摘要：产业融合作为一种经济现象，是指不同产业要素之间的相互渗透、相互交叉、相互作用而形成一种新的产业形式和模式动态融合过程。目的在于出现新的产业形态，打破不同产业之间的明确界限，不同产业要素之间相互交融、融为一体，从而实现融合后的新经济增长点。青海土族的民族文化与旅游产业存在着良好的融合基础，有着很好的发展前景。本文通过对土族文化产业与旅游产业的融合机理研究，探讨融合过程中形成的有利于融合发展的原则和机理，以及融合发展形成的新产品、新业态和新模式。
关键词：土族；文化产业；旅游产业；融合机理
1土族的民族文化与文化产业
互助土族文化中的餐饮文化、服饰文化、宗教文化、节庆文化等，都是土族在其历史发展过程中与周边民族长期互嵌生存、相互交流中发展而来的，民族特色鲜明。与自然景观旅游不同的是，土族地区旅游产业发展更多的融入了文化的因素。从文化特色和旅游资源禀赋来看，土族文化中可供旅游资源开发的有以下几点。一是餐饮文化，如土族民族特色的餐饮业和酒文化在青海地区久负盛名，现已形成了初具规模的产业；二是礼仪文化，包括人生礼仪文化和生活礼仪文化，互助土族在婚姻庆典中的礼仪别具特色，成为部级非物质文化遗产，旅游开发潜质大；三是土族民间传统文化包括文学艺术、歌舞表演、刺绣艺术、体育游戏等，其中土族歌舞、刺绣艺术、轮子秋等文化已经有了很好的发展，逐渐在全国传播开来；四是宗教信仰文化，土族以信仰藏传佛教为主，信仰文化上更多融入藏族文化的元素而更显特色；五是节庆文化，主要体现在花儿会、婚俗庆典等节庆活动中，特别是互助花儿是土族一张实实在在的文化名片。由于土族多样的文化内涵与形式，可供旅游产业发展的文化资源较为丰富。目前，依托土族文化，土族地区已经开发出了传统酿酒工业，民族工艺产业，堆绣刺绣相关的纺织业，民族舞蹈表演艺术行业等发展前景良好的文化产业。所以互助土族“文化+旅游”产业发展是必然的模式选择，只有民族文化与旅游产业相融合，两者之间进行有机对接，才能在融合过程中形成有利于融合发展的原则和机理。
2土族文化产业与旅游产业融合机理分析
上文提到互助土族文化产业与旅游产业融合发展，是实现地区新的经济增长点的必然选择，所以有必要对这两大产业的融合机理加以分析。
2.1耦合机理
在本研究中具体是指土族的文化产业和旅游产业通过各自的耦合元素之间相互渗透、相互交叉、相互黏连，融为一体共同发展，实现各子系统间良性互动、动态关联[1]。实现土族文化与旅游两大产业相融合的耦合机理如下。第一，实现土族文化旅游产业与产业经济增长之间的耦合。土族文化产业与旅游业之间存在着天然的耦合可能性。首先，土族旅游产业发展只能选择文化资源，才可实现特色和优势发展。旅游产业与文化产业的融合度高，主要是因为土族文化在互助地区竞相开放，一开始就独具特色而成为旅游吸引物。旅游者去互助土族地区旅游不是冲着自然风光去的，而是为了满足他们的精神和文化需求而到土族地区旅行。其次，旅游产业间竞争实际上就是对文化资源旅游开发层面的竞争。旅游地理空间只能满足旅游者的基本旅游需求，只有创造性的文化空间才能满足旅游者的文化需求，才能提高旅游品质、深化旅游内涵，所以土族民族文化是旅游业发展的最为重要的基础和资源。文化产业仅靠自身的发展模式收效不大。从国内外的经验来看，文化产业和旅游业相融合，才能有效提高人们对文化的认知度，才能使文化从地区和民族自身的束缚中走出来，实现文化资源的创新和增值。旅游产业在与文化的融合中得以升华，真正实现可持续发展。第二，文化创意是文化发展的生命所在，文化只有不断创意发展，才能实现自我价值。创意鲜明的文化创新具有超强的渗透力，能够以不同的形式渗透到多种产业中。融入文化元素的产业在很大程度上能够改变固有产业形态的核心要素，形成新的价值系统。[2]土族婚庆文化在原有模式下，打破传统，通过表演、互动等形式让游客参与其中，实现文化与旅游产业耦合，成为土族文化创意产品的实质表现，实现文化、旅游两大产业的共赢，弥补了两大产业各自发展单一盈利模式的缺陷，通过耦合促进两大产业价值乘数价值效果的实现。第三，这种耦合主要是两个方面，第一，以土族区域人文特征和传统文化资源为核心，通过文化旅游产业上的创造性活动形成的具有区域特色的文化旅游产品。第二，以区域特色文化为背景，让旅游者参与到创意文化旅游的活动中。这种耦合的巨大价值，是充分整合和振兴区域优势资源，发挥土族地方历史文化特色，形成文化旅游产业整合发展的突出特征，从而增加就业机会，扩大区域内外文化交流和旅游开发，从而增强文化产业发展的软实力，实现社会效益和经济效益。
2.2价值创造机理
产业发展的最终目的就是创造价值。[3]一般来说，旅游产业是一个集群产业，文化产业融入其中才能在整个价值链中通过一系列的价值创造活动为游客提供产品和服务，两大产业的高附加值才能够通过融合来实现。文化旅游业将特定的作品和产品作为创造性和创造性活动的载体，通过创意文化旅游产品的销售，将文化创意产品开发为旅游商品，将文化创意转化为旅游吸引物，提高旅游、文化两大产业的社会和经济价值。具体而言，就是要在土族文化产业中重新创造具有民族传统文化特色的产品，并将其与旅游业更好地结合起来。过程中集成和发展文化旅游产业,通过协调和统一,实现文化旅游资源开发利用和相关衍生品的生产与销售,形成产业互动,特别是对增值项目的发展规划,可以获得大量的收入,如娱乐、餐饮、住宿、购物等等。文化与旅游产业的融合和产业链的拓展延伸，可以实现盈利模式的创新。价值创造机理下的文化旅游（旅游文化）产业的形成，见图1。
3土族文化与旅游产业融合的主要路径选择
土族文化具有多元的特征，在一定程度上促使旅游产业的多元发展。互助地区旅游市场实质需求，促使文化产业与旅游业的融合呈现出许多新的商业形式，构成了两大产业融合的多种类型。本文根据土族文化的特色、类型，认为适合与旅游产业融合的路径选择主要有以下四种。
3.1资源融合路径
土族传统餐饮、服饰、节庆、宗教等文化元素转化为旅游资源融入旅游产业。土族文化丰富多彩，具有鲜明的民族特色和地域特色，有适合开发成旅游产业的可能。因此，可以对土族文化及其产品的生产经营活动进行创意开发，在继承传统的基础上开发适合市场需求的旅游产品，满足不同游客的旅游需求。
3.2技术融合路径
传统的文化内涵不能丢失，但一成不变的文化与旅游产业的发展是不相适应的。文化元素只有通过创意、加工等技术手段不断创新，才能实现两大产业的持久融合。技术融合路径是旅游产业发展的生存之本，也是文化产业持续发展的根本动力。土族文化与旅游两大产业的融合可以借鉴国内成熟的创意旅游产品，传统民族文化与影视、动漫等产业融合，形成集合，待成熟后打包融入旅游产业，不同产业间形成合力，通过技术集成，资源共享，共同发展。
3.3功能融合路径
在土族地区现实文化与旅游产业整合与发展的过程中，有必要通过一定的文化活动来凸显旅游的一定功能，使文化与旅游相关的产品能给彼此带来更大的市场空间，培育出更符合市场需求的产品和服务。
3.4市场融合路径
要实现土族文化的产业化发展，必须以旅游市场为平台，在旅游市场中寻找发展机遇。同样，土族地区的旅游产业要发展成为高端产业，就必须将文化元素融入，形成自己的特色，提升核心竞争力。因此，以市场需求为切入点是文化与旅游产业融合的有效途径。当然，土族地区文化与旅游产业融合的途径并不局限于上述四种路径。空间融合和业务融合也是有效的路径选择。但由于土族文化空间分布不均，旅游产业发展相对滞后，本文倾向于选择上述土族文化与旅游产业融合的四条主要路径。在融合中各路径不是相互孤立的，而是要统一协作，相互作用。其实，经济结构调整的重大内容就是不同产业的融合发展。它蕴含着深刻的发展机理，符合当今世界产业发展的主流趋势。凭借土族地区丰富的旅游资源禀赋和独特的文化价值功能，两大产业融合的探索与实践取得了初步成果。为进一步实现土族文化商业形态与旅游业的融合，建议通过制定产业整合发展规划，实施优质文化旅游项目建设，创新市场开发机制，加强信息技术对产业的渗透等政策，推动两大产业快速融合。
参考文献：
[1]昊勤堂.产业集群与区域经济发展耦合机理分析[J].管理世界，2004（2）：134-135，137.
[2]张海燕，王忠云.基于产业融合的文化旅游业竞争力评价研究[J].资源开发与市场，2010（8）：743-746.
作者:魏玮 单位:青海大学
