1.二维平面效果与三维立体效果
二维造型的标志有QQ团购标志、游戏商城标志和下载助手标志等，这些标志平面化，简单明了。QQ游戏的标志则具有很强的立体空间感，在效果处理上采用了电脑绘图软件，加强了立体空间的塑造，动感十足，营造了游戏带来的冲浪般刺激、愉悦和新鲜的享受。腾讯WebQQ的标志采用了地球图标和腾讯QQ基本造型，通过对球面的处理，使图形呈现出空间立体感，与网络版的定义相吻合，整个标志设计轻盈、饱满。另外，QQ音乐的标志设计，代表音乐的音符符号圆润、份量感十足，音符上环绕着白色光束，犹如指挥棒运动的轨迹，喻示美妙的音乐此起彼伏，同时，渐变的处理加深了标志的前后纵深感。
2.静态型与动态型
标志的静态型和动态型不是指标志图形的静止状态与影像动态，而是指标志图形给人带来的动感感受。在信息时代，年轻人更注重新鲜和动感。腾讯企业为不同文化层次和审美取向的广大网民服务，特别是年轻网民消费者，以他们的生活喜好和心理需求为导向，在软件标志上将传统二维平面标志与三维动态效果标志相结合。如下载助手标志，其二维平面的设计给人以静态感觉，主要表达“这是下载工具”这一含义，平铺直叙，开宗明义；腾讯三维立体造型的QQ旋风标志设计给人以动感感受，不仅表明该软件可以用来下载，而且表达了其创新地改变下载模式，让下载更快、更简单，符合年轻人的审美和喜好；手写输入的标志设计采用画笔书写时留下的S形痕迹，营造手写输入时的动作过程，是对动态的一种描述，有效地对不同文化层次的消费者进行图示引导。此外，这些标志设计的指示性和导向性也得到了充分表达。
3.科技性与艺术性
色彩是标志的外衣，具有先声夺人的视觉效果。科学证明：色彩的明度和纯度越高，该色彩就越容易被分辨，其识别性就越强。人的视觉对色彩异常敏感，红色的信号灯立刻让人止步，绿色信号灯让人自然通行。人们长时间面对高纯度的暖色时容易疲劳，而面对高纯度的冷色时不易疲劳，因此高纯度冷色在道路交通标识设计中有大量运用。实践证明，蓝色和白色组合较易识别，而且人长时间注视都不会疲劳。蓝色清爽、亮丽，多用来表达科技主题。腾讯软件的标志需要融入科技感，蓝色是腾讯企业识别系统的主色系，腾讯软件标志有一半以上都采用了蓝色系。腾讯企业品牌的成功塑造离不开既憨态可掬又富有艺术美感的腾讯QQ标志的企业形象设计。
腾讯QQ标志敦厚的造型让人爱不释手，它采用纯度较高的红、黄、蓝、绿色，鲜艳明亮，三个如一半太极的图形围成圆圈，代表生生不息，喻示科技日新月异。图形经过电脑绘图软件处理成立体形态，更加饱满圆润，具有形式美感，符合现代人的审美需求，是视觉艺术设计中的成功典范。云纹是具有民族特色的中国传统吉祥图案，云纹曲线流畅、优美、飘逸，喻示美好，给设计师以无穷的创作灵感和源泉。微云是腾讯公司打造的一项智能云服务，其软件标志就是采用具有艺术美感的云纹的设计案例。
4.总结
总体来讲，腾讯软件标志设计在形式美感上更加人性化、个性化和现代化，在信息的交流沟通上更加具有亲和力、感染力和震撼力，带给人们简单、愉悦和富有趣味的网络氛围。
作者：郑晓静 单位：合肥师范学院艺术传媒学院