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内容营销的形式范文1
[关键词]城乡教师，课程改革，差异性，分析
[中图分类号]G451.2 [文献标识码]A [文章编号]2095-3089(2012)01-0008-01
1小学教师对课程内容改革的适应性
首先，在新课改实施过程中，教师对课程内容的适应程度可以从教师对新教材所表现出的难易程度中体现出来。调查显示，仍然有相当一部分教师对新教材的内容设置感觉偏难，由此产生对新教材内容的不适应现象必然会阻碍新课改的顺利实施。
其次，在新课改实施过程中，教师对课程内容的适应程度还可从教师对新教材的感觉中体现出来。对此进行的调查显示有已有一半的教师对新教材已基本适应，但是还有另外一半的教师对新教材内容的编排、内容的设置处于一种混沌状态，表现出了对新教材的不适应，这势必会影响新课改的有效进行。
出现上述情况的原因可能有二：其一从教师的角度来看，教师的学历、教师教龄、教学思想、教学方法以及教师是否参加过培训都会对教师对新教材的适应情况产生影响；其二从新教材本身来看，新教材的内容在知识点上还存在偏、难的现象，这就影响了教师和学生对新教材的适应性。
2教师适应性的城乡差异
为了检验教师所在地与其对课程内容改革的适应性之间的相关性，对课程内容改革实施情况做了城乡对比。学校所在地与和课程内容有关的四个因素之间均存在着极其显著差异。
2.1小学教师所用的教材版本有近一半选择了人民教育出版社，另一半的小学教师选择了其他各种版本。这说明学校课程教材的选择打破了过去“大一统”的现象，正在逐步实现教材多样化。
2.2近一半的小学教师认为新教材的难度为“一般”和“比较难”。这说明有近一半的教师认为新教材的难度较大。这可能与新教材的知识面拓宽和内容结构发生变化，打破了教师原有的教学内容体系，使教师驾驭教材困难有关。
同时可以发现，城市地区小学教师在这个答案上的比例比农村地区教师的比例小得多。这说明城市教师和农村教师对新教材难度的感觉不一致，农村教师认为教材的难度较城市教师为大。
2.3小学教师最常用的学校内部教学资源依次是“专用教室、其它、图书馆、实验室、实践基地”，这说明学校内部课程资源的开发已打破学校教室、教材的束缚，各学校教师在不同的文化背景下，由于其价值观、道德意识、传统以及自身素质和学校办学水平的不同，最常开发和利用的课程资源也不相同。
同时可以看出，城市地区初中教师和农村地区初中教师对该问题答案的选择差异极其显著。
2.4一半以上的小学教师认为新教材与学生的生活联系“非常紧密”和“比较紧密”。这说明大部分的教师认为新教材内容注重与学生实际生活情境的联系，贴近了学生个体生活经验。
与此同时可以看出，城市地区初中教师和农村地区初中教师对该问题答案的选择有极其显著的差异。更多的农村教师认为新教材内容的选取与学生的生活联系的紧密程度较低。
3原因分析
由上述调查可以看出，课程内容改革实施情况存在很大的城乡差异，笔者对其进行了原因分析，如下：
3.1农村教师的专业基础、能力素养和知识结构，与城市教师相比，相对薄弱而且更新轻慢。
城市中小学教师普遍是正规大专和本科毕业生，接受过完全的正规高等教育，其专业基础、能力素质、研究能力都受到了专业的、良好的培养和训练。相比较之下，农村中小学教师中有很多是民转公的教师，还有大部分是中师毕业生。农村教师本来起点就比较低，其专业基础、能力素养和知识结构达不到新课程所要求的以研究者的眼光来进行创造I}生的教学要求。
3.2教师的课业负担加重。
新课程为了适应不同地区、学校、教师、学生的需要，只给出基本教学内容和课程资源。因此，教师要想顺利完成教学任务，必须学会自己开发课程资源。城市中的博物馆、图书馆、科技馆、少年宫等课外教育资源、社会资源和自然资源丰富，而农村就要差很多。所以，农村教师要想顺利完成新课程的教学要求，负担就要更重一些，既要完成规定的教学任务，又要从本地实际中寻找学生感兴趣和有探究价值的问题，组织和指导学生进行研究、学习。这样就需要花费教师大量的时间和精力，因此，许多农村教师既不愿意也没有时间来开发教材。
3.3城乡教育资源、信息流通程度以及收入的差异，使农村学生较城市学生来讲，基础较为薄弱。
城市中课外教育资源、社会资源和自然资源丰富，学前教育系统而且完善，大多数城市学生在入学前就接受了系统兴趣类教育。电视、广播、网络发达，学生的信息来源渠道广泛，并且家长有能力和时间给孩子进行课外教育投资。相对来讲，农村在这些方面，与城市相距甚远，所以农村学生的基础较为薄弱，对新教材的内容还处于被动地接受状态，而教材中生活情境的设计更是与农村学生的实际生活有不小的差距，因此，农村教师认为新教材的设计更贴近城市学生的生活经验和知识基础。
参考文献
内容营销的形式范文2
一、理念与战略打造――以整合化构筑大营销
任何营销方式都必须遵守“理念与战略为纲，创意与内容为本，市场与客户为方向”的原则。所以，双微营销得以有效展开，首先需要有正确的营销理念与营销战略。
1.树立整合营销观，增加媒体联动性
如今，营销环境的复杂化，使单一的营销手段或营销工具不能独立的支持营销战略的实施。任何营销环节都是重要的，在进行双微营销时，既不能忽略传统营销渠道，又不能仅把双微营销作为一个噱头，必须树立整合营销传播的理念，要增加不同渠道的联动性。不仅要在双微营销中增加微博、微信平台的联动，还需要加强不同媒体平台的联动，更需要实现O2O的连接。
2.利用数字化技术，打造营销全媒体
双微营销，得益于数字化新媒体技术的发展，然而数字化带来的信息大爆发、数据庞杂等现象也使传统营销模式遭遇了拐点。因此，在进行双微营销时，除了要树立新的营销观，更需要利用数字化技术，借助大数据，做到精分析，实现大整合、全互动，打造包括双微平台在内的全媒体。利用数字化技术作为基础，可以使双微营销爆发出更大的活力，也会在不久的将来真正的实现全媒体营销。
二、创意与内容策略――以微创意启动大引擎
对于双微营销来说，创意与内容是与受众进行沟通交流的根基。目前，双微营销在创意和内容上存在着很多问题。解决这些问题，就是要用“微创意”来启动双微营销的大引擎。微创意，就是符合新媒体传播特征和双微营销方式的独特创意内容，就是要对传统营销方式“去粗取精”，并进一步升华。
1.拒绝平台形式化，注重内容原创性
目前，企业的双微营销，普遍存在着形式大于内容的问题。以“别人有，我也不能没有”的思维进行双微营销，内容上只是对官网或者别人内容的简单复制，有些内容甚至和企业没有任何关系。双微营销在内容上，要既创造出符合双微平台传播特征，又能契合消费者接受习惯的原创性内容，要简洁明了，趣味性和参与性强，又能和营销主题紧紧相扣。
2.拒绝营销无主题，确立主题核心性
很多企业在进行双微营销时，营销主题不明确，信息含糊不清，让人很难理解。另外，有的企业并未确立统领性的营销主题，以至于常常换主题，常常换风格，使消费者根本记不住其传播的信息。更有甚者，在双微营销中确立了主题，但是内容与主题严重脱节。针对这些问题，必须要把营销主题明确化，坚持以主题为核心，不建议用“常换常新”的思维来指导双微营销，要将主题“打透”，并且保证消费者对传播主题的接受和与传播主题的互动。
3.拒绝信息同质化，提高内容创意性
双微营销中内容同质化现象严重。例如，参与活动送礼品是双微营销的惯用手段，活动形式和受众体验都是同质化的。无论是双微平台自身、功能服务商还是企业都在不断进行新功能和新内容的开发，这对于双微营销的可持续推进有着积极作用。例如，衡水老白白小乐，在双微营销中就注重在不同的营销阶段采用不同的活动，用创意来引爆战略，如全城通缉白小乐、定制快乐、快乐砍价等活动，形式丰富，内容有趣，参与度高，并且实现了双微平台和线下渠道的联通，是成功的O2O营销。
4.拒绝内容高大全，实现创意小而精
企业在进行双微营销时普遍希望“面面俱到”，然而，内容的高大全并不能很好的契合营销主题，无效信息或者平淡无奇的内容的“狂轰乱炸”削弱了有效信息的传播，导致关注度的下降。企业的营销账号不可能是“上知天文，下知地理”的，内容创意上一定要是小而精的，创意要符合主题，内容要紧扣主题。如何在满屏的信息中脱颖而出，让消费者“一见钟情”，就显得尤为重要，这就需要小而精的创意与内容来打动消费者。
5.拒绝功能复杂性，把握功能有效性
在读图时代，受众不喜欢长篇累牍的阅读，所以双微营销的内容和功能也不能复杂化，要用最直接有效的形式进行传播。例如，碧桂园在双微营销中用涂鸦、漫画、嫁接流行事件等方式进行信息传播，在简单明了的同时也容易被受众所接受。另外，双微平台新功能不断涌现，企业不断叠加新功能，在形式上看着很丰富，但是容易造成内容上的庞杂混乱。所以，在双微平台功能选择使用上要做减法，就是把能否降低传播成本，能否减少消费者的接受障碍作为选择使用功能的标准，这样才能保证功能使用的良好效果。
三、市场与客户策略――以精准化开拓大空间
市场大空间，不是指最大限度的占有市场，企业精准的锁定核心市场，就是锁定了大空间，因为核心市场是企业生存和发展的基石，拥有稳固的市场基础就能进一步拓展大市场。所以，双微营销也必须以精准化来为开拓市场大空间服务。
1.弱化点击量思维，瞄准核心市场
传统的网络营销，看重点击率和粉丝数，这也是检验双微营销效果的重要指标，但绝不是最核心的指标。粉丝数量不等于质量，有的企业粉丝很多，但是参与度却很低，影响力有限，而且大量的“僵尸粉”、“杂粉”，会对双微营销产生削弱作用。所以，目标客群定位对于双微营销进行市场和客户拓展是至关重要的。双微营销是针对目标消费者的营销，而且要吸引目标消费者的参与和互动，增加粉丝的活跃度，在核心目标市场中提高影响力。
2.弱化商业性手法，增加情感互动
营销不可能脱离商业而进行，但是双微营销作为一种关系型营销，过于强烈商业性会影响营销的效果。传统说教式的营销方式在双微营销中是行不通的，简单粗暴的硬广告、虚假夸大的广告、狂轰乱炸的广告往往起不到正面效果。双微营销应该抓住去中心化、平等和互动等关系营销的特征，回归生活、回归常识、回归本质，要把握内容和频次的“度”，要和受众进行沟通，像朋友一样交流，如此才能真正与受众成为朋友，并最终实现营销目的。
总之，双微营销是一件系统性的事，虽然，目前双微营销还存在着不少问题，但是我们相信作为一种具有潜力的营销方式，双微营销是符合当今时代营销传播需求的，而且也定会爆发出更加巨大的营销力。
内容营销的形式范文3
【关键词】微信营销；模式
一、微信营销相关背景
（一）微信
微信是腾讯公司的一款聊天软件，能够快速的进行文字、图片、语音等内容的发送，目前微信的基本功能包括基本的聊天、添加好友、实施视频语音对讲以及朋友圈、扫一扫、公众号等功能。我国微信用户数量早在2013年就已经达到了6亿人次，目前这一数字已经达到了10亿人次。微信是在互联网环境下应运而生，同时由于其独有的特性使得其成为了一种重要的营销方式，目前微信朋友圈以及微商等形式的蓬勃发展已经说明了这一点。
（二）市场营销的相关理论
1.关系营销
关系营销主要目标就是吸引客户，并通过各种行为来强化与客户之间的关系，尤其到了21世纪，消费者的需求和爱好随着市场的多元化也逐渐开始迅速的向多元化方向发展，消费者的市场多元化，为了满足不同消费群体的需求，就需要始终以消费者为中心，建立具有高度忠诚度的商家和消费者关系。
2.口碑营销
口碑营销通俗的讲就是一种口头的，信息传播者和信息接受者之间的个体之间的沟通，这种沟通可以是正面的也可以是负面的，正面的口碑营销过程中，企业不需要做任何事情，只需要信息接受者接受信息，并且做出对企业有利的选择就实现了营销的目标，口碑营销的最终目标就是实现商品或者企业信息通过口口相传，扩大其在市场中声誉和口碑。
3.体验营销
体验营销是将具体的产品作为媒介，将产品附带的服务作为平台，为消费者创造一个良好的消费或者购物环境，在这个环境中，消费者可以在享受产品附带的服务过程中获得物超所值的个人意识判断，最终将消费者培养成产品的或者企业的忠实客户。
4.精准营销
市场中存在着各种不同属性和特点的小市场，众多的小市场汇集成为大市场，在普通的市场经济概念下，对于市场的概念通常指的是大市场概念，包含了所有的市场性质和范围。而在精准营销的概念中，每一个企业甚至于每一种商品都有其精准对标的市场范围，对于企业而言，如果能够实现其对应市场的精准对标，企业就有机会实现企业发展的最大优势。
二、微信营销的要素及传播模式
（一）微信营销的要素
1.信息的者
信息的者是微信营销开始的地方，者是营销的根本，在微信中企业可以通过其公众号向客户企业宣传或者服务信息，也可以利用普通的账号向好友和关注人信息，微信信息的方式种类多样，主要是依据微信软件的功能来实现的，且在不断的变化中。
2.受众
营销信息的成功与否的基础是有没有受众，在传统的营销模式中，都有这种要点的强调，到人群密集的区域进行传单发送，在收视率较高的电视台或者网站进行信息等，这些都是在受众方面下功夫，尽可能的让更多的受众收到或者看到其的有效信息。因此在微信营销中，众多的商家和企业也已经认识到了这一点，都在不遗余力的进行“吸粉”，尽可能的增加粉丝的数量，从而扩大信息的受众范围。
3.传播媒介
有了需要传播的内容，有了需要传播的信息的受众，接下来最关键的就是如何来进行信息的传送，也就是选择何种媒介来进行传播。微信作为一种非常便捷的传播媒介，可以通过“附近的人”“漂流瓶”“扫一扫”“朋友圈”等多种形式实现信息的传播，在这么多的微信传播模式中，针对不同的营销内容，可以不断的进行调整和改进。
（二）传播模式
1.基于“扫一扫”功能的传播模式
“扫一扫”营销过程中，企业首先通过构建二维码、将商家需要传递的包括商家信息、产品信息等关键传播内容通过多种形式进行传播，消费者或者受众通过扫微信二维码的形式来进行关注，在实现关注之后，商家开始以综合行销的方式来进行其内容的宣传。
首先是在关系营销方面。“扫一扫”功能营销的本质就是一种关系营销的方式，基于的是商家与消费者之间的一种信任关系。对于新客户，商家通过包含优惠券等内容的二维码交给客户扫一扫，消费者得到的是其商品内容价格方面的优惠，代价是关注微信，并开始被动的接受信息。而老用户，同样是在不断的优惠中被吸附到商家的公众号中。
其次是品牌营销方面。“扫一扫”的微信营销模式下，商家的主要目的就是实现企业知名度的进一步提升，扩大企业在消费者中的知晓度，通过二维码扫描和后期的信息轰炸，受众会在有意识或者无意识中被商家的信息洗脑，最终接受商家的信息，并形成对于该种商品的忠诚。
2.基于“朋友圈”分享的传播模式
“朋友圈”营销方式在当下已经成为一种非常时髦的且人人参与的营销活动，也就是目前火热的“微商”，这种朋友圈分享的传播模式，可以直接将自己认同的商业信息进行圈内转发，只要是圈内的都可以看到这个信息并进行有效的转发，这种转发的形式会使得营销内容成级数增长。
首先在口碑营销方面，“朋友圈”的信息分享本身就是一种口碑营销形式，其分享的内容首先就是一种自身认可的信息，同时这种信息的传播又是在朋友的圈子以内，因此其接受的或者认同的产品将直接被其圈内人认同或者再分享，口碑营销效果非常明显。
其次是品牌营销方面，基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式中需要通过品牌营销策略让消费者更了解企业的品牌，这一策略需要与微信分享功能紧密结合，实现品牌营销信息传播。
三、微信营销中存在的隐患
首先是用户隐私与安全问题。由于微信本身是一个社交平台，安全隐患较为明显。在使用微信时，用户可能面临着泄露用户个人信息的危险，这为用户个人隐私带来困扰。没有实名认证以及二维码的安全问题都是影响微信营销的隐患。
其次是推送信息的适度性与有效性。虽然前面我们分析得出微信传播信息的效率很高，但是对于企业频繁的推送硬广告和信息轰炸式的内容，容易令用户产生厌烦，从而取消关注。
参考文献：
[1]王夏.基于微信的新型营销模式与策略[J].管理观察，2013（22）：100101
[2]丁港.从“微信三点定位”看个人在信息社会中的安全问题[J].金田，2013（10）：348349
内容营销的形式范文4
著名的市场调查公司Smart Insights的调研显示，29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为，大数据和营销自动化紧随其后，分别占据14.6%和12.8%。在国内，“内容营销”也同样越来越多地被讨论和使用。
(资料来源：Smart Insights)
为什么“内容营销”会成为营销界现象级词汇?内容营销产业也成为当下最热门的产业?我们认为主要因为营销传播环境出现以下几个方面的变化。
一、品牌口碑完全掌握在消费者手上
按照4C理论，传播是营销的重要组成部分。因为以前传播渠道的相对有限，因此标王轰炸式的品牌传播甚嚣一时，类似脑白金可以凭借“今年过节不收礼”的电视广告畅销10多年。波司登羽绒服每年的广告只需要更改一个字“连续X年全国销量第一“。
互联网尤其是社交媒体、各种自媒体的出现，让单向的传播变成了各种形式的互动和即时反馈，并且随着电子商务的发展、订阅、分享、评论，点赞，以及最后在购买决策中选择要不要付款下单在流程上一气呵成。消费者不仅占据着舆论的主导权，而且直接成为品牌口碑的参与者与塑造者。企业再也没办法通过找媒体发几篇新闻稿，或者删除网络上的负面消息来控制品牌的舆论导向。
二、一切皆媒体形式也是内容
过去，当我们谈论媒体的时候，我们通常特指报纸、广播、电视、社交网络等正儿八经的媒体。但是，现在一切都变了，可口可乐的瓶子、星巴克的杯子、员工，员工的服装、送货的车子、产品的包装、甚至餐饮行业的筷子和收银条等都成为品牌传播的媒体，恩，不做广告了，你们都知道我说的是谁。
传统的意义上的品牌传播，形式就是形式，内容就是内容，有板有眼。但是现在不是了。papi酱的广告拍卖，既是papi酱个人价值变现的形式，同时又是她新成立的个人品牌公司的传播内容。去年几度在朋友圈刷屏的一些H5，比如《吴亦凡入伍》、宝马开进朋友圈的H5等，之所以被刷屏，更多地是因为其形式的新颖独到，这些形式，最终成为品牌调性传播的内容。
三、品牌与销售的距离越来越近
品牌是在消费者心目中的认知，在过去对销售的贡献，主要在于销售之名和销售溢价，比较少地跟市场经营数据、销售数量直接关联。
到今天如果你仍然在付费媒体上不断说自己是某行业的领导者，或者想一个big idea去阐述品牌最核心的东西，消费者是很难买账的。不过，如果你日复一日通过内容的方式和用户所在的平台上保持沟通，走进消费者的生活圈，把品牌的态度渗透在足够有价值的内容里，不仅品牌形象会有提升，也会带来销售转化。
互联网让信息变得透明，社会变得平等，让消费者在所有的决策环节都拥有主导权，这逼着企业从以品牌、产品为中心的营销湿地，走向以人为中心的最符合人性的内容营销道路。——你所提供的内容、服务必须是有价值的，是足以跟消费者分享并能够实现共赢的。
那么问题来了，什么样的内容才能获得消费者的欢心呢?
【1个原则】
“”
不要想多，我的意思是我们创造的内容需要遵循这样的原则：有情、有趣、有用、有品。
有情：有温度，让人感同身受的内容
有趣：有意思，能够为生活增加乐趣
有用：有作用，不空洞，要么提升逼格，要么来一记Mark
有品：有品味，不低俗，无节操，有底线
【2个方向】
公司媒体化;产品媒体化
公司媒体化：成为该领域最有价值的媒体
成为一家媒体公司对于企业来说是一场革命。在此之前，品牌并没有真正倾听客户，而是不断强调品牌本身。尽管现在企业都有都把微信、微博当做自己的媒体平台，并且不间断内容，但大部分都还是停留在企业资讯的层面，并没有给用户带来真正的价值。
这一点国内的小红书做得不错。小红书给自己的内容定位是：“爱马仕级”生活指南，不仅跟自己的品牌契合，也能够给用户带来实实在在的价值。
再比如美国最火的运动相机厂商GoPro，硬件已经做得很牛逼，但他将自己标榜为一家内容生产商。
GoPro CEO Nick Woodman表示：内容是公司的核心，硬件只是辅助。GoPro的内容是要推动人们去追寻激情。比如推动大家旅行，让他们通过GoPro编纂他们的游记，跟大家去分享，并且分享者还会获得一些报酬，让他们有机会成为专业的旅行者，一直在路上创造内容。可见他们对内容的追求程度有多高。
赋予企业媒体属性，我们要把自己的任何媒体平台当做产品去运营，也会有越来越多的产品，可以被赋予媒体属性。
产品媒体化：打造有自营销力的内容性产品
人人都希望自己的产品能够自带传播力，但大多数企业的思维依然是：等产品做出来了，再去找卖点新闻点，或者生搬硬套一个故事。结果往往让营销人感到很崩溃。
如何让产品可以像内容或故事一样疯传?对企业来说最重要的是拥有“媒体思维”，赋予产品内容和故事。
【3个利器】
故事、娱乐、场景
故事
锤子科技的创意策划人曾坦言：我的老板罗永浩很多次彻夜指导我工作的时候，反复跟我说：“为什么那么多人喜欢看锤子的会，关注度这么高，无非是故事讲得好。”
2014年，锤子征集“天生骄傲”的故事，收到了10万多张海报，这样量级的数据实际上也是故事的魅力。拥有自传播力的故事，能够帮助企业“上头条”。
娱乐
内容走向娱乐化，也是碎片化时代的用户需求。娱乐化内容能够帮助企业拉近和消费者的距离，形成更好的沟通。比如轻松有趣的鬼畜视频、小咖秀，漫画式的“友谊的小船说翻就翻”、还有最近比较火的“还珠中学”表情包。
场景
不管是做文案、视频、户外广告还是操盘一场跨界营销活动，场景化的内容，可以让用户融入一个由内容虚拟的环境中，通过环境中的相关元素，让用户感同身受，并触发其相关的购买(分享、转发)行为。
比如Kindle在上海静安寺地铁站打造“我的移动图书馆”。2000本书巨型书架户外广告，既是值得报道的创意新闻事件，也丰富了人们对Kindle的情感与认知。
说到这里，你也许会意识到，内容营销绝不仅仅是微信上10万+的爆文，而是需要把你和用户的沟通过程变成内容生产的过程，并且通过一套机制来运行。而内容营销也不仅仅是一个编辑的事情，这个团队的leader拥有市场营销人和媒体人相结合的心智模式，能够基于用户需求，为企业制定系统性的内容策略从而打造企业长期整体的品牌形象。
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关键词:网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
1网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
2多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
内容营销的形式范文6
在此阶段，需要编辑充分利用自身专业知识和职业素养，通过了解作者近期工作重点、课题研究方向，分析研究标准编制会议纪要、专题研究报告、专家意见等资料，将图书的创作意图、市场前景以及行业需求等与《标准》的主要编写人员进行深度交流，激发作者的社会责任感和写作热情，用我们的专业素养赢得作者信任，就规范配套书的编写达成意向，奠定《标准》配套图书的出版基础。综上所述，选题开发阶段，调研分析是基础，行业热点是导向，提前介入是方法，赢得作者是核心。在此阶段，编辑应当收集各种信息资源，充分发挥自身专业素养，通过深入沟通探讨，把优秀的创意落到实处，这是一部好作品诞生的先决条件。
二、出版过程：密切沟通协作，合力创新内容
出版策划是将选题思路变成作品的创造性工作，图书出版阶段的策划是全过程策划的关键一环，编辑可以从以下两个方面重点着手。1.亮点与特色突出在目前同质化和跟风严重的图书市场，若想成为畅销书或长销书，自身一定具有同类书所不具备的亮点和特色。这就需要编辑在进行策划时将书稿中的亮点和特色进行充分挖掘，创新内容和表现方式，提升图书的整体质量和市场竞争力。在与作者探讨《标准》配套书的主要内容与写作方式时笔者发现，由于《标准》和相关专业验收规范是建筑工程质量验收工作的执行依据，给出了建筑工程质量验收的具体项目、验收方法和判定标准，因此该配套图书的一大特点就是涉及工程项目众多，单位工程、分部工程、分项工程、检验验收表格众多，由此带来的困扰是不利于各施工企业的工程资料编制以及信息化平台建设。为了有效支撑标准应用落地，规范建筑施工企业资料编制的标准化流程，经与作者协商，编辑对内容进行了有益的创新尝试，将分部工程、子分部工程、分项工程进行合理分类并编号，填补了工程资料没有统一编码的空白，也为今后的工程信息化建设工作奠定了一定的基础。同时，考虑到目前工程资料管理软件种类繁多，并无行业公认的权威软件。随着新版《标准》的，相应软件也都需要修改升级。为了进一步配合《标准》在全国范围内的宣贯实施，满足全国各地资料编制的需要，经与《标准》主编单位协商，建工社联系业内权威软件公司，围绕该配套图书特点，编制了配套的工程资料管理软件，以配套光盘的形式作为该书的有益补充，方便读者使用。2.内容与形式并重“内容为王”一直是被广大编辑奉为圣经的四个字，科技图书尤其如此。随着新媒体时代的到来，信息爆炸带来的信息过剩，让优质内容的价值急剧降低，大量同质化内容的出现，使之前那些有着很强质量吸引力的内容，很容易就被替代。因此，在保证内容的稀缺性和高含金量的前提下，也要充分考虑读者在内容的权威性、使用的方便性以及查阅的快速性等方面的需要，既重视内容，又不轻视形式。内容与形式并重，达到本质和现象的统一，是此阶段编辑策划的重点所在。以《标准》配套书为例，由于《标准》是未来建筑工程施工质量验收的总纲，因此它的内容应围绕总纲展开。为了进一步配合内容、突出重点，该配套图书在形式上采取了以下几种方式：①根据现行国家标准《工程建设标准实施评价规范》（GB/T50844-2013）的要求，将该书纳入工程建设标准宣贯培训系列丛书体系中，作为标准实施评价的重要指标之一，从而进一步提升该书的权威性；②把该书宣传广告词放于封四，有助于读者迅速抓住重点，掌握该书核心内容；③提供增值服务，附赠免费的工程资料管理软件，设计光盘激活码，既保护知识产权，又为读者提供全方面多渠道的技术支持；④针对该书中所介绍的新技术、新产品、新工艺，设计与之相配套的功能介绍广告作为插页，既增加经营性收入，又进一步扩大宣传，帮助作者塑造品牌价值。当然，作为出版策划，出版的每一个环节：开本、纸张、封面、版式、定价、字体、字号、勒口、环衬的设计同样都非常重要。在此阶段，编辑应该充分发挥主观能动性，就策划理念和表现方式与出版各环节的工作人员充分沟通，注重细节、突出亮点特色、创新表现形式，通过共同努力使图书的外观形象、制作成本和内在质量达到该策划阶段的目标。
三、营销推展：理念贯穿始终，渠道多管齐下
在信息化高度发达的今天，在大众图书市场出现了很多因营销而畅销的图书，但科技类图书大多处于自然销售状态，科技编辑的营销意识相对薄弱。图书出版后，很多编辑认为工作已经完成了，销售需要依靠发行部门完成。其实，专业图书更需要持续营销。随着图书市场竞争日趋激烈，新兴媒体不断涌现，渠道与终端的价值在不断提升，编辑应根据自己策划的图书的特点进行有针对性的营销策划，通过在营销理念、方式和渠道上下功夫，提高图书的市场认知度。针对《标准》配套书的营销策划，建工社主要从以下三个方面做了有益的尝试。1.传统营销不放松科技图书在营销策划阶段，应最大限度地利用好图书自身要素体现营销理念，克服表现形式单一的弱点。编辑应充分发挥自身影响力，对图书的营销手段、方式和销售目标等进行营销策划，树立整体营销观念，并在与发行部进行充分沟通和磋商的基础上，就书稿的定位和推广等拟定整体营销方案，确保营销方案的顺利实施。为配合《标准》和其配套书的同步上市，《标准》配套书在营销策划时着重进行了海报设计，并通过在全国各发行网点和实体店张贴海报、在传统媒体书讯等方式加大宣传力度。另外，《标准》配套书还在专业杂志、网站上刊登了新书书讯和部分连载章节，在《标准》的全国宣贯培训会议上开展了专家新书推荐和现场答疑等方式，进一步提升了宣传效果。2.新兴媒体显身手在充分利用传统营销方式的同时，更要让新兴媒体在图书营销中发挥作用，拓宽图书的营销渠道，扩大宣传范围，延长销售周期。专业图书的读者对象较为单一，因此宣传营销工作应重点集中在新兴专业媒体上。《标准》配套书在发行过程中，通过在出版社官网、出版社官方微信、中华钢结构论坛、土木在线、豆瓣读书、微博等媒体平台上拟写推荐文章并请作者在线答疑，在筑龙网开展“建筑安全月读书赠礼”活动，与读者进行深入的交流和互动，取得了很好的宣传效果。3.同步推出抢先机目前图书市场跟风和重复出版现象严重，因此图书上市时机的把握也非常关键。《标准》是建筑施工领域最重要的通用性国家标准，为了配合《标准》在全国范围内的宣贯实施，保证标准的权威性、时效性，将《标准》配套书的出版时间控制到《标准》的实施日期之前，两者择机同步推出抢占市场就显得尤为重要（这也是选题策划阶段需要与作者协商配合的要点之一）。
四、结语
