封面广告设计范文1
商业函件业务简称商函业务，它区别于具有个人通信性质的信件，是为社会各类用户提供迅速准确传递商用信息的业务。商业函件是一种广告媒体，利用邮局点多面广的优势，以邮寄的方式，将广告客户要求寄发广告商品介绍、订货单、调查征函、通知单等投送到广告客户所希望的接收人手中。
商业函件是一种新兴的广告形式，利用邮政点多面广的优势，以邮寄信件的方式，将您要求寄发的广告、商品介绍、订货单、调查征询函、通知单等投送到指定的收件人手中。目前商业函件的种类有信函型商函、对帐单型商函、邮送广告(印刷品形式)、货样广告型商函、邮政广告邮资明信片(含企业拜年卡)等。
广告函件与广播电视及报刊广告相比，具有广告面广、针对性强、手续简便、价格便宜、方便迅速等特点。
为方便广告客户的使用，各地邮政局可为客户提供商业函件的策划、设计、制作(可提供企业和单位名址库)、投递等一条龙服务。
中国邮政推出混合信函
邮政混合信函业务是用户利用计算机发信，通过因特网传输，由专用设备打印、封装，按国内平常信函进行投递的信函业务，是计算机通信技术和邮政传统信函投递业务相结合的产物，具有传递速度快、保密性强、成本低、效率高等特点。
一、业务主要服务内容
1、出售《桌面邮局》软件和邮资支付卡。
2、对混合信函自动受理、计费和转发，并利用收件人所在地的收发一体机对混合信函进行打印、封装。
3、按照国内平常信函业务分拣封发、运输和投递混合信函。
4、对混合信函进行机上查询。
二、价格标准
1、混合信函起价2.00元，含1页B5信纸和信封，每增加1页信纸0.50元，每封信以4页纸为限，最高资费3.50元。
2、邮资卡面值分50、100元和200元这几种。
三、邮政混合信函业务具体业务流程
用户使用计算机，用邮政提供的专用发信软件、邮资卡，采取网上纳费的形式，通过Internet向邮政信函服务器交寄信函，邮政信函服务器自动完成信函受理、计费、转发等工作，并由收件人所在地的专用信函打印封装机全自动地完成信函的打印、封装过程，最后由邮政部门采用与平常信函混封的方式将信函投交收件人。
四、邮政混合信函的传输过程
五、混合信函的特点
1、与E-mail相比较
E-mail是计算机网络用户和计算机网络用户之间的通信工具，而混合信函可便捷实现网络用户和任意用户之间的通信。
2、与商务信函中心的业务相比较
商务信函侧重于大批量的商务信函（具有价格便宜的特点，主要是针对广告信函的账单类信函），而混合信函则是侧重于中小批量的商务信函业务（非大宗广告类信函）
3、与网上Web信函、E-mail封装投递信函相比较在混合信函由电子信息转变成实物信函的全过程中，没有任何人工干预，是一个完全自动化的封闭处理过程，从而大大提高了信函的安全性的和保密性。
封面广告设计范文2
随着我国高等艺术教育的迅速发展，特别是近10年来，美术设计类期刊日趋繁荣，如清华大学美术学院学报《装饰》、南京艺术学院学报《美术与设计》《包装与设计》《艺术与设计》《中国广告》《设计新潮》等。其装帧形式的不断创新也备受关注。美术设计期刊在内容和版式上进行相应改进，不仅是期刊生存提高的需要，也是办好刊物、扩大影响不可忽略的问题。
一、我国美术设计期刊的研究现状
我国期刊研究主要体现在内容研究上，大体包括六大部分：期刊史论研究、期刊业务研究、期刊经营管理研究、期刊公关广告研究、国外期刊研究及其他。其中关于期刊经营管理方面的文章所占比重最大，其次是期刊业务方面及期刊史论研究方面的文章，而研究期刊广告和国外期刊的文章则较少。科技期刊研究得到了快速发展；文艺期刊研究走向沉寂；教育期刊研究与教育期刊的发展并不平衡；年鉴研究、期刊区域研究等得到关注。而国内对于美术设计类期刊的研究相对较少。美术设计期刊不同于其他的大众刊物，它通常有着固定的阅读人群。这一类读者具有一定的文化修养和艺术鉴赏力，他们对期刊的装帧设计不仅得到感觉认识，更有着深层次的专业理论与艺术表现上的要求。目前我国美术设计期刊装帧形式得到了很大的提高，主要表现在期刊的装帧结构和版式设计上的完美结合。所以，对美术设计期刊的结构和版式形式进行研究非常必要。
二、我国美术设计期刊的封面设计
期刊作为一种简化的书籍形式，省去了护封、勒口、环衬等几个部分，保留了封面、扉页、目录、版本记录、正文、插图、封底等。另外，由于期刊的特殊性，不少期刊还在其中加入了广告（页），且广告（页）的位置没有局限，既可以是封二或封三，也可以在封二与目录之间。封面、封底和书脊作为期刊组成部分，构成了期刊的外部形态，是期刊最为直观、形象化的“脸面”，起到说明期刊、宣传期刊和保护期刊的作用。我国美术设计期刊的封面设计主要有两种形式。一种以每期更换的图片为主导，刊名文字为辅，如《美苑》《艺术世界》《美术观察》等；另一种以刊名文字为主导，以图形为辅，如《装饰》《包装与设计》等。不管是那种表现形式，其目的都是通过封面设计体现出刊物的思想、审美趣味，以及对于大众审美负起积极的引导责任。就清华大学美术学院《装饰》来看，其始终以文字形象为主，配以部分几何形色块和装饰纹样，整体风格含蓄、典雅，极具中国传统美感。《装饰》2007年第4期的封面（图1），在翻口处多延长出一部分，类似一个向外翻出的“勒口”。在这部分多出的版面上，突出本期有关中国动画的重点专题报道。这一处理可谓独具匠心，打破了期刊封面的单一结构形式。《美术文献》2007年第2期封面（图2）也采取了类似的结构处理，不同的是，折出部分的纵向长度与刊物相同，而横向长度更大，占整个封面的2/3以上，折页合上与展开给人带来的视觉感受完全不同。期刊装订既要考虑页数和预算，又要考虑刊物本身所需要的牢固程度。一般期刊从几十页到几百页不等，如页数较多，装订后会形成书脊这样一个常常被忽视的平面空间。这只是一个极小的视觉空间，但也需要承载一定的内容和信息。国内美术设计期刊大都倾向于以书脊的文字信息外辅以色彩，或是整个书脊的底色，或是局部的色块。如《艺术与设计》的书脊印有一整块底色，但每一期用不同的色，既有整体感，又不失变化。《装饰》和《美术观察》的书脊只用了局部的色块，但在色块的深浅、布局上做了变化，并使其同封面或封底有机地联系起来，显得更具分割的设计趣味。从促销和内容方面来看，封底常常被作为广告版面。封二和封三在书籍中通常是空白，而在美术设计期刊中，既可用来投放广告，也可用作固定的内容版块。在国内美术设计期刊中，有一部分是专业性较强的学术期刊。这些刊物中广告极少，在封底、封二或封三上大多安排与刊物内容相关的艺术作品展示或是期刊内容介绍。期刊封面设计应该具有丰富的文化内涵，体现高尚的审美趣味，实现思想性、艺术性和观赏性的统一，成为陶冶读者情操、提高读者审美水平和文化品位的园地。这也是期刊文化价值意义所在。
三、我国美术设计期刊的版式
书籍版式通常体现为三种基本形态，即古典版式、网格版式和自由版式。而期刊版式相对于书籍版式来说要受到一定的局限，在期刊中不太可能采取自由版式来统筹内容，这是由期刊本身的性质决定的。一般美术设计期刊的版式构成或者是单纯的古典版式，或者是古典版式和网格版式的综合运用。好的版面设计应满足阅读的流畅性和愉悦性，并与杂志内容相适应。更好地发挥版式设计的作用，达到内容与形式的完美结合，应遵循以下版式设计原则。
（一）整体性通过版面文、图的整体组合与协调性编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得良好的视觉效果。如《艺术世界》内页，图片、色块在网格的作用下被安排得井井有条，整个版面结构清晰，整体性强，各部分之间协调性好。
（二）装饰性版面的装饰元素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的。在进行版式设计时，可采用夸张、比喻、象征的手法，增强版面的艺术效果，提高传达信息的功能。如《艺术与设计》，没有将左右版面上的文字段落进行分栏，而是相应地在大的段落间拉开距离，形成了6个相对独立的文字区域，并且在几个段落中还加入了小的图片进行辅助说明。版面最上方以小的色块和文字作点缀，左右版面形成序列，充满装饰趣味。
封面广告设计范文3
文章标题：房地产全程策划合同
房地产全程策划合同
委托方：以下简称甲方
地址：
电话：
方：（）以下称乙方
地址：
电话：
根据《合同法》和国家有关政策、法律、法规，为加快商品房预售，回收资金。甲、乙双方根据自愿、互利的原则，经友好协商就甲方正式聘请乙方为甲方开发的项目进行全程策划之事宜，特签定本合同，双方共同遵守执行。
一、工作范围及内容
（一）整合推广策略服务范围:
1、项目整合营销推广策略制定
2、项目整体宣传包装设计
3、分阶段营销推广策略制定
（二）整合推广策略服务内容：
第一部分：整合营销推广策略
市场调研分析/项目SWOT分析/项目营销推广定位与总战略制定
第二部分：基础VI
项目标志/销售名片/销售胸卡/销售标准表格（如客户登记表、按揭计算表等）/看楼车车身/手袋设计
第三部分：现场包装
围板/楼体招示布/楼层进度牌/导示牌/欢迎标牌/看楼专车/工地指示牌（如配套设施方向说明、景观说明、道路名等）/停车场指示牌
第四部分：卖场包装
形象墙设计/实体展板/规划、园林景观说明牌/室内挂旗
第五部分：宣传广告
售楼书/招商折页/户型单页/销售单张/主要城市干道路牌/公交车车身/道路立柱挂旗/报纸平面广告
第六部分：阶段营销推广方案
1、第一阶段推广的策略计划（开盘前）
2、第二阶段推广的策略计划（开盘期）
3、第三阶段推广的策略计划（跟进期）
4、第四阶段推广的策略计划（跃进期）
5、第五阶段推广的策略计划（跟进期）
二、工作时间计划
本合同共分五个阶段工作。具体如下：
1、第一阶段为合同签定至开盘前一个星期。具体递交及执行时间如下：
Ø整合推广策略报告的递交；
Ø项目基本包装设计（标志、现场、卖场、楼书、单张）的递交。注：自项目定位及名称确定后起；
Ø第一阶段策略执行计划的（自整合推广策略报告确定后）递交；
Ø项目第一阶段宣传推广执行自第一阶段策略执行计划确定及项目基本包装设计完成后开始，预计在合同签定后月展开，即月旬开始执行。
2、第二阶段开盘开始至开盘后一月
Ø项目推广设计（活动现场、广告）开盘前一月递交；
Ø第二阶段策略执行计划开盘前一个半月递交；
Ø项目第二阶段宣传推广执行自开盘起至开盘后一月内执行。
3、第三阶段开盘一月后至裙楼封顶
Ø项目推广设计（活动现场、广告）开盘前后递交；
Ø第三阶段策略执行计划开盘前后递交；
Ø项目第三阶段宣传推广执行自开盘起至开盘后一月开始执行。
4、第四阶段自主体封顶起一月
Ø项目推广设计（活动现场、广告）自项目主体封顶前15天递交；
Ø第四阶段策略执行计划自项目主体封顶前15天递交；
Ø项目第四阶段宣传推广执行自主体封顶前一周开始执行。
5、第五阶段自项目主体封顶后一月开始
Ø项目推广设计（活动现场、广告）自项目主体封顶后递交；
Ø第五阶段策略执行计划自项目主体封顶后递交；
Ø项目第五阶段宣传推广执行自主体封顶一月后执行。
三、关于成果的界定
1、关于整体策划报告的界定：以甲方认可签字为标准
2、关于设计的界定：以甲方认可签字为标准
3、关于广告、活动的界定：以入线率、到场率为标准
四、费用及付款方式
本合同所涉及整体营销推广策划服务费为项目总标底的3‰。其具体付款方式如下：
Ø合同签定后，乙方即向甲方收取策划服务费总额的30，即万元（万元整）；
Ø在完成项目第一阶段工作后，乙方向甲方收取策划服务费总额的20，即万元（万元整）；
Ø在 完成项目第二阶段工作后，乙方向甲方收取策划服务费总额的20，即万元（万元整）；
Ø在完成项目第三阶段工作后，乙方向甲方收取策划服务费总额的20，即万元（万元整）；
Ø在完成项目第四阶段工作后，乙方向甲方收取策划服务费总额的10，即万元（万元整）。
注意：策划服务费不含以下费用：
（1）影视、广播音带等广告制作费；模特费用、歌曲版权费用；
（2）广告费；
（3）各项公关、促销实施费（含记者编辑费、招待费等）；
（4）印刷品、菲林制作费；
（5）调研礼品费、调研人工费、印刷费等。
五、甲方权利与义务
1、向乙方提供该项目合法的售楼详细图纸资料（包括项目鸟瞰图、沙盘等）、文件，并承担所提供的一切资料的合法性与准确性的法律责任。
2、甲方对乙方的所有提案具有否决权、审定权、修改权，并有权要求乙方修正。
3、双方商定认可的任何方案，甲乙双方均不得有单方擅自改动，否则引起的问题由改动方负责。
4、甲方采纳的乙方方案或设计都应签字认可并严格执行，如执行中需要修改也应相互通报，经双方认可方可执行。
5、甲方应及时提供乙方企划所需的合理资料，乙方必须对甲方的资料进行保密。
6、甲方单方制定的方案，实施责任与乙方无关，但经双方认可的方案双方都应承担责任。
7、甲方采用乙方的方案及设计即归甲方所有，乙方不得挪作其它可能侵害甲方利益的用途。
8、合作内容与具体操作方式乙方根据甲方的要求和实际情况可进行调整和改动。
9、提供该项目进行广告宣传所需的费用。
六、乙方权利和义务
1.乙方向甲方提供一系列设计策划方案，并收取策划设计费，甲方应及时向乙方付费。
2.乙方负责该项目的整合营销策划及广告设计。
3.乙方为甲方提供咨询服务，并根据工作进展，及甲方要求，经双方协商后提供相应文本和服务。
4.乙方应及时提供完整的市场分析及市场推广建议。
5.乙方向甲方提供项目整合营销策划文本，主要内容包括：
Ø促销执行文本：内容包括促销思路、促销主题、促销活动内容、促销活动执行计划以及费用预算。
Ø广告策划：内容包括广告思路、广告主题、广告诉求点以及广告文案写作、设计。
6.销售策划：内容包括销售战略战术及实施要点
7.乙方经甲方采纳后的提案可用于案例分析及其它不侵害甲方利益的用途，未经甲方采纳的提案不可做此用途。
8.乙方采取专案小组的工作方式为甲方提供系列服务，专案小组包括市场调研人员、策划人员，创意文案人员以及设计人员，集体向甲方提供服务。
9.合同期内或合同中止后，乙方不可泄露甲方商业机密，因此造成的损失由乙方承担，乙方将甲方产品的策划案用于案例分析时，须征得甲方的同意。
七、违约责任
1.当甲方发现乙方工作不力，或双方意见难以沟通与协调时，甲方有权单方面终止协议。
2.当乙方发现甲方因产品质量或销售管理等方面出现问题时，乙方屡次建议，甲方不予以配合，乙方有权单方面终止协议。
八、其它
3.本合同所涉及服务内容的服务时间为一年，具体自年月日开始至年月日结束。
4.本合同一式四份，自双方签字盖章时生效，双方各持两份。
5.本合同未尽事宜，双方可根据具体情况友好协商解决。
6.合同签定后，甲乙双方任何一方不得擅自违约，否则，违约造成的经济损失由违约方承担。
甲方：乙方：
法定代表人：法定代表人：
封面广告设计范文4
论文关键词：腰封 虚假广告 法律规制
腰封，指位于书籍中间地带另置的一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或图书推荐。腰封于上世纪90年代从日本传入中国并成为图书出版业中的重要营销手段。最初的腰封，简约而精致，不仅保护了书皮封面，更能聚焦读者的视线。随着腰封被普遍使用，图书市场出现了腰封泛滥的现象，出版商在腰封宣传内容上可谓下足了工夫。然而在出版业渐显浮夸风气的氛围下，腰封上频频出现虚假夸大的宣传内容，已触犯到了法律的界限。
一、腰封虚假宣传内容的性质与类型
（一）腰封宣传标语的定性
第一，腰封属于商业广告。《广告法》第二条第2款虽然只是概括性规定，但对照其构成要素，腰封系出版商设计并承担相应费用，通过纸质腰封直接或间接地介绍自己所推销图书的相关内容来促进图书销售的商业行为。因此，腰封属于商业广告。
第二，腰封的虚假宣传内容属于虚假广告。对于虚假广告的定义，我国法律法规，特别是《广告法》并未作出明确的界定。但依据《反不正当竞争法》第九条的规定，出版商在腰封广告中虚构并夸大图书销量、滥用名人名家推荐等行为，旨在夸大图书的影响，欺骗和误导了消费者，对图书的“质量”作了引人误解的虚假宣传。因此，可断定此类腰封广告属于虚假广告。
（二）腰封宣传标语的类型化
笔者将比较常见的涉嫌含有虚假内容的腰封宣传标语归为以下几类：
1．名人名家推荐型。例如，“俞€讇住⒙韤住⑻苺椎热饲闱橥萍觥钡取?
2．榜单销量排行型。例如，“《纽约时报》畅销书排行榜冠军”、“上市一个月销量突破200万册”等。
3．“最”高级别“必读”型。例如，“20世纪最畅销的都市情感小说”、“你一生必须要读的书”等。
4．政府企业“内参型”。例如，“世界500强企业最推崇的员工励志书”、“政府领导人的枕边书”等。
5．顺风便车巧搭型。“最让世界震撼，创预售销量奇迹，超越《€讇讇住贰钡取?
6．其他虚假夸大型。
二、虚假腰封广告的行为构成
依据《广告法》的相关规定，虚假广告的行为构成是：（1）行为主体，有广告主、广告经营者和广告者。但笔者认为，由于图书出版流程的特殊性，腰封广告的广告主、广告经营者和广告者的角色，通常都由图书出版商来扮演，体现出广告的主体合一性。因此，虚假腰封广告的行为主体应为图书出版商。（2）行为的客观方面，是利用腰封广告的形式进行虚假宣传。（3）行为人的主观方面：广告主属于故意，广告经营者和广告者的故意和过失均构成违法。豍笔者认为，由于前述的主体合一性，所以虚假腰封广告的行为人其主观方面的故意和过失均构成违法，即在此适用无过错归责原则。（4）虚假腰封广告行为侵犯的客体有，消费者的合法权益；其他经营者的合法权益；市场交易的正常秩序。豎笔者认为，虚假腰封广告行为还涉嫌侵犯其他个人以及法人的姓名权和名誉权。
三、虚假腰封广告的法律责任
（一）对消费者的法律责任
尽管腰封广告法律关系所涉及的主体多元化（主要有消费者、图书出版商、其他经营者、行政监督检查部门以及腰封广告内容中涉及的个人、法人和其他组织等），但消费者的合法权益是贯穿始终的。
1．民事责任。首先，出版商违反了真实信息告知义务，销量数据、读者反馈以及社会影响力等都是同图书质量密切相关的信息，出版商将其列于腰封上作为广告，应当依法保证其内容的真实性。《消费者权利保护法》（以下简称《消法》）第十九条第1款规定：“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。”另外，《广告法》第七条第2款第（三）项规定广告中“不得使用部级、最高级、最佳等用语”。第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确，并表明出处。”其次，出版商的虚假广告行为，对消费者进行欺骗和误导，侵犯了《消法》第八条第1款规定的消费者对商品的真实情况知悉权。责任方应当根据第三十九条之规定承担法律责任。然而，我国现行立法对虚假广告侵权责任所规定的处罚标准并不一致，主要参考的依据是《广告法》第三十七条、《反不正当竞争法》第二十四条和《消法》第五十条。
2．行政责任。由于涉及主体的多元性，对实践中发生的案件，现行法律难以根据具体法律关系给出明确而系统的法律依据，往往散落于各部法律的条文之中。依据《出版管理条例》第五十一条之规定，出版行政主管部门根据有关规定和标准，对出版物的内容、编校、印刷或者复制、装帧设计等方面质量实施监督检查。由此可见，现行法规监管的重点在于出版物内容是否违法违规和出版物的印装、编校等质量方面，而并未对腰封广告这一“特殊部分”的内容进行规范，使得其炮制者有空子可钻。
3．刑事责任。《刑法》第二百二十二条规定了虚假广告罪，其客观方面包括违反《广告法》的规定进行虚假宣传以及证明文件虚假。但构成本罪必须达到情节严重，否则不成立犯罪。实践中，构成本罪需要违法所得较大，消费者遭受损失较大，在社会上造成恶劣影响及其他严重后果的才属于情节严重。豏笔者认为：第一，腰封广告的成本低廉；第二，在一般情况下，仅仅是腰封登载的广告内容虚假，图书实体内容不涉及违法违规而造成恶劣影响；第三，图书本身的物理性质也决定了其难以像电器、食品和药物之类的商品那样容易对消费者的人身或者财产造成较大损失。因此，虚假腰封广告行为一般不适宜利用刑法手段进行处理。
（二）对“名家荐书”的法律责任探讨
“名人名家推荐型”虚假腰封广告，主要包括“名人虚假推荐”或者“虚假名人推荐”两种形式。
1．名人虚假推荐。笔者将其定义为，是指在某领域具有较高声誉的个人与图书出版商形成有偿的合作关系，对其出版图书的相关内容进行虚假或夸大的描述，使得图书出版商以此作为广告内容向消费者进行宣传的行为。
此形式类似于广告代言。然而，《广告法》第三十八条作为虚假广告受害人要求民事赔偿的基本依据，对广告法律关系主体的民事责任均有涉及，但惟独缺乏对为广告代言的自然人民事责任的规定。因为代言广告的名人既非广告主，也非广告者，亦无法归为广告经营者一类。可见现行《广告法》是将其排除在虚假广告民事责任主体之外的。但笔者认为，可将所谓的名人与出版商看作是共同侵权的“共犯”或是起帮助作用的共同侵权人。依据《侵权责任法》第八条以及第九条第1款之规定，只要符合以下共同侵权构成要件的，荐书“名人”则须同出版商承担连带侵权责任：（1）实施了具体的侵权或帮助行为；（2）消费者的合法权益受到现实的损害；（3）行为与损害后果具有法律上的因果关系；（4）主观上为故意。
2．虚假名人推荐。与前者最大区别在于，这里的名人是“被腰封”。笔者将其定义为，是指图书出版商未经当事人授权，擅自利用其姓名以及社会影响力，以其名义编造言论进行虚假广告宣传的行为。例如，作家陈村也是常常“被腰封”的一个人，在得知自己的名字出现在某个悬疑作品新书的腰封上时，他曾公开批评“名人推荐都是狗皮膏药”。
这种行为不仅侵犯了消费者的合法权益，还侵犯了“被腰封”的个人的姓名权。依据《民法通则》第九十九条，侵犯他人姓名权、名称权，包括了盗用他人姓名、名称，即不经本人同意而使用其姓名、名称。豑另外，如果图书粗制滥造，甚至包含法律所禁止的内容，给“被腰封”的个人造成不良社会影响的，则出版商还涉嫌侵犯当事人的名誉权。
同理，出版商擅自以其他法人或组织的名称及其影响力进行虚假腰封广告宣传的，其法定代表人亦可依据《民法通则》第一百零一条，请求出版商停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，以及赔偿损失。
（三）对其他合法经营者的法律责任
《反不正当竞争法》对不正当竞争的定义采用概括加列举式。该法第二条第2款为概括性规定，第九条又具体规定了禁止虚假广告。
出版商利用这一不正当竞争手段，夸大图书真实内容以及影响力，对消费者进行欺骗和误导，侵犯了其他守法出版商的合法权益，违反了《反不正当竞争法》第二条第1款中规定的公平和诚实信用原则，造成大量出版商争相效仿，严重扰乱了图书市场以及出版业的正常秩序，我国法律应当对其进行制止与规范。
四、对腰封广告的法律规制提出立法建议
（一）建立必要的腰封广告登记制度以及消费者举报咨询机制
1．很多腰封广告被定性为虚假广告，是因非法滥用他人姓名或名称、虚构且夸大了销量或榜单排名。笔者认为，应当建立腰封广告登记制度。出版商要在腰封上添加名人推荐或销量等可查明的内容，须到广告登记部门进行内容登记。如果荐书名家人数较多、可能造成较大影响或销量数据明显高于普通水平，则出版商和荐书者须同时在场或者由出版商提供能证明销量、榜单排名等信息真实来源的书面证明，再登记备案，最后方能印刷及销售。把好腰封广告进入市场的第一关，不仅能减少虚假腰封广告的数量，也便于日后出现纠纷时查明，明确法律责任的分配。
2．基于上述制度的建立，还应配套完善消费者举报咨询机制。消费者发现疑似含有虚假内容的腰封广告，可向登记机关举报和咨询，登记机关根据备案予以调查和答复，并定期列出附有虚假腰封广告的书目，责令出版商进行改正或整顿。这样，在图书市场中形成良性循环，图书出版业的自律、监管部门的监督及消费者的监督构成了一个有机整体，必将有利于图书市场的健康发展。
（二）修改相关行政法规，建立更为完善的行政法规体系。
1．腰封于上世纪90年代传入我国，而直接规范广告行为的《广告管理条例》于1987年12月1日就开始实施了，无法将腰封广告的概念纳入其中。因此，需要对其进行修改和完善，弥补立法上的缺陷。
2．腰封广告从设计到图书的出版发行，都与出版商密不可分。因此，兼顾出版与广告的《出版管理条例》，应增添对虚假腰封广告的界定与规制。例如增添以下界定标准：（1）未经他人允许，擅自利用他人的姓名、名称及社会声誉进行广告宣传的；（2）虚构销量数据、夸大图书内容及影响力的；（3）在腰封广告中运用部级、最高级、最佳等绝对性用语的等。
（三）荐书名人应当为图书作实质性的内容评论
封面广告设计范文5
罗兹・墨菲(RhoadsMurphey)在讲到上海时说,“上海,连同它在近百年来成长发展的格局,一直是现代中国的缩影……就在这个城市,胜于其他任何地方,理性的、重视法规的、科学的、工业发达的、效率高的、扩张主义的西方和因袭传统的、全凭直觉的、人文主义的、以农业为主的、效率低的、闭关自守的中国――两种文明走到一起来了……现代中国就在这里诞生。”上海无疑是民国时期中国最现代的城市。同时,这里也是中国现代设计的大本营,本文拟通过几个例证对当时上海平面设计作简要梳理和论述。
1928~1938年间的上海,政治环境变幻莫测,经济发展迅速,各种思想文化激烈碰撞。设计本身包含商业和文化两重性格,接下来就从商业和文化这两个角度出发分别论述此时著名的商业广告画、画报和文人的书籍设计。
月份牌画
上海是近代中国广告艺术的发源地,也是广告画发行量最大的地区。“月份牌画是一个约定俗成的名字,特指流行于民国时期融合了商品广告、擦炭素描加水彩的新式画面和月历三种成分的印刷品,主要生产基地是上海。它的雏形是洋商为宣传产品而配发到中国的广告招贴。”月份牌画盛行于1896到1945年间,其中1928~1938这十年正是鼎盛时期。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生,其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得了人们的喜爱。
民国时期在意识形态方面一个引人注目的变化就是市民意识的抬头。在文学艺术方面,大量适应于市民社会的艺术形式及题材内容纷纷出现并广为流行,小说、电影、流行歌曲、绘画等反映当时社会现状的富于平民色彩的文艺作品大量涌现。与传统精英文化相比,这些作品大多取材于平民生活,表现形式也迎合了市民阶层的口味而拥有更多的观众。当时的上海是整个中国时尚的风向标,在这种社会环境下月份牌画不断地发生变化,内容上从清末的历史故事、民间传说、名妓仕女到豪华都市场景、风月佳丽、名媛闺秀;色彩形式上也从文人追求的悠远、古朴变为世俗的鲜艳、热烈。其中美女作为一种最通俗易懂的形象,占据了人们的视线。可以说那一张张笑意盈人的美人月份牌画就是当时上海这个浮华世界的缩影,展示了当时人们对世俗生活的一切向往。
杭樨英是这一时期最有影响力的月份牌画家。他最初得艺于被称为“月份牌画鼻祖”的郑曼陀,用炭精粉作画,是擦笔水彩画派的一员,而随着西方广告涌入中国市场,杭樨英发现月份牌画中传统的色彩风格与国外广告鲜艳、强烈的风格相比,显得过于黯淡,达不到引人注目的宣传效果。他比较同时期国外广告作品,体会到色彩语言才是月份牌绘画的关键,于是以浓重的世俗色彩和世俗趣味来满足都市生活、市民生活的精神需求。
月份牌画能如此盛行的原因除了画家精湛的技法,更重要的是它所带来的巨大经济利益和商业市场,这使得商家不吝重资。一些规模相对较大、资本比较雄厚的中外烟草公司纷纷以远远高于当红电影明星的月薪聘请著名的月份牌画家为他们创作月份牌画,而当时的阴丹士林布更是得益于月份牌画的宣传才使得这平价的布匹成为名品。这其中月份牌画上的美人功不可没,月份牌从它面世以来,占据主要画面的就不是商品本身,而是人物或风景。作为主角的商品只被处理在边框等不大显眼的地方,退居从属地位。月份牌画家们考虑得更周到的是画中的美女――如何使她们更加美丽动人。到了这一时期才考虑到以画中人直接传达商品信息,正是因为这种让人一见难忘的美人时装图招揽了众多的消费群,为厂商带来了巨大的经济利益。
总之,月份牌画凭借浅显易懂的艺术语言征服了社会大众,畅销近半个世纪,它的艺术形式对今天的商业广告设计有很重要的影响,它的各种元素也被应用于今天的广告设计中。
《良友》画报
《良友》画报是20世纪30年代上海流行的报刊杂志,由伍连德于1926年2月在上海创刊,1945年10月终刊,共计出版172期,另有两期特刊。《良友》画报为9开大本(1932年因战争物资短缺曾在短期内改为16开本),比《东方杂志》还大,给读者留下了深刻的印象。在印刷技术上,《良友》不断改进:最初是道林纸铜版印刷,后用铜版纸取而代之,后又改用当时最新式的凹版滚筒影写版印刷,正如当时良友公司经理余汉生所说,“开中国出版界影写版印刷之新纪元”。
当时上海的报刊杂志无论是封面扉页,还是内容插图、广告宣传,大多都以风情万种的女性形象作背景。良友画报也概莫能外,甚至可以说处于领军地位,但是它刊登的不是以往的“名妓”,而是刊登那些相当有名的“新型”女性照:女学生、社交名媛、时髦女郎、电影明星、运动健将……各式各样的“新女性”都在《良友》这个舞台上纷纷亮相,在《良友》174期中,只有11期封面为男性,其余全以女性为封面。
在封面的版式设计方面,《良友》画报吸收了中国传统月份牌擦笔画和西方肖像画注重明暗变化、光影造型的手法,将摄影与绘画、印刷制版相结合。其最初的封面大致是:刊名、刊期等信息占据封面上方三分之一的空间,下面三分之二是封面女郎的照片,照片配以各种式样的花纹勾边。从第25期起,封面出现较大变化,封面女郎的照片突破边框,充满整个封面,刊名、刊期等文字信息标记于照片上的适当位置。这样的安排出现在9开杂志上,具有相当大的视觉冲击力,这就使得《良友》封面女郎的形象更加深入人心。
《良友》画报还比较重视扉页的设计。从第13期起,每期都会邀请社会各界的名人书写“良友”这个题名。《良友》画报的扉页往往能够很好地连接封面与正文。它既能与封面相呼应,又能与正文的时情相关联。如第86期,封面是影星胡蝶春郊试马图,扉页则是春耕图,正值春天来临,让读者感受到了春天的气息。又如,1931年“九・一八”事变后,10月号的《良友》扉页立即刊用了岳飞的笔迹:“还我河山”,呼应时情,极具震撼性。
在图文排版方面,《良友》画报初期的图片和文章排版较为规整,但整体的系列感不强,而且文章中很少有图片,有些即便有,也大多是说明性质的图示。在梁得所出任主编后,画报发生了新的变化。画报不仅对文字配图的趣味性、贴切度更加讲究,而且开始发掘图像的独立意义,有意识地设计版面。各种风格的图像素材逐渐增多,当许多图片并置时,会依据主次轻重以及视觉美感剪裁分割,或拆分各种画面重新组合,使读者浏览时倍感画报的丰富多变和不落俗套。同时为避免画报死板僵化,编者还经常在大的母题下构思新鲜多样的子题,以不断引发读者的兴趣,让画报始终保持一种新鲜感和时代感。
《良友》画报从一开始就非常注重形式的丰富性和多样化。坚持采用各种办法吸引更多的读者,这是它能够赢得广大读者欢迎并以连续出版二十年之久的重要原因。它的设计风格影响了当时很多的画报,但都没有超越它,在社会作用力方面都无法与之匹敌。
鲁迅与书籍设计
与画报、月份牌画的商业性相比较,文化性设计集中体现在新文化运动之后的书籍设计界,在当时还未出现独立、明确的设计家,大批的作家、画家等新时期的知识分子在书籍设计上倾注了大量心血。在以美术救国的思潮下,这些设计体现了当时文人的理想和抱负。
二十世纪二三十年代的中国新兴知识分子身受中西两种文化的影响,他们的设计也体现了这一点。一方面在“新艺术”运动和日本浮世绘的影响下出现了装饰风格的设计、构成主义风格的设计,这也被前卫的中国艺术家采用;另一方面中国传统书法、纹样符号也在书籍设计中应用以寻求“意境”的表达。此时领导中国的书籍设计走向多元化创作之路的正是鲁迅。他一生亲自设计了大约六十多个书籍封面,经他参与设计的就更多了。与其说他的书籍装帧艺术囊括了几乎所有现代书籍装帧的风格,不如说他的书籍装帧艺术给中国现代书籍装帧带来了更多的启发。
自1928年到他去世这几年间,鲁迅定居在上海,这应该与当时上海的政治文化环境有很大关系。1928年,他设计了《而已集》封面,增强了象征性和寓意性;1929年设计《壁下译丛》和《艺术论》的封面,具有强烈的现代意识;同年,他又为汉译匈牙利女作家妙伦的童话集《小彼得》设计了封面并设计了封面字。1930年设计的《静静的顿河》《新俄画选》等封面构图稍有变化,他第一次用行书书写“静静的顿河”作为翻译书的书名。1931年出版的《毁灭》《铁流》和《勇敢的约翰》的封面设计很有现代感和书卷气。1933年出版的《萧伯纳在上海》的封面,他采用了新的手法,在白色的底色上,将登载的萧伯纳来上海的各种报纸的报道,互相穿插,并用土红色印刷,是带有浓厚的西方现代结构主义风格的书籍设计。此外这些书的版式设计与编排上也体现了鲁迅的创新之处。当时印刷的书一般都是直排版,题目定格,反占一行,文章中的每一行、每一个字都是挨着的,这是从旧有的书籍版式中蜕化出来的。后来受了日本的影响稍有变动,只把题目改了一下,或是低几个字,或多占几行,其他都没有改变。鲁迅则在题目的排法上作了革新,题目空间占到五行之多,每个字之间都有四分之一字的字间距,看起来便觉得眉目清楚。标点排在字的中间,而且每篇都另见开始。这种新颖的版式是他创造的,后来有不少人采用这种方式。书籍的字体也是由鲁迅设计的带有明显的现代风格的“美术字”,这些创新无疑给当时的书籍设计界提供了更广阔的思路。
鲁迅的书籍装帧有几个明显的特点,版画的现代风格的应用及其广泛影响是其中浓重的一笔。把现代版画应用到书籍封面和插图当中可以说是其首创。《毁灭》《铁流》的封面正是应用了这一方式,给人以凝重、深沉之感。
鲁迅在书籍装帧领域里集中了几乎所有中国现代书籍装帧的现代风格和特征。如果说当时其他文人的个别书籍装帧艺术带有无意识性,那么他的书籍装帧则是具有理性意识的,在他的大量的书信和言论中可以找到其理论依据。他的书籍设计在当时顺应了世界设计的大方向即提倡简洁的设风格,并带有中国本土的书卷气和文人气风格,可以说是中国现代书籍设计的始端。
以上只是简单梳理了这十年间上海平面设计中的几个点,月份牌画是一种以文化为载体,以经济为目的的近代社会的产物,具有明显的商业文化特征;良友画报则是大众化、商业化的都市文化的代表,它记载了中国迈向现代化的开端;以鲁迅为代表的文人、作家、艺术家的书籍装帧设计则是当时各种新兴文化艺术思潮的具体体现,是中国文化走向现代化多元化的标志。
从清末到民国,中国社会从迷茫被动的接收西方社会的种种到有意识的积极学习改进,虽然说中国社会是被迫走向现代化的,但在这种痛苦挣扎中中国的现代设计融会东西,形成了这一时期独有的风貌。就如之前说过的上海是中国近百年的缩影,我们可以大致分析一下此期中国现代设计的特点。
首先,很大一部分设计身受西方几大设计运动思潮影响,如英国工艺美术装饰风格、法国新艺术运动装饰风格、美国现代装饰风格,这种影响不仅只体现在平面设计,当时整个的设计界都留下了这种印记。但是“工艺美术运动”、“装饰主义运动”也只能说是现代设计的萌芽开端,并不是真正意义上的现代设计,那么在其影响下的并不具备工业生产基础的中国设计自然也只是风格的现代化,只是一种对时尚的追求,是一种“摩登世界”的设计。
相对的,社会意识形态的变化使中国的设计走上了自觉发展进步的道路,在师从西方的背景下融合自己的传统、现实,使当时的设计融入了整个社会各个阶层的生活中,大众与高雅的结合。当时的各种文化思潮对设计都有巨大影响,几乎可以说是配套出现,像市民文化兴起与月份牌画流行,新文化运动使得众多新兴知识分子高举美术救国的旗帜等等。
新兴事物的开端总会有其发展的不确定性,所以会出现不同甚至是对立的风格,这个时期就是消化外部营养发展自身的过程。总的说来这一时期正好是全国抗战前期,战争的爆发阻止了中国设计的现代化进程,也可以说这十年正是中国现代设计开始后最辉煌的阶段,开启了中国现代设计的大门。
封面广告设计范文6
2007年宇慧源MAdExTM共监测了百余种专业医疗杂志，从全年结果来看，专业医疗杂志上投放的广告种类颇多，除了主流的医疗设备和医疗药品，以及杂志自身的推广广告和展会广告以外，各类新兴的医疗相关行业，如医疗专业网站（如迈视达康、中国知网、搜狐等）、医疗IT服务供应（包括医疗信息解决方案、智能管理系统、电脑、打印和显示器厂商等）、医疗营销服务（包括广告、咨询、设计、认证等公司）、医疗教育等也都会在专业医疗杂志上刊登广告进行宣传，表现出欣欣向荣的景象。
一、医疗设备广告投放主数量近300家，表现出厂商对专业媒体广告的充分重视，也说明了广告投放竞争的激烈程度
2007年在专业医疗杂志上投放广告的广告主达到600余家（见图1），其中医疗设备广告主数量最多，有近300家，其次是药品广告主，也有130多家。由此可见，虽然医疗行业产品销售渠道和方式与普通日常消费品不同，但是广告对于厂家来说同样是重要且不可或缺的。
但是，从我们对各个杂志的了解来看，各杂志广告投放位置有限，尤其是最吸引眼球的封面、封二、封三、封底（部分核心期刊杂志的封面甚至不容许刊登广告），所以说明在有限的广告资源里，各个厂商的资源争夺之战其实比较激烈。
二、医疗设备广告投放具有明显的季节性，厂商过度注重展会效应（销售导向），而忽略营销导向的品牌塑立；资源过度使用和资源过度闲置说明行业广告投放的不合理性
从宣传密度上来看，4月份和10月份是医疗设备广告刊登最密集的两个时段。这与国内两个大规模医疗展会在4月份和10月份召开有很大关系。而1月、5月、7月、11月是投放密度相对较低的时间段，除了展会原因以外，也与一些杂志是双月刊且大部分双月出版有一定关系（见图2）。
从广告投放金额来看，4月和10月的金额上升幅度远远高于投放次数上升幅度，由此可以看出，医疗设备广告主在这两个时间段加大了广告投放力度，譬如，将原来内页单页投放改为双页对开投放，原来的正文前或后的广告位改为封面、封二、封三或封底等关注度高、价格也高的好位置等（见图3）。
从医疗设备平均单次投放费用来看，也基本是3-4月和10月单次费用高出平时月份，而药品的平均单次费用则全年恒定（见图4）。
这凸显了大部分医疗设备厂商比较注重展会效应，除了展会期间投入较多的活动经费外，还同时在媒体上也密集投放广告。其实这里对于厂商来说有几个误区：
一是忽略营销导向，注重销售导向。对于医疗设备及其决策过程的复杂性来讲，根据宇慧源对广告的研究，这类产品是一种购买周期较长的产品，企业媒体策略应该是从行销的角度考虑的，如旨在建立企业形象或品牌形象，所以应当采取“持续式”广告投入模式或媒体行程模式，即不断提醒人们的记忆、达到长久的名牌效应、建立和巩固知名度。而目前大部分厂商采取的是“栏栅式”媒体行程模式，这种模式适合竞争激烈，产品的购买周期较短且周期明显，消费的季节性明显的产品，是销售导向的。
二是大家都选择在媒体干扰度最强的时候争夺广告位置，其实是造成投放一定的无效浪费。比如在投放最多的10月份，投放广告支数最多的杂志达到58个广告，在3月份投放最多的杂志广告达到49个，4月份达到41个；而在投放淡季的2月份，投放广告最多的杂志也才只有19个广告，和最多的10月差了3倍。
三是对于媒体经营来说，也彰显不利。部分专业媒体在投放淡季出现很多空白广告版面，这无论对于厂商还是对于媒体来说，都是很大的浪费。资源的过度争夺和资源的过度闲置，实际对广告主和广告经营商来说，都是“双不赢”的。
三、在设备类广告投放中，不难看出一些大手笔
从投放位置来看，封面、封二、封三和封底由于资源有限，投放数量不多，且基本都被医疗设备以及药品广告所占据，其他位置中，医疗设备和药品投放位置最多的是正文前插页位置。此外，跨页对开这种广告形式基本只有医疗设备广告主大量使用，其他类型广告，包括药品都较少或没有。（见图5）
四、不同类型专业杂志的广告投放侧重点不同，价值不同
宇慧源MAdExTM监测的百余种杂志根据其主要读者不同分为六种类型，即超声影像类（主要面向超声科，如《中国超声医学杂志等》）、肿瘤放射类（主要面向放射科，如《临床放射学杂志》等）、监护类（主要面向ICU/CCU，如《中国急救医学》等）、设备信息类（主要面向设备科，如《医疗卫生装备》）、管理类（面向医院院办管理层，如《中国医院院长》等）和综合类（面向各类医护工作者，如《中华医学杂志》等）。
从广告投放产品来看，药品根据其功能主要投放在肿瘤放射、监护和综合类型的杂志上，设备信息类和管理类杂志少有涉及；而医疗设备广告则是在设备信息类杂志上投放最多，其次则是在超声影像类、监护类杂志上有目的有针对性的投放（见图6）。
从投放收入来看，设备信息类杂志虽然数量最少，但是广告收入最高，这与这些杂志的市场化定位有着密切的联系，无论是从印刷版面、撰稿的灵活度还是从版面设计、市场化运作来看，设备信息类杂志都走在各类杂志最前位；其次市场化运作较好的杂志是综合类杂志，另外由于综合类杂志面向所有医护工作者因而发行量最大，导致其广告价位也很高，所以广告收入也很高；肿瘤放射类、监护类、管理类和超声影像类杂志广告收入其次（见图7）。
从平均收费来看，设备信息类和综合类杂志价格最高，其次为管理类杂志；肿瘤放射类、监护类和超声影像类杂志广告价格相对低廉（见图8）。
从千人成本来看，效率最好的杂志是综合类杂志，千人成本最低；其次为管理类杂志；其次为监护类杂志、设备信息类杂志和肿瘤放射类杂志；超声影像类杂志千人成本最高（见图8）。（注：千人成本CPM=广告收入/发行量X1000）
那么，对于广告主，尤其是专业性强的医疗行业广告主，在专业医疗杂志上刊登广告的优势在哪里呢？
首先，专业医疗杂志是有效与大量专业受众沟通的工具。例如2007年医疗器械类产品在宇慧源监测的近百份专业杂志上的广告投入总额是3，558万元左右(根据刊例价格计算)，可到达大约18，142家三级及以上医院，平均每家医院的年费用是1，961元，而每家医院有很多医师，平均到每个医师的费用则更少。
