伦敦奥运会开幕式评价范文1
奥运会，全称是“奥林匹克运动会”。是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。奥林匹克运动是人类的粘合剂，它让我们回到身体本身，回到精神得以产生的源头。它也是人类的光荣，和平、友爱、公正、平等、自由等人类美好价值在其中体现，是一个人类美好价值和精神圣洁的传递仪式，“更快、更高、更强”，就是这样一个过程。
时间过得真快，仿佛北京奥运会还在昨日，可很快伦敦奥运会就要来了。四年前，北京奥运给全世界带来的感动与激情仍历历在目。从1896年开始的第1届雅典奥运会到明天就即将开幕的第30届奥运会，一路走来，这一百多年的时间里，世界对奥运会有多少期待、多少憧憬、多少愿望在其中。人类精神的圣洁在其中传承，奥运会现在已经成为了和平与友谊的象征。
追溯中国参加奥运会历史，1932年第10届洛杉矶奥运会，一个叫刘长春的炎黄子孙代表中国首次参加奥运会比赛，虽未取得决赛权，却名垂史册，成了中国奥运史上第一人。1984年第23届洛杉矶奥运会，许海峰为中国夺得奥运第一金，中国在奥运史上实现了零的突破。这一届中国以15枚金牌的骄人战绩，位居金牌总数第四，轰动了世界。到2008年北京奥运会，中国以51面金牌成为居奖牌榜首名，是奥运历史上首个亚洲国家登上金牌榜首。
2012年4月18日距伦敦奥运会开幕还有整整100天时间的时候，这一天伦敦奥组委在伦敦市西南郊区的皇家植物园公布了今年伦敦奥运会的口号：“激励一代人”。全世界都进入奥运倒计时阶段。伦敦，你准备好了吗？这里充满了全球对奥运的期待。对伦敦充满期待的同时，世界人对各自国家运动健将的出色表现也充满了期待。
在回忆中期待。奥林匹克运动的经过漫长的历史，发展到今天，无论从规模，还是从水平上来看，都已为举世所瞩目。奥林匹克精神也因此得到了广泛传播，对人类的社会活动和人类的文明产生了深刻的影响。伦敦奥运会，我们期待什么？国际奥委会的一份评估报告中这样写道：一旦成为奥运城市，永远将是奥运城市。就是一个承办过奥运会的国家，再面对奥运会时想法也会不一样，我们不仅是一个争金夺银的队伍，我们对奥运会的价值应该有更多深入的思考。奥运会给我们带来了一大笔遗产，这种遗产的发扬、继承和分享也刚刚开始。
抛开国家与国家之间大方向的期待，做为普通老百姓的我，也在期待着一场体育万事的开场。伦敦奥运会明天就要开幕了，做为一个普通人，我在期待奥运会开幕式的盛典；我在期待奥运会首金的得主；我在期待中国队能否刷新北京奥运会的金牌总数；我在期待四年前因伤退赛引起社会关注的刘翔能否“王者归来”？上网看了看，人们对奥运会有太多的期待。你看，网上说：2012年伦敦奥运会，土耳其举重队期待伦敦奥运会再创辉煌；荷兰泳坛女将发出豪言，期待伦敦奥运会夺得冠军；美国期待着从中国手中夺回金牌榜榜首地位，而且还渴望着在奖牌榜上实现“五连冠”……
在期待赛事听同时，我更期待着伦敦奥运会开幕的时候，能听到伦敦的上空会飘扬起一首令人感奋的英格兰歌曲。记得从上世纪80年代算起，那么多届奥运会已经远去。留存在记忆中的，除了奥运赛场上一些大的事件之外，能够被记住的，并且张口就能来的，是奥运会的主题歌。在我的记忆里1988年汉城奥运会的主题歌《手拉手》和2008年北京奥运会的主题歌《我和你》，是我很喜欢的。所以，也期待着明天伦敦奥运会场上空飘荡的歌声，能传遍世界的每个角落！
伦敦奥运形象大使贝克汉姆用中文说：“伦敦欢迎你”。明天的伦敦会向世人展现怎样的精彩？热爱和平的人们在拭目以待！奥运是一场没有硝烟的战场，奥运是人类体能的博览会，奥运是展现力量、意志、技巧和自然的美的舞台，奥运是人生的缩影，奥运是人类的圣会。为时半个月的奥运会，总会给人们留下太多的难忘。这难忘是一生的，是永远的。奥运的价值绝不是热热闹闹半个月，冷冷清清又四年。体育竞技不是“娱乐无极限”的游艺，在壮观场景和喧嚣快感之后是曲终人散，回到原点。奥运所蕴含的丰富伦理表达，不会因赛事结束而隐遁。
伦敦奥运会开幕式评价范文2
一、以人格化的方式，较为客观公正地肯定了我国取得的成绩
长久以来，我国在西方媒体和公众中的形象一直是“遥远的文化他者”。我国常因地理上的远隔与文化上的迥异，在西方呈现出非人格化的特征——中国是难以理解的“他者”，是不能与西方具有同等人格的“他者”。
在伦敦奥运会的涉华报道中，较多报道一改将我国非人格化倾向，以与西方具有平等人格的目光，较为客观公正地肯定了我国运动员取得的成绩。比如，在谈及我国体操运动员冯喆夺冠时，BBC在报道中借用评论员Mitch Fenner的评价进行了积极的赞赏：“冯喆素质过硬，他的冠军当之无愧”。在报道英国羽毛球名将Gail Emms被我国选手击败获得亚军时，BBC则引用了评论员的客观评论：“他们尽力了，但两者差距实在是太大了”。这从另一个角度体现了BBC对我国体育成就的认可。此外，无论是选登奥运会金牌获得者Adrian Moorhouse对焦刘洋赢得200米蝶泳冠军的赞赏：“焦刘洋在最后表现得很好，非常强势”，还是引用BBC体育评论员David Oates在郭文珺摘得十米气步枪金牌后表现出的欣慰：“虽然她的分数不及她本人在北京奥运会时的成绩，但能够卫冕就已经是十分不寻常的事了”。抑或是截取1988年100m仰泳金牌获得者Adrian在孙杨夺金后的惊叹之词：“孙杨游得太精彩了，他能在最后100米游出53.3秒的好成绩真是太棒了”，等等。这些报道，都较为明显地体现出以与西方运动员具有平等人格来看待我国的倾向。
这一倾向还较为集中地体现在BBC主持人克莱尔质疑我国游泳运动员叶诗文服用兴奋剂之后。在随后的相关报道中，BBC及时信息，借助Lord Colin Moynihan（英国奥委会主席）的表态：“叶诗文已通过了世界反兴奋剂机构的项目检查，她是清白的。事情就到此为止吧。她的游泳天分应该得到认可”，为叶诗文正了名。此外，BBC还在后续报道中用数据分析的方法客观解读了叶诗文的比赛，不仅逐条了外界的质疑，还较为全面地证明了叶诗文是一名“现象级”的游泳天才。在无端质疑叶诗文服用兴奋剂这一媒体事件中，BBC个别新闻工作者的“酸葡萄心理”，与随后报道整体上的客观公正，可谓正是西方新闻界在将我国进行“人格化”看待这个问题上的缩影。
二、以人性化的方式，较为积极正面地展现了我国运动员风采
一直以来，西方新闻媒体中的我国公民常被塑造为毫无个性和个人情感的“蓝蚂蚁”，这在一定程度上使我国的国民形象被片面化、模式化，在一定程度上导致了我国国民形象的非人性化。
在BBC伦敦奥运会的涉华报道中，尽管还是能够看到企图片面化和模式化我国运动员的做法，但也有较多报道或幽默、或温情地展现出了我国运动员充满人性化的一面。例如，对于夺冠后孙杨的发型，BBC两名解说员这样调侃：“我要是他的教练就告诉他，前面三百米也使劲儿。你要是他的教练你会告诉他啥？”“好好剪个头发。”当报道羽毛球冠军林丹赛后评论马来西亚选手李宗伟时，BBC的报道将林丹的答语直译为英语：“I’d like to invite Lee Chong Wei to my wedding”（我希望李崇伟来参加我的婚礼）。这一处理方法可谓将我国顶级羽毛球运动员林丹的坦诚与大将之风表现得淋漓尽致，不仅弘扬了友谊第一的体育竞技精神，也较为传神地体现了我国运动员的人性魅力。同样的人性化倾向还体现在BBC对屈居亚军的体操运动员陈一冰的报道，文中这样写道：“但当22岁的Zanetti最终分数高过自己时，这位中国体操运动员拥抱并鼓掌祝贺他的竞争对手”，虽然没有对这位悲情英雄做过多的文字说明，但足以让受众为其善良的人性为之感动。此外，在谈及刘翔单腿蹦向终点、亲吻跨栏的一幕，BBC相关评论及报道除了表达遗憾之情，还认为这一行为体现了真正的体育精神，并附上了刘翔的相关资料，报道中流露出了浓浓的人情味。不仅如此，BBC伦敦奥运期间的较多报道中还引用了西方体育届权威组织和人的表态和观点，对我国运动员勤奋、谦逊、幽默的品质进行了较为积极的肯定，将中西方共同认可的价值呈现在受众面前。
三、以人文化的方式，较为中立包容地引介了我国的体育观念
在冷战思维和文化差异下，西方新闻媒介在相当长的一个时期里无法中立包容地看待我国的主流价值观念，而是较为固执地以西方文化和价值观念为准绳不切合实际地看待我国的各类事物，这使得西方媒介中的我国形象呈现出一种“去人文化”的特征。
伦敦奥运会开幕式评价范文3
2011年4月27日和7月4日，伦敦奥组委分别进行了两次抽签卖票，而这两次抽签所产生的结果，在我们这些听惯了“后台”“关系”“路子”“面子”等关键词的人看来，简直觉得不可思议，难以置信!
还记得曾在2008年北京奥运会闭幕式上，接过奥运会会旗的伦敦市长鲍里斯·约翰逊吗?这位堂堂的市长大人，竟然在连续两次抽签中都没有足够的运气买到奥运赛事的门票，导致这位曾经声明将在2012年伦敦奥运会开幕前卸任，然后安安心心看比赛的市长，不得不表示“如果实在买不到门票就考虑竞选连任”，免得在家待着无所事事!
伤心的不止伦敦市长，还有一些英国的奥运冠军。现年31岁的威金斯是英国自行车运动员，在2004年雅典奥运会的自行车比赛中分别获得1金1银1铜，在2008年北京奥运会自行车个人追逐赛中又获得冠军，伦敦奥运会自然不会少了他的影子。然而这次在家门口比赛，他却没有足够的运气给自己的妻子和孩子买到一张奥运门票。以至于他不得不在博客中写上一句表示歉意的话：“对不起，我的妻子和孩子，你们必须在电视上看我的比赛了。”
英国跳水神童汤姆·戴利在2008年参加北京奥运会时年仅14岁，是当时英国最年轻的参赛选手，虽未获得奖牌但已被视为伦敦奥运会夺冠热门。戴利相对幸运一些，他抽中了几张门票，但还不知道是哪些赛事的门票，只知道自己的银行账户已被扣去了计划款项的四分之一。即没买到全部他想买的票。
与此形成鲜明对比的是，42岁的伦敦油漆匠亨特。申购总价1.1万英镑的门票，结果这1.1万英镑全部中签。买到了全部他想要的门票：36岁的酒店女厨师蒂姆，唯一申购的是伦敦奥运会男子100米决赛的4张门票，也中签了：还有住在伦敦西郊的拾荒妇莎莉。她用了一个月的收入想为自己购买一张心仪已久的跳水比赛门票，结果竟然在第一轮抽签中就美梦成真……
对于伦敦奥运会的门票销售方式。英国首相卡梅伦的发言人说，这个申购抽签系统是最公平的，因为机器不认识任何人的脸!
伦敦奥运会开幕式评价范文4
Made in China“占领”伦敦
的确，“中国制造”的标签在整个伦敦奥运会上随处可见：来自浏阳的开幕式烟花、武义的飘扬赛场的国旗、北京的曲棍球和足球人工草坪、上海的主体育馆椅子……据英国《每日电讯报》报道称，伦敦奥运会官方纪念品有900项不同种类，其中“中国制造”占到65%。贴上Made in China（中国制造）标签的还包括23个国家的参赛服装、5类毛巾和床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、4类毛绒玩偶吉祥物，还有18类徽章、腕带和手环。
“伦敦奥运会上所有运动员和工作人员的证件挂带都是我们生产的！”广东东莞的展宏织带有限公司总经理陈杰民不无自豪地告诉记者。“我们为本届奥运会生产了70万根挂带，另外还接了与伦敦奥运相关的5百万根挂带的订单。”
同在东莞的鑫达玩具礼品有限公司生产了250万件伦敦奥运纪念品。江苏省盐城的彩虹工艺品有限公司作为伦敦奥运会吉祥物特许生产商，为伦敦奥运会生产了50万个文洛克（Wenlock）和曼德维尔（Mandeville），在伦敦哪一条街都能见到。
“我们为伦敦奥运会生产了4千多面旗帜。”浙江武义县旗帜生产商金氏实业公司总经理吕珠园介绍说。“每10面国旗中就有两面是我们生产的。”
来自大连大杨创世集团的150多名员工花了六个月时间定做了2200套礼服，穿在了开幕式上的美国代表团身上。同样来自山东的烟台南山博文服饰有限公司则为东道主英国体育代表团、伦敦奥组委官员及裁判员生产了1.1万套制服。最吸引眼球的“中国制造”莫过于开幕式上的绚烂烟花。“开幕式五个章节的烟花都是中国生产的，其中两家浏阳烟花就占了四分之三。”浏阳金生集团苹果艺术燃放有限公司董事长叶兴龙说。
确保质量第一
早在2010年春季广交会上，一家神秘的
买家表示了对参展商展宏织带公司的兴趣。五个月后，一家第三方机构对这家公司进行了从生产规模、质量管理到社会责任的全面考察。两个月后，陈杰民得到通知说他们通过了考察，并开始做一些样品。“那时我们都不知道是为了伦敦奥运做的。”他说。今年3月，奥组委正式委托展宏生产70万条挂带。
“虽然看上去不起眼，但是每根挂绳都展示着我们中国制造的国际形象。”陈杰民说。据他介绍，即便是这么一个小小的挂绳，要求也非常严格。“每一步都有质量检测。设计从第一稿到最后定稿，我们收到的修改稿达十多次，每一个细节都得到位。70万根挂带只给我们不到一个月的时间生产，最后我们加班加点，在20个工作日内就完成了。我们从头到尾保证质量第一。”他说。
这股劲儿让展宏不仅赢得奥运订单，也让他们拥有了赫赫有名的客户名单：迪斯尼、法拉利、沃尔玛、可口可乐……这或许正是“中国制造”能遍布全球的原因。
质量的保障来源于一丝不苟的态度和推陈出新的精神，伦敦奥运会上展示的“中国制造”更注重品牌和产品形象。据了解，伦敦奥运焰火燃放对产生的烟雾控制较严。浏阳烟花企业在设计惊赞的外形效果的同时，生产出安全环保无烟的新型烟花。“我们选的都是上好的环保型材料，有几个产品重复做了七八遍试验。”叶兴龙透露。“质量第一，其他都好说。”
“中国制造”在本次奥运会也曾引起争议，但还是质量说了话。美国伦敦奥运代表团开幕式入场服由中国制造曾意外引发美国国内一片哗然。“我并不觉得存在什么争议，对我们来说只是一个订单，而我们一如既往高品质地完成。”大杨总裁李桂莲说。而实际上这已经是大杨第二次为美国代表团定制奥运制服，“北京奥运会的时候我们就为美国代表团制作了3，000多套制服。”她说。美国代表团制服的设计者拉尔夫一劳伦（Ralph Lauren）对四年前与大杨的合作就颇为满意，“质量是我们再次选择大杨的原因。”
美国《洛杉矶时报》报道称，“和大杨这样的公司竞争是非常艰难的，它的创始人李女士体现了中国经济的奇迹。”1979年白手起家的大杨集团，现在已经拥有1万多名员工和3亿美元资产，连巴菲特和比尔·盖茨都是大杨旗下创世品牌的忠实客户。
亦喜亦忧
和大多数参与到伦敦奥运，却只能留个Made in China标签的贴牌厂家相比，61家企业选择了赞助中国体育代表团来为自己争取出现logo（标识）的机会。本土服装品牌更是率先迈出“中国创造”走出去的一步，不仅仅制作，设计也是在中国。
“李宁”为阿根廷和西班牙的篮球队，新加坡、新西兰和澳大利亚的羽毛球队设计并制作了本次奥运出征服。匹克设计并制作了包括伊拉克、新西兰、阿尔及利亚、斯洛文尼亚、黎巴嫩、塞浦路斯和约旦等7家国家体育代表队的参赛服。361°赞助了朝鲜、白俄罗斯、克罗地亚代表团。鸿星尔克与伊朗奥委会签约。乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三国代表队设计了领奖服。匹克公关总监刘翔告诉记者，“中国体育服装品牌的国际地位日益提高，与我国的经济实力和体育成就增加是密不可分的。”
但“中国制造”也遭遇了尴尬。第一大尴尬便是只有制造，鲜有品牌。“虽然中国企业具备了生产一流产品的能力，却只能赚取微薄的加工费，仍然无法得到一流产品的附加值。”时尚产业经济研究专家李凯洛指出。
伦敦奥运会开幕式评价范文5
你不得不慨叹时光飞逝。四年前在北京奥运会闭幕式“伦敦八分钟”环节演唱的英国小天后Leona Lewis，2012年7月14日再次唱响鸟巢，此时距离2012伦敦奥运会正式开幕只有两周时间。
当天晚上，北京奥运会开幕式总导演张艺谋、闭幕式总导演陈维亚、开闭幕式总音响师金少刚和总灯光师沙晓岚也一起出现在了现场，这次他们联手操刀了一场与伦敦奥运会有关的大戏，只不过这一次的主题不仅有奥运，还有宝马。
在这场名为“BMW悦盛典”的大型晚会中，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊、华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷，以及郎平、杨威、王励勤、李小双等历届奥运冠军一起击缶，为即将出征伦敦的中国奥运军团壮行。
此次活动中，身着白衬衣、黑马甲的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科，甚至骑着颇具怀旧气息的28老式自行车登上鸟巢舞台，与中国传奇排球女将郎平共话奥运精神。
显然，宝马正在中国展开奥运营销，而此次活动可谓声势浩大。
在宝马标志性的“双肾”格栅造型映衬下，伴随着炫酷的火焰滚轴溜冰秀和充满激情的摇滚节拍，宝马1系、3系、Z系、M系车队轮番登场，16辆各具特色的MINI汽车则展开跑酷表演。
宝马品牌形象大使、宝马车队赛车手——德国巴伐利亚州利奥波德王子殿下（Prince Leopold von Bayern）与宝马全球顶级培训师一起上演了一场激情车秀。
而华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远与宝马博物馆馆长拉尔夫·罗德彼特博士（Dr. Ralf Rodepeter）也分别驾驶着代表未来运动方式的宝马 i8概念车及1933年的传奇宝马328老爷车，与全新宝马 3系同时亮相。
此次“BMW悦盛典”，宝马将全新宝马3系上市活动融进整个宝马品牌奥运营销活动之中。有报道说，通过频频与奥运赛事结缘，过去数年来，超过三分之一的2008北京奥运会冠军选择了宝马作为座驾。同时，还有超过一半的2010年广州亚运会冠军选择了宝马。
但是，如果你认为他们只是为了借奥运概念短时间内多露脸多卖几辆车的话，那就没有理解宝马要做奥运营销的真正动机，也就小看了这家全球最大豪华汽车公司的营销水平。
宝马是2012年伦敦奥运会组委会的汽车业唯一合作伙伴，同时分别是中国和美国奥委会的合作伙伴。
在美国，宝马对奥委会以及四支国家队进行赞助：雪橇和雪车，速度滑冰，游泳以及田径。宝马也将给予这些团队以技术上的支持并且允许这些团队使用宝马汽车制造商的一些设施，诸如其在慕尼黑的风洞。
与中国奥委会合作，宝马赞助了四支国家队，BMW品牌和MINI品牌分别赞助两支夏奥会和冬奥会项目的国家队，前者赞助了击剑队和帆船帆板队，后者则赞助了自由式滑雪队和单板滑雪队。
虽然2003年没有争取到赞助北京奥运会的机会，但是《汽车商业评论》认为，宝马这一次借力奥运会或许比大众赞助北京奥运会更加可圈可点，而且时机更加有利。
2008年北京奥运会，出现了很多中国赞助商，甚至是TOP赞助商，但很遗憾，鲜有成功者，这一次伦敦奥运会，宝马，至少宝马在中国，为我们提供了一个崭新的奥运营销视角。
更好的切入
怎么样去衡量一个成功的奥运赞助商？
2008年北京奥运会，很多中国赞助商都将奥运当成自己增加曝光大肆扩张的好机会，在渠道、产品、技术、终端上发力，而忽略了与奥运精神的契合，赞助商仅仅是获得了一个奥运身份标识，没有融入更多深层的元素，没有让消费者感受到其品牌的内在存在。
《汽车商业评论》认为，这就注定了他们只能得到一种浅层次的收获——有了知名度，却没有收获美誉度。
成功的体育营销可不是通过赞助获得更多曝光率这样简单。赛事的影响力、内涵和赞助企业本身的发展战略、理念如果找不到太多契合点，那么这样的体育营销只能说是蹩脚的广告，没有更大的价值。
企业赞助奥运成功，一定是文化战略的成功。它藉此向公众表明的是自己既在商业之内又超越商业的让人尊重和拥护的价值观，然后借助奥运这一载体，更好地与消费者等相关群体互动沟通。
宝马汽车就是这么做的。
北京奥运会后第二年，宝马英国获得了伦敦奥运会的合作伙伴资格，拉开了宝马全球奥运营销策略的序幕。现在看来，这实际上是宝马2009年下半年在全球范围内开始塑造“Joy is BMW”品牌战略的重要组成部分。
2009年10月，宝马“Joy is BMW”品牌战略在中国的本土化工作启动，“BMW之悦”成为宝马中国扭转宝马品牌过去在华被误解品牌形象的关键词。一年以后，宝马中国成为中国奥委会的战略合作伙伴。
“整个谈判进程很快，有种一拍即合的感觉。”2012年7月底，升格为宝马中国市场副总裁的朱力威这样向《汽车商业评论》描述宝马中国与中国奥委会的合作谈判过程，而之所以如此，除了宝马汽车的豪华身份赢得中国奥委会的欣赏之外，关键在于宝马正在着力推广的“BMW之悦”与中国人现在理解的奥运精神有了更多的共通之处。
“BMW之悦”所要传达的是非常积极且层次丰富的宝马品牌精神，它分为3个层次——“身心感受之悦”、“成就梦想之悦”以及“责任和分享之悦”。
第一个“悦”是注重驾驶乐趣的宝马最容易传达的一个层次，但后面两个“悦”要想表达的内涵则上升到了更高的精神层面，而赞助奥运实际给予了“BMW之悦”后两个“悦”传播最好的落脚点。
2010年，宝马通过北京车展的概念车和京剧脸谱相结合的呈现方式，向公众传递了一个信息：宝马要在中国树立“悦”的品牌形象，但这还属于刚刚从以往在华的“被定位”转变到主动“定位”，处于品牌传播的初始阶段；接着开始传达“悦”的意味，更多强调产品的动感、创新和环保，让人体会到的是宝马的“身心感受之悦”。
2012年，宝马在中国展开奥运营销攻势，对宝马来说，这能够让更多人真正体会到“悦”的更深层次内涵。
从许海峰夺得第一枚奥运金牌到今天，朱力威认为，奥运精神在中国人的心目中在不断演变。比如宝马奥运营销广告的男主角刘翔现在会说，现在每跨一次栏都是为了某种快乐、是为挑战自我，而不是像几年以前，仅仅是为了世界纪录或者金牌而战。
经过和中国奥委会的官员以及相关运动员和教练讨论，宝马认为中国人现在参加奥运还应该是为了快乐、健康，而不单纯是为了输赢而参与。正如刘翔的教练所说，现在应该回归到以前的“友谊第一、比赛第二”的精神。这实际上与“悦”的分享参与理念十分契合，以致MINI中国为2012伦敦奥运定下了这样的口号：“激动第一，比赛第二”。
“对宝马来说，我们抓住了奥运会这样一个契机，同时也抓住中国人心这样一个变化，能够将宝马的核心价值JOY（悦）通过这样一个点切入。”朱力威说，由此今年宝马提出了全年奥运营销主题是 “All FOR JOY”（为悦，全力以赴）。
“悦之队”（JOY TEAM），这是宝马汽车对征战2012年伦敦奥运会的中国、美国和英国代表团的统一称呼，人们从中同样能够感受到宝马将其品牌理念同奥运精神紧密挂钩的营销设计。
在这个意义上，才能够认识到宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士所说的这句话绝非套话。他说：“宝马和中国奥林匹克运动走到一起，不仅是因为产品和技术，更是因为价值和理想的共鸣。”
也因此，华晨宝马营销高级副总裁戴雷才敢说，“其他很多品牌会考虑通过奥运让大家知道这个品牌，但宝马通过奥运要宣传的是宝马的品牌价值，就是激情和梦想”。
更深的体验
关于奥运营销有这样一句名言：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。
这对奥运赞助商提出了很高的要求，否则很可能让竞争对手搭了便车。比如大众汽车作为北京奥运会汽车业唯一的官方合作伙伴，不得不眼巴巴地看着竞争对手演绎精彩的奥运营销术。（详见《汽车商业评论》2008年5月号文章《借火》）
好在伦敦奥运会不是中国主场，对于宝马在中国的奥运营销来说，搅局者很少。而且这次宝马强调其品牌精神“悦”同奥运精神紧密切合，也是很多奥运赞助商所不能比拟的。这让宝马在进行具体的品牌推广时，不仅从容不迫而且能够深度碰撞，使所有的手段看起来不像是手段，而是自然天成。
7月25日，宝马在伦敦奥运会举办前夕，位于伦敦的宝马全球首家电动车专卖店（BMW i Park Lane）开业。而两天后开始的伦敦奥运会上，宝马提供了4000辆汽车以及400辆自行车。这些车辆完全满足伦敦奥组委设定的二氧化碳百公里平均排放低于120克的标准，仅为116克。
确实，赞助伦敦奥运会，宝马获得了向全球消费者展示其在节能与新能源汽车上优势的绝佳机会。以“悦”之名，这种推广可谓顺理成章，伦敦奥运会或许能够赢得宝马所期望的史上最环保奥运会的名声。
而在中国，宝马在广告方面推出两组不同系列“为悦全力以赴”的广告：一组以车型为主角，另外一组则以跨栏运动员刘翔、帆船运动员徐莉佳、击剑运动员雷声以及12岁的篮球少年张宇为主角。
“我们（在片中）并没有刻意添加很多企业信息，去说宝马是什么样的企业，宝马之‘悦’是什么等，但大家通过片中刘翔为自己的激情和梦想去坚持的故事，能体会到这就是BMW之悦。”同样刚刚升格为华晨宝马市场副总裁的梅晓群这样说。
与此同时，宝马在中国也推出了两大盛典来造势。
先是今年3月在广州举办的“BMW奥林匹克计划启动盛典”，活动推出了“为悦，全力以赴”的宣传口号。据称，约有1.2万人现场参与，170万人通过网络观看了直播。在那次活动上，国产X1上市。
而7月14日举行的“BMW悦盛典”，如前文所述，场面更加宏大，节目更加丰富，所涉内容同奥运相当切题，同时全新宝马3系上市。据称，3万人直接参与，观众多数是从网络上公开进行征集。
这种大手笔举动有板有眼，一箭三雕：既紧扣“悦”品牌内涵和奥运精神一致的主题，又让最大多数的人同步感受到了这种一致，当然还顺利完成了新车上市活动。《汽车商业评论》认为，这种盛典的精髓就是让人更深入地体验到宝马的品牌精神。
《汽车商业评论》了解到，奥运嘉年华活动向史登科博士汇报时，他给出的建议是：“不要发言，减少过于程式化的环节，不要把活动做成一个商演，要让参加者在这个过程当中自然而然地增进对BMW的喜爱；也不要定义，不要有框架，但背后是有一些信息的，大家能体会到就好。”
今年6月在上海世博园举行的“2012 BMW M运动传奇空降行动”也是一个大动作。这次有史以来规模最大的BMW M年度盛典，其主题是更快、更高、更强，体现的是对性能比较极致、比较单纯的追求，但同样传承了奥运精神，只不过那场活动人数不多，近身体验品牌内涵者少。
为最大程度地做到这一点，宝马将位于北京奥林匹克中心区域的活动场馆与室外区域几乎全盘接下。而自7月13日开始，当奥运之火即将在伦敦点燃之际，北京国家奥林匹克公园也将变身为“BMW奥运之悦嘉年华”活动场地，“BMW悦动会”、“BMW悦令营”将同步进行。
反观2008年北京奥运会，一汽-大众开展的中国新未来行动、福娃爱心传递活动、上海大众的“奥运心林”计划等等，因为没有将大众汽车集团的品牌内涵和奥运精神很自然地贯通，对于奥运的元素挖掘还停留在比较微观或较为普通的层面，缺少文化穿透力，导致这些活动和受众之间有意无意隔了一层。
而朱力威告诉本刊记者，在他参加的最近几次奥运营销活动中，都情不自禁地融入其中。在一次“悦动会”上，有两个小朋友，一个三年级、一个四年级，他们要扣篮，朱举着他们扣篮，结果第二天腰酸背痛，但他说，“我非常开心，所有的小朋友也都特别高兴，这就是体验”。
宝马的体验营销多年前已经开始。比如宝马全系车型体验日，每年在国内几十个城市都有巡演；宝马儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅都已经持续多年；针对宝马3系的“3行动”、7系车主的“巅峰之悦”，宝马1系的“城市攻略”等，都已经多次举办。2008年成立的宝马爱心基金所举行的系列活动，宝马经销商、车主和志愿者都响应积极。
“我们最初希望传递给客户对产品的驾驶乐趣，是体验车型，现在慢慢延展到对品牌的体验。”朱力威说，“这才是真正深入内心的东西。它和单独看到电视广告或平面广告的体验不一样，能让你更深入、全面地体验，是对狭义体验的一个延伸。”
宝马在中国针对奥运营销所举行的一系列活动，更是全面贯彻了这一点。他认为宝马本身的特性、针对人群、品牌定位和企业文化决定了它采用体验式的营销手段可能会更多一些，因为它想更深入、更彻底地让大家了解“BMW之悦”。
这种营销手段可以用两句古诗“好雨知时节”和“润物细无声”来表达，《汽车商业评论》了解到，这是宝马奥运“为悦，全力以赴”电视广告的创意形式和投放时段策略，实际上也是宝马在华营销力求达到的最高境界。
更远的目标
当地时间7月27日，2012年伦敦奥运会开幕，8月12日，大会闭幕。但是宝马的奥运营销并没有结束。同宝马美国与美国奥委会签署了长达6年的赞助协议一样，宝马在中国也是如此。
2010年11月宝马与中国奥组委正式签约，成为中国奥委会为期6年（2011年～2016年）的官方汽车合作伙伴，并成为最高级别的合作赞助企业。
此举让很多人不理解。朱力威对《汽车商业评论》回忆说：“当时北京奥运会刚过去，新一届的奥运会也不在中国，这时开始赞助奥运又要投入6年时间和大量资金，好像也不是所有的汽车品牌都乐于做这样一件事。”
同很多中国本土品牌一样，大众汽车集团在北京奥运会后就停止了赞助，合作时间一共4年，但为什么宝马要赞助更多时间？
《汽车商业评论》认为，这是因为运动营销的舞台本来就需要企业长期的坚持，需要一个延续的过程，对于宝马而言更是如此，因为它要让更多的人认知体会到宝马的“悦”理念，并夯实这种精神在消费者心目中的基础。
过去两年多，围绕积极正面的“悦”的品牌营销，在全局上给宝马在中国的形象带来了提升。最早对宝马品牌理解较为透彻的人群停留在专业的汽车媒体圈，后来这个圈子一步步扩大。朱力威自己也觉得周围的人对宝马的评论，比起之前更加积极和正面。
宝马全球例行品牌调研发现，整个品牌在中国从过去的有黄有绿到去年几乎全都变绿，（红灯表示比较紧急；黄灯居中，还有改进空间；绿灯表示已经明显超越对手），创造了宝马全球有史以来最好的成绩。
销售数据也证明“BMW之悦”品牌推广策略的成功。2009年，宝马在华销售90536辆，2011年，宝马在中国市场增长37.7%，共交付233630辆汽车，今年上半年，在车市低迷的中国，在华销量为158，956辆，同比增长30.7%。
对于2007年开始执行Number ONE战略，专注于豪华车市场的宝马来说，更为持久的品牌战略尤为重要。虽然宝马两年前把它的核心价值“悦”拿到中国，开始了一个非常大规模的落地和本土化的过程，但还要假以时日让更多的人参与和了解宝马的核心价值和文化。
“我相信有一天你会发现，中国正迅速地跟发达国家接轨，那时候你买车，其实是在买某种感觉。”朱力威说，“比如一线城市很多人爱开哈雷摩托车，这个品牌的技术不是非常领先，但它生存了几十年了，而且一直生存得很好，它卖的就是一种文化。早晚有一天，做高端品牌都会走向这样一个趋势。”
鉴于这样的理由，这位主管宝马中国产品规划和营销的副总裁自称“驾驶技术很一般”，但是却购买了在华限量418台的宝马1M。“我是奔着这个车的文化去的。”他说，现在的消费者已经越来越懂车，越来越懂文化，不像10年前，很多人不买最好只买最贵。
为此，宝马需要不遗余力地宣传自己的核心价值——“悦”。它是整个企业的思路，不会做个一两年就过去了，在宝马看来，奥运这个传达“悦”精神最好的载体不能在伦敦奥运会后就丢弃，整体6年的时间或许是一个合适的选择。
宝马在中国赞助了四支国家队，同时还在进行青少年奥林匹克发展行动，比如和姚基金合作的篮球项目、青少年高尔夫的推广、花样滑冰青少年冠军计划等等。这一系列的合作都贯穿于“更多人参与体验和分享，更多支持年轻人”的一个理念。
宝马希望在这些活动中，把自己的员工、经销商、车主等都融合进来，让更多人参与体验快乐、激情，让更多的人能够分享快乐，更加包容。“这也是奥运精神的一部分吧！”朱力威说，“所有这些事情，如果没有中国奥委会的合作支持，很难做出什么事情来。”
而连续6年赞助的另外一个理由是奥运会的特殊性。
有些事情往往参与的人多，人们就觉得不高端了。不过，作为全球最高端的体育项目，奥运会又是参与人数最多的顶级赛事，进行奥运营销，既能保持宝马高端品牌的形象，又能让更多的人参与进来。
伦敦奥运会开幕式评价范文6
想买到一张伦敦奥运的门票，不是件容易事。Sportsworld是英国一家专门向海外粉丝销售奥运门票的网站，住在马歇尔群岛和巴布亚新几内亚的游客也可以登录这个网站买票。去年5月被英国购买者挤瘫过一次，因为海外游客在Sportsworld上买票先到先得，但英国人通过官方渠道买票要参与摇号。
在伦敦奥运会门票销售的第一阶段，660万张门票引来190万人申购，申购数量则达到了2250万张。为此，伦敦奥组委不得不采取了“摇号”的方式来决定门票的归属。最终，涉及300万张门票的70万份申请幸运“中签”。不过仍有120万申请人空手而归。连伦敦市市长约翰逊都没能中签。
一些熟悉互联网操作的技术达人想要规避摇号，涌去Sportsworld买票，英国人可以钻空子去面向海外人士的售票网站买票，消息传出的周末，激增的购票者让网站瘫痪了。这套系统设计不是为了让本土人士买票，但也没有法律禁止英国人去那里买。用英国以外的IP地址登陆的购票者马上可以知道他们订到了哪个项目的票，要付多少钱。而英国本土购票者要参加英国摇号系统买票，对此只能羡慕嫉妒恨，因为他们要等一个月才知道自己有没有摇中，要付多少钱。
还有很多门票发售给各国家奥委会、奥运会赞助商、合作伙伴和国际奥委会。英国人在网上抱怨说，英国人只能买别人剩下的票，大部分是没人感兴趣的项目，这很不公平。
伦敦奥运票务的混乱还没结束。2012年初，伦敦奥组委在花样游泳项目中超售了1万张门票，而不得不启动了应急方案。但那次事故并没有造成过多损失，大部分超售的观众都得到了不同程度的补偿。但伦敦奥运会门票转卖系统开始几个小时后就被迅速叫停，原因是网络出现故障。票务公司Ticketmaster没能及时更新信息，已卖出去的票仍然显示待售。很多不明就里的人在网上浪费了很多时间。
最遭人诟病的是奥组委出台的售票“新政”：婴儿也要购票。也就是说，即便是不占座位的婴儿，也必须交上平均95英镑，才能跟父母一起进入奥运会比赛现场。
住宿贵
买到票的幸运儿遇到了下一个难题：找个负担得起的住处。
上百万游客来伦敦看奥运，伦敦官方声称提供了10万个酒店房间。伦敦很多酒店都想搭上奥运快车赚一笔，它们非常狡猾，要到奥运会快开幕前才会公布房价，可以肯定的是价格会大涨。
洲际酒店集团旗下35家酒店拿出65%的房源提供给伦敦奥组委，CEO苏荣琛(Richard Solomons)承认奥运期间酒店房价会上浮，伦敦的酒店在奥运期间会涨30%。不过苏荣琛强调涨价不是趁火打劫，而是价值规律：如果市场需求高，房间价格也会高，如果需求低，你就能以很便宜的价格找到一间房。
游客需求量确实惊人。奥运开幕以后，官方估计奥林匹克公园每小时将迎来24万名游客。骑士桥酒店房间价格要比平时高10倍。喜来登公园塔酒店(Sheraton Park Tower)一间双人房去年一晚房价209英镑，今年8月预测会涨到605英镑。肯辛顿区伊甸公园酒店(Berjaya Hotel)房间价格原本是89英镑-129英镑，今年夏天会涨到999英镑。
除了酒店房间以外，暑假期间的大学宿舍、学生公寓也被征用作为游客的住处，还有一部分游客会选择私人短期租赁房，“伦敦碗”所在的斯特拉特福特假日租赁房需求尤其火爆。
奥运会期间英国最贵租赁住宅在安吉尔，一周租金为5.5万英镑，大部分收入惊人的英超联赛球星也住不起这样的房子，因为房价比他们的平均周薪高出3万英镑。这座四层楼的房子有8个房间，采用极简抽象派设计，带一个私人庭院，在屋顶平台可以看到伦敦全景。
切尔西有一所住宅离国王大道和泰晤士河只有几分钟路程，一周租金5万英镑。这座漂亮的小房子朝南，有7个房间，2个会客室，带一个巨大的游泳池和一个私人花园，屋顶平台可以看到切尔西药用植物园。
周租在4万英镑以上的住宅大多数有私人车道，法式大门的L型会客室，有一个可以看到漂亮花园的大阳台。租客可以享受到两个厨房，带投影机的多媒体室，健身房，带桑拿的浴室。
很多英国本土人士都觉得借着奥运东风赚钱的房东显得很贪婪，租房广告上的价格高得离谱，但游客也很精明，奥运带来的商机未必像房东们想像的那么大。
奥运会3周期间大部分酒店会被订光，奥组委还考虑提供浮动旅馆安置游客，游客可以住在停靠在泰晤士河码头的3艘邮轮上，离奥林匹克公园只有3英里，游客从那里去伦敦东部的主要场馆很方便。开游艇来看奥运会的游客可以直接住在自己的游艇上，停在泰晤士河的码头，据英国媒体报道说不少人打算这么干。
想住得舒服而实惠，也有些省钱的法子。伦敦中心城区有6家国际青年旅社。St Pancras YHA地理位置很好，去斯特拉特福特“伦敦碗”只要坐10分钟高速列车。订一间为一家四口设计的套房很贵，一晚要100英镑，但住在6人间的宿舍则便宜很多，一人只要花30.65英镑。
游客能在很多英国网站找到住宿信息，在Crashpadder网站上你可以找到愿意出租空余房间的英国人，一晚上35英镑，比酒店便宜得多。如果想住得更自由，也可以带一个帐篷搭在营地，Westfields Playing Fields提供了430个帐篷营地和其他娱乐设施。游客最少住3晚，每晚30英镑。你也可以把帐篷搭在别人家的后院——如果主人愿意出租他们的草皮，每人每晚4英镑-40英镑不等。
纠结的信用卡
没有Visa卡的游客要面对另一个纠结，Visa将要关闭奥运场馆内接受Master卡和美国运通卡的27个自动提款机，换成8个只接受Visa卡的机器。这样一来将有34个场馆没有自动取款机，包括著名的温布利球场。没有Visa卡的游客会非常不便。
Visa公司通过这个手段诱使奥运观众办Visa卡，并且鼓励现有客户在买饮料食品时多刷卡，因为增加每一笔的消费都会为公司带来交易费收入。Visa还趁机推销它们的非接触式信用卡，游客可以在场馆使用，15美元以下消费不用刷卡，在特殊设备面前潇洒一挥，就能完成支付。当然这种方便的信用卡也方便了小偷。非接触式信用卡在英国其实并不普及，因为安全问题备受争议。