一、电影海报设计对色彩普遍性的使用
(一)主调
对海报所要呈现的艺术效果以及所要传递信息的选择要依赖整体色调。海报整体色调是协调各色彩的基础，整体色调氛围给观众带来直接的感觉体验。整体色调的正确铺垫能营造出别样的艺术氛围，创设出忠实于电影的意境。原本相互矛盾的色彩统一于有序的基调中，产生一种和谐之美，使受众在冲击中乐于接受。《高度怀疑》是集谋杀、犯罪、悬疑为一体的美国电影，海报设计干净、简洁明了，使受众过目不忘。海报版面大面积被鲜红充斥，此外简洁的文字和一把匕首更增添了海报的神秘气息，使观众在未看电影时就能瞬间把握电影主旨。
(二)平衡
电影海报设计中的平衡是指多种色彩混合，视觉上给人带来协调平稳的感觉。影响配色平衡的要素基本上为色彩的纯度敏感以及使用范围，如暖色和纯色在使用范围上要小于冷色和灰色调，明度高的色彩高于明度低的色彩，以此达到视觉上的统一。为给观众带来创新性的视觉享受，反平衡的色彩效果也可以在电影海报实际中应用，以满足观众的特殊心理需求。电影《涨潮海岸》在海报设计中将反平衡色彩应用到了极致:海报以寻常的蓝天、土地为主设计原色，令人震惊的是，原本应置于底下的土地却悬浮在海报上部，而蔚蓝的天空却沉入底部。在色彩运用上大量使用黑色，这种特殊的色彩比重失衡为海报营造了独特的氛围，使受众特殊的心理需求得到满足，而这种荒诞不稽的氛围却恰恰是导演所要传达的电影内涵。
(三)强调
电影海报设计中的强调是通过色彩的烘托和对比实现的，其对画面主体有强烈的突出功能，并丰富海报的色调，增强海报的表现力。对画面色彩的突出起决定作用的不是所要突出色彩的大小，而是具有强烈醒目作用的色彩，它成为整个画面的中线，增加了画面的趣味性，为受众带来强烈的视觉刺激，并激发其兴趣，达到引人入胜的艺术效果。加菲猫是一只好逸恶劳、热衷于恶作剧的名猫，其硕大肥胖的身体、贪玩的性格博得了大众喜爱并给人留下深刻的印象。电影《加菲猫》海报设计别具一格:加菲猫肥胖的身体深深沉入沙发里，我们只能看到其露在外面的黄色四肢在懒洋洋地玩耍，整个海报的版面都被深蓝色包围，加菲猫黄色的四肢显得格外耀眼。与整个房间相比，加菲猫的四肢所占的面积是十分小的，但却成为整个画面的视觉中心，如此巧妙的海报设计让人为之叹服。
(四)分割
色彩中的分割是指因两个同类色放在一起，会使色面的整体感觉中的明度、纯度等下降，因此，就在色与色之间加上一些与同类色反差较大的色彩，给人以强烈的视觉冲击。分割这种巧妙的调节方式，可以增加色彩的明晰度，使单调的同类色显得生机焕发。分割色彩的添加是以无色的白、灰、黑最为合适，黑、白、灰这三种色彩在一起时会显得暗淡无光，但是放在对比不明显的同类色中，就会有提亮的效果，黑、白、灰是百搭的颜色，因此和其他的同类色在一起会显得和谐统一，除此之外，金、银色也是永远的潮流色和百搭色，以金银作为分割的颜色，会使整个色面显得华丽而不失活泼。分割的手法在电影海报的设计中随处可见。在电影海报中，为了使画面有拼接和穿插的效果，往往会见到相似的色彩和线条，这时巧妙的分割运用就会使画面呈现出缤纷清爽的感觉。另外，在海报中肯定会有很多线条、色彩混搭在一起，这时就会让人们感觉杂乱无章，分割的运用不仅会很明显地让人们感受到线条和色彩给人们带来的美感，还会让人们很清楚地分清线条和色彩的主次，不至于使很多画面在一起而混淆人们的视线。在电影《汉娜》的海报设计中，就采用了大量分割的手法，温暖的彩色和暖色色调与冷色黑、白、灰相互分割，将两者色彩的特点表现得淋漓尽致，相互和谐的画面巧妙地呈现在人们面前，让人们不得不赞叹设计师的审美。
二、电影海报中的色彩表现
(一)合理的搭配给人带来强烈的视觉冲击
对比是现代设计师常用的设计手法，一方面，对比会给人以强烈的视觉冲击力，色彩的对比、虚实的对比、大小的对比都会让人们对此感兴趣，虚实的对比会让人产生联想，大小的对比会让人对画面产生亲切感，色彩的对比会让人感到画面清新活泼，但是强烈的视觉冲击，如对比过分明显就会让人们感到很不适，因此设计师要把握好对比的度才能创造出有美感的画面。电影《远离网络的人》的海报设计看上去比较普通，但是却给笔者留下了深刻的印象。设计者给人们呈现的画面是一家三口人的幸福生活，三个人拉手在草坪上，后面以高楼作为背景，以蓝、绿、白作为主色调，给人一种清爽、幸福的感觉，整个画面看上去没有一点污垢，宁静和谐的画面，让人们有一种想要挣脱喧杂世界的冲动。这样的海报设计能够完整真切地表现出电影的主题思想，这正是电影海报设计的目的。
(二)利用色彩、色调表现电影的主题思想
在电影海报的设计中，色彩的运用很能表现电影的主题思想，例如:红色代表温暖、喜庆、欢乐;绿色代表生机与活力;蓝色代表梦幻与理智;黑色代表时尚与邪恶;黄色代表收获;等等。电影海报中色彩的准确运用能更加完整地表现电影所要表现的情感。例如在电影《吉米•卡特:来自草原的人》中就大量运用了色彩，整个画面中的图形元素选择得简单大方，三个人物剪辑得很完整，占满了整个画面，分别运用蓝、黑、红来表现三个人不同的种族，颇有深意，在这部电影的记录篇中就能够很好地体现色彩给电影海报带来的益处。
(三)利用电影海报的对比突出电影海报中的主体人物和特殊部分
《清除蓝色周二》的电影海报设计得极为特别，在简单的画面里，也许并不能一下子看出电影所要表现的是什么，也找不出什么特殊的元素是很吸引人的，但是细细品味，这张电影海报还是给人留下了深刻的印象:海报的用色极为单纯，背景是浓烟滚滚的天空，中央是一扇窗，窗下放的一个笔筒里面装满了笔，可以说，这样简单的画面再平凡不过了，但正是这样简单的画面却给人留下了联想的空间。画面让设计者设计得极其特别，设计者把浓烟设计成黑白色，而把窗户里面设计成蓝天白云，这样反差大的设计，给人留下了深刻的思考空间，作者想用这样的对比呼吁人们爱护我们赖以生存的家园。
(四)打破固有观念，呈现反常色彩，以吸引观众眼球
我们生活在信息时代，广告的多样性早已充斥着我们的眼球，五颜六色的广告设计，早已经让广大的观众形成了视觉疲劳，若不能够打破常规的设计思路，就很难从众多的广告设计中脱颖而出。2011年法国电影节上，有一篇海报设计吸引了众多观众和设计师的眼球，主要是因为设计者把色彩运用得很特别:法国女郎眼里流出的两行眼泪被分别设计成蓝色和红色，这两行泪淋漓尽致地表现了电影的中心思想，让人感叹设计者的独具匠心。
时代在发展，电影海报的设计也在发展，多年来，电影海报在色彩、构思等很多方面都有突飞猛进的发展，让人感觉到人们对艺术的追求越来越高，眼光越来越独特。但是电影海报的发展之路任重而道远，相信以后会越来越好。
作者：关鹰 单位：河北工业大学建筑与艺术设计学院