提高体育比赛的观赏性是体育产业化的必然趋势

2022-09-21 15:06:07 来源:写作指导

提高体育比赛的观赏性是体育产业化的必然趋势

摘  要:在当前社会主义市场经济条件下,体育的产业化是一种必然趋势。然而,要使中国体育尽快的市场化、产业化,就必须提高体育赛事的观赏性,这不仅是“体育”回归本源的需要,也是市场经济条件下体育产业生存和发展的客观要求。提高体育比赛的观赏性,就必须从观众的需求出发,把体育比赛与现代媒体结合起来,注重对赛事的“包装”。对那些老化的体育项目进行大胆的改造和“嫁接”,使之焕发出新的青春活力。

关键词:体育赛事;观赏性;体育产业化

    社会主义市场经济的确立,给包括体育产业在内的企业带来了发展的机遇,同时也带来了严峻的挑战,“优胜劣汰、适者生存”是摆在人们面前残酷的现实。任何企业在其发展的过程中都要接受市场的严格检验。以“休闲娱乐”为主要功能的“体育”不仅担负着增强人民体质的责任,而且具备着文化娱乐的功能。所以,在体育市场化的进程中,提高体育比赛的观赏性,全方位、多角度的挖掘体育市场的潜力。已经成为体育从业人员、体育主管部门和体育爱好者的共识。

    一、提高体育比赛的观赏性是市场经济条件体育产业生存和发展的客观要求

    1.提高体育比赛的观赏性是计划经济过渡到市场经济资源配置的要求

    1992年10月党的“十四大”召开,确定我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制,这标志着我国经历了40多年的高度集中的计划经济体制开始向市场经济过渡。在计划经济体制下,整个社会的人力、物力、财力资源是按行政命令,通过指标的分解、调拨、由政府来配置的,社会经济生活的运行和发展是按预先编制好的一个计划来实施的。这种高度集中的体制,在建国初期曾发挥过积极作用,但随着经济的发展,它越来成为阻碍社会经济发展的桎梏。我国体育事业的发展轨迹也是如此,建国初期,我们照搬了苏联模式,“全民办体育”、“政府办体育”,使我国无论在体育的普及方面,还是国际大赛上都取得了骄人的成绩。但在今天社会主义市场经济条件下,这种运作机制,越来越不适应形势的发展。因为,市场经济是把市场作为资源配置的基础和主要手段的经济运行模式。在今天市场经济条件下,再靠行政命令手段,显然已行不通了。

    2. 提高体育比赛的观赏性是消费者对体育赛事的基本诉求

    改革开放之前,我国一直是一种“短缺经济”,企业生产么,生产多少,都按计划指标执行,无需考虑产品的销售问题。文化生活的匮乏,使人们没有选择的余地。但今非夕比,“短缺经济”早已被“过剩的经济”所代替。在今天,人们不仅可以尽情选择自己所需要的产品,还可以选择自己所喜欢的工作和生活方式,更多的选择机会,使消费者变得“挑剔”起来,“顾客就是上帝”这条夕日挂在墙上的标语,如今已成为企业发展的宗旨。

    从市场经济的特征来看,市场经济本身具有:自主性、盈利性、竞争性和开放性的特点,而过去那种“举国体制”的体育模式,同市场经济的特征是格格不入的。而且,在激烈的市场竞争面前也站不住脚。体育事业面临的竞争主要有三个方面:一是同一项目的竞争,二是各体育项目之间的竞争,三是体育同其他行业的竞争。这种竞争有些是直接的,有些是间接的。因为人们用于休闲、娱乐的闲暇时间是有限的,人们除了购买必要的生活、学习资料之外,能够自由支配的支付能力也是有限的,如人们将有限的资金用于其他娱乐或购买其他商品,就势必挤占用于体育方面的销费。所以,提高体育比赛的观赏性,不仅是活跃人民文化生活的使然,而且也是体育适应市场经济发展的一种自身生存需要。只有提高体育比赛的观赏性,才能吸引更多的观众去欣赏和参与,才能引导企业及全社会来投资办体育,形成一种良性循环。

    3.提高体育比赛的观赏性是市场经济功能的体现

    市场经济这种体制本身就是优化资源配置,调节市场供求,提高经营管理水平。它用一双看不见的手来进行市场调节,发挥着较强的约束和激励功能。体育事业要想在市场经济条件下良性发展,就必须走出计划经济的樊篱,顺应时代潮流,勇敢地面对市场,进行自我调整,自我发展。要靠一双看得见的手——政府,和一双看不见的手——市场来调节,使各种资源得到合理的配置。

    二、提高体育比赛的观赏性就必须大胆吸取中外成功的先进经验

    1.提高体育比赛的观赏性首先要解放思想

    “解放思想,实事求是”是邓小平理论的精髓。改革开放以来,邓小平同志依据马克思主义的发展论和实事求是的原则以及我国改革开放的成功经验,既继承了前人经验,又突破了陈规,创造性地提出了社会主义市场经济,使我国的改革开放进一步深化,经济建设迅猛开展。但在体育界,思想解放的程度远远跟不上改革形势的发展,“举国体制”在一些人的头脑里根深蒂固。如对美国的职业拳击,我们就有不少人认为它粗俗、野蛮,充满血腥和暴力,我们个别体育官员曾发下豪誓,“我国决不搞职业拳击”,似乎这才坚持了社会主义。然而,职业拳击却发展的如火如茶,特别是近年来亚洲拳手的崛起,可谓风光无限。一批电视节目如“武林风”“武林大会”和“中国散打王”的赛事转播,使得收视率节节攀高,对体育运动起到了极强的推动作用。

    2.提高体育比赛的观赏性必须要从观众的需求出发

    在今天市场经济条件下,继续坚持陈腐的观念,只能把体育推向死胡同。体育市场化,首先要有更多的观众。而观众又有着自己选择的权利。要吸引观众,就必须提高比赛的观赏性,就要从观众的需求出发,根据观众的心里和整个社会的发展变化来对各种赛事进行精心策划。

    随着人民生活水平的提高,人们更加注重生活的质量,注重对体育、文化艺术的消费,这就为体育事业的发展,提供了广阔的市场前景。但长期以来,我们的体育比赛,千篇一律,千人一面,不能很好地去吸引观众。所以,要提高体育比赛的观赏性,必须要在感官刺激、美的享受和幽默滑稽三个方面下功夫。所谓感官刺激,就是增加体育比赛的对抗性和激烈程度。如美国的职业拳击之所以拥有众多的观众,就是因为它能够给人以强烈的感官刺激,使人在心里上产生强烈的震撼。美的享受主要是指美好的音乐旋律和美的形体动作能够陶冶人们的情操,给人以舒展、畅想和陶醉,如花样游泳、体操和花样滑冰等。幽默滑稽能使人轻松愉快,开怀大笑,彻底放松自己,如马戏团的小丑就拥有众多的女性观众和少年儿童观众。#p#分页标题#e#

    3. 提高体育比赛的观赏性必须要注重对赛事的“包装”

    在现代社会里,“即使一块石头,也需天鹅绒来包装”。不仅是商品需要包装,体育赛事也需要包装,使之更适应广大观众的“口味”。在这方面我们要大胆地吸收国外的成功经验,“洋为中用,古为今用”。古今中外在文学、艺术、体育方面都有许多成功的模式,如美国的拳坛是拳头加美女;好莱坞的模式是英雄美人;中国的古装戏大多也是才子佳人。他们都有众多的观众群,我们为什么不能从中得到一些启发呢?就拿运动员的比赛着装问题,在中西方体育界一直存在分歧,也是业内人士避而不谈的一个敏感话题。其实竞技体育的吸引人之处,除了强烈的对抗和技巧之外,就是运动员那吸引人的健康体魄。人体本身就是很唯美的艺术品,他能给人以美的享受。正象服装模特在展示服装美的同时,也展示了自身的美,体育也是如此。如在女子沙滩排球的赛场上 ,不仅有阳光沙滩等美景 ,更有身着比基尼的健美身姿 ,这里有环境美、服装美、身体美、形象美、动态美和活力美。因此 ,女子沙滩排球比赛也成为了诸多竞技体育项目中最能让人赏心愉悦的项目之一。[1]被认为是“21世纪最杰出的运动”[2]当然,不可否认观众这个复杂群体存在着素质参差不齐的问题,但随着社会的发展,人们的思想境界和审美情趣会逐步提高。体育界不能忌医废食,作茧自缚,而应审时度势解放思想。当然,提高比赛的观赏性有多种途径和方法,我们只是以此为例,举一反三,使体育界人士解放思想,跟上市场经济的步伐,能够多角度地观察和思考问题。

    三、提高体育比赛观赏性就必须对那些老化的体育项目进行改造

    1.大胆地“嫁接”使之焕发出新的青春和活力

    根据产品生命周期的原理,任何产品都有其导入期、成长期、成熟期和衰亡期4个阶段,而体育同样有自己的市场生命周期。任何体育项目都是在不断地改革和完善之中,正象戏剧、相声经历了辉煌之后走向低谷一样,中国排球经历了女排五连冠之后,它的观众数量在逐年减少。排球运动员收入低微也导致我国排球运动后继乏人。但在“硬排”项目日益低迷的情况下,沙滩排球却异军突起,蓝天、碧海、阳光、沙滩,古铜色的肌肤展现出青春的活力。时尚的墨镜、太阳帽,色彩斑斓的遮阳伞,动感火热的的动作,以其极强的竞技性和独特的艺术性、观赏性和趣味性被誉为21世纪最杰出的运动,国际奥委会的官方资料表明,2004年的雅典奥运会,观众收视率最高的运动项目是沙滩排球决赛。[3]这不能不说他是体育项目“嫁接”“改造”的功劳。

    2.国际化是传统体育项目开拓市场的主要途径

    当一种产品在国内市场已经成熟并接近饱和的时候,产品的创新和市场创新就成为一种必然。开拓海外市场走国际化道路是一种恰当的选择。从20世纪50年代以来,NBA已发展成为年进账40多亿美元的巨大体育产业组织。[4]但随着“飞人”乔丹的退役,NBA球迷的数量在逐年减少,大卫•斯特恩又开始寻找新的代言人,中国球员姚明就成为他的新人选。与其说他看中了姚明,不如说他更看重的是中国的巨大篮球市场。诺维茨基、帕克、穆托姆博等一大批国际球员的加盟,使得NBA已成为全世界球迷关注的篮球盛宴,这不能不说也是国际化的结果。

    四、把体育赛事与现代媒体结合起来提高体育比赛的观赏性

    1.体育赛事与媒体的结合能够达到“双赢”目的

    以电视和互联网为代表的现代媒体,能最大限度地突破时空界限,把不同国家、不同种族的人联系在一起,把地球变成一个“村落”这种飞速发展的现代通讯技术和讯息技术的结合,改变了人们的生活方式。使人们足不出户就可以看到世界上所发生的事情。体育只有和现代媒体相结合,才能真正发挥出它的潜能。中国武术在电影《少林寺》之后,曾在世界上掀起一阵“中国功夫”热,但时至今日,还在为“走向世界”而奔波。中国武术可谓国粹,它演绎了多少人间戏剧,也激起过多少中华儿女的壮志豪情,但在市场化的道路上,却踌躇不前,其根本原因就在于中国武术门派众多,打法各异,没有一个统一的规则和标准,且门派之间相互攻讦,因而难以形成一种整体优势推向世界。这就如同“中式快餐”没有统一标准,而在与“西式快餐”的市场竞争中屡屡挫败是同样的道理。所以,各武术流派的“传人”或“掌门人”要摒弃前嫌,“放下架子”走向大众。

    要得到社会公众的认可,与媒体的“联姻”是赛事推广的重要途径。社会大众观赏体育赛事的方式主要分为现场观看和在家观看赛事转播,其中通过电视观赏运动比赛是最主要的方式。该群体具有较强烈的观看体育赛事的欲望,休闲时间较多,是体育赛事的主要消费者。所以,体育赛事要与媒体结合起来,提高赛事的观赏性、吸引性、娱乐性与精彩性。[5]如“武林风”就是一个典型的范例,它是河南卫视打造的一个大型武术节目,它将现代媒体与中华传统武术相结合,一经播出就引起巨大的反响,赢得了观众和专家的普遍好评,实现了经济效益和中华武术散打在大众中传播的双赢。[6]

    2. 提高体育比赛的观赏性要尽量杜绝和减少体育暴力

    提高体育比赛的观赏性和“体育暴力”之间有着本质的区别,是否“暴力“主要看两个方面:一是给观众带来什么,是刺激还是惊悸、恐怖。二是看是否给运动员造成不可逆转的伤害,如致死或致残等。体育暴力有着历史的渊源,它可以追溯到公元前5200 年的埃及文化。当时的希腊就盛行大量的暴力性体育表演欣赏活动,甚至成为人们的一种嗜好。后来,在罗马的“血腥比赛”里 ,如格斗士的比赛或野蛮的马车赛都很血腥和野蛮。[7]

    当今社会 ,体育暴力现象变的越来越突出,它主要来自三个方面:一是某些体育运动本身存在着暴力倾向,如美国的自由搏击。二是存在着球员及球迷的暴力行为,如运动员的恶意犯规及足球流氓等。三是某些体育解说员、评论员为了吸引观众而作出的带有暴力倾向的夸张性解说,如“大连活剥‘双冠王’”“湖人痛宰公牛”、“德意志血洗英格“等。这些带有暴力倾向和渲染暴力的解说虽然增加体育节目观赏性,但对欣赏水平不断提高的球迷来说稍显肤浅和不专业。它虽然满足了部分观众的心理诉求,但对体育整体的发展极为不利。正如前洛杉矶湖人队巨星阿布杜拉•贾巴尔所说:“竞技运动与弱肉强食只差一步之遥 ,他们正试图回到那个弱肉强食的世界里去 ,这对我们国家的整个价值系统来说实在是太不幸了”。[8]因此,体育暴力被许多人称为“现代社会的癌症”,是寄生于竞技体育肌体身上的“毒瘤”它是对体育精神的背叛和现代文明的亵渎。#p#分页标题#e#

    综上所述,作为文化、休闲、娱乐业的重要组成部分—体育已经形成一种强大的产业,在强健人们身体和促进社会经济发展方面发挥着巨大作用。在当前社会主义市场经济条件下,体育的产业化是一种必然发展趋势。这就需要体育相关产业,以市场为导向,以满足顾客需求为中心,把体育赛事同现代媒体相结合起来,注重对赛事的“包装”,提高体育比赛的观赏性。但要反对体育暴力,使体育产业持续健康地发展。

参考文献:

[1]刘瑜,王叶玲.论两种女子竞技排球服饰的观赏性[J].中国体育科技,2010,(2):108

[2][3]杨同华.沙滩排21世纪最杰出的运动[J].互动连线,2004,(5)

[4]杜江静.美国NBA体育产业化给我国的启示[J].经济导刊2009(10):45页

[5]郑清煌.观赏性赛事在台湾的发展[J].环球体育市场2010(4):54页

[6]张铁刚,陈阳光.从武林风探析如何提高武术散打的观赏性[J].搏击 武术科学2010(8)

[7][8]王 芹,周曰智,耿玉玲.体育暴力与体育节目观赏性的关系[J].浙江体育科学2002(6):58-59页