摘要：在广告设计领域，符号与图形发挥着重要的作用。在其中引入不同的符号与图形设计，能够使广告的表现形式与内涵呈现出很大的差异。在广告设计中，图形诠释与符号导入是可以协调统一的，确保大众能够对广告的内涵形成正确的理解。基于此，本文将广告设计作为主要研究内容，阐述符号学原理和图形设计中的整合性应用。
关键词：广告设计；符号学；图形设计；整合应用
图形是广告设计表现的主要形式，发展时间较长。而符号学则是通过对图形符号与符号语言的研究展开的，二者有着紧密的关系。在很早以前，人类就能够利用符号、图形和文字完成信息的传递。现代广告设计是对丰富多彩的图形与符号进行整合利用的一种职业，通过对这些视觉元素加以处理，给大众呈现一个优秀的广告作品，从而为大众带来预期的广告观感，最终达到广告宣传的目的。
一、广告设计、符号与图形之间的关系
常见的广告媒体形态较多，包括LED、视频、平面等，一般来讲，在日常生活与生产劳动中，人们会接触诸多广告类型的信息，广告设计就是帮助人们准确识别并理解广告内容，最终做出相应的判断。而广告信息最不可或缺的物质载体就是符号。也就是说，符号是人和世界相互沟通与交流的纽带与桥梁。与此同时，图形属于艺术研究对象，现代意义十分明显，在广告设计中发挥的作用更为直观，所以也逐渐被当作广告领域的关注重点，设计者可以把握好关键设计元素，从而发挥广告给大众的视觉影响。
二、符号学原理构成分析
针对符号学理论，广义符号的研究对象涵盖面较广，图形、动作、语言、影像与色彩等都可以被当作符号。符号学原理系统地探讨了符号的意义、本质以及结构等。在符号学理论中，符号综合体现了人类的文化，而且此系统构建也主要是以社会价值、经验、文化与生活等为重要基础。
（一）图像符号
图像符号也被称作肖像符号，是指在造型方面通过形态雷同所产生的记号，所以图像符号代表项和客体关系始终具有单一性特征。在这种情况下，图像符号与其涵义就与概念之间存在极大的联系，具象性明显。特别是禁烟符号与肖像符号，主要就是凭借形象以及形态所具备的相似特点，即通过“形”理解其涵义，进而将其转变成图像符号并呈现出来。也就是说，认知此类图像的过程中，图像符号更具直觉性的特征，这样一来，只要凭借形态就可以认识符号。
（二）象征符号
所谓象征符号，主要是根据文化演变而形成的，其抽象性最为明显。象征符号所代表对象以及事物之间并不存在直接联系，往往是通过生活经验、社会价值观念以及文化等方式，使象征符号具有独特的意义。比如西方的“十字架”图形，代表的就是灾难与救赎；在中国古代，“龙”则代表皇帝。一般情况下，象征符号会根据实际情况，从文化和生活经验层面选择其认知条件，所以，象征符号涵盖内容十分广泛，不管是色彩、图像还是物体都有形成象征符号的可能。
（三）指示符号
对于指示符号而言，其因果关系和机能性的特征十分突出，这种类型符号最明显的区别就是代表了事物内涵和因果关系性质，是物理的也是自然的，需要通过大众思考而对部分“象征”产生一系列的认知。指示符号和图像符号之间的差异就是指示符号无法呈现出具象的事物，只能根据生活经验和知识背景基础而发展，并借助图形方法和构成关系有效地形成视觉图像，其主要运用在征兆的推敲上。由此可见，不管是图像符号、象征符号还是指示符号，都和自身属性存在不可分割的关系。但是，在广告设计中，符号就是实现图形的符号化发展，特殊性质视觉形象通过广告设计作品展现出来。在这种情况下，图形符号就属于广告设计中最为基础的元素，能够和其他的元素组合形成广告设计作品。
三、图形设计阐释
近年来，大部分广告设计人员更喜欢借助图形设计方法，通过广告设计作品来彰显个人美学创意与思维观念。其中，图像就是广告含义表达最为关键的载体，确保广告内容表现的可视化，能够在大众面前呈现出来。但在图形信息表现和诠释方面，能够准确分析并系统了解广告画面当中的图形信息十分关键。作为广告设计人员，要熟悉掌握图形信息并能够熟练运用图形，进而借助最为合理的方式进行广告设计，确保大众能够有效认知广告作品所要表达的内容，并与广告信息产生情感共鸣。招贴设计就是广告设计中最常见的类型，属于瞬间视觉艺术。招贴设计的优秀性不仅能够使大众一目了然，同样能够一见倾心。要想实现这一目标，广告设计人员就应当在设计期间独具匠心。虽然招贴设计因为有空间限制而导致无法将全部广告内容表现出来，但是广告设计人员可以采用“以点概面”的方式，加深大众对广告的记忆。即尽量进行简化和浓缩，用最为精简的形式将所有信息传递给大众。在此过程中，图形设计的重要性也随之突显。特别是招贴设计当中的特写画面，广告设计人员都必须充分借助特征显著的图形语言，以保证更好地展示广告内容的精彩之处，并诱导人们自主产生思维联想，最终实现情景交融的目的。需注意的是，在广告设计中，不管采用哪一种方式实现图形创意表达，针对地域与语言的差异，都应该简化其交流的难度。图形可以凭借其独特属性，为人们提供精准的信息传递路径，使得传统的交流模式被打破。且在构建视觉信息方面，利用图形所涵盖的独特文化通用性，能够在沟通方面消除障碍，确保各国各文化各语言的大众都可以直接对广告图形加以了解并形成认知，进而实现广告含义在视觉上充分传达的目标。
四、广告设计中的符号学原理和图形设计整合应用
广告设计涵盖了语言符号、市场经营、造型、心理研究、设计思维与大众传播等诸多方面的知识内容。为此，广告设计工作人员应当具备较为丰富的知识基础，并且不断发散自身思维，成为合格的广告设计人员。在现代广告图形设计的发展过程中，已经逐渐形成具有较强表现力的广告传播路径，即便在表面毫无关系的事物，只要在想象思维与图形组合的基础上，即可获取强大的表现力量。广告图形所表现的广告信息可以对文字语言以及声音语言表现方面的不足加以弥补，所以在广告信息传递方面具有不可替代的作用。在广告设计中，符号的应用就是对符号工具进行了解并合理运用。从本质角度分析，广告图形的设计就是符号式的一种表达形式，需将思维向大众传递，进而实现引导大众思维的目标。但是，从其他角度分析，大众也可以借助广告设计人员的作品，对广告设计的内涵形成深刻理解。在整个过程中，广告设计作品就是主要的媒介，可以将其理解为广告设计人员思想感情表达的一种符号表示形式。由此可见，广告图形设计就属于符号式表达方式，将符号原理作为广告设计的重要参考依据，并充分利用符号，就可以不断增强广告信息表达的准确程度。以上均为图形在广告设计中占据关键地位的原因，同样也为后期的广告设计演化提供了必要的保障。
五、结语
针对广告设计中对图形设计和符号学原理的合理运用展开系统化研究，使得图形在广告设计中的表现和所象征的意义更加突显。广告设计工作人员通过对图形符号的应用，能够为大众解读与理解广告信息提供极大的便利，有效地规避了复杂的广告信息传播形式，避免出现视觉失焦的情况。由此可见，在广告设计中，设计人员在对符号学原理充分理解并对图形元素合理利用的情况下，就可以对图形以及符号的象征元素加以把握，能够使广告作品中融入灵魂，从而保证大众与广告之间产生情感共鸣，实现广告信息表达和传播的终极目标。
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作者:闫红红 单位:山西应用科技学院