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内容营销的趋势范文1
区域定位营销
区域定位营销是当前数字营销的主要趋势之一，其关键是通过获知顾客所在地，及时向顾客发送当地的产品或品牌信息。通常来说，商家会通过各类社交网站上的用户信息或智能手机定位等途径来确定潜在顾客的地理位置，然后通过手机短信或邮件等方式推销产品或服务。
手机邮件营销
尽管各类社交媒体大肆普及，但研究数据表明，电子邮件仍然是目前最有效的营销途径之一。和其他营销方式相同，电邮营销也在不断演进，其中最突出的就是传播途径的改变。目前越来越多的用户开始使用手机收发电邮，而营销人士也紧跟这一趋势，转而利用手机电邮传递产品信息，同时根据手机电邮的特点，修改电邮内容、格式、附加图片、甚至发送方式和时间等相关因素。
整合营销
数字营销途径的多样化，使得整合营销成为可能，而这也正成为新的营销趋势。目前多数品牌会选择“多管其下”，综合利用电视、手机、网络等各种路径宣传推销产品或服务，而调研表明，这种多途径的“联合轰炸”的确能够大大加深受众对品牌的印象。
用户导向营销
现代社会信息饱和，社交网络、博客载体和各类app的广泛应用，迫使用户不得不对铺天盖地的信息进行整理筛选，而如何成为被用户保留和注意的那部分信息，是目前营销人士思考的焦点之一。选择“对症下药”，使广告内容能够引起用户的兴趣、迎合其需要，以及慎重选择广告载体等都是应对这一趋势的有效手段。
内容营销的趋势范文2
王湘君曾先后任职于网易、搜狐等知名门户网站市场部和销售部，十年互联网门户网站从业经历，使她对行业有着深入的洞察和了解，积淀了丰富的互联网媒体工作经验和营销经验。
自加入爱奇艺以来，王湘君凭借对营销趋势的敏锐洞察，多次提出具有前瞻性和指导性的理念，引领视频行业营销升级方向。2010年她提出“品质视频营销”理念，为深受盗版和劣质内容伤害的视频行业指出了升级方向。2011年她提出SWS（Search、Watch、Share）视频营销模式，引领年度视频整合营销大趋势。2012年，她预见“多屏视频营销”即将到来，推动爱奇艺成为视频行业首个打通PC端和移动终端广告后台的视频平台，移动视频广告投放增长速度创下业界之最。
2013年，她提出将视频与大数据价值相结合，完全打通百度、爱奇艺和PPS大数据平台，使爱奇艺从传统的媒介购买模式升级为更具实效的人群购买模式，引领大数据时代视频营销价值升级。当视频行业还在进行大数据理论集体探讨的时候，爱奇艺“一搜百映”等杀手级广告产品已开始在市场上攻城略地，得到三星、路虎、菲亚特等一大批领导品牌支持。
2014年，王湘君带领团队接连斩获包括鸿星尔克、银鹭、蓝月亮、京东、美特斯邦威等众多数千万级客户，推动视频网站合作量级从千万时代迈入亿时代。爱奇艺持续关注广告技术创新，开发并推出跨屏同一用户识别、视链、黄金一刻等一系列精准广告投放新产品。其中最具创新性的是基于受众购买的精准视频贴片广告产品，包括群英荟、追星族、一搜百映等多个种类，能够满足不同类型广告主的多种需求。传统广告是基于内容定向投放，受众与品牌相关度较弱，而基于受众购买的精准贴片广告则是人群定向投放，通过长期、多维度的对用户进行大数据分析，能够有效提高相关度，实现更精准投放。基于大数据的广告技术产品，推动视频广告向精准营销时代迈进。
2014年，王湘君还率先在业内提出“自时代”概念，为内容营销理论延伸与发展提供了一个全新的视角。她指出，互联网视频已进入“自”时代，受众自由选择与传播的自媒体属性显现，内容成为视频营销的核心价值，内容即是广告，广告即是内容，没有内容营销将无从谈起。
王湘君认为，目前内容营销的环境已经发生变化，消费者从被动接受到主动参与，首先是角色发生了变化。在态度上，消费者越来越排斥说教式的传播，反感被强迫接受信息，而是希望与品牌进行平等沟通对话，在情感上引起共鸣。广告受众的需求变了，广告主的品牌传播方式也在发生变化。
对此，王湘君预测未来内容营销将分为三个层面：第一个层面是通过内容大流量实现人群精准捕捉，以完成品牌价值对其所需要人群的最大化覆盖；第二个层面是内容植入，通过内容植入，将品牌理念、产品信息和与之匹配的内容结合，完成品牌的深入沟通；第三层是为品牌和广告主进行内容定制，提供专属的价值。
2014年年底，爱奇艺重磅打造的自制综艺节目《奇葩说》取得了巨大的成功，充分证明用户和市场对内容营销价值的认可。冠名商美特斯邦威从节目制作阶段就深度介入，不仅其品牌理念与节目内容高度匹配，还结合节目推出相关产品，实现品牌与内容的深度融合，引领内容营销创新趋势。
内容营销的趋势范文3
从这些数据中可以看到妈妈们在母婴知识或者产品传播上有很重要的价值，她们有强烈的分享经验和推荐好产品的意愿。她们由以往“无声无息”的消费者，转变成为主动的传播者。因此，新一代的妈妈已经成为母婴产品口碑传播的关键群体。
既然这些趋势已经出现在我们的面前，那么在数字营销趋势下2015年的母婴市场该如何进行营销呢？
利用好移动营销
毫无疑问未来移动营销将成为趋势。据了解，目前中国移动互联网整体市场规模近几年经历了井喷式的高速扩张，预计今后还将保持40%-50%的增长速度。移动端的营销市场也因此在近几年呈现出高速增长的态势，未来几年仍将保持50%-60%的产值增长。
作为年轻的母亲，她们使用智能手机的时间和场景越来越多，加上手机支付的便捷让妈妈们可以随时随地进行消费。据《纽约时报》报道，从现在到2019年，手机支付在美国预计将达到1420亿的规模。如果你的品牌具有吸引力，母亲们可以随时随地进行消费。例如亚马逊的APP上会推出针对母亲的产品，这也让母亲购物更加方便。
有针对性的内容很重要
虽然现在移动互联网的发展让母亲们可以随时随地进行支付消费，但这也使得母亲们的时间比较破碎，她们不想在众多的内容中去筛选她们想要的，对此营销人员必须要制定针对母亲的个性化内容来吸引她们的注意力。
做好有针对性的内容就要求营销人员一定要了解母亲的需求，提供的内容一定要从母亲需求入手而不是建立在主观意识之上。只有让母亲感觉到内容可以满足自己的需求，那么自然而然会有理想的销售业绩。有价值提示，如果要让内容有价值，不能光说自己的优点，要和母亲有沟通和交流，了解她们真正的需求是什么。
跨设备间无缝体验
要做好现在年轻母亲每天工作很忙碌，她们经常使用的设备会从智能手机到平板电脑再到笔记本电脑来回的切换。有数据显示，目前有超过85%的年轻母亲使用智能手机，43%的家庭拥有一台平板电脑，母亲们希望她们在不同设备间浏览产品的时候可以有无缝的过渡体验。对于营销人员来说，在做产品的时候需要跟产品技术人员有很好的交流，确保自己的品牌可以在母亲使用任何设备的时候都能找到。
利用好社交平台和原生广告
目前社交平台上聚集了很多母亲，她们喜欢在上面分享经验和吐槽自己的遭遇，对于营销人来说一定要利用社交平台进行营销活动。“原生广告”一种相对较新的策略，能看到它所带来的转化率迅速上升了20多倍。不再呈现传统的广告内容，而是通过更“和谐”的内容来呈现广告信息。内容的相关性可以促进读者内部间的交流，从而提高点击率。
大数据分析要运用起来
内容营销的趋势范文4
2012年，是新技术趋势引爆的一年。在这一年里，云计算的服务模式和产业创新不断落地，大数据时代处于爆发前夜，IT消费化、软硬一体化、办公移动化等趋势渐次成为主流。
在新的传播环境下，品牌主的媒体意识、营销专业知识加强，对广告公司的要求也更加多元和专业。虽然品牌主整合营销的预算总额不小，然而每一个项目都提出了更高的要求，无论是在性价比、还是在营销效果上，品牌主不再单纯追求数字代表下的粗放式覆盖，而是更看重整体、细致的营销组合。
在新技术爆发的背景下，也给品牌主提出了新的要求。在《互联网周刊》举办的“2012中国网络广告语新媒体营销高峰论坛”上，微软全球市场部亚太区市场总监杜美红做了题为“品牌主的广告观”的主题演讲，提出了品牌主视角下的新兴广告趋势。而在会后的专访中，她向记者提出了品牌主面临的三个挑战和应对手段。
第一，更加注重以客户和目标受众为核心。由于人们对于自身感兴趣的内容和回应会表现得更为积极和正面，同时数字媒体又提供了聆听客户声音的极好平台和机遇，因此以客户需求为主导的传播理念是微软的重心，同时也是行业中以不变应万变重要的趋势。
第二，就是要注重整合传播并以技术不断优化基础平台。整合包括三个层面：上层媒体角度的线上线下整合；以客户为导向跨媒体跨平台的内容和渠道整合以至包括零售；底层的技术基础架构整合，而其中技术基础架构整合尤其重要。
第三，加强对数字媒体和数字传播的尝试和学习。微软尝试的重点将在SOLOMO领域，特别看好在社会化和手机及移动互联网的营销机会。在尝试的过程中，首先会给相关的部门进行沟通培训，调整心理预期，将这些尝试看做实践、学习的过程，即使行动本身没有收到非常好的效果，也要从中汲取教训、积累经验做案例分享；其次，还会进一步进行组织架构调整，明确岗位职责和专属性，比如新增“数字负责人”角色，来主管数字、新兴媒体的学习、实践和建立衡量标准，以及在营销预算中规划5%～8%左右投入到非常规的、新兴数字媒体的尝试中等等。
但我们也应该看到，在技术爆发背景下，对广告和营销的主体自身来说，机会远远大于挑战。一些新技术、新应用引发的新型营销模式，带来了传统营销手段远不能及的便利和效果。对此杜美红表示，有五个方面的新趋势值得关注，可以看做是新形势下在营销领域TOP5的主要机会，包括视频营销、移动营销、电商复合营销、娱乐营销以及大数据精准营销领域。
此外，通过本次论坛，杜美红还分享了最近微软windows8的案例。她表示，如今全球本地化趋势十分明显，大型公司在推动一个全球品牌的时候，掌握好各方面的平衡十分重要，比如"Windows8的，11月26号全球，涵盖了42个国家和市场，整个占全球像x86P C市场92%的覆盖率。整个全球的市场投入来说也都是今年的投入比过去两年都要多，整个的时间一共是22周的时间。
内容营销的趋势范文5
趋势1：品牌娱乐内容制造的热点化
调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的消遣型消费，而且消费者在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，因此更容易接受品牌的信息。
过去，很多娱乐的内容都是由媒体平台主导来创造的，但是今天这个角色正在发生变化，品牌化的娱乐内容将崛起。例如，维珍航空的CEO布兰森，总是在不断地制造娱乐的内容，乘坐热气球上天，穿着空姐的服装当飞机上的服务员，开着吉普车走进纽约等等，每一次布兰森的亮相都赚足了眼球。再比如，2014年，蓝翔技校突然引发了极大的关注，“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”这句话在如今的网络中似乎已经变成了一句病毒，而仔细分析会发现，他们的营销手法多样，从电视到微博，从电影到段子，关于蓝翔的段子既带些自黑、恶搞，又不失幽默，总之娱乐性十足，让网民自愿提供传播渠道。
在互联网时代，品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的，仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象，而是有亲和力、有内容、有能够让更多的消费者关注的人格化的载体，因此，品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵，才能赢得更多消费者的青睐。
趋势2：娱乐营销的“1+N”整合
这两年，电视台的娱乐节目吸引了大量品牌重金投入的现象，有很多品牌认为，娱乐营销就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场会，实际上，这种单一的娱乐传播时代已经结束。单纯是影视的娱乐节目的赞助植入，单是一个背景板、角标、口播广告，还是一个单向的传播，已经很难影响“80后”“85后”和“90后”群体，因为这些年轻人接受新事物的频次更短，更多希望参与到娱乐过程中，希望在网上做内容的互动。
因此，娱乐营销是“1+N”的营销过程，娱乐营销话题的引爆本身要经历一个发酵的过程，你选择了一个娱乐平台进行合作，不管是冠名还是植入，一定要想办法用更多的渠道和模式将其放大，企业选择娱乐营销犹如选择了奥运会的赞助商，必须有3―4倍于赞助或者植入的营销投入才能让效益放大。
基于特定的影视内容或娱乐事件的营销，企业需要整合调动其可支配资源，将一定产品推广的全年周期全部围绕着该娱乐事件进行，分阶段进行线上线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长，才能起到效果。例如，加多宝冠名《中国好声音》，就在赞助之外，通过“唱饮加多宝，直通中国好声音”主题活动以及红罐促销装、红罐随手拍、绕口令大赛、向正宗致敬系列海报、微信好声音等一系列活动将其进行了放大，从而让娱乐本身的资源得到了放大。
趋势3：娱乐内容的衍生产业链拓展
2013年至2014年，湖南卫视《爸爸去哪儿》在全社会掀起了一股亲子浪潮，迅速有各种以亲子为主题的节目诞生，带动了庞大的亲子消费市场。而对于娱乐产业最值得关注的是，《爸爸去哪儿》既是在内容上的创新，又是对于娱乐营销的创新，成功地将一个主题，利用多个平台拓展出了多种衍生产品。在节目第一季还没结束时，就趁热打铁拍摄起了同名电影――5天完成拍摄、10余条广告捆绑、惊人的电影票房。除了电影，《爸爸去哪儿》还推出了手机端的休闲益智类的跑酷游戏。同时，节目组还将《爸爸去哪儿》授权给很多网络玩具商，在网购平台输入“爸爸去哪儿”，搜索出的“同款商品”竟超过万件;节目中萌娃们使用的书包拉杆箱、吃饭的碗筷都已成为网络热销产品，不少旅行社还推出了“同款旅游路线”，研发出了一条生意产业链。
这对于品牌的启发是，娱乐营销不能虎头蛇尾，而是要精雕细琢，重点是娱乐资源的衍生价值开发，这种价值既可以是主题文化产品，也可以是品牌联合定制产品。2014年7月，日本大阪的环球影城宣布，他们建设的全球第二家哈利・波特主题公园开门营业，从电影到电游到玩具、食品、服装、文具，甚至哈利・波特主题公园、主题旅游，哈利・波特这块“魔法蛋糕”已形成一个庞大的产业链，带来的经济效益已远超过电影票房本身，而且这个产业链还在不断地延伸、丰富。在湖南卫视的收入中，内容衍生带来的收入远远大于广告的收入。
趋势4：娱乐内容和场景的电商化
互联网和电子商务在冲击和改造着诸多传统行业，同样与娱乐产业有许多连接。2014年，一档由东方卫视打造的国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》引发了整个娱乐业和时尚业的关注。这个节目通过电商的深度介入，实现设计和市场接轨，天猫以国内最大的B2C品牌电商平台身份提供《女神的新衣》独家体验和渠道发售，承载了节目产业化延展的核心价值，实现了即看即买的娱乐内容电商化模式。过去商业是娱乐内容的衍生，但是“边看边买”模式则显示了商业即娱乐、娱乐即商业的趋势。
内容营销的趋势范文6
趋势一：收购兼并加剧，行业集中度提升
实现概率：90%
实现难度：
产业受益：
每个行业的发展过程都是如此，竞争的广度和深度推动着行业集中度的提升，行业领先公司利用其充裕的现金流和资本杠杆收购其它公司，进行外延扩张以增加其规模和市场占有率，进而通过整合提升内生增长，数量众多、相对实力差距较小、同质化严重的行业状况将由此改变。
在数字营销领域，2015并购整合会更加剧烈，行业集中度加大，本土巨头露出水面。由于数字营销需要更深入了解全社会的商业形态、人性、文化等方面，以及传播的碎片化，预计本土数字营销公司会占据主要市场份额，4A公司更容易出现“水土不服”现象，以及针对某个社会热点的反应缓慢等问题。即便4A公司通过收购本土网络广告公司加入战局，如何消化这部分业务、成功运作也是个问题。
但是，数字营销归根结底是一个服务型的行业，服务的标准化、个性化、规模化对每一个企业都是一个很难平衡的战略和经营难题，我们相信，由于中国市场需求类型和方式的丰富，依然会催生出非常多个性鲜明、专注于某一细分领域、具有服务差异化的数字营销服务商。
趋势二：数字营销业务下沉加速
实现概率：90%
实现难度：
产业受益：
几乎所有的互联网新业务和新模式都是从北上广深这四个一线城市发起和运营，然后逐步扩散至二三线市场，数字营销也不会例外。
经过数年的市场培育和厮杀，北上广深的市场竞争越来越激烈，虽然市场潜力依然很大。市场竞争加剧会迫使数字营销服务商寻求新市场。
通过一段时间的市场教育和培养，二三线城市对数字营销概念及新技术的认知体系也不再停留在微博段子，微信号推广等认识上。除了汽车、电商、游戏行业，已经有越来越多的传统企业准备试水数字营销，进行程序化购买、整合型营销。市场需求的呼唤，会拉动数字营销服务商进入二三线城市，虽然需求还显得有些零星和寂寞。
我们相信，数字营销在一线大城市的火热会蔓延到二三线城市，也许，2015年就是个分水岭，会有数字营销服务商针对二三线城市进行战略布局，边培育市场边收割，为二三线城市的本地企业量身定制更为贴切有效的营销服务。
趋势三：优质内容资源争夺激烈
实现概率：90%
实现难度：
产业受益：
信息过载的时代，内容铺天盖地，但不可否认的是，真正有价值、有质量的的内容依旧属于稀缺资源。用户始终跟着优质内容走，而广告主跟着用户。因此，优质内容与强势品牌的绑定本身已经为内容营销发展的趋势。成功的捆绑营销，可以用最短的时间在消费者心中提升品牌并有力促成销售。因此，这种对于稀缺资源的争抢会愈演愈烈，品牌的价格门槛也将水涨船高。
网络视频作为优质内容的最佳承载，已不再是简单的广告投放于曝光，自制内容的发展将更多广告创新变为可能。
趋势四：跨屏程序化购买开启
实现概率：85%
实现难度：
产业受益：
跨屏整合概念的火热也燃烧到了程序化购买的行列中，在跨屏时代用户行为的推动下，程序化购买必须考虑到融合所有的渠道和介质进行多屏幕整合。对于广告主来说，一个完整的DSP营销链，势必需要是一个跨屏整合的DSP投放链。
在2015年，跨屏的技术将进一步发展和提高，移动端、PC端、视频端乃至电视端的程序化购买可以在同一个平台上实现，但非同源数据的跨屏案例依然稀少。原因在于跨屏识别并没有清晰的标准，数字营销公司的资源整合能力各不相同，数据的容量和质量有差别，并且在大数据的挖掘和分析上技术尚不完善，尽管预计明年会有所改善，但离成熟还有距离。
趋势五：数字广告平台透明化
实现概率：85%
实现难度：
产业受益：
在目前的广告交易市场，DSP已经从早期的客户接洽、经验积累阶段迈入了成熟阶段。品牌广告主关心的品牌资源对接、反作弊系统、语义分析技术将进一步得到解决。会有更多平台会采用开放性、透明化的界面，针对商或广告主对精准广告投放全过程的疑问进行一览无余的展示和体验；会采用更先进的技术手段保障媒体环境与品牌安全，使品牌广告主在品牌资源对接、品牌曝光环境以及广告投放的效果评估、过程掌握上更加透明。数字营销生态圈进一步完善。
趋势六：第三方效果监测让生态圈良性发展
实现概率：80%
实现难度：
产业受益：
程序化购买比例大幅提升，使得数字广告的数据欺诈范围和规模已达到空前的高点。由于视频广告的高单价成本，利益驱使虚假数据比例更高。数据造假的危害并不仅局限于用户端，对整个产业发展而言也是有害无益。
广告主的需求和重视，促使产业链高度重视数字广告投放规范化和标准化，以推动数字广告市场的健康良性、持续发展。更多中立的权威第三方机构对营销进行监控与评估，最大程度保障广告主的品牌利益，让生态圈保持良性发展。而处在产业链不同位置的数字营销服务商、媒体也纷纷采取行动，开放广告效果监控。
趋势七：视频广告程序化购买成为主流
实现概率：80%
实现难度：
产业受益：
视频网站确实早已和市面上主流的DSP平台对接，不过对这些DSP平台开放的主要还是广告资源的余量。视频广告的主流售卖模式更像传统电视台，缺少新媒体应有的创新。在2015年，随着越来越多品牌开始进驻视频程序化购买这一市场，视频广告的程序化购买有可能成为主流。
随着视频流量的不断增长，数据量及数据维度的丰富使得视频广告能够在规模化的基础上，开始追求精准。而更多的视频网站会意识到程序化购买能够更好的利用资源，把越来越多的优质资源放到DSP平台上。同时，品牌广告主对视频广告预算的控制，对广告的可视性、关联性、评控上将提出要求，提供更便捷优质的服务。程序化必将是未来的发展趋势。
趋势八：第一方与第三方阵营清晰，产生两极分化
实现概率：80%
实现难度：
产业受益：
市面上的第一方与第三方DSP/DMP阵营清晰，产生两极分化。一部分广告技术公司坚持第三方路线，在他们看来，只有独立去对接所有流量供应商和服务所有客户的时候，才能保证对效果的持续追踪和投放体验的提升和改进。另一部分广告技术公司则致力于帮助大型媒体和广告主搭建第一方DSP/DMP平台。
尽管数据流动需要广告主、交易伙伴、媒体、第三方数据公司共同促进，但不可否认的是，目前的市场状况下，只有依托大客户才有数据资源。因此，第一方DSP平台一定程度上挤压了一些第三方平台的利润，市场上孤军奋战的DSP公司至今大部分都处于亏损状态。未来的竞争将进一步激烈，格局将进一步明朗化。
趋势九：更多的屏幕开启程序化购买
实现概率：75%
实现难度：
产业受益：
程序化购买作为非常好的工具，已经成为广告行业未来的发展趋势。数字广告公司会与硬件厂商合作，除了智能电视之外，游戏机、车载屏幕、智能户外数字屏、智能手表、眼镜等越来越多的屏幕会接入到程序化购买平台中，精准营销最大程度实现营销资源的全面扩展与覆盖。这是一场价值体现的革命，很多的广告主也已经意识到了这一点，力图通过多终端合作产生广告效果的共振。而对于这些屏幕来说，基础越厚实纳入越快，越能以全新模式实现效率的再次升级。
趋势十：大数据交易平台初见端倪
实现概率：70%
实现难度：
