摘要：以黎族文化元素与纸包装设计为研究对象，通过对黎族文化元素进行分类梳理，关注纸包装设计的材料美、形态美、印刷美等审美体现，合理运用黎族文化元素所蕴含的设计价值和文化内涵，使黎族文化与纸包装设计应用相融合，为海南黎族文化的传承发展提供参考。
关键词：黎族文化；设计创新；纸包装设计
位于海南岛的黎族历史悠久，勤劳能干，其民族文化经过数千年的发展与海南已融为一体，成就了具有地方特色的民族文化艺术，保留了诸多的非物质文化遗产。现在海南岛因其独特的自然风光和历史文化，已经发展成为国际旅游岛，每年到海南旅游的人络绎不绝，游客在感受海南独特的自然环境的同时，也会注意到当地的传统和民族文化，海南黎族文化也逐渐受到人们关注，加上游客对旅游产品的特色性、文化性、个性化需求的不断增强，使黎族文化与现代产业结合成为发展的必然。当前国家提倡绿色环保，而纸是一种很好的绿色包装材料。所以本文将黎族文化元素与纸包装设计相融合，发掘黎族文化并加以创新利用，这样不仅能打造海南文化旅游特色品牌，而且对于黎族文化的传承与传播也有重要意义。
1黎族文化元素内涵
1.1黎族神话传说
黎族虽然没有发展出本民族的文字，但却以口头文学的形式，创造出具有鲜明民族特色的神话传说。黎族神话传说题材丰富、故事种类多样，内容与当时黎族人民的日常生产生活、节庆习俗及生存观念息息相关，涉及黎族生活的方方面面，如人类起源、祖先崇拜、历史传说、纯真爱情等。黎族神话传说体现着黎族古朴的民俗文化和其特有的精神内涵，承载着黎族悠久的历史，延续着黎族文化不朽的生命力。现在比较著名的黎族神话传说有《鹿回头》《洪水的传说》《并蒂莲》《甘工鸟》《约加拉西鸟》《黎母山的传说》等。每个神话故事都记录着黎族一段辉煌的历史，将这些神话传说作为文化资源进行设计创新，不仅可以发挥其历史文化价值，还可以将海南本土文化以新的姿态传承下去。
1.2黎族图腾符号
在原始社会，图腾被视为氏族的神圣标志和保护神，受到人们的崇拜。黎族自古就生活在海南岛，在他们与海南自然环境的长期生活和亲密接触中，对人与自然的关系有自己独特的理解。所以黎族先民们在当时物质水平低下的情况下，根据自己对世界的认知信奉各种图腾，来祈求氏族繁荣、减灾祈福。黎族的图腾信仰部分来自于神话传说，体现了对自然的崇拜，根据分类大致可分为植物图腾和动物图腾两大类，植物图腾崇拜以水稻、葫芦瓜、水稻、竹、榕树、木棉为主；动物图腾崇拜则以龙、青蛙、牛、鸟、鱼、狗为主。通过对黎族图腾纹样的开发，现在经常能看见“大力神”“蛙纹”“鱼纹”“鹿纹”“甘工鸟”和“葫芦瓜纹”等图腾运用于黎族文化建设中，形成了具有黎族文化特色的旅游景区建筑，能有效促进海南黎族图腾文化的传播、传承和发展。
1.3黎族图案纹饰
黎族图案纹饰是黎族文化的结晶，也是黎族生存文化的集体记忆，具有较高的审美价值和文化价值。黎族图案纹饰有两个来源，分别是黎锦和纹身。黎锦是中国纺织艺术的一颗璀璨明珠，具有鲜明的民族特色，其中黎族服饰、配饰、装饰等织绣品，以丰富多彩的图案，美不胜收的花纹，集中展示了海南黎族人民的独特风韵。黎锦图案纹样有一百多种，为我们提供了宝贵的设计资源，多以人、动物、植物、生产工具等作为图案装饰的原型，巧妙利用直线、斜线、平行线、交叉线等几何线条，并与菱形、三角形、梯形、方形等几何图形结合，缔造出装饰性极强的民族视觉符号。纹身是海南黎族特有的习俗，他们把纹身看成本民族的标志，是世界民族中一种罕见的原创性文化现象。不过现在随着社会的发展，已经很少有人纹身，但其所蕴含的文化内涵却被记录和保留下来，并列入海南省非物质文化遗产名目。虽然黎族图案纹饰在社会发展中已演变为特定形式美的视觉符号，其烙在黎族文化历史上的印记却是无法抹去的，它记录下了自己的民族对美好生活的愿望和祝福，同时也为我们提供了丰富的设计资源。
1.4黎族民居建筑
船型屋是黎族人民特有的一种民居方式，是黎族先民们智慧的结晶，现已经被列入部级非物质文化遗产名录。船型屋之所以称之为船型屋，是因为从远处看，犹如一艘倒扣的船。有相关资料分析可知，古时候黎族人划船进入海南岛，可能是为了方便，直接将船只倒扣起来做成临时房屋，经过时间考验之后，在以后建造房屋时便直接用稻草模仿船只的形状进行建造，船型屋由此而来而来。船型屋造型长而阔，茅檐低矮，这样的造型有利于防风防雨。但随着最近几十年社会文明的不断发展推进，船型屋的使用功能逐渐弱化，现如今黎族已经很少使用，只有一些景区还保留着一些原始面貌的船型屋，供游客观光使用。船型屋承载了海南黎族人民四千多年的历史，体现了黎族独特的建筑风格，为我们提供了宝贵的文化元素，是海南最有特色的地域文化元素之一，也是海南黎族人民特有的历史文化符号。
2纸包装设计中的审美体现
2.1纸包装设计中的材料美
纸作为一种天然环保材料，在产品包装设计中被普遍使用。纸包装材料取源于大自然中生长的的植物，来源丰富，容易获取，适合现代化机械大生产。纸包装所体现的美最重要的就是宜人性，且使用后可以回收再利用，是一种可降解的绿色环保材料。除此之外，纸包装降低了产品包装成本，可适用于不同档次的商品。
2.2纸包装设计中的形态美
纸包装设计所具有的形态美在于纸材料具有很强的可塑性能，通过切割、折叠、贴接、卡接等各种方法制作出各种具有艺术美的造型。纸盒包装造型设计不是一种几何形态的随意拼凑或组合，在进行纸包装形态整体构想前还必须全面了解产品形状、尺寸、质量、商品特性、价格档次、市场同类产品的包装形式、消费者对形式美的心理需求，以及产品的销售地区和消费对象的年龄、性别、文化、职业、风俗、习惯、产品的销售方式、运输方式等各方面的情况，以利于包装造型设计定位的正确性。生活中常见的纸包装造型主要有方形盒、圆柱形盒、梯形盒、锥形盒、菱形盒及各种异形盒等。虽然影响造型变化的主要部位是盒盖和盒身，但盒底的结构和造型也是纸包装造型设计中不可忽视的部分，有时它不但影响包装设计的形态美，而且还会影响到纸包装各部件之间的连接和强度。
2.3纸包装设计中的印刷美
包装作为无声的推销员，包装印刷中的审美体现是非常重要的，而纸包装材料较其他包装材料而言更便于印刷，这是将纸用作为包装材料的主要优势，利用这一印刷优势，可以将设计精美的图形及产品信息清晰美观地印刷在纸包装表面。印刷美是伴随着印刷技术的不断发展而出现的一种美学，它不是简单的艺术装饰体现，而是属于技术美学的范畴。一件包装印刷产品所体现的美首先是以它的实用性为前提，即是否能够准确完整的传达出产品的信息内容及企业的核心价值观念。
3黎族文化元素在纸包装设计中的应用策略
3.1保持民族文化信息的准确传达
黎族图案元素在黎族漫长的文化发展过程中，形成了一种独特的地域美、民族美和形式美。因此，在对其与纸包装设计融合创新过程中必须保留黎族文化的根本特点和文化差异，这既是对黎族文化传承的尊重和负责，也为消费者深入认识黎族提供了真实的文化切入点。在纸包装设计过程中，需要结合包装产品对黎族文化元素进行针对性提炼和选择性运用，挖掘符合时代追求的黎族文化内涵，从而打造黎族文化符号的象征功能，让人一看便知是黎族文化。除了民族文化传递的准确性之外，在纸包装设计中还要传达出所要包装产品信息的客观和准确性，并充分满足大众化的审美需求，将民族文化元素充分融入纸包装的创意设计。这样的融合，在传达黎族文化元素信息准确的前提下，依然可以把产品的纸包装设计符合人的需求的一面最大限度地展现在消费者面前。
3.2强化黎族文化元素的品牌化塑造
海南作为国际旅游岛，前来旅游的人络绎不绝，海南各地都在打造自己的旅游产业，现在已经成为了海南岛的支柱产业。伴随而来的是海南旅游商品销售的提升，海南旅游商品包装的设计与开发需要打出本土文化品牌的优势。包装作为无声的推销员，在现代市场的商战中已经不再是商品销售的“配角”，对游客而言，什么样的旅游商品能以最快的速度抓住他们的视线，什么样的商品就可能被选择购买。黎族文化元素作为海南岛的一颗璀璨明珠，将其独特的民族文化体现在包装设计中，并强化品牌个性，提升视觉冲击力和艺术感受，有助于增强消费者对纸包装的感官体验，吸引消费。
3.3强化黎族文化体验的融合
互动在对黎族文化元素进行纸包装设计时，如果执意地去寻找一个标准，机械式的按照所谓的标准进行填充，设计本身就己经偏离了轨道，所展示出来的纸包装形象也会变得生硬不协调。所以在利用黎族文化元素进行纸包装设计的过程中，要避免这种＂标准化＂。让消费者不仅体验到产品本身的品质，还包括品牌包装设计给予消费者的某种情怀或文化诉求，让黎族文化核心价值与消费者产生代入感的互动体验，更好地达到宣传和表达地域民族文化的作用。黎族文化元素，为纸包装设计提供丰富的素材与灵感来源，其民族图案和纹样都具有较强的装饰作用，既有传统的象征寓意，又具有装饰美的形式。纸包装设计也在朝着创意化的方向发展，针对于不同的黎族文化元素特点，我们需要归纳典型，提炼黎族文化的图案与造型元素，也可以将插画艺术融入纸包装设计中，利用不同风格的黎族插画艺术让消费者与黎族文化产生时空对话，带来了具有差异化的文化记忆点，增强了受众对海南岛区域文化的代入感和体验感。
4结语
海南黎族文化元素因其在历史长河中不断记录着黎族人民的生活与文化，不论是神话传说、图腾符号，还是图案纹饰、民居建筑，都是黎族族群的反映，代表着本民族的情怀和精神，是黎族的一块瑰宝，具有很大的研究及开发价值。将富有地域文化特色的黎族文化元素融入纸包装设计中，一方面可以宣传海南黎族文化特色，增加消费者对海南本土文化的了解；另一方面，通过纸包装形象设计与黎族文化元素进行融合和转化，让海南本土品牌在众多设计和推广中展露头角，海南本土品牌有了持续性和社会认同性的文化内容为支撑。在纸包装设计中还要从传承的角度出发，对黎族文化元素进行典型归纳及元素提取，让黎族文化元素在纸包装的创新设计传递出具有历史、民族特色的美，让更多的人了解海南黎族，欣赏这带有原始气息的深沉文化。
作者：王志鹏 单位：海南师范大学