作者：刘丹丹 单位：郑州大学美术系
一、视觉形象的再创造
在现代招贴设计中对于民间年画形象的使用，不能简单拿来主义，完全的照搬，这种方式是绝对不可取的，要想利用好传统的民间年画形象，我们就要着眼于对其再发掘再创造。我们要将传统形象所包含的深厚文化底蕴、现代审美理念和设计技巧进行融合，使之达到一种和谐的统一，随之所创造出来一种新的具有现代时尚感的“新年画视觉形象”。这种新的视觉形象就可以成为一种承载现代招贴设计理念的一种媒介对现代招贴设计体系进行丰富和完善。印刷技巧对于现代招贴设计来说是不可或缺的，但单单从画面设计本身来讲，造型的出人意料，色彩的与众不同，以及这两者有机的统一结合所产生出来的强烈视觉吸引就更加重要了，这种视觉吸引，就需要一种非常独特的，单纯的视觉表现形式来体现。要想将中国传统文化和现代设计理念进行结合并且能在现代招贴设计这个艺术门类中得以灵活的运用，我们就需要对民间年画中那些传承了上百年的的形象再进行深度的研究，对其进行现代式的改造使之具有鲜明的时代特征。只有在进行了改造和挖掘后的这种形象与现代设计理念结合，使之能更有现代感，在内涵和内容上更加的生动和丰富，从而传递出强烈的视觉信息。
现代招贴设计分为文化类招贴，公益类招贴以及商业招贴，大部分招贴都是以商业招贴的形式来出现的，在纷繁复杂的商业招贴广告中如何能将自己的招贴醒目的表现出来，民间年画的在现代招贴设计中以新的形象运用其中就显得更加重要，这样的设计，不仅在视觉上把握住了中国消费者的审美，在情感上也牢牢的抓住了国人的心。这样使现代招贴设计既具有时代的迎合性，生动形象的传达了企业商品的信息内容，同时特体现出了招贴设计的创意个性，从而吸引大众对此广告招贴的关注度，就达到了广告传播的根本目的，比较清晰地将广告产品的诉求点告知受众，达到促销的目的。同样在文化类招贴和公益招贴中，通过将民间传统文化进行视觉上的再创造来表现招贴设计的个性，起到广而告之的作用。另一方面我们从现代招贴设计的艺术角度来分析，现代招贴设计比较注重对软件技术的应用，画面通常都是一些电脑特效，损失了招贴设计的文化内涵，画面过于机械冷漠单调，通过我们对设计的专业学习，我们可以通过对其进行改造，使民间年画的新形象在现代招贴设计中得以再现。这种重新的改造，使现代招贴设计在内容上更加的生动，在内涵上更加的丰富，在形式上更加的独特，在传统与现代之间进行一次完美的体现。
二、文化内涵的传承
中国传统的艺术形象的创造是符合中国传统审美理念的，这种审美情趣主要是来源于中国传统的文化底蕴，就拿民间年画来说，它形象质朴，色彩鲜艳而和谐，重神似重神韵，这种文化内涵的传承源自中国道家学说里的“天人合一”“道法自然”的哲学理念。我们现代的设计师，要传承这种理念，就要抓住核心，不能只是在形象上下功夫，这样只是有形而不具神，我们要做的是对传统文化意蕴的发掘。然后和设计技巧相结合，使其形成独特的艺术形式。这种结合在现代招贴设计中运用的是十分具体。
中华文明博大精深，对于传承中国的传统文化，实际上是对文化神韵的传承和对民族内涵的传承。道家有“道法自然、天人合一”的说法，这些先人们的审美哲学审美理论都是通过一定的视觉形象展现出来的。就像我们在研究中国的民间年画，它传承了中国民族文化中的朴素美，和谐美。在这神韵的传承中，现代的设计者运用独特的设计技法将其设计表现在广告招贴设计中，来体现它的文化内涵。各民族劳动人民在长期实践劳动中，形成了不同民族文化的特征。不同的地理环境，不同的地域文化，人们从事着不同的生产活动，最终形成了具有鲜明特色的民族文化和民族心理。因此，任何一种民间艺术的形成和发展都和中国传统文化有着密切的关系。民间年画艺术可以说是民间艺术的典型代表，它比较深刻的体现了中国艺术精神中的天人合一的哲学思想。
三、吉祥寓意的表达
在我国民间年画中，常常运用象征的表现手法来体现年画中的具有象征意义的各种元素。人们在长期的生活实践中总结经验，通过一些事物的谐音，如：“蝙蝠”的谐音为“福”；“五福临门”就是指五只蝙蝠与门楣的结合。还有一些通过外形的相似，表现事物的替代，我们常见到的常说到的有：“富贵长春”把玉兰花和牡丹绘在一幅画面当中；还有“连年有余”“连”谐音为“莲花”，“余”谐音为“鲤鱼”寓意着生活的富裕美满。
除了这些还有以“石榴”、“仙鹤”、“桃子”、“鹿”等等这些生活中的动物，植物、果实等等诸多来源于生活当中的事物，通过这些寓意委婉的、含蓄的、生动形象展现出民间百姓对生活积极乐观向上的生活态度，这些具有吉祥寓意的事物，通过民间艺人的精心创作表现，将其装饰美化，赋予它新的生命力。因此，在民间年画中，不管是动物、植物、还是人物、花卉，只要具有吉祥的寓意，就能将其反映到民间年画中去。中国吉祥观是独具中国韵味的精神产物，具有强烈鲜明的本民族特征，它不仅题材十分广泛、形式多种多样而且内容相当丰富、流传更加久远。在招贴设计过程中，我们要发现人们情感世界里的心灵感应并与之产生的共鸣，关注人的内心深处的潜在需求，注重图形的内涵与外延的表现，使每个观者在招贴设计这一载体中得到思想感情层面的交流与交融。中国民间年画将这种最原始的单纯的视觉思维方式完整地存下来了，如果把它其中的造型元素提取成为一种符号化的语言，让每一个吉祥图案通过谐音、比喻、象征等手法提炼出的形态本质，合理运用于当代招贴设计当中，也同样会具有相当大的说服力和感召力，因为那些元素本身具有广大的群众认知基础。
现代招贴设计中的创造性，系统性，功能性，艺术性于一体的艺术形式。新颖的想法，个性化的性能，简化构图，形式感强，是现代招贴艺术的一个重要特征。现代平面设计师融入本地的设计风格和时代精神，以打造中国当代招贴设计文化，对现代招贴设计中的创新意识和创意元素的把握。跨越历史的变化，中国民间年画为体现民族的文化和气质。数千年来，再次成为我们在新世纪的新观念和新的思维方式。新的思想为民间年画提供了更多的新技术，新材料，重新设计的传统风格，提供更多的可能性。民间年画是所现代招贴设计艺术的一个很好的启发，在相同的条件下民间年画中的装饰美，是对传统的，本地的，民族的艺术基因的发现，在时间上进一步继承和推进中国优秀的传统文化的发展，中国现代招贴设计对中国民间年画中的视觉元素的吸收，显示了中国招贴设计的鲜明的民族特点，积极，健康的艺术表现形式和设计内容的发展共同形成了观众的视觉需求。民间年画的创新应用促了中国招贴艺术发展，使招贴艺术更上一个台阶。#p#分页标题#e#
