摘要：符号文字作为中国传统文化与艺术的根基，以其深厚的文化底蕴、渊博的文化内涵以及流畅的线条与规整的写法，为现代包装设计提供了众多参考借鉴与理念。本文以西北汉简的符号文字为切入点，通过分析其历史性、艺术性及线条美，结合现代文创产品包装设计中的特点与不足，揭示将西北汉简符号文字等元素应用于文创产品包装设计的可行性及未来趋势。
关键词：包装设计；西北汉简；符号文字；文创产品
随着文化产业事业的逐步发展与推进，文创产品日益增多，文创市场繁荣发展。绝大多数文创产品皆在符合地方历史、民俗文化为基的条件下，加入适应消费者需求、吸引消费者购买以及适合时代创新的元素。然而文创产品的包装设计，仍然停留在与普通商品相同包装设计的层面，或是没有包装，或是过于繁琐。对此，本文以西北汉简中出现的符号文字作为文创产品包装的设计元素，在包装设计的思路上提供一些新的参考。
一、西北汉简的审美元素
1.文字
自秦统六国，“书同文”政策逐步施行，小篆在大篆的基础上进行形体笔画的省简，由完全的图画感向规整对称的长圆状字体转变，《说文解字》载：“丞相李斯乃奏同之，罢其不与秦文合者。皆取史籀大篆，或颇省改，所谓小篆者也。”[1]这一次规范文字的措施，使文字更加趋于符号化，为后世文字改革提供了宝贵的经验和积极的影响。虽然小篆已有诸多改善，但仍然书写繁琐，而后形成一种草篆字体，进而演变为秦隶，《晋书•卫恒传》载：“秦既用篆，奏事繁多，篆字难成，即令隶人佐书，曰隶字。汉因用之，独符玺、幡信、题署用篆。隶书者，篆之捷也。”[2]自秦隶始至两汉，隶书逐渐成型并发展兴盛，汉隶的广泛使用是文字演化发展的必然趋势，也为后世派生的草书、八分书、楷书、行书等奠定了基础。 西北汉简中所录文字，是汉隶诸多写法中最直观的体现，包含以习字、正隶、章草为主的多种汉隶写法，形式多样，具有独特的艺术风格。正隶，如悬泉汉简I90DXT0110②：10号简，三字字形宽扁，已然没有篆书之圆润之意，横笔较竖笔长，笔画直挺，去繁就简，亦是“蚕头燕尾，一波三折”，行文规范得体，字字间距相当，字形每一笔都扎实有力，宽扁而庄重（图1）。章草，书写字形不甚规整，但展现出个人用笔的自然与流畅，书写笔画龙飞凤舞，极为潇洒，对比正隶简文，明显字形难有规矩，以豪放潇洒为主，极为随意。 西北汉简文字艺术，上承小篆、下启隶楷，是华夏文明的一颗璀璨明珠，影响数百代，雄视海内外。是彰显汉代墨迹最为丰富的宝库，其为后世带来不同于碑、帖，有异于魏晋唐人的文字书法，基于汉隶的书写规范，添加自身的实际元素，产生的一种独有的文字形态。这亦是中国历史文化发展过程的最好见证，将此独特元素应用于文创产品的包装设计之中，极为贴合实际。
2.符号
伴随文字出现的另一种表达形式即为符号，在西北汉简中对各种符号的运用也极为丰富。这种符号体现的是基于文字艺术的线条美，如肩水金关汉简73E J T1：67号简，“～”型符号，书写流畅，用笔有力扎实，其线条美感充实，简约质朴。又如肩水金关汉简73EJT1：237号简，“弓”型符号，此符号近似草书，又非文字，书写随意自然，没有半点间断之意（图2）。
另有符号整体的表现形式，即出现于封检之中，检本身就是一种标志，而多有符号、文字组成的检，如悬泉汉简I90DXT0111②：14号简，顶端为“●”符号，中部为封泥槽，最低端为“刺史带笥”四字。这种表现手法已为汉代共通，将之与现代包装设计相结合，可彰显汉文化的同时又能传承优秀的历史文化（图3）。
现今包装设计，多以标志为主，一来特殊好看的标志更能让大多数消费者熟知，二来可以用艺术的形式表现其企业文化内涵。而简牍文字符号正是标志的一种特殊形式，无论从构图、形式、艺术搭配等角度而言，均是中国传统文化与现代艺术审美相结合的产物，表现形式简单质朴，表达内涵深远庄重，也更为现代艺术审美理念所接纳。
二、析西北汉简符号文字在文创产品包装设计的应用重点
1.注重历史性
西北汉简承载了中国两千多年的历史文化，代表着文化绵延不绝的意义，因此必须充分发掘其历史元素。现今活字印刷类文创产品，皆以凸显文字本身为主，让消费者既可以直观的感受文化性，又可以快速明确地选择自己的消费目标，但在包装方面却普遍以玻璃品为主，历史感与厚重感的表现力欠佳（图4）。因此，通过对整体强化历史观感的设计，将汉简符号文字的细腻、婉转、柔和、庄重等文化审美特点，与现代包装设计理念相结合，可以进一步彰显历史文化、文字符号艺术等在现代包装设计中的独特性，也使其产品包装更具韵味。
2.突出艺术性
将汉简中的符号文字融入至现代包装设计之中，应将落脚点放置于艺术感上，呈现既简约质朴，又内涵丰富的视觉感十分重要。颜色方面，汉简中的符号文字色彩单一，绝大多数为墨色，因此在色彩的设计方面应保留汉简符号文字原有的墨色，在包装背景上下功夫，可配简牍原有的木色质感。构图方面，汉简中对符号、文字的排布本身就有一定的结构性，可延续汉简的构图，因只有符号、文字两种元素，进而构图难度不大。整体造型，关于造型可将其设计为独立包装，也可进行组合包装，如俄罗斯乳制品品牌Milgrad，将标志设计为负型猫咪，总体呈现棱角分明的“M”状，以凸显品牌，又运用包装四面组合，凸显此产品的用途，设计理念创新十足（图5）。但不论形状造型设计如何，皆须与产品本身相贴合，切不可一概而论。
3.传承线条美
符号文字艺术本就是线条的艺术，其中包含的每一笔皆为线条，因此线条亦是构成两种元素的基础。若将线条的艺术美体现在汉简的符号文字中，既可突破现有线条设计的框架，达到创新的意义，又可体现中国历史文化的悠久与浓重，极大地满足现代消费者对产品包装的期待与审美。如一款日本寿司醋的包装设计，将简单的线条用立体的视觉感表现，和式厨师帽的瓶盖，白色厨师服般的标签，衣领处做出折叠，让“醋师傅”形象更为立体，十分精妙（图6）。汉简符号文字具有独特的艺术性和文化性承载，同时拥有特别的线条艺术美感及深厚的文化艺术底蕴，将其引入文创产品包装设计，会取得巨大的市场价值和消费者的认可。
三、西北汉简符号文字在文创产品包装设计应用的可行性
符号文字的艺术区别于其他任何体例的文化艺术，因其自身就是一种文化标志，带有鲜明的历史文化感以及浓厚的历史文化气息。现今，文创产品包装中大多仍现单一、缺少趣味，与其他产品包装的区别并不明显，这使得消费者在一定程度上产生审美疲劳，惊喜感和期待值大大降低。西北汉简符号文字的应用在文创产品包装设计中得到充分发掘，将对销售文创产品，占领包装设计市场，具有重要的改革意义。再者，符号、文字是承载中国几千年文化基因的特殊个体，是蕴含着中华民族几千年的智慧与思想的文化结晶，在一定意义上，其二者是不可替代和复制的。将汉简之中的符号文字应用于文创产品包装设计中，能有效地压缩设计时间，节约设计成本，加入厚重的历史文化艺术的包装，更为营销者、消费者以及市场所接受。
结语
西北汉简出土简牍数万枚，存世量之大、文字信息之多，是其他出土文献所不及的。其包含的文字艺术价值十分巨大，给现代艺术各领域及其从业者们提供了宝贵的经验与参考。将汉简符号文字的艺术性与历史性融入现代文创产品包装之中，并结合现代艺术和审美理念，可以最大程度的满足当代消费者对中国传统历史文化的认识，弘扬中国优秀文化，达到文化自信。
参考文献
[1]徐铉.说文解字[M].北京:中华书局,2013:315.
[2]房玄龄.晋书(卷36)[M].北京:中华书局,1974:1064.
作者：金玉璞 李迎春 单位：西北师范大学历史文化学院
