好的广告范文1
1.坚守广告预算
作为一个中小企业，你能拿出多少钱来做广告？以你目前的广告预算，大张旗鼓地找广告商，有没有必要？建议你量入为出，尽量选择与你预算相近的广告公司，预算超支有可能增加经营风险。
2.选择小而专的广告公司
大型的广告商管理费用昂贵，期望这样的公司为一笔小小的广告耗时费日，不切实际。对于老尤这种中小企业来说，资金有限。他的广告预算是一年10万元，这对于实力雄厚的广告商而言，无异于小菜一碟。
另一方面，小而专的广告公司大多功能单一，具有某一方面的特长且收费较低。最重要的是，这样的广告公司业务较少，能够全心全意为你服务。创业之初或想扩大影响力的中小企业，最好选择该类型的广告公司，切忌好高骛远。
3.睁大眼睛，分清良莠
广告公司良莠不齐。有些基本上是凭借经验和感觉出谋划策，随意性较强。无效性、欺骗性的广告方案比比皆是。这需要企业在选择广告公司时，也要“货比三家”，最好咨询一些专家。
分辨良莠较好的方法是：了解广告公司以往和现在客户的性质；了解广告公司和客户的关系。这两个标准可以帮助你判断该广告公司的专长和信誉。
4.选择风格和创意手法同你一致的广告公司
广告公司都有自己的创作风格，不会因为你的要求而轻易改变。你需要选择你喜欢的。选择符合自己情趣的广告公司，利于以后的沟通合作，避免不必要的分歧和麻烦。
5.理性分析，不能感情用事
不要被广告公司别致的写字台、前卫的装潢迷惑，也不要陶醉于他们滔滔的口才和巧妙的吹捧，这些和广告效果没有联系。分析广告公司的计划一定要理性，不能因吹捧或虚荣心轻易做出选择。
6.注意广告公司的区域性
不同的广告公司擅长的不同。有的长于电视，有的长于报纸，有的长于网络，有的长于杂志；有的长于一县，有的长于一市，有的长于全国，有的长于出口……企业要根据自己的销售半径、消费群体等综合因素考虑广告公司。
以下的情况，可能并不需要广告商：
1.太小的店。这些店很少做或从不做广告。比如，路边烧烤摊的老板，当然不必请广告了。
2.宣传内容过于简单。只是制作产品简介、信息资料、价格目录或其他附属资料。如果你是生产安全套的厂家，在目前国家还对这项产品的广告进行管制的情况下，当然不需要请广告了。
3.行业属性单一。比如，铁路机车的销售，目前主要是铁道部系统内自产自销，当然不必雇人做广告了。
4.不以市场销售为主导。比如说需要行政命令介入的产品。一个典型的例子是中小学教材的销售，其决策权已经下放到县一级教委。这时候，广告商帮不了你的忙。
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这里所说的“媒体”，并非电视或报刊等传统媒体，也并不仅仅是微博、微信等“自媒体”，而是“企业所有的自身”。产品本身就是企业自己的媒体，包装是品牌最大的媒体。全面媒体化，就是用媒体思维去设计企业与消费者、销售者接触的所有环节。
卫龙辣条：“逗比”其实是网红
最近，与iPhone 7同时登上媒体头条的，是一个国产辣条品牌：卫龙。它惯用的营销打法是：紧跟iPhone的步伐，像素级拷贝前者从网站到包装，从文案到推广的所有设计。
首先是宣传海报。除了模仿iPhone 7海报文案，设计了“250G超大容量，劲道耐嚼亲嘴道”“更细、更长、更持久”“500份限量抢购，全新上市”等搞笑说法，为了保持和苹果一样的高逼格，卫龙甚至自创了英文单词“Hotstrip”，即hot （辣）+strip（条）。
其次是网店。紧跟iPhone 7会，9月8日卫龙天猫旗舰店重新装修，满屏都是“苹果”元素，“垃圾食品”摇身一变成为“高大上”零售。有网友调侃，突然有一种“其实我爹是亿万富翁，现在不给我钱，是正在考验我”的感觉。
事实上，卫龙通过内容创意，例如包装设计、网店装修、文案写作等，试图把自己打造成零食界的网红。为实现这一目的，它甚至玩起了“自黑”。
这一天，网友登录卫龙淘宝店，惊讶发现原本清爽的界面被一句血红色文字涂满：“凭什么不给我发货！”广大辣条粉丝瞬间炸锅，在微博上，有人发起的话题“辣条被黑了”，一度超过了当天热词“高考”。平时转发、评论寥寥无几的卫龙官微，获得了3000多个转评，1000多个点赞。然而，就在网友前仆后继寻求真相时，卫龙官微给出了真相：哈哈，没错，它就是个营销……
网红之路千万条，卫龙独爱“逗比”这一条。“吃零食嘛，图个乐呵！”为了巩固“逗逼”形象，卫龙和暴走漫画进行合作――“对方不想跟你说话，向你扔了一包辣条”“吃包辣条压压惊”“我要出国卖辣条了”……随着辣条版暴漫表情包风靡网络，卫龙也走进了千家万户。
8碗面：吃8碗怎能不发朋友圈
一个身材苗条的美女在朋友圈发了张自拍，街边摊背景的桌子上摞着高高的8只碗，并配上文字：“面太好吃了，我连吃8碗才过瘾！”很快，朋友们的点赞和评论接踵而至：“啥面这么好吃”“吃8碗，你咋不上天呢”……等朋友们也耐不住好奇跑来这家面馆，毫无疑问，他们很快也贴出面前摞着8只碗的照片：“我竟然吃了这么多！”
这家位于柬埔寨的面馆就叫“8碗面”，只有30平方米，开业不到三个星期，就成了全球社交网络里的“网红”，天天座无虚席。
原来，这家面馆用来盛面的碗虽然很大，但是每碗只盛一口面、一只小肉丸。所谓“8碗面”，就是把标准的一碗面分放在8只大碗里，每碗仅售0.5美元。就是这样一个小创新，让当下沉溺社交网络的年轻人不能自拔：“我吃了整整8碗啊，你看这些摞得高高的碗！”
为了强化“8碗面”的品牌印象，面馆不但以此为名，Logo设计也是8只碗和一双筷子，这些元素遍及面馆的每个墙壁，让任何一只自拍的镜头都无法忽视。
文殊茶：包装给你读首诗
包装是产品最大的广告位，是消费者与产品的“第一次接触”，可惜很多品牌都将它浪费了。在包装设计上，我们要有这样一个信念：我没有广告，也没有任何人听说过我;但只要他们接触到我的包装，包装就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。
印度一个老牌茶企“文殊茶”，它的包装不但会“说话”，还能写诗。
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首先我们应当让用户注意到你的广告，从而通过这个广告对品牌有一个简单的了解。如果被吸引了，那么第一步就算是成功了。在此，我不得不提到一个广告方式——验证码广告。因为这种广告不得不使用户注意你的广告，否则有一些操作就无法执行。
既然用户注意到了这个广告，会不会对这个广告感兴趣呢?会不会只是简单地瞟一眼，看其他页面呢?所以，我们在做广告的时候一定要让用户感兴趣。这样用户才会进入网页进行深入地了解。如果说，你的广告是用户所需要的，往往能使用户进入广告页面。
感兴趣的广告让用户对产品有了一个比较详细的了解，那么此时就应该让用户产生购买的欲望，也就是常说的“占有欲”。基本上，到这步你的广告就已经成功了。但是还差一步，你要给用户一个理由。打一个比方，你出售的是云主机。云主机配置都很不错，此时你就应该给用户一个理由，比如说比较低的价格。
经过前三步的洗礼，用户最终就会把一切欲望转化为符合广告目标的行动。这时候，才算是一个真正有回报的广告。
知道一个有回报的广告的发展流程后，我们还是需要一些具体的技巧。
首先，要有吸引力的广告，原则上来说。这个广告面积越大越好，大的广告更能获得用户的关注。要让用户在一瞬间明白广告的意图。
其次，图片文件大小不宜过大，也不必那么花俏，最大不能超过15kb。色彩上要具有一定的冲击力，黄、橙、蓝和绿色是首选的颜色。如果是文字广告，那么最好是有颜色的文字广告。在密密麻麻的文字广告，一个独特的颜色的广告更能吸引用户。
广告内容要清晰而简洁，让用户大体知道这个是一个怎么样的广告。当然，在内容的选取“免费”“福音”这一系列的词语最值得我们使用。例如，某站长网上一个文字广告描述着是“站长的福音”。仅仅5个大字，吸引了不少站长的围观。
广告要选对投放地点。例如，在军事网上挂军事用品往往比在军事网站挂其他商品效果来得好。选对了网站更要选对了位置，最好放在浏览器的第一屏，放在上方的广告效果远远大于在底部的广告效果来得好。
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酒，大概在李白自称“酒中仙”之时就已经是中华民族饮食文化中不可或缺的一个组成部分，也许自陈年佳酿“女儿红”问世，令尝得之人纷纷依法酿造、埋藏的那一刻就开始了一个优秀品牌的传播。
多少岁月流过，酒类市场由简单到复杂、由“酒香不怕巷子深”到“一年喝倒一个品牌”，直至改革开放后酒类广告随广告业繁荣，央视招标后“二孔”、秦池转瞬兴衰，有太多的风风雨雨引得经营品牌的酒商静下来探寻长久发展之路。
劲酒就是这样一个存在近20年、没有抢过什么“标王”风头、很少请名人开口夸赞、追求长远发展的品牌。1989年，劲酒诞生于劲牌公司；1993年，劲酒请著名相声演员姜昆做广告，出现了我们熟悉的广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”；一直到现在，劲酒的广告语都沿用这一句，唯一不同的是1995年与姜昆的合作结束之后，劲酒的广告中就没有名人出现代言了。劲牌公司品牌中心主任覃文钊对此的解释是：“当时请姜昆代言，是因为这个产品刚刚出现，需要借名人之口迅速提升知名度；几年之后，劲酒逐渐有了一定的影响力，我们就没有再用名人。”
经过近些年的一系列代言门事件，请名人代言广告的局限性显露无遗：首先，名人代言若要产生强大效果，他必须要同其代言的产品有较高关联度；其次，名人一旦出现了不妥的社会行为，这个产品同样也会受较大的影响；第三，借用覃文钊的话，就是对于品牌度高于名人知名度的产品如可口可乐等，借助名人来做推广能够达到人为品牌服务的目的，而对于知名度没有那么高的品牌，请名人代言难免就会出现观众关注名人、忽略产品等结果。
“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这样简单的一句富有人文关怀色彩的广告语，最初在1993年广告环境尚未如此复杂的时候出现，很是吸引消费者的眼球；20世纪90年代初期又正是各路保健品在中国市场风行之时，而它们的广告大都宣传过度、夸大功效，导致消费者的非理性消费；加之中国传统酒文化中“一醉方休”等不健康饮酒方式的影响，给饮酒者的安全带来隐患。于是，劲牌公司于1993年首次提出“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念。十几年过去了，劲牌公司经过调查发现，消费者对“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句广告语记忆度依然很好，而且它的独特性能使劲酒很好地同其他酒类做区隔，于是劲酒的广告就一直围绕这句话来做，就连广告之外的其他市场推广活动的主题也都与“健康饮酒”相关。“这种引导型的广告就是要选择长期投放的策略。”覃文钊如是说。
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腾讯科技在6月全面开启微博在线科技V论坛，每期邀请三位业界大佬，纵论互联网江湖。将覆盖、电子商务、移动互联网等热门领域，关注移动电商、移动开发者、社交网络和创业投资方面的最新热点，本期聚焦“社交营销的价值和前景”。
SNS关系链推荐是最好的广告
郑志昊认为，基于社交平台上的海量用户属性，SNS营销和社交广告系统能更精准的分析出客群特征，在广告中引入真实好友关系链，社交广告能打造出“好友的推荐是最好的广告”的场景。
王秀娟表示，在传统媒体上是加大曝光量，在社交媒体上是先做品牌及产品的消费者洞察，把想传达的创意，对应到一个能产生共鸣的消费者通用行为需求上，让最有消费动力的用户先参与，再去影响他朋友中的潜在消费者，再去对没有消费需求的用户去做触动和告知。
“SNS营销的核心是社交关系带来的口碑和传播力。”董本洪指出，善用这个核心点可以实现传播的量变与质变，达到品牌建设甚至电子商务的目的。
以下为互动实录：
王秀娟: #SNS大家谈# hi，大家好，很高兴今天和PETER，CHRIS一起讨论社交媒体营销的话题，谢谢大家这么踊跃的提问
克里斯董: #SNS大家谈#大家好，我是im2.0 CEO克里斯董，很高兴和大家交流社会化营销。
cici: #SNS大家谈#请问sns营销核心价值是什么？
郑志昊Peter:对于社交广告和SNS营销核心价值的陈述也可以借鉴Facebook COO沙里尔?桑伯格提出的价值主张(value proposition):用户触达广，精准相关度高，用户参与度高，社交场景丰富。
小天: #SNS大家谈#SNS该怎么赢利，出去传统的广告收入，怎么才能真正的做到营收？
郑志昊Peter: SNS的主要盈利模式有，1.直接的增值服务的高端会员模式(premium service). 2.开放平台共赢和收入分成，3.直接的自主游戏运营(包括整合平台体验的游戏)。4.社交广告。5.泛电子商务的佣金，提成和返利。
郑志昊Peter:(接前面回答)不管是哪一个商业模式都需要很有耐心的投入和深度的打磨，才能真正的把收入模式融入在用户价值当中，而不是以牺牲用户价值的方式换取短期的收入。
Nara蜜: #SNS大家谈# SNS营销模式是如何突破传统营销模式的瓶颈，成为企业首选的营销方式的？与传统营销相比，它的优势有哪些？
郑志昊Peter:基于社交平台上的海量用户属性，SNS营销和社交广告系统能更精准的分析出客群特征，在广告中引入真实好友关系链，社交广告能打造出“好友的推荐是最好的广告”的场景，所以我们认为“更精准，更友好”是社交广告的价值特点。
Celine: #SNS大家谈# SNS营销跟传统1.0时代比起来，是不是对广告主的要求也有所提高？
克里斯董:在2.0时代，用户希望与品牌有更深的互动，他们是主动参与参与的发起者，而不是被动的接受者，所以他们对企业的活动创意、参与流程体验等各方面都有更高的要求。
王秀娟:是的，社交媒体的营销，不仅对创意的要求更高，对社交媒体的产品技术的深度使用包含接口对接的需求都更高
姚蓓蕾: #SNS大家谈#能谈下微博营销和sns营销的区别嘛？感觉现在sns不像前两年那样热了，倒是微博的热度越来越高，微群，从某种程度讲，将社交变得更专业。您觉得二者可以共存嘛？
郑志昊Peter:都是Social Media的范畴，都有很好的用户价值。理论上微博社交广告通过对微博用户数据的解析，通过用户属性，比如年龄段，关注内容，粉丝关系，用户与粉丝的互动等进行精准定位，商家可通过微博、投票、位置、评论、关注、分享等互动方式投放广告，最终达到精准营销，并提高广告转化率。
水墨桫椤: #SNS大家谈# IM2.0在互动营销领域攻城略地的速度很快，请问你们是如何做的？你们有什么与众不同的特质吗?
克里斯董: im2.0希望以创新带来营销效果，而创新要靠策略、创意与媒体平台的无缝整合。以和腾讯合作为例，我们来自互联网公司的产品团队、一流的创意及品牌人才，能共同掌握各产品的特性和用户行为，把最有效的Idea植入并发挥。
王秀娟: #SNS大家谈#社交媒体的营销最SEXY的方法论，是赚取媒体，也就是说能引发用户基于社交网络平台的自传播，这个体系下的效果如何监控呢
克里斯董:社交效果体系监控基本分三个纬度：1.由投放广告带来的触发，2.由用户互动带来的传播及后续互动行为，3.品牌粉丝或潜在用户的积累。目前，这三个纬度都可以在平台上做有效持续的追踪。
郑志昊Peter:腾讯社交广告非常注重效果的衡量，对APP安装和收入转化，对电商的成单转化率等能够衡量的分析都给出了实时的分析，在能够获取到的数据和分析范畴内，智能的帮助提升社交广告的精准定向，广告主对此非常认可。以电商为例，韩都衣舍通过QQ空间社交广告推广和社区关系链传播，ROI超过业内平均2倍。
王秀娟: #SNS大家谈# Peter，现在QQ的社交产品很多，有QQ-ZONE，QQ微博，微信等，现在相关之间打通，实现整合性的营销渠道能够实现吗？
郑志昊Peter:这也是腾讯社交广告和社会化营销平台正在努力的方向，目前也正在技术能力层面，在数据挖掘层面，在广告资源方面逐步的实现打通，整合性的营销渠道是可以期待的。
克里斯董:是的，腾讯产品资源的整合可显著提升社交营销的价值。
孔令鹏: #SNS大家谈#请问在国内电商企业中，社交营销占到的比重应该是多大，企业应该将社交营销放到一个什么样的高度来对待，如何将社交营销和线上线下结合起来？
王秀娟:电子商务企业目前的营销方式更多的传统的方法，即点击转化购买，考核的KPI是CPC，ROI，客单价等，这种方法比较落后，驱动力是打折，抓的有明确购物愿望的消费者，而社交媒体可以更贴近消费者的潜在购买欲望，设计互动情境和流程，激发消费者的潜在购买需求，把用户的潜在物欲在好友中间去传播
张小白: #SNS大家谈#近期的几个优秀案例让人有目共睹，im2.0确实做到了注重实效，且很全能。王秀娟(@susanwang0517)克里斯董(@kelisidong)您如何看待在mobile端有效实现SNS互动及多次传播？
克里斯董:手机本来就是为社交而生，所以社交落在移动平台上更加应用强关系及地理位置的整合，腾讯的微信就是深具潜力的产品。将来移动端可有效整合线上与线下，对各种商业应用尤其是零售业帮助很大。
王秀娟:社交媒体的传播重点要设计传播模型，这个模型正向扩散的口径越大，引爆的效能就越高，通常希望模型在20度以后都是放大式的几何倍数递增的传播形态
未白: #SNS大家谈#听说大街网已经开始有市场营销的案例了，作为一个从招聘网站起家的公司，你们是怎么升级这个能力的？
王秀娟: LINKEDIN，大街这种BSNS的商业体系会更为系统和完善，是同时TO B，和TO C的，BSNS和微博，人人这些通用SNS不同，不是资产做大了，再表层的设计营销体系，而是从一开始对用户的营销体系设计中就有无数的TO C，TO B的营销应用接口
Nara蜜: #SNS大家谈#大多数人理解的比较直接、传统的SNS营销思路是直接把SNS网站当作一个普通的媒体来投放广告。但实际操作上看，这种做法低估了SNS的营销潜力，您认为SNS营销真正的核心是什么？
郑志昊Peter:确实是需要把握住一些核心特点，需要理解社交广告资源是优质的有场景化的广告资源，这里有精准聚焦目标用户，这里能够关系链助推广告转化。潜移默化的打造出“好友的推荐是最好的广告”和“符合用户需求的营销是有用户价值的营销”，这都需要平台与广告主不断的探索和挖掘。
克里斯董: SNS营销的核心是社交关系带来的口碑和传播力，善用这个核心点可以实现传播的量变与质变，达到品牌建设甚至电子商务的目的。im2.0在QQ空间的DELL存钱罐就是一个很好的例子，透过朋友的相互支持完成品牌的传播任务获得购买的优惠，实现品牌和消费者的双赢。
王秀娟: #SNS大家谈#社交媒体营销的5种大的形势，social ad，social app，social video，social CRM，social platform最有效的形式是？最好的联动方案是？
克里斯董:大体而言，可以social platform为基础，以social CRM为长期目的，以social app呈现表达品牌理念的互动形式，以social ad和social video作为触发及覆盖的武器带动5S联动，达到最深最广的传播效应。
郑志昊Peter:可能比较难对比每一种方式而分出伯仲。社交广告有优势，比如丰富的用户画像和精准的定向，比如强大的Viral病毒式的传播，而完成这个优势的闭环，必须有对用户的深度理解(数据挖掘，CRM)，对场景(App，video，feed)的良好把握，所以可能说“能够做到营销的真正闭环最好”。
Nara蜜: #SNS大家谈#随着社交型媒体的兴起，不仅让消费者拥有了交友互动的平台，更让企业有机会设立品牌主页，产品信息，与消费者互动，给消费者个性体验。作为大街网这一高速发展的社交网站的CEO，您是否认为社交模式将为SNS营销新的王牌？
王秀娟:我认为传统的点击营销模式会越来越弱化，最终会变成SOCIAL媒体引爆的初始冷启动的一个营销入口
王秀娟: #SNS大家谈#目前社交媒体营销，广告主都很赞同并且渴望有所作为，但是这些媒体的最大化价值实现。需要对媒体本身的用户的传播的路径设计的非常到位，要深度懂媒体懂产品，这块的瓶颈如何突破呢？
克里斯董:广告主要打破以往的思维，不再只重视单纯的创意表现，而应该寻找一个能掌握WEB2.0产品和平台技术的营销合作伙伴，完整有效的把控互动产品设计及用户体验，才能最大化实现媒体的价值。
Celine: #SNS大家谈#用户体验是互动营销的重点，如何能真正的全面覆盖用户体验，实现品牌和用户的深入互动？
王秀娟:扩大传播的用户规模是结果，在传统媒体上是加大曝光量，在社交媒体上是先做品牌及产品的消费者洞察，把想传达的创意，对应到一个能产生共鸣的消费者通用行为需求上，让最有消费动力的用户先参与，再去影响他朋友中的潜在消费者，再去对没有消费需求的用户去做触动和告知，我们有个模型叫1，9，90。
贺学威: #SNS大家谈#今天看到一个戴志康的文章，里面有提到SNS营销重点还是在好友关系的传播，但是现在互联网活动中分享的往往都是无效的信息，甲方总是想抓大抓全，所以腾讯在好友关系这个点上是否有很好的案例可以去教育客户呢
郑志昊Peter:多家知名APP开发者，电商网站已真实体验QQ空间社交广告。Zynga，恺英等社交游戏公司，蘑菇街，美丽说，京东商城，珍爱网，韩都衣舍等电商网站都获得了不错的推广效果。
Celine: #SNS大家谈#很多企业业主都很关注微博，IM2.0怎么看待微博营销？
克里斯董: im2.0的观点，微博是社会化营销中一个很重要的组成部分，他正经历一系列重要的改变：1.由C2C转向B2C，2.由媒体属性转为平台属性，3.由EPR到Engagement。换言之，营销价值开始随着用户基数扩大而增加。
迪凯特: #SNS大家谈#在社交营销的发展浪潮下，传统媒体门户网站是否会在营收增长预期大大降低，甚至被市场抛弃？
克里斯董:门户代表付费媒体(Paid media)，社交媒体代表赚取媒体(Earned media)，两者交互运用以产生最好的营销效果，未见得是绝对的取代关系，但任何广告主都想要赚取媒体，所以社交媒体在营销策略发展过程中会越来越成为首要的考量。
王秀娟: #SNS大家谈#目前社交媒体营销，广告主都很赞同并且渴望有所作为，但是这些媒体的最大化价值实现。需要对媒体本身的用户的传播的路径设计的非常到位，要深度懂媒体懂产品，这块的瓶颈如何突破呢？
郑志昊Peter:这个可能真的没有万灵药，需要从现有的成功案例和体验中提炼和学习，每个领域各有特色，国内的分别属于不同领域的恺英，美丽说，蘑菇街，珍爱网，招商银行都根据自己行业的特点结合SNS做出成绩，国外的Obermutten小镇和Kia汽车的facebook案例也很典型，大家可以学习。
王秀娟: #SNS大家谈# QQ现在的社交媒体营销体系对公司和广告主有一个合作系统规划吗，我们看到新浪微博在广告主之下设置了一些深度的营销合作伙伴，譬如专门运营PAGE的，专门做APP的，专门做数据的，等等
郑志昊Peter:是的，在产品和运营体系逐步完善的基础上，公司和大的广告主可以更深度的参与到社交广告和SNS营销的运营中，我们已经看到了一些成功的player在数据运营，认证空间和微空间的运营，在App营销等方面上开始发力和做储备。
张智勇: #SNS大家谈#微博运营方，对目前的各种微博营销，典型的例如花钱买转发，是支持还是反对？
王秀娟:这种方法根本不会有大的作为，微博引爆靠的是消费者需求洞察，并且基于洞察做出能引发传播的应用和活动，并且跟微博平台提供的各种产品功能深度对接，买粉丝买转发的弱智方法不会有长远之道，也不会形成气候的，当然媒体还是应该设置机制，避免这种灰色的破坏生态链的行径
Nara蜜: #SNS大家谈#游戏，作为SNS的一条重要的生命线，越发的赢得广告主的青睐，但最常见的方法往往是简单的道具植入，im2.0趣多多项目作为游戏SNS植入的成功案例，是如何突破这一瓶颈，将趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则有效的结合的？
克里斯董:感谢大家对im2.0营销作品的关注，im2.0的观点是游戏是可以引导大多数网友作深入互动的路径。由于我们有完整的游戏制作能力，所以在发展策略时可以从0开始，去寻找最能表现产品特性的创意题材，连接用户的需求和洞察，制作最精美的游戏来打动消费者。
仰天: #SNS大家谈#社交广告对区域性服务行业有什么吸引力？
郑志昊Peter: SoLoMo是未来的大趋势，Local和区域性的服务行业这块很大的市场，非常看好社交广告领域。有些服务价值链条长，需要对地理，商家等信息较强的整合能力。这需要更多的耐心来落实，又要避免走弯路(欺诈，不真实，服务质量不保证)。国外已经有了不少优秀的案例，例如本地化团购。
kimsung-金星: #SNS大家谈# QQ空间的社交营销思路跟Facebook是否一样，特色是什么？
郑志昊Peter:有两点相对的优势，一个是丰富的用户画像和精准的定向，另一个是强大的好友传播。腾讯产品线非常广，用户基数相对较大，这些都有助于我们对用户的理解，丰富的用户画像，帮助我们精准定向到广告最匹配的人群。
郑志昊Peter:广告主可以通过我们的系统，精准定向用户的年龄、性别、地域、学历、兴趣、状态、付费能力、上网场景等多纬度属性，最大化发挥广告的效果。另外一个是基于好友关系链的社交传播能力。
郑志昊Peter:例如传播能力这一点对APP开发商尤其有效，通过安装Feed、分享、邀请、FreeGift等多种传播渠道，一个广告带来的有效用户，能为APP带来多重的传播价值，带动更多的好友加入，最终形成N次放大的广告效果。
好的广告范文6
关键词：影视剧、城市精神、生活方式、品味、风格、心理基础、传播方式
中图分类号：J90-05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）02-0135-02
因为《血色湘西》我们有了湘西情愫；因为《旱码头》我们知道了山东的周村古镇；因为《上海滩》我们有了浓浓的旧上海情结；因为韩国电视剧《我的女孩》我们爱上了韩国风景秀丽的济州岛；因为电影《特洛伊》、《300勇士》、《战神》我们被古希腊文明吸引。
一部部带有地方文化和明显地方标志的影视作品让观众了解的不仅是这个地方的外观、历史、风俗，还有对这个地方的情感，观众在看影视剧的同时会和这个城市产生心灵的交互。如果只是要认知某个城市我们可以看旅游介绍、广告介绍、城市广告……可是观众要在快节奏的城市生活中静下心来细细品味人生电影是最好的方式。
以上海为例：上世纪80年代一部港产电视连续剧《上海滩》迷倒了无数观众，许文强这个在北平大学毕业的外省大学生来到上海滩闯荡。他勇敢聪明、侠肝义胆，有着英雄救美的铁骨柔情，为家人报仇雪恨的男儿本色，反对对汉奸为日本人做事的爱国感情……一幕幕传奇故事在上海滩上演着……与其说很多观众因为《上海滩》对上海这个城市产生了深厚的感情和向往，不如说观众对现实生活中也许实现不了的传奇人生的想象和向往。在影片中观众能实现丰富厚实的人生体验。这时，上海就成了观众人生梦想的标签。上海元素成为传奇人生、梦想家、野心家家园的标志之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……这些带着上海主题或上海元素的影视剧延续着观众的旧上海情结。那些灰青色的石库门老房子、传出悠扬爵士乐的洋房别墅、调着淡淡忧伤的小资情调、苦涩却耐人寻味的香浓咖啡、伴着眼泪的绵绵爱意、藏着血腥的金钱资本、血浓于水的民族情结、商海沉浮的传奇人生、变幻莫测的时局变迁……各种视觉和情感的刺激触动着观众的神经，丰富着观众的人生体验。就像美国大片编织的“美国梦”，韩剧带来的“韩流”，这些以上海为背景或主题的影视作品也编织着观众的“旧上海梦”，为上海做了最好的广告，正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。
“旧上海梦”很美，但我们不能只有昨天，还需要期待、创造明天。“城市广告”也需要不断地更新。影视作品引导观众全民徘徊甚至沉浸在旧梦里并不是件好事，时间久了会带来观众对于当下生活的情感危机和质疑，那些逝去的历史只是人们的情感寄托，不能当做现实的精神食粮。现在的上海是繁华的大都市，节奏分明、充满活力、幸福快乐，繁华之下也还存在着各种各样的现代矛盾、争吵和危机……都市人何处安放自己的城市情感？这是现代影视作品的职责。为什么《杜拉拉升职记》这样的影视作品会受到欢迎？城市越来越发展，城市中的人们不断探索思考什么样的生活方式、生活状态是他们最需要的。不仅是大城市的市民需要都市剧，现在是全民需要都市剧，大中小城市都分别追逐创造着自己更有感觉的城市生活状态，很多农村的新生代们也不安于现状，希望能够来到大城市改变自己的人生，希望能过上他们在电影里看到的生活：或跟电影里同一品牌的背包、或跟某个明星一样的表情和姿势、或跟电影里一样的求爱方式……影视镜头中的点点滴滴影响着人们。人们不仅仅是向往更多的财富，大家向往的是更美好的生活。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱，同时也会打造出新的城市生活理念，为城市做“潜宣传”。现实主义题材的都市作品反映现代人城市生活，是现在人们需要、渴望、期待的。这既符合市场又满足观众需求……人们渴望全方位、多角度了解自己生活和渴望的城市，渴望在电影中经历在现实生活中接触不到的人和实物。反映都市家庭生活的电视剧《双面胶》深受观众喜爱，《蜗居》这部反映都市感情生活和因现代买房贵、买房难这一社会问题以及由此而产生的情感纠葛，是现代都市生活的真实写照，很是触动观众神经。虽然剧中有批判，但那是因为人们热爱剧中的上海，因为人们不想逃离，只希望她更美丽。像北京、上海这样的一线城市发展快、空间大，人越发显得渺小脆弱，人们需要强大的心灵和坚定的生活信念。全方位了解这个城市的美与不美、白天和黑夜、工作和生活、残酷与温情……人们才会消解对这个城市的陌生感，从内心拉近与这座城市的距离，影视作品就是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。
