摘要：为了进一步拓宽皮革制品的营销渠道，促进企业的可持续发展，本研究对皮革制品个性化电商网站系统进行设计与分析，明确皮革制品电商网站个性化设计的必要性及主要途径。分别从视觉、导航、可持续发展三方面对网站设计进行个性化提升，通过该网站能够进一步提高消费者对皮革制品的购买欲，满足消费者多元化的消费需求，对皮革制品企业的稳定发展起到一定推动作用。
关键词：电商；网站系统；关键模块；设计和实现；个性推荐
引言
随着互联网技术的不断开发和应用，营销方式也在逐渐的发生改变。电商这几年的发展有目共堵，它在逐渐改变人们的生活方式，对于企业和消费者都意义重大。作为皮革制品的生产者、销售者，利用互联网进行皮革产品网络营销，能够减少投入成本和不必要的商品积压，同时为皮革制品多元化发展提供支持。作为消费者，足不出户就可以了解和购买所需的皮革商品，还可以通过网络提供的信息了解皮革产品，消费者可以随意进行相关皮革商品的搜索，提高了购买效率。个性化电商作为互联网时代的产物，拥有着广阔的发展前景。本文结合皮革制品个性化电商网站设计的必要性，通过设计风格、页面布局等方面对电商网站进行个性化设计，吸引消费者对皮革制品进行浏览并选购，在带动皮革企业经济方面具有重要意义。
1皮革制品个性化电商网站设计的必要性
随着人们生活质量的提升，对皮革制品的需求量越来越大。目前，皮革制品已经成为引领时尚潮流重要的商品，皮革制造行业为我国经济的发展起到一定带动作用。电子商务的发展为各式各样的皮革制品提供了新的商务平台，皮革制品的交易流程完全可以在电商平台上实现。然而随着电商网站的逐步普及，消费者网络购物的依赖性逐渐攀升，不仅为省时省力的购物体验，更是为了追求丰富的情感需求及个性化的服务体验。在此环境背景下，传统的电商模式需要进行改革与完善，个性化电商网站的建设已经成为必然。皮革制品个性化电商网站的设计不仅是科学技术的竞争，同时也是艺术的竞争，在以消费者为中心的基础上，采取高科技应用技术，通过创造性艺术思维来对网站的亲和力进行营造，通过个性化的网页设计，以及审美情趣来吸引消费者，使消费者在艺术化的享受中对皮革制品进行挑选，充分体现现代化网络的魅力。在对皮革制品电商网站进行个性化设计过程中，要对消费者心理进行仔细琢磨，在网站中融入娱乐与艺术基因，将文本与艺术相结合，迎合消费者的欣赏方式，通过视觉传达来满足消费者多元化的购物需求，使消费者与皮革品牌之间建立亲近的情感联系，提高品牌的不可替代性，从而促进消费者对皮革制品进行选购［1］。
2皮革制品电商网站个性化体现
2.1设计风格
针对皮革制品电商网站的设计，不仅要对皮革制品进行推广，而且要使顾客有预览网站的欲望。由于皮革制品种类比较多，所以要针对不同种类的皮革制品来对页面风格进行个性化设计。页面风格要针对该品牌潜在客户群的年龄、习惯等进行设计，形成鲜明、新颖、有活力的页面风格［2］。在进行页面个性化设计时，可以选用高饱和度和对比度的色彩进行搭配，根据不同的皮革制品对页面的整体颜色进行融合，例如：服饰、鞋、背包等一般包含流行性元素较多，所以可以采用绚烂的色彩作为烘托，体现出产品特性，而皮床、箱包等则要选择简单、大方、得体的颜色。与此同时要将娱乐性、实用性、交互性等结合在一起，使消费者在购物的同时能够满足追求时尚的艺术感受。
2.2页面布局
页面布局属于一种视觉形态语言，需要根据皮革产品的特性来对页面结构进行协调，形成整洁、有条理的页面划分。皮革制品电商网站的个性化页面布局不仅要做到视觉上的引人入胜，而且要能够准确的传递信息，给消费者带来愉悦的心理享受，增强网站的宣传作用与商业价值［3］。在进行页面布局设计时，可以对大众化网页进行细节刻画，在细节上体现个性化与独特性，使页面布局更具有趣味感与新颖感，给浏览者耳目一新的感觉。从皮革制品的经营理念出发，了解商家及消费者的根本需求，最终形成设计策略，在审美上与视觉上达到协调与连贯。网页布局的个性化设计是让消费者产生好感的突破口，布局的个性化设计主要体现在视觉引导与信息架构方面。经过研究表明，人们在浏览网页时，最先注意的中心位置，往往是页面的中心偏下一点，然后再向左右及上方扩展，所以网页布局要根据人们的视觉流程来对皮革产品的宣传信息按照重要性依次布局，实现皮革电商网页各类内容的结构性优化，使消费者能够迅速找到自己所需的信息内容。
2.3设计元素
设计元素是皮革制品个性化网页构成的基本单位，设计元素包括文本、图像、图标，等等。个性化的设计元素选择更能突出皮革制品销售网页的特点，形成具有舒适、清晰、便于记忆的视觉效果，使网页更加富有创意与吸引力。较高美感的图形更能引起消费者心理上的共鸣［4］。为了提升网页的打开速度，可以删除不必要的图形图标。另外，文字编排的艺术形式也是提升网页个性化设计的重要元素，通过文字编排设计可以对网页进行美化，带给浏览者视觉上的享受，增强皮革产品宣传的感染力。运用象征、比喻、夸张等手法来丰富设计语言，满足大部分消费者的审美需求。
3皮革制品电商网站个性化设计途径
3.1视觉设计
皮革制品电商网站个性化设计中最为重要的是视觉设计，需要使消费者进入网站便有耳目一新的体验。视觉个性化设计包含文字、图片、色彩、版式，等等。文字个性化设计要合理设计文字的字体、大小、颜色等，遵循一定的设计规范，按照艺术气息对文字进行修饰语处理，结合所需体现的情感来对字体进行选择，通过文字的个性化设计来突出皮革制品宣传画面的均衡感。另外，字体的大小也是用户体验的重要组成部分，设计者要根据网页页面的整体视觉布局对字体大小进行调整，充分体现网页的层次感，同时通过字体颜色来加强网站的视觉感染力。图像设计更能体现皮革制品信息传达的直观性，也是最早引入网页设计的元素，为了增强电商网站的美观性与趣味性，可以选用静态或动态图像对皮革制品进行介绍宣传，给用户的购买体验带来惊喜。以耐克某款品牌运动鞋为例，宣传图像如图1所示。该图像通过个性化元素添加能够清晰的描述新款变色运动鞋，简单易懂且生动有趣，能够吸引消费者眼球并且记忆犹新，促使消费者对该品牌鞋持续关注。色彩设计，科学表明色彩会直接影响人们的情绪。用户在对皮革制品销售网站进行浏览时，有些用户可能会由于某种色彩的独特性而对产品进行选择与评估。通过色彩的变换组合可以渲染网站气氛，积极引导消费者视线，激发消费者对皮革制品品牌的视觉记忆。版式设计，重点在于对文字、图像等进行有序整合，最终形成合理的视觉关联，通过网页布局来传递视觉效果，使网页既丰富又统一，带给用户舒适的购物体验。
3.2导航设计
导航设计是皮革制品电商网站个性化体现的重要模块，导航设计的好坏可以直接决定消费者能否顺利浏览网站，并完成购物。清晰的导航模块能够引导消费者快速找到所需信息，为用户提供更全面、精准的品牌内容。导航模块要避免复杂化，符合皮革制品网站的整体风格，增强用户的浏览体验。导航模块需要与营销目标相统一，为用户提供最新的品牌动态。为了突出皮革制品电商网站的个性化设计，导航设计要能够表达页面的节奏感与韵律美。以某皮革服装店导航模板为例，如图2所示。直接选用皮包来作为导航栏背景，将皮包拉链作为导航指引模块，通过这种新奇的导航设计来增强消费者的新奇感。导航栏最底部设置打折产品，通过优惠价格来吸引消费者对网站更多的浏览，导航栏整体既简单大方又有一定的个性化体现，能够提升网页的交互效果与用户体验。
3.3个性化推广运营
皮革制品电商网站设计要能够实现个性化推广运营，以制革企业自身因素、市场因素，以及当前社会环境因素为基础，构建完善的个性化营销模式。网站可以对用户数量及活跃度进行统计，针对用户的浏览记录对皮革产品进行推荐，通过团购或网络直播的手段，带动更多消费者参与，形成用户关系管理战略，在了解用户对皮革制品品牌的认可度的同时挖掘潜在客户，最终达到皮革制品电商可持续发展的目的［5－6］。另外，皮革制品厂家在进行产品设计时，产品的花色、款式、型号等一定要尽可能多，同时接受产品定制，根据消费者的需求进行设计，实现商家与消费者“一对一”生产，提供完全符合单个顾客特定需求的服务。
4总结
电子商务的快速崛起为皮革制品可持续发展带来一定机遇，个性化电商网站中良好的系统操作、个性化的推荐服务都能提高用户的消费体验。本次研究通过对皮革制品电商网站个性化元素分析，强化电商网站的个性化设计，目的是为了提高皮革用户的使用和消费体验，提高系统的操作效率，提升皮革产品的订单量。但皮革制品个性化电商系统的发展还有很大的空间，在某些模块的设计上依然存有不足，因此需要创新加大力度开发系统，保证系统的稳定和高效，才能实现皮革电商企业的盈利和可持续发展。
作者：沈璐 单位：烟台汽车工程职业学院 经济管理系