漫威系列电影海报本土化设计反思

2022-09-21 16:16:40 来源:写作指导

摘要:漫威系列电影已经在全球上映多年,其电影风格恢宏大气,电影的海报十分热闹,画风炫酷,气势宏大,多采用特效背景与电影中的主角相构成,色调突出,前景与背景对比强烈,烘托出整个电影的氛围。电影海报作为宣传电影的一种方式,起着非常重要的作用,漫威电影上映多年其海报形式多已形成风格化,气势宏大,基调统一。美式风格相对成熟,与中式审美不同,本文试图从本土文化中寻找创新,展现出我们中国文化对英雄的定义。

关键词:漫威电影;海报设计;中国本土化

一、电影海报设计的形成与发展

科技的发展使电影制作技术不断进步,随着传播媒介的快速变更,电影慢慢普及。人们生活水平在逐渐提高,消费水平购买力也在不断攀升,人们开始有更多的时间休闲娱乐,电影开始成为人们生活的一个重要组成部分。电影海报也随即诞生,随着电影的进步,电影海报的发展也从未停息。海报制作技术在科技的发展中获得新动力,慢慢地电影海报也不仅仅是作为一种宣传的工具,有的海报画面制作精美,有的表现方法独特,还有的文化层次丰富,有的甚至成为一件艺术品,有着收藏的价值和意义。电影海报是海报设计的一种,是为电影艺术宣传服务的,它集结了一部电影的精华,蕴含着文化内涵与艺术审美的电影海报具有很强的观赏性,除了宣传外它还能让人从中看到电影以外的另一种艺术美。好的电影海报,有着很高的艺术水准,运用图形、文字、色彩相得益彰,展现视觉表现力的同时又提升艺术魅力。在电影海报的设计中,对画面、色彩的表现是很重要的一部分,除此之外以电影名为主体的字体设计也起着至关重要的作用,它传达着电影的重要信息,经过设计师的设计后,文字形象变得生动化、鲜活化,强化了语言效果,海报设计的质感和视觉感都因其而更加出众。电影海报不仅提升了视觉表现力,也具有独特的艺术魅力,画面恢宏、内容丰富、艺术表现力十足、视觉冲击强烈。通过视觉形象化设计,将信息广而告之,快速传播;在画面上,生动直观,因其电影感受力的真实和感召力的美,表达出强大的宣传力量,图文并茂是它给观众最直观的感受,渲染力极强,电影信息的审美效果被生动准确地传达,各种艺术表现手法并存;在文字语言的艺术运用上,准确而生动、精练而明了,形象性被深刻挖掘。电影海报的针对性极强,艺术表现方式丰富,如摄影、造型写实绘画或漫画等形式,都能让人真实地感受和联想画面,内容广泛。通过电影海报新颖的构思、生动的画面、丰富的想象力、个性的表现形式,展现电影的艺术性、宣传性和吸引力。漫威电影是根据漫画改编而来,漫画本身就很具有吸引力,将漫画改编为电影,能否继续勾起消费者的观看欲望非常重要,在电影海报的设计上吸引力和画面感尤为重要,电影海报最基本的作用就是吸引消费者产生看电影的欲望,这是对漫威电影海报设计的最基本的要求,由此,便可以理解为什么漫威电影海报设计得如此丰富热闹,一方面是和电影的主题风格一致,另一方面强烈的视觉效果会更加的吸引消费者。

二、漫威电影海报的中国本土化创新设计

漫威电影作为典型的美国商业电影,它丰富的剧情也让走进影院的观众们更加放松,影片有笑点有泪点,欢乐和感动并存,带给大家极致的视觉享受,这也是视觉大片的一贯作风。但是不得不惊叹,在漫威电影里有我们生活中暂且实现不了的未来高科技,它们脑洞大开,特效炫酷,场景浩大,让人叹为观止。漫威电影在中国非常受欢迎,有很多资深的漫威粉,对漫威的电影深爱不移,2017年上映的《银河护卫队2》,受到很多人的喜爱,幽默又感人的画风受到众多年轻人青睐,电影大卖,好评如潮,加入美国20世纪80年代的经典音乐,不仅让电影大卖一把,而且歌曲也十分火爆。正是由于像漫威电影这些海外商业大片的不断涌现,使其电影海报制作的投资成本越来越高,制作团队也越来越专业,设计理念也日趋先进,现正逐渐成为设计领域中一种新的分支。但在全球化的今天,电影海报如何在设计中体现中国特色,将中华民族的文化融入其中,使我们的设计真正达到国际水平,我们应注重对本土文化的挖掘、改造与革新,这是电影海报设计和我国经济发展的要求,也是设计师需要思考的问题。

(一)漫威系列电影海报中的字体设计

一部好的电影海报字体必须准确而一致,汉字经历历史的洗礼演变多样,走到今天字体更加简洁,书写和印刷更加方便,有一些经典的老字体永远是经典并被我们传承着,当代书法艺术不断发展,在各种设计艺术、印刷媒体、环境艺术中被广泛运用,它是我们丰富的文化遗产和悠长历史的体现。书法这种独特的艺术形式,在海报设计中常常运用,它可以表现出导演强烈的情感诉求,提升电影海报的视觉表现,增加电影的文化内涵,渲染电影的整体氛围。王家卫导演的《一代宗师》其宣传海报,展现雨夜里叶问与敌人打斗,姿势潇洒,以静制动,中国草书背景,风格别致,气势恢宏,灵动、错落、独特,广阔苍劲的整体海报氛围,韵味十足。在漫威海报的设计中可融入我们中国的书法字体,在原有的字体上进行再设计,对字体中的个别偏旁部首进行了改变,让它看起来更加气势宏大。加入泼洒的墨点,笔触飘逸,体现出英雄磅礴的气势,毛笔挥洒而成的字体和我这次的主题非常融洽。印章是我们中国传统文化中独特的视觉符号,除了漫威本身官方的英文标志外,加入了中国印章元素,丰富了整个画面。电影系列海报主要挑选了8个经典的漫威电影以及漫威人物,主要有《美国队长》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《绿巨人》《雷神》《奇异博士》《死侍》《黑寡妇》,风格统一,但又各不相同,每张海报的字体都有不同的设计在里面,为了符合人物的气质,每张海报的书法字体、气质都不相同,进行了细致的设计,比如《死侍》的字体,迎合死侍这个角色,他属于浴火重生,在设计“死侍”这两个字的时候会更贴合这个人物本身,尽量能体现出死侍的性格以及浴火重生的感觉。

(二)漫威系列电影海报中的图形设计

海报中加入泼洒的墨点,笔触飘逸,体现出英雄磅礴的气势,水墨烟雾混合,背景加入简单的中国画,层次丰富,氛围突出。人物虚实处理,为了调和文字以及整个画面的黑白灰,在文字上加入了缭绕的烟雾,既可以降低文字的黑度,加入灰的色调,又可以调和整个画面,缭绕的烟雾除了让整个画面层次更加丰富外,也增加了整个画面的气势。背景中为了能更加烘托出中国本土化的氛围,采用一些简单的水墨画图形,映衬在整个海报的后面,灰色调子,平稳大气。

三、结语

近些年来,电影设计越来越倾向于将本土化元素融入设计本身,重拾传统文化和本土文化的精华元素,并将其应用于海报设计,开启海报设计的新方向。海报设计离不开本土化元素,海报设计者为了更好地表达设计理念,彰显设计特色,需要借助本土化元素来冲击视觉效果,以创造出文化内涵更丰富、民族特征更鲜明的海报设计作品。国外电影海报融入不同国家本土文化元素,对于电影在不同国家的宣传起着积极的推动作用,也正迎合现代全球化的设计趋势。

参考文献:

[1]国伟.本土化元素在平面设计中的应用[J].现代交际,2017(2).

[2]尹小为.书法元素在中国电影海报字体设计中的应用[J].文艺生活•文海艺苑,2014(10).

[3]李佳.汉字书法艺术在电影海报创作中的应用[J].青年记者,2015(5).

[4]李永红.中西融合中的本土文化———对当代中国电影海报的本土化设计刍议[J].电影文学,2011(10).

作者:李家琪 单位:西安工业大学