谈融媒体下播音主持行业的机遇和发展

2022-04-22 10:09:46 来源:写作指导

[摘要]媒介融合是新时代的显著特点,适应媒体时代变革是播音主持行业在发展中亟待探讨的问题,为此,本文研究融媒体背景下播音主持行业的机遇与发展策略。了解播音主持行业的发展现状,播音主持行业需要实现融媒体时代的转型与升级。对融媒体背景下播音主持行业的机遇的研究发现,开放的传播环境为播音主持行业的发展提供了广阔的平台。并从培养播音主持行业人才的融媒素养、转变播音主持语言样态、转型升级主持人角色定位三个角度提出了播音主持行业在融媒体背景下的发展策略,以期为推动播音主持行业的不断突破与发展提供一定帮助。

[关键词]融媒体背景;播音主持;转型升级;语言样态;角色定位;主持行业

机遇随着科学技术的不断升级,传播媒介也在不断变革,出现了许多新的媒介形态,互联网与数字技术相结合,并广泛应用于传媒行业,形成了媒介融合这个新的媒介环境[1]。媒介融合使传媒行业在发展过程中发生了巨大的变化,移动媒体等新兴媒体的出现将传统媒体陷入了发展的危机境地,使传统媒体加快了转型升级的步伐,播音主持行业作为广播电视媒体的传播窗口,也受到了一定的冲击[2]。播音主持工作是新闻信息传播、节目内容表达的输送者,播音主持行业为广播电视领域不断输入人才,在广播电视近半个世纪的发展中,已经形成了较为系统的理论体系。在媒介融合的新时代,媒介环境改变了媒介与人的关系,媒介发展与播音主持行业发展不平衡的问题逐渐显现,面对多种媒体的交叉竞争,播音主持行业如何生存与发展,满足新环境的信息传播要求,是目前播音主持行业需要解决的重要问题[3]。在融媒体背景下实现播音主持行业的转型与升级有利于实现播音主持行业的长远发展,使媒介发展与播音主持行业发展关系更加密切,从而使播音主持行业进一步扩宽发展空间,在复杂多变的媒体环境中重新焕发新的生机。

一、播音主持行业的发展现状

播音主持行业随着传媒行业应运而生,播音主持行业最早是从广播的诞生而出现的,最初以播音员的形式播报电视新闻,随着广播技术的发展与成熟,人们发明出了广播电视这一新型传播媒介,使播音主持从耳与耳传播走向了面对面的传播形式[4]。播音主持行业随着我国电视节目的发展而广泛发展,电视观众希望在收看电视节目时能够通过节目主持或记者以独特的视角洞察新闻,面对信息交流与观众多样化的需求,电视传媒行业不断整合资源,制作高质量节目,使播音主持行业也有了更为广阔的发展空间。然后随着媒体环境的不断变化,播音主持行业对不断更新的媒介环境的适应性不强,缺乏对当前融媒体时代的正确认识,导致我国播音主持行业转型升级的发展进程缓慢,出现了较长时间的停滞。融媒体背景下,要实现传播效应的最大化就需要主持人在节目中发挥更加重要的作用,因此需要强化主持人的中心意识,实现播音主持行业的转型与升级。目前播音主持行业已经有大量的优秀人才意识到了融媒体时代播音主持行业发展的重要性,意识到在播音主持行业转型发展的过程中保证新闻内容和社会信息报道的真实性是行业生存发展的基础。

二、融媒体背景下播音主持行业的机遇

融媒体背景下,播音主持行业有着诸多机遇,需要行业人员深入了解并加以把握,在这一时代实现播音主持行业的转型升级。媒介融合的环境下,信息爆炸的特点尤其突出,数字电视、网络电视、手机电视等媒介融合的产物已广泛渗入到了人们日常生活的方方面面,并广泛应用于各个行业,推动着社会的变革[5]。移动媒体的传播成为主要方式,众多自媒体平台涌现,顺应时代趋势的变化,广播电视行业也在不断开发网络节目,造就了台网融合下的播音主持模式,实现了传统媒体与互联网的结合,节目可以随时随地地进行传播,主持人被赋予了更多的内涵,有了多种多样的表现。播音主持行业应更加关注科学技术对行业转型与升级的动力来源,通过新技术不断丰富节目形式与内容,展现节目特色。运用微博、抖音等手机软件网络平台,提高播音主持人的知名度。根据碎片化接收需求,主持行业应主动融入,不断尝试新节目形式,网络脱口秀节目,短视频、记录片式的采访节目等新形式在网络广为流传,具有新颖、娱乐、轻松的特点,拉近了主持人与观众的距离。融媒体背景下受众具有数字化的优势,利于节目的多层次传播,受众可以通过网络实现与主持人的实时互动,使主持人具有更加灵活的交流方式[6]。在融媒体语境下,主持人的语言表达是否具有个性特点,语言样态更加贴近群众,生动幽默,这一特点也成为了节目在复杂的市场竞争中受到观众认可、提高受众忠诚度的重要因素。因此,如何在融媒体背景下提高整体播音主持行业人员的互动能力,口语表达,突出个人特色,是播音主持行业发展的重要关注内容。

三、融媒体背景下播音主持行业发展策略

1.培养播音主持行业人才的融媒素养

在传媒行业迅速发展的同时,播音主持行业人员队伍迅速扩大,导致行业内播音主持人员质量参差不齐,部分人员出现了媒介素养不高,言行举止欠妥,主持经验欠缺的问题,主要问题在于对媒介素养的培养不到位。融媒体时代以受众为中心,在这一时代实现高质量发展就需要充分展现行业内主持人员所特有的价值,提高自身独特的专业素质,提高对媒介不断发展的认识。在融媒体时代只有不断展现出比一般公众更高的媒介素质,才能在众多媒介竞争中展现播音主持行业的媒体价值。在播音主持行业人才培养的过程中,不但要夯实主持业务基础,还要不断创新,不能拘泥于单一的主持模式,避免受众的审美疲劳,使行业内人员更加具有创新意识,展现个人魅力,在接收多元信息时,将信息进行分类与二次创作,去除重复的没有价值的信息报道,筛选出有效的信息并通过简练的语言进行表达,引起受众的关注与选择,避免传播内容的同质化现象。融媒体时代要求播音主持行业具有更强的主体意识,增强自身在传播活动中的独立性,增强自身对信息传播的敏感度及对信息的控制能力。

2.转变播音主持语言样态

融媒体背景下存在着传播渠道广泛、传播内容庞杂,受众逐渐细分的问题,以往的新闻传播所运用的新闻语态已不再适用于当前各种形式的传播,因此需要转变播音主持的语言样态。亲民的语言样态转变使生活化的语言更加符合融媒体背景下的受众接受习惯,创新新闻节目形式,根据新闻内容使用网络熟知的语言发表独到的见解是主持人的评论亮点,网络语言使新闻评论的内容更加生动形象,容易理解,因此受到观众的广泛关注与喜爱。大部分网络用语具有短小精悍的特点,其内涵往往引人深思,以这样的方式,既能够旗帜鲜明地表达立场和态度,引导舆论导向,又能在很大程度上吸引受众,这样的生活语言样态的使用能够提高大众的接受度,具有事半功倍的效果。完美的语言表达状态是信息有效传播的重要手段,要求主持人合理使用表情,手势等体态功能,达到丰富语言表达的目的。主持人经过长期的知识积累与人生阅历,逐渐在播音主持的过程中形成各自独有的语言特点和主持方式,通过主持人所形成的不同播音风格,体现主持人坚持的美学价值。除此之外,主持人还可以不断丰富自己的表达技巧,适时转换不同的语调,可以实现更好的信息接收效果。巩固主流思想舆论,创新话语方式,也代表着整体播音主持行业的语态转变,播音主持行业必须要紧跟时代潮流,坚持语言美、风格美的特征,引领融媒体时代独特的语言文化,为今后在不断变换的媒介环境下的发展奠定基础。

3.转型升级主持人角色定位

媒介融合的时代下,受众的划分逐渐向更细化发展,多种媒介交叉的竞争形势严峻,播音主持行业只有不断推陈出新,充分利用新兴平台,实现与融媒体的多角度融合,才能不断拓展播音主持行业的发展空间。要求播音主持行业人员顺应时展趋势,逐步转型为融合媒介环境下所对应的复合型传媒人才,精准地进行个性化的定位。要升级主持人的角色定位,需要提高信息附加值,做专业解读者。在相同的新闻信息中根据不同角度进行解读,使语言表达内容所涉及的领域和内容更加广泛,从而提高不同节目形态的水准,维持受众的关注度。主持人定位不再只是信息传播过程当中的一个环节,而是将采写编播一体化,实现从专业人才向复合型人才的转变。在融媒体时代,播音主持行业在电视传媒领域的作用越来越重要,因此要实现从执行者到主导者的角色转变,使主持人参与到电视媒体节目的更多环节,利用融媒体时代的社会资源和影响力进行不断改革创新,建立独立的表达空间,打造主持人的个人品牌,也是充分发挥播音主持行业优势的重要途径,为播音主持行业转型发展定位正确的方向。

结语

融媒体背景下,人人都是信息的传播者,播音主持行业必须有更高的格局、更敏锐的角度,坚守正确的发展道路,才能在复杂多变的媒介环境中重获新生。本文通过对融媒体环境下播音主持行业的发展现状进行分析,阐述了目前播音主持行业的机遇与挑战,并从培养播音主持行业人才的融媒素养、转化播音主持语言样态、转型升级主持人角色定位这三个方面提出了播音主持行业的发展策略,取得了一定的研究成果。同时,由于实践和条件的限制,本文研究还存在着诸多的不足,对于播音主持行业的整体发展模式的研究还应在日后不断深入,力求站在时代的高度与不同媒介环境下,推动播音主持行业工作的不断发展与突破。

作者:李柬杙 单位:南昌交通学院