摘要：中原民间玩具是中原人民的智慧结晶，与中原人民的生活息息相关，是我们研究中原文化的重要依据。以中原民间玩具的保护和传承为出发点，研究其文化背景、造型特点、表现形式，运用现代扁平化图形设计原理，结合现代设计思路与方法，进一步探讨中原民间玩具扁平化图形设计的问题，目的是为了让传统文化更加适应现代信息传播的环境，实现传统文化资源转为文化符号，完成文化之间的传递。
关键词：文化产业；中原民间玩具；图形设计；扁平化
一、引言
随着我国经济能力和科学技术的飞速发展，文化产业日渐趋向繁荣，提高文化软实力成为当下文化产业发展的口号。一直以来，文化也在不断地转变自身的形态：从最初的纸质媒体到电子媒体，从文字到图像，从理性到感性，从单一到多元，从想象到表象，从意象到拟象……在中原，很多传统玩具都以其独特的特色展现了一个时代的魅力。那么，时代在不断改变，我们如何跟上时代的改变而创新，如何使我们的中原玩具再次大放光彩，这是值得我们思考的问题，也是我们全面展开对中原传统玩具进行再设计的要求。将中原玩具进行改良，是保护和传承中原传统玩具的另一条途径，重新塑造传统玩具形象，将传统玩具重新带回我们身边，并得到大家欣赏和认同就显得尤为重要和必要。
二、中原民间玩具的特点
（一）民族风味浓厚
中华民族是一个历史悠久的民族，在漫长的民族生活中，中华儿女用自己的智慧创造了很多财富，这些财富包括物质财富和精神财富。中原民间玩具也是这些财富中的一份子，这些由时光、由精神、由人类智慧创造的财富必定有其特色性。中原民间玩具产生于一个自然财富相对比较贫瘠的地方，在这样一个背景之下，中原民间玩具便能处处体现一个民族坚忍不拔、拼搏向上的精神，体现了中华儿女勤恳、踏实的精神面貌。或许大家会想，只是一个小玩具而已，怎么可能会有这么多的含义，但是就是因为其时代特色造就了中原民间玩具的民族气息，这份气息不仅仅将中原民间玩具带给了世界，还将中华民族自强不息的精神面貌带给了大家。
（二）地域文化背景深厚
一个地区的自然环境、土地环境会对这个地区人们的生活造成很大的影响，同时，一个人的生活可以影响一个人的审美趣味、生活情趣。中原人们的生活不像草原上生活的人们那么潇洒，也不像海边人家的生活那么惬意，但是他们足够踏实，这份踏实影响了人们的现实生活。人们会利用自己对生活的一些小感想去创造一些小发明，这些作为生活的调味品当然给人们带来了很多趣味，同时也是人们生活的真实写照。中原人根据自己的劳作发明的一些小玩具，都是中原民间玩具的代表，这些玩具并不华美，但却是中原民间劳动人们智慧的结晶，这些结晶并不是一个时代的产品，而是几代人的智慧。这些中原民间玩具的创作背景为中原民间玩具的特色增添了一些色彩。
三、中原民间玩具的现状分析
（一）缺乏现代感
现代玩具比较受动漫的影响，大众也更加喜欢产自日本、美国等国家的动漫形象，这些玩具的共同特点是能够快速地吸引大众视线，外观设计较为简洁，形象新颖，容易让人记忆。我们可以看到美国漫威公司塑造的美国队长、蜘蛛侠等动漫玩具对大众的吸引力有多大，这是因为孩童时期是人的一个探索时期，人们在这个时期都是在不断地探索世界，而现代玩具很明显地把握住了这一特点，满足了我们的探索心理。长大后的我们，仍然对儿时的动漫形象念念不忘，再次接触到玩具时，我们会不断地回味、不断地思考，这样的玩具才是能够博得大众喜欢的。反观中原民间玩具，设计的时代感比较沉重，趣味性较弱，脱离时展的步伐，外观设计太过复杂，虽蕴含深厚的文化底蕴，但形象却不符合现代审美，不容易被大众所记忆。
（二）缺乏创新性
民间玩具是过去人们最喜欢、最欣赏的切身发明，但是随着时代的变移，人们的想法、经历的事物都发生了变化，导致人们的审美、追求也发生了很大改变，而民间玩具仍是一成不变。一方面体现在生产技术上，中原民间玩具的材料取自于自然界，工艺是纯手工制作，这已不能适应现代机械化批量生产；另一方面体现在生活文化方面，由于科技的发展，我们能轻易接触到外来文化，多元文化会影响到我们的生活节奏、生活习惯，甚至是对生活的认知，这就在很大程度上影响到了我们的审美观念以及对玩具的多元化要求，而传统玩具由于生产模式单一，外观缺乏创新，便会慢慢淡出人们的视野，其市场性也会慢慢减弱。另外，在对民间玩具的宣传和保护方面的力度也远远不够，有些玩具虽已列入非物质文化遗产，但年轻一代对她们的认知还很浅显。
四、现代市场下中原民间玩具的扁平化图形设计
扁平化图形设计是设计界的流行词汇，是一种界面展示设计，即运用简单元素图形进行的平面装饰性设计，主要运用于网站、APP软件等这类体验式平台中。2013年6月苹果公司推翻之前的拟物化设计，将扁平化图形设计推向设计前沿，由此扁平化设计被普遍应用。这种设计理念注重装饰性效果，图形简约概括、色彩强烈、字体突出、能够清晰准确地传达信息。
（一）扁平化图形设计理念
中原民间玩具是中华大地上的劳动产物，也会有很多中华民族的民族特色，人们在设计玩具外观的时候过于追求玩具的美观性，这样的设计对大众而言过于复杂，因此，玩具设计师可以根据扁平化设计理念来对中原民间玩具进行一定的改良。扁平化设计理念是用简约的图形设计来表达和传递文字信息，并起到平面装饰效果，而这正是中原民间玩具最为缺乏之处。以菜肴为例，中式菜讲究的是色、香、味俱全，为了满足一道菜的味道以及品相，会造成做菜过程的复杂性以及用料的复杂性，虽然复杂，但是美味。不管是美味，还是做菜过程的复杂都是中华民族的传统文化，都是中华民族文化的特色，而西餐就会简洁很多。玩具的设计也是如此，现代图形设计造型语言简洁、色彩变化丰富，蕴含文化底蕴，并且顺应时展，符合大众审美，能快速传播信息，将民间玩具与现代图形设计相结合可以说是对民间玩具最有效的创新设计，不但保护了传统文化，也引导年轻一代对传统玩具进行全面的认知和接受。
（二）中原玩具扁平化图形设计要素
1.注重时代性
时间会为空间、社会附上一些特点，这些特点被我们称为时代的特色。每一个时代的特点都有人们独特的喜欢，民国时期我们喜欢旗袍、中山装；唐朝时期，我们喜欢汉服、喜欢丰满；到了现代，我们更喜欢简单的现代装，喜欢骨感。这些都是时代的意义，玩具也是。现代的孩子大多都是在空调房、游乐场、电子产品的环境下长大的，对农耕、农作物都缺乏一定的了解，而中原民间玩具大多都是根据这些生活经验为灵感而设计出来的，很多孩子都不会喜欢，能让他们感到兴趣的是电子类新兴产品。因此，在现代商品经济的时代，我们不仅仅要宣扬中华传统文化，还要根据时代特色将这些东西进行符合时代感的改良。因而，民间玩具的改良需要跟随时代的变迁，走在时代的前沿，即用简洁的图形、夸张的色彩将立体玩具进行二维平面化处理，依赖现代交互空间为平台，将传统玩具带入到网络、APP软件中，真正使传统玩具进入我们生活的方方面面。
2.注重体验性
现代设计更关注产品与体验者之间的互动，更注重受众的体验感受，所谓“以人为本”的设计就是设计师在考虑功能的基础上，还要注重大众使用时的特性，所以中原民间玩具的扁平化设计一定要融入体验式设计。设计过程中，设计者要了解大众在购买、使用和享受玩具过程中的体验，了解大众的消费需求、对玩具的真实感受以及人和玩具的互动，这就要求设计师要将玩具拥有者内心需求作为重要的体验设计因素。
3.注重创新性
设计贵在创新，而中原民间玩具的失宠正是缺乏创新性。中原民间玩具以其区域民族、纯手工工艺等为特色，在进行扁平化设计时，应该挖掘优秀文化内涵，继承优秀民族特色，但要打破传统观念，以当代审美意识对传统玩具进行再创造，对待现代玩具要去其糟粕，取其精华，将传统因素和现代因素有机结合。例如，中原传统玩具泥泥狗、泥咕咕、布老虎等，这些玩具的扁平化设计要抓住其形象特点，按照收集材料-分析观察-概括表现-刻画提炼-修改完善的设计步骤层层递进，从线稿到黑白稿再到彩色稿，结合传统文化背景塑造辨识度高的图形形象。
（三）中原玩具扁平化图形设计方法
图1是兔爷儿形象，它是将原始形象进行了卡通化、趣味化的改变，增加了产品的趣味性和辨识度，给消费者带来了耳目一新的视觉和触觉感受。同样，中原民间玩具也可效仿此类产品，进行形象的再创造，以卡通化、趣味化的形式展现，从而树立一个年轻的有活力的品牌，使民间玩具成为大众，尤其是年轻人心目中的文创优秀品牌。弱化传统玩具本身的“辟邪祈福”的概念，创造中原民间玩具品牌推广，并共享相应的传统玩具概念常识和创新点，使受众逐步接受民间玩具的转型。将创造的形象与现代时尚设备相结合进行宣传和推广，借助当下流行的媒介进行载体创新，如手机主题、微信平台、交互式传播推广、交互式的媒体载体以及衍生品开发等。
参考文献：
[1]李利民.现代图形设计的特点与发展趋势[J].温州大学学报，2004(4):47-50.
[2]张欣.视觉符号在扁平化界面设计中的应用[J].艺术探索，2013(6):104-105.
作者:张昕冉 单位:周口师范学院设计学院
