摘要：包装设计反映了一个国家和民族的文化精神，是对优秀传统文化的体现，将民族特色与文化内涵融入包装设计之中使其更加具有创新性。视觉设计的基本元素包括色彩、文字与构图，民族特色的三个特性是地域特征、民族特征、文化特征，正好与视觉设计的元素一一对应。民族特色的加入为包装设计带来了更多的改变与创新，丰富了包装设计的文化内涵，增添了一份民族特色的吸引力。
关键词：土家族；民族元素；包装设计
1土家族特产包装的产生背景
土家族是中国少数民族的组成部分，在土家族的语言中，土家族人指的是“毕兹卡”，也就是本地人的意思[1]。如今的土家族人大多集中于少数民族聚居地，其中主要以湘西土家族苗族自治州、恩施土家族苗族自治州为主，在江西的宜昌、长阳、重庆、贵州的部分地区还分布有大小不一的自治县，大部分的地区土家族与汉族比邻而居。民族文化的产生来源于历史发展的影响与生活方式的不同、地理区域的分布。从土家族的分布地域来看，土家族并不具备丰富的自然资源、肥沃的土地，更多的是依靠辛勤的劳动从而获得生活、生产所需要的物质资料，从而形成了与中域哲学截然不同的思想理念。土家族生存即是哲学，尊重生命尊重自然。独特的思想观念造就了不同的民族文化，在民族文化的指引下，土家族创造了丰富多彩的民间美术、独特的艺术氛围。民间美术由广大社会低层的人民群众所创造，融合了人民群众的生活与实践，在发展过程中不断完善，符合群众的审美与追求，是一种与生活相结合的艺术形式。尽管民间美术来源于最为朴素平凡的生活中，但正是由于生活的结合才造就了与众不同的、独特的、平凡的美，从中体会到别具一格、令人震撼的心灵触动。土家族的民间美术来源于人们的日常生活中，反映了历史进展中的底层人民的辛勤劳动。如今土家族流传下来的民间美术中最为著名的是独特的扎染与蜡染技术、美丽的十字挑花。这些传承下来的技艺无不反映了土家族人民对于不同事物的审美、独特的文化观，也体现了土家族人民与自然和谐相处，对自然与环境的尊重，对生活的热爱与追求，对美的把握与创新。土家族民间美术与包装设计的碰撞必然能激起新的火花与灵感，使土家族特产的包装更具吸引力与特色，提升土家族特产的销售量[2]。
2土家族特产包装设计现状
产品包装营造的视觉效果对人的消费心理产生直接影响，消费心理学的一个重要观点是人们对外部事物的认知与了解最先来源于感觉。感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，也是人最基本的心理现象之一。按照人类接受外部事物信息的来源，视觉所占比重，最大达到了80%，其余四个感官仅仅只占20%的比例。由此可以反映视觉对人们了解产品信息的重要性，为了突出并强调土家族特产包装的视觉影响，包装设计应当具备以下特征：
2.1图形设计的定位准确
图形设计是设计的基本元素，将图形当作向人传递信息的基本语言，用于表达产品的内在特征与信息。要想实现这一效果，首先需要明确图形设计的定位，这样才能做到内容与形式的统一，展现土家族特产的独特魅力。图形的表现技法与文化表现形式以简洁大方为主，兼具美观性与实用性。目前，土家族特产包装实物图形重要性高于装饰图形，采用的包装产品与表达的具体形象都具备浓重的土家族特色，图案以人、动植物、自然风景为主，采用抽象化的表达形式，配合几何形的纹饰图样、抽象的点与线、用色最大胆的色块，营造另一种民族风情，图案设计简洁大方，而装饰图案又不失特色与魅力[3]。
2.2色彩醒目，对比度大，吸引力高
色彩的运用对产品整体的包装效果相当重要，应用色彩的主要目的是为了突出产品的特色，对产品进行装饰与美化，画面构图与色彩运用相辅相成。在包装设计中使用的色彩应当平面化、均匀化、醒目突出、吸引力强、颜色对比强烈，能够刺激消费者的消费欲望，向消费者传递更多的产品信息。土家族特产目前采用的包装设计方案基本满足以上要求，色彩运用十分大胆。
2.3文字简洁明了、生动易记，贯穿了土家地理和民族风情的介绍
文字是文化符号，既能够向消费者传达产品信息，又能够加强与消费者之间的情感交流。按照规定，商品包装必须具备以下信息：第一牌号、第二产品名称、第三产品说明、第四广告、第五生产厂家与公司、第六生产时间与保质期。在设计产品的外包装时，以上信息必须将其作为作品的一部分进行安排。为了保证产品外包装文字的广告效果，从文字的内容来看，文字应当简洁生动，便于记忆。从文字的字体设计来看，字体应当与产品的特性、风格保持一致，同时保持美观性，便于识别与认知。从文字的编排来看，编排的方式与设计风格应保持一致。而产品涉及当地文化习俗与民族习俗时，设计风格应当更多的融入当地特色，更多的采用特殊的文化习俗进行表达，使包装设计的作品具有生命力与创造力，提升包装设计的发展水平。
3土家族特产包装的设计要素
3.1自然色彩与装饰色彩相结合
土家族人世代临山而居，与自然环境之间的关系相当和谐。在土家族创造的工艺作品中，绿色出现得相当频繁，土家族人对绿色的重视体现在了其民族代代流传俗语中，比如“山穷水尽、地方衰亡”。以武陵源区的土家族人为例，武陵源区的山峰大多高耸，平坦的土地资源相当有限，但当地的降雨量的气候相当适宜，经过当地土家族人多年的精心耕作，土地越发的肥沃，至今仍然保持着对自然的尊重与崇拜。土家族的特色产品来源于自然，特产的包装设计更加要突出自然环保的理念，强调产品的原生态，合理运用自然色彩与装饰色彩，绿色自然的同时不缺乏时尚感。
3.2产品图形和民族符号相互衬托
在尚未进入工业社会之前，传统的土家族人制作的生产工具大多来源于就近的山区，产品多以木制和竹制为主，陶瓷与石器也相当盛行。传统的土家族人赠送亲朋好友农产品时往往采用竹篾或陶器作为容器，作为礼品时偶尔会在容器上雕刻名字表明身份，这是土家族最为传统的礼品包装。土家族也有流传已久的神话传说，最为著名的是《虎儿传》。《虎儿传》讲的是人与白虎在日常生活中相处的诸多细节，表现了土家族的自然和周边生活不和谐相处的理念。《虎儿传》中的白虎、树木不仅仅是人类的朋友，也是土家族的图腾信仰，在诸多的土家族艺术作品、图画、建筑中出现频繁。即使进入现代生活，土家族人也始终不曾忘记民族的图腾信仰，古树与白虎仍然是土家族人重要的精神文化象征，早已成为民族特色。在土家族特产上采用传统的土家族图腾符号，彰显了特产代表的民族文化与特色。对土家族的图腾符号进行再设计与改变，使其更好的与产品图案相结合，在体现民族文化特色的同时保持创新与创意，对传统文化进行突破与改革，使其更好的融入现代文化，与时代相结合。相比同类竞争产品而言，土家族特产的外包装融入了更多的民族特色，使其具备了更强的吸引力与竞争力，产品包装定位相当精准，抓住了消费者对土家族文化相当好奇的心理。土家族特产的产品定位不仅仅局限于旅游产品，也是土家族文化的重要代表，为了推动土家族特产的销售，产品的宣传与介绍需要加强与土家族文化的结合，向消费者介绍土家族的风土人情和趣味故事，加入更多的土家族特色图样。产品直接采用土家族的特色节日或神话传说作为产品名称，提升产品的知名度。民族特色文化与包装设计的结合是互利共赢的，民族文化为包装设计带来了更多新的设计灵感与创意，包装设计的创新为土家族特产增添了产品的视觉吸引力，推动了土家族特产的销售与宣传。
4结束语
在现代包装设计中创造性的运用民族元素，从传统文化中吸取营养，做到本土化和市场化的结合，历史性和时代性的结合，形成自己本民族特色的包装思想和包装语言，使得民族特色产品走向世界。
参考文献：
[1]刘宁.浅谈传统文化与包装设计[J].科技信息,2008(27):177.
[2]陈国安.土家族传统生态理念初探[J].土家族研究,2008(1):5.
[3]钟玮.谈民间手工艺审美特征影响下的土特商品包装设计[J].包装工程,2013,12(34):108.
作者:赵蓉 单位:湖南工艺美术职业学院