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一、项目简介
蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。
中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。
二、设计背景
此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。
三、设计内容及要求
1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明
作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。
2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：
宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。
3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。
4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。
5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色
说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。
6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。
7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！
A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。
B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D、交通工具：轿车、巴士、货车等。
E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。
F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
四、具体要求：
1、VI手册中要包含VI基本要素系统6-8件，应用要素系统12-15件作品；
2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；
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VI是IdentitySystem的简称，译为企业形象战略，或企业视觉形象识别系统。任何一个社会组织的生存和发展，都有其特定的理念系统、行为系统和视觉系统。学校也是如此。小学校园导入VI，是从研究学校文化现象入手，通过系统作业帮助学校总结与提炼办学的核心理念，设计文化建设、战略服务、有效管理的途径与方法，从而形成具有浓郁校本特色和独特品牌内涵的学校形象和管理模式，提高教育教学的整体运作水平的能力，具有激励师生和体现价值追求的作用，同时也使学生对学校产生认同感和自豪感，使学生从小就能有一套完整的学校标识概念。而经过平面设计师和建筑设计师的有效沟通，在学校建筑设计开始时即着手进行符合建筑设计效果的视觉形象设计，使二者相得益彰，提高学校在视觉上的完整性和统一性，从而塑造独特的视觉新形象，使家长和师生对学校印象更深刻，是学校的视觉形象工程。
二、小学校园建筑设计和小学校园VI设计一致性研究的背景和意义
过去，我们虽然也谈学校文化，但真正对于学校文化的应用研究，对学校文化的效力的认识局限在一些零碎的、个别的形式上。不同的学校在办学过程中，都有一些由学校成员在教育、教学、科研、组织和生活的长期活动与发展演变过程中共同创造的，对外具有个性的精神和物资共同体的文化现象。实践证明，任何规章制度、组织结构、教育教学方法都必须植根于相应的文化中，必须和学校特有的价值体系相吻合。同时，随着国家对于教育的大量投入，新的校园建筑更多的被设计和建造出来。而我们在一定程度上对小学校园VI设计进行了研究和发展，却没有对小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性进行更多的研究和实践。所以，在学校管理中认为学校视觉形象的设计和校园的建筑设计的一致性已逐渐成为一种共识。
目前，VI的理念和建设虽然取得了一些成果，并得到一些教育管理和学校文化研究专家的充分肯定，但小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性存在的问题却没有得到重视。在新的校园建设的过程中校园VI设计和小学校园建筑设计往往互不沟通，各行其是，使得校园的视觉系统的传达力大打折扣。如果广大学校都能有意识地用小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性来对学校形象进行科学整合、设计并有效应用，将势必使办学理念更先进、发展思路更清晰、管理职能更分明、校本特色更彰显、社会形象更突出同时，针对安徽省作为教育大省的背景，对小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性问题的研究，不仅有利于突破目前学校管理的瓶颈，有利于学校的品牌形成与发展，实现校本管理的目标，进而提升整体办学水平，实现教育创新的有效载体。真正体现小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性在学校管理和发展过程中进行战略定位、优势强化、规范设计、创建和谐宁静的学习和工作环境的功能。
三、小学校园建筑设计和小学校园VI设计一致性研究的内容
近两年来，国内一些教育管理和学校文化研究的专家对学校导入CIS在理论和实践上做了一些探索后提出了VI的概念。
在北京、江苏、山东、四川、浙江等省的个别大学、中小学学校中做了具有VI成分的整体或局部设计，也有学校请VI的策划机构为学校做了这方面的设计，对提升学校形象和办学质量起到了一定的积极作用。但是在小学校园建设启动之初就把小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性提出完整的构想和实践的学校并不多，因此我们有必要在此问题上进行更多的投入，主要内容包括：
1．小学校园建筑的设计
2．小学校园VI的设计
3．小学校园VI设计和小学校园建筑设计理念的统一
4．小学校园VI设计和小学校园建筑设计视觉的统一
四、小学校园建筑设计和小学校园VI设计一致性的研究的目标
可以说对小学校园导入VI问题的研究，不仅具有现实意义，并在一定程度上具有开拓性意义。也正因为如此，通过对小学校园VI设计和小学校园建筑设计一致性的问题研究努力实现下列目标：
1．对小学校园VI设计和小学校园建筑设计的推广普及和在应用的层面上进行研究和实践，使其真正成为具有“教本”、“校本”特色的学校文化管理模式，完全可以为在日异竞争的办学环境中寻求创造差异，创造品牌，提升整体办学水平的学校提供新的助力模式。同时要研究小学生的心理和审美需求，使小学校园VI设计和小学校园建筑设计的在学生推广中更易接受和喜爱。近年来，学校建设正成为一些学校管理与发展的积极追求，并且一些学校在实践中多已触及VI的一些内容要素，可以说是自发意义上的导入。因此，我们认为对小学校园VI设计和小学校园建筑设计的一致性研究目标之一，应该是在对小学校园导入VI现状进一步的了解和分析基础上，探讨如何让更多的学校管理者了解熟悉VI设计，在建筑设计的同时进行同步的VI设计。日本设计师佐藤可士和的校园建筑和校园VI设计可以给我们很大的启发。（图1～2）
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一、企业VI形象设计的作用
21世纪是品牌营销的世纪，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
二、企业VI形象设计中商业和设计的关系
VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。
1.VI形象设计首先是为商业需求服务的
目前，VI设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。
2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意
VI形象设计的出发点是商业需求，整个VI形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段，VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计，肯定是不合格的设计，VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。
3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统
VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。
4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系
VI形象设计中，设计是一种前置行为，但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多VI形象系统极不完美，无法达到VI形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。
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关键词：企业品牌；VI设计；战略地位
中图分类号：F27 文献标识码：A
收录日期：2014年10月17日
一、VI设计概述
VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。
在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点；二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知；三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应，通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。
二、VI设计在企业品牌中的战略地位
VI设计作为企业品牌建设中的重要内容，对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义，面临日益激烈的市场竞争，企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力，同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者，所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。
（一）VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念，同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用，从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高，由此可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下，我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争，而在这些竞争中，一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言，VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力，但是从企业长远发展视角来看，做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象，并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。
（二）VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中，消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之，即便是面临着更加残酷的市场竞争，只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可，那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展，这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益，但是随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
（三）VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中，如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后，企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后，这种效应会更加明显。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传，而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是，如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传；其次，优秀的VI设计能够降低采购成本，在做好VI设计的基础上，企业以及企业品牌能够具有更好的形象，同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义；再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见，良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。
（四）VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源，而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率，这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中，由于受到消费者消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题，而如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见，VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。
（五）VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中，良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
主要参考文献：
[1]田小弘，陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计（理论），2010.2.
[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济，2009.8.
[3]朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济，2009.12.
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1.1 VI概述和内涵
VI的英文缩写是Visual Identity，VI也指的是一种视觉识别；VI设计是做具有感染力和传播性的个性化的部分；从广义上讲，就是企业产品的品牌形象通过个性和特点的相结合传达给观众有效的信息量，并产生同感和相同价值观的认同；随着时代的发展，高科技不断的创新，现在的VI设计的旧理念和设计模式已经不能满足社会发展的需要，只有根据社会发展自身的需求，对设计进行创新才能使得在社会经济文化等领域取得重大的突破。
1.2 VI在新媒体中的传播
首先，新媒体的传播具有去地域性，与传统媒体不同，借助于互联网的新媒体能够摒除地域的限制，并将内容传播至世界的各个角落。这就要求VI设计必须考虑更为广泛的受众群体，设计中需要强调一定的技巧，使品牌的特点明显地得到表达。其次，新媒体的传播具有互动性，在互动过程中需要尽量强化VI的地位，比如在logo的放置以及相关色彩的运用上要保证受众感受的无中断，用以加深受众对品牌的印象。最后，新媒体的传播还具有全渠道性，传播终端可能包含电脑、手机、平板电脑、短信等，这就要求VI设计中的相关内容需要考虑多种的可能性，比如理念口号和企业文化，既要满足图形化展示，也要考虑如何通过文字进行信息传达。
2.VI设计在新媒体时代的现状
VI设计是一整套的系统设计，既包括常见的LOGO，也包括延伸应用的名片、信封、衣服、领带、信纸、企业的公共设施等，如果每一个企业没有VI设计，那么就会显得企业不正规，也会让别人怀疑这家企业的现代化的程度。但是在新媒体时代，仅靠上述内容进行品牌推广显然是不够的，因为除了LOGO 以外，其他VI内容鲜有在新媒体出现。好多企业在VI设计中花费重金，从传统角度看，设计本身并無太大的问题，甚至有些还是精品，但是结合实际的传播过程来看，作用甚微。究其原因有二：第一，VI在设计之初并未充分考虑互联网背景下新媒体的影响特性，依旧保持着“传统VI应该具有什么”这一理念，而这在新媒体传播过程中显然是不够的；第二，某些企业意识到新媒体传播的重要性，也试图将VI体现在相关的品牌推广中，但是并未对既有VI作整合，只是将其生硬地搬到新媒体之上，显得与整个时代背景格格不入，没有起到VI的核心作用，进而浪费了VI本身的价值。
3.VI设计如何适应新媒体时代
3.1 VI设计应支持移动性需求
在信息时代，VI设计在移动电子设备（智能手机、平板电脑等）平台上的展现方式可以插入声音、视频及动画的效果，使企业形象能更全面的展示给受众。传统的VI手册往往比较厚重，加上本身价值不菲，很多企业并不愿意随意将其赠与他人。与之相比电子设备更加轻便，也基本属于现代人出行的必备品。将VI设计方案置于移动电子设备之中，可以随时随地的浏览。
3.2 VI设计应考虑互联网色彩心理
在互联网高速发展的时代，相对精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出，快速吸引消费者，并有效形成印象区隔，打破沟通障碍的有力武器。在新媒体时代的传播背景下，企业通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用，能更好地实现与目标消费者的密切互动，从而将产品、品牌信息最大限度地传递给受众，引起情绪共鸣，实现“吸睛”与“攻心”并进的双层传播效果。
比如红色，众所周知红色代表吉祥、热烈、激情和斗志，可口可乐就选择了非常正确的红色。在新媒体时代，作为信息传播的载体，很多IT公司也选择将红色作为企业形象的基准色，红色活跃在YouTube、Adobe、新浪等知名公司，红色能显示出企业具有活力的风格（图1）。
3.3 VI设计对全媒体的适应
随着互联网科技和新一代移动通讯技术的发展，传统媒体的地位与存在感日益下滑，往日人们在茶馆、公交车上手捧报纸和阅读杂志的景象难以再见，随之而来的是新媒体传播的狂轰滥炸，传播方式不断丰富，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
传统的VI设计在这股浪潮中显然要寻求变化才能跟上时代的步伐，伴随着智能设备的普及，以智能手机为代表的传播终端就是一个很好的例子，在手机中显示的LOGO要比在其他媒体中呈现的篇幅要小的多。这对VI设计就提出了新的要求，一味地寻求粗犷的设计显然不适合在这样的小空间中呈现，设计需要突出主体内容，放弃常用尺寸的概念，以简洁、明了的设计观念创造清晰而又意义深刻的形象，使设计能够更好地适应新媒体的视觉传达要求，取得良好的宣传效果。
3.4 新手段在VI设计中的应用
这里仍然以智能手机为例，扫描二维码成为当前人们使用较多的一种主动获取信息的方式，二维码具有使用简单、易于传播、名片化的特点。我们在进行VI设计的时候应当考虑到将既有元素与移动互联网的应用进行必要整合，比如在二维码中嵌入品牌LOGO，或者在二维码周边加入企业文化精神口号亦或是服务宗旨等等。
4.VI设计在新媒体时代的新变化和新趋势
4.1 静态走向动态
VI的设计也从静态化走向了动态化的发展，首先我们就拿2008年可口可乐的奥运会组合标志为例子；
从图2的例子可以直观的看出可口可乐的VI的设计是随着环境的不同，不断的变化的，随着时间感和空间感的不同灵活的反映出了运动的变化，让我们感觉到了设计的感染力和传播性；从侧面看很大
程度上VI的设计有自我发展和更新的趋势，也大大增强了传统上的适应环境的能力。背景奥运会是推向国际化的，从整体的角度看融入了很多传统的中国元素，再次可以看到可口可乐的标志和官方的标志相结合，既可以表现出可口可乐公司对二零零八年的奥运会的支持，又能体现出祥云吉祥的特征，风筝又代表了运动健儿们在公平竞争的规则下，进行自由的发挥，也代表了可口可乐公司对二零零八年奥运会的真诚祝福。
4.2规范走向不规范
目前，根据现状，可以看出VI的设计存在着一定的规范化，那么就要打破这种规则，适应于视觉性的理念。
宝洁公司标志色彩及旗下品牌的色彩设计为例，一般的人们都会认为宝洁标志应该就是蓝色的，然而他们根据自身的企业特点，扩展了色彩，有了红黄绿等等的颜色，风格各异；消费者也可以根据自己的审美的 不同选择自己喜欢的品牌进行购买；而不是一味的规范的颜色和字体，让每个行业都大同小异；所以消费者就是根据设计者的理念消费的，这充分体现了市场的需求需要的是个性化，而不是规范化。
4.3单一走向多元化
VI的设计中现在更趋向于多元化，首先是图形在VI的设计中应用越来越少，一个企业标志最终向消费者要传达的“我是谁”“我的理念是什么”并且让大家认识我，并且记住我；其次在造型上还有创意上和色彩的搭配上要有所创新；以墨尔本的新标志为例（图3），可以看出空间感立体感还有多元化。最后就是基于信息时代下VI的设计，要和媒体呈现数字化，运用互联网进行延伸。这种宣传更加高效也更加快速。
4.4独特性变化和延伸性变化
在材质上和工艺上还有造型上等等的个性化选择，去满足不同人群不同消费者的审美观，最后是在功能和作用方面的延伸。在这个科学和艺术，市场和经济，相互联系相互交融的年代，研究艺术就应该不断的跨界不断的延伸，所以设计师每时每刻都要有紧迫感；我们伟大的领袖毛主席，都认为自己三天不学习，就跟不上时代的步伐，我们作为一个普通人就更应该不断的学习，不断的充实自己，提高自己综合素质，提高自己的运用的能力，在这个数字信息化的时代，进行一次艺术性的大改革，让艺术更加造福于人类。而设计师考虑的更多的应该是当代的需求，有需求才会有所创造，有所创新。
总结：随着科技的不断进步，基于信息时代下VI设计的设计发生了日新月异的变化，和不同消费者的需求；我们也需要一次改革性的创新，借鉴国外好的优秀的设计理念，根据科技的需要不断的把基于信息时代下VI设计和高科技技術相结合，根据局自身的国情和经济的发展，在民主化的基础上，不断的延伸；让企业的形象设计上有所突破。
参考文献：
[1]高中羽.经营与形象[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社.1994
[2]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社.2005
[3]刑明，罗亚明，苏靓.符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究[J].包装工程，2009，30（4）：145
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【关键词】传统色彩；VI设计；五色之说
中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0211-01
一、相关理论概述
（一）VI设计。CIS系统由三部分组成，即MI（企业理念识别 Mind Identity）、BI（企业行为识别 Behavior Identity）和VI（企业视觉识别 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即视觉识别系统，是CIS系统极具感染力和传播力的部分。②
（二）传统色彩的“五色之说”。大约公元前五千年的黄帝时期，是一个崇拜单色的朝代，之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说（五行中的水、火、木、金、土，对应的颜色是黑、赤、青、白、黄），确立色彩象征。③
土为黄色，位于宇宙中间，汉代以后，皇室的专用色彩确立为接近金色的黄色。因此在VI设计中，象征帝王气质的龙形标志，一般都采用金黄色作为主色。赤也称红色，在我国传统文化中，红色代表吉祥，是喜庆的颜色。因此，在VI设计中，红色象征着中国。《易经》认为黑色是天的颜色，古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色。在中国传统习俗中，葬礼常常俗称“白事”，因此，白色是不祥之色。“五行”说认为，白色和金色是互为对应的颜色，视为正色，代表光明、纯洁、充盈的本质。因此，在VI设计中，合理运用白色，能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望。青色代表木，在我国民间及传统文化中称为蓝色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高贵而典雅的色彩闻名中外。在中国古代，绿色是平民化的颜色。在现代，绿色被当作生命、和平的象征。在VI设计中，适当运用绿色，会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象。
二、传统装饰色彩的特征
（一）表现性。传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并没有受到自然色彩的约束和局限，以自然色彩为根基进行联想和想象，形成象征意义，传达情感。
（二）象征性。色彩均有所象征并蕴含着特殊意义，它能够表明一个人的身份和地位，能深切传达人的信仰和观念。在VI设计中，经常运用到传统色彩的象征性。
（三）装饰性。明快、丰富、艳丽的色彩，能够体现喜庆吉祥的气氛，设计师应结合现代人的色彩观念，以及中华民族的传统色彩文化，创造出新的VI设计风格。
三、结语
李超楠在其论文中指出，当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代，作者对具有中国风的设计进行研究，引导中国的设计能够跨越国门、走向世界。④《中国传统文化》（张岂之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到对中国传统文化的反省与思考：中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时，应注重对中国传统文化的再认识。⑤
因此，我国的VI设计，要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容，吸取传统文化的营养，开拓设计空间。VI设计中的色彩一般会设计标准色，色彩在运用的过程中会反复出现，能够强烈吸引受众的注意力，加强企业以及a品的知名度，对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义。
注释：
①赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.
②柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.
③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.
④李超楠.感悟中国风（中国元素）设计潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.
⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料，2002，112.
参考文献：
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[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社，2002，91.
[3]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，13.
[4]韦云，梁露.企业VI设计[M].北京：北京大学出版社，2012.
[5]陆红阳.VI设计色彩[M].南宁：广西美术出版社，2005.
[6]赵洁，马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社，2007，26.
作者简介：
