摘要：随着经济的飞速发展，中国城市面貌焕然一新，城市吉祥物作为推动城市发展最人性化的环节，越来越受到人们的关注，不少设计优秀的城市吉祥物深得人心。但是国内城市吉祥物的设计质量整体参差不齐，并没有形成完整、系统的思路。本文旨在通过对城市吉祥物设计的成功案例的解读与分析，对吉祥物的设计方法进行理论的探索。
关键词：吉祥物；城市文化；旅游
1城市吉祥物的设计现状与发展趋势
随着国家经济的飞速发展，城市旅游业日益壮大，城市的管理者为了吸引更多游客的光顾开始各出奇招。其中，吉祥物作为城市发展和宣传的重要载体，受到了城市管理者的青睐。面对吉祥物大量的设计需求，设计行业对它也越来越重视，关于它的设计研究也越来越多。城市吉祥物在我国的设计与发展相对其他发达国家起步要晚一些，国内还没有形成一个完整的、系统的设计思路，相关的理论研究更是少见。通过众多的案例，我们可以总结出当下城市吉祥物设计存在的众多问题。吉祥物形象识别度低，容易出现雷同的状况。在表现形式上，手法单一，构思局限，设计缺少创新。在风格上，没有形成本国的设计思维和设计风格。除了吉祥物本身的设计以外，后期吉祥物的宣传展示也存在众多的问题。制作人偶公仔以及简单的纪念品，这样的形式似乎已经成为城市吉祥物后期宣传的固定模式，使吉祥物在商业运作后期不能发挥自身优势。而对于国外的城市吉祥物，无论是设计方法还是后期的推广都要更成熟一些，出现了许多具有代表性的城市吉祥物。比如来自日本的熊本熊，韩国首尔的城市吉祥物貔貅等。这些吉祥物性格各异，形式多样，推动着城市的发展与进步。虽然国内城市吉祥物的设计还处于发展阶段，但是对其设计思路的开拓与革新却在一直不断向前发展。随着计算机、网络技术的出现，吉祥物已经由二维平面造型发展到了三维立体造型，由复杂图形变成了更简洁的图形。技术的革新也使吉祥物情绪和个性的塑造更加丰满，同时给设计师的创作带来了新的思路。这些发展趋势也为将来城市吉祥物设计提供了新的思路。
2城市吉祥物设计的作用
2.1增加城市人情味
相比被动接受的品牌视觉，吉祥物更柔软，更能贴近消费者的内心世界，也更有利于与人的交流，传达的情感信息更热烈和直白。也正是因为这些特征，将其与其他平面设计形式区分开来，成为城市发展中不可或缺的一部分。设计师在设计吉祥物的过程中，为吉祥物注入了和人一样的思维、语言、表情、动作，这也使吉祥物拥有了亲和力。这股亲和力拉近了受众与城市的距离，实现了与受众的互动。吉祥物可爱生动的形象，幽默滑稽的动作表情，引人开怀大笑，同时把人们从日常繁忙的工作中解脱出来，人们在与吉祥物接触的过程中慢慢培养感情，为城市注入情感和温度，缩短了城市与游客之间的心理距离，使城市给大众留下良好印象，整个城市更具有人情味。
2.2体现城市文化趣味性
城市文化是人在生产活动中创造出来的，能够被传承的历史、地理、风土人情、生活习俗等意识精神和物质文化。城市吉祥物则是将这些意识形态内容用更有趣更直观的视觉化方式呈现在大众眼前。在设计表现上，吉祥物的形象气质要符合城市的形象，只有这样才能使游客产生共鸣，使吉祥物得到更深层的认同，同时转化为游客对城市文化的认可。不同的城市在历史不断变更发展的过程中形成了不同的文化个性。这样的个性又以特殊的标识和符号存在于游客脑海中。吉祥物把这些文化视觉以更生动的方式展现出来，使城市的文化更加生动有趣，让游客印象深刻。如何在吉祥物的设计中体现出城市文化的趣味性，早在2011年，日本熊本县就给我们做了一个很好的示范。熊本熊的造型为了突出城市的特色，选用了熊本城城市的主色调黑色，并在两颊使用了日本形象经常采用的腮红，象征熊本县“火之国”的称号，以及众多美味的红色食物。（如图1）吉祥物采用中性的面部表情，搭配百搭的黑白色调，整体形象可爱又简洁。除了造型的趣味性表达以外，个性的塑造也是趣味性的一个突破点。熊本熊行动笨拙，有脾气、有个性，呆萌可爱。有趣的个性设定也让这只外表蠢萌的熊带着日本城市文化走遍了全球。它蹿红的路子为设计师在趣味性的表达上提供了一个新的设计思路。
2.3提升城市经济效益
从原始的图腾符号发展到现在的设计符号，吉祥物从单纯的文化载体演变成一种文化产品，产生了强大的文化传播力，同时也为城市和国家带来了巨大的经济效益。以2008年的奥运会吉祥物福娃为例（如图2），仅2008年一年的时间，吉祥物经济就达到了25亿元，丰富城市文化的同时也为城市带来了经济利益。说到吉祥物的经济效益，不得不再次提到风靡全球的熊本熊。作为城市吉祥物界的“网红”，熊本熊带动了整个熊本县旅游业的发展，相关的衍生品多达上千种，两年时间为熊本县带来了12亿日元的经济效益。从以上案例不难看出，吉祥物对城市经济的影响及产生的价值是不可估量的。城市吉祥物能够产生这样可观的经济收入，除了本身吸引人的可爱外观以外，一大部分得益于吉祥物的衍生品。动漫衍生品作为吉祥物的一种延伸，不仅可以带给观众惊喜，还能带给商家丰厚的利益。造型可爱、个性有趣的吉祥物，能够给游客留下深刻的印象，在吸引人们眼球的同时，自然也使其慷慨解囊，从而为城市带来极高的商业价值。
3城市吉祥物设计的方法
3.1原型演绎法
原型演绎法，简单来说就是找出造型的“本体”，参照这个本体来确定造型的基本特征，在此基础上再去创新演绎。但是在“本体”的选择过程中，选择的元素要有指向性，要能够代表城市文化特色。这也就要求设计师在设计前，对相关信息进行搜索整理，提炼信息，选择创作的对象。在对本体进行演绎的过程中，可以将对象特征放大或加强，将其他部分概括表现，在简化的基础上加入想象，完成作品。在整个创作过程中，我们需要的不只是单纯的卡通创作技巧和造型能力，更必须以丰富的社会、人文、历史知识作为后盾，从研究社会入手，收集大量的资料素材，进行比较、鉴别、筛选、确定，最后创作起来才能胸有成竹、掌控自如。在设计中，造型风格可以写实、也可以夸张，可以采用人物、动物、植物或产品等等不同形式。人物造型是以现实生活中的人物形象为设计基础。动物类的造型则以活泼可爱的特征偏多，容易引起消费者的好感，而且消费者很容易将动物本身的特征与性格和城市联系起来。比如张家界的城市吉祥物娃娃鱼——纯娃，张家界是全国最大的娃娃鱼基地，以这样特殊的城市代表物原型来塑造吉祥物，更容易引起人们对城市身份的确认和联想。产品类的吉祥物则大多选择城市特有的或者出色的产品作为吉祥物原型，除了可以宣传城市的产品，也能使人们对城市的特征有更直观的感受。无论吉祥物的原型选择怎样的形式，城市吉祥物设计的第一步都是需要对这个城市的历史文化、精神内涵有深入的了解和研究，从城市文化中寻找设计素材，只有这样才能准确地传递城市内涵特征，把城市文化融入视觉设计中。虽然存在束缚，但是设计思路还是要打开，必须在精神文化和创意间找到一个平衡点。这也是吉祥物设计追求的最终目标。
3.2同构联想法
除了以原型演绎的方式设计造型外，现在我们常见的吉祥物大多都是通过同构、变形产生的。所谓同构，指的是将两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越，形成更强烈的视觉冲击力。这种方法很适合创造拟人化的吉祥物，或是自然界中根本不存在的精灵怪物或是妖魔神仙，就像动画中的精灵形象大多都是将人的身体和动物翅膀进行嫁接。比如中国的“龙”和“凤”形象。龙的造型是人们把自然界中不同动物身上认为漂亮好看的部位和一些吉祥动物的某个部位结合在一起，从而形成的。这些人为的非自然物象给人的感觉是全新的。他们的造型虽然来自我们的想象，但是也反映了我们对现实世界的感知，造型创意的元素还是来源于地球上的生物，只是通过同构的方式把不同的主体结合在一起，最终形成新的造型。不同主体的同构最常用的方法是组合几种不同的生物。如各种不同的动物的组合，动物和植物的组合，人物和机器的组合等。在创作吉祥物的过程中，对他们进行打碎、叠加、重组，使造型整体统一而又给人不一样的感觉。或是通过造型上的不协调，表现一种新奇的视觉效果。比如星座吉祥物、狮身人面像、人鱼造型等，都是以独特的造型组合，产生独特的视觉美感与趣味。在同构的过程中，除了要注意不同主体视觉上衔接的自然流畅，另一方面也要注意吉祥物外形轮廓的塑造。圆形圆润、可爱，方形则稳定、充满力量。不同的形状给人传递的感受完全不同，通过不同形状的组合，设计师能够设计出丰富多样的造型视觉，而这些形状轮廓也能够帮助更好地塑造吉祥物的性格，使吉祥物的造型设计有了更多的可能性。
4结语
纵观国内城市吉祥物的创意设计，我们可以看到城市管理者对它们的重视程度越来越高，设计师对其的研究也越来越多，吉祥物无论是在造型设计上还是在宣传推广上，都有了进一步的发展和完善。城市吉祥物的应用对城市旅游业和城市本身经济、文化建设的发展都具有积极的意义。本文研究分析了城市吉祥物的设计现状与趋势，阐明了城市吉祥物的作用，总结了城市吉祥物设计的相关方法。文章旨在通过研究，拓宽城市吉祥物的设计思路，为国内城市吉祥物设计的创新发展提供一些参考意见。
参考文献：
［1］钱智.城市形象设计［M］.合肥：安徽教育出版社，2002.
［2］高博，汪宁.吉祥物设计［M］.上海人民美术出版社，2007.
［3］方芳.吉祥物设计［M］.武汉：湖北美术出版社，2010.
作者:朱红艳 刘念 彭咪 单位:武汉红金龙印务股份有限公司 湖北工业大学