CI战略早已在发达国家深入人心，一些国际化大企业多次进行CI战略的提升与调整，在彰显其自身特色之同时，也引领了行业潮流，并将CI战略推向了巅峰。我国上世纪90年代才应用CI，企业决策者对其认知度较低，因此尽管国内很多全球500强企业导入了CI，但与国外企业相较，仍显幼稚。要想优于竞争对手，就须对CI的设计与导入进行深入的拓展性思考。 一、从民族特色角度看CI拓展 对CI设计与导入的拓展研究，应注意以下几点。 (一)注重挖掘我国民族文化的固有特点。近年，国企大量学习欧美韩日先进CI系统，但这类系统在中国总是“水土不服”，因为欧美韩日的管理方式，是建立在其自身文化背景下的，中国企业文化要想提到与之相匹敌程度，就必须在学习国外先进企业文化之同时，注重挖掘我国民族文化的固有特点，因地制宜地建立具有自身特色的CI设计模式。举一个例子。河北某企业主管读了《弟子规》后，感到很受启发，于是要求其所有员工随身携带该书，认真研读。他甚至还要求员工按该书的孝亲之道，回家给父母洗脚，这使得很多员工父母都感慨良多，纷纷说:“这样的企业不好找呀，可一定要好好工作，不要跳槽。”确实，自大力推广学习《弟子规》以来，员工责任心强了，工作效率提高了，员工间的纠纷也减少了，企业上下一团和气，呈现出生机勃勃的良好发展态势。我国还有很多像《弟子规》这样的优秀经典，如能将其中的优秀传统文化有机融入进去，就能创造出具有中国特色的CI设计作品。 (二)VI视觉形象亦应突出民族化特色。从事艺术设计专业教研多年的笔者，曾接手一个美容美发行业的VI策划设计，客户是国外美发行业专家，我建议将其店面形象与标志，设计成中式风格，象征其将符合国人特征的美容美发设计作为自己的经营目标。在得其认可后，我精心运用了中国佛教中的莲花指的三种指型，代表美容、美发和足疗三种经营项目，颜色取紫禁城的中国红与琉璃黄。此设计赢得了客户的高度赞赏。我想，中国设计要想立于世界之林，就必须植根于民族沃土;作品要被世界主流所认可，其决胜根本乃是走民族化之路。 二、从哲学观角度看CI拓展 如前所述，国际大型企业的CI发展，现已因曲高和寡而出现发展瓶颈。究竟该如何突破这一瓶颈呢?笔者认为，此须从哲学方面做些新的思考。辩证唯物主义有一种扬弃之说，所谓扬弃，包含“克服”与“保留”两层意思，新事物克服了旧事物中消极的东西，又保留了其积极成果。“克服”就其发展环节来说，是发展中的非连续性;而“保留”就其联系环节来说，则是发展中的连续性。我们知道，企业CI发展到一定高度，便会将其注意力放在追求更高、更远上。然而更高、更远是无法借鉴的，越如此追求越便难以突破自我。这时所应做的阶段性策略调整，应是将CI发展所需要的部分保留，再调查众多规模虽不如自己大、但发展速度却较快的企业，吸收其有而我无的优点，将之充实到自己企业文化中去，如此便会对自己企业的文化发展，起到相应的积极促进作用。克服与保留策略，并不只适用于一流企业，其实任何企业都该如此。我们应站在哲学高度，去审视问题、提出问题和解决问题，以推动企业自身CI得到更大发展。 三、从历史角度看VI拓展 研究历史的重要作用之一，是有效解读现实。《资治通鉴》之书名，即取“鉴于往事，有资于治世”之意。“鉴”就是镜子，司马光是把历史当成镜子，来折射过去，端现当今。这种情况，在VI标志设计中也能得到体现。下图为奥运会历年会徽，所反应的是各历史阶段标志设计的主流情况。会徽的形象，上世纪初以复杂绘画风格为主。上世纪中叶，已被相对较为简单的平面图形所取代。到1964年东京奥运会，则被一个圆简单到了极致。上世八十年代，又演变为丰富的平面图形。再后，又变为较简单。简言之，时代的变迁，使奥运会徽标志呈现出……繁—简—繁—简……之规律变化。由此规律，笔者得出如下四点认识。 (一)每次周期变化都是一次质的飞跃。哲学中的事物发展状态，是由量变到质变，事物经过量变和质变两种状态，永不停息地变化，并向前发展。标志设计的发展，也呈现出某种规律性的“繁”“简”交替。1964年东京奥运会标志虽简单到只有一个红色的圆，但它与现今标志境界已不能同日而语。当时的简单，是为印刷技术和颜色成本所限，而今天的简单，是因其已具有更深层次之含义，如北京奥运标志，便是通过行为艺术形式将印章实际盖出来的。 (二)标志发展周期呈加速度变化之势。由上图可看出，第一轮的繁简周期，用了至少70多年。而第二轮则只用不到30年时间。以此推断，下一轮的周期当会更短。发展周期呈加速度之势，主要是因人类认识与改造世界的能力在加速变化。艺术设计的发展，往往可促进生产技术的提高;而生产技术的提高，则能大大提升艺术设计的水准。如今科技正处于高速发展之势，这自会加快艺术设计发展周期的变速。因此，艺术设计师必须得用广博的专业知识来武装自己，以适应艺术设计的快速之势。 (三)由历史可以了解现状。上述分析说明，只要大量收集现今企业的VI形象，再对其繁简程度进行比例分析，便能推断出VI设计之现状，设计师由此就可审时度势地制定出符合时尚的VI形象来。 (四)由历史可以推演未来。如果说设计师通晓时尚方能创作出优秀作品，那么，还有一种人，则可通过依照各时期发展状况与规律，提前推断出设计趋势，大胆创造出革命性的新视觉形式来，我们将这类人称为设计大师，他们是艺术规律的发现者和时尚社会的创造者，引领着时代视觉的发展，吸引着众多仿效者追随。设计师应用此一规律鞭策自己，努力设计出引领社会潮流的VI形象作品来。 四、结语 国际CI设计发展到如今，一味想从CI自身深化升华，其空间似乎已经很小。但在CI以外，则尚有广阔的发现与创造天地，从业者应从中拓展出新的艺术思维，以巩固和强化自己的创造力。#p#分页标题#e#