在市场经济活动中，商标的应用非常之广泛，不仅可以有效识别商品，还可以代表品牌或企业的商誉。 因此，商标设计就受到了许多企业和消费者的高度关注和重视。 众所周知，我国是农业大国，农副产品的发展则是影响我国国民经济增长的重要因素，所以越来越多的人将视线转移到如何提升农副产品的知名度上。 农副业作为依靠着农业迅速发展起来的第三产业，是通过对农业产品进行初级加工制作后的产品。 其商标以资源性、地域性、独特性高效的传播着我国特色农副产品所蕴含的信息，对推动我国农村经济的发展起着至关重要作用。
一、农副产品商标概念
商标是企业的资产负债构成中极其重要的一类无形资产，拥有着一定的知识产权，是一个企业生产的产品所独有的标识，也可以说是企业各方面的凝练。 在具体使用过程中主要是印制在生产、加工、制造、经销的商品外包装上，用于标识企业自己所独有的产品。 其由图形、文字、数字、字母、声音、颜色等组成的具有明显特征的标识。 农副产品的商标指的是与农产品的生产与服务有关的商标，其涵盖非常之广泛，包括初级农产品以及经过加工的农产品，还包括了乡村旅游、生态旅游以及乡村农家乐等等。 商标的使用历史最早可以追溯到远古时代，在漫长的历史发展过程之中，商标的使用范围也随之不断的扩大，起初最早是用在工业制成品上，后来农产品领域也开始使用自己独有的商标来彰显特色。 与使用较长历史的工业制成品的商标相比农产品加上独有的商标历史要短得多，最早的商标是在古时候人们用各种器物刻在手工制品上的独特标志。 农副产品的商标除了包括农业生产者和经营者在农副产品外包装上所使用的用来区别自己品牌和其他产品的普通商标以外，还包括集体商标以及证明商标。 集体商标和证明商标则是农产品的区域商标，与地理标志关联较为密切。 由于大多农副产品是通过简单农业生产或初级加工所制成，其品质和特点主要受种植地的土壤、气候、湿度等自然因素和种植方法的影响，消费者在消费时很容易被独特的农产品商标所吸引，所以农副产品的商标便起到了指引消费者进行选择的重要作用。 所以拥有一个独特新颖的商标对农产品的宣传销售十分重要。由此可见，农副产品商标设计主要是通过文字及艺术表现形式将企业品牌构思不断具体化、成果化，来展现企业的名称、文化、经营的品类，进而体现出企业的独特魅力和特征，展现企业发展的内涵，提升企业的凝集力。由我国企业商标管理专家陆穗峰编撰的《农副产品商标战略》一书，正是作者基于多年从事事企业商标管理工作，对商标理论及其商标策略深入研究后的成果。 该书通俗易懂，结构清晰，图文并茂，最大的亮点就在于其采用讲座的形式来编写，从商标概念、商标战术战略等基础知识入着手，对当前的农副产品普通商标的选择、使用及存在的问题展开了探讨，对企业商标战略的主体、类型、制定、实施等方面展开了详细讲解，并通过针对农副产品商标工作中所存在的问题和不足提出了相应的改善意见和方法，适合作为相关专业师生学习研究商标理论与实践的参考资料。
二、新时代农副业商标艺术设计的具体要求
作为品牌标志的商标，成果的设计将更利于农产品品牌的定位、发展及传播，还能使农副品牌获取更多的利益和更广阔的发展前途。 毕竟现在农副产品已经成为人们生活中的极其重要的一部分，早餐中随处可见包子、馒头、小米粥、豆浆中黄豆等农副产品身影。 因此，设计出农副产品商标势在必行。 但如果商标不够引人注目，可能就会使该农副产品所属的企业沉没在市场的竞争激烈中，所以商标设计是当前农产品企业必须重视的问题，只有企业重视与文化的结合才能够让农副产品走的更远，走得更高。 只要把农副产品的品牌打响，企业就会因此尽力维护品牌名誉，进而会更加注重农副产品的品质，加强对农副产品销售后续的一系列服务，从同类农副产品中脱颖而出，赢得更多顾客的信任和青睐。在当今时代，商标以成为了市场竞争中的重要因素，其在注册后将会受到法律的保护，农副业优秀农副产品的商标设计是代表着地位、特征、文化的符号形象，是一个应该具备集造型、色彩、图案、字体为一体标志。 农副产品的商标应该遵循高度概括的形象来表明食物的特征，通过图形或不同元素向人们传达情感，让人们一眼看过去就能够对其作出迅速的判断。 因此，若要最大化的发挥出商标的作用，在农产品商标设计过程中就需要展现出的其独特的艺术规律，才能更充分地体现出去独特的功能与价值。 农副产品商标设计对总结、提炼、传达信息的要求是十分苛刻的，只有设计出来的方案几乎找不道更好的替代方案时，才算得上成功的商标设计。 这同其他图形艺术设计相比难度系数都要更大。 其设计具体要求主要体现在以下八个方面：第一， 明确目的。 设计的前提是充分了解及理解设计对象的使用目的、使用范畴等相关的一系列要求。 因此，在设计时就需要对农副产品要素进行深度的挖掘，进而提炼出标志的结构及类型，罗列出标志所能体现出的代表着农副业的精神及其特点，挖掘出体现农副业的特色的元素；第二， 设计必须充分考虑方案的可行性。 商标的设计不是随心所欲，是需要全面考虑商标的具体应用型式、制作等方面，以及所采取相应的设计手段和方法是否可行；第三，商标的设计必须考虑作用对象的接受能力，要考虑设计出来的商标是否能符合和满足作用对象的审美意识、心理以及禁忌等；第四，设计的构思要打破传统，做到生动、巧妙、新颖、独特的同时，还要经受住时间的考验和检验；第五，构图要遵循美观、简练，设计要简单明了，不宜太过复杂。 商标设计出来就是迎来给人记忆的，在设计农副产品的商标时，需要明确商标的含义和地位，要清楚在这个已经充满着各式各样商标的市场中，往往只有呢那些简单明了、简约大气的商标标志才能让人们印象深刻，而一味地使用传统的商标设计，反而会不断的压缩自己品牌的形象空间。第六，准确传达信息。 每个商标被是设计出来都有着自己独特的含义，最重要的能够向消费者们传达品牌的信息，让消费者们能够清楚这个品牌是做什么的，就能感受到企业的价值观念。 要体现出安全、健康、营养、绿色、纯天然等才能使人们正确的遐想。 在符号、图形、文字的运用上既要注重对艺术性传达，又要保证概括、凝练，在文字构型上还应切记勿要毫无目的的组合，要学会通过各种各样的将这几的要素有机的融合到设计当中；第七，设计色彩的选择也要能够适配于农副产品，可单纯，简约，也可醒目；第八，遵循商标设计的艺术规律，通过各式各样的艺术表现手法和形式，使设计出来的标志，具备高度协调性，突显出整体的美感，进而获得视觉上的最佳体验，这样设计出来的商标特征也会变得更加突出、内涵深刻、色彩协调，让农副产品商标变得更加规范。
三、 农副业商标艺术设计的创新策略
在新时代背景下，技术的进步和消费者审美观念的提高，为农副业的商标艺术设计提出了更高要求的同时，也为商标的设计提供了启示。 随我国本土农副产品品牌的发展势头与日俱增，只有改善我国农副业商标创意造型一成不变、表达形式单一化的等问题，探讨农副产品的商标形象设计的创新策略，才能通过崭新的品牌商标形象设计传达出农业企业的内涵，才能将农副产品更加发扬光大。
（一）加强自然元素的应用
所谓自然元素顾名思义就是指一切存在于自然界中的生物表现形式均可以通过自然因素来体现出来。 汉字之所以有“符号”之称，这主要还是因为其不仅是字形，同时又有与自行息息相关的字义。 在设计中的自然元素也就是这样，不仅是以物理存在的样式的真实体现，同时也有与之匹配和对应的较为抽象的含义，其同汉字一样也是一种独特的“符号”。 在商标设计中，如果将设计元素通过加工和设计后，就能出现我们想要传达的含义和内涵，才能真正实现农副业商标所呈现的创业感。 这里自然元素主要是设计师利用点、线、面所呈现出来自然元素的一种形态，通过各种创意的想法来提炼、概括、总结自然元素，从而使得设计变得栩栩如生，能够更附有创意的传递文化和情感。 如清花湾种植产业基地的商标，衡阳清花湾是衡阳市蔬菜瓜果种植产业重要基地，现有蔬菜种植面积 5000 余亩、瓜果种植 2000 余亩。 该公司的商标以饱满的圆圈代表太阳，起伏的线条代表山峦，韵律感和流动感、动态感的线条代表流水，不仅紧扣江南水乡等视觉元素，通过对自然元素的加工、提炼使得该商标既清晰、简洁、大方、形神统一，这种写意的方式还生动、形象的体现出了生态、绿色。
（二）更加注重理念和精神内涵的传达
商标作为视觉传播的核心，更注重的是通过巧妙地设计承担起对企业内涵的传播任务。 过去的许多商标设计在面对多个抽象的概念时，不能完全的将其传达出来。 因此，面对多个文学上的抽象概念就可运用比喻或是象征使商标变得更加形象化。 如乡里人家米业的商标就是一个典型的例子，该商标就是由农民、稻穗、田园以及阳光所组成，一个农民笑容满面的扛着稻穗走在田园中，不仅象征着农民丰收的喜悦，更凸显出了该品牌注重品质的公司理念，与乡里人家的主题高度贴切，使该品牌的内涵得以完全释放。
（三）加强汉字的图像化表现
中华汉字博大精深，在汉字上创作是一个巨大的工程，商标的设计也同样属于这一巨大工程。 现目前，我国许多的本土品牌在商标的设计中应用汉字已经是非常普遍，其也在广泛应用中发现了更多的可能性，主要体现在：一方面，可以对汉字抽象变形设计。 如土黑戈，其主营茶叶、土特产、蜂蜜、红糖、螺蛳粉等农副产品，商标运用了绿色体现了该品牌产品以绿色食品为主，将汉字“土黑戈”通过图形化的处理，使其变成一座城门，恰到好处的传达出了该品牌的意志品质；另一方面，可以将汉字与图形有机的结合起来。 在传统标志的设计中汉字和图形普遍都是以单一形式出现，很少将其一起并用。 将图形作为背景，汉字融入其中，汉字与图形的结合相得益彰，使汉字类的农副业商标设计变得更加丰富。
（四）借助互联网拓展多元的表现形式
科技快速发展的背景下，可以充分利用电脑技术普及的优势，利用各种不同种类图形处理软件，让商标的表现形式变得更加多样。 如三维技术，其通过透视原理、阴影等效果，根据商标的明暗、色彩、深浅以及冷暖等多种的变化，使其呈现出远近以及不同方向层次的关系，从而设计出的带有立体感和空间感的三维空间的效果。 不仅可以满足新时代信息的传达以及受众对信息的有效识别，还能呈现出强烈的视觉冲击力，给人带来一种新时代的冲击感。
作者：李晓璇 单位：宣化科技职业学院 文化传媒学院