摘要：赫哲族的图腾纹饰在万物有灵的思想观念中产生，图腾样式种类繁多，动物、植物形色各异。对于现代图形而言，图腾的演变和变体往往是其发展的基础，图形符号的使用也是品牌化的一种表现。如何能让赫哲族传统图腾纹饰与现代图形结合，并成为人们能够识别的符号是极具研究价值的。
关键词：图腾纹饰；图形设计；品牌化
赫哲族传统图腾纹饰历史悠久并形成了自己独特的纹饰体系，随着一代代人的传承这种纹饰开始被人们重视，各种纹饰也逐步有了自己的艺术特征，其文化性也成为研究者关注的重点。如何赋予赫哲族的传统图腾纹饰以时代意义，是每一个艺术工作者应该思考的问题。结合现代设计理论，梳理赫哲族纹饰的脉络，提取具有象征意义的典型纹饰，进行排列、组合，重新定义其色彩，并将纹饰打造成一种品牌，使其能被更多人关注和认知。
一、赫哲族图腾纹饰种类以及其象征意义
图腾标志在赫哲族的日常生活中起着重要的作用，它是早期的社会组织标志和象征，具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。同时通过图腾标志，得到图腾的认同，受到图腾的保护。也有在图腾上解释神话、古典记载及民俗民风的现象，这是赫哲族一直沿袭的一种文化现象。
1.赫哲族图腾纹饰种类鹿纹。赫哲族的鹿纹具有激情、灵活、生动的特点。赫哲人普遍信奉鹿神，直到20世纪50年代还在吉星庙内供奉着公鹿神。正因为如此，赫哲族的鹿图腾，往往给人一种飘逸感，简练的线条和粗狂的艺术巧妙融合，一种抽象的鹿神形象跃然眼帘。鸟纹。有人统计过，赫哲族各类鸟纹有三四十种，包括鹰、雕、布谷、鹳、喜鹊、鹤、鹭等。这些纹饰种类繁多，线条流畅，有双鸟纹饰、衔鱼鸟纹饰、独立鸟纹饰等各类鸟的形态。尤其是双鸟纹饰特别讲究对称、均衡，有时在服饰上呈连续状，完全打破人们对以往具象的鸟的认知。衔鱼鸟中的鸟，属阳性，代表天；鱼，属阴性，代表地。衔鱼鸟就是一种系天地沟通的标志。诸如此类的纹饰比比皆是，这也正是赫哲人对于美好生活的向往。虎纹、熊纹。相传赫哲人是虎和熊的后代，因此在纹饰方面这类纹饰也特别丰富，经常出现在烟口袋的骨佩上，虎纹和熊纹预示一种对生殖方面的崇拜。熊是赫哲人的图腾之一，在熊纹饰中经常采用熊人同体的纹饰。一般这类纹饰对称中有变形，线条粗犷有力，具有一种男性象征意味。龙纹。赫哲人视龙为吉祥之物，而且龙纹饰丰富多彩，超过黑龙江沿岸所有民族。图案有虬龙纹、双龙纹、卷曲龙纹等形式，每一个都各有姿态，十分生动。蛇纹。在赫哲族的原始思维中，蛇、蜥蜴、蛙、龟等于四位长辈，能帮助后代渡过难关，因此在赫哲族的纹饰中会借用这类生物来作为自己祈福的象征。如龟纹饰能够帮助寻找疾病病因；蛙纹饰能帮助沟通天地。植物纹。植物是生存之本，树木花草在赫哲族人的眼中代表着勃勃生机，因此赫哲人利用他们的聪明才智创造了很多别具一格的植物元素纹饰，朴素、单纯；复杂、变化；独立、配合；对称、放射；具象、抽象；想象、现实；稚嫩、成熟。这些都是赫哲人所热爱的，可以说植物纹饰在赫哲人生活中无处不在。其他。赫哲族人对于螺旋纹、回旋纹的纹饰继承得最好，在其吉服上可以看出螺旋纹的发展演变过程，这和他们的渔猎生活、宗教观念关系紧密。由于赫哲人长期生活在江河湖海周围，对水既依赖又畏惧，因此出现了对水的崇拜。后来演变成了对蛇的崇拜。
2.赫哲族图腾纹饰的象征意义。黑龙江流域的传统民族赫哲族就是通过这样一种方式来建立自己与未知世界的联系和沟通，而赫哲族是在“万物皆有灵”的思想观念中产生出了大量的图腾纹饰，在赫哲族从未间断的文化史进程中，先民留下了极其丰富的图案遗产，这就是赫哲传统图案，用来表达自己对于宇宙万物的崇拜之情。这些传统图案纹饰中经常出现熊、虎、鹿、鹰、鱼、树、龙、鹿、鸟等自然动植物形象，在这些具象的图形中经常会将其内部填充成菱形纹、心形纹、古钱纹、漩涡纹等各种纹路，这些纹饰也蕴含着对宇宙万物、未知世界的祈祷和愿望。
二、现代图形设计与赫哲传统图腾纹饰的关系
图形是在特定思想意识以及功能要求支配下，对某一个或多个元素进行组合表达的结果，而赫哲族的图腾纹饰所呈现的就是一种整体感，他们的纹饰除了简单的装饰外还有一些具有象征意义和内涵，这也与赫哲族人的生活文化有着紧密联系。
1.依托线条表达理念。基于图形、图案、图腾的线条变化，可以看出现代图形比较重视简约性，利用人们对于简单图形的记忆度，尽量将线条做到极简来达到记忆深刻。赫哲族的图案、图腾则不然，其往往是以线条为装饰，通过各种线条的变化，如长短、粗细、曲直等来形成一种类图形的装饰纹样，同时线条多为复杂、重复的，试图在变化中寻找到对称统一和较好的装饰性。
2.颜色运用的差别性。现代图形设计的颜色主要体现在识别性上，因此往往用色较鲜明，也考虑以后使用上的方便性。色彩形式多样，如渐变色、套色、互补色、对比色、相邻色等，都是图形设计中可以考虑使用的色彩形式。在赫哲族纹饰中，颜色使用比较单一，不会出现更多的色彩变化，主要依靠各种载体来呈现纹饰色彩，如衣服纹饰、器物纹饰都是根据本身形状来绘制和填充，而且颜色也比较纯粹，少有渐变色和柔和色彩。
3.图形概括的抽象性。在现代图形设计里，图形的使用原则是以抽象为主，即使有具象的图形出现也是一种象形方式。而在赫哲族的图形里，这种抽象发挥到了极致，尤其是以赫哲族人对于动植物的崇拜心理为基础，将各种图形进行了相应的变体，成为极具特色的抽象图形样式。
三、如何以赫哲族纹饰进行品牌化打造
美国市场营销学者菲利普·科特勒曾说：“一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案，或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。”赫哲族传统图腾纹饰在时间的长河中不断升华，变成属于自己的艺术语言，但是对于大多人而言，赫哲族的艺术还是处于一个小众范围，熟悉他们的还是少数人。想要使传统文化走向市场，获得更多人的关注和保护，就要首先明确品牌建立的重要性，树立一种品牌建设理念。
1.提取赫哲族图腾纹饰的典型线条进行简化重组以达到识别性。提起赫哲族，人们马上会想到穿鱼皮衣服的人，而赫哲族确实是穿鱼皮衣服最久的民族，一直持续到了20世纪40年代，可以说鱼皮衣就是赫哲史记。因此依据赫哲族传统鱼皮衣的图案，可以进行截取、提炼、加工、重组，形成现代人熟悉的图形符号以进行视觉识别。
2.利用现代配色升华赫哲传统图腾纹饰的内涵。品牌的外在形象指品牌给人们留下的感知印象，包括品牌的标志（涵盖品牌名称、商标、包装、色彩等）。在这些要素中，品牌的色彩起到了一个推动作用，能强化人们对于品牌的识别印象。现代图形中颜色极为丰富，出现了很多配色，如马克龙色、莫兰迪色等，这些颜色受到现代人喜欢，可以运用在赫哲传统图腾纹饰中增加其趣味性。
3.渗透赫哲文化进行深度品牌梳理。品牌作为特定的标志符号，代表品牌的价值观、个性、品位、生活方式和消费模式，品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同。赫哲文化的悠久历史赋予了其深厚的文化底蕴，因此依托现有的民族文化进行品牌深度挖掘可以较好地提升人们的认知度。首先，明确赫哲文化的脉络。进行品牌树立前梳理出一条主线，抓住重点进行品牌建设。在了解赫哲文化的基础上，将现代艺术思维与传统赫哲图腾纹饰进行整合，设计一种赫哲族文化的代表性的图形作为其典型标志。其次，进行相关衍生品的设计研发。依托赫哲族图腾纹饰的特点，在各种日用品中进行展示。再次，进行品牌化研究。把赫哲族图腾的纹饰进行抽象整合，研究符合其品牌定位的标准，从商业角度入手进行各种市场调研。最后，以赫哲文化为载体，弘扬赫哲艺术，延续赫哲图腾纹饰在现代设计中的应用价值。品牌作为一种无形的文化，需要文化融合功能、心理满足功能、市场辐射功能、消费导向功能。
四、结语
赫哲族的传统图腾纹饰不仅有着丰富的艺术性，更有一种独特的民族特色，而品牌的建立正可以为这种手工传统工艺带来新的思想。赫哲族的文化想要传承就要与现代科技相结合，让更多的人熟悉和认知，只有这样才能让赫哲艺术走出一条属于自己的道路。
作者:乔芳 翟颉 单位:哈尔滨剑桥学院 翟颉系哈尔滨商业大学