2008年7月在奥运前的电影档上，由派拉蒙、梦工场动画出品的电影《功夫熊猫》，以其中国特色的幽默、3D动画制作精良、诸多一线好莱坞影星参与配音火爆全球。 据影片发行方华夏公司消息，《功夫熊猫》七月份上映3周累计总票房超过1.35亿人民币，成为内地第一部票房过亿的动画片。《功夫熊猫》淋漓尽致地表现了中国文化，不仅在中国，在欧洲、美洲同样取得了傲人的票房成绩。 一只憨态可掬的熊猫，屡试不爽的功夫题材，博大精深的东方元素让这只长的有点怪怪的肥胖的熊猫红遍了全球。 其实在这部影片中，无处不在地彰显着中国元素同西方文化的融合与碰撞，加上对普世价值观的妙用，通吃了东西方观众。 本文拟从符号学的角度分析《功夫熊猫》的成功之处以及在跨文化传播方面的特点。 符号学（semiotics/semiologyi）是从符号系统对意义的社会性生成所做的研究。 它是一种理论取向及其相关的研究方法。 符号学力图揭示与分析意义是如何产生于符号系统所具有的结构性关系，而非产生于看似由符号天然描绘的外在现实。 同时，符号学也总是致力于将意义的生成同其他类型的社会性生成和社会关系相联系。按照费斯克的“三个文本理论”，屏幕上首先应该有一个基本文本。“文本是一个(一套)具有独立意义的符号或符号集成”，而《功夫熊猫》恰恰就是东西文化符号集合体。 1《功夫熊猫》以中国文化符号作为外包装 电影采用具有鲜明中国文化特色的背景、音乐、龙图腾、五种拳法、焰火、中国古老建筑、包子、面条，当然也包括用中国的国宝熊猫作主角和用功夫做卖点的设定本身都是影片的中国文化元素，这些元素的使用会给人一种十分强烈的错觉，认为这是一个生长在中国的中国人拍的故事。中国的背景给了中国观众无比的亲切感，甚至是一种文化的自豪感，但是对于外国观众来说，功夫和神秘的中国文化才是最大的卖点，加之影片在奥运之前上映，更是加速了对神秘的向往。 在影片的环境设置上，影片的场景十分的唯美，而其中主要场景都是按中国实景绘制的。从技术方面进行分析，3D动画画面、影片的环境设置、背景音乐、人物造型设计、配音都很独到，很有中国特色。 人物造型设计：豹子、虎妞和浣熊师父都有其鲜明的性格和习惯，他们的角色形象十分丰满，特别是熊猫阿宝，其面部表情极为丰富，我们发现活灵活现的阿宝每一个器官必要时都会说话!另外，和平谷内的五大护法是中国功夫里虎拳、蛇拳、鹤掌、蛇形刁手、螳螂拳等武功招式的动物原型，生动形象。 影片中的背景音乐优美动听，大多采用中国传统乐器。非常具有中国传统文化特征的配乐在影片开始、中间和结尾都十分出色，采用了二胡、笛子、箫等乐器，听来很有中国味道，同水墨画似的中国特有场景相映成辉。此外，影片的配音也值得称赞。对于一部动画片来说，后期配音是成功的关键，这部动画片的配音阵容相当豪华，除了美国重量级的影星加入，成龙和著名华裔明星刘玉玲也为片中的角色配音，为本片增加了一丝中国味儿。 2建构与解构“神话”———话语斗争中的西方价值观 前述《功夫熊猫》以中国文化作为外包装，那西方的内核价值观何在呢？那就在故事中英雄诞生、成长和加冕过程所体现出的、完全西方化的价值观。每一种文化总是包含着各种神话，有主宰的神话，也有“反神话”，分别代言着主流意识形态、以及为吸引注意力而与之斗争的其他意识形态。大众传媒的制作人有时必须去开发新的神话方式来开辟新的收视热点、吸引或顺应新的收视群体。 2.1来自西方的宿命主义 从电影中我们看到熊猫阿宝本是一个很普通的小人物，虽然在一系列的纷繁错乱之中意外地成为了神龙大侠的候选人，但他的确是在一个选举仪式上产生的。这就说明了虽然命中注定他将成为英雄，但在诞生的过程上也要显示出规则的平等。这绝对是西方的一个经典悖论逻辑，西方会崇尚每个人都有机会成为英雄，但英雄往往又是命中注定的。 回顾之前的西方影视作品，获得第80届奥斯卡最佳动画长片奖的《料理鼠王》也有如出一辙的一笔，这只有着出神入化厨艺的小老鼠不可能只是老鼠家族中普普通通的一只，而是最具有味觉天赋的一只。那么，到底它的成功是其资质所至，还是影片所鼓吹的大家都可以做料理的精神所至呢？ 2.2典型的俄狄浦斯情结 在熊猫阿宝变成英雄的过程中，片中最集中的体现就是法力最强的乌龟大师仙逝情节，这就是典型的俄狄浦斯情结，即“父权的退位”。乌龟大师在完成了他教父的作用之后就消失了，也就真正地给了英雄以成长空间。但是这样的情节在中国的传统文化中是很少见的，中国传统文化中的最强者要么是最终要战胜的反派，他的境界会高于其他任何人，要么是个世外高人，就是圣人，圣人无须退位。 这是因为在中国武侠文化中也有浓厚的等级观念，最高级别的、最厉害的角色要么是被挑战的对象，要么是能统领和驾驭一切的权力象征；但在西方，当一个新的能力者出现的时候，旧的能力者就会让出宝座。 2.3典型的美国式“英雄主义” 在电影中我们看到英雄阿宝的诞生是通过战胜豹来完成的，这是美国英雄主义的精髓，美国英雄主义就是在正义与邪恶的二元对立中正义一方取得最终胜利。但肯定不是中国武侠的精髓，中国武侠之灵魂是仁、义、忠、孝等观念。中国传统文化中对中国侠士的崇拜和认同是源于其道德的高尚，而绝不是像《功夫熊猫》中所展示的那样，是拜倒在其超强的实力面前。#p#分页标题#e# 总之，如果说《功夫熊猫》展现了中国元素，这是毫无疑义的；但这些中国元素真的只是包裹在那些西方价值观外的一层糖衣而已。 3《功夫熊猫》带给我们的文化反思 虽然题材源于中国，也披着中国文化的外衣，但是《功夫熊猫》依旧是好莱坞式的大餐，而且还是一盘中国元素包装下的美国大餐。包装以后给人一种错觉好像是中国人自己做的，实际上当你再回味的时候，就会发现其中的奥秘所在，事实上只是在这部热闹非凡的好莱坞大餐上面，多泼了一勺东方风情的浇头而已，究其精神内核与实质当然还是美国人自己的。 话说在十年前，美国人只是把《花木兰》原样搬到电影屏幕上来挣钱的话，那么到了今天，美国人开始变得更精明了，他们开始把中国文化全方位立体式的堆砌起来，用以建造一个宏大的文化外壳以便于倾销本土文化，这必然是传播美国文化的新手段和新方法，在跨文化的传播上，是我们应该学习的、更是应该注意的。
