摘要：很多知名院校都有以校园文化为主题设计的创意礼品，不仅可以宣传自己的文化形象，还可以从中获取利益，可谓一取多得。华南理工大学广州学院坐落在有“中国皮具之都”之称的狮领国际皮革皮具城附近，具有发展皮具设计得天独厚的地理优势。本文结合华南理工大学广州学院自身独特的文化背景，进行皮具礼品的创意设计及推广，旨在为本校设计独特并具有代表性的皮具礼品，宣传本校形象，并以此盈利。
关键词：皮具礼品；创意设计；形象；推广
1引言
孔子曰：有朋自远方来，不亦乐乎？礼尚往来是中国人的礼仪传统，也是一种重要的社交手段。常言道礼多人不怪，此处之礼虽指礼貌，但若让人迅速感受到诚意，礼物同样也起着十分重要的作用。当然礼物不一定要十分贵重，因为会给人负担之感，甚至还有贿赂之嫌。古话道：千里送鹅毛，礼轻情义重，送礼的礼物应该拿捏到恰到好处，不应该以物质价值来衡量礼物的价值，而是应该通过精神文化，还有传达的深刻情义作为礼物所传达的价值。华南理工大学广州学院，依托华工深厚的文化历史背景，自2005年建校以来，发展迅猛，为社会培养了大量人才，得到社会各界认可，反响热烈，为社会做出了巨大的贡献。学校在发展中，要与社会各界进行交流与合作，自然要接待大量来访的贵宾与合作者，礼尚往来，饯别时，一件带有华广文化特性的礼品，不仅会让来访者感到温暖，同时也极好地传播了华广的文化；另外每一个毕业季，华广5000左右学生毕业，四年花季，一份有价值有意义的纪念品显得弥足珍贵；招生是每个学校的重大课题，在招生宣传中，如果能向家长分发一些有着强烈华广文化的小礼品，无疑是宣传华广的绝好机会。
2现状分析
目前很多知名大学都有自己的礼品设计，并在校园中贩卖，其中主要以文具，服饰为主。以中山大学为例，校园中商店里售卖的文具主要是笔记本、信笺纸、笔、笔筒等，服饰则主要以帽子及T恤衫为主。与名校相比，华南理工大学广州学校因建校时间短，本身的校园文化相对薄弱，校园礼品的建设略显不足。而在皮具产业中，皮具礼品不但能体现企业的精神理念，也宣传企业文化，深受广大企业青睐[1]。另外，部分大学的校园文化礼品的设计和开发大多是以学校的logo贴标设计而成，缺乏创新[2]。目前华广已经有一些纪念品的存在，例如挂历、笔记本、相框等，但就特色与设计而言，还是略显普通。皮具是珠宝学院比较有特色的课程内容，如果能将皮具设计与礼品、纪念品完美地结合，设计研发出一批功能实用又美观实惠上档次的皮具礼品、纪念品，不仅会产生巨大的经济价值，而且在对于学校的形象宣传与文化建设方面，有着显著的有益效果。
3华南理工大学广州学院皮具礼品创意设计
经过探讨与分析，我们主要将设计对象定为笔记本、箱包、小饰品等，设计方法则以突出产品的创意性，功能性，装饰性为主。
3.1肩挎笔记本。社会发展，审美进步，当下的人们，尤其年轻人的物质需求与精神需求愈趋多样化、时尚化、标新立异化；市面上的笔记本只能拿在手里，或者放在包里，形式单一。一种肩挎笔记本，其特征是：将笔记本封面横向加长，做成包盖；在封面内部设置可以挂笔的绊，钱包及卡包等；在笔记本两端设置肩带，即合成肩挎笔记本。本礼品的优点及有益效果是：笔记本拿在手里，会产生不便，将它设计成可以挎在肩上的形式，可以增加便利。另外笔记本内部可以放置笔、钱、银行卡等，一物多用不仅实用有趣，而且还节约材料，具有环保的作用。3.2手提笔记本一种手提笔记本，其特征是：将笔记本封面横向加长，做成包盖；在封面内部设置可以挂笔的绊，镜子，卡包及口红袋等；在笔记本上设置提手，即合成手提笔记本。本礼品的优点及有益效果是：笔记本拿在手里，会产生不便，将它设计成可以提在手上的形式，可以增加便利。另外笔记本内部可以放置口红、化妆镜、笔、钱、银行卡等，一物多用不仅实用有趣，而且还节约材料，具有环保的作用。
3.3腰包笔记本。一种腰包笔记本，其特征是：将笔记本封面横向加长，做成包盖；在封面内部设置可以挂笔的绊，手机包，镜子，卡包及口红袋等；在笔记本上设置腰带，即合成腰包笔记本。本礼品的优点及有益效果是：笔记本拿在手里，会产生不便，将它设计成可以腰上的形式，可以增加便利。另外笔记本内部可以放置口红、化妆镜、手机、笔、钱、银行卡等，一物多用不仅实用有趣，而且还节约材料，具有环保的作用。
3.4与建筑结合的包。华南理工大学广州学院最具代表性的特色之一就是它优美的建筑，而这些建筑中，最有人气的建筑则是图书馆、体育中心及学生活动中心。建筑本身与箱包的特点比较契合，具有很多共同点，比如它们都呈现规则几何形态。建筑本身是极具美感的，不仅有韵律节奏感，而且美观大方。将这些具有代表性的建筑与礼品相结合，是对华南理工大学极佳地推广。不仅可以将其赠送给来访的贵宾，对毕业的学生而言，拥有这样的产品，绝对也是一份弥足珍贵的纪念，因为这些都是他们挥洒汗水，飞舞青春的地方。
3.5齿轮包。华南理工大学广州学院的前身是汽车学院，而且本校机械专业更是省级重点专业，在华南地区具有重要的影响力，从某些方面是华南理工大学广州学院的代表之一。将齿轮与箱包结合，不仅具有华广的特色，可以很好地推广华广的形象，同时也是非常实用特别的设计。在包体上有很多的细节，例如每一个齿轮，不仅是装饰，同时也是可以放置物品的小盒子。这样的礼品外观特别，亦不失时尚，收到此礼品的人自然会眼前一亮。
4推广
具体的推广，首先我们将与华南理工大学的各个二级学院进行合作，例如齿轮包我们将会与机械学院进行洽谈合作，建筑包则会与图书馆，学生活动中心及体育活动中心进行洽谈合作；其次，我们将与学校的学生社团进行合作。学生们是具有一定消费能力的人群，而社团经常会举办一些社团活动，那么我们的礼品自然有了“用武之地”，或以加入社团，或参加社团活动进行赠送，或者直接贩卖，都可以将我们的礼品销售出去。再次，我们还可以与学校招生处进行合作，在每一年招生宣传期，我们都可以投放一定量的礼品，让学生感受到我们独特的人文关怀；还可以再邮寄录取通知书时，将礼品一并邮出，让学生们感受到不一样的温暖，从而更加认可我校。再再次，人们对礼品的消费动机一般都与节庆日有着密切的联系[3]，因而我们可以针对不同的节日，推出不一样的礼品，例如在女生节，我们将会推出具有小女生气质可爱型礼品，而在情人节时，则会推出情侣款等等。最后，我们还可以通过网上的校园公众号，与学校公众号展开合作，将产品销售给已经毕业，具有更好地消费实力的校友们。
5结语
礼品是一种手段，更是一种文化，一种情怀。校园礼品的设计与推广，不仅可以带来一定的经济利益，而且对校园形象的提升与推广，以及校园文化的建设都具有非常大的作用。本文结合自身专业与我校特色对皮具礼品展开了研究设计，对我们而言是一次十分有意义的经历。金钱并不是我们最终追求的目的，回报学校，回报社会才是我们真正的目的。本文还存在很多不足之处，例如所设计的礼品饰品类偏少，成品稍微偏高，在以后的工作中，我们将会增添更多礼品品类，降低生产成本。
参考文献：
[1]陈骊璇，柯蔓，姚楚昀，陈仔杰.告别“纪念品”皮具———论皮具礼品的创新设计[J].轻工科技.2014(1):90-91.
[2]刘素萍.桂林航天工业学院校园文化礼品创意设计及推广[J].西部皮革.2019(41):137-138.
[3]廖勇，郑炜彤，肖映宇.定制类皮具礼品的设计要素及定制模式分析[J].西部皮革.2014(36):29-30,45.
作者:陈丽萍 郑力嘉 季月霞 冯添源 许心怡 唐武军 单位:华南理工大学广州学院