洗发水广告词范文1
原装版：
当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的。因为我觉得你不能叫我拍马上拍，第一我要试一下，我又不想说，你拍一个广告拍完以后加了很多特技，那头“咣”，很黑，很亮，很柔！结果观众出来一定骂我，根本没有这种头发！这证明上面那个是假的。我说先要给我试一下，后来我经过也知道他们是中药的，而且没有那种化学成分的。那洗了这个月，这个月下来之后呢，起码我用了很舒服。现在每天还在用，我还给了我成家班用，来，来，来！大家试试看！那我跟导演讲，拍的时候就拍，拍完之后，这个头发就是我的头发，就不要再加特技上去，加到没有就是这样子。我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子。
回帖版：
当我第一次知道要回帖的时候，其实我是拒绝的。因为我觉得，ER……你不能叫我回帖我马上回帖。第一我要试一下，我又不想说，你做完一个回帖以后加了很多特技那回帖，很好，很雷，很长。结果网友出来一定骂我，根本没有这种效果，你的回帖是假的。我说先给我试一下。后来我经过也知道网易是专业的回帖，是没有加入特别成分。那回了这个月，这一个月下来之后，起码我回得很放心。现在呢，我每天都在回。每天还在回呢，我还叫我的朋友一起回，来来来大家试试看。那我跟网易讲，回的时候就回，回完之后这个回帖就是我的回帖，就不要再去加特技。回帖就是这样子，我要给网友看到，我回完之后是这个样子，你们回完之后也是这个样子。
魔兽争霸版：
其实刚开始让我用狂战斧的时候我是拒绝的，因为你不能让我用我就用，至少你应该让我试一下，我不想你拍的时候加了很多特技，说我用狂战有多厉害，清兵就用两三刀，还莫名其妙的杀死隐刺……出来之后对面的一定会骂我，根本没有这么厉害的武器，证明上面那个是假的…… 后来我知道他们用狂战是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都用，还介绍给我的对友一块儿用，来来来，大家一起来狂战…… 那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常比赛，不要加任何的特技上去，没有，狂战就是狂战……我要给大家看到，我用狂战是这样子，你们用狂战也是这样子。
逃课版：
其实刚开始让我逃课的时候我是拒绝的，因为你不能让我逃我就逃，至少你应该让我试一下，我不想你拍的时候加了很多特技，说我逃课有多厉害，老师老是不点我名，也不找我谈话等等……出来之后同学一定会骂我，根本没有这么厉害的学生，证明上面那个是假的…… 后来我知道他们逃课是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都逃课，还介绍给我的舍友一块儿逃，来来来，大家一起来逃课…… 那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常逃课，不要加任何的特技上去，没有，逃课就是逃课……我要给同学看到，我逃课是这样子，你们逃课也是这样子。
跳楼版：
其实刚开始让我跳楼的时候我是拒绝的，因为你不能让我跳我就跳，至少你应该让我试一下， 我不想你拍的时候加了很多特技，说我跳楼有多厉害，下面老是有垫子接着，即使没垫子也摔不死等等……从医院出来之后群众一定会骂我，根本没有这么厉害的人，证明上面那个是假的…… 后来我知道他们跳楼是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都跳楼，还介绍给我的同事一块儿跳，来来来，大家一起来跳楼…… 那拍之前我就跟导演讲，拍的时候就拍我正常跳楼，不要加任何的特技上去，没有，跳楼就是跳楼……我要给群众看到，我跳楼是这样子，你们跳楼也是这样子。
逃债版：
其实刚开始让我逃债的时候我是拒绝的，因为你不能让我逃我就逃，至少你应该让我逃一下， 我不想你说我逃的时候加了很多特技，说我逃债有多厉害，后面老是有由人追着，即使没人追也逃不死等等……在旁边的群众一定会骂我，根本没有这么厉害的人，证明上面那个是假的…… 后来我才知道逃债是有计划有预算的，那么试了一个月来以后，觉得还不错……我自己现在还每天都在逃，还介绍给我的朋友一块儿逃，来来来，大家一起来逃债…… 那逃之前我就跟老板讲，逃的时候就说我正常逃债，不要加任何的特技上去，()没有，逃债就是逃债……我要给群众看到，我逃债是这样子，你们逃债也是这样子。
洗发水广告词范文2
关键词：广告 电视广告 广告用语 修辞
想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。改革给人们带来的最大的实惠是经济的发达，经济大潮的涌动最明显的标志是广告的出现。“好酒不怕巷子深”的旧观念已经受到冲击，商家下大功夫做广告，消费者也善于利用广告去购买商品。
电视媒体在广告媒介中一直处于龙头老大的地位。尤其是在中国，仅在中国中央电视台(CCTV)播放一条广告，就会有5亿多观众观看。根据尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)的资料显示，如果不计入折扣，广告客户2003年在中国电视媒体投入的广告费用总额约为180亿美元，相当于这些公司广告预算的三分之二。电视广告之所以会有这么好的市场，和它所能达到的极好的宣传效果有关。新时期出现的广告，从内容到行式都是流光溢彩，精彩纷呈。一则好的广告主要表现在其广告词上，只有在广告用语上精心研究使之独具特色、富有魅力，才会引人关注，激发人们的购买欲望。现在人们已经充分认识到，广告语言的好坏直接影响着广告的效果。那么，作为电视广告的一个极为重要的组成部分，电视广告用语是靠什么手段赢得了广大电视观众的青睐呢？笔者认为，电视广告用语中所使用的形形的修辞手法起到了很大的作用。要实现广告用语内容和形式上的艺术化，就要借助于语言的修辞手段。我们基于这个认识，来探讨一些常用的修辞手法在广告语言中的运用及其功能，以期得到一些规律性的启示。
一、比喻
比喻是一种古老的修辞手段，也是修辞现象中使用频率最高的一种修辞手段。比喻具有形象化的功能，运用比喻可以将两种不同的事物现象有机地联系在一起，以浅显喻深奥，变深奥为浅显，化未知为已知，化抽象为具体，变平淡为生动。比喻中相比较的双方至少会有一个鲜明的共同点，这样可以使抽象的概念具体化，复杂的过程简单化。通过激发想象，诱发联想的方式，可以使观众对事物达到形象的理解，留下深刻的印象。
例如，有一则飘柔洗发水的广告使这样设计的：一个漂亮的女孩衣着丝质的衣服在镜前自赏，女友说：“看，绸缎的料子多配你。”这女孩烦恼地抚了抚头发，说：“跟绸缎一比，头发就逊色多了。要是能像你的那样顺滑就好了。”女伴立即回答道：“用飘柔吧！”在对飘柔洗发水的功效几句简单的介绍之后，先前头发毫无光泽的女孩已经是满头乌黑亮泽的秀发，一脸骄傲地站在镜头前：“秀发像绸缎一般光泽有弹性！”
这则广告把用过飘柔洗发水的头发和绸缎相比，是因为绸缎光滑亮泽，手感极好，和漂亮的头发有相似之处。这样的比喻，也可以说其实是一个对比，让观众对飘柔的功效有了更为深刻又直观的感受。
二、拟人
拟人是指把物（动物，植物，物体，抽象概念等）人格化。在广告中，就是给所宣传的产品赋予生命，使它具有人的情感、性情和能力，使原本生硬、呆板的物品充满人情味，同时又可以让语言表达生动而逼真，给人亲切的感觉。在电视广告中，配上恰当的画面，更是让人耳目一新。
例如，一则广告中，一个女孩围着浴巾，气气呼呼地噘着嘴，说：“我受够你了！对我忽冷忽热！”就在观众不知所以的时候，她话锋一转，换上一副笑脸站在淋浴器下，甜甜地说：“只有你，××热水器，给我恒久的关心和呵护。”观众恍然大悟：哦，原来她是在说热水器呀，乍一开始，还真以为说的是男朋友呢。
这则广告，胜就胜在它把热水器写活了，给人的感觉很新鲜，这种前后的理解落差，能让人们在很久之后还记忆犹新。
雕牌洗洁精的广告更是高人一筹。幼儿园的教室里，甜美的女教师问：“小朋友，谁会唱歌啊？”孩子们七嘴八舌：“我会！”“我妈妈会！”一句无忌的童言却石破天惊：“我家的盘子会唱歌！”在孩子们的笑声里，这则广告向观众传递的信息是：雕牌洗洁精的去污效果好到能让盘子干净得发出响声。小朋友们之后一致认同：干净的盘子会唱歌！而“雕牌洗洁精，让盘子唱歌的洗洁精”由此更是成为一句广为流传的佳话。
三、反复
反复可以起到渲染和强调的作用，是为了强调某一事物，表达强烈情感而采取的一种积极有效的修辞方法。它与因思想混乱、表达不清而造成的罗嗦重复有着本质的区别。广告用语中使用反复这种修辞手法是通过有目的地重复重点信息来吸引消费者的注意力，以达到加深印象增强记忆的效果。
例如，海飞丝洗发水的广告中，漂亮的女明星披着一头乌黑柔亮的秀发，摆出各种各样的造型，每一个姿势过后，她都会自信地说：“这是我表达没有头屑的方式，你可以吗？”四个诱人的造型，四句同样的广告用语，把海飞丝超强去屑的功能表达得淋漓尽致，给观众带来极强的感观和视觉效果。
四、仿拟
仿拟是指借某种固定形式而造出的异于原形式的表达手法。仿拟是凭借现成词汇、语句创造出来的，它不仅具有独创性，而且新颖生动，非常容易吸引读者的注意力。
例如，大家都知道，坡有一句千古名句：但愿人长久，千里共婵娟。得利斯食品就是仿拟了这句话，设计了自己的广告词：但愿人长久，相伴得利斯。当然，也有人会认为这句广告词不伦不类，但是它有它得妙处，那就是利用了相似的语言结构，把自己的产品嵌入古诗词中，读起来朗朗上口，经久不忘。
五、双关
汉语中，一词多义和同音异义的情况很普遍，双关就是利用了汉语中的这一特点而写成，从而达到睿智、幽默、逗趣的效果。广告中恰当运用双关这一修辞手法，可以引发读者的思考兴趣，加深记忆，取得特殊的效果。
例如，一则婴幼儿补锌口服液的广告用了这样一句广告词：聪明的妈妈会用心（锌）。
这句话中，就是利用了“锌”和“心”同音异义，隐含了双关。单听声音，“用心”指妈妈对孩子的细心呵护；看字面，“用锌”则指妈妈给孩子服用的补锌口服液。这样，这句广告词就巧妙地把母爱和给孩子服用补锌口服液联系起来，博得了许多母亲的好感，让人回味无穷。
我们只是从国内形形的电视广告中举出了几个较为典型例子，不难看出，恰到好处地运用修辞手法，使电视广告用语和电视画面切合，会收到很好的效果，从而达到AIDMA的五项要求，即引起注目（Attention），激发兴趣（Interesting），勾起欲望（Desire），加深记忆（Memory），促成行动（Action）。
参考文献：
［1］赵恩芳.现代广告文化学.山东人民出版社,1998年版.
［2］吴满意.广告文化.中国经济出版社,1995年版.
洗发水广告词范文3
首先，是巧妙借势。
我们知道，像拉芳、好迪、霸王等知名度较高的洗发水品牌，上市之初都是靠明星代言电视广告“高举高打”来打响知名度的。霸王推出“追风”这一新品牌，尽管也沿用了名人策略，但却并未陷入洗发水行业传统品牌推广思路的窠臼，而是从一个与以往不同的角度，开启了“追风”上市的全新之路。
王菲作为华语乐坛天后，尽管已经归隐了几年，但影响力却丝毫未曾减弱，有关她复出的传闻也一直不绝于耳。霸王在聘请王菲担任“追风”的代言人之后，迎合众多娱乐媒体和歌迷期盼王菲复出的迫切心理，以制造“王菲天价复出代言某国产洗发水品牌”这一爆炸性新闻作为新品牌推出的第一步，引发了媒体及网友对“王菲为何复出”的大讨论，这些参与讨论的人群，实际上与“追风”的目标消费群有着极大的重合性。在铺天盖地的议论声中，“追风”这个对于公众原本完全陌生的品牌，也很快变得众人皆知。
百度新闻以“洗发水”为关键词的搜索结果显示，自今年3月底至今，“王菲”、“追风”这两个关联词汇同时出现的频率极高，占相关信息一半以上，充分证明了巧妙借势的巨大威力。
其次，是有序推进。
通过梳理“追风”品牌传播的路径，可以很清楚地看到，霸王方面对这一新品牌的上市传播有着极为缜密的安排，步步为营，确保了正面传播效果的累积，为产品最终成功上市奠定了坚实的舆论基础。
3、4月份，网络上开始疯传王菲复出天价代言洗发水的消息，大到天涯社区，小到不知名的地方网站和个人博客，到处都是与此有关的文章。在媒体跟进报道、证实王菲确实即将复出并引发更热烈的讨论之后，一张疑似王菲代言追风洗发水的广告海报，于5月初在网络上曝光。
紧接着，霸王方面接受媒体采访，证实王菲将代言旗下一款名叫“追风”的全新洗发水，并表示电视广告将于5月下旬在内地及香港各大电视台播出，随后霸王在广州召开“追风”中草药去屑洗发水系列产品上市会，对产品的相关情况进行了全面介绍。在全国范围内大规模广告宣传的助阵之下，“追风”洗发水在终端全面上架销售。据说，“追风”接下来还会进行一系列的线下推广活动，包括百万派送计划、百场路秀风暴、万人签名大行动等，谁是这一系列井然有序的组合拳，为“追风”这个新品牌的成功上市打开了市场缺口。
第三，对网络炒作的出色运用，也使得“追风”在上市品牌传播中如虎添翼。
洗发水广告词范文4
目前，国内外对“性感广告”的概念界定还缺乏一个统一的认识，这主要源于对“性感”一词的不同理解。《现代汉语词典》对“性感”释义是：“能够引起异性的；肉感。”显然，这一解释过于简单。我认为，性感是能够唤起人们潜意识里的本能欲望，并引发某种联想或欲望诱惑的美感。它是一种欲望的表达，具有美感价值。性感广告就是给人以“性感”的、具有一定审美价值的广告表现形式。
性感广告是一种美丽图景，也是一种欲望表达。它具有几个基本特征：一是有美感，能够给人以美好的情感而不是色情的遐想；二是不恶俗；三是与商品紧密相关，激发出的美感与商品具有关联性，能够体现品牌产品的个性与情调。如Le vis牛仔裤的一则广告，就是通过女性完美身材的展示来表现其贴身、性感的商品特征的；“LUX”香皂也是用国际影星现身说法，以性感迷人的凝脂般的皮肤，表现了“LUX”香皂的美容护肤功效。这些性感广告没有给人低俗甚或色情的感觉，而是通过男性或者女性别具性魅力的展示，给人以美的享受，进而引发消费者的购买欲望。
“性”诉求广告，其右边是性感，左边是色情。性感与色情往往是咫尺之遥，性感如果超过了微妙的度，就会陷入色情的泥淖。根据美国的经验，性诉求广告的特点就在于其性意味能否被人们接受，就在于对性意味尺度的把握。欧美国家对“性”诉求广告的大致做法是：只要广告没有突破色情的底线，即广告不含有色情内容，一般是不加具体抵制和禁止的。
我国广告法规的规定也大致如此，如国家工商管理总局颁布的《广告审查标准》第二章明确规定：“广告不得有、荒诞、丑恶内容及其他有悖社会善良习俗和公共道德标准的文字或画面”；“广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明，不得出现下列情况：过分感官刺激；有性或性诱惑”；“妇女模特不得肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）”。“广告中不得使用下列语言、文字：低级趣味、诲淫意识或渲染色情的描写”。我国广告界长期以来形成某种共识，可以运用“性”诉求进行广告创意，但不能超过《广告法》的底线。“性”诉求广告应坚持起码的健康原则，表现手法不可过于直白，既能吸引受众的眼球，又要控制在受众心理接受的范围内。
实际上，格调低俗、带有成分的色情广告，固然能获得众多的注意力，但以露骨的语言或裸的图像来刺激人们的性感觉，最终会影响产品的销售，甚至毁坏品牌的发展。一个著名的案例是―――雕牌洗衣粉，面市之初的广告词是“你泡了吗？你漂了吗？”由于汉字谐音、多义，很容易引发“性”的联想。广告播出后，广告词竟成了一些小孩子的口头禅。后来在舆论和监管部门的压力下，电视台停播了该广告，厂家也不得不将广告词改为，“一次浸泡，二次漂洗，泡泡漂漂晾起来”。看来与其他类型的广告元素相比，广告中过于敏感的性元素更容易引发受众的非议和干预。
性本中庸，广告既可以表现性感，给人以美感；也可以表现为色情，污染环境。“性”诉求广告如果能把握“性感”与“色情”的临界点，掌握好“性”运用的“度”，就会取得很好的效果。比如，百事可乐更换新包装的广告，就是选用性感美丽的名模辛迪•克劳馥来代言的，性感的女主角与漂亮的百事可乐新包装给人的印象十分深刻，实现了广告传播的目标。容纳性感，拒绝色情，是“性”诉求广告表现的关键所在。
其次，“性”诉求广告中的性要素还要与商品具有关联性，尽量容纳性感。表现与处理应该含蓄，不宜过于直露。产品的功能性诉求可以通过象征、虚化等手法给予视觉美感的呈现，如法国“Dunlopi l lo”床垫的电视广告，就是一种把男女主人公的“性”给予虚化的蕴藉的处理方式。床头上的画、钟表的指针、男女鞋子的翻转等画面，象征性地表现了一些性的元素，性感而不色情，同时也巧妙地表达了床垫的舒适性能。
洗发水广告词范文5
[关键词]宝洁公司营销策略产品广告
1988年，宝洁公司在广州成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司，随后陆续在北京、成都、天津等地设立十几家合资、独资企业。奉行“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。在2001年～2007年，宝洁的销售收入几乎翻了一番。全球的净销售额上升12%，达到760亿美元。国家有关部门的数据显示：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33％，舒肤佳香皂占香皂市场份额的41％，护舒宝卫生巾占卫生巾市场的36％。
那么，宝洁能在中国取得如此大的成功，凭借的又是什么方法呢？
产品＋广告＝企业宣传必胜秘笈
一、深入调查顾客需求，做顾客需要的产品
宝洁公司把研究消费者需求和消费趋势作为一项最重要的基础性工作来做。宝洁进入中国后，在北京成立了一个大型的技术研究中心，专门研究更适合中国人用的产品。宝洁在中国推出的第一个产品是“海飞丝”。当时，经过对中国市场的详细调查，发现了许多中国人都有不同程度的头屑，而国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术，经过一年多的时间，“海飞丝”成为国内去头屑洗发水的代表。
二、利用广告作为打开并占有市场的有效武器
广告与大规模市场营销策略密切相关，是市场推广的利器。它是通过一定媒体向用户推销产品或服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
1.多品牌经营，广告抢商机
宝洁作为目前世界上最具竞争力的日用品公司，进攻市场最常用的“武器”就是广告。由于公司采用了多品牌战略，各品牌又各占一席地位，分别制作各自的广告，增加了广告的覆盖率。
2.大手笔投资，力压竞争者
据权威的市场调查公司统计，宝洁公司自2004年后，广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抢占国内日化市场。过去中国广告投放前十名中多半为国产品牌，而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第一位、飘柔第三位、佳洁士第四位、海飞丝第八位。2005年央视黄金段位广告招标会上，宝洁更以3.85亿元人民币成为新一届标王。
宝洁采用无间断广告策略和“波形递加式投放法”，消费者几乎每隔一段时间就要采购一次日用洗洁品。反复广告会引起消费者尝试购买的欲望，加之递加式的投放也有助于强化消费者对产品的认知和认同感，逐渐使消费者成为其固定消费群。3.巧选代言人，抓时尚潮流
现在海飞丝的广告代言人一直是香港著名影帝梁朝伟，他在香港和内地都是大家普遍认可的最具魅力男艺人，享有很高的声誉；潘婷洗发水最近选择了台湾被誉为“美容大王”的大S徐熙媛作代言人，她拥有一头乌黑美丽令人羡慕的长发，从而增加广告可信度；2006年，佳洁士启用人气天后李宇春代言。宝洁讨巧地选择广为大众接受的人气王，使得产品更容易被受众所认可。
4.探顾客心理，使广告深入人心
宝洁的广告最常用的两个典型公式是“专家法”与“比较法”。“专家法”是用专家来进行具有说服力的宣传：首先宝洁会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家来告诉你，宝洁就是解决方案，最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决；“比较法”是宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。汰渍洗衣粉的广告就是“比较法”最具代表性的一个。
5.公益事业作为第二广告宣传手段
宝洁非常善于策划事件来驱动消费者的品牌偏好。如“护舒宝护士”活动；举行“飘柔之星”活动；以及策划碧浪洗净全球最大衣衫等事件。宝洁为社会也做出了很大贡献：1991年向华东特大洪涝灾区捐款100万元。1998年宝洁公司董事长访华，向清华大学捐款1070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器。同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向野生动物保护基金会捐款150万元人民币，以保护国宝大熊猫。现在，以宝洁出资资助的公关活动项目已深入到中国社会的许多重要团体。
技术创新是企业生存和发展的不竭动力，是企业的生命线。宝洁以顾客至上的理念，研制出了贴近顾客群体、符合顾客需求的产品，使其在竞争中更具生命力，这是商场中取胜的首要条件。
品牌是一个企业形象、信誉和文化的综合和浓缩。良好的品牌设计和生动形象的品牌宣传是企业取胜的重要条件。通过强势的广告宣传，宝洁成功地塑造了良好的品牌形象，使出自宝洁的产品让人信赖。产品与广告的完美组合，使宝洁走在世界的最前端。
参考文献:
[1]汪继峰:《宝洁：品牌的文化底蕴.中外企业文化,2001
洗发水广告词范文6
一.情感渲染
语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。近年来，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时，“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。“老干妈”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。
二.创意
一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。ibm的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把ibm公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。
三.语音
汉语中，语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果，还需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。语音美也是广告语言美丽的一种表现。汉语语音中平仄相间，有高有低，有强有弱，能产生一种音乐旋律式的和谐之美。
⑴广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法， 使得一句之中平仄交替出现，上下句之间平仄相对出现，使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏，极富节奏感，具有一种高低抑扬顿挫的声律美。例如：“维维豆奶，欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使广告语言一句内平仄交错，两句之中平仄相对，使得音节整体上跌宕起伏，具有抑扬变化的节奏感。
⑵利用叠音重字也是造成广告特殊印象效果的有效修辞手段， 凭借重叠后的附加意义和音感，一方面既强化了词意，另一方面又增添了广告语的音乐美， 使广告的产品生动真切地展现在消费者面前， 有效地刺激了消费。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好。(宝宝金水)这首改编”
自儿歌的广告语利用了语音的重叠形式，朗朗上口，生动形象地把宝宝金水的功能和作用表达了出来。与此同时，这首大家耳熟能详的儿歌的节奏与旋律也唤起了人们对童年的美好回忆和对母爱的深深眷恋，极富表达力与感染力。
四.联系美
“联系是美学的一个基本原则，也是语言美的一个基本原则。”①运用语言反映客观世界或主观思想的时候，联系的自然、合理、巧妙，就能给人以美感。广告词在对商品进行宣传时假如单纯的就事论事，语言就会显得平淡无力，缺乏艺术感染力。假如与有意义的事情或具有相似点的事物想联系，而且联系的自然、合理、巧妙，就会产生联系美。
⑴繁复美：是为了突出重点，强调有关的内容，因此不惜用墨如泼。常用“回环”和“反复”的手法来表现繁复美。
例如：“恒源祥，羊、羊、羊。(恒源祥羊毛衫) ”
“女人更年要静心”(静心口服液)
连用“羊”强调该羊毛衫是用纯羊毛制作，一唱三叹，具有音乐美和繁复美。“要静心”含有“需要静心口服液”和“心情要平静”两层意思。
具有一箭双雕之效。
⑵广告语言中的诱惑美在许多成功的广告之中体现的淋漓尽致。诱惑在广告语言中追求的已不是单纯的物质需要，而是上升更到了感情层面。广告语言的诱惑美在于他触动、刺激甚至挖掘受众的情感。，充分利用存在于人内心深处的情感。包括乡情、亲情、爱情、友情等，来拨动人们心灵的琴弦，引起受众情感上的共鸣。达到成功的诱惑，从而实现促销的最终目的。
例如：“一旦拥有，别无所求”(飞亚达手表)
“真诚到永远。(海尔) ”
“科技以人为本”(诺基亚)
飞亚达手表，一语塑造了一个最高理想，突出了该表的品味之高、珍贵至极，形成了一种理想诱惑。海尔以“真诚”打动着消费者的心，“真诚到永远”谁能拒绝真诚?无法反抗的真诚本身就是一种诱惑。诺基亚的“科技以人为本” 突出的不仅具有先进的科技，更重要的是所有的科技都是以人为中心，为人服务的，两者的完美结合构成了完美的诱惑。这三则广告都体现出了广告的诱惑美。
⑶广告词除了使用结构相同的一组整句，还使用结构不同，长短不齐的散句。整句与散句各有好处。正如金兆梓所说：“偶句之妙在凝重，奇句之长在流利。”②例如：“当代精神当代车，别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。(别克轿车) ”
“有巨能钙相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光。”
这两句广告语，虽然句子的结构都不相同，但念起来顺口，能适应语意的需要。整句与散句的交错使用，使得广告语言多彩多姿，富于变化，显出了语言的参差美。
