针织服装市场分析范文1
服装市场调研报告范文篇【一】
一、调查计划:
为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场
调查时间:2017年xx月27日
二、品牌调查
1、ARMANI阿玛尼
品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性
风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装
品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希
品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽
强调英国传统高贵的设计。目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹
品牌介绍:EP雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚。目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、MAX MARA
品牌介绍:意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群:年轻女性风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:Max Mara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。
6、迪奥
品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群:25-45岁都市女性风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔美的曲线,在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构:女装、男装品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此特点,他强调了服装的完美的线条。
7、范思哲
品牌介绍:来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群:高端消费群风格形象:夸张,性感,流露对梦想的写意。
三、调查结论
通过此次的调查,我从中学到了很多,感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂志上看到的服装,都摆放在那些陈列柜里,可以近距离的观察它们,心情难免有些激动。在这里,我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌,这里的服装大多都是适合于收入较高的消费者,因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的一般都是较高端的奢侈品,使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也让我们开了眼界。在这里,我们看到的服装的款式,造型,风格都各异,但是我们可以看到,他们也都是有一定的相同之处的,他们各自都坚持着自己的风格从未改变,都有着各自的特点的,譬如我们可以经常听到的品牌,迪奥,他们走的就是优雅,纤细华丽的分割,香奈儿走的是高雅,简洁,精美的风格,华伦天奴依靠的是精美绝伦的剪裁,高级进口的面料和华丽奢侈的风格,他们之所以成为奢侈品牌依靠的就是他们各自的风格,虽然一直以来他们的风格从没改变过,但是他们的设计都一直在改变,他们所运用的辅料也很少改变,他们运用自己服装的特点,服装的风格,来打造自己的时尚王国。
总的来说,逛了那么多的商场,看了这么多的服装,对奢侈品服装的了解也更加深入的了解了些,我欣赏那简洁的款式,流畅的线条,优雅的气质,渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中,我对范思哲情有独钟,因为它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式,它们性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲logo设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。范思哲品牌创造了意大利时尚的帝国,它渗透到人们心中的每个角落,参悟透人心所念。华丽的设计更是对于生活的热爱,憧憬着未来的无限美好与喜悦,将人性中最性感的部分展露无遗。我喜欢他的设计风格:夸张、性感、流露对梦想的写意。我想是个女人都会拒绝不了它的诱惑吧。
还有一些其他的想法就不一一道来了,总之此次调查给我们很大的触发,让我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也开阔了我们的眼见,在精神层面上也得到了提高。
服装市场调研报告范文篇【二】
一、 市场调研方案：
1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。
2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。
3、调研时间：2017年xx月8日-9日。
4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。
5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。
二、调研对象的基本认识：
针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。
织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。
针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。
三、调研的基本状况：
1、针织服装面料的应用：
(1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，变化平针组织，罗纹平针组织，双罗纹平针组织、提花组织，毛圈组织等，在各种纬编机上编织而成。它的品种较多，一般有良好的弹性和延伸性，织物柔软，坚牢耐皱，毛型感较强，且易洗快干。不过它的吸湿性差，织物不够挺括，且易于脱散、卷边，化纤面料易于起毛、起球、钩丝。因此我们调研发现，纬编针织面料主要运用的服装是：男女上装、套装、风衣、背心、裙子、棉袄面料、童装等。
(2)经编针织面料常以涤纶、锦纶、维纶、丙纶等合纤长丝为原料，也有用棉、毛、丝、麻、化纤及其混纺纱作原料织制的。它具有纵尺寸稳定性好，织物挺括，脱散性小，不会卷边，透气性好等优点。但其横向延伸、弹性和柔软性不如纬编针织物。因此我们小组调查讨论的结果是，经编针织面料主要运用于男女上衣、风衣、上装、套装、长裤等面料。
2、针织服装的款式种类：
(1)针织服装的款式种类繁多，基本上有以下几种基本分类：
局部设计变化：面料组织与大身组织的变化 与开口功能结合的变化 边口工艺形式的变化
由结构带来款式的变化：褶的运用
内外层设计装饰工艺手法的变化：印花、图案(局部、整幅) 绣花 珠片 ;配件：绳、链挂件 立体图案 贴花二者以上结合 缝合线迹变化 异形材料结合
四、 针织服装市场潜力调查：
1、针织服装市场调查，市场潜力比较大，并且市场比较广泛。消费阶层比较广泛，消费对象也比较多。
2、消费的年龄层次是：
(1)童装，童装中，针织服装比比皆是，这也是因为针织面料的特点决定的。针织服装穿着舒适，对于儿童的生长发育影响较小。并且中童活动量大，针织面料的伸缩性强。易于活动。并且针织面料的透气性好，对于儿童的新陈代谢影响小。因此，我们得出结论，针织面料在童装的运用中还是比较广泛的。 (2)针织服装在青年穿着的也是比较流行的。近年来受韩版服饰的影响。国内休闲装市场上，针织衫市场销售量很好。新乡市的各大商场中，针织衫，羊毛衫也是也是琳琅满目。针织衫的价格也范围广泛，根据面料的不同。针织衫的面料不一样，，价格也是有较大区别的。如便宜的有几十元钱的针织衫，高档的有上千元的针织衫。
(3)中老年的针织服装，主要是羊毛衫销售多。中老年的收入稳定，并且消费水平比较固定。许多老年消费主要是取决于其孩子的消费水平。许多老年人，没有十足的精力来逛街，可能没有跟上社会的消费水平的发展。因此许多中老年的消费都是比较固定的。这样也有商店的回头客。
五、 新乡市的针织服装市场展望：
新乡市针织服装市场，发展还是比较稳定的。并且，经调查发现，新乡市的针织服装正在逐步健康发展。并且正在逐步专业化，规模化。针织服装也越来越受到广大市民的青睐。随着新乡市经济的不断发展，新乡市的针织服装消费的档次也会逐步的提高。新乡市的针织服装市场占有率也会逐步提高;随着市场的发展，针织服装的品牌将会更多。品类将会更加齐全。市场的潜力是不可估量的。
在新乡这个二线城市，国际名牌进驻的不多。因为是消费水平限制，消费水平又收到经济水平的的制约。因此，新乡市的服装市场发展还是要看新乡市的经济水平的提高了。
总结：通过对新乡市的针织服装市场的调研，让我对针织服装的具体知识有了系统的认知，又全新的认识了针织服装的市场前景，还有针织服装的具体用途，还有针织服装的发展水平。对自己的专业有更加明晰的认识。
服装市场调研报告范文篇【三】
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
4).当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
5).改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6).考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
2、调查的方法
1).对象的基本情况
消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。
2).调查对象的需求情况
a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。
b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能接受的服装价格：
答卷总数量：100
4)经常购买服装的地方：
答卷总数量：100
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
品牌的接受程度较低，购物理性居多。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
三、附件材料：
市场调查方案
一、调查目的
1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。
4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。
5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。
二、调查的范围和内容
1、基本界定为黄冈地区的中青年者。
2、了解消费者经常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解消费者的消费价格段。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
7、对本产品品牌的认知。
8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。
9、通过何种渠道知道本产品。
10、了解消费者基本情况。
三、调查方法
1、区域：黄冈市
2、调查对象：中青年者
3、调查方法：问卷调查
4、调查对象比例分配：男性20，女性80
四、调查程序
星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷
星期三实地调查
星期四、五总结并写出市场调查报告
五、调查的详细方法：面访
六、经费预算
差旅费：20元 文印费：70元 小礼品：50元
合计：140元
七、调查人员：吕文婷 徐文娟 罗芬 雷永凤 刘晓林
调查时间：2011.3.92011.3.13
黄州市场问卷调查
为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作!
请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾
1.性别：男() 女()
2.年龄：少年() 中青年() 老年()
3.平时喜欢的服装风格
a.可爱型 b.中性型 c.休闲型 d.成熟型
4.对名牌服装的热衷度
a.无所谓 b.一般 c.喜欢 d.特喜欢
5.喜欢哪类色彩的服装
a.鲜艳纯度高的
b.灰色调中性色
c.黑白色
6.你能接受的服装价格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你经常购买服装的地方
a.百货商场 b.普通商店 c.专卖店 d.商业条街
8.你对网络购物的态度
a.没有兴趣 b.条件成熟的时候可以考虑 c.非常有兴趣 d.一般
9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是
a.质量 b.款式 c.价格
10.你对服装面料的选择
a.纯棉 b.化纤 c.针织 d.混纺 e.其它
11.你经常在什么时节购买服装
a.元旦 b.春节 c.情人节 d.春节开学 e.五一 f.秋季开学 g.十一
12.会买清仓甩卖的衣服吗?
针织服装市场分析范文2
超临界CO_2流体处理对锦纶6纤维的影响马跃起 龙家杰 赵建平 程安康 (4)
棉织物的丝胶整理及其相关性能研究李克弯 邢铁玲 盛家镛 陈国强 孙林 孙道权 潘世俊 (11)
电磁屏蔽用化学镀金属化织物的研究现状徐文龙 刘志才 焦玉雪 陈虎 熊杰 (15)
基于灰关联的竹炭面料性能客观评价沈岳 唐虹 (21)
新型雪纺面料的研发及性能探讨顾冬娟 张玲妹 许璀莹 王国和 丁建中 (24)
显汗条件下针织面料主观热湿舒适性预测模型的建立柯宝珠 丛杉 (26)
设计与产品
吸湿排汗仿真丝高弹针织面料的开发卢华山 张军英 阴建华 张继红 (30)
刍议“艺术染整”家纺设计的创新特色吴敬 (34)
从现代扎染工艺看服装面料的创新设计李卉 梁惠娥 顾鸣 (37)
对服装设计中夸张肩部造型的解读张丹 (42)
历史与文化
敦煌壁画中反映出的中国古代室内装饰织物高阳 (46)
湖南通道侗锦艺术传承现状思考王艳晖 陈炜 (52)
古代纺织发明创造论证方法的探讨马书明 沈惠 王国和 (56)
无
“加捻变形机数码控制系统项目”通过鉴定 (55)
改革与管理
中印丝绸在美国市场显示性比较优势指数分析李龙 窦永群 任永利 张健 (60)
流行趋势研究机构对中小服饰企业重要性分析龚晓嵘 (64)
技术讲堂
丝绸产品的开发（七）——前景乐观的产业用纺织品裘愉发 (66)
行业之窗
印度进口中国生丝政策仍不明朗 (68)
纺织工业“十二五”规划须关注七个重点 (68)
桑蚕鲜茧质量下降 监管任务异常艰巨 (68)
“中江纺机杯”2010年全国自动缫丝机保全工操作技能竞赛即将鸣锣 (69)
万事利集团入围“浙商500强”位列第86位 (69)
6～7月商务部“中国·盛泽丝绸化纤指数”市场景气述评中国·盛泽丝绸化纤指数办公室 (70)
国内外防紫外线纺织品发展动态中国·盛泽丝绸化纤指数办公室 (70)
“袜品小浴比染色新技术的研发与应用”通过鉴定中国·盛泽丝绸化纤指数办公室 (70)
7～8月广西大宗茧丝交易市场行情综述广西大宗茧丝交易市场 (71)
全国茧丝绸工作现场会在四川省南充市召开中国丝绸协会 (72)
奏响针织时代强者之音——第四届中国国际针织博览会精彩绽放 (73)
中国国际家用纺织品及辅料博览会、中国国际纺织纱线（秋冬）博览会和中国国际针织博览会同期在沪举行 (74)
在丝绸之路上跋涉的湖丝传人——记丝绸之路集团转型升级 (75)
真丝绸栀子黄色素微波染色研究陈美云 袁德宏 张玉萍 (1)
珍珠和普通粘胶纤维直接染料染色动力学比较孟春丽 曹机良 (5)
竹炭/吸湿排汗混纺针织物的染整工艺洪桂焕 (9)
抗紫外线涤纶织物的抗紫外线性能研究陆艳 陈志蕾 张红霞 骆欢欢 祝成炎 贺荣 (11)
大豆纤维针织物耐洗性能王露芳 俞震东 吴微微 (15)
核/壳结构复合纳米纤维的制备肖红伟 张红萍 应黎君 李妮 熊杰 (19)
丝绵加工废水中回收提纯丝胶工艺研究李克弯 邢铁玲 盛家镛 陈国强 孙林 孙道权 潘世俊 (25)
提高喷气织机纬纱准备质量的探讨徐浩贻 (29)
设计与产品
论经锦的形成、演变与发展钱小萍 (33)
丝绸面料在服装设计中的实用性再造谢小岚 (41)
实口结构重纬角联锁织物组织图计算机辅助绘制许璀莹 顾冬娟 张玲妹 王国和 (45)
闭合材料在现代服装中的延伸设计陈炜 (47)
历史与文化
北朝隋唐桑树种植与蚕桑文化的发展田阡 黄先智 (51)
清寿幛的艺术特色探析沈金颖 (54)
改革与管理
缂丝产业的可持续发展研究周萍 (57)
中式服装发展的制约因素及对策杨笑冰 (61)
技术讲演
丝绸产品的开发（六）——绉织物的开发裘愉发 (66)
无
桑蚕生产基地如何兼顾各方利益 (68)
行走边界——苏州大学艺术学院2010届毕业作品选姜竹松 (74)
行业之窗
“弹力丝竹条绉”和“FTS-1300特丝缎”通过鉴定本刊记者 (69)
茧丝绸行业专题调研组到嵊州本刊通讯员 (69)
干茧公正检验海安春茧质量立 孙宁苓 (69)
聚苯硫醚异形／复合纤维制备技术的开发通过鉴定 (69)
菲律宾开发出纤维预处理技术 (70)
世博会上的高科技时尚面料 (70)
嵊州领带牵手全国丝绸服装设计大赛 (71)
中国国际针织博览会：燃情八月——专访中国纺织工业协会副秘书长、中国针织协会理事长杨世滨 (72)
2010家纺展、针织展路演大连启动 (73)
热敏变色微胶囊的制备及对真丝绸的涂料印花张忠信 方浩雁 马廷方 余志成 高佩佩 (1)
纳米SiO2在桑蚕丝绸涂料印花中的应用高维全 陈丽华 杜彬彬 (5)
壳聚糖在艾蒿植物染料对丝织物染色中的作用陈莉 刘玉森 (7)
基于组织点充满度的机织物图像自动倾斜纠正陶晨 (10)
面向纺织厂的生产管理与统计分析系统设计邵景峰 李永刚 任克俭 党金房 李敏 秦兰双 (12)
蚕丝蛋白生物医学材料的研究现状侯春春 张胡静 李圣春 成国涛 徐水 (18)
丝素蛋白调控磷酸钙生物矿化的研究进展 (23)
设计与产品
家纺用新型复合结构纱线织物的设计与实践张玲妹 许璀莹 顾冬娟 王国和 (27)
新型阻燃全遮光窗帘面料的设计陆振乾 王成军 (30)
情侣装设计要素分析朱广舟 伦明铭 魏赛男 (33)
女装设计中的童趣风余卫华 (37)
西江苗族刺绣在服饰中的运用特点黄玉冰 (41)
历史与文化
解析《文心雕龙》中刘勰的丝绸情结范友林 (45)
服饰中黑色应用的渊源张海晨 (48)
改革与管理
蚕桑资源高效综合利用的模式探讨——以江苏沿海地区为例张健 桂仲争 王文义 李龙 窦永群 任永利 (53)
广西桑蚕丝质量监测及服务平台的建设应用黄韶恩 盖国平 高俊 李艳 (56)
服装企业竞争力评价及实证研究江小云 (59)
技术讲堂
丝绸产品的开发（五）——差别化合纤产品裘愉发 (64)
无
当前桑蚕僵病防控技术措施 (66)
广西大宗茧丝交易市场6月行情综述 (70)
行业之窗
浙江省蚕丝被企业会议召开 (67)
几大丝绸巨头合力共创投资公司 (67)
辽宁美麟振兴中国柞蚕业再筑东北亚丝绸之路 (67)
四川丝绸博物馆开馆迎客 (67)
旺季效应持续 景气指数再度上扬——5月份商务部“中国·盛泽丝绸化纤指数”市场景气点评 (68)
新型纤维——丝维尔试纺成功 (68)
无需染色茧丝织彩绸 太仓蚕农成功养殖彩色蚕茧 (68)
电致变色的新型智能材料变色龙纤维 (68)
《关于推进纺织产业转移的指导意见》 (71)
苏州工艺美术职业技术学院服装工程系2010毕业设计作品展 (73)
家蚕蛹甲壳素的H2O2脱色及冷冻溶解研究汪涛 李晓琴 吴大洋 (1)
精练对广西天然黄色家蚕茧性能的影响蒋新建 胡征宇 宁晚娥 黄农审 黄娇连 (4)
丝织物品种效应值在计算机配色中的应用叶海莲 周秋宝 (9)
热定形温度对PTT长丝纱形态与纤维结构的影响张俊华 蒋耀兴 (13)
真丝/涤纶复合变形丝的形态与性能分析张小英 王保中 潘志娟 苏少林 (16)
生丝单丝强度、伸长率与拉伸速度相关性分析周颖 许建梅 (20)
高效免穿集绪器的研制及应用喻永达 徐作耀 朱建林 (23)
丝绸裙装斜裁的影响因素探讨竺梅芳 (26)
设计与产品
抗电磁辐射纬编针织物的开发史红艳 朱昊 陈国斌 邵春来 章培军 冯世英 (29)
小提花组织的数码设计及其真丝色织产品开发许建峰 李艳清 从明芳 刘鹏 祝成炎 (32)
数码印花图案在包装用纺粘无纺布上的应用刘文月 邓炳耀 (36)
论丝绸服装品牌的个性色彩策划俞晓群 (41)
历史与文化
漫谈中国古代丝绸上的树纹张晓霞 (44)
20世纪上半叶服装造型结构变化的科技因素探析孙志芹 (48)
改革与管理
夯实基础 稳定发展——茧丝绸行业2009年运行分析与2010年展望（2）唐琳 廖梦虎 (53)
服装生产外包中的跟单管理分析梁建芳 梁亚林 李筱胜 (56)
服装出口汇率风险的分析与规避李莉 陈雁 (60)
技术讲堂
丝绸产品的开发（四）——绒类织物及其生产裘愉发 (64)
行业之窗
广西：洪灾后蚕桑生产的补救措施 (66)
工信部下达纺织业落后产能淘汰任务 (67)
国家茧丝办召开茧丝绸行业“调结构、创品牌、促升级”专家座谈会立 (67)
2010全国丝绸创新产品推介活动结果揭晓本刊通讯员 (68)
2010中国国际丝绸博览会招商工作正在进行 (69)
江苏省春茧收烘研讨会在海安举行本刊通讯员 (69)
碳纤维产业国家标准有望年内 (70)
“2010年中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会”即将开幕本刊通讯员 (70)
纺织染整工业水污染物排放标准 (70)
出口服装警惕APEO含量超标 (70)
可在常压下染色的聚合物 (71)
白俄罗斯研究短纤维下脚废料制造纤维板燕星（编译） (71)
广西大宗茧丝交易市场5月行情综述 (71)
传承丝路文明 “文博会”中丝园扬帆正起航本刊通讯员 (72)
红火五月丝绉受厚爱程婉青 (72)
时装·剪子·布——浙江理工大学2010届服装设计专业毕业作品会本刊记者 宣晨（图） (I0002)
两种甲壳胺纤维的结构和性能比较樊迅 周颖 唐人成 胡晓莉 (1)
壳聚糖季铵盐处理桑蚕丝纤维的工艺研究张伟 路艳华 林红 陈宇岳 (5)
染整工艺对涤纶导电织物抗静电等性能的影响李俊 汪澜 (9)
双子阳离子助剂对改性涤纶染色性能的影响梁娟 贺汝娅 朱亚伟 (14)
蚕丝丝胶蛋白的纯化及其体外活性周丽霞 张雨青 周珍祯 王元净 (18)
生丝新标准实施后的质量成绩变化及对策龚求娣 张振松 赵玲 (23)
模糊正交法用于煮茧工艺参数优选的探讨黄继伟 林海涛 蒋芳 凌新龙 胡征宇 (26)
喷气织机优化引纬工艺参数的研究刘磊 田伟 祝成炎 王晓林 (30)
负氧离子PA6异形纤维的制备凌荣根 李彩娥 郭成越 马立东 徐光华 (35)
设计与产品
图案色彩可变化的光纤提花发光织物开发俞玲玲 金子敏 杨斌 陆浩杰 (38)
蜀绣技艺在丝绸高级定制服装中的运用廖雪梅 朱利容 张序贵 (41)
从云锦看适合染织美术界的丝绸品种命名王建芳 包静 (44)
历史与文化
明代顾绣针法技艺探析于颖 (47)
民国初期服饰款式之变的文化特质王文广 温润 (52)
改革与管理
夯实基础 稳定发展——茧丝绸行业2009年运行分析与2010年展望（1）唐琳 廖梦虎 (56)
定位理论视角下的服装品牌命名策略魏振乾 王军 (60)
技术讲堂
丝绸产品的开发（三）——醋酯丝产品供不应求裘愉发 (64)
行业之窗
全国丝绸标准化技术委员会2010年年会暨标准审定会召开 (66)
2010年全国质检系统茧丝质量检验技术比武在浙江湖州举行 (66)
浙江省丝绸协会第四届会员代表大会召开 (66)
“嘉欣丝绸”股票上市发行本刊记者 (67)
第十届中国国际染料展圆满落幕本刊记者 (67)
黔江区加大2010年蚕桑产业资金扶持力度曾平 (67)
蚕丝深加工自动化控制技术被攻破 (68)
《自动缫丝机》和《有边筒子络丝机》行业标准通过审定徐作耀 (68)
广西大宗茧丝交易市场4月行情综述 (69)
销售暴涨 景气指数止跌反弹——3～4月份商务部“中国·盛泽丝绸化纤指数”市场景气点评 (69)
三谈金融危机下的中国丝绸业（二）陈亦庆 (70)
全国茧丝绸行业产销形势座谈会在广西南宁召开 (72)
巨大的发展成就 优秀的企业文化 美丽的丝绸事业——凯喜雅集团成立60周年庆典暨战略、文化、品牌大会隆重举行本刊记者 (I0001)
针织服装市场分析范文3
【关键词】商品企划 产品设计 服饰品牌
当前，年零售额亿元以上的服饰品牌大多将商品企划部门定位为核心部门，建立一套适合企业自身特点的商品企划体系，调控品牌的运作。一些欧美服饰品牌已有较成熟的商品企划体系，例如ZARA、H&M、GAP等都具备以超大型、现代化、立体化、智能化的商品集散物流基地为基础的商品企划体系。又如国内某大型休闲服饰品牌的商品企划部员工数量长期达到40人以上。商品企划部门的主要职责是：与商品相关的资金运转设计与掌控，以商品为核心的销售方案制定，将季度目标销售额细分为单款商品的一系列数据，确定提升商品竞争力的参数等。从市场竞争与行业发展的角度来看，服饰品牌从无计划、不系统、无标准、无科学合理目标，在市场竞争中简单孤立地拼运气、拼经验、拼天气、拼价格、拼资金、拼店铺，逐渐转向以科学的商品企划进行品牌运作与管理。
服饰零售业的特点之一是追求“投入资金——获利回笼资金”这个区间的快速高效。如果为某一单款服饰产品设计一条生命路线图，大致包括商品企划、设计研发、样衣制作、参加订货、生产大货、物流仓储、上架销售、消费者购买使用等8个阶段，涉及设计、生产、市场推广、物流、销售等多个部门与环节，可以看出，其源头在商品企划。什么是需要的，什么是不需要的，什么时候该做什么，科学的商品企划确保服饰品牌运营的每一步抉择都运筹帷幄、决胜未来。如何才能做好商品企划，总体来讲包括几个主要内容：首先是资讯的获得，服饰品牌将来的一系列决策都将以高质量的资讯为基础，因此资讯是商品企划工序中非常重要的一环，资讯要求全面、新鲜、权威、准确。资讯包括销售数据、时尚流行趋势、推广模式、气候预报、区域特点分析等诸多方面，其中销售资讯非常重要，其来源主要是“一线销售终端”，包括两方面，一是本品牌的，还有是来自市场以及竞争品牌的相关数据。以此为基础，综合分析当前本领域市场的总体销售状况以及自身品牌的销售状况和综合实力，分析目标市场与目标消费者的愿望与需求，分析下一季度的时尚流行趋势，结合自身品牌下一阶段的资本投入与发展规划，确定下一季度预期销售额，锁定本品牌下一季度上市的服饰商品总款式数和产品总件数，在此基础上转化为明确详细的单品品类方案，这就完成了商品企划的阶段工作。
从实践操作角度来讲，企划部第一步要获得本品牌前一季度的商品生产量、销售量、库存量等相关数据；第二步获得相关竞争品牌的销售与库存数据，包括上架销售的款数、SKU数，备货量与库存量，品类平均零售价，最高零售价，最低零售价，促销方案及效果；第三步对所有上架款式进行销售排名，对最畅销、最滞销的品类与款式展开分析，得出具体、详细、差异化的专业分析报告；第四步以本品牌下一季度的销售目标为依据，锁定需要的商品的总件数；第五步根据总件数分出大类，亦得出总款数；第六步，在总款数基础上进行品类细分，确定具体的款数以及相关数据。品类的细化对未来的销售是有益的，可以确保品牌始终站在一个科学理性的位置去面对市场竞争。
品类细分可以按以下思路展开。商品面料主要考虑分为：针织类、梭织类、全棉类、化纤类、棉+化纤类；版型主要考虑分为：宽松类、正常类、修身类；价格区间主要考虑分为偏低价位款、中低价位款、中高价位款、高价位款；上市波段考虑分为：第一波段、第二波段、第三波段、第四波段等。确定大品类后进行品类细分时，如T恤这个大类可考虑细分为长袖翻领T恤、长袖圆领T恤、中袖翻领T恤、中袖圆领T恤、短袖翻领T恤、短袖圆领T恤、短袖特别领T恤等，其他大类亦按此思路展开细分。在后续的产品研发环节中，要求服装设计师对不同大类、小类产品的主要共性特点有较准的掌握才能更好地开展进一步设计。针对款式特点考虑分为基础净色小LOGO款、基础净色大LOGO款、创意撞色款、创意主题大图案款、特殊工艺效果款等等。最后从全盘货品互相配合的角度制定每单款的生产数量以及相关上市计划。按照以上思路，通过商品企划这个工序可以组合出上万种不同的产品，企划部门需要在仔细研究资讯的基础上，对下个季度的市场有准确的判断与把握，最后定出下个季度将推向市场的商品。
以下对某个以中国南方为主要销售市场的运动品牌初秋季度产品细分展开分析，本文提取此品牌初秋季度男装经典系列的品类细分展开讨论，如果企划部门已确定本系列男装总共需要29个款，93个SKU，现在笔者要将这男29个款93个SKU进行品类细分（图1）。
从图表中可以看到，经典系列男装初秋商品分7月、8月、9月三个波段上市，以正常版型、修身版型为主，针织大类主要有T恤类和针织卫衣类，梭织大类主要有马甲背心类、风衣外套类。7月波段主推T恤品类，主要做圆领短袖T恤、翻领短袖T恤、翻领长袖T恤和圆领长袖T恤，其中圆领短袖T恤2款8个SKU，1款净色基础LOGO款，低价位，适合走量，1款时尚印花图案款，重点表达本次经典系列的主题风格及文化元素。翻领短袖T恤要求多色、修身、简约经典设计，用色有黑色、白色、藏青、深红等满足消费者的基本需求，另有橙色、褐色、彩蓝、粉红等时尚色彩为消费者提供更多选择。翻领长T与圆领长T都将是季节性过渡款，从以往销售数据来看都属于相对较低销量货品，要求设计师在进行产品设计时注意初秋的季节特性，上市时间放在7月是为了加长其销售寿命。8月波段是暑假结束，新学期开始的新货上市波段，是下半年服装消费的第一个高峰波段，本次系列主推针、梭织外套。针织类有圆领卫衣、圆领有帽卫衣、拉链针织夹克外套是销售主力，这些都是主题概念与设计理念的强势表达品类，要求设计师以意大利上世纪60至80年代时尚运动风格为底蕴，演绎本品牌本季度的时尚经典。圆领卫衣1款LOGO简约设计款，1款主题概念印花款，正常版型。有帽卫衣1款宽松版型，色彩时尚，设计时尚，大印花图案。针织夹克外套1款正常版型，1款修身版型。1款针织长裤搭配，基本色，简约LOGO设计。8月梭织产品主要是偏薄初秋夹克风衣外套，网里或薄平纹里为主，修身时尚设计。另有1款休闲洗水裤，多色，简约设计，直筒版型适合大多数消费者体型，百搭款。9月波段是下半年服装消费的第二个高峰波段，主要针对国庆黄金周供货，亦重点考虑深秋向初冬季节转变时期产品的特点。卫衣主要以抓毛底为主，面料更加舒适和保暖，最大程度满足消费者的渴望与需求，多为正常与宽松版型，设计可以时尚跳跃，避免沉闷，有时代感与时尚感，要求多处精彩细节设计，体现品牌档次。梭织类主要以偏厚底梭织外套为主，适当出现薄间棉产品，注重秋季向初冬季节过渡时期消费者的需求。1款经编里风衣外套可做成修身夹克款，简约动感设计，时尚色彩，有活力感，拒绝沉闷。
做出一系列有关商品特性重要决策的是以科学分析为基础的企划部，而非设计部门。在做具体的产品设计之前，设计工作就已经开始了，在企划方案的基础上，设计研发部门再开展产品的设计创意工作，商品企划部门产品细分工序的很多内容已涵盖了传统模式下产品设计人员的工作内容，这种情况给服装设计师提出了更高的要求。服装行业的发展趋势是一方面正在淘汰平庸的服装设计师，另一方面亦缺乏富有才华、能在市场中脱颖而出、能扛起品牌发展兴盛使命的高水平服装设计师。服饰品牌通过商品企划工序一系列的科学分析与论证决定未来季度商品的规模与相关状况，为最终销售的成功打下坚实的基础，实施高水准的商品企划，服饰品牌将始终站在一个以市场为导向，以消费者需求为导向的经营位置，从而实现可持续发展。可见，商品企划是现代服装企业竞争与发展的必然趋势，是科学管理与运营现代服饰品牌的有效手段。
针织服装市场分析范文4
【关键词】无配额时代 中国 纺织服装 出口数据 研究
根据中国加入WTO工作组报告书第242段关于纺织品特限措施的规定，中美、中欧纺织品备忘录在2008年12月31日到期。也就是说，中国商务部自2009年1月1日起，不再实行输美21个类别纺织服装出口的配额管理，不再实行输欧双边监控8个类别纺织品出口的许可证管理，这意味着中国纺织服装出口贸易从此真正进入无配额时代，在全球范围内实现自由贸易。本文着重对无配额时代的我国纺织服装出口贸易数据进行解析。
一、我国纺织服装出口贸易正在转型升级
在全球金融危机之后，世界进入后危机时代，国际经济进入新的发展的新常态。随后，我国2009年纺织服装出口贸易也从“后配额时代”进入待“无配额时代”，这个时期，我国对外贸易的总基调是稳增长、调结构、转变发展方式，同时我国纺织服装出口面对国际经济不振，、国际竞争加剧，国内本币升值、成本上升的压力，也在进行转型升级的发展。
（一）我国纺织服装出口规模不断扩大
纺织服装是我国对外后开放快速发展的行业，是我国在国际市场上具有较大比较优势和市场份额的行业。在无配额时代，由于受美国次级债和欧元危机的影响，世界经济一直低迷，国际需求锐减、国际保护贸易抬头，同时，国内人民币大幅升值、劳动力成本大幅提高，我国的纺织服装出口经受十分严峻的挑战与考验。但全国的纺织服装出口企业克难奋进保持并扩大我国纺织服装在国际市场上的比较优势和竞争力。虽然，2009年因国际金融危机严重影响，我国纺织服装出口贸易额只有1670.7亿美元，较之2008年的1852.2亿美元，出现了181.5亿美元的负增长，但随后通过不断地转型升级，不断地转“危”为“机”，我国的纺织、服装、纺织服装出口贸易额连年迭创新高，（参见图1），连年来在国际上保持最大生产国、最大出口国的地位。
（二）我国纺织服装出口一般贸易比重继续上升
一般来说，出口贸易方式有一般贸易和加工贸易之分。改革开放之初，我国纺织服装出口主要依靠“大进大出、两天在外”的加工贸易，获得快速发展，随后，我国外贸不断转变发展方式和贸易方式，19988年我国纺织服装的一般贸易的比重首次超过加工贸易， 加入WTO以后，特别是进入无配额时代以后，我国通过不断改革对外贸易体制和出口原料供应体制，进一步提高纺织服装出口退税税率，企业自营出口的形势大为改观，进一步形成以一般贸易为主的新常态，纺织服装加工贸易的比重不断下降，一般贸易的比重不断提高，2014奶奶，我国一般贸易出口比重达到75.9%，2015年1-5月显示一般贸易的比重继续攀高，达到76.2%（参见图2）。
（三）我国纺织服装出口市场趋于合理
长期以来，我国纺织服装出口的市场主要集中在经济比较发达的地区和国家，具体来说，就是出口市场主要集中在美国、欧盟、日本和香港地区。在无配额时代，由于金融危机对世界发展国家的带来的重创，发达国际的需求出现萎缩，在这种情势下，国家积极参加上海经合组织建设、积极推动中国-东盟1+10自贸区建设，积极促进金砖国家合作机制、稳步推进中非合作机制，积极启动中韩自贸区和中澳自贸区谈判，引导纺织服装出口企业发展多元化市场，从表1可以看出，我国纺织服装出口市场有所改善，呈现多元化发展的新格局。具体来讲，一是2009年至今，我国纺织服装对欧洲市场、北美洲市场出口从26.65%下降到20.35%；北美洲市场、大洋洲市场还比较稳定，分别维持在17.%和2.5%左右，亚洲市场占比在44%与47%至之间，整体呈上升趋势；非洲市场、拉美市场分别从4，25%、4.46%提高到7.40%、6..73%..二是纺织服装出口美国的占比比较稳定，一直维持在15%左右；出口欧盟的占比却在下降，由2009年的21.6%下降到17.54%，尤其是对欧盟15国出口占比下降了4.27个百分点。欧盟东扩12国的占比基本稳定；对日本、香港出口分别下降了4.05和3.28个百分点；同期对东盟10国的出口持续增长，占比从6.53%提高到13.86%、增长7.33个百分点。
二、我国纺织服装出口贸易存在的问题
从数量上看，我国早在1994年就晋升为世界纺织服装第一出口国，并一直保持至今，毫无疑义我国是纺织服装出口大国。但下列三组数据则说明我国纺织服装出口大国并非是出口强国，同时，也昭示我国纺织服装出口转型升级发展任重而道远。
（一）我国纺织服装出口贸易增速不稳定
前面已经讲到，我国纺织服装2009年至今，由于不断推进转型升级，出口贸易额屡创新高，但我们在研究数据时发现，增速并不稳定，不仅一改以前高速增长的态势，而且出现大起大落，具体来讲，2009年由于全球金融危机影响，纺织服装出口贸易额较2008年下降，增速出现了9.8%的负增长，其中纺织品、服装分别下降8.4和11个百分点。随后，两年由于应对金融危机有力，纺织服装出口出现20%以上爆发式增长，但好景不长，2012年出现大幅回落，同比增长仅有2..81%，分别低于同期全国货物贸易、全国GDP增速5.11和4.84个百分点；2013年增幅达到11.4%，分别高于同期全国货物贸易、全国GDP增速3.54和3.7个百分点；2014年纺织服装出口同比增速下降到5.08%，分别低于同期全国货物贸易、全国当年GDP增速1和2.32个百分点。2015年1-5月出口同比负增长3.6%，，低于全国同期货物贸易0.7%的增幅。从趋势线上看，我国纺织服装出口增速有可能继续下降，值得我们注意和警醒。
（二）我国纺织服装出口商品结构仍以低端为主
一个国家出口商品结构，主要是由该国的经济发展水平、产业结构状况、自然资源状况和贸易政策决定的。纺织服装出口商品结构是指一定时期内一国出口贸易中各种商品的构成，即各子类商品出口贸易与整个纺织服装出口贸易额之比，以份额表示。入世以后，特别是在无配额时代，我国着力于改善纺织服装的出口商品结构但成效甚微。从表2可以看出，我国2009至今，纺织品出口占比呈上升趋势，而服装出口则呈现下降趋势，但依然保持1991年以来的服装出口超过纺织品出口的比重。就纺织品出口而言，商品结构有喜有忧，喜的是原料性的纱线出口比重在下降，并有加速下降趋势，忧的半制成品的面料出口比重在上升，而地毯、织物等制成品的出口比重并未出现大幅的增长。就服装出口而言，不仅针织、梭织服装的OEM问题没有得到有效的遏制和解决，而且高附价值和高技术含量的毛皮革服装出口的占比依然十分弱小，中国服装加工中心的不利局面仍然没有改观。
（三）我国纺织服装出口成交价格依然很低
出口产品对外平均成交价格不仅直接反应成本、需求和竞争间的关系，也间接折射出产品国际竞争力的高低。我国是纺织服装出口大国，在世界上占有较大的市场份额，但从成交价格来看，距离纺织服装强国尚有较大的距离，形势不容乐观。从表3可以看出，我国纺织品中的纱线出口，2009-2015年间，每公斤的平均成交均价增长的总增长率仅有5.45%，成交均价年均增长率仅有0.89%，在纱线出口中棉线、丝线、羊毛及动物毛纱线成交均价增幅较大，但这种纱线出口量不大，出口占比不高，而出口量大、占比较高的化纤纱线6年间，总增长率为零，成交均价年均增长率也为零。我国纺织品中的面料出口，2009-2015年间，每米的平均成交均价增长的总增长率为33.66%，成交均价年均增长率只有4.95%，其中总值增长率和年均增长率较高的是丝织物，而羊毛及动物毛织物及其他织物年平均增长率低于4%。大力发展制成品出口是外贸转型升级的重要内容，前面已经提到我国纺织品制成品出口占比不高的问题，同时我们还要看到我国纺织品中制成品出口，由于自主品牌缺失，对外成交均价也很低，以地毯和无纺织物为例，地毯每平方米成交均价徘徊在4美元左右，6年总增长率仅有18.62%，年均增长率仅有2.89%；无纺织物每公斤成交均价也不足5美元，6年总增长率达到32.63%，年均增长率也不到5%。服装出口也可以看出为他人作嫁衣裳。我国针织服装和梭织服装，主要是以贴牌的形式出口，处于“微笑曲线”的低端，不仅每件（套）对外成交均价很低，针织服装最高成交均价低于4美元，梭织服装最高成交均价低于6美元，而且成交均价增长率很低，针织服装总增长率25%，年均增长率只有低于4%，梭织服装的成交均价的总增长率和年均增长率却是负增长。毛皮革服装一直是我国出口要发展的方向，2009-2015年间，价格有了大幅提升，成交均价年均增长率达到45.14%，出现价量齐升的喜人形势，但可惜只用占比依然极低。
综上所述，通过六组数据分析，我们认为无配额时代，我国纺织服装出口经受住了国际经济不振、贸易保护主义抬头、人民币升值、国内劳动力成本高涨等多重压力，坚持转变发展方式，取得了出口贸易规模不断扩大、一般贸易比重继续上升、出口市场趋于合理的可喜的成绩，但也存在出口贸易增速不够稳定、出口商品结构仍以低端为主，出口平均成交价仍然很低等问题，因此，我国纺织服装出口要坚持改革开放基本原则，继续实施人才兴贸、品牌国际化、以质取胜、市场多元化和“走出去”等五大战略，进一步转变纺织服装出口发展方式，努力实现由纺织服装“中国制造”向“中国创造”的跨越，努力实现由纺织服装大国向纺织服装强国的中国梦。
参考文献：
[1]杨琳，陈丽珍.后危机时期我国纺织服装出口如何走出困境[J].对外经贸实务，2010，（10）.
[2]陈虹，石恋.我国纺织服装出口国际竞争力的实证研究[J].中小企业管理，2012，（04）.
[3]谢少安、汪生金.我国入世以来纺织服装出口的实证研究[J].当代经济，2013，（23）.
[4]刘夏蕊.中国纺织品出口的影响因素分析[J].中国商贸，2014，（17）.
针织服装市场分析范文5
传递智慧的高层论坛
“中国毛针织服装高层论坛”由中国纺织工业协会新闻中心、中国纺织经济研究中心、中国毛纺织行业协会联合主办，东莞市毛纺织行业协会、东莞市大朗镇人民政府承办的第七届中国(大朗)国际毛织产品交易会高层论坛于2008年11月3日在广东东莞市隆重举行。作为第七届中国(大朗)国际毛织产品交易会的重头戏，本届论坛吸引了来自国内外政界、商界及业内专家、学者、企业家、媒体代表等近300名嘉宾参加，他们共同见证了这一中国毛针织业的智慧盛宴。
中国服装协会副会长魏林，大朗镇党委书记、镇人大主席尹景辉在论坛开幕式上讲话，他们对本届论坛的议题充满期待，希望讨论的话题对产业的发展有广泛的意义。
论坛上，国家发改委对外经济研究所所长张燕生发表了“国际经济形势与我国纺织品服装出口”的主题演讲，中国纺织经济研究中心主任、中国纺织工业协会新闻中心主任、新闻发言人孙淮滨发表了“中国纺织经济形势与走势分析”的主题演讲。随后国泰君安证券研究所副所长李质仙。鄂尔多斯羊绒集团执行总裁、中国毛纺织行业协会副理事长张志，北京服装学院教授刘瑞璞，著名品牌战略专家、著名时尚产业经济专家、品牌专家李凯洛等几位嘉宾，又分别做了题为“国际金融危机对我国纺织企业的影响”、“毛针织企业面临困境如何转型”、“从设计和国际惯例开拓毛针织企业品牌之路”、“加工型企业如何向品牌经营转换”的专题演讲。从多个方面结合主题，进一步为整个产业如何应对困境发表了各自的见解。
在最后的对话互动环节中，中国纺织经济研究中心主任、中国纺织工业协会新闻中心主任、新闻发言人孙淮滨作为嘉宾主持，与张燕生、李质仙、张志、刘瑞璞、李凯洛等嘉宾，从企业如何应对内外部市场环境的变化、如何在变革中前行。与观众展开了互动，在场众多企业家反响强烈。
最具影响力的毛织交易会
以中国毛针织行业发展现状及国内外宏观经济形势为立足点、为产业献计献策的“中国毛针织服装高层论坛”是中国毛针织产业每年一度的思想盛会，也是“中国(大朗)国际毛织产品交易会”的重要组成部分。
中国(大朗)国际毛织产品交易会由中国毛纺织行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和东莞市人民政府共同主办；东莞市毛纺织行业协会、东莞市大朗镇人民政府联合承办，自2001年创办以来，迄今为止已经是第七届。
针织服装市场分析范文6
【关键词】 配额制度 纺织品贸易 贸易摩擦 对策措施
Abstract : First, according to the situation of the cancellation of Quota system, the amount of Textile trade has greatly increased. Textile industry gets much better development. Meanwhile, there lie problems in many areas such as poor sufficiency in international trade environment, deficiency of the enterprises themselves and suffering frequent Trade friction, etc. This paper tries to disclose the current development status of textile industry of China from comparative advantage and Changes in international trade patterns. As well as, this paper tries to construct a theoretical platform to study textile trade in China by absorbing the mainstream view of international trade of textile in theoretical field. The primary coverage of this paper is the current development of textile of China, the existing problems and Countermeasures against them. While describing the current development status of textile of China from product life cycle model, make a correlation analysis for the status quo, point out the existing problems, supported with interrelated data and theories. The prominent problem in textile trade is Trade friction. At the end, make targeted suggestions from government, Industry Association and enterprises three ways. As the time of 21 century goes by the importance of the textile industry of China is strengthening.
Keywords : Quota system，Textile trade, trade friction, the policies and measures
1. 中国纺织品贸易现状
根据比较优势理论，中国以其丰富的劳动力资源呈现出不可比拟的成本优势，正日益成为一个纺织大国。根据中国海关统计，自1995年以来我国纺织品贸易顺差每年都在200亿美元以上，2004年达到了782亿美元，超过该年度全国贸易顺差总额320亿美元的总值(如图1)。在产品结构上，由于以往的贸易限制集中于服装等制成品，取消配额后，服装及纺织制成品进口增长快于纺织原料，制成品在全部进口中所占比重进一步上升。进口结构以化纤制品、纺织 制成品为主。 我国纺织服装的出口主要集中在欧盟15国、美国、口本、香港和俄罗斯市场，2007年对这五大市场出口991.35亿美元，占出口总金额的57.9%，集中对美欧市场的大量出口，容易与美欧引起贸易摩擦，过分依赖少数几个出口市场，容易形成买方垄断，一旦发生贸易冲突，其谈判筹码和周旋余地不足。
我国加入WTO以后，纺织业的快速发展打破了全球纺织业原有市场和利益格局,因此对于我国纺织产品的出口就有了所谓“挤占了他人的市场份额”的大量反倾销等各种障碍。而低价销售是我国遭遇反倾销的直接原因。根据出口扩张性增长理论，如果我国有丰富的劳动力资源并且处于不断增长中，那么我国生产纺织品（劳动密集型产品）的能力会提高更快。纺织品是我国的主要出口产品之一，有次出现的经济增长我们称之为“出口扩张型增长”。而我国是个纺织品出口大国，其出口能力的提高和出口量的增加会造成国际纺织品市场供给的增加。在需求不变的情况下，中国纺织品出口的增加会造成纺织品国际市场价格的下跌。
在图2中，新的纺织品国际相对价格曲线（TOT’）比原来的（TOT）斜率要小。大国的消费只能沿着新的国际相对价格曲线（TOT’）作选择，在均衡点C2'上，社会的经济福利水平（U2'）虽然高于增长前的U1，但比贸易条件不变下的U2要低。贸易条件的恶化对于出口国经济福利水平也是具有负面影响。
2. 中国纺织品贸易存在的问题
2.1新产品研发能力弱，国际营销能力低
纺织服装行业将向高科技含量、高文化品位、功能差异化、安全环保型方向发展，而一些科技含量低、附加值低、污染高和威胁人体健康的大路货产品将被逐步淘汰。我国在产品设计与品牌建设方面，与国外企业差距很大。我国企业普遍追求短期效益，从事大量的来料、来样加工和贴牌生产，或简单模仿、复制国外产品，导致纺织服装产业长期处十粗放经营状态，出口贸易结构失衡。主要体现在中低档产品的出口数量大，利润微薄，研发能力弱。另外，我国企业开发国外市场的能力不强，营销水平不高。绝大部分出口企业都主要依赖国外的中间商出口，未真正融入纺织服装的国际营销链。在国际纺织服装产业链中，中国制造商只获取了l0%的利润，90%的利润被国外品牌商、中间商、批发零售商赚取。中低档、无特色、无品牌的纺织服装大量出口，并在短期内快速激增，将引起进口国的抵制和其他出口竞争国的恐慌，从而导致与进口国及其他出口国的贸易摩擦。
2.2容易产生贸易摩擦
虽然2005年1月1日，废止了全球纺织品贸易配额制，但美欧又对中国出口纺织品进行设限，贸易摩擦不断出现，2005年中外纺织贸易摩擦事件有许多。究其原因，主要有3种：一是全球贸易保护主义重新抬头。由于美国已逐渐丧失了在世界经济中的绝对优势，无力维持它在世界经济中的霸主地位。2008年以来经济萧条，各国开始想要振兴本国经济，而在国际贸易中实行贸易保护主义，保护国内产业；二是贸易本身包含着经济性因素和政治性因素，政治家一方面要为谋求本国利益长袖善舞，另一方面要赢得竞选的胜利，也必须屈从于某些特殊经济集团；三是我国的纺织产品市场过剩，纺织企业非合作博弈。中国出口纺织品相似程度高，替代性强，供给缺乏弹性，企业为了获取订单竞相压价，给当地纺织企业以反倾销的口舌。同时，出口纺织品技术含量低、质量不高，也多受到国外的技术壁垒、绿色壁垒限制。我国目前已批准的19744项国家标准中，采用国际标准和国外先进标准的只有8621项，采标率不足44%。可见，我国在技术标准、质量控制、检验及检疫和认证等方面的落后，也是发达国家贸易保护屡屡得手的原因之一。纺织品出口企业战略不清晰，缺乏行业合作。
3. 对策
3.1纺织品贸易协会方面
改善我国纺织品出口竞争秩序，加强行业自律。针对中国纺织品容易产生贸易摩擦，规范出口经营秩序，促使企业转变出口贸易增长方式，避免因国内外市场的大幅波动而使国家和企业造成重大损失。从根本上遏制低价出口的恶性竞争行为，减少贸易摩擦。
建立纺织业检测机制。针对国外越来越多的贸易壁垒，我国纺织商会及行业协会应积极采取措施，面对欧、美、日等主要贸易伙伴的产业政策、反倾销政策等对中国纺织品出口带来的种种不利，逐步建立起纺织服装的监测系统，对一些重点产品的出口数量、出口价格、出口国别和地区及时，帮助我国纺织企业正确认识市场前景，确定发展方向。
制定纺织品进出口市场准入标准和认证体系。外贸经营权由审批制改为登记制以后，国家采取行政手段限制和规范企业贸易行为越来越少，纺织商会要根据国际纺织品市场需求情况和外贸敏感度对纺织服装行业及企业在经营过程中的原材料和能源消耗、生产安全、产品质量、环保、劳动保障等情况，在商务部支持下，联合有关部门和专家制定国际上认可的行业标准，规范企业行为，促进行业的可持续发展。
3.2纺织品贸易企业方面
目前，中国对外出口的纺织服装产品的科技含量低、附加值低、出口量大而利润薄、产品结构不合理，易引起贸易摩擦。要尽快改变这种状况，我国纺织服装企业应做好以下工作:
一是加大研发投入，优化出口商品结构。我国纺织服装企业应加大引进、培养专业技术人才的力度，更新、改造技术装备，为技术创新、产品创特色奠定基础。通过技术创新带动特色产品开发，提高出口产品的档次和质量，拓展产品的多样化功能，开发适销对路的产品满足口益多样化、小批量的市场需求。并尽量拉长产业链，提高出口产品的附加值。充分利用我国劳动力和资源的比较优势以及完整的产业配套能力，尽量加大加工程度高的服装和深加工高附加值产品的出口比重，减少纺织原料、坯布、普通面料等粗加工、低附加值产品的出口比重，从而增强企业的竞争实力和研发能力。最后大力开发功能型、环保型产品出口。我国纺织服装企业要在抗静电防辐射、防火阻燃、抗菌防霉、抗紫外线、环保无污染等产品的开发上着力，扩大功能型、环保型的出口，避免低水平、同质化层次的激烈竞争。
二是优化资源配置，合力“走出去”。随着经济的快速发展、环境保护和劳动保护意识的加强以及人民币的不断升值，我国的纺织原材料成本、环保成本、劳动力成本也在较快地上涨，低附加值产品的国际竞争力在明显下降。加之区域性经济组织的威胁和其他发展中国家的竞争力提升，也都会给我国纺织服装的出口带来较大影响。我国要以大型纺织服装企业为龙头，联合各类优势企业组成“联合舰队”配套“走出去”。组建跨国企业集团到更有资源、劳动力成本优势的国家投资兴办产业、营销链配套企业，提高海外企业的抗风险能力、经营能力和配套能力，从而减少与美国等其他国家的贸易摩擦。
三是立足长远利益，理性、依法经营。一些企业以自身的短期利益为重，缺乏长远观念和全局观念，不自觉执行环保法和劳动保护法，以牺牲公共环境安全和职工的合法权益为代价，靠以量取胜在国际市场上低价销售产品，甚至发现有国外贸易摩擦的苗头后，仍然突击大量低价出口，导致大量贸易摩擦的发生，最终受损的是所有出口企业。正常的出口秩序既要有政府的监管、行业组织的协调，最终要靠所有出口企业的自觉行动。因此，我国纺织服装出口企业要牢固树立长远发展的观念，依法经营，共同维护正常的出口秩序。要学习和掌握WTO规则，在进口国对我国纺织服装非法设限时能运用WTO规则积极参与应诉，维护我国产业的合法权益。
3.3政府和社会的应对之策
当前我国纺织品贸易还将面临各种贸易摩擦和新的挑战，政府在宏观调控和发展战略上，要做好以下工作：
首先，政府做好相应服务工作。积极引导纺织业抓紧提高纺织产品的开发和设计能力，促进产品结构升级，堵住低水平的重复建设，并加强对纺织企业遵守国家劳动、环保和安全生产等有关法规的监督管理；认真审核纺织服装业经营出口贸易的必要条件、市场准入标准和认证体系，以提高纺织企业的整体素质和经营对外贸易的技术业务水平；完善与纺织品贸易有关的法律法规，特别是应加快修订一个与市场化进程同步发展、为政府加快向行业商协会放权，使后者在开展各项工作中有法可依的相关法律法规。
其次，引导产业集群的改进。纺织产业集群在给地区经济带来效益的同时，自身也存在着严重的问题。一是集群内部纺织产品的结构不合理；二是集群内部产品同质化、产业差异化程度低等现象严重。而建立在产品同质化上的价格战，很容易脱离良性发展的轨道，而陷入无休止的内耗之中。因此，综观所存在的诸多问题，笔者认为我国纺织产业集群已经形成了一个“柠檬市场”，通过市场价格机制是无法避免和解决的。要纠正导致市场失灵或低效率的单个企业或个人的欺诈行为，提高其预期风险成本，就必须有效制造和传播“正确的市场信息”；利用纺织业在全国乃至亚洲的龙头地位，制定纺织业的行业标准和市场规范。若纺织业在市场能达到占近1/ 3的份额，则即充分为纺织业集群制定整个纺织行业的各种生产标准和市场规范提供了便利条件，为整个产业的规范发展提供了可靠保证，可有效地避免“柠檬市场”的产生。
总之，政府、行业组织和企业要统筹规划、多方配合、协调一致，共同遵守和运用WTO规则，维护我国企业的合法权益，主动预防和应对中美纺织服装特保摩擦。
总结
我国一直是世界最大的纺织服装生产、消费、出口大国。加入WTO以来，纺织服装出口的快速增长暴露出一些问题，产品附加值低、与其他国家的纺织服装贸易摩擦不断等。从国际贸易原理的分析来看，盲目扩大出口量会使国际纺织品价格降低，进而使贸易条件恶化，进而影响我国经济福利水平，建议引导出口企业改善出口竞争秩序，加强行业自律。从中美纺织服装特保贸易摩擦的应对策略来看，鉴于目前生产、出口企业众多，完全依靠企业的自律行为难见成效。因此，政府的主导作用和行业组织的协调作用不可忽视，要加强对纺织服装产业的正确引导与协调。同时要加大研发投入，优化出口产品结构;着力推进市场多元化。政府、行业协会和企业要统筹规划、协调一直，主动预防和应对纺织服装遭遇的贸易摩擦。
本文仅就中国纺织品贸易的一些现在和存在的问题进行研究，有关中国纺织服装贸易方面仍有很多理论和实践问题有待进行更深入细致的研究。
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