摘 要：文章通过探讨湖南衡阳雁城文化与梳礼文化的关联，创新雁城文化梳的产品设计方法，改善目前市面上梳子样式单一、难销滞销的现状，从而促进衡阳制梳业的发展。基于实地调查法与问卷调查法，收集分析衡阳制梳企业市场行情与消费者购梳需求的数据。运用“重新打造品牌内涵”“融合雁城文化”“结合现代时尚”三种创新设计方法，提出了衡阳制梳业产业传承与创新的设计策略。以期对今后相关的设计提供一定的理论支持。
关键词：雁城文化；梳子；创意设计
1研究背景
1.1雁城梳行业发展现状
雁城，又称为衡阳，是中国三大制梳产地之一。雁城制梳历史已有2000多年，牛角梳、木梳、木篦全面发展，其生产的梳子不仅是中华传统手工艺的一个支点，也凝聚了祖祖辈辈手工艺人的辛勤付出，单一把梳子的手工制作工艺就有二十几道，工艺精湛、品质优良。由于纯手工制作梳子效率低、利润少，劳动强度大，1956年，雁城人戴国森发明了中国第一台电动制梳锯齿机，继而陆续发明了数十种制梳设备，从此改写了中国几千年手工制梳历史，销量也在当时短时间内达到顶峰。直至今日，衡阳制梳企业还有八家，其仍持续为当地经济贡献一定的支撑力量，并且在当今中国的制梳行业里，衡阳制梳的质量和产量以及名气，在国内仍占有一席之地。但是目前由于同类产品竞争大、产品缺乏创新、营销方式不足等众多原因，雁城梳面临滞销的情况比较严峻，需要寻求更好的市场开拓方式。
1.2文化创意产业助力产品的创新与发展
近年来，文化创意产业呈井喷之势，一些文化创意产品迅速走入人们的生活，受到消费者的喜爱和追捧。一方面，产品通过文化赋能这一趋势脱离不了国家对文化创意产业发展的大力推进和支持；另一方面，其也从侧面反映出如今人们消费水平和生活品质得到显著提高，人们对文化的尊重与认同感越来越强，对本国的文化更加充满自信，越来越多的人不单只注重产品本身的物质价值，也同时追求富有内涵的高品质产品所带来的精神体验。中国传统文化作为历史长河中的一份瑰宝，其从生活中凝结而来，在新时代多元化的内容和形式发展之下也应以另一种方式融入到生活中去，与时俱进、重放光彩。如熟知的晨光文具推出的文化创意产品就是将京剧等传统文化与生活中人们经常使用到的文具相结合，其不仅开拓了该品牌产品创新的方向，也使传统文化达到了一种活态化的传播。而梳子作为一种生活必需品，其本身蕴含的生活性也极强，借由文化创意产品的形式也可重新让其拥有与同类产品竞争并稳定发展的空间。
2研究目的和意义
我国梳子的发展历史悠久，其相传在华夏上古文明时代，由轩辕黄帝的王妃方雷氏启发于鱼骨创造而来[1]。梳子作为一种日用品，其与生活的联系紧密，可起到梳理保护头发、保健大脑、装饰美容之用，也可做赠礼佳品表达深厚情谊、可当工艺品进行珍藏。市面上梳子的种类材质很多，主要有角梳、桃木梳、头皮梳等，但是不难发现，这些梳子的造型同质化严重，产品挖掘浮于表面，无创意创新，尤其是带有不同民族地域文化特色的梳子更是少见。我们希望通过一种媒介能让梳子在众多产品中脱颖而出，让其更具文化性、独特性、代表性。而以雁城为例，其拥有着丰富独特的人文内涵，在这种文化底蕴的基础上，可以为梳子的创新设计提供设计思维和设计载体，同时文化与产品的相辅相成，能唤起人们对深厚文化的重视，也能体现出梳子独特的存在价值。
3梳礼文化与雁城文化的价值分析
3.1梳礼文化的价值分析
中国有着千年的梳礼文化，自梳篦产生起，便被赋予了各种各样的寓意以及丰富的哲学与社会学意蕴，如图1所示。因头发又被称为“青丝”同“情思”，而梳理头发的梳子则成为了男女相思定情的信物，古人常以送梳子诠释美好爱情——结发同心，以梳为礼，并且在古代一直都有亲人为即将出嫁前的家中女子梳头的习俗。而梳齿分明，又被古时文人喻作人才的本领和能力，以及国家政治的管理[2]。小小的梳子上面不仅承载着传统文明的发展与演变，和中国人民的审美、制造工艺的进步与提升，也是文人士大夫精神的载体，古人以梳子为喻，讨论治国安邦的大学问，这也使梳子的内涵达到了新的高度。一把小小的梳子，可自用、赠礼和收藏，在中国几千年历史长河中成为了一种优质文化沉淀，一直伴随着每个人的成长。其就像一位无声伴侣，诉说着最长情的告白，艺术且生活。而它的生活性、艺术性、实用性也使得它与中国其他文化联系紧密，文化延伸性强，不管在过去还是将来，梳子都能与人产生一种强烈的情感共鸣，始终不会淡出人们的视线。
3.2雁城文化的价值分析
衡阳，地处衡山之南。衡阳历史文化是中华文明中不可缺失的一脉，它既有着和其他文明发展的共性，又孕育出地域文化发展的个性，既能够与文明演进保持统一的步伐，又能在文明递进中创造多样性[3]。
3.2.1南岳衡山的文化价值
南岳衡山位于雁城衡阳，是中国五岳名山之一，其有着四千余年的悠久历史，在海内外享誉盛名已久。从古至今，南岳衡山吸引了无数游客前来，每一个来此的游客或多或少都能感受到衡山文化的厚重与博大[4]。其如此强大的游客吸引力不仅只在于它壮丽可观的景色，更是在于它深厚的人文底蕴。它有着独特的宗教文化、书院文化、“寿”文化和姻缘文化等多种文化。因此，南岳衡山的文化价值体现为它是多种中国优秀传统文化的结合体，或深或浅影响着后世中华儿女，值得人们研究与探讨。
3.2.2南岳大庙的文化价值
坐落于南岳衡山的南岳大庙是中国南方最大的庙宇，是一座集国家祭祀、民间朝圣、道教宫观、佛教寺院于一体的宫殿式古建筑群，是南方最大的传统文化博物馆和精湛的艺术殿堂[5]。悠久的朝庭御祭与民间进香活动产生了丰富多彩的南岳祭祀民俗文化。无论是在山下的南岳大庙，还是山巅的祝融殿，抑或在山间其他寺观，穿梭的人流摩肩接踵。南岳大庙圣帝殿正殿后院的殿中神座上供奉着南岳圣公圣母神像，圣公圣母是道教真武神父母的尊称[6]，民间流传圣公圣母乃是保佑夫妻恩爱、白头偕老、百年好合的神。因此，期望祈福姻缘的香客也常常来南岳大庙上香，久而久之便渐渐形成了南岳的姻缘文化。
4基于雁城文化的梳子创意设计策略
4.1重新打造品牌内涵
梳子作为最常见的日常用品，市面上随处可见，信手拈来。因此，想要在相对饱和的梳子市场中脱颖而出，除了创新产品的外观造型和内涵以外，品牌的打造与推广也必不可少。品牌的确立不仅是一个企业发展的灵魂更是产品开拓的依仗。因此，重新为雁城文化的梳子打造新的品牌，赋予新的内涵是首要任务。首先通过调研雁城各大梳子品牌的产品与企业现状，分析其优势与缺点；接着分析目前市场上消费者的购梳需求，挖掘梳子产品的设计趋势；最后根据调研结果定义新的品牌内涵以及产品理念。
4.1.1同类品牌调研
中国目前三大制梳产地分别为福州、常州、衡阳。衡阳制梳已有2000多年历史，牛角梳、木梳、木篦正全面发展。延续至今，衡阳已有几家发展壮大的制梳品牌，即许氏制梳、天天见梳篦等。衡阳市天天见梳篦实业集团是全国最大的梳篦生产企业，梳篦国内市场占有率达40%[7]，并且是当下衡阳销售量最高的梳子企业。通过调研分析，获得不俗成绩的原因主要有两方面：其一在于善于剖析梳子内层涵义，寓意于形，吸引客户。人们喜欢在各种值得庆祝的节日里送出一份代表美好祝愿的礼物，不仅令人愉悦更能让彼此之间的情感紧密相连；其二则是擅长包装设计，提高梳子形象，激起购物欲。将平日里毫不起眼的梳子以崭新的面貌重新出现在人们的视野里。衡阳市许氏梳业有限公司是一家经历百年传承的梳子生产企业。起源于公元1900年，经过了4代手艺匠人的潜心改变和发展，才有了现在的生产规模。旗下拥有“湘梳阁”“百年许氏”品牌，其高品质的角木梳，是国内主要的角木梳生产线。许氏梳业虽然不如天天见集团名气大，但作为百年企业，制梳实力不俗，尤其擅长材料与材料的拼接，如牛角或羊角与各种木料的结合，生产出的梳子即有木料独有的香气，又有动物角的冰凉滑润的触感。天天见梳篦实业集团与许氏梳业在制梳工艺与销售技巧上各有优点，但是对与品牌定位较模糊，虽代表衡阳制梳水平，但是缺乏衡阳独有的特色。因此，可提出新的品牌定义，融合雁城文化，以梳传情，让更多人了解雁城文化。
4.1.2消费者购梳需求分析
自古以来，梳子作为日常必不可少的生活用品一直在被人们关注着，其发展空间和隐藏的潜力都是巨大的。根据2020年最新的需求图谱，如图2所示，人们对送梳子的含义、梳子的寓意的需求正在逐步上升。由此可见，传统单一样式的梳子已无法满足消费者的购梳需求。因此，在产品中融入传统文化与内涵十分必要，并将成为梳子市场的突破口。除此之外，人们对于木梳、角梳、圆筒梳的关注说明对于产品的材质可以有不同的选择，甚至可以采用不同材料拼接的方式进行设计。对于簪子盘发搜索量的不断提高，说明除了梳子之外，品牌还可以继续衍生出不同类别的产品，甚至与梳子组成一个套装，形成一个系列。即品牌应该拥有多样性，不应局限在单一类别产品或单一材料，要随着人们需求的变化做出新尝试与新突破。通过上述图表分析可知，关于梳子的市场依旧有很大的潜力待挖掘，并且市场逐渐趋于多元化、年轻化。只有抓住市场特点，才能将品牌继续传承下去。
4.1.3定义品牌内涵
从古至今，梳子不仅是我们生活中必不可缺的生活用品，更是代表着人与人之间的情谊。同性之间送梳子即结为姐妹，异性之间送梳子是私定终生，情侣之间送梳子愿白头偕老，赠长辈梳子则希望健康无忧、梳去烦恼。在中式婚礼中梳子则代表娘家人对即将出嫁的新妇最诚挚的祝福。仔细回想，梳子像是一个陪伴者，陪你长大、伴你成家、守你到老。因此，对于梳篦品牌，陪伴二字最能体现其内涵，不仅代表梳子本身的涵义，更是表达品牌想要长长久久做下去的决心。
4.2融合雁城文化
现阶段市场上文化创意产品的设计水平显著提升，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视产品所拥有的内涵，而不是流于肤浅的外观设计。随着近年来文化产业的不断发展，传统的文化衍生品也焕发出新的活力，涌现出许多不同形式、具有鲜明地方特色和民族风格的文化创意产品。因此，各大品牌纷纷开始尝试将中国传统文化之美与地方文化内涵结合，赋予品牌传播性广的经营理念，并融入新产品的设计之中。因此，在进行梳子创意设计过程中，应结合衡阳当地代表性的文化特色。将南岳姻缘文化运用于梳子设计中，秉承中国传统手工艺的精华，将山水、人物、虫鱼、鸟兽等文化元素自然的融合于梳子中，致力于天然、手工、富有南岳传统文化韵味和时尚现代风格的木梳研发设计[8]。既传承了南岳祈福姻缘的传统文化，又能符合消费者的购梳需求，打造基于雁城文化的梳子品牌。
4.3结合现代时尚
通过分析2021年关于梳子人群属性调查统计表，如图3所示，梳子的消费群体集中于20—30岁之间，且女性居多，即购梳受众具有年轻化、感性化的特点。因此，在进行产品设计时除了融入传统文化内涵之外还要与时尚元素结合，以便更好地融入年轻市场，并且保证造型美观的同时也需要充分考虑用户的使用舒适度。
5基于雁城文化的梳子创意设计实践
文章针对梳缘湘情项目进行了两个系列的设计实践，分别将其命名为“山盟”系列与“求缘”系列。每个系列都由一把梳子、一个簪子以及一条项链组合而成。
5.1“山盟”系列
“山盟”系列灵感来源于南岳衡山，每年都有许多人来南岳求姻缘，渴望遇见有缘人。因此，“山盟”系列提取南岳山体的形态进行设计，代表着希望能找到与自己海誓山盟的那个人，如图4所示。
5.2“求缘”系列
“求缘”系列灵感来源于南岳圣公圣母殿，许多希望求得姻缘的人都会祈求圣公圣母保佑自己能求得良缘，而已经成家的人们则祈求保佑婚姻和和美美。每个地方都有圣公圣母殿，而南岳的特别之处在于求缘实际求的是火神，火神是南岳一直以来尊奉的神，人们相信火神能够保佑自己愿望成真。因此，“求缘”系列除了结合圣公圣母殿之外还结合了南岳火神的象征进行设计，如图5所示。
6结语
雁城梳子文化传承千年之久，在现代化时代的各类产品竞争下更应寻求创新，而文化创意产品的开发无疑是给衡阳制梳产业注入新的生命力。文章深度挖掘雁城文化并将其具有代表性的文化元素融入梳子的创意设计中，主要以“山盟”系列和“求缘”系列作为创意设计衍射方向进行展开，希冀其既能满足实用需求，又能满足人们的精神需求，能够与今天的社会生活找到合适的对接点，让用户在生活的一点一滴中感受传统文化的魅力。
作者：邹蕾莉 宁秋雪 李璐瑶 单位：南华大学