伦敦奥运会的口号范文1
伦敦奥运会口号在开幕倒计时100天时公布，口号为Inspire a generation, 翻译成中文为“激励一代人”。这是全世界来参加比赛的运动员的心声。
奥运期间“禁婚”
英国内政部规定，参加伦敦奥运会的外国运动员、教练和代表团官员，在英国逗留期间不许结婚。此项规定是为了防止外国运动员利用奥运会的机会申请居留权。
奥运开幕飞行表演打“头阵”
今年奥运会开幕式表演将以红箭特技飞行队飞越英国4个主要城市——贝尔法斯特、加蒂夫、爱丁堡和伦敦，来拉开序幕。
“红箭”是世界上历史最为悠久的飞行表演队之一，它隶属于英国皇家空军中央飞行学校。
“007”空降“伦敦碗”执行奥运任务
2012伦敦奥运会即将于当地时间7月27日晚8时12分在奥林匹克体育场“伦敦碗”举行开幕式。“007”将为开幕式助阵，“邦德”丹尼尔·克雷格在英国女王的私人邀请和允许下，进入白金汉宫拍摄了一段充满“007”风情的视频，片中他将以“詹姆斯·邦德”的身份露面，在接受上司指示后，乘坐飞机来到奥运主场馆“伦敦碗”上空，并降落入场，为仪式拉开大幕。
记者：禁露脚趾
在奥运会期间，将禁止记者穿露脚趾的鞋进入奥运场馆，因为“穿着任何暴露脚趾、脚背或脚后跟的鞋可能会受伤”。
由北京奥运会的经验来看，踝关节扭伤和撕裂是最常见的问题，并且多是因为穿着凉鞋而造成伤害。
伦敦地铁站改名
为迎接奥运会，伦敦361个地铁站名称都将被知名运动员的姓名所取代。
如果你从伦敦市中心乘坐地铁前往奥林匹克体育馆，途中经过的地铁站有欧文斯站、刘易斯站以及菲尔普斯站。
中国运动邓亚萍、张怡宁、刘翔、伏明霞等13位奥运冠军都被地铁站引用做站名。
奥运开幕当天开奖 将诞生100个百万富翁
当奥运圣火点燃时，你发现自己成为了百万富翁。英国机构将于7月27日伦敦奥运会开幕当晚举行一期欧洲百万乐透开奖活动，从而产生100名百万富翁。此次活动将打破世界纪录，成为开奖产生百万富翁最多的一次。
“魁地奇”进军伦敦奥运表演赛
我告诉过你会发生这种情况，如果给了英国主办奥运会的机会！
《哈利·波特》中魔法学校的游戏“魁地奇”将出现在伦敦奥运会的表演赛上。这本来是流行在英美校园里的游戏——扫帚、高空圆环、绑着黄腰带的“飞贼”、还有球，当然绝对少不了圆形黑框眼镜。
锁定央视，期待3D奥运会
央视将通过已经开通的3D试验频道对奥运会进行首次3D转播。3D节目至少包括开幕式
伦敦奥运会的口号范文2
巨大的手指在慢慢指向着今天世界的中心,伦敦东部。随着高速列车的脚步,我们一起逐渐在接近、在lǐng lüè( )伦敦的田园风光,将达到一个奇迹的起点。刚才看到挥手致意的就是曾经参加jìng jì( )的英国运动员。现在听到的是划船歌,可以看到令英国人感到自豪的板球运动。直升机_____(指引、引领)着我们的目光,_____(略过、掠过)伦敦眼,自西向东,我们穿过一座座桥,看到了奥林匹克的标志,我们来到了蜿蜒( )的太晤士河为我们标记的伦敦东部。今天的开幕式从1896年跨越到2008年,此前的29届奥运会,为这一届奥运会盛大的开幕做了充分。穿过英国的地铁,穿过隧道,我们一起来到令人心潮澎湃( )的奥林匹克公园。眼前就是万众期待的伦敦碗,满眼都是前29届夏季奥运会的招贴画。我们耐心等待,进到了这个开幕式的现场。这里是奇异之岛,孩子们手中的气球完成了最后的十秒钟倒计时。
⑴请你给加点的字注音或根据拼音写汉字。
lǐng lüè( ) jìng jì( )
蜿蜒( ) 澎湃( )
⑵请你为语段中的横线处,选择恰当的词语。
⑶画线的句子是一个病句,请你修改过来。
_________________________
2.下面加点的成语使用不正确的一项是( )
A.今天英国人选择了由雷德格雷夫将火炬交给了七名普通的青年,这恰好与本届奥运会的口号“激励一代人”相濡以沫。
B.1948年奥运会时,就是一个运动员直接点燃主火炬盆,1948年伦敦奥运会开幕式,点燃圣火的既不是皇室成员,也不是其他方面的名人,而是名不见经传,连奥运会比赛资格都没获得的长跑运动员约翰·马克。
C.七名年轻人将火炬交给了包括林·戴维斯、伍德肖、隆特森等名人,表明了奥运圣火代代相传。
D.北京时间7月28日凌晨4点,举世瞩目的第三十届奥林匹克运动会开幕式在伦敦东部的奥林匹克体育场拉开帷幕。
3.阅读下面的新闻,请你拟写一则恰当的标题。(不超10字)
标题:__________
本报伦敦7月27日电 (记者朱凯)第30届夏季奥林匹克运动会于北京时间7月28日凌晨4点在伦敦奥林匹克体育场开幕,有来自80多个国家和地区的首脑出席开幕式。本届奥运会历时17天,将于8月12日闭幕。赛会设立26个比赛大项、302个小项,将产生302枚金牌。共有来自205个国家和地区的10500名运动员参加比赛。中国体育代表团396名运动员将参加除马术、足球、手球外的23个大项、212个小项的角逐。
本届奥运会以“激励一代人”为口号,吉祥物为文洛克,会徽分为粉色、橙色、蓝色和绿色四个版本。主要奥运场馆包括伦敦奥林匹克体育场(伦敦碗)、伦敦奥运水上运动中心、温布利球场和伦敦奥运会自行车馆等。
(2012年7月28日《人民日报海外版》)
4.请你任选一个伦敦奥运会徽标或吉祥物,写出图片蕴含的寓意。
会徽寓意:__________
吉祥物寓意:__________
5.下面是一位同学的演讲稿中的一句话,请将它改为通俗的表达形式(尽量口语化)。
“2012年7月27日,第30届奥运会将在伦敦隆重开幕”
答:______________________
6.伦敦奥运会圣火从2012年5月19日开始传递,平均每天有超过百名左右火炬手按照既定路线接力传递,将圣火带入并穿越整个英国。按照伦敦奥组委的设计,95%以上的英国民众最多只要开一小时的车,就能到达离自己住处最近的火炬传递路线观看奥运圣火的传递。2012年6月3日,假设伦敦奥运圣火传递到中国大地,你所在班级举办“传圣火,迎奥运”的主题班会。请你完成下面任务。请结合“传递圣火”主题,拟一则富有鼓动性和感染力的宣传标语。
宣传标语:________________
7.看图填空:伦敦奥运会火炬的设计者是伦敦本地的爱德华·巴伯和杰伊·奥斯格比,由当地著名的金属工艺公司制作。(如下图)火炬为镀金的_____形状,主体是由8000个_____纹构成,上部镶有纯银的奥运会会徽,伦敦奥运会火炬一露面,就受到多方好评。火炬整体采用金色,寓意_____,镂空圆圈的创意是奥运史上的首创,这种设计对通风和降温都非常有好处。
8.伦敦奥运会正值暑假,许多同学观看了奥运会的比赛,北京时间28日18时,在伦敦奥运会女子10米气步枪比赛角逐中,首次参加奥运会的中国选手易思玲以总成绩502.9环夺得金牌,得知这个消息后请你完成下面的题目:
⑴请你代表班里同学给易思玲发条短信,表示祝贺。(不超过30字)
⑵假设你第一时间得知易思玲夺得首金的消息,并给远在湖南桂阳的易思玲的妈妈打电话报告这个消息,你会怎么说?
⑶为了祝贺易思玲夺冠,你所在的社区请你出一期有关奥运射击比赛的黑板报,你要设计哪些栏目?请你写出四个栏目的名称。
【参考答案】
1.⑴领略 竞技
wān yán péng pài
⑵指引 掠过
⑶在句末加上“的铺垫”
2.A(相辅相成)
3.伦敦奥运会开幕
4.会徽:表示举办年份的“2012”,通过变体的形式成了会徽的主体,表示举办地点的“London”和代表奥运的五环标志被嵌在第一个“2”和“0”上。和往届奥运会不同的是,2012年伦敦奥运会会徽的颜色一共有4种,分别是粉色、橙色、蓝色和绿色。将根据不同场合的需要,选择不同颜色的会徽。 吉祥物:伦敦夏季奥运会吉祥物名叫文洛克,是以1850年现代奥运会的雏形——英国温洛克奥林匹亚运动会命名的。文洛克的头上还有黄灯标志,是伦敦出租车的标志。文洛克手上戴有奥运友谊手环,大眼睛事实上还有照相功能,目的是见证他们每一个去过的地方和见过的人。这个吉祥物是为儿童创作的,他们把儿童和运动联系在一起,讲述让人们感动的奥运会的故事,让文洛克帮助孩子们健康成长。
5.示例:2012年7月27日,第30届奥运会将要在伦敦举行,规模很大。
6.示例:圣火传递,共享奥运。
伦敦奥运会的口号范文3
现今，社会化网络媒体以其注重创意性、参与性、整合性的深刻用户黏度在企业营销传播环境中扮演着愈发重要的角色，也裹挟着企业来重新思考营销4.0时代的策略制定与战略选择。在网络视频、微博、微信、SNS网站逐渐占据了民众大部分生活和工作时间的新营销环境下，伦敦2012年奥运会的营销大战将如何演绎？
新时代下的营销盛宴
“跨媒体、多触点、移动化、社交化”是营销4.0时代信息传播的典型特征。企业在开展奥运营销活动的过程中，除注重品牌传播与销量提升之外，如果能够通过各种创新性的营销手段让现实顾客与潜在顾客积极参与到由企业所赞助、组织、设计或者策划的营销活动中来，不但可以加强顾客对于品牌的特殊体验，还可以形成较好的口碑传播效应。
体育营销，分享奥运经济
历届奥运会的举办都会直接促进场馆建设、运动装备、城市基础设施等领域的建设与投资，而以“大市场”观念为出发点的体育赛事营销活动，可以帮助相关企业直接分享奥运经济带来的收益。奥运会除为面向个人/家庭消费市场的相关企业提供大量体育营销机会之外，还为面向企业/政府组织市场的原辅材料、设备供应商搭建了产生销售机会的新平台。例如北京华江文化获得了伦敦奥运会徽章独家生产特许权；济南慎运陶瓷礼品公司与伦敦奥组委签订了供应400万只陶瓷杯的出口合同；红双喜公司将为伦敦奥运赛事提供包括乒乓球台、乒乓赛事挡板、电子暂停牌和羽球自动出球器在内的多种器材；重庆雷士照明为2012年伦敦奥运会提供数千万元的节能灯和LED灯等100多种灯具等。此外，加多宝的“红动伦敦，精彩之吉”、希尔顿荣誉客会的“希尔顿全球星耀伦敦”、华帝的“逐梦奥运，扬帆起航”、伊利的“滋养生命活力”等品牌营销活动都是企业借助伦敦奥运概念分享消费经济收益的良好佐证。
品牌营销，烘托价值观念
无论对于消费品企业还是工业品企业，如果搭上了奥运营销的快车，都能够让品牌获得大幅度的提升，而对于那些关注自身品牌属性与体育精神相互呼应的企业来讲，还能够塑造出具备“价值观念”的品牌个性。2008年10月，吉百利（Cadbury）成为2012年伦敦奥运会“官方糖果及冰淇淋赞助商”之后，公司就以奥运为主题开展了形式多样的营销活动，例如吉百利巧克力在全球范围内举办了一场名为《Spots V Stripes》的活动，在活动网站上发出参与在线游戏比赛的邀请，取得好成绩的参与者还会被邀请到线下参加实体游戏。此外，吉百利在Facebook上创建了《网络游行》，参与者用FB账户登录，设定头像、走路姿态、国旗、衣服等，参与游行，并分享当前的队伍状况给好友。通过具有创意性的活动设计，吉百利将奥运的竞技、参与精神巧妙地融合到了社会化媒体中，扩大了品牌信息传播范围。因此，把品牌属性与奥运精神相融合，采用多角度、多层次的营销推广手段将为品牌价值观念的塑造与传播提供良好的契机。
国际营销，助力全球扩张
奥运赛事的国际广泛参与性决定了其影响范围的全球深度和广度，利用赞助奥运会所带来广泛品牌认知来开拓更广阔的国际市场是众多赞助企业的初衷之一。对于那些意欲在全球市场有所作为的企业来讲，奥运营销为它们提供了良好的展示平台，三星、可口可乐等国际品牌借助奥运会赞助征战全球市场的案例自不必赘述。本届奥运会上，宏碁之所以选择成为“2012伦敦奥运会全球合作伙伴”，主要与其“年底前重返个人笔记本全球市场前三，成为全球个人笔记本行业龙头”的企业目标定位相吻合。而且早在2007年决定赞助伦敦奥运会之前，宏碁就已经进行了一系列跨国并购行动：并购美国第四大个人计算机厂商Gateway公司，获得总部位于巴黎的欧洲电脑公司Packard Bell的控制权等。不难看出，对于那些放眼全球市场的品牌营销者来讲，伦敦奥运将为他们提供又一崭新的运营平台。
新奥运营销的新旅途
移动互联网络的迅猛发展和社会化媒体的遍地开花，将使得“网上奥运”、“掌上奥运”离我们越来越近。在2012年伦敦奥运会期间，会有更多的网民将借助手机或者平板电脑等移动设备来获取奥运赛事信息，通过微博、移动APP等新兴平台来关注运动员和赛事结果，并开展形式多样的深度交流互动。营销4.0时代，奥运营销不再是大企业的“专利”，更不是中小企业的“”，精准的创意方案设计与有效的营销活动推广才是决定奥运营销成功的关键。
物理层面，功能对接
作为全球顶级体育盛会，奥运会之所以受到世界各地民众的广泛关注与喜爱，主要是因为其体现了人类体能和意志极限的突破，进而最终实现了“更快、更高、更强”的目标。因此，凭借产品功能的紧密相关性，能够帮助运动员、运动队取得最佳竞技成绩的运动器材、装备供应商自然成为与奥运营销相关的品牌群体。
围绕2012年伦敦奥运会，李宁签约中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支队的赞助权；安踏为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备，匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议；乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计伦敦奥运会领奖服等。可以说，运动器材、装备供应商在产品功能对接方面具备天然的优势。
此外，那些看似与奥运赛事不怎么紧密相关的企业如果要想借助奥运春风来实现销售与品牌提升，就需要用新的思维来看待奥运营销。围绕“健康、成就、美丽、卓越”等诉求点，企业可以将产品功能与奥运赛事进行宽维度的“泛化”对接。例如伽蓝集团旗下自然堂化妆品赞助了中国跳水队，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品；江苏苏酒集团旗下蓝色经典·梦之蓝品牌，成为伦敦奥运会中国体育健儿壮行庆功专用白酒；全友家居携手国家水上运动中心，希望借此向“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”的企业愿景迈进；蒙牛成为了2012年蒙古国运动员指定牛奶等。以上企业之所以能够将自身产品功能与奥运营销在物理层面对接，主要是采用了更为开放的思维看待产品功能与奥运事件特质之间的宽泛联系。
心理层面，精神对接
全球资深企业品牌战略专家菲欧娜·吉尔摩女士曾说，全球品牌之所以能够享誉世界，除了具有强大的知名度，更在于它们有深层次的文化认知度。奥运赛事所富含的“运动员精神”——比赛中运动员所凸显的“向上、拼搏、勇敢、梦想、成就、超越”的普世价值观念能够为开展奥运营销的企业提供更为广阔的应用空间。
近年来，以微电影为载体的网络营销传播实践活动大有蔚然成风之势。凡客诚品《Not At All》、诺基亚N9《不跟随》、支付宝《知托付》、金山毒霸《回家》、百事《把乐带回家》、金山网络《回家》、苏宁易购《山上有棵圣诞树》、伊利《不说话的女孩》等微电影就是通过微博平台被分享、被传播的典型案例。此外联合利华、奔驰、凯迪拉克、尊尼获加等国际公司（品牌）也都通过“微电影+社会化媒体”模式来进行营销传播活动。为了预热民众对伦敦奥运的关注，2012年1月，新浪推出根据国内退役奥运冠军真实故事改编的《冠军之心》系列微电影，利用新浪“门户+微博”双平台进行广泛覆盖和裂变式传播。以系列微电影为载体，新浪希望激发受众“自立自强、追逐梦想、坚持不放弃”的精神共鸣。
2012年4月，可口可乐启动“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”，跑步声、尖叫声、呼吸声、击球声、弓箭中靶声等一切与运动有关的元素都可以作为“中国节拍”参加活动，除“iCoke会员账号”之外，参与者还可以凭借“开心网账号”、“腾讯微博账号”、“人人网账号”和“新浪微博账号”登录官网参加活动。可口可乐通过与其他应用广泛的社会化媒体实现横向跨界联合，实现了传播效应的扩散。4月18日〜5月1日，在不到一个半月的时间里活动官网就搜集了超过5200万个“中国节拍”，大有超越2008年火炬在线虚拟传递创造6200万人参与记录的苗头。之所以呈现几何级数的参与人数，不仅是可口可乐一贯“年轻、运动、时尚”的品牌形象与目标受众精神的成功对接，更是企业在营销4.0时代整合现有社会化媒体的效应使然。
2012年4月28日，搜狐宣布自制综艺节目《西游伦敦记》正式开拍，节目将以“生存体验”的形式来展现王学兵、宋佳、黄征等众多明星在英国的生活。作为搜狐“奥运营销”战略的重要组成部分，该综艺节目在整合搜狐视频、微博、搜狗、无线等矩阵资源的基础上，横跨体育、娱乐、文化等领域，并采用“台网联动”模式向传统电视台输出。
企业通过充分挖掘运动精神，并将其贯穿到品牌属性塑造或者再造的过程中来，一方面可以拉近品牌与顾客之间的心灵距离，另一方面还能够极大地丰富品牌的文化内涵。因此，在这个过程中，将更有创意的活动借助微博等社会化媒体进行传播和扩散，让受众深刻体验到品牌的独特精神诉求，是企业需要积极思考的方向。
法理层面，概念对接
对于绝大多数中小企业而言，诸如合作伙伴、赞助商、供应商、冠名、体育明星代言等传统的奥运参与方式由于赞助费用高昂而把它们挡在门外，但是通过有效的创意设计，也有很多工作可做。需要注意的是，在营销4.0时代，广泛存在的社会化媒体关系黏度也有强弱之分，需要企业将其与网络视频、无线终端和网络门户等多种平台综合利用，才能够保证营销传播信息在整合性与创意性之间的平衡。
之前，传统电视媒体保持着绝对影响力。随着搜狐、新浪、腾讯等网络门户搭建起了网络视频平台，它们加入到了分享市场的行列中来，并已经在2008年北京奥运会期间“小试牛刀”。现今，更多的像优酷、土豆、爱奇艺、PPTV等网络视频企业也开始发力进入2012年伦敦奥运会的赛事传播中。而诸如SNS、Twitter、微博、微信、播客、拍客等更多社会化媒体形式的增加为受众获得及时、全面的信息提供了渠道上的补充与保证。这也意味着，中小企业甚至大企业参与奥运营销有了更为丰富的备选方案。
如果说北京奥运为中国带来丰厚的国际游客资源是顺理成章的话，那么伦敦奥运也有可能为中国带来大量境外游客就显得出人意料了。基于伦敦奥运期间大量英国人离境“避运”的调查预测，2012年3月，杭州市政府正式启动了“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销活动，除在伦敦举行大规模旅游推介活动之外，并以社交网站Facebook为平台，针对国际游客和伦敦市民推出“Go to Hangzhou”线上游戏，希望以此吸引“避运”的伦敦人到杭州旅游。其间，有一个现象特别值得注意：在英国念大学的网友“50分万岁的河马小姐”用自己的相机拍下了“Unseen Beauty-Hangzhou China”(无与伦比的美丽·中国杭州)的巴士车体广告图片，然后将它上传到了新浪微博。之后引发了大量转发，就连国内部分平面媒体的新闻报道采用的也是这张图片。杭州旅游与伦敦奥运看上去似乎是不关联的两件事，在经过超越地理空间的概念对接之后，其联系则变得自然起来。巴士车体照片所带来的微博效应更为我们提供了社会化媒体就在你我身边的切实应用。
[作者来自山东工商学院，本文是山东省自然科学基金（专项）《山东半岛制造业营销组织创新研究》（项目编号：ZR2010GL020）的部分研究成果。]
把品牌属性与奥运精神相融合，采用多角度、多层次的营销推广手段，将为品牌价值观念的塑造与传播提供良好的契机。
伦敦奥运会的口号范文4
开幕式 “很英国”
本届伦敦奥运会开幕式的导演是曾获得过奥斯卡最佳导演奖的著名英国导演丹尼·保尔。此次开幕式表演主要由音乐和一段40分钟的短片构成，开幕式主题定为“奇妙岛屿”，将展示英伦三岛的历史、文化和风情。
知识小链接：“奇妙岛屿”将描述英国被工业化遗毒侵蚀和恢复的过程。届时，一口重27吨—号称欧洲最大的钟将被悬挂于开幕式主场馆的一端，并在开幕式开始时敲响。这口钟的体型令伦敦著名的大本钟都相形见绌。
伦敦奥运会开幕式的另一把“利器”则是曾执导《朗读者》的著名英国导演史蒂芬·戴德利担任监制。史蒂芬·戴德利为伦敦奥运会开幕式承担了许多创意工作，他表示整场仪式最大的特点就是让人们参与其中，而莎士比亚的经典作品《暴风雨》将作为主题贯穿开幕式和闭幕式，“就像一个旅程，将展示我们是谁，我们曾是谁，和我们希望成为谁。它将用遗产、多样性、能源、创造性和智慧来定义英伦三岛”。
“007”空降“伦敦碗”
除了莎士比亚之外，另一个英伦文化标志“007”也将为本届奥运会开幕式助阵，而这个光荣的任务落到了“邦德”丹尼尔·克雷格头上。据悉丹尼尔·克雷格将参与录制开幕式的开场视频“来临篇”，在英国女王的私人邀请和允许下，克雷格进入白金汉宫拍摄了一段充满“007”风情的视频，片中他将以“詹姆斯·邦德”的身份露面，在接受上司指示后，乘坐飞机来到奥运主场馆“伦敦碗”上空，并降落入场地，为仪式拉开大幕。
知识小链接：“007”系列电影在50年的历史上曾有过6位“邦德”的扮演者，除了第二任“邦德”乔治·拉扎贝外，其他五名“邦德”全部是英国本土演员，连英国女王伊丽莎白二世都认为“邦德”最能代表英国人睿智、冷静的形象。
专为孩子们设计的吉祥物
这两个吉祥物的名字浓缩了英国与奥运会及残奥会历史的渊源。“文洛克”来自马奇文洛克的施罗普希尔村，在那里举行的文洛克运动会正是激发顾拜旦打造现代奥林匹克运动会的灵感之一。“曼德维尔”则受到白金汉郡的斯托克曼德维尔的启发。
知识小链接：二十世纪40年代，古特曼医生来到斯托克曼德维尔医院，建立了一个脊髓科，以帮助那些遭受脊髓疾病困扰的退役军人。为了找到激励这些病人积极恢复的方法，古特曼医生开始鼓励他们从事体育运动，由此慢慢形成了被广泛认为是现代残疾人奥林匹克运动先行者的斯托克曼德维尔运动会。
伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安科表示，吉祥物就是为孩子们而设计的。“他们将把年轻人和体育运动联系到一起，告诉他们让我们引以为傲的奥运会和残奥会历史。”
伦敦奥运会的口号范文5
前段时间当英国国奥队名单公诸于世，贝克汉姆的落选自然掀起了轩然大波。正当全球观众都在遗憾无法目睹贝克汉姆在绿茵场上的表现时，伦敦奥组委却给了人们一剂定心丸。奥组委主席塞巴斯蒂安·科亲口承诺奥组委已商讨并将很快决定贝克汉姆在奥运会的新角色。对于这位早在2005年是伦敦申办奥运会团队的核心成员，其巨大的国际影响力对英国的成功起到了关键作用的功勋之臣，塞巴斯蒂安·科总是不吝赞美之辞：“他出生在伦敦东北区（奥运会主会场所在区），他比谁都更了解奥运会对这里意味着什么，他也很可能是这里对奥运会最长久也是最忠实的支持者。”
塞巴斯蒂安·科表示奥组委已和贝克汉姆本人接洽并商讨进一步事宜，而贝克汉姆的新角色将不仅仅限于虚名头衔或商业运作，在奥运期间他将有两项更重要的使命。“无论贝克汉姆扮演什么角色，他的重要性肯定要高过奥运会大使。”尽管塞巴斯蒂安·科没有透露贝克汉姆的具体任务，但这一悬念无疑再一度吊足了大众的胃口。或许全球观众将能目睹小贝在开幕式上高举奥运旗帜？或是点燃奥运圣火？相信无论是在何种舞台上，万人迷的星光都会如其在足球场一样璀璨夺目。
一场摇滚音乐会
即将开幕的伦敦奥运会，这不仅是体育界的盛事，也是摇滚圈的盛事。除了早前已知的英国著名摇滚乐队Muse创作的《Survival》被选为官方歌曲，在伦敦奥运会多场比赛，运动员入场以及奖牌颁发仪式上播放，在开、闭幕式上，众多英国乐坛明星大腕将亮相，正如闭幕式音乐总监阿诺德所说，“这场盛宴，将把英伦音乐中最好的都展现出来。”除“英国之声交响曲”外，诸多闻名世界的英国乐坛明星，也为外界所期待，在闭幕式上较有可能会亮相、表演的，包括老牌摇滚乐队滚石乐队、艾尔顿·约翰以及辣妹组合等。
参与闭幕式的演员，将达到4100人，这些人无论名气有多大，组委会都只会付给他们一英镑演出费，这是为确保他们的参演合同符合相关法律规定，而做出的象征性支付。“在这方面，我们本来就没有相关的预算，每一名被邀请来参演奥运会闭幕式的人，都会非常高兴能有这样的机会。”
暴雨也许会来凑热闹
伦敦奥运会的口号范文6
到底创意重要还是渠道重要？凤凰网副总裁金玲女士
说，都重要！
2008年北京奥运会，门户网站搜狐作为互联网内容服务赞助商，打开了网络奥运营销的新格局。在那一年，据来自互联网协会《2008年网民行为调查》中的数据显示，40.3%的中国网民每天触网时间已超过8小时。2012年，互联网早已成为人们接收新鲜资讯的主流媒介，视频、移动互联网领域技术的日新月异，也让广告主重新审视新媒体带来的营销价值。在广告主的媒介整合营销中，新媒体正以迅雷不及掩耳之势，成为主流传播模式。利用数字营销建立自己的品牌形象，也愈发成为广告主整合营销的重点。
除了伦敦奥运会赛事本身的传播速度，媒体如何解读赛场上的每一个交锋，传达媒体本身独特观点的有价值信息，也成为奥运营销的焦点。
因为，奥运营销拼的不仅仅是速度，还有广度和深度。这是一个从深刻洞察广告主需求出发，用精彩的话题和传播内容呈现品牌精神的过程。
价值之广――全媒体落地
金玲说，凤凰网的全媒体落地是个物理行为。这是整合了凤凰集团内部的全部媒体资源，并且是在保证他们都可控的情况下提出的。这些媒介管道包括了电视媒介凤凰卫视、互联网媒介凤凰网、移动互联网媒介手机凤凰网、平面媒介凤凰周刊、无线媒介凤凰广播和户外媒介凤凰都市传媒等强势资源。
凤凰全媒体战略覆盖了用户的碎片时间和行动轨迹，不管你在什么时间、身在哪里，都可以通过凤凰网获得你想要的奥运内容。你可以通过电视和视频观看赛场精彩，也可以登陆凤凰网、手机或Pad端凤凰网站点，或在全国北、上、广、深、重庆等25个城市的凤凰都市传媒户外大屏看到全天轮播、及时更新的奥运战报和金牌榜资讯。不单是最新的资讯，还有凤凰周刊和凤凰广播，就像是可以细细品味英伦气质的下午茶，让你获得奥运赛场以外的情感共鸣。
广告主从前比较重视奥运营销的渠道，尤其是快消品类新产品信息的曝光与快速到达。现在除了全渠道的覆盖，品牌意义与奥运精神的结合也逐渐升温，成为奥运大事件营销的主题。比如，宝马今年的奥运战略就不是完全针对产品，而是为其两年来的“宝马之悦”品牌传播注入新的内容：“为悦，全力以赴”。以“超悦梦想”为主题的青少年奥林匹克发展行动，致力于篮球、高尔夫和花样滑冰这三个体育项目在中国青少年中的发展，就是更加强调了品牌与奥林匹克精神的结合。
价值之深――高品质生产
在高同质化的门户市场，差异化内容、媒体化理念、对成熟目标人群的专注、及全媒体传播，驱动着凤凰网在洞察客户需求后生产出差异化、高品质内容，这就是凤凰网奥运营销的核心。
对于常规类奥运资讯的内容营销，凤凰网采取了将客户需求细分并打包的方式，以五大营销主题资源包形式体现，即红动伦敦、金色荣耀、第一速达、全球热链以及最佳看台，分别对应彰显民族精神的国有品牌、及强调自身金牌品质的其他品牌等。丰富多样的营销资源能够满足不同类型客户的营销需求。
凤凰网独家的核心竞争力则是基于凤凰卫视的精品节目制作班底，生产出电视级品质的原创视频节目。如坐拥凤凰卫视欧洲台的《伦敦直播间》，跳脱电视可以更近距离互动的由窦文涛主持的《锵锵五环行》及与气质优雅的英伦范儿女主持共享的《伦敦下午茶》等。
此外，就客户的大型营销传播活动来说，无论从简单的品牌冠名呈现、到品牌话题的解读与植入，再到品牌精神内容的结合，凤凰网都比较擅长。金玲介绍说，去年大运会期间，华帝和凤凰网合作了“大运中国，聚能扬帆”的线上线下Campaign。活动从200所高校中征集大学生船员，沿海岸线考察当地生态变化。在航海过程中，船队成员以船员日记的形式记录他们的所思所想。航海带来的挑战、对低碳环保的思考，巧妙的将作为大运会火炬赞助商华帝的品牌理念与大学生从内心深处联系到一起。这恰好印证了凤凰网去年提出“心”营销的广泛影响力。在刚刚过去的“两会”项目上，凤凰网的营销表现就尤为突出，签约了近30家客户，涉及汽车、电器、食品等多个行业。这充分说明在“心”营销理念指导下，以价值内容驱动的营销策略获得广告主的广泛认可。
中国的网络经历了十多年发展，广告主已经不只关心衡量广告效果的曝光量和CPC，如今他们更注重传播的价值与品质。广告主开始更关心由媒体生产出的内容作为一个“沟通元”在社会化媒体中产生的效应。金玲说，凤凰网内部也提出了一个CPV的概念，V指代Value，是希望能够表示广告主在投放、传播当中获得的真正价值。另一方面，为了更好地发挥平台作用，互联网媒体也会更注重自身产品质量和在网民心中的品牌形象。总之，谁能把最优质的资源、信息和产品传播出去，让网民、客户都获得最好的、直击人心的网络体验，谁才能在竞争中立于不败之地。
伦敦直通车：开启全媒体奥运报道时代
由于时差缘故，伦敦奥运会众多的精彩比赛将在北京时间的夜间举行，许多中国受众可能没有机会观看现场直播，对于前一天夜间的比赛资讯有着强烈的了解需求。业内人士认为，2012年网民观看伦敦奥运会渠道会更加多元化，除电视外，互联网、户外、手机等移动设备会成为受众重要的信息获取渠道。
凤凰网重磅打造的《伦敦直通车》可以说是真正意义上的一档奥运全媒体新闻类栏目，节目将汇聚前一晚比赛的重要信息及夺金情况集锦，于次日第一时间，通过手机，户外，视频，互联网等凤凰全媒体平台同步推送给广大受众。同时，包括在凤凰网上黄金位置的弹出窗口，都市传媒十大城市户外大屏的同步放送，手机凤凰网上早晚手机报和PAD端应用的同步推送，让网友能够即刻享受《伦敦直通车》带来的资讯大餐。
道琼斯在新闻报道上有一个水波纹理论，该理论认为一个事件发生之后，就像将石头投入水中，各种媒介像水的波纹一样荡漾开去，一环扣一环。通过整合不同媒介形式的特色，最终最大化事件的价值，形成一个完整的报道体系。对凤凰网来说，全媒体策略更看重各种媒介形式间的有机融合，以及全媒体生产链的打造。以快讯为主的《伦敦直通车》可以综合运用多种传播媒介和信息终端，在合适的时间，合适的地点，选择合适的
媒体传播渠道，以文字、图片、声音、影像等各种信息载体全天候、全方位、立体化地互动展示产出内容，实现媒体对受众的全面覆盖和有效细分，达到最佳的传播效果。
对品牌来讲，当重复达到足够多的次数时，品牌诉求就变成受众的习惯性接触，从而让受众形成无法磨灭的记忆，凤凰网实现的多平台同时联动，将有效助力品牌传播的整合共鸣。据估算，凤凰全媒体将会在奥运期间全程推广这一重点栏目，每天将有超过亿次的立体式、高密度的品牌曝光，受众的品牌接触将超过17亿次。
在合作方式上，借助凤凰全媒体优势，广告主对《伦敦直通车》的总冠名可以取得巨大的曝光效果。奥运期间，用户在登陆凤凰网任何页面时，都会在第一时间看到《伦敦直通车》的小窗口，针对IP地址限制，凤凰网每天会推送两次；手机凤凰网用户则会每日收到四次《伦敦直通车》的推送内容。凤凰都市传媒会在奥运期间根据具体情况选取不同城市滚动播出奥运资讯。凤凰视频在所有新闻短视频播放页右侧都会开辟《伦敦直
通车》栏目专区，每日定时推送最新的奥运视频战报，当然，在各个媒介传输渠道上都可以体现冠名企业的权益。
《伦敦直通车》必将成为受众每日接触奥运信息的重要源头。对广告主来说，在全媒体的传播环境中把握住源头，品牌诉求的到达率及到达频次都会成倍增加，客户知名度和美誉度将得到双重提升。
锵锵五环行：打造电视级品质的原创脱口秀节目
大事件报道一直是凤凰网内容权威性、影响力的绝佳体现。作为四年一度的体育大事件，凤凰网对伦敦奥运会报道品质的追求是不遗余力的。以凝聚媒体实力的视频原创栏目为主打，无疑是今年凤凰网奥运报道的亮点。
可以说凤凰开创了国内群聊式清谈节目的先河，于1998年开播的《锵锵三人行》凭借清晰的节目定位、积极的人文价值取向等，被《新周刊》誉为中国最有价值的电视谈话类节目。主持人窦文涛凭借犀利、诙谐的风格在电视界独树一帜，形成了具有鲜明特色的“窦氏脱口秀”。
凤凰网打造的奥运脱口秀节目《锵锵五环行》，一方面承袭了《锵锵三人行》的节目形态，另一方面，窦文涛将以其鲜明的窦式个人色彩打造凤凰特色的奥运脱口秀。该节目将会在伦敦奥运会期间播出，共17期，每期30分钟。
每个人心中都有自己的奥运观点，自由的体育需要更自由畅快的表达，所以对奥运视频栏目来说，互动参与，自由表达观点，更能满足受众需求。所以凤凰网自身丰富的互联网产品，如社区、博客、微博、快博等，都能够配合该节目进行互动，如话题征集，现场视频连线等众多形式。
网友“Callin”是《锵锵五环行》节目的一大特色，网友通过电话拨入的方式，参与话题互动，以个人虚拟形象与窦文涛和明星嘉宾一起大话奥运，神侃热评精彩赛事和运动员。
凤凰网对该节目的推广将整合网站首页、资讯频道首页、凤凰视频以及凤凰奥运站等黄金资源，设置固定入口推送节目内容。同时，还将借助手机凤凰网、各种APP同步推送内容。除了自身资源，凤凰网还将积极整合站外推广资源，从百度搜索、视频网站、SNS微博到楼宇大屏，从硬广推广到内容传播，实现一体化全方位覆盖。不仅如此，凤凰网还将整合节目内容亮点、窦氏经典语录、嘉宾爆料、网友精彩问答等内容，进行病毒传播，用热点话题引爆全网。
在与广告主的合作形式上，《锵锵五环行》将采用节目首席赞助的形式，全方位展现客户权益。在网友“Callin”环节，广告主可以在锵锵互动中渗透品牌信息，并以活动奖品形式体现产品。视频节目中也会嵌入品牌特约的文字，同时在活动专题首页的网友“Callin”栏目标签上体现品牌形象。
无论在电视制作还是节目推广，凤凰网都用原创的优质媒体内容、本身固有的媒体基因、极佳的报道内容品质为网民提供了不可替代的传播价值，也为广告主提供了品牌诉求传播的一次良机。
伦敦直播间：奥运报道主场
今年的伦敦奥运会，对很多品牌来说是客场，但是对凤凰网来说，却是主场。
没错，借助凤凰卫视，凤凰网在欧洲拥有凤凰卫视欧洲台和常驻记者站资源。多年的报道经验让凤凰在伦敦当地拥有丰富的合作人脉及媒体关系，欧洲台广播级的演播间和成熟的制作班底也能够确保奥运报道达到凤凰品牌的专业标准。
《伦敦直播间》在奥运期间每日将播出数小时内容，凤凰卫视各个知名主播将轮番上阵，实现全景式奥运信息的报道和评论。同时，《伦敦直播间》还充分体现了电视与新媒体的完美融合，在每期节目中，主持人会同步连线凤凰全球记者站，实时与受众通过新媒体进行交流互动。整个节目将实现北京、香港、伦敦三地演播室的直播矩阵和多路直播信号切换，第一时间全景呈现全球范围的奥运资讯。
在广告合作形式上，凤凰网采用首席赞助、全球奥运连线赞助、栏目定制及产品植入等多种形式。
首先是首席赞助，合作权益主要分为直播页面、专题首页以及栏目入口三个方面，头图赞助、互动区、视频贴片以及背景区等位置可以实现广告客户品牌的最大化曝光。此外，还有伦敦直播间演播室的现场权益，以及片头标版冠名、节目片尾特别鸣谢等。
其次是赞助全球奥运连线，广告主可以享有凤凰全球记者站资源，在传递全球奥运资讯的过程中，以主持人口播、栏目片头、视频植入等多种形式，全面提升客户品牌的国际化形象。
第三是栏目定制，凤凰网将结合品牌推广主题定制栏目内容。比如品牌的推广主题是“斗志改变未知”，凤凰网就可以推出“奥运斗志英雄剧”，每日连线前方记者，讲述赛场当日发生的，体现奥运斗志的励志人物故事。
最后是产品植入形式，客户可以把产品作为节目道具在视频节目中体现，让受众在润物细无声之中接触品牌。
《伦敦直播间》的价值在于它在网络中实现了电视级的播出效果，同时在嵌入新媒体平台后，能够聚合足够的受众眼球，有效提升品牌曝光度，强化品牌与奥运在深层次上的形象关联。
向世界传播中国的声音――胡占凡中央电视台台长
作为中国大陆地区独家电视播出机构，中央电视台将针对2012年伦敦奥运会打造多频
道、全媒体转播平台，全方位报道奥运盛况，全景式展现奥运精神，为广大观众奉献场精彩纷呈的视觉盛宴。
伴随着经济的发展、体育的崛起，当代中国人以更加自信的心态面对自己的国家，以更加博大的情怀参与世界事务，彰显古老民族的精神和气质。伦敦奥运的口号是“拥抱四方朋友”，这句话同样适用于中央电视台，2012年，中央电视台将秉承“更快、更高、更强”的奥运精神，拥抱四方朋友，携手民族品牌，加快建设国际一流媒体，向世界传播中国的声音。
奥运会是体育和品牌的竞技场――罗明中央电视台总编辑、副台长
体育是全人类的语言，奥运是全世界的狂欢。每一个人都在用自己的方式关注奥运、参与奥运。奥运会的舞台，聚焦了全世界的目光，这是奥运机遇所蕴涵的巨大的价值。
这种价值，决定了奥运会不仅是体育的竞技场，也是品牌的竞技场。一场场体育角逐的背后，也是一个个企业品牌的角逐。奥运舞台成就了奥运冠军，也成就了品牌魅力，涌现了一批批世界的品牌，见证了一个个经济的奇迹。
中央电视台作为国家电视台，将履行媒体的责任，传播先进的文化。2012年伦敦奥运会，既是一场体育的盛宴，也是一场文化的盛宴，中央电视台作为“伦敦奥运会中国大陆地区独家转播机构”，既是电视的独家转播机构，也是新媒体的独家转播机构，我们将投入四个开路频道，并将首次动用3D频道，同时运用中国网络电视台等新媒体，全方位报道奥运赛事，为广大观众奉献一场荡气回肠的体育文化盛宴。
奥运节目将拉高全天收视率――何海明中央电视台广告经营管理中心副主任
奥运会对收视率的拉动是显而易见的。2008年北京奥运会期间，中央电视台一套收视率翻了一番，新闻频道提高了1.36倍，二套增长了近三倍，五套飙升446%，重播赛事的七套也比上半年水平提高了3倍。而中国队参加的关键比赛更能创造惊人的收视奇迹，2008年女排小组赛中国vs.古巴，共进行了五局艰苦比赛，最高一局收视率达到14.37%，份额高达34.1%，创造了赛事收视率的新高。
本届奥运会尽管存在时差，但部分中国队夺冠热门正处于北京时间的收视黄金时段，