1皮革的材质属性
在皮具箱包标志的设计过程中，需要充分了解皮革的材质特征，尤其是人对皮革材料的心理认知。首先皮革能给人带来亲切感。日本设计大师黑川雅之在《素材与身体》中提到，“同样作为动物的人类，对动物的皮革，有一种没有理由的亲切感。这是一种人对材料的重要身体感觉。”人们对皮革材质的亲切感是藏在人类共同的感知记忆里的。皮革材料的第二大特征是独特性。由于自身性质的差异会形成不同的触感和色泽。即便是同一种皮革，也会由于个体的差别形成多种多样的肌理。这些细小的不同为皮革产品带来与生俱来独特性。世界上没有相同的两片叶子，同样世界上也没有相同的两块皮革。正是因为皮革材质的独特性，皮革产品才有独一无二的高贵魅力。皮革材质的第三个特征就是和用户有一种时间上的互动。由于皮革产品使用环境的差异，在与使用者日积月累的互动中，皮革表面因日晒光照、摩擦触碰会产生颜色和触感上的变化。在油脂和光照的潜移默化下，随着时间的推移，皮革表面渐渐产生变色变光的现象，而这种细腻变化源自于皮革制品与使用者之间的“交流”，这就是皮革材质的互动性特征。皮革材质的亲切感、独特性和互动性决定了皮革产品品牌标志在设计上要体现出柔美、精致而富于变化的形象特点。
2箱包的品牌定位
皮具箱包品牌的自身定位是影响箱包标志设计第二大因素。这里的品牌定位更重要的是指产品的功能定位和目标市场定位。“区区方寸间，容纳百器通”，汉朝李冕在《贺西楼》中这样描述箱包的功能。箱包即为装纳物品的箱子和包袋。从实用功能上看皮革箱包主要有行李箱、女士手提包、商务包、钱包这四大类。箱包发展到今天，已不仅仅体现在它的实用功能上，它更大的意义在于它的装饰功能上。不同的人对待其装饰功能也是各有不同。从箱包角度看，行李箱和商务包需要更多的考虑箱包的功能性，内部结构的合理性；手提包和钱包的价值更多是在于其审美装饰功能上。从使用者角度看，年轻人喜欢造型时尚、色彩靓丽的箱包；中年人更偏爱箱包所传达出的大气、稳重的感觉。如果标志的设计只考虑形式上的审美而忽略了功能和目标市场的定位一定会适得其反。比如一个品牌主打的产品是男士商务包，但是其标志设计的过于柔美，即便它具有形式美感也不可能打开市场。所以箱包品牌的标志设计时要充分考虑企业的品牌定位。只有标志形象充分符合品牌定位时，品牌产品才能被目标市场的消费者接受，进而帮助品牌在竞争激烈的市场上开辟一方沃土。
3大众审美的时代性
箱包标志设计的时代性不能简简单单理解为标志设计，要追随社会文化经济发展所影响的设计潮流，更重要的是要提炼所处时代人们的审美特征及心理评价标准的共同性。路易斯•威登的大写字母LV商标从1854年起一直都是品牌的符号象征，至今经久不衰。LV标志在形式上简练易懂、错落有致。即便是时代在变化，但人们始终对简练易懂这一审美特征保持认可。相比之下，国内好多最近几年成立的皮具箱包品牌，在商标设计在形式上盲目的模仿西方早期知名品牌的商标设计，这种在没有品牌文化积淀基础上的粗暴模仿，只会被冠以“山寨”的头衔。一个好的箱包商标设计并不是模仿过去时代的设计风格，更不是跟风似的为了某种潮流而设计，而是应该立足当下，从品牌自身的文化内涵入手，从大众审美的共同性入手，提炼出属于自己的形象符号。标志是品牌形象的核心部分，它陪伴着品牌的成长与发展的同时，也因品牌的力量熠熠生辉，中国的皮具箱包品牌应该用心塑造维护自己品牌形象，发展自己的品牌文化。的确，仅从标志上下功夫是不能赢得市场的，但是标志就如同品牌的旗帜，它散发出的光芒能照亮品牌的发展之路。
作者：刘恒辰 单位：吉林大学艺术学院