一、以人为本的设计理念
企业已经注意到要特别的与消费者群体建立一个感情传达的平台，以此来增强产品的形象价值，所以时许多的企业的发展观念已经转变为以顾客为重心，并且许多的企业的盈利策略都是要建立长效的以品牌为中心的发展手段。在先前的企业主要是向广大的消费群体传递他们拥有的企业力量以及蕴含的丰厚的历史气息，然而现今的企业则充分的表达出自己亲近大众的能力，以此来达到与消费者的一致性。例如肯德基的品牌设计的形象就从一开始的绅士形象转化成和蔼可亲的大厨形象，从这一定点中就说明肯德基十分的重视消费群体的自身利益，从前那个站在门口的白胡子大爷不再看着你在这里轻缓的享用美餐，而是亲自下厨房为消费者去烹饪许多美食了，一下子就完成了一个举止恭敬的绅士成为了平常家里的厨房高手。所以这一点就顺利的完成了商品与消费者互助的关系，从而企业也获得了丰裕的利益。而肯德基的品牌形象减少了消费者的距离，成为了广受欢迎的美食圣地。
二、标识图形的图像化
在现代的设计理念中追求的主要目标就是功能化。伴随着现代化的不断递进，显露出现代主义自身的限制性因素，而把饱满形象特色的设计内容为次要的方面。在计算机逐渐发挥了积极作用的时候，品牌的作用更加的突出，出现了立体化的形象图标，特别是参透在信息技术传递的公司中。这一点可以根据explorer发生变化的各个阶段中显现出来。
在互联网中具有突出的视觉艺术，所以图形作为一种标定的形象设计已经成为了各个企业中的重要部分。在当前的社会形态中，一些富有趣味性的图像能引起读者的共鸣，而那些只有单色调的品牌形象已经不能激起群众的任何视觉上的感受，所以只有品牌想象的设计趋于多样化、且蕴含丰富的主题意识，并与商品的内在特征相符才能引发大众的青睐。
三、创作手段的多元性
在1992年的奥运会中，西班牙画家把奥运标志的设计与人的形态融为一起，成为了把绘画与形象标志相统一的关键作用力，所以这已经不是一种全新的创作理念了。在进行企业形象的设计中，要把这种表现手法作为其代表的品牌意义就需要他们有一定的智慧，并且也要符合企业自身的特征。以具有广泛影响意义的标志“3i”为例，它代表了英国工业领域与商业的集团的共同形象力量，这一品牌的创作就充分的引用了水彩的艺术风格，其中的“i”就采用了一个眼睛为象征，显得十分的具有生命力与趣味性。
整个形象标志显得十分的生活化，而且也具有个性化的特征在其中，使其成为了品牌形象中的代表，不再是给人硬板的形象，反而营造了一种亲切感在其中。从表面意义上来看，似乎图片与标志不存在一定的关联性，但它所产生的实际效果是不能低估的，但是创作时会很难，对此，设计者又积极的探寻并发现了图片可以用来记录重大的事件，在这一方面它所具有的作用性是不能被任何形式改变的。其中StepStone就是作为世界上的人才的输入处，在进行全球化的人才综合管理中，被称作是具有快速力量的市场供应者，并具有一系列的产品，并为各大企业解决了人才输入与管理的难题。
四、装饰主义的复辟
后现代主义设计理念的风格艺术其实就是对装饰的一种对立。装饰本身就可以使具有的信息更加的有效性，并且人们在了解装饰内容的过程中，可以激发一种视觉上的愉悦感受或是情感世界的迸发。例如负责日用品的生产代表联合利华在1999年以后，在对全球范围内的责任人一同对消费者的实际调查中，得知现今人们对与消费品的水平与以前具有许多不同之处，现今的社会生活中不仅仅是摆脱了贫困的生活现状，而且更加的注重具有品质保证的产品，希望平常使用的产品都是健康的。
另外，与联合利华具有竞争意识的宝洁在对产品的定义中也有相似之处，便呈现出两个具有强势力量的企业竞争，促使联合利华在品牌的形象中做更大的改变。于是联合利华就从2004年开始使用了自己的品牌标志，这个新的标志来自于25个具有个性意义的“口”字组成，先前的标志显得十分的单调而且很生硬，而重新设计过的标志运用了现代社会中的理念，运用了装饰手法，无形之中使品牌的形象更具有饱满的实际意义。
作者：陈萱 张铮 单位：保定学院