摘要：我国的冰雪体育产业近几年正处于快速发展时期，成为我国产业发展非常重要的一个方面。以冰雪体育产业创造的价值和利益为基础，构建我国冰雪体育产业的商业模式，并且对于产业结构进行优化。我国前些年冰雪体育产业发展比较缓慢，没有一些好的机会来推动发展。现如今随着申办奥运会的成功和全民健身的号召，让我国的冰雪体会产业快速的发展。本文主要注重于我国冰雪体育商业模式的选择和发展过程中的问题所展开，得出结构优化策略。
关键词：冰雪体育产业;商业模式;产业结构优化
在2022冬奥会的强力带动下，我国的冰雪产业得到了快速的发展，尤其是冰雪体育消费的人群和场馆建设以及交通服务等项目，这些方面的快速发展为冰雪体育注入了市场经济的主要要素。由于冬奥会的举办，预测未来我国冰雪产业的经济效益将有大幅度的提升，在部分省市区可能会成为新兴经济支柱产业，比如黑龙江省。我国的冰雪体育产业目前在市场占有率，商业模式和产业结构各个方面，存在许多不足的问题。
1、我国冰雪体育产业相关概述
冰雪体育产业属于一种新型产业，因为冰雪体育产业要依托于环境和地理位置，比如我国的黑龙江省依靠独特的环境和地理位置，就成为我国冰雪体育产业发展的重要地区之一，冰雪体育产业主要是以冰雪体育旅游和体育竞赛为主所形成的一种产业，冰雪体育产业要与其他产业进行协调发展近些年，我国对于冰雪体育产业的重视度大大提高，冰雪体育事业将迎来一个大的发展机会。在冰雪体育的产业中，还有许多与之相关的服务，比如体育产品，冰雪体育用具等，为了满足不同顾客的不同需求，获得经济效益，冰雪体育产业也应该重视个性化发展。冰雪体育产业迎来巨大发展，不仅仅是为了获得经济利益，更能够提高人们对于冰雪运动的兴趣，有利于全民健身顺利进行，由于2020冬奥会的举行，也进一步加强了中国与其他地区的经济以及文化融合，产生了巨大的社会效益。
2、我国冰雪体育商业化发展中存在的问题
2.1、政策指导欠缺
由于我国的冰雪体育产业刚刚进入一个快速的发展期，所以在冰雪体育产业方面，我国的扶持政策不到位，并且没有明确的扶持指示。主要的原因就是我国在宏观方面调控冰雪体育产业的方法以及技能不够成熟，冰雪体育产业属于一种新兴产业，并不是主要支撑产业，没有规划到主流竞技产业中去。冰雪体育产业与其他成熟的体育产业相比较是一种新兴起的体育产业，主要还得益于2022冬奥会的举办。在这样的情况下，我国冰雪体育产业的规划和管理都是处于初步阶段，调控机制和管理体系都在不断探索中。并且受到了市场经济利益的影响，很多企业都想拿到我国冰雪体育产业刚开始发展时的红利，所以开始了恶意竞争，由于没有政策的约束，中国的重复投资非常多，导致冰雪体育产业商业化方面利益出现了非常大幅度的下降。
2.2、开发资源科学性欠缺
我国冰雪体育发展过程中，另一个重要的问题就是开发资源科学性比较欠缺。如果要将我国冰雪体育商业化进行发展，必定要选定某个城市来进行主要打造，但是在打造的过程中，由于开发资源的科学性比较欠缺，所以在很多方面出现很多的困难。由于我国冰雪体育产业刚开始发展，正处于发展前期，所以很多城市都在独立打造属于城市的滑雪场，让滑雪场成为一个商业性的旅游项目。但是没有整体的技术性指导，在开发的过程中资源浪费非常严重，科学性不够。
2.3、配套设施不完善
目前的冰雪体育产业，盈利方向主要体现在建立大型滑雪场，吸引广大爱好者进行滑雪收取费用，或者是进行冰雪运动的比赛来增加滑雪场的知名度，从而吸引更多人进行消费。在这个过程中存在的一个重要问题是，我国在于冰雪体育用品上的配套设施不完善导致消费者在消费的过程中造成了不好的使用感。冰雪体育运动是一种比较危险的运动，如果相关的配套设施不完善，那么将会造成消费者出现危险情况。我国近几年虽然在冰雪体育用品上投资力度比较大，但是由于我国没有先进的研发技术，只能模仿一些先进品牌来维持本国冰雪体育用品的发展，长此以往下去，我国在冰雪体育商业化产品方面会没有竞争力。
3、我国冰雪体育产业商业模式
3.1、企业模式
在一些有着比较强的条件基础和强潜力的地区，所采用的主要商业模式是企业模式，企业模式，对于这些拥有强基础和强潜力的地区来说，是能够快速促进发展的模式。企业模式顾名思义就是让企业去参与冰雪体育产业的建设国家主要是起在一个推动和宣传作用。国家需要让位给企业，让企业去引进一些先进的思想和先进的技术，通过企业内部的营销方式，将冰雪体育运动宣传出去带来吸引力，为国家和企业创造效益，现在发展企业模式的代表性地区是北京市和辽宁省。北京作为中国的首都，每年将会吸引非常多的人来到北京进行旅游，目前我国这些强势的地区发展冰雪体育产业是离不开国外大型企业投资的。我们需要运用国家的力量，将国际上大型企业的管理方法和先进技术引入到中国。因为我国的冰雪体育产业刚刚发展起来，所以没有一个成套的管理模式和规范的标准，必须去引进国际上先进企业和先进国家的管理办法，帮助我国建立一套完整的规范性体系。可以将现有的消费者转为忠实的消费群体，又能够吸引正在观望的消费者，成为现有的消费群体，可以精准控制资源开发增强竞争力，做到资源可持续发展。辽宁省的冰雪体育事业发展的比较迅速，由于辽宁省有利的环境和区位优势，要在东北地区发挥冰雪体育事业领头羊的作用，要鼓励东北地区环境占据优势的市区，大力发展冰雪体育产业，加强我国冰雪体育产业的发展和市场竞争力。这些强势地区是我国冰雪体育产业发展的重中之重，我们需要动用一切资源和力量，吸引优秀的人才和模式，将这些地方打造成我国冰雪体育产业发展的前列，让我国在国际冰雪体育行业中有竞争力。
3.2、混合模式
在一些有着基础较强有潜力的地区，所采用的商业模式是强化企业模式，这些地区的冰雪体育产业发展已经进入到了快速的发展时期，已经相对比较成熟，拥有了属于自己的模式，此时政府应该做的就是让各省市自己去规划自己的冰雪体育产业事业，让市场的经济效益去决定冰雪体育产业的发展，将产业发展的主动权交给市场，采用企业的模式去发展冰雪体育产业。企业模式，它的本质在于政府将一定的主动权或者开发权，比如自然资源的利用权，政府需要放权给企业，让企业通过一些先进的思想和先进的技术，运用营销方式，将冰雪资源转化为产品，实现冰雪产品价值的升华，为国家和企业创造效益，现在发展企业模式的代表性地区是北京市和辽宁省。北京作为中国的首都，人均国民生产总值位列全国前列，每年将会吸引非常多的人来到北京进行旅游，居民消费水平也处于一种非常高的水平，在北京这种产业基础和市场潜力都比较强势的地区，会吸引一大批从事冰雪体育产业的大型企业进行投资，帮助我国的冰雪体育产业进行快速发展。从事冰雪体育产业的国际大型企业，一般具有雄厚的资金品牌效益，并且有着非常先进的管理品冰雪体育产业的经验和方法。可以将现有的消费者转为忠实的消费群体，又能够吸引正在观望的消费者，成为现有的消费群体，可以精准控制资源开发增强竞争力，做到资源可持续发展。辽宁省的冰雪体育事业发展的比较迅速，由于辽宁省有利的环境和区位优势，要在东北地区发挥冰雪体育事业领头羊的作用，要鼓励东北地区环境占据优势的市区，大力发展冰雪体育产业，加强我国冰雪体育产业的发展和市场竞争力。
3.3、社区模式
在一些弱势区域，主要采用的商业模式是社区模式。这种模式的本质是企业支持这些地区开发冰雪体育事业，但是资源的开发权等主动权掌握在国家手中。私营企业进入这个行业，需要国家的批准和国家的核查。政府将各类冰雪体育产业开展所需要的资源权，开发权分批次的进行转移给企业或者投资人，但是各个企业或者投资人所进行的经营活动要受到政策的管控。社区模式的主要代表城市为吉林省。吉林省的经济基础相对薄弱，但是冰雪资源比较丰富，这位冰雪体育产业开发提供了强有力的自然资源。这里区域需要通过开发冰雪体育产业来提高当地的经济收益，吸引外来消费者进行消费，扩大冰雪运动的潜在人群。
4、我国冰雪体育产业的结构优化中存在的问题
从当前我国冰雪体育产业的发展中来看，我国冰雪体育产业的结构失衡问题比较严重，仍处于发展初期阶段。冰雪体育产业在外的核心表现就是冰雪运动竞技等方面，但是我国在冰雪运动竞技和制造业方面都展现出了许多不足，发展较为缓慢，没有先进的技术指导。另外，我国冰雪体育产业的消费者也比较少，不能够吸引大量的消费者，所以对冰雪体育产业带来的收益影响较大。其中主要存在以下几方面问题：
4.1、冰雪装备制造业技术低下
我国自从申办2022年冬奥会成功之后，国内的冰雪体育产业才进行了一个快速发展，但是仍处于发展初期最明显的一个表现就是我国的冰雪装备制造业处于一种低端的水平，并且一直在低端进行徘徊，没有较高幅度的提升。冰雪体育用品和装备对于发展冰雪体育事业有着非常大的主导作用。我国缺少自主经营的能力和技术，这样就造成了我国在冰雪装备上面的话语前较少，因为研制不出自己的本国产品，导致本国的冰雪装备在国际市场上缺乏竞争力和话语权。这样的问题会直接造成很多国际企业对于我国冰雪体育产业的不信任。这样就造成了寻找国际企业合作帮助我国冰雪体育产业发展的过程中存在困难。冰雪装备主要是在消费者滑行或者参与冰雪体育过程中所佩戴的各种装备。随着我国冰雪体育产业的发展，我国各大企业也逐渐意识到冰雪装备制造业水平的低下，开始主动创新探索冰雪装备制造过程中的核心业务和核心技术要改变冰雪运动器材被国际品牌垄断的局面，要打造出属于我国的自主品牌，需要不断的创新、探索和实践。
4.2、冰雪体育服务业缺乏规范性
服务业可以让消费者快速的产生忠诚度，也可以让消费者快速的产生抵触心理，我国的冰雪体育产业正在逐步发展阶段，随之而来的冰雪体育服务业发展过程中也存在着非常大的问题。冰雪体育服务业应该是冰雪体育产业发展过程中非常重要的一个支撑业务。因为所有的企业都是在服务消费者，希望可以赢得消费者的信赖，让消费者有一定的忠诚度，帮助企业增加收益。但是我国的冰雪体育产业突然迅速发展导致服务业的发展，没有合理的规划，开始自乱阵脚，完全没有规范性和合理性。最重要的是服务质量出现非常大的问题。服务质量应该是消费者来到某个地方进行消费最看重的方面，所以一定要将冰雪体育服务业的质量狠狠抓起。现在在冰雪体育服务业中存在的巨大问题就是没有一个标准性，在不同的省区不同的场馆中有着各自的标准，但是标准没有统一性，没有规范性，导致消费者对于此项服务质量心中存有疑虑。正是因为冰雪体育服务业标准化程度较低，没有完善的标准体系，所以导致出现了很多的竞争者，但是竞争过程中让冰雪体育服务叶质量越来越差，大众的信赖度也越来越低。
4.3、冰雪体育休闲业缺乏治理
冰雪体育休闲业也是冰雪体育产业中非常重要的那个内容，冰鞋体育休闲业的发展可以带动产业的发展，需要用休闲业来吸引更多人的关注。冰雪体育休闲业更像是冰雪体育产业中一个增分项目，相当于一个辅助项目，目前国内进行冰雪体育运动的人群较少，所以可以进行一些休闲娱乐的活动，能够大大的吸引相关人群进行参与。但是在冰雪体育休闲业发展的过程中，出现了非常多的问题。比如休闲业在发展过程中没有相对应的法律体系来约束，所以出现很多恶意竞争或者低俗文化的出现，这种文化的出现对于我国冰雪体育发展有非常大的阻拦作用。
5、我国冰雪体育产业结构的优化策略
5.1、推动冰雪装备制造业向“知识密集型”转变
随着我国人口增长率不断降低，我国的冰雪装备制造业将面临着从劳动密集型向知识密集型转变。我们需要将资源进行重新配置，已达到最高的使用效率。政府也要在其中去引导企业进行发展，共同参与。知识密集型产业最大的一个特点就是具有创新性和发展性。我国的冰雪装备制造业正处于前期发展阶段，所以需要不断的创新探索，才能够得到一个巨大的提升。我国现在的冰雪装备制造业不能只将眼光聚集到劳动密集型，要根据当前社会形势的转变而进行转变，寻找最适合自己的发展方式。人才是21世纪最重要的资源，以前的劳动力是非常宝贵的，因为人口数量较少，需要大量的劳动力来进行重复工作，但是随着社会的发展，我国的人才资源非常欠缺。所以，我们必须要创新合作方式来推动冰雪装备制造业，向知识密集型转变。向知识密集型转变非常重要的一个方面，就是需要创新。我们需要吸纳全方位的人才来进行探索和开发。在这个社会，只有知识可以带动发展，我国的冰雪装备制造业正处于非常艰难的阶段，所以一定要往知识密集型发展，不断创新和探索，开发自己的核心科技和力量。
5.2、提升冰雪体育服务业产品输出质量
在整个冰雪行业来说，竞争是非常激烈的服务行业，因为其特殊的性质很容易造成顾客产生忠诚度，但是如果在服务产品质量方面出现问题，也很容易让顾客产生一种抵触心理，所以我们在冰雪体育服务业产品的质量方面，一定要进行严格把控。一方面从人员方面进行严格把控，主要是教练的素质各个方面；另一方面我们主要从提供的产品质量进行把控。我们需要提供质量完全过关的体育用品，让消费者在整个体冰雪体育运动的过程中感受到产品的高质量，从而对冰雪体育运动服务业产生高度的信赖感。并且要定时对滑雪场地，设备，器械等进行检查。
5.3、促进冰雪休闲体验服务业的高效治理
在我国的冰雪休闲体验服务业的管理过程中，一定要充分的进行高效治理。休闲体验服务业本身就是冰雪体育产业模式中衍生出来的，为了增添色彩的一个行业。因此，一定要对体验过程和体验质量进行一个高度的把关，让消费者在进行休闲体验服务的过程中，充分感受到高质量和高水平。我们需要充分的进行创新，去开发一些新的休闲体验服务，来增强市场竞争力。更要配合当地旅游业发展进行宣传，在经营的过程中，相关职能部门应该加强市场的监管，对从事冰雪体育的经营者进行监督，避免有不良文化的出现，破坏我国冰雪体育产业的品牌影响力。
6、结语
冰雪体育产业作为一种新兴产业，对于国家的经济支持有着非常大的影响作用。现在全世界已经开始培养高素质全面人才，我国也要将冰雪体育产业的发展重视起来，通过国家的干预和监管，将我国的冰雪体育产业尽早的规范化。在我国冰雪体育产业发展的过程中，一定要清楚的了解我国某些省市的环境和自身优势，针对优势和劣势进行产业发展，以提高发展效率，避免造成自然资源和人才资源浪费。
作者：魏跃臣 赵迎东 宋莹 张宇 单位：牡丹江医学院 山东大学
