作者：吕欢 单位：蒙古大学文学与新闻传播学院
2004年9月，党的十六届四中全会上他又进一步提出了“坚持以人为本、全面协调可持续的科学发展观”；2005年2月，他在贵州提出了构建社会主义和谐社会的具体做法；2005年2月，清晰定义和谐社会是“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。”
在他提出的“和谐社会”理念中，有以下原则：首先是以人为本，再有坚持科学发展、坚持改革开放、坚持民主法治、坚持正确处理改革发展稳定的关系，坚持在党的领导下全社会共同建设。能够看出坚持“党的领导”仍是最基本的原则，同时“以人为本”也将对人的重视提高到一个高度，改革开放也是不变的主题。同时，“和谐社会”也更多传承了中国古代的“和睦、协调、统一”理念，在此之下，笔者试图从他的一些讲话中，对他的新闻、宣传理念进行总结。
坚持党性为核心坚持党性是同志新闻、宣传理念中最核心的最重要的一点，几乎所有的讲话中都有提到新闻宣传必须坚持党的领导，新闻媒体必须为党服务。在2003年全国宣传思想工作会议上他就说到“党管宣传、党管意识形态，是我们党在长期实践中形成的重要原则和制度，是坚持党的领导的一个重要方面，必须始终牢牢坚持，任何时候都不能动摇。”①在2006年视察《人民日报》社的时候也提到“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。……更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务”②坚持党的领导，培养忠实于党的媒体骨干，打造利于党发展的舆论氛围，是所有宣传和新闻工作的出发点。
尊重传播新闻规律同志坚持尊重新闻传播规律，认为新闻、宣传都该依规律办事。例如他坚持新闻的真实性原则，他曾经说“要坚持讲真话、报实情，实事求是地反映情况，坚决反对弄虚作假”③；他要求新闻媒体重视时效性“要密切关注国内外大事，善于捕捉信息，进一步增强宣传报道的敏锐性和时效性”④；还说可以按照新闻价值来选定报道对象“如有新闻价值，均可由新闻媒体对海外和在我国新闻网站上自主报道”⑤。他还认为新闻传播要注意“切实改进文风，写文章、搞报力风道都要言之有物、生动鲜活、言简意赅、切忌八股习气。”⑥在他的讲话中他是肯定新闻传播规律的，新闻应该真实、及时并且有价值，报道方式应该鲜活而不该老套。
以人为本，服务人民政治中他多次强调要“权为民所用，情为民所系”，在“新闻和宣传方面，则提出了‘三贴近’———贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求。”⑦在视察《人民日报》的时候，他也提到了“坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求。”“增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力”⑧他认为新闻传播应该尊重服务人民的要求，写人民爱看的、关心的东西，力求“准确、鲜明、生动”，贴近人民，吸引人民，服务人民。以引导为主“在2008年全国宣传思想工作会议上，同志要求，各级领导干部要充分认识新闻舆论的重要作用，善于通过新闻宣传推动实际工作，热情支持新闻媒体采访报道，正确对待舆论监督，提高同媒体打交道的能力。”⑨在互联网普及，传播方式急剧变革的时代，过去的传———受的宣传方式已经不再适用，所以在新的时期“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。”⑩以变革传播技巧的方式来引导舆论。
重视新媒体同志非常重视新媒体，很多次提到要重视新媒体现象，宣传要跟得上潮流，他还曾在强国论坛和网友互动交流。在《人民日报》视察的时候他也说到“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”???提高从业者素质对于传媒从业人员的培养，同志非常重视，他要求不能以管制党政工作人员的方式去管新闻专业技术人才。他强调新闻从业者得加强两方面技能的培养，一是政治素养，二是业务能力，要建设一支“政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍”。
可以看出，从时代强调报纸等新闻媒介为党服务，到现在的“新闻要坚持党的领导”，新闻经历数次改革，为党服务、坚持党性却始终是不变的真理。但随着媒介环境的变化，新闻、宣传的理念已经不再是过去的传和受的关系，它变得更复杂，党也开始要求新闻、宣传要紧随时代的变化，利用新媒体技术，把握人们的心理，引导舆论。在以同志倡导的“和谐社会”中，新闻、宣传理念紧随社会发展变化，紧随媒介环境变迁。和谐社会中的新闻理念尊重新闻的传播规律，更加重视舆论的科学引导，重视媒体从业人员的建设，强调新闻媒体的服务功能。同时要求不断变革报道方式，借助互联网等新兴媒体，贴近报道人民爱看的新闻，强化新闻媒体为党服务的功能。