摘要：
在全球化发展的大潮中，中国民族文化如何更好地实现“走出去”战略，成为亟须解决的问题。在电视剧等影视作品中把民族文化传播出去是一条很好的途径，总结全球视野下各国电视剧中民族文化现状，参照美国、韩国等电视剧，分析中国电视剧中民族文化的现状，得出中国电视剧中民族文化普世化的对策，以确保中国电视剧更好地发展和中国民族文化更好地传播。
关键词：
民族文化；普世化；多维
亨延顿曾预言过：“文明间的差异真实而又重要，文明意识正在觉醒，文明的冲突将取代意识形态及其他冲突或为全球的主要冲突形式。”［1］随着经济全球化的到来，麦克卢汉预言的“地球村”也已经到来，世界开始成为一个整体，闭关自守已经完全不适应时代的发展，国家要想强大就必须走出国门，融入世界中去，并得到世界的认可。所以我国从改革开放之后积极实施走出去战略，然而国家的意识形态已经成为走出国门的重要方式，而在电视剧中融入自己的民族文化和意识形态，通过电视剧把意识形态潜移默化地像美国韩国那样传递在世界范围内流行，是值得我们学习和借鉴的。
一、从理论和实践中分析电视剧民族文化普世化的必要性
（一）文化的概念
新中国成立之后的长时间以来，国内对“文化”概念问题较多地沿用《辞海》中对“文化”的阐述。广义地讲，文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义地讲，文化指社会意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。［2］
（二）电视文化的相关概念
我国第一个系统研究电视文化的是我国著名学者田本相，他在其著作《电视文化学》中将电视文化定义为，是人类物质文明和精神文明发展到特定历史阶段的产物，是这两种文明物化现象的特定反映，它不但具有自身的物质结构系统、表现形态，而且具有它特有的产品，并且在社会生活中产生了广泛而巨大的作用。［3］
（三）电视民族文化
中国民族文化是指中华民族在漫长的历史中形成了自己灿烂的文化，其中包括物质文化和精神文化。我国是一个有着5000年历史的优秀传统的民族国家，我们一贯推崇以“礼”为核心的儒家文化，儒家文化也是我们中国立足于世界民族文化之林的根本，我国为向世界推崇我们的儒家文化，已经在世界各地建立数千所孔子学院，教学成果显著。民族文化作为意识形态是一定社会、政治的反映，由特定的历史时期占主导地位的生产方式所决定，是处于社会统治地位的思想文化。在社会主义的中国，民族文化是中国共产党领导下的社会主义文化，具有社会主义内容和民族形式，也就是中国共产党统治下的主流文化。［4］
二、在全球化视野下解读电视剧中民族文化的普世化
麦克卢汉预言的“地球村”已经实现，传播的快速发展使得人们已经生活在传播全球化的大背景下，对于文化传播而言，跨国传播的时代语境也已经形成了，为了使中华民族电视文化得以在新的历史语境、文化氛围中，发扬民族文化中的精华，对民族文化建设、社会精神生活乃至国家形象、国际关系产生最有效的积极影响，对于中国电视剧人来说，当务之急就是要凭借现代传播的优势，走出地域局限，以一种国际视野的高度，深刻反省民族文化，对民族文化进行普世化处理，建设具有中国特色的电视文化。美国和韩国是分别是东西方两种民族文化通过电视剧成功走出国门，赢得世界的普遍认同的典型代表。所以分析两个国家的成功经验，对于我国电视剧民族化普世化处理具有十分重要的借鉴意义。
（一）韩国电视剧中民族文化的处理
随着韩剧《大长今》在世界各地的热播，一股“韩流”刮向整个世界，韩流当道，韩国电视剧受到热捧，随之而来的是整个韩国的娱乐产业的快速发展。韩国电视剧在制作上就明显地体现了民族文化普世化的趋势。例如，韩国人民都是比较注重国货的，在韩国的电视剧中，几乎所有的产品都是使用韩国自己本土的品牌，如所有的车都是“现代”等韩国本土知名品牌，手机电视等电子产品也是使用韩国自己的“三星”、“LG”等电子品牌。值得一提的是，并不因为只使用韩国本土品牌就拉低了韩国电视剧的档次。韩国除了提高电视剧拍摄的技术手段，还通过人物穿着、长相俊美的演员，一些大牌明星加盟以及对场景布局的考究，来拉高整个电视剧的档次，由于电视剧迷追求明星同款的心理，从而使整个韩国的企业产品知名度大大提高。韩国电视剧特别善于对民族文化进行加工，融入一些现代观念和情景，如韩国的《大长今》就是以现代化视角讲述历史故事，以一个全新的角度去诠释韩国的民族文化和历史意义。跟中国电视剧拍摄不同的是，韩国电视剧的拍摄是采取边拍边播的形式，根据观众的反应和时事热点的变化随时修改剧本，最大限度地满足观众的要求。
（二）美国电视剧中民族文化的处理
在美国电视剧中，其主要表现的是世界人民普遍追求的自由、民主、平等、博爱等价值观念，不管是言情、都市题材，还是科幻悬疑，甚至是政治性很强的军事题材，都会根据普世化框架进行创作，所以受众就很容易接受。例如，都市题材的《生活大爆炸》，该剧讲述了四个拥有“天才”头脑的科学家和他们的邻居的充满搞笑元素的生活的故事。该剧中，不仅包括美国本土白人科学家，而且还有印度籍的科学家，剧中人物配置就体现了世界各国人民平等友好的思想，除此之外，自由、民主的思想在剧中也有体现。而且在美国的科幻电视剧中，永远的主题就是好莱坞式的英雄，“唯有我才能拯救这个世界”的思想，美国人很聪明，总是能在电视剧中输出自己的价值观。美国人由于其建国的特殊性，相对于来说，美国是很缺少历史意识的，所以他们的普世化意识相对较强。美国电视剧在文化定位上多涉及不同文化都能接受的共享价值，如自由、平等、民主、文明等。美国电视剧的制作也十分重视国际化意识，剧本选材的国际化、演员选择国际化，拍摄地点国际化。美国电视剧《摩登家庭》拍摄于2002年，该剧由多国导演联合拍摄，演员来自中国、马来西亚、韩国、澳大利亚等各个国家。由于拍摄地点选择的是中国、马来西亚、韩国和澳大利亚四个国家，所以剧中的文化也是丰富多彩，其中不仅有中国文化，也有少量的澳大利亚文化和韩国文化。该剧的影响力远远大于本土拍摄的影响力。
三、从现实基础上探究中国电视剧的民族文化现状
在目前的中国主流电视剧创作中，会较多体现中国的民族文化内容，历史剧、武侠剧、家庭伦理剧等都或多或少地体现出了“仁义礼智信”等民族文化特征。但是目前的中国电视剧海外输出量较少，而且中国与西方在意识形态上隔阂很深，中国的优秀民族文化被西方国家认为是文化普世化的最大障碍。在发展环境“内忧外患”的情况下，中国电视剧发展十分缓慢。
（一）普世化程度低，被接受的范围受限
众所周知，如果一件事想最大限度地被受众接受的话，那么就必须使用社会各个阶层都能听懂的语言，如在新闻报道中，对于一个事实的报道，要求尽量使用简洁明了的、大众都熟知的语言进行报道，这样新闻才能最大限度地被受众接受。中国电视剧的国内市场中的方言电视剧就是小众语言，如北方方言的《刘老根》《乡村爱情故事》等，南方的受众因为地域和语言问题就无法接受。方言电视剧只能将目标受众定位于本地。
（二）海外市场电视剧中的历史文化受追捧
从目前来看，中国的电视剧在海外市场中，历史剧的题材受到热捧。目前比较成功的，就是关于翻拍中国四大名著的历史剧，2009年历史大剧新《三国》，成功地销往海外100多个国家，成为海外市场中销售得最好的电视剧。在历史剧在海外受热捧的情况下，历史剧中蕴含着丰富的民族文化，历史剧在海外流行，也是中国民族文化在海外进行传播，顺利地向全世界人民宣扬自己的民族文化中很关键的原因。
（三）文化的贸易逆差对中国电视剧文化造成巨大的冲击
文化全球化的巨大推动力来源于经济的全球化进程，而经济和科技发展的不平衡必然导致在跨国传播中的文化“贸易逆差”现象。经济占主导地位的美国在文化产业中也是占据主导地位。文化产业在美国出口行业占据第一的位置，尤其是好莱坞的总收入的50%来源于海外，美国电影《侏罗纪世界》的票房10天就超过了13亿美元。亚洲的经济大国韩国的文化产业是亚洲影视文化产业的巨头。目前，“韩流”风靡全世界，“韩流”不仅在亚洲受欢迎，甚至在全世界都很受欢迎，韩国三大娱乐公司为首的韩国娱乐“造星厂”发展势头十分旺盛，SM公司的“SMTOWN”2012年在麦迪逊花园举行演唱会，成为亚洲首次在麦迪逊花园开唱并满座的艺人，韩国的电视剧的海外传播势头非常好。“韩流”在中国尤其盛行，韩国的电视剧在中国十分受欢迎，中国出现了一大批韩迷，在中国本土，甚至出现韩国电视剧比中国电视剧更受欢迎的现象。
四、探究中国电视剧中的民族文化普世性的措施
（一）文化定位：多涉及不同文化都能接受的共享价值
中国的电视剧大多讲述的是以儒家文化为核心的儒家思想，“仁义礼智信”之类的，而我们的儒家文化却是被西方认为的最大的文化威胁，这样就存在着文化冲突，所谓文化冲突就是我们的民族文化走出国门的最大障碍。西方的民主、文明、自由的思想却在全世界都很流行，其主要表现的是世界人民广泛接受的。我们中华文化的传播可以借鉴以美国为主导的西方的传播方式，把我们的中华文化融入仁爱与诚信、自由与平等等思想，或者将中华文化以世界人民能普遍接受的方式进行传播。
（二）剧本选材：树立国际化意识
中国的剧本选材基本上都是以中国人的视野进行选材的，历史剧中弘扬中华历史，战争剧选择抗日战争，现代剧选择婆媳等家长里短的选材，而美国、韩国等文化产业发达的国家的电视剧基本上都是选择人类普遍关心的国际化议题，或者是选择走在流行前端的题材，而且题材紧跟潮流，在不断变化。中国的电视剧剧本必须根据世界当前的潮流和人们普遍关心的话题进行取材，这样才能被世界人民普遍接受。
（三）拍摄形式：与时俱进，采取灵活的拍摄形式
美国、韩国等电视产业很发达的国家，电视形式基本上都是采取边拍边播的形式，制作人根据播出的效果和观众的反应从而对整个拍摄进行调整，这样能及时了解观众的喜好程度，从而决定是否继续进行拍摄，从而获得最大的传播效果。美剧《绯闻女孩》在播出几季之后最终由于收视率的各种原因最终停播。韩剧《KILLMEHEALME》也是在播出的时候刚好是在农历新年，编剧特意在里面加了一段几大主演给观众拜年的桥段，观众表示虽然刚开始比较惊讶，但是觉得很温馨，觉得这种方式很好。
（四）拍摄内容：地点、演员等的选择多样化
致力于走出去的电视剧在拍摄地点、演员等的选择上不应只局限于国内，应多选择几个国家作为拍摄地点，这样一来，将会大大增强中国电视剧的国际感。选择正确的演员也是电视剧走向世界的一个重要的因素，韩剧在中国的流行，长相俊美的偶像明星绝对是吸引因素之一。通过人物穿着、明星加盟以及场景布局，同样可以满足人们的视觉享受，剧中长相俊美、衣着华丽的明星以及拍摄场景的考究，对于中国电视剧而言，邀请国际明星、名导演加盟，是其迅速国际化，赢得海外市场的一条有效途径。目前已一大批有国际影响力的中国名人，将越来越多的中国元素带向海外。中国可以在电视剧中邀请这些名人的加盟，更好地将中国电视剧带向世界。
作者：刘静 单位：湘潭大学
参考文献：
［1］曾庆瑞.电视剧原理［M］.北京广播学院出版社，1997：386.
［2］郑贞铭.从日剧、韩剧的风行看跨文化传播［J］.中国传媒报告，2005（3）：137.
［3］高鑫.电视艺术概论［M］.学苑出版社，1992：396.
［4］岩崎爬（日）.电影的理论［M］.中国电影出版社，1982：8.
［5］宋家玲.电视剧艺术论［M］.北京广播学院出版社，1988：276.