随着我国市场经济不断繁荣发展，新时代对国有企业的发展质量和效益提出了更高要求，同时国有企业在市场竞争中面临着新的问题和新的情况，推动国有企业转型升级成为经济发展的必然要求。在这样的发展形势下，充分利用好宣传工作的引领和示范作用，为国有企业及时应对发展中存在的问题，实现健康可持续发展提供了良好途径。国有企业宣传可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两个部分。面向企业内部的宣传主要的功能是宣讲企业文化建设成果、推动思想道德建设、弘扬清风正气，增强企业员工的归属感和责任感，提高整体的主动性和积极性，提升向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围。面向企业外部的宣传主要功能是加强企业品牌建设、营造良好的社会形象、切实增强企业核心竞争力，推动企业实现双效统一。笔者从事国有企业政工工作多年，对宣传工作在国有企业发展中的重要作用深有体会，下面结合自身工作经历进行简要分析。
一、宣传工作在国有企业发展中具有不可替代的作用
国有企业宣传工作是其文化思想工作和经营管理工作不可分割的组成部分，承担着统一思想、凝聚力量、宣传主张、提升素质、打造品牌、树立形象的重要任务，开展了宣传工作，对促进国有企业平稳健康、可持续发展具有十分重要的意义。
（一）宣传工作是国有企业塑造外部形象的重要途径
在网络资讯传播更为迅捷的新媒体时代，国有企业要主动面对和积极应对复杂的舆论环境，这不仅对国有企业的管理、技术、资金、设备等保障可持续发展的“硬实力”提出了更高要求，也对企业文化、核心价值观、品牌和形象建设等方面的“软实力”提出了更高要求。笔者所在的国有企业承担着全区广播电视传播的重要任务，一直致力于完善网络覆盖、提升服务水平，特别是近年来主动履行文化企业使命，开展基本公共服务与信息化建设，取得了良好成效。由于在与社会和媒体的交流互动上存在不足，致使我们的使命、职能以及开展的各项工作少为人知。近年来，我们更加重视宣传工作，增强宣传工作力度，广为宣传企业发展成效，打开了一扇增进社会各界了解、树立企业品牌的窗户。
（二）宣传工作是国有企业创造良好环境的重要手段
在激烈的市场竞争下，国有企业想要更有成效的及时应对市场和发展中的挑战，把握发展机遇，就需要更好地发挥宣传工作的强大功效，营造良好的内外部发展环境。企业制定发展思路、明确决策部署，宣传工作在传达贯彻过程中起到关键作用，通过开展正确形式的宣传，能够精准、及时地做到传递领导班子的声音，达到统一认识、凝聚力量的目的。宣传工作可以发挥信息功能，及时反映企业在生产经营情况、转型发展、干事创业等方面的经验和做法，及时解决关系广大员工切身利益的热点和难点问题。宣传工作可以发挥引导、激励功能，调动广大员工的积极性，形成促进企业发展的合力。宣传工作可以发挥反馈功能，向领导层及时反映基层员工的意见和建议，为企业领导层准确判断发展形势、把握发展方向，进行科学决策提供支持。
（三）宣传工作是国有企业培育企业文化的重要方式
国有企业的企业文化以企业根本精神为核心，涵盖了企业的经营理念、管理思路、员工素质、外部形象等多方面的内容，是企业软实力的重要内容，是提升企业整体发展成效和发展质量的必要保证。宣传工作的一项重要内容，就是在企业文化建设中起到促进和提升作用，在企业和员工之间起到桥梁和纽带作用，引导企业员工理解和掌握企业文化的概念、内涵和外延，密切企业与员工之间的血肉联系，充分激发广大员工的主人翁意识和责任感，切实提升国有企业的凝聚力和战斗力，通过企业文化建设更加有力地促进国有企业实现新的发展。
二、加强国有企业宣传工作的建议
（一）坚持舆论引导，树立正确导向
要正确认识和牢牢把握舆论引导在国有企业宣传中的核心地位，牢固树立导向意识，坚持正确的政治立场，切实增强政治敏锐性和洞察力，坚持正面宣传、及时报道企业的发展成效、实时动态、决策部署以及和广大员工息息相关的新闻等内容。要创新宣传形式和内容、统筹各种媒介和载体布局，从多个层次、多种角度建设具有鲜明特色和明确定位的舆论引导和宣传工作新格局。要提高站位，从企业发展大局出发，整体谋划、统筹部署，正面宣传和主动引导广大员工从不同层面和不同角度了解和掌握企业在战略布局、经营管理、科技创新、队伍建设、企业文化等方面的经验和成果，同时树立典型、宣传模范，在企业内部推动思想文化建设、提振员工士气、营造良好氛围，对企业外部展示核心精神、文化成果和企业风采，树立企业内和外顺的良好形象，为企业发展提供舆论支持和思想引导，营造良好发展环境。
（二）坚持宣传鼓舞，注重一线员工
基层的声音、一线的新闻是宣传工作的重中之重。开展国有企业宣传工作要认真倾听发自基层的感受，记录来自基层的信息，展示一线员工的工作风采和精神风貌。要全面记录企业的大事要事，更要充分反映来自基层一线的点点滴滴。坚持以真实反映、准确报道的宣传工作原则，致力于广大员工身上的亮点、发现基层工作中的好做法、传递好一线的声音，深度挖掘企业内部所有有创新、有价值、有潜力的宣传资源，广为传播企业良好的管理方法、良好的发展前景、良好的工作经验和科技信息、文化信息、经营信息以及员工身边的真人真事、好人好事等内容，使积极向上的能量、爱岗敬业的精神和无私奉献的风气传遍公司的每个角落，用我们周围的人和事影响我们周围的人。
（三）坚持开拓创新，完善工作方法
进入新时代，在新的历史条件下，要进一步完善、改进和创新宣传工作方法，把握住做好国有企业宣传工作的核心问题。要树立开拓创新意识，深刻认识宣传工作面临的新形势，准确掌握宣传工作发展的新趋势，积极探索宣传工作的新方法，及时应对宣传工作面临的新任务，不断转变观念，敢于突破国有企业宣传工作存在的固有思路、机制、体系等方面的束缚，不断提升宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，牢牢把握住企业宣传舆论阵地的领导权和主导权，为更好地推动企业发展营造良好的环境。要创新宣传内容，反映新人、新事、新风尚，搭建党组织、管理层和员工之间的“连心桥”；创新宣传方式，走出程式化、模式化、固定化的传播框架，把宣传工作做新、做亮、做活，使宣传工作更具成效。
（四）坚持注重网络，掌控网络阵地
进入新时代，以互联网资讯为代表的新兴媒体使国有企业宣传工作的对象、范围、方式和环境等方面发生了重要变革。做好宣传工作要正视这种现实、顺应这种变化，与时俱进地调整工作方式、方法和重点，围绕适应新形势、应对新挑战，解放思想、创新实践、大胆探索，推动国有企业宣传工作的形式、内容、方法、手段向新时代靠拢，符合新发展的需求。要积极向互联网拓展，利用好手机等通信工具，搭建新的宣传平台，建设独具企业特色的门户网站；依托微信、微博等宣传载体，充分发挥其受众面广、传播迅速、易于接受等特点，将企业的最新动态第一时间宣传出去。总之，国有企业宣传工作是一项长期、艰巨的系统工程，需要以员工为核心、以创新为动力，进一步巩固、加强，为促进国有企业实现新的发展起到积极作用。
作者:方士武 单位:内蒙古广电网络集团副总经理