一、地域文化概念和平面设计概念
1.地域文化的概念
它是人们生产和社会生活的重要组成部分，既有时代性，又有民族性。作为文化多元化发展的重要前提和保障，地域文化的经济价值和社会价值也逐渐在商业环境中凸现出来，在世界范围内受到了广泛关注，并且随着经济全球化的日益发展，其也越来越受到人们的重视。同时，人们认识的提高、观念的改变都促使人类对客观世界的认知能力得到不断的完善和丰富，与此相对应，地域文化所包含的元素及内涵也在不断地发生着变化。地域文化所蕴含的丰富多彩的民俗风情，鲜明独特的地域特征，丰厚悠久的文化情感等，对于丰富广告设计者的审美情趣，提高广告设计者的审美品位，激发广告设计者的创作灵感都有着积极的意义。
2.平面设计的概念
平面设计具有美术性和专业性，其以“视觉”作为了解和表现方式，并借助多种方法和手段来创新文字、图形等元素，通过视觉语言来表达设计师的想法和创意。广告设计者应用字体排印、计算机、版面等专业技巧来实现创新目的。从另一个侧面上讲，平面广告设计也是设计过程及设计作品完成时的一种宣传手段。此外，从文化的角度来审视，平面广告设计又有一定的现实意义。设计是一个包含着展示展览设计、平面视觉传达设计、环境艺术设计等在内的极其广阔的创作门类和范畴，充斥在我们生活的各个角落。在平面设计中，设计师用图形、文字等视觉元素将自己的观点和设想展示给观众，从而让人们更直观地感受到文化的独特性、多元性和传统性等特征。
二、地域文化对平面广告设计的影响
随着民族文化的发展，广告设计者对地域文化的研究也在不断加深，同时地域文化作为一种特殊的审美元素也被广泛应用在广告设计中。研究地域文化与平面设计的关系，认识到地域文化在平面广告设计中的重要性，对于地域文化和平面广告设计的发展和完善有着重要意义。因此，本文就从以下三方面来论述地域文化对平面广告设计的影响。
1.地域文化可以增强平面广告设计的表现力
19世纪中期，文化领域浓厚的哲学气息以及激烈的美学争论，不仅为平面设计的发展做出了良好的铺垫，也为地域文化在平面设计中的重要地位打下了基础。地域文化最明显的特征就是其地域性，正是地区间的差异性造成了千姿百态的文化形态，进而推动了文化产业多样化的发展。在这种时代背景下，平面广告因其简洁明了的表现方式走进了人们的视野。广告作为一种信息传递的工具，必须要有强大的艺术感染力才能达到宣传效果，这就要求广告设计不仅要新颖，而且还要具备独特的设计特点和风格。而在视觉信息迅速更新的现代社会，生动的图形、影像显然更容易引起人们的关注和兴趣，其能帮助不同背景、语言、环境的人们更好地了解广告内容。因此，广告设计者必须积极挖掘地域文化中丰富的视觉资源，充分运用图案、形象、色彩等元素造成强烈的视觉冲击效果，并将广告文化、民族特性、视觉信息有机结合到广告作品中，以进一步增强平面广告设计的表现力。
2.地域文化可以丰富平面广告设计的内容和形式
世界各民族、各地区都有着悠久的历史和丰富的资源，设计者如果能够将这些地域文化资源恰当地运用到平面广告设计中，无疑可以极大地丰富平面广告设计的内容和形式。如我国春秋战国时期的诸侯国国名得到了不断的延续和继承，并逐渐发展成为一种特色鲜明的文化形态，对这些地区的人们产生了深远影响，而那些时期遗留下来的符号、图像等元素则逐渐演变成为富有丰富情感的视觉艺术，这些都可以成为平面设计的重要元素。当然，这些视觉元素并不是对客观事物的单纯描摹，而是人们在不断的实践和探索过程中的主观意识的表现。设计师有选择性将这些元素作为表达某种情感的载体，进而创作出能与消费者产生共鸣的设计作品。另一方面，地域文化所包含的民风民俗、生态环境、风俗习惯等，又可以为广告设计增添个性色彩。例如，伏特加“城市系列”的广告设计，就是将不同国家各个城市的标志性建筑物作为主要视觉符号，并结合该产品晶莹剔透、圆肩短颈的酒瓶包装，恰当地展现出了该品牌简单、大气的个性特征。由此可见，地域文化可以为广告设计提供更加直观有效的视觉平台，加强了品牌与受众之间的沟通联系。
3.地域文化可以扩大平面广告设计的传播途径
平面广告设计作为一种形象的视觉符号，在全世界范围内被人们不断地感受和接触，从某种意义上讲平面设计是富含情感的国际交流渠道和价值平台。但随着广告设计的发展和普及，无论是在形式上还是内容上，它都日益呈现出雷同化的特点和趋势，这极大地削弱了广告的宣传性。为了拓展广告的传播途径，为广告对象争取到更多的“话语权”，广告设计者开始寻找富有文化底蕴和个性色彩的设计源泉，地域文化就因其鲜明的艺术特点和文化内涵在设计界引起了广泛关注。例如对于具有文化背景的广告设计，地域文化不仅是其创作素材，还是其灵感源泉。此外，在不同的广告语境中，文化背景的差异性也成为广告传播的重要限制，而此时地域文化又可以成为广告创作的重要切入点。
此外，不同文化背景下的品牌，也可以根据地域文化运用不同的设计语言来相互沟通和交流，进而达到产品宣传的内在要求。如美国的广告往往吸收外来文化，注重表现自由奔放的民族特征，设计风格简单大方，充满地域色彩；德国的广告则注重文字的工整和色彩的运用，风格严谨，并带有鲜明的机械化烙印。由此可见，在广告设计中恰当地运用地域文化，可以有效增加广告设计的附加值，能带来事半功倍的效果。因此，广告设计者要从地域文化中探索和寻找可以用来更好地表达概念的创新元素，积极拓展广告设计的传播途径，从而为我国文化多元化的发展奠定基础。
综上所述，在当今社会，地域文化已经成为视觉设计的源泉，被渗透进各种设计类型中，为广告设计提供了源源不断的生命力。作为有着悠久文化和历史传承的文明古国，中华民族不仅具有灿烂辉煌的文化艺术，更具有特色鲜明的民族生存环境，这些不仅为我们继承和发展民族文化提供了有力保障，而且也为丰富人们生活、陶冶人们情操提供了物质和精神基础。设计师应该充分利用我国这些宝贵的地域文化资源，在地域文化视角下寻找适合的设计元素，综合运用多种手段，汲取其文化内涵，创造出新的表现形式，引领设计文化走向新的繁荣，并赋予当代设计新的生命力，促使其以全新的面貌迎接新的挑战。
作者：丁烨 单位：黄淮学院艺术设计学院讲师
