短信群发广告范文1
手机广告有多种形式，包括PUSH类、WAP类、语音类及置入类等。PUSH类的应用在目前来说较为广泛，尤其是“PUSH短信息”，我们俗称“手机短信群发广告”，即本文所说的“手机广告”。
反馈率是衡量此类广告的一个重要因素，也是信息者最为关注的要素之一。一次高反馈率的“短信群发广告”并不只是“群发”那么简单，在实际工作中，要切实提高短信广告反馈率需要系统的考虑如下几个方面：
数据质量
这边的数据指的是目标受众群体的相关信息集合，影响反馈率的最根本的因素。包含两个方面的含义：
A、数据的质
最关键的是目标群体手机号码数据的准确性。号码的准确才能确保广告信息的到达率。如果号码数据不准确，目标受众接收不到信息，则竹篮打水一场空。
号码数据准确是最基本的要求，之后要检验受众是否和你的产品特征相匹配。针对消费者收入、职业、教育程度等人口统计数据及消费习惯等行为信息进行分析，看他们是否真正需要你的产品。就比如高端的产品，却针对普通大众进行传播，反馈率低就在情理之中了。
数据的来源很重要。如果商家使用的是购买的外部数据，需要在海量的数据库中挑选出最适合自己产品特征的数据进行传播推广。在考察数据准确性时，可以通过随机抽取部分数据来验证。
B、数据的量
在实际的传播推广执行中，数据需要保证一定的覆盖面。毕竟较好的反馈率需要一定的基数来保证。一般情况下，覆盖面越大，反馈率也越高。
短信内容
这是另一个影响反馈的重要因素。一条短信广告只能容纳70个汉字，如何在如此短的文字里表达出有效的诉求，是个极大的挑战。通常要考虑到以下几个方面：
A、信息要全面：确定要告诉目标消费者什么信息，一般最基本的要素需要包括：公司名称、产品或服务的诉求、联系方式。即要解答目标消费者在收到短信息后 “这是什么？”、“谁发的？”、“和我有什么关系？”、“对我有什么好处？”、“怎么联系？”等等疑问。
B、信息表现：要怎么样诉求才更有吸引力呢？短信内容需要简单明了，有冲击力，要用70个汉字吸引消费者，单纯显得尤为重要。突出产品对消费者的利益承诺是一个好的方法。
C、外在因素：一个不容忽视的因素是，短信群发广告在目前的市场环境中，有一定的负面影响。目标消费者容易对短信广告产生不信任或反感等抵触情绪，所以在短信广告有限的字里行间里要尽可能的降低或消除这些负面影响，尽量出现信息的公司全称及使用专业术语塑造可信度。
发送时间
充分考虑目标群体的生活轨迹及习惯，选择合适的时间进行发送。减少对受众的干扰，尽量避免者自身人为制造受众对广告的反感程度。
想象一下受众的可能在做什么，在其感觉无聊的时候发送给他。如针对上班族，就可以利用其下班途中坐公车的时间段。但你要是在其刚上班最忙的那段时间发给他，估计他会看也不看就删了你的广告信息，还不忘骂上一句。这中间仅仅是个时间先后的问题，但对效果的影响是难于估量的。
发送频次
任何一种广告形式都需要受众接触一定的频次才能留下深刻印象或采取行动。手机广告也一样。但由于手机短信广告的特殊性，尤其要注意把握一定的度，否则就适的其反了。具体的频次安排要看产品的特征及实际需要来具体的安排。
技术平台
短信群发广告范文2
一、垃圾短信的内容分类及危害性
国内手机垃圾短信按内容大致分为五类：第一类是“骚扰型”，多为一些无聊的恶作剧；第二类是“欺诈型”，此类短信多是想骗取用户的钱财，如中奖信息；第三类是非法广告短信，如出售黑车、麻醉枪之类；第四类SP（短信业务提供商）违规群发，误导用户订制短信业务，发送号码多为SP接入代码，一般为四位数字；第五类是诅咒型短信，此类短信多以让更多用户转发为目的。
12321网络不良与垃圾信息举报受理中心的2009年8月份的数据显示：目前垃圾短信以欺诈性短信为主，占到75%以上；其次是促销广告，占到近20%；最后是非法短信，占到近5%［2］。
垃圾短信主要有五方面危害：第一，垃圾短信影响了人们的正常生活，尤其是欺诈短信对少年儿童及文化层次较低的手机用户危害性极大；第二，垃圾短信危害经济社会发展稳定的大局，短信的低成本、散布广泛性及快速性、隐蔽性强等特征［3］，促使非法活动、诈骗活动广泛滋生。第三，垃圾短信危害到通信企业的自身形象；第四，垃圾短信治理影响短信广告市场的长远发展；第五，垃圾短信影响政府的管理水平和执政能力。
2009年中央电视台3.15晚会对山东移动公司以盈利为目的，大量发送商业广告短信的行为进行了曝光。此事引发了社会的广泛关注，凸显了根治垃圾短信的必要性。
二、垃圾短息的四维度分析及微观治理措施
垃圾短信分为点对点垃圾短信和端口垃圾短信两大类。点对点垃圾短信包括网内和网间短信；端口垃圾短信包括SP（服务提供商）、行业端口和运营商自有端口。而点对点短信是垃圾短信的主要来源：在2009年8月12321网络不良与垃圾信息举报受理中心收到的垃圾短息举报中，通过点对点发送垃圾短息所占比例为88.59%，举报通过106号段发送垃圾短信所占比例为11.41%［4］
其实，垃圾短信是体系问题，在背后支撑垃圾短信的是一个利益链条，各链条的利益问题没有解决好，垃圾短信滋生的土壤就依然存在。
垃圾短信的产业链构成本文根据垃圾短信产业链及短信业务流程，构建出垃圾短信SRST四维度分析模型，即发送者（Sender）、接收者（Receiver）、监管者（Supervisor）、技术（Technology）四个维度。分别从这四个维度分析垃圾短信存在的问题，并提出相应措施。
（一）发送者维度（Sender）
发送者维度分别从运营商、SP及个人用户三个方面展开分析垃圾短信问题：
1．运营商方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）业务宣传或移动广告引发用户不满。相应措施：减少发送业务宣传类短信的频次；在用户签订协议或允许接受该类短信的前提下才可以发送，并向用户说明发送内容、频次、时间等情况。
（2）客户服务短信中夹带广告。相应措施：禁止附加广告。
（3）运营商为完成收入指标主动为客户群发短信。相应措施：运营商集团公司加强对分公司的监督和惩处力度，对违反法律法规、相关规定的行为采取相应制裁；建立垃圾短信治理考核指标。
（4）发送者与运营商内部人员勾结。相应措施：对内部腐败行为进行严惩。
（5）运营商审核机制不健全。相应措施：建立考核机制；建立审核责任人制，审核人需承担责任。
2．SP方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）SP滥用端口群发。相应措施：应针对SP滥用端口群发完善或补充相应管理办法；完善与客户签订的合同，严格规定发送对象和内容，明确合作违约条款；须在征得用户同意的前提下发送；建立企业签名制度。
（2）用户对SP收费争议的申诉绝对量仍呈现较明显的上升趋势。相应措施：要求SP推出业务同时明确收费标准并以明显的方式的告知用户；严格处罚提供欺骗性业务的SP。
3．个人用户方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）购买低门槛的短信套餐。相应措施：运营商应提高套卡获得门槛；提高短信套餐开通门槛；建立社会渠道考核制度；逐步建立手机实名制。（2）利用运营商自有业务（如飞信、桌面助理）群发。相应措施：运营商认真清理自有业务，关闭和妥善处理存在隐患的业务种类；对批量发送的信息进行严格过滤。
（3）利用运营商短信欠费停机时差大量发送垃圾短信。相应措施：控制和压缩用户的短信欠费空间；在垃圾短信监控系统设定流量门限；缩短话单采集和处理时延［4］。
（二）接收者维度（Receiver）
垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）用户投诉不积极。相应措施：开通电话、互联网、WAP、短信等投诉渠道，并加大宣传力度；减免投诉短信收费并明确告知用户；在短信发送功能中增加一键投诉功能；采取措施鼓励/奖励用户投诉。
（2）信息安全意识薄弱。相应措施：普通手机用户应注意保护个人资料，不随意提供个人用户信息给某些单位和个人。
（三）监管者维度（Supervior）
垃圾存在问题及相应措施：
（1）在垃圾短信界定及处置尺度方面缺少法律依据。相应措施：加快垃圾短信法律法规的建设。
（2）运营商自我监督存在纰漏。相应措施：加强新闻舆论等外部监督，形成多元化的立体监督体系。
（3）省间垃圾短信防治困难。相应措施：全国实现收端拦截。
（四）技术维度（Technology）
主要存在问题及相应措施：
（1）系统存在安全隐患，运营商部分分公司违反规定将外部扩展实体（ESME）直接连接到短信中心。相应措施：对短信中心的隐患进行排查，并制定严格的管理制度。
（2）病毒程序引发短信群发。相应措施：加强手机防病毒软件的研发和推广；在运营商相关平台上提供病毒过滤功能。
（3）频次设置不够灵活上限。相应措施：将频次设置改为分甚至秒，并建立批量短信特殊处理流程；一旦发现批量发送立即进入该流程，对短信进行缓存并进行更加严格的关键词过滤，根据等级进行人工审查。
（4）关键词设置不够灵活。相应措施：研发更加智能的关键词过滤系统。
三、根治垃圾短信的策略
短信群发广告范文3
〔关键词〕手机互联网；移动策略；广告营销
随着数字技术日新月异的发展和移动通信4G牌照的发放，移动互联网广告市场即将成为广告业中最具竞争力的媒体形式。当前，我国移动互联网广告营销仍然处于初级阶段，为促进其迅速健康的发展，就必须对手机广告营销策略进行相关研究。
一、移动互联网视角下手机广告的种类
就当前的消费结构与形势来看：和传统的移动互联网、广告营销不同，广告创新、为消费者提供交互式平台、为信息反馈与传递提供更全面的服务，成为该行业竞争发展的重心。和传统的广告手机相比，当前的互联网应用有着很多优势，初期探究手机广告时，手机广告只有短信广告，随着科学技术的不断提高，手机广告的类型也随之不断更新和发展，传统手机逐渐与互联网融合，推陈出新。目前，移动手机与互联网广告结合短信类别，推出了VOD（视频广告）、LBS（定位广告）、SMS（短信广告）、MMS（彩信广告）以及植入等多个广告形式。以下具体介绍移动手机互联网广告的类别与特征：
1.短信广告
手机最原始的广告，即短信广告，该广告是手机SMS利用短信达到推广广告的目的。在这期间，一条短信广告只能发送140字符，各个厂家通过文本的方式对各种商品特征进行描述，同时还附带网站链接与活动日期等。这种最原始的广告发展到现在已经被普遍利用，但是由于手机短信的特征分明，很难得到消费者重视，同时不完整的文字也会影响信息表达与传递，所以时常被消费者忽略。另外，手机短信还具有很好的咨询功能，广告商与厂商利用短信广告平台，为大众建立起商品数据库，只要消费者有意愿购买，就能利用短信对运营商进行全方位的咨询，或者进行预订，也就是消费者预先使自己的消费习惯与模式备份到运营商和数据库中，之后数据库将依照所发信息，调整并选择消费者需要的内容，最后将产品信息发送到手机屏幕，该销售模式在互联网移动时期有着很好的发展空间。
2.彩信广告
彩信广告，即通过彩信的方式达到广告效应，它可以通过多种渠道与新媒体对商品进行宣传。和短信广告相比，彩信广告显得更加形象、直观，它能准确描述商家广告内容，帮助消费者消化与接收，和短信广告相比它更具有时代性。但是从消费过程来看，它不是双向传播，只是单方面的推广，没有给予消费者互动交流的机会。从彩信广告的内容来看，它有日常播报与手机杂志等内容，在互联网广泛应用的当下，它具有良好的前景。比如将制作精美的杂志与广告完美融合后，发送至目标消费群体手机上，亦或是利用新闻播报的形式，图文并茂地把各种信息发送给消费者，该广告模式更加隐蔽、丰富，同时也降低了消费者的抵触情绪。
3.无线广告
这种广告模式将手机与互联网联系在一起，即将互联网中的某系列广告移植到手机中，但是在早期应用中，受手机屏幕的影响，这两组广告的结合始终不佳。近几年，随着智能手机的应用与推出，传统的手机互联网广告已经被这种广告替代。
4.定位广告
LBS，即定位广告，其为LocationBasedService的缩写，也就是我们所熟知的移动服务，这是一种基于互联网来为消费者提供服务的一种特殊形式。该服务利用联通、移动、电信运营商的支持，精确地掌握消费者所处区域，利用电子地图，为消费者提供其当下所需要的一切信息，此种广告模式也是最为流行的一种。
5．视频广告
这种广告形式是一种融合了网络的视频网站和视频服务项目，并在视频点播的若干环节中填加网络广告的一种广告模式。伴随着移动互联网与智能手机的迅速发展，手机系统基本能够直接接收大多数的视频网站。与互联网广告相似，植入类广告在消费者点播视频时，将随之展现于消费者眼中。针对各类网站点播系统而言，互联网手机的各项功能也能够伴随其得以实现。
6．植入类广告
在移动互联网功能的日益壮大下，互联网的多种产品也开始向手机平台移植。与电影广告和电视广告相似，植入类广告就是把各类型的广告元素完美地植入在该网络程序内。例如，游戏类植入广告，在手机游戏当中将某企业品牌标志或商品符号作为游戏中的主要元素呈现，伴随消费者游戏过程，该商品的广告信息也就同时巧妙传递给消费者。就品牌传播角度而言，该类型广告是一种全新的体验，它用新颖独特视角让消费者感知商品。
二、移动互联网视角下手机广告存在的问题
伴随移动互联网的迅猛发展，移动互联网广告的局限性也在日益呈现端倪，此类问题是行内从业人员不可忽视的方面：
1．消费者群体的局限
手机移动互联网广告作为手机业务的重要内容，青年是其主要的消费群体。其他年龄的消费层，大部分还处于业务发展的初期。从总体来看，消费者对广告业务的接收正在改善。受经济市场与科学技术的影响，各种人群将被社会同化，并且接受广告服务。而这些群体，同时也是最具潜力的目标消费群体。
2.各类外界广告的影响
广告形式的多样化，很大程度上影响着消费者注意力。先入为主的传统广告形式已经深入大众内心，将传统的广告模式转移到时下流行的互联网广告中，消费者会对广告存在不同程度的抵触心理，甚至对某种广告产品产生厌烦心理。为此，更加全面地掌握消费者心理，帮助其纠正对互联网广告的抵触心理，已经成为互联网推广必须正视的问题。虽然在互联网建设初期，很容易受到来自不同路经的影响，但是发展实惠，长远能有效降低其负面影响。
3.消费者个人隐私的侵犯
现行的移动互联网广告市场还有待统一与规范。受各种因素影响，互联网终端潜存各种骚扰与垃圾短信，严重时还有诈骗，这类负面新闻极大地影响了互联网发展与手机广告建设。手机互联网逐渐成为影响社会发展以及不良信息的来源地，同时也让不太了解市场消费结构与形势的消费者对广告信息产生了诸多不信任感。消费者在使用移动互联网广告业务时，商家会获取其地理位置和消费信息，消费者的个人隐私都将有被侵犯的风险。因此，大多数消费者在使用手机移动广告业务时，对所提供的广告业务呈现不同程度地怀疑与担忧。手机互联网必须建立起有条不紊的管理制度与运行方案，同时政府部门也必须建立起对应的建设方案与法律条例，从源头上消除影响互联网正常发展的不良信息。消费者需求与保护隐私就如硬币的正反，怎样实现双赢，就成了运营商与广告界必须正视的问题。
4.移动互联网广告市场的不足
力美广告公司的有关数据显示在该公司开始开展移动互联网广告业务后，这些业务在公司总业务中的比重已经明显增加，具体数据为IOS所占比重达35%，而Android所占比重为25%，所占比重最低的为iPad，仅15%。而且国外相关调查发现移动广告的点击数量中有接近40%是由于误按或者欺诈造成的，而真正切实有效的点击率还不到60%。因此，这种状况导致了许多广告对移动广告失去了信心，对其所能产生的广告效益也提出了疑问，而这一现象对整个移动广告市场来说都是非常不利的。
三、移动互联网视角下手机广告的营销策略
在当今社会生活中，广告营销起着重要的作用。企业的认知和产品的推广，很大程度上是依靠广告的传播来实现企业经济效益目标的，广告营销的成败则主要取决于它的营销策略。
1．培养和扩大用户群体
手机媒体应用想要尽快实现其营销目的，不断地扩大用户是至关重要的因素之一。目前手机媒体应用的传播方式主要具有两种特性：即大众性与人际性。因此，运营商可以考虑开展一些有效的营销方式进行宣传，比如让用户进行免费体验等。通过这种方式可以充分利用传播的大众性与人际性，从而使宣传既有一定的深度，又有一定的广度，同时能够开发出大量的潜在用户。另外，营销商如果能够将各种资源充分利用起来，让更多的人了解手机媒体应用的同时，逐渐形成一种社会文化、社会风尚，进而充分利用消费者之间的传播途径，促使手机媒体应用市场需求进一步地扩大。
2．做好产品检验与更新工作
当前，将手机媒体应用到市场的最佳出发点是对广告内容进行定位，利用提供的营销模式与发展平台，为用户展示产品特征与应用过程，从而提高消费者对产品的信赖度与喜爱度，帮助消费者提高购买欲望。
3.做好产品分化与建设
21世纪作为网络运营的时期，群众时间开始以碎片状呈现，怎样利用发展现状更好地满足不同用户的差异化与碎片需求，已经成为手机互联网精细化研发的方向。网站平台是手机互联网最初的应用方式，在媒体应用途径日益多样化的当下，消费者面对多种阅读途径、应用软件、生活主题，很难在有限的时间内快速找出自己需要的应用媒体。对此，运营商与开发商必须结合消费者应用情况与需求，细化产品类别，优化服务过程，尽量与消费者生活习惯靠近，从而帮助他们提高在不同背景与环境下对手机互联网广告的满意程度与应用效率，最后实现对各种群体的碎片时间的高效应用与开发。
4．实时跟踪并检测用户评价
在4G盛行的当下，消费者可以充分利用手机媒体进行多方面的互动与交流，通过客观、公正的评价产品性能，及时做好数据统计与反馈工作。目前，数据跟踪已成为智能手机建设与发展的关键，所以，在手机互联网应用与销售中，做好手机广告评价的跟踪与监测尤其重要。在科学技术不断推进的当下，各种新媒体出现，也推动了市场同质化与竞争趋势，产品差异越来越模糊，这就浪费了消费者的精力与时间，同时也提高了运营风险。因此，运营商越来越重视和完善各项产品差异与用户跟踪，利用不同消费者群体的营销参与，吸引更多的消费者参与到手机广告媒体应用中，并且从产品反馈与经验交流中为手机广告创造更好的营销与发展空间。
参考文献：
[1]靳娟娟.基于互联网思维的小米手机营销模式探析[J].现代物业(中旬刊),2015,（04）.
[2]王斌.国产手机互联网营销退潮回归技术研发正途[N].通信信息报,2015-08-26B07.
[3]苏丽丽.移动互联网手机营销的传播策略分析[J].湖北函授大学学报,2014,（02）.
[4]张淼.移动互联网手机广告营销策略研究[J].吉林省教育学院学报(中旬),2014,（11）.
[5]崔瑾.移动互联网时代小米手机国际营销模式研究[D].东北财经大学,2014.
[6]荣事达手机网站移动互联网营销[J].现代家电,2013,（22）.
短信群发广告范文4
手机群发短信的数量限制由每个地区不同的运营商规定；一般群发广告类的短信会有比较严格的限制；基本群发八十条左右后短信功能就会被锁定；短信平台发送不同的通道也有不同的限制，但是短信平台的限制主要是群发条数的限制；通知类短信一般无限制，广告类短信的限制为几十条到几千条开始限制，也有可能无限制发送，要看具体通道情况。
（来源：文章屋网 http://www.wzu.com）
短信群发广告范文5
［关键词］垃圾短信治理四维度12321
据工业和信息化部统计，截止2009年7月，中国移动电话用户总数达到了70265.1万户，移动电话普及率达到52.8部/百人，手机用户短信发送总量达4454.4亿条，平均每天短信发送量为21亿条，手机用户每天平均发送短信3条［1］。可以看出中国拥有世界上最大的移动用户群，短信市场规模也是世界第一，但其中的垃圾短信数量也同样庞大。2009年1月份12321举报受理中心公布的数据显示，2008年我国手机用户平均每周收到10.35条垃圾短信，与2007年相比，减少了2.09条，减幅为16.8%。虽然经过政府、运营商等各方面的努力已经使垃圾短信相对减少，但要远未实现根本性的消除。
一、垃圾短信的内容分类及危害性
国内手机垃圾短信按内容大致分为五类：第一类是“骚扰型”，多为一些无聊的恶作剧；第二类是“欺诈型”，此类短信多是想骗取用户的钱财，如中奖信息；第三类是非法广告短信，如出售黑车、麻醉枪之类；第四类SP（短信业务提供商）违规群发，误导用户订制短信业务，发送号码多为SP接入代码，一般为四位数字；第五类是诅咒型短信， 此类短信多以让更多用户转发为目的。
12321网络不良与垃圾信息举报受理中心的2009年8月份的数据显示：目前垃圾短信以欺诈性短信为主，占到75%以上；其次是促销广告，占到近20%；最后是非法短信，占到近5%［2］。
垃圾短信主要有五方面危害：第一，垃圾短信影响了人们的正常生活，尤其是欺诈短信对少年儿童及文化层次较低的手机用户危害性极大；第二，垃圾短信危害经济社会发展稳定的大局，短信的低成本、散布广泛性及快速性、隐蔽性强等特征［3］，促使非法活动、诈骗活动广泛滋生。第三，垃圾短信危害到通信企业的自身形象；第四，垃圾短信治理影响短信广告市场的长远发展；第五，垃圾短信影响政府的管理水平和执政能力。
2009年中央电视台3.15晚会对山东移动公司以盈利为目的，大量发送商业广告短信的行为进行了曝光。此事引发了社会的广泛关注，凸显了根治垃圾短信的必要性。
二、垃圾短息的四维度分析及微观治理措施
垃圾短信分为点对点垃圾短信和端口垃圾短信两大类。点对点垃圾短信包括网内和网间短信；端口垃圾短信包括SP（服务提供商）、行业端口和运营商自有端口。而点对点短信是垃圾短信的主要来源：在2009年8月12321网络不良与垃圾信息举报受理中心收到的垃圾短息举报中，通过点对点发送垃圾短息所占比例为88.59%，举报通过106号段发送垃圾短信所占比例为11.41%［4］
其实，垃圾短信是体系问题，在背后支撑垃圾短信的是一个利益链条，各链条的利益问题没有解决好，垃圾短信滋生的土壤就依然存在。
垃圾短信的产业链构成本文根据垃圾短信产业链及短信业务流程，构建出垃圾短信SRST四维度分析模型，即发送者（Sender）、接收者（Receiver）、监管者（Supervisor）、技术（Technology）四个维度。分别从这四个维度分析垃圾短信存在的问题，并提出相应措施。
（一）发送者维度（Sender）
发送者维度分别从运营商、SP及个人用户三个方面展开分析垃圾短信问题：
1． 运营商方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）业务宣传或移动广告引发用户不满。相应措施：减少发送业务宣传类短信的频次；在用户签订协议或允许接受该类短信的前提下才可以发送，并向用户说明发送内容、频次、时间等情况。
（2）客户服务短信中夹带广告。相应措施：禁止附加广告。
（3）运营商为完成收入指标主动为客户群发短信。相应措施：运营商集团公司加强对分公司的监督和惩处力度，对违反法律法规、相关规定的行为采取相应制裁；建立垃圾短信治理考核指标。
（4）发送者与运营商内部人员勾结。相应措施：对内部腐败行为进行严惩。
（5）运营商审核机制不健全。相应措施：建立考核机制；建立审核责任人制，审核人需承担责任。
2． SP方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）SP滥用端口群发。相应措施：应针对SP滥用端口群发完善或补充相应管理办法；完善与客户签订的合同，严格规定发送对象和内容，明确合作违约条款；须在征得用户同意的前提下发送；建立企业签名制度。
（2）用户对SP收费争议的申诉绝对量仍呈现较明显的上升趋势。相应措施：要求SP推出业务同时明确收费标准并以明显的方式的告知用户；严格处罚提供欺骗性业务的SP。
3． 个人用户方面垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）购买低门槛的短信套餐。相应措施：运营商应提高套卡获得门槛；提高短信套餐开通门槛；建立社会渠道考核制度；逐步建立手机实名制。
（2）利用运营商自有业务 （如飞信、桌面助理）群发。相应措施：运营商认真清理自有业务，关闭和妥善处理存在隐患的业务种类；对批量发送的信息进行严格过滤。
（3）利用运营商短信欠费停机时差大量发送垃圾短信。相应措施：控制和压缩用户的短信欠费空间；在垃圾短信监控系统设定流量门限；缩短话单采集和处理时延［4］。
（二）接收者维度（Receiver）
垃圾短信主要存在问题及相应措施
（1）用户投诉不积极。相应措施：开通电话、互联网、WAP、短信等投诉渠道，并加大宣传力度；减免投诉短信收费并明确告知用户；在短信发送功能中增加一键投诉功能；采取措施鼓励/奖励用户投诉。
（2）信息安全意识薄弱。相应措施：普通手机用户应注意保护个人资料，不随意提供个人用户信息给某些单位和个人。
（三）监管者维度（Supervior）
垃圾存在问题及相应措施：
（1）在垃圾短信界定及处置尺度方面缺少法律依据。相应措施：加快垃圾短信法律法规的建设。
（2）运营商自我监督存在纰漏。相应措施：加强新闻舆论等外部监督，形成多元化的立体监督体系。
（3）省间垃圾短信防治困难。相应措施：全国实现收端拦截。
（四）技术维度（Technology）
主要存在问题及相应措施：
（1）系统存在安全隐患，运营商部分分公司违反规定将外部扩展实体（ESME）直接连接到短信中心。相应措施：对短信中心的隐患进行排查，并制定严格的管理制度。
（2）病毒程序引发短信群发。相应措施：加强手机防病毒软件的研发和推广；在运营商相关平台上提供病毒过滤功能。
（3）频次设置不够灵活上限。相应措施：将频次设置改为分甚至秒，并建立批量短信特殊处理流程；一旦发现批量发送立即进入该流程，对短信进行缓存并进行更加严格的关键词过滤， 根据等级进行人工审查。
（4）关键词设置不够灵活。相应措施：研发更加智能的关键词过滤系统。
三、根治垃圾短信的策略
从以上四维度分析可知，垃圾短信问题繁多，而以上措施指标不治本，根本治理垃圾短信的出路是——发展移动互联网，搭建新的价值链条。
垃圾短信之所以屡禁不止，是因为商家能够从用户身上得到广告利益，如果能够消除该利益，垃圾短信自然失去了生存的土壤。移动互联网正是垃圾短信广告利益的天敌。3G时代，移动互联网逐渐成熟，普通手机用户能够主动方便的获取想要的信息，并且移动互联网上的信息更为丰富，对垃圾短信的利益链条形成致命冲击，进而构建新的移动互联网价值链；移动互联网的发展能相对提高短信群发的成本；移动互联网与传统互联网一样本身是一个开放的平台，商家更容易找到潜在消费者群体；移动互联网是运营商的一个新的增长引擎，相对于垃圾短信对运营商的吸引力更强。
参考文献
［1］ 工业和信息化部，2009年7月通信业统计公报。工业和信息化部网站：miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n11302706/12560814.html
［2］ 12321网络不良与垃圾信息举报受理中心，2009年08月网络不良与垃圾信息举报受理情况月报，12321网络不良与垃圾信息举报受理中心网站：12321.cn/index.php.
［3］ 刘舸，垃圾短信的“双维度”分析和治理探讨，北京邮电大学学报（社会科学版），2007.5（5）.
短信群发广告范文6
关键词：电子显示屏；突发；灾害预警
中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1009-3044(2011)08-1889-02
1 公共应急信息传播的重要性
广东是突发灾害的多发区，随着社会的进步和经济的发展，如何及时有效地将应急信息和灾害预警信息及时服务于社会公众，是做好防御工作，最大限度保障人民群众生命财产安全，保障社会和经济活动正常秩序的关键。突发事件的突发性、紧急性，以及天气发展的不确定性，使应急管理面临严重的信息不对称所带来的决策困境。在这个意义上，信息的传递和处理成为制约突发事件应急管理能力和水平的关键要素[1]。
公共应急信息的依赖于各种媒介。随着通信技术、计算机技术的日新月异，传播媒介也在朝夕之间更新换代。目前主要的应急信息传播渠道包括：短信、电话、电视、网络、报纸、广播等。利用电子显示屏向公众及时公共应急和灾害预警信息，帮助大家合理安排工作、生产、生活，趋利弊害，是目前应急信息服务的发展方向之一[2]。
2 电子显示屏的优势
电子显示屏是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来显示文字和图形的显示屏幕。电子显示屏采用移动链路连接数据传输，通信费用低，技术成熟可靠，可以实时传输，同步接收，能满足跨地区的接入需求，可批量放置在市、县街区、居民小区、学校、医院车站等人流密集的地方，以及各级政府应急办公室、工矿企业、乡镇、村等地方，有效提高应急信息覆盖率。电子显示屏操作简单，信息发送快捷，长时间开机稳定，信息显示明显、准确、安全可靠、引人注目，有利于提高政府和应急部门在社会上的形象[3]。
生活中经常遇到突发公共应急和灾害预警更正信息，由于时效上的突发性，通过电视、报纸等媒体，总有时间延迟，容易给防御工作带来麻烦，造成措手不及。电子显示屏独立的载体传输，灵活选择传输内容，可随时突发公共应急和灾害预警更正信息，及时弥补这方面的不足。同时，系统可支持多个和多样用户终端（由用户选择），扩容无限制，接入地点无限制，由嵌入式控制系统控制，可控性强，体积小，稳定性好。信息发送具备多操作终端，可定时、不定时发送重要灾害预警信息：暴雨、高温、寒潮、大雾、雷雨大风、沙尘暴、冰雹、雪灾、道路结冰、霜冻、森林火险等，也可满足政府有关部门发送多条信息需求（如：政府应急办、交通管理、停水、停电等信息），有利于群众快捷地掌握一年四季天气的阴晴冷暖以及公共应急信息，及时采取有利措施避免突发灾害[4]。
3 电子显示屏技术原理
3.1 短信的发送原理和传输过程
目前广东气象采用的电子显示屏是沈阳恒远电子有限公司生产的短信屏，其自带软件的短信传输过程如图1所示。这个短信传输过程是基于计算机串口通信，其最大传输速率是9600k，同时，传输是基于单个SIM卡，最多以32个号码为一组进行群发，无论多少号码都要经过排队，然后逐个从SIM卡发送出去，每发送一组需要用时10-15分钟。SIM卡与网关之间需要通过无线基站连接，SIM卡适配器所接电源和天线的稳定性制约着短信发送的成功率[5-6]。
3.2 电子显示屏短信格式说明
不同的厂家其电子屏短信格式绝大多数都是不一样的。现以沈阳恒远电子有限公司生产的电子屏为例，短信格式如下所示：
XTS##nn:nnnnnnnnMM…MMM#NPE
其中字母为可变量，详细解析如下：
XT为短信头，相当于密码的一部分，是固定不变的，不同的厂家短信头不一样。此格式必须保密，以防止短信屏被不法分子利用。
S取值为左括号（或+号，当为（时表示一条广告信息的开始，当为+时，表示此条短信是前一条广告信息的延续。
##nnnnnnnnnnn为信息屏的协议，例如向信息屏的001信箱发送信息，字体宋体，左移，移动速度为1，停顿2秒，则为##00:0011120。
MM…MMM 要发送的信息内容，取值任意字符，最长62个字符。
N取值0-9用于区别相邻广告信息的标示符，同一个广告标示要一样，相邻发送的不同广告标示要区分来。
P取值0-9用于广告信息连接的包号，同一广告信息的连接必须按包号的递增1的包号顺序发送。
E取值+或)，)表示本条广告信息结束，+表示本条广告信息还有后续包。
注：以上字符#、:、+、(、)必须为半角字符[7]。
4 电子显示屏的应用效果
电子显示屏的建立将实现公共应急和灾害预警信息的第一时间和传播，为广大公众提供及时、准确、有效的应急预警信息。电子显示屏广泛分布在各乡镇、学校、政府部门和企业等地，担负着传递应急预警信息，最大限度减轻自然灾害引发的人员伤亡和财产损失的重任。为了进一步了解电子显示屏的使用情况，我们对汕头、潮州、揭阳和广州等地的电子显示屏进行了调研，也发现了部分问题：
1）个别号码发送不成功的情况时有发生。
2）有误码的情况。
3）故障率在10%左右，主要是雷击、元件坏等。
4）信息更新不及时。
5）时间显示在断电时再重开容易出错。
这些问题有些是软件本身问题，有些是元器件问题。需要显示屏生产厂商不断改进软硬件设备。不过电子显示屏从外观和科技含量上都比预警机好，发展前景普遍得到了地市的赞同和看好[8]。
5 结束语
在需要的场所大量放置电子显示屏，形成一个强大的公共应急和灾害预警信息窗口和媒体，极大地提高防灾减灾能力，为人民群众提供全方面的公共应急保障与服务，在社会上的影响力是巨大的。
与此同时，电子显示屏本身具有不可估量的公益价值，与广告媒体的完美结合，将产生更大的商业价值，凸显出巨大的增值空间。所以电子显示屏的发展前景是比较乐观的。
参考文献：
[1] 周能.广西气象科技服务的现状与思考[J].广西气象,2006,27(增刊Ⅰ):105-106.
[2] 贾子冰,李娜.突发灾害事件的应急气象短信服务策略[J].广东气象,2009,30(6):49-53.
[3] 袁小燕.浅谈LED大屏幕及其发展[J].中小企业管理与科技,2009(6):295-296.
[4] 罗桂湘,刘立成.气象影视为弱势群体服务的新思路[J].气象研究与应用,2008,29(增刊Ⅰ):30-31.
[5] 罗桂湘.气象灾害电视报道策划[J].气象研究与应用,2007,28(2):78-80.
[6] 林春燕,周晓中.基于CPLD的LED大屏幕视频控制系统[J].电脑与信息技术,2009(3):33-35.
