摘要:漫威系列电影已经在全球上映多年，其电影风格恢宏大气，电影的海报十分热闹，画风炫酷，气势宏大，多采用特效背景与电影中的主角相构成，色调突出，前景与背景对比强烈，烘托出整个电影的氛围。电影海报作为宣传电影的一种方式，起着非常重要的作用，漫威电影上映多年其海报形式多已形成风格化，气势宏大，基调统一。美式风格相对成熟，与中式审美不同，本文试图从本土文化中寻找创新，展现出我们中国文化对英雄的定义。
关键词:漫威电影;海报设计;中国本土化
一、电影海报设计的形成与发展
科技的发展使电影制作技术不断进步，随着传播媒介的快速变更，电影慢慢普及。人们生活水平在逐渐提高，消费水平购买力也在不断攀升，人们开始有更多的时间休闲娱乐，电影开始成为人们生活的一个重要组成部分。电影海报也随即诞生，随着电影的进步，电影海报的发展也从未停息。海报制作技术在科技的发展中获得新动力，慢慢地电影海报也不仅仅是作为一种宣传的工具，有的海报画面制作精美，有的表现方法独特，还有的文化层次丰富，有的甚至成为一件艺术品，有着收藏的价值和意义。电影海报是海报设计的一种，是为电影艺术宣传服务的，它集结了一部电影的精华，蕴含着文化内涵与艺术审美的电影海报具有很强的观赏性，除了宣传外它还能让人从中看到电影以外的另一种艺术美。好的电影海报，有着很高的艺术水准，运用图形、文字、色彩相得益彰，展现视觉表现力的同时又提升艺术魅力。在电影海报的设计中，对画面、色彩的表现是很重要的一部分，除此之外以电影名为主体的字体设计也起着至关重要的作用，它传达着电影的重要信息，经过设计师的设计后，文字形象变得生动化、鲜活化，强化了语言效果，海报设计的质感和视觉感都因其而更加出众。电影海报不仅提升了视觉表现力，也具有独特的艺术魅力，画面恢宏、内容丰富、艺术表现力十足、视觉冲击强烈。通过视觉形象化设计，将信息广而告之，快速传播;在画面上，生动直观，因其电影感受力的真实和感召力的美，表达出强大的宣传力量，图文并茂是它给观众最直观的感受，渲染力极强，电影信息的审美效果被生动准确地传达，各种艺术表现手法并存;在文字语言的艺术运用上，准确而生动、精练而明了，形象性被深刻挖掘。电影海报的针对性极强，艺术表现方式丰富，如摄影、造型写实绘画或漫画等形式，都能让人真实地感受和联想画面，内容广泛。通过电影海报新颖的构思、生动的画面、丰富的想象力、个性的表现形式，展现电影的艺术性、宣传性和吸引力。漫威电影是根据漫画改编而来，漫画本身就很具有吸引力，将漫画改编为电影，能否继续勾起消费者的观看欲望非常重要，在电影海报的设计上吸引力和画面感尤为重要，电影海报最基本的作用就是吸引消费者产生看电影的欲望，这是对漫威电影海报设计的最基本的要求，由此，便可以理解为什么漫威电影海报设计得如此丰富热闹，一方面是和电影的主题风格一致，另一方面强烈的视觉效果会更加的吸引消费者。
二、漫威电影海报的中国本土化创新设计
漫威电影作为典型的美国商业电影，它丰富的剧情也让走进影院的观众们更加放松，影片有笑点有泪点，欢乐和感动并存，带给大家极致的视觉享受，这也是视觉大片的一贯作风。但是不得不惊叹，在漫威电影里有我们生活中暂且实现不了的未来高科技，它们脑洞大开，特效炫酷，场景浩大，让人叹为观止。漫威电影在中国非常受欢迎，有很多资深的漫威粉，对漫威的电影深爱不移，2017年上映的《银河护卫队2》，受到很多人的喜爱，幽默又感人的画风受到众多年轻人青睐，电影大卖，好评如潮，加入美国20世纪80年代的经典音乐，不仅让电影大卖一把，而且歌曲也十分火爆。正是由于像漫威电影这些海外商业大片的不断涌现，使其电影海报制作的投资成本越来越高，制作团队也越来越专业，设计理念也日趋先进，现正逐渐成为设计领域中一种新的分支。但在全球化的今天，电影海报如何在设计中体现中国特色，将中华民族的文化融入其中，使我们的设计真正达到国际水平，我们应注重对本土文化的挖掘、改造与革新，这是电影海报设计和我国经济发展的要求，也是设计师需要思考的问题。
(一)漫威系列电影海报中的字体设计
一部好的电影海报字体必须准确而一致，汉字经历历史的洗礼演变多样，走到今天字体更加简洁，书写和印刷更加方便，有一些经典的老字体永远是经典并被我们传承着，当代书法艺术不断发展，在各种设计艺术、印刷媒体、环境艺术中被广泛运用，它是我们丰富的文化遗产和悠长历史的体现。书法这种独特的艺术形式，在海报设计中常常运用，它可以表现出导演强烈的情感诉求，提升电影海报的视觉表现，增加电影的文化内涵，渲染电影的整体氛围。王家卫导演的《一代宗师》其宣传海报，展现雨夜里叶问与敌人打斗，姿势潇洒，以静制动，中国草书背景，风格别致，气势恢宏，灵动、错落、独特，广阔苍劲的整体海报氛围，韵味十足。在漫威海报的设计中可融入我们中国的书法字体，在原有的字体上进行再设计，对字体中的个别偏旁部首进行了改变，让它看起来更加气势宏大。加入泼洒的墨点，笔触飘逸，体现出英雄磅礴的气势，毛笔挥洒而成的字体和我这次的主题非常融洽。印章是我们中国传统文化中独特的视觉符号，除了漫威本身官方的英文标志外，加入了中国印章元素，丰富了整个画面。电影系列海报主要挑选了8个经典的漫威电影以及漫威人物，主要有《美国队长》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《绿巨人》《雷神》《奇异博士》《死侍》《黑寡妇》，风格统一，但又各不相同，每张海报的字体都有不同的设计在里面，为了符合人物的气质，每张海报的书法字体、气质都不相同，进行了细致的设计，比如《死侍》的字体，迎合死侍这个角色，他属于浴火重生，在设计“死侍”这两个字的时候会更贴合这个人物本身，尽量能体现出死侍的性格以及浴火重生的感觉。
(二)漫威系列电影海报中的图形设计
海报中加入泼洒的墨点，笔触飘逸，体现出英雄磅礴的气势，水墨烟雾混合，背景加入简单的中国画，层次丰富，氛围突出。人物虚实处理，为了调和文字以及整个画面的黑白灰，在文字上加入了缭绕的烟雾，既可以降低文字的黑度，加入灰的色调，又可以调和整个画面，缭绕的烟雾除了让整个画面层次更加丰富外，也增加了整个画面的气势。背景中为了能更加烘托出中国本土化的氛围，采用一些简单的水墨画图形，映衬在整个海报的后面，灰色调子，平稳大气。
三、结语
近些年来，电影设计越来越倾向于将本土化元素融入设计本身，重拾传统文化和本土文化的精华元素，并将其应用于海报设计，开启海报设计的新方向。海报设计离不开本土化元素，海报设计者为了更好地表达设计理念，彰显设计特色，需要借助本土化元素来冲击视觉效果，以创造出文化内涵更丰富、民族特征更鲜明的海报设计作品。国外电影海报融入不同国家本土文化元素，对于电影在不同国家的宣传起着积极的推动作用，也正迎合现代全球化的设计趋势。
参考文献:
［1］国伟．本土化元素在平面设计中的应用［J］．现代交际，2017(2)．
［2］尹小为．书法元素在中国电影海报字体设计中的应用［J］．文艺生活•文海艺苑，2014(10)．
［3］李佳．汉字书法艺术在电影海报创作中的应用［J］．青年记者，2015(5)．
［4］李永红．中西融合中的本土文化———对当代中国电影海报的本土化设计刍议［J］．电影文学，2011(10).
作者:李家琪 单位:西安工业大学
