摘要：曾指出：“文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”在中国源远流长的五千年华夏文明历史长河中孕育了无数的文化瑰宝，南京金陵文化因包容的特质和独特的魅力，在中国文明史上画下了浓墨重彩的一笔。为传承和传播传统的文化经典，向世人展示美丽古都的魅力和创新城市的活力，南京金陵文化保护发展基金会发起了一次横跨十年的城市文化公益行动“南京礼物2028”，成为人们在连接城市文化的传统与创新中的一座桥梁。
关键词：保护；传承；发展
一、前言
辉煌璀璨的中华文明，留给后人的是一个个鲜活的文化样本，能引起中华儿女关于金陵文化共鸣的也许是“一桥飞架南北，天堑变通途”的南京长江大桥，也许是被鲁迅称为“明末清初士大夫清玩文化之最高成绩”的《十竹斋笺谱》，也许是一条传承历史记忆的千年古巷创意样本熙南里历史文化街区，更或是文化气息浓郁的“世界文学之都”、光影璀璨的“青奥艺术灯会”、回首六朝往事的“《南京传》”等。怎样把这些散落而又璀璨的文化遗珠串联起来，对传统文化进行保护、传承和创新，对文化品牌进行培育、传播和共享，让这些金陵文化IP拥有持续的生长力和生命力，南京金陵文化保护发展基金会通过“南京礼物2028”城市文化公益行动给出了答案，探索出一条属于南京特色的文化艺术发展之路，给全国范围内开展文化IP保护传承和培育共享工作提供了示范。
二、匠心创意•承继文脉——“礼”
（一）“南京礼物2028”的历史渊源
根据被誉为“中国地方志鼻祖”的《越绝书》记载：公元前472年，范蠡在今中华门外的长干里筑越城，南京自此正式建城。2028年，南京将迎来建城2500周年的高光时刻，以“保护、传承、发展南京历史文化”为使命的南京金陵文化保护发展基金会借此契机，发起了一次文化推动城市可持续发展的公益探索——在未来十年，南京金陵文化保护发展基金会将每年牵头挖掘、培育、孵化十件形式不限的城市礼物；到2028年，用100件礼物，献给南京建城2500周年。而这些孕育礼物的持续性努力会在未来10年中，持续发酵，成为南京城市文化传承保护的中坚力量，是城市内涵、品质、特色的重要标志。
（二）“南京礼物2028”的选择标准
“南京礼物2028”是一件不拘泥于具体形式的“礼物”，它诞生于当年度的南京，从城市文化中汲取灵感和力量。它可以是一个称号，一栋建筑，一个空间，一个活动，一件作品，一叶风景，一道美食，抑或是一本书……它具有创意和活力，可以让南京市民感受、分享，体验到更多美好。它可能是一个项目的成果，也可能是一个公益的延续，抑或是一次艺术的创作。礼物的选择按照五大标准进行评判：一是文化性，根植南京城市文化；二是引领性，具有引领性的价值观导向；三是创造性，新鲜有趣，具有创造性的活力；四是共享性，能够让更多市民一起分享、受益，获得满足；五是持续性，面向未来，接续奋进，具有生长的力量。
（三）“南京礼物2028”的重要意义
通过十年不懈的发掘和孵化、扶持，最后产生的100个金陵文化IP是“南京礼物2028”城市文化公益行动献礼南京建城2500年的厚礼。“南京礼物2028”是前人智慧的积淀，也是城市内涵、品质、特色的重要标志。它向人们展示了一座城市的历史记忆，展示了南京这所城市的文化风貌。南京礼物2028根植于城市文化，引领价值导向，让市民充满获得感，拥有面向未来的自信和勇气。
三、评委参与•民众互动——“据”
“南京礼物2028”城市文化公益行动2019年第一季，采用了“点面结合”的选拔机制：由组委会秘书处、举荐机构、影响力的个人与社会公众，共同参与广泛征集礼物候选名单，形成当年度礼物收录备选名单，再由十位“老中青三代”行业领军人士组成的“跨界”专家评审团，一起选评并形成确定收录的最终十件礼物。可以说，他们是“南京礼物2028”参与者、亲历者，也是重要的支持者、见证者。
（一）让评委加入“南京礼物2028”评选活动中
“南京礼物2028”采用举荐＋评审的方式，经由两轮评选确定。在第一轮活动中采取举荐提名制。分别由社会团体、机构组织、院校企业等团体以举荐团名义举荐。在第一轮活动中，主办方收到来自江苏省欧美同学会、南京公共外交协会、群学书院等30多个社会组织和许多热心市民的数百份举荐。在第二轮活动中采用专家评审制，根据条件进行评审。南京金陵文化保护发展基金会邀请了十位代表性人士、行业意见领袖组成评审团，10位专家评审团成员，包括大学校长，知名音乐人，知名主持人等。他们分别来自文化领域、教育领域、艺术领域、科技领域、产业领域、传媒领域等，同时他们也代表不同年龄阶段的视野。
（二）让民众参与到“南京礼物2028”传承互动中
“南京礼物2028”城市文化公益行动还将发起面向公众的活动。南京外国语学校学生会利用校友平台，宣传城市文化，发起“回望•守望•展望”南京礼物2028校际主题活动；南京名人馆将设立城市礼物馆，展示获选的100件南京礼物；组委会每年还将举办“对话10×10”文化公益论坛•公益之夜活动。同步进行的“2028我的愿景”公益项目，将打通与市民互动交流的渠道，助力南京文化新IP100打造行动，以公益众筹方式汇聚社会力量，推动城市文化的可持续发展。另外，组委会还会相继对城市文创宣传品进行开发与生产活动。比如，以南京礼物已推荐入选的“复刻的十竹斋笺谱”“99件源流展”为例，会开发十竹斋信笺本套盒，瓷瓶系列明信片套装，瓦当明星片套装等系列产品。这些定制的文创产品不仅是主办方官方宣传品，也是城市之礼，会相继投放到南京设计廊门店进行全线销售。同步开启的“1元捐赠计划”，即每成功交易一套十竹斋信笺本套盒，都将作为该项目可持续基金捐赠给基金会1元，让项目具有“自我造血”能力，以及拥有持续生长的力量。
四、舆论造势•繁衍生长——“使命”与“未来”
在具体的实现过程中，“南京礼物2028”城市文化公益行动在2019年度评选过程中，共进行了两场线下活动，分别是2019年12月5日的新闻会活动，及2019年12月28日的颁奖典礼活动。运用新媒体技术进行宣传造势，提高此次公益活动的影响力。
（一）概念性设计
为了提升公益活动的影响力和传播效果。主办方前期进行海报设计，确定1款海报样式并在此基础上作了9款“礼物”的延展海报，用于社会宣传投放。制作电子长图，12屏长图解释了“南京礼物2028”城市文化公益行动的背景、标准、机制、联系方式等重要信息，用于新闻会后的新媒体传播。以及对主画面页和10份入选礼物画面页作了优化设计等工作，前期的平面设计工作为公益活动的举办提供了丰富的宣传素材库。
（二）短视频阐述
为了配合宣传，主办方制作了各种融入当下最潮流，最时尚的短视频元素，分别用于会开场暖场播放，短视频宣传传播，颁奖典礼开场播放，颁奖评委等内容的宣传。让宣传文化样本以形象生动的方式进行呈现，用鲜活时尚的画面营造愉快向上的活动氛围。
（三）多矩阵传播
主办方充分利用媒体矩形方阵，调动全媒体平台进行舆论造势。根据百度收录的部分重点报道来看，关于“南京礼物2028”的报道内容累计百余篇，从整体而言，覆盖了纸媒、PC网站、论坛、微博、微信、客户端等媒体流量端。根据百度关键词监控数据显示，累计受众达2000万人。
（四）项目的可延展性
南京金陵文化保护发展基金会在未来将继续以“南京礼物2028”城市文化公益行动为载体，对金陵文化进行传承和保护，探索和挖掘文化内涵，并通过嫁接“南京秦淮灯会”“南京创新周”“中国南京周”“南京创意设计周”“南京森林音乐节”等各种文化形式的城市级活动的方式，实际参与到金陵文化宣传和保护中，以金陵文化传承创新为支撑推动南京这座城市的可持续发展。
五、结语
天下文枢、千年文脉，文学融入城市的肌理血脉。用文化推动城市的可持续发展的公益探索还将持续。南京金陵文化保护发展基金会将在跨越十年的“南京礼物2028”城市文化公益行动中，继续保护和传承金陵文化，让城市的可持续发展和繁荣成为有源之水，有本之木。在保护传统文化的同时，南京金陵文化保护发展基金会会持续践行与时俱进，开拓创新的精神，探索出一条拥有南京特色的文化运营模式，为全国范围内开展文化IP保护传承和培育共享工作展示先锋模范的带动作用。
参考文献：
[1]思齐.中华传统文化传承发展学术研讨会在郑州召开[J].中州学刊,2017(05):179.
[2]黄群.对传承发展中华传统文化的思考[J].剧影月报,2018(003):87-88.
作者:金晓霜 邬楠 单位:南京金陵文化发展保护基金会 南京创意设计中心
