杂志封面的视觉愉悦性

杂志封面的视觉愉悦性

摘要:《FUDGE》杂志内容以日本潮流品牌、国际知名设计的流行表现为重点,主题是较为洒脱的中性风、英伦法式风格,是生活与服饰的完美融合,展现了个人的独特品位。《FUDGE》在日本杂志中脱颖而出的原因,除了是一本把欧洲风格和亚洲人身材结合起来的搭配范本,与杂志封面中优秀的字体排版、色彩搭配和图像布局,是分不开的,是本土杂志封面需要学习和借鉴的方向。本文以《FUDGE》杂志封面设计为研究对象,通过对字体的排版,色彩的搭配和图像的布局等进行分析,总结其封面设计独特的创意空间,谈杂志封面的视觉愉悦性,总结其成功经验,为本土杂志提供借鉴并寻求新思路。

关键词:视觉愉悦性;杂志;趣味;独特性

时尚杂志是传递时尚资讯的途径之一,日本的时尚杂志在世界杂志中占有一席之地,在服饰风格这方面,日本是一个有十分明显划分的国家,时尚杂志在日本体系较为鲜明,其杂志种类之多,分类之详细,让人叹为观止。并且日本杂志分很多种,有的紧跟时代潮流,但有的却另辟蹊径,不盲目跟风,追求自身独特性。相比较而言,中国的时尚杂志还是具有年轻化,没有成为体系,需要加快步伐追求国际化。本土杂志与国外杂志还是存在一定差距的,很有必要研究和学习国外杂志的优秀之处。学习和借鉴国外杂志的优点,结合本土环境,有利于杂志快速发展。《FUDGE》杂志内容以日本潮流品牌、国际知名设计的流行表现为重点,主题是较为洒脱的中性风、英伦法式风格,是生活与服饰的完美融合,展现了个人的独特品位。《FUDGE》在日本杂志中脱颖而出的原因,除了是一本把欧洲风格和亚洲人身材结合起来的搭配范本,与杂志封面中优秀的字体排版、色彩搭配和图像布局,是分不开的,是本土杂志封面需要学习和借鉴的方向。作为服装搭配杂志,首先需要展示杂志的内容和主题,吸引消费者购买。想要在众多杂志中脱颖而出,杂志封面设计的独特性十分重要。本文以《FUDGE》杂志封面设计为研究对象,通过对字体的排版,色彩的搭配和图像的布局等进行分析,总结其封面设计创意空间的独特性,谈杂志封面的视觉愉悦性,总结其成功经验,为本土杂志提供借鉴并寻求新思路。《FUDGE》杂志封面视觉愉悦性

(一)字体排版的留白魅力

《FUDGE》杂志封面中,充分体现了日式留白。这里的“留白”,也就是“空”,有禅宗的含义。作品中的留白,有很多优秀的案例。平面设计师原研哉为无印良品设计的广告中充分体现了“空”:一套地平线的广告作品,只配有四个字——无印良品,给观者无限遐想,看似空无一物,却能容纳百川。不仅如此,中国画的留白也是极具神韵,以无胜有,以少胜多,也同样令人神往。留白的虚实相间,有了动静结合的意味,也就是意境所在。留白的魅力就在于此。《FUDGE》杂志中的留白也极富魅力。如《FUDGE》杂志2016年04期,留白方式与无印良品广告有异曲同工之妙,日系风格体现得淋漓尽致,加上不同字体、不同大小的排版,趣味和活力十足。顶部留出的空白区域,用于标题的放置。标题被放在封面上方的正中央,首先字体本身就极具设计感和美感,偶尔与图像穿插起来,更是相得益彰,趣味十足。文本作为点线面元素,可以起到装饰版面的作用,使得版面富有动感;利用文本进行分割版面,使得杂志封面更有层次感;利用图像视觉焦点外的留白处安置文本,文本不仅没有被挤在一边,而且设计左右、上下的视觉重量感,恰到好处,增加了空间的层次,使版面张弛有度,从而达到平衡;由于杂志的特殊性,读者一般会带有喜好的进行选择性阅读,所以字号的选择是一个重要环节,有重点地选择重要文字突出,就可以达到设计者的目的;文本的大小和形式也有所不同,因为运用大量留白而突显文本的存在,最终呈现出视觉的趣味性,使版面动静结合,更加吸引读者注意。

(二)色彩搭配的和谐碰撞

色彩在设计中占得比重较高,是视觉的直观感受,最能引起读者的视觉愉悦性,是最有表现力的因素之一,可以影响到人们的心情,人们也可以利用色彩来表达心情。色彩有三个基本特性:色相、纯度和明度。色相是色彩的重要特征,能够明确表示版面颜色的名称,纯度是指色彩的纯粹程度,明度是指色彩的明亮程度,版面中想引导读者阅读的文本色彩,明度纯度都是需要慎重考量的。对比较强的色彩可以使文本脱颖而出,从而达到设计者想要引导读者阅读的目的。在封面设计中运用对比强烈的色彩,可以增强杂志封面的表现力,从而吸引读者注意力。能否在众多杂志中脱颖而出,杂志封面的色彩搭配至关重要,需要慎重考量。《FUDGE》杂志的配色碰撞的十分和谐。如《FUDGE》杂志2017年03期,图像的主色调较为沉闷,在拍摄图像时,将图像中的模特作为焦点,有意识的模糊图像的标题区域,与标题拉开层次,配白色标题以醒目,在使标题脱颖而出的同时,不影响整体效果,富有层次感。文本颜色处理与标题相同,通过色彩对比,方便读者阅读文字。设计者巧妙利用图像中的模特的黄帽子,在较暗的主色调下,一抹黄色俏皮醒目,打破沉闷的主色调,起到画龙点睛的作用,并且设计者有意识的将文本中的重点标题采用帽子颜色,以此来强调文本,吸引读者注意,从而起到引导读者阅读。最终整个版面,黄色、白色与主色调碰撞的十分有趣。标题和图像产生强烈对比,可以激发读者的阅读兴趣,手法不落俗套,有意识的突显杂志标题,使杂志更具辨识度;文本颜色的使用和形式的变化,不仅丰富版面层次,更是起到了导读作用,使读者在一定时间内有效的提取有用信息。根据版面的主色调挑选标题颜色,方法有多种,有时会选择图像中的某一对比较强的颜色,或者选择与主色调形成强烈对比的颜色,来丰富版面层次。对比色的把控,颜色的和谐碰撞,使版面更和谐,从而营造色彩的和谐美感,提升读者的视觉愉悦性和舒适感,吸引读者注意,激发阅读兴趣。

(三)图像布局的趣味动态

在杂志封面设计中,动态的杂志封面比静态的更能引起读者的注意,更有张力。所以营造版面中模特的动态感很有必要,反之,没有动态感,视觉吸引力的效果会减弱。《FUDGE》杂志封面的摄影色调十分统一,具有很强的辨识度,这是日本杂志特点之一。其杂志封面的图片内容不是十年如一日的拍摄单一的动作,缺乏创意的手法,而是有着趣味的动态感,充满艺术性,更加贴近生活,源于生活,高于生活,让读者有视觉愉悦性的同时,有借鉴穿搭的可能。如《FUDGE》杂志2017年02期的特别之处在于摆脱了常规页面的限制,把图像元素重复利用并放置于页面的两侧,把文本放于版面的接近中间部分,图像和文本各占版面的二分之一,图像极具动感,把画面带动的活力十足,充满趣味性。《FUDGE》杂志之所以能够在日本杂志中脱颖而出,原因除了是一本把欧洲风格和亚洲人身材结合起来的搭配范本外,与杂志封面中优秀的字体排版、色彩搭配和图像布局,是分不开的。图像和文字是时尚杂志最基本的构成因素,相比较而言,在互联网高速发展的今天,图像有时会更容易进行信息的传递,所以在杂志封面中,看似图片成为主要位置,文本成为陪衬,实际上,文字却是不可或缺的,杂志中的有效信息依旧需要在文字中提取。通过对《FUDGE》杂志封面设计的分析,可以看出《FUDGE》的杂志封面有自己独特性,没有盲目的跟风,具有辨识度,理解时尚,紧跟时尚潮流,用不同的手法表现主题,给读者一种新鲜感,文字编排的形式感强,不落俗套,色彩搭配十分和谐,带给读者阅读的舒适感,让读者有视觉愉悦感。中国本土杂志还十分年轻,在封面排版上可能会有些不足:如图片拍摄缺乏自身特色,没有独特性,极少创新,文字编排缺乏创意等,需要学习国外杂志的优点,取其精华。本土杂志虽然经验不多,但是通过借鉴国外杂志的成功经验,学着用自己的思路去理解时尚,不盲目追风,注重设计感和美感,依靠自身努力同样能够推进中国时尚杂志的迅速发展。

参考文献:

[1]钟静.感受、艺术和生活——日本平面设计大师原研哉思想解读[J].美术观察,2009,(08).

[2]马方春.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[A].艺术百家杂志社,2011.

[3]张倩彬.《VOGUE》时尚杂志研究[D].北京服装学院,2012.

作者:杨彤 单位:山东师范大学美术学院