元素在农产品包装设计中应用探究

元素在农产品包装设计中应用探究

摘要:在我国经济建设和发展的过程中,地区之间的文化艺术交流日益密切,地方特色文化艺术也以其独特的优势受到了人们的高度重视。湖湘地区的传统文化元素在中华传统文化中占据着极为重要的地位,其地域性和民族性特征尤为显著。加强农产品包装的创新是包装设计中的重中之重,有利于提升农产品自身的市场竞争力。而将湖湘文化元素融入农产品的包装设计中,将促进农产品的市场推广,深化农产品文化内涵。

关键词:湖湘文化元素;农产品包装设计;应用

我国有着悠久而璀璨的历史文化与文明,其中湖湘文化就是中华文明中较为重要的一部分。将湖湘区域的传统文化元素应用于农产品设计包装中,一方面能够传承地区特有的民族文化,另一方面也能够彰显出农产品包装设计中的区域性文化特征。湖湘文化元素是湖南民族文化元素中的主要构成要素,该要素在农产品包装设计中的应用,能够显著提高农产品的附加值和经济效益。

一、湖湘文化概述

湖湘文化是湖南地区极具地方特色的一种文化形态。湖南省位于长江中游地区,历史悠久,将本土文化与中原文化做到了深度融合,一方面涵盖了楚文化,另一方面也与南北唐宋时期的移民文化高度结合。湖湘文化涉及的内容也颇为丰富,如建筑文化、民风民俗文化等,以湘绣、皮影戏和华鼓楼等为典型代表。湖湘文化本身具有丰富的文化内涵,也拥有着独特的文化韵味。湖湘文化中不仅包含着丰厚物质文明,还涵盖了大量的精神文化元素。湖湘文化精神的传承中以敢为天下先,兼容并蓄为基本原则。在现代农产品包装设计中应用到湖湘文化元素,能够使之成为设计作品的点睛之笔,同时也能更好地体现作品的艺术韵味。

二、湖湘传统元素在农产品包装设计中应用的可行性

(一)文化可行

湖湘传统元素在湖南文化发展中发挥着不可忽视的作用,该文化元素也影响着湖南地区发展的诸多方面。物质是文化传承、发展、创新的重要基础,农产品就是其中之一。湖南省各地区均有着多种多样的农产品,其包装设计同样受到湖湘传统文化的影响。因此,在农产品包装中融入湖湘传统文化元素,可充分展现农产品的文化底蕴与内涵,对于湖湘传统文化的传承与发展有着极为关键的作用。

(二)功能可行

产品包装的宣传作用十分显著,可全方位体现出产品的质地和品位。从商品销售的角度来看,产品包装的主要目的是增加销量,拉动产品的市场经济。农产品多为传统农家产品,与传统文化的联系尤为紧密。在产品包装设计中应用传统文化,可更好地展现农产品的特色、品质和功能,而且,其设计也可更加生动地体现出湖湘传统文化的内涵。

(三)审美可行

物质是体现审美的重要载体,物质的审美表现应高度满足个体的审美需求。产品包装一方面能够更好地展现产品的特征,另一方面也可彰显产品的审美价值。农产品包装需要体现自身优势和审美价值,而湖湘传统文化的艺术价值和审美价值较高,因此,将湖湘传统元素应用于农产品外包装,也更能够彰显农产品自身的审美特性。

三、湖湘文化元素应用于农产品包装设计中的问题

(一)缺乏地域特色,产品定位不清晰

包装设计是消费者对产品第一印象的决定性因素,设计中的颜色、图案和文化元素对产品的销售产生了尤为显著的影响。农产品销售中,设计人员需要充分展现产品的特色及产品定位。湖南地区的特色农产品需高度融入湖湘文化元素,凸显产品的主要特征。现阶段,很多湖南特色农产品在包装设计层面缺乏地方特色,包装信息不够丰富,无法在包装上为消费者提供详细、准确且地方特色明显的提示,无法吸引大批的消费者。该类设计也缺乏品牌影响力,不利于树立良好的社会形象,消费者无法直接判断产品的性质与品质。再者,部分农产品包装仅以实物图展示产品,包装无法体现产品的主要特征和主产地的地域文化。

(二)包装设计缺乏多样性,无法满足消费者审美需求

一些农产品在产品包装设计中为更好地凸显个性,在产品设计中主观性和盲目性较强,并未结合实际,包装中无法展现重点信息和内容。满足消费者的审美需求是农产品包装设计的基本原则,但在农产品包装设计中,部分设计人员为凸显设计的创新性,并未深度考虑当地实际,尽管该类设计不乏艺术美感,创意十足,但在理论分析方面存在着十分明显的不足,过于关注产品的设计感,反而降低了产品的内在价值。消费者无法理解包装设计中传达的核心思想和文化理念,最终导致包装设计无法被大众接受,拉低了产品的销量效果。另外,农产品包装设计的创新也未全面考虑实际情况,并未与湖湘文化元素有机结合,农产品包装同质化现象普遍,消费者无法在诸多包装类似的产品中,对农产品产生深刻地印象,甚至使消费者产生了审美疲劳。

(三)过度包装,并未体现环保理念

部分包装设计为能够更好地提升产品的附加值,出现了重复包装的问题。虽然这种包装设计具有豪华的质感,但是并未发挥出产品自身的作用和功能,违背了绿色环保的发展理念,浪费了大量的资源。如部分农产品的包装设计中,设计人员会在外包装的基础上,使用塑料进行二次单独包装。在选择包装材料的过程中,要求设计人员融入节能环保的发展理念,以真空镀铝纸和蜂窝纸板等新型的包装材料为首选,而非选择塑料包装,以此提升农产品包装的环保性能,在消费者心中树立良好的品牌形象。

四、湖湘传统元素在农产品包装中的应用策略

(一)直接引用

直接引用主要指的是将传统元素直接应用于包装设计之中,该设计方法是农产品包装设计中应用最为普遍且最为广泛的设计方法。设计人员在设计中,主要运用渲染和衬托等方式展现农产品的特点,在农产品包装中高度融入湖湘传统元素。

(二)传承创新

农产品包装设计中,设计人员要以全新的理念和思想合理运用湖湘传统元素。高度重视湖湘传统文化元素与形式的高度统一。设计人员在设计中,应积极创新湖湘传统元素,将现代元素与湖湘传统文化元素深度融合,以此打造更具湖湘文化特色的产品包装设计。

五、完善湖湘文化元素在农产品包装中的应用措施

(一)合理应用湖湘文化元素,树立良好的产品形象

产品包装是企业向消费者展示产品形象的载体,完美的包装设计能够协助产品建立品牌效应,同时,也可提高消费者对品牌的认知度,扩大品牌的影响力。设计特色农产品包装的过程中,设计人员应结合实际,科学利用湖湘文化元素,更好地体现出湖湘特色。基于外包装确定产品定位,树立良好的产品形象,加深产品的文化底蕴。农产品包装设计的审美水平和文化内涵极大地影响着品牌形象,关乎产品在市场上的地位。湖南地区的农产品需全方位展现湖湘地区独有的文化元素,充分彰显产品的特色,以此获取更多消费者的认可和欢迎。在农产品包装设计的过程中,要更加直观生动地展现产品的文化特色,也可以多种不同的方式凸显湖湘文化元素,生动地讲述产品和品牌的故事,明确产品的情感基调,从而为消费者留下深刻地印象。

(二)主动发展创新,提取湖湘文化元素

现代设计发展中,文化创新成为极为关键的一点。农产品设计理念一方面能够展现湖南的文化特点,另一方面也可传递优秀的地域文化。若想设计出具有浓厚地域特色的农产品包装,就需要不断汲取湖湘地区的传统文化元素。如合理运用插画,实现湖湘文化民俗和建筑元素与产品设计有机结合,深化产品的文化韵味。或者也可在农产品信息中融入当地的知名景点,进而为消费者提供更加丰富的消费体验,增强农产品包装的吸引力。汲取湖湘文化元素的过程中,应合理运用多种方式,与现代设计原则相结合,在图像简化的基础上提取具有代表性的文化元素,以此达到弘扬地域文化的目的。

(三)优化包装材料结构

农产品包装设计中,设计者要采取多种措施提高其审美价值和社会大众的认知度,从而更好地体现包装的实用性,实现传统与现代的默契配合。包装设计中既要展现湖湘文化,又需在材质和结构上充分考虑当地的文化元素。为此,设计人员可在包装设计中合理应用原木和稻草等作为原材料,以此展现当地的特色。或者也可在设计中融入当地的建筑边框结构。以蓝白纹样印花布为首选,给消费者留下深刻地印象。与单纯的图像相比,这种设计方式更能吸引消费者的目光,同时,对于包装设计创新也有着十分重要的现实意义。设计中要选用可降解材料,响应国家提出的绿色环保号召。

六、结束语

综上所述,可知湖湘文化是湖南地区极具代表性的文化元素。湖南地区的农产品包装设计,若想生动体现地域特色,增强农产品的市场竞争力,就应该在设计中积极融入湖湘文化元素,其元素一方面可以深化包装设计的文化内涵,另一方面也可促进产品的销量,扩大产品的市场影响力,在弘扬地区文化的基础上,带动区域经济发展,具有极高的应用价值。

作者:易方舟 单位:南华大学