产品设计作为艺术类的一门学科，需要将顾客的需要、产品的理念和设计师的构想相结合。这需要具备较高的工业产品艺术造型设计修养和素质。现代社会设计不断革新，外来思想与文化冲击着我们独有的文化氛围，所以我们必须打破这个僵局，用我们的本土特色文化设计突破重围。甲骨文就是一个突破点，甲骨文自身兼具“艺术美感”与原始文化的“古文字审美”，蕴含几千年前古人的文化与艺术审美，甲骨文字透露出那个年代独有的文字设计美感。研究和探索甲骨文与现代产品设计之间的关联是一种新的尝试。
一、甲骨文化与产品设计的背景分析
甲骨文是中国发现最早的文字记录，是目前我们能见到的最早的成熟汉字，对中国文化史的完善研究，对汉字形成演变的研究分析有着极其重要的意义。甲骨文凭借其独特的艺术魅力及历史发展特性、文化精神,形成了一股强有力的设计衍生力,而这也是甲骨文在当代社会环境下依然如此受推崇的原因之一。在甲骨文方面许多学术界的研究学者都取得了丰富的成果。但是目前甲骨文还是停留在文本上，在当代设计中并没有很好地得到应用。所以，在这个高科技技术的时代背景下对于甲骨文的使用与研究、文化的传承需要尝试与突破。产品设计更多地针对于展示功能与外观的的设计，人们的生活离不开产品设计。当今社会的产品设计发展迅速但是比较缺少文化精髓。而甲骨文这种文化情感因素作为功能特征的影响元素，设计师在设计的过程中注入满足使用者需求的情感，这种基于情感而爆发的“文化情感”效应，是当下产品设计的一种倾向于人性化及情绪化的设计导向。
二、产品设计与“甲骨文化”之间的联系
首先，用户的需求是产品设计师首先要考虑的。对于一件产品而言，大部分人的主体需求是相同的，但是情感需求却是不同的，所以情感需求属于产品设计中的闪亮点。给产品赋予文化情感，抓住消费人群的情感需求。社会文明的发展，人文品位的提高，使人们越来越注重传统文化的传承与发展，甲骨文是中国特有的文化传承，不管是外在字形还是内在含义，都是独一无二的。但是人们生活中极少接触甲骨文化，所以对甲骨文化的认识非常浅显，这就需要设计师将产品设计与甲骨文化相结合，设计出赋予甲骨文化内涵的产品以增加人们了解甲骨文化的宣传途径。在使用产品的同时，也在传播产品上赋予的文化，达到使用、传播与传承的目的。从“甲骨文化”产品设计角度来看：通过传统文化元素来设计开发新的产品也是设计思考的模式，很多成功的案例设计都是把握住特有的文化属性，与产品相融合而闻名。比如2008年北京奥运会的火炬创意，在火炬的表面附加了祥云的图案。祥云图案是中国传统的文化图案，产生于几千年前，所以属于非常具有代表性的中国文化。在火炬的外观设计上赋予中国古代图纹元素，区别于以往的各届奥运会，是一次成功的文化宣传。
三、“甲骨文化”与产品设计定位
(一)本能层次分析。人们的情感遵从于本能，对于一件产品的喜爱，也是遵从于自己的喜好，所以把握住客户的情感喜好对于产品设计来说是非常重要的。产品的外观样式、颜色造型会给人第一直观印象。所以产品外观造型所赋予的文化内涵尤为重要。甲骨文作为一种象形文字，既是图画又是文字，这是不可分割的。使人们第一眼看过去，就能了解到大概意思。在产品设计中，对产品的要求实际上是直接的视觉感受、使用感受和心理感受。因此，甲骨文字形形象可以直接用于产品设计，字形融合于产品上，既不破坏字体形状，也不破坏产品实用性，它比现代产品设计表面赋予文字的形式更能增强产品的视觉效果和产品本身所要表达的信息传递效果。甲骨文样式的设计与应用也将对现代产品设计产生积极影响，提供产品设计背后的驱动力，因此将甲骨文与产品设计相结合是一个完美的选择。当代设计师越来越多地使用传统文化元素来赋予自己的设计独特性与文化性，以满足用户的使用情感需求。
(二)行为层次分析。行为层次是指产品的功能性，不仅在外观的视觉性方面抓住顾客，同时产品的实用性也要体现出来。不仅在顾客使用的当下觉得满意，而且在长时间的使用中也不能感到厌烦，连续性的使用乐趣非常重要。应用“甲骨文化”元素设计产品，给产品赋予一种文化精神，用户使用产品时，由于产品所赋予的文化情感带给用户长时间的使用情感，是一种可持续性的互动。同时，在产品设计中保证设计本质的基础上，兼顾情感文化需求，为甲骨文化与产品设计的融合建立了立足点。在甲骨文化与产品设计相结合时，如何将二维的甲骨文转变为三维立体的产品设计，是一个需要创意设计与思考的问题。要结合所要设计的产品和所想表达的含义，在立体空间上进行创意和形态的适当变化，但也不能完全脱离原有象形形态，否则就无法展示甲骨文字的原有意味。观看分析潘国凤制作的紫砂《甲骨文生肖五色壶王》系列作品，设计师任全翔先生是《甲骨文生肖五色壶王》的原创者。将甲骨文与生肖相结合，打破传统设计规则，建立独特设计思路与设计点，整个作品栩栩如生，非常有设计美感。任全翔先生独特的华夏文化重要标志——甲骨文与生肖结合在壶盖、壶钮、壶把和壶嘴部位，字与形相结合，既没有破坏整套壶器的统一性，同时按照不同的生肖赋予每个壶器独特的文化寓意。实用性与艺术性兼具。在生活中随处可见的壶器上，赋予中国特色的文化内涵，可见设计的独特之处。艺术家范德平的《甲骨文生肖雕塑》系列作品，同样也是以十二生肖和甲骨文形态相结合为基本素材，艺术性地将二维图形汉字形态转化为三维立体空间造型，既保留了甲骨文文字象形的特点，又具有强烈的现代设计感。在这一系列作品的基础上，可以再进行拓展设计，应用于文创产品、旅游纪念品或城市园林雕塑设计等。这些设计作品，都是将独特的文化元素艺术化，运用到不同的产品造型设计之中，赋予了产品古老的文化象征与设计美感，展现了独特的产品韵味，实现了甲骨文化元素与产品设计的完美结合。
(三)反思层次分析。反思层次是一种情绪反馈。用户在使用产品的过程中或使用后，在心理上的或精神上的思考。当今设计会在产品设计中越来越被赋予更多的文化内涵，这是因为用户越来越注重自己的情感需求，并不满足于单独的使用功能。“甲骨文化”就是一种很好的文化寓意。购买者购买使用时，会面对产品所特有的甲骨文化元素，这样会更有利于甲骨文化的传承，在生活中潜移默化，为甲骨文化的传播起到重要作用。综上所述“甲骨文化”的应用与研究要与产品设计相结合，用户情感需求、产品设计、设计师情感赋予三者结合。通过产品来传达甲骨文化，展现甲骨文化的时代价值，向世界输送甲骨文化精髓。在当今这个互联网时代，文化传播迅速而广泛，特色文化产品也可以推动经济的发展，经济的发展也使人们更便利地找到不同文化特色的产品。独特的文化效应可以打破人们的固有思维，对于一个国家的文化传播与形象起到非常重要的作用。在甲骨文传统的字形特征的基础上，开发出符合当代人的审美、使用方式和工作生活的产品，将文化附加到产品上转变为商业价值，不仅体现出产品的独特性，也使甲骨文得到更广泛的传播。甲骨文就像是一架远古相机。跨越时空，向我们展示了千年的古老卷轴。作为中国传统文化符号，甲骨文的文化传承意义深远，在当今设计中，突破设计重围的同时发展传统文化，使两者相结合是一个新兴的设计趋势。提取特有文化元素为产品设计注入新的生命力，为当今设计、文化传承贡献一点力量。将中国设计、中国文化相结合，向世界展示中国设计的独特魅力。望中国设计能如甲骨文一样“一片甲骨惊天下”。
作者:张少楠 单位:安阳学院