pop广告论文范文1
关键词：POP广告；分类；作用；发展；问题；思路
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）19-0078-02
随着我国市场经济的逐步发展和成熟，商品促销活动空前热络。POP广告(pointofpurchase，现场促销广告)，作为新兴的广告艺术形式之一，与广播、影视、报刊等广告形式相比较，具有成本低、效率高、亲和力强等优势，在超市、专卖店以及其它零售商店的促销活动中发挥着越来越重要的作用。正确认识店面POP广告，克服其存在的问题，对于其在市场经济条件下的发展、成熟具有重要意义。
1POP广告的分类和作用
1.1POP广告的分类
对于POP广告的分类，目前尚未统一，笔者综合了有关学者的观点，建议从以下六方面进行划分。
依据应用场所不同，POP广告分为店内POP、店外POP和内外兼用POP。店内POP包括实物POP和手绘POP。店外POP包括招牌、横匾、灯饰、彩球、条幅、横幅及其他相关的装饰品等等。内外兼用POP包括宣传册、说明书、价目表、传单等。
依据使用材料不同，POP广告分为纸质POP、木质POP、金属POP和液晶POP等。
依据使用寿命不同，分为短期POP、中期POP和长期POP。
依据展示方式不同，分为悬挂式POP、地立式POP、墙壁式POP、灯光POP、橱窗POP和柜台POP等。
依据制作方式不同，分为手绘POP和机器喷绘POP。
依据运动状态，分为动态POP和静态POP。
1.2POP广告的作用
POP广告的作用主要体现在两方面：对消费者而言，可以形成对商店的良好印象，产生联想，最终达到诱导消费的作用。POP广告以其优美的造型、绚丽的色彩、多样的形式、丰富的姿态，及声、光、电、手绘于一身，展示在店面内外，可以产生异常浓烈的营销气氛，消费者身在其中，很容易产生各种联想，留下深刻的印象。对商家而言，可以营造优美舒适的购物环境，提升企业自身的形象。由于POP广告的现场展示与宣传，消费者可通过产品及生产商提供的各项承诺服务作出严格的比较和认定，这就搭建了产销关系桥梁，从而扩大产品和企业的知名度，进而提升自身形象。
2POP广告的发展历程和发展现状
2.1发展历程
原始POP广告——招幌。招幌，即招牌、幌子，制式多样、种类繁多。作为一种信息传播工具，招幌广告在古代商业贸易、信息交流活动中发挥着重要作用。但招幌广告究竟起于何时，尚无定论。有学者认为，招幌广告起源于最原始的实物广告。实物广告应该是“布”。“布”就是用来陈列展示的一种实物广告。《诗经》中有对“布”这种广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”反映了当时以物易物展示商品的形式。随着商品交换进一步扩大和发展，到春秋时期出现了“坐商”。“坐商”即有固定场所的商人。由于他们在固定的场所销售商品，单凭实物陈列就显得单调乏味，其宣传效果很不理想。为了更有效地向消费者传递商品和服务信息，招揽顾客，便产生了较为多样化的广告形式——招幌。由此看来，原始POP应该是在春秋时期诞生。
近代店面广告起源于19世纪30—40年代美国的自助商店、超级市场等的店面广告。至60年代，POP广告伴随着自助型销售市场波及世界其他国家。各国的广告界便把POP广告看成是仅次于报纸、杂志、电视、广播的第五大媒体。工商界也把POP广告作为促销活动的重要手段之一。
2.2发展现状
现代POP广告的发展现状。改革开放后，POP广告伴随超市的发展传入我国，并迅速风靡于各行各业的销售市场。譬如，超市悬挂的导购牌、专卖店的促销卡、零售店赠送的说明书等，都让人强烈地感受到POP广告大有后来居上之势，不能不令人刮目相看。但是，如火如荼的发展形式后面，尚隐藏一些问题。
3POP广告存在的问题
尽管POP广告日益成为店面促销的主要手段之一，但是必须清醒地认识到仍然有很多人对POP广告缺乏正确的认识，包括许多艺术设计者也同样缺乏POP广告专业知识。我国的POP广告尚处于较低的发展阶段，还存在不少问题，归纳起来，主要有三个方面。
3.1忽视内容与形式的统一
POP广告作为促销信息传达与促销的载体，其实质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号对受众实现信息的告知与劝服，从而达到实现商品的购买行为。事实上，无论是小的零售商店，还是专卖店，甚至超市、商场等大的卖场，经常会发现一些低级、恶俗的POP广告。这些广告要么根本无视消费者对形式美的心理需求，要么在内容上搞假大空。譬如，有的店主随便捡一片别人当垃圾扔掉的黄纸板，再用粉笔胡乱写上“跳楼大甩卖”、“放血价格贱卖”等几个字，堂而皇之挂于店门口。效果可想而知，消费者没有几个敢光顾的。另外，卖场POP形式要么过分单调，要么过分复杂。单调的令人乏味，复杂的叫人眩晕。这样的POP广告显然起不到促销作用。
3.2忽视顾客的需求层次
“物以类聚、人以群分”，不同的人具有不同的消费心理，而消费心理与需求层次紧密联系。POP广告以文字、图形和色彩等外在形式表现商品的特点、功能，目的就是用来刺激消费者潜在的购买欲望。因此，不能不高度重视需求层次。令人遗憾的是，不少POP广告对顾客的需求层次毫无察觉，只管根据自己的好恶来设计制作POP广告。譬如，有的服装专卖店只经营男装，而POP广告却和女装广告一样，根本体现不出男装的阳刚之美。有的则忽略了顾客不同层次的社会地位，一味地追求大众化，结果造成POP广告的盲目性，缺乏明确指向。还有的POP广告忽略了年龄层次的差异，也同样容易造成定位不准确的问题。
pop广告论文范文2
关键词：广告传播效果；ARF媒体评价模型；AIDMA模型；到达效果；认知效果；记忆效果；态度改变效果
POP 是英文“point of purchase”的缩写，中文译为“售卖点广告”或“售卖场所广告”。服装POP广告指在服装产品的终端售卖场所内，所有为宣传服装款式、面料等服装信息，吸引消费者，刺激其购买欲而进行的各种商业广告活动，如卖场内的服装陈列方式、橱窗展示、店内海报、服装宣传画册等等。广告传播效果指“具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果[1]”。本文从媒介研究和受众反映两方面出发，以ARF媒体评价模型及AIDMA 模型为基础，制定评估服装POP广告传播效果的指标，为评估服装POP广告的效果提供有力的理论依据和支撑。
一、服装POP广告传播效果评估指标制定的理论模型基础
1、ARF媒体评价模型
ARF媒体评价模型是美国广告研究基金会提出的广告效果评价标准。ARF媒体评价模型将广告媒体传播效果分为六个阶段：媒体普及、媒体暴露、广告暴露、广告直觉、广告沟通和销售反映。每一阶段都可以通过量化的数值来对广告效果进行评估。媒体普及和媒体暴露是针对广告媒体的影响力进行的评估。广告暴露、广告直觉和广告沟通是对广告本身的投放情况、与受众之间的信息交流情况进行的评估。销售反映是直接对广告效果进行的直观量化评估，即广告是否能够促进销售，在广告投放之后对销售是否产生影响进行评估，此种评估需要对比销售数据之后做出判断。
本文结合服装POP广告的性质，将六阶段的评估指标做以下延伸：媒介普及 四大类服装POP广告的数量、种类、特点、摆放位置及更换频次；媒体暴露 服装POP广告在受众面前的暴露程度；广告直觉 广告对受众的吸引程度；广告沟通受众对广告的认知程度及评价；销售反映 广告在改变销售者购买行为中的作用。
2、AIDMA模型
国际推销专家海姆兹·姆·戈德曼（Heinz M Goldman）总结的推销模式，是西方推销学中的一个重要的公式，由英文Attention、Interest、Desire 、Action组成。将AIDMA模式运用到广告学中就成为了解释广告作用于消费者的过程模式：广告通过图像、文字、音乐、灯光、色彩、意境等多种方式引起消费者的注意（Attention），使得受众的心里活动在周围众多事物中指向和集中于该广告。广告受众对广告内容做一系列的信息加工后，对广告发生兴趣（Interest），产生购买欲望（Desire），对广告内容产生记忆（Memory），并最终在广告刺激下产生购买动机，驱使受众实施购买行为（Action）。因此得到以下模型：
Attention Interest Desire Memory Action
根据AIDMA模型，结合服装POP广告的性质，本文将模型做如下延伸：attention 各类服装广告的视觉冲击力评估，视觉冲击力直接决定广告能否引起广告受众的关注；Memory 在受众观看完广告后，在脑海中残留多少对广告的印象，即受众对广告的记忆效果；Action 广告对消费者态度改变的影响效果。
二、服装POP广告传播效果评估指标的制定思路
1、广告媒体研究思路
广告媒体是广告主展现其产品价值、促进销售的重要载体。不同的广告媒体形式对广告内容、创意策划、投放地点和时间都有不同的要求。因此，制定服装POP广告的传播效果评估指标也要考虑到POP这个广告载体的特殊性质，以及服装产品的特殊广告需求和独有的广告形式。这一研究思路将被集中反映在到达效果评估指标中。在此项指标中会涉及综合广告环境评估指标，即包含对卖场静态和动态环境的评估，包括卖场内POP广告的数量和种类、卖场客流量、POP广告的暴露程度、POP广告的摆放位置及广告的更换频次等。
2、受众反映思路
受众反映思路是建立在AIDMA模型的基础上的。受众对广告的反应基本上按照“认知——接受——行动”这三个环节分层级进行。“Attention”属于认知层级，“Interest”属于接受层级，“Desire Memory Action”属于行动层级。这三个层级产生的广告传播效果依次是：广告认知效果、广告接受和记忆效果、广告对购买行为的影响效果。因此，本文将制定相应的评估指标对上述三种效果进行评估，从而研究服装POP广告的传播效果。
三、服装POP广告传播效果指标
基于媒介研究和受众反映两个研究思路，以ARF媒体评价模型及AIDMA 模型为基础，本文制定了如下指标：
1、服装POP广告到达效果指标
在广告学中，“到达”指“广告经由媒体的传播接触到广告受众，使广告受众暴露于广告面前”[2]。广告的“到达效果”就是对广告到达受众的情况进行的评估和测定。笔者对“到达效果”的评估主要通过实地观察法和与店内负责人访谈法进行。就服装POP广告而言，测定其到达受众的情况就要从以下三个角度进行评估：服装卖场的综合广告环境、卖场客流量、受众暴露度。
（1）服装卖场的综合广告环境指标
评估服装卖场的综合广告环境主要是为了了解卖场广告投放情况。本文主要选择以下几个方面进行调研和评估：①终端卖场服装POP广告的种类及特点；②终端卖场服装POP广告的数量；③终端卖场服装POP广告的摆放位置；④终端卖场服装POP广告更换的频次。从这四个角度对服装终端卖场的广告投放情况做量化分析，此外也可以评估此卖场对POP广告的重视程度及服装广告发挥作用的程度。
（2）卖场客流量指标
卖场客流量指标评估是为了评估广告的作用人群，即广告的目标受众。与电视广告或报纸、杂志广告不同，服装POP广告的目标受众更加具体，广告的作用方式更加直接。目标受众的人数对广告传播效果有很大影响。目标受众人数多，广告的作用人群大，广告的传播效果就越大。卖场客流量指标包括两种：工作日客流量和双休日客流量。
（3）受众暴露度指标
受众暴露度指标即某一时间段内，观看某种类型的服装POP广告的人数。受众暴露度指标是针对受众接触广告情况进行的评估，是评估服装POP广告到达率的主要内容。此项指标评估一般通过实地问答的形式来调查受众对四大类服装POP广告的关注程度，将问答结果作为采集样本。
2、服装POP广告认知效果指标
广告的认知效果评估是为了了解受众在接触广告之后，对广告的认知程度。本文制定的服装POP广告认知效果评估指标主要从以下三个方面展开：广告的视觉冲击力评估、广告的精度率评估、广告的理解率评估。
（1）广告的视觉冲击力评估
广告的视觉冲击力越强就越能吸引读者的注意，受众的认知度就会越高，广告的传播效果就越大。 “冲击力指标评估在平面广告中包括对各广告要素的 ‘显眼程度’（Salient）、各种构图的‘位置效果’（Attention Value of Various Positions）、各种商标设计的‘易认程度’（Readability）等的评估” [3]。
在视觉冲击力评估中，需要对服装POP广告的四大类形式的视觉冲击力进行逐个评估。因此，针对POP广告中海报广告这一形式的视觉冲击力评估，可主要从文案字体信息、服饰搭配、平面模特、广告创意、海报的图案和色彩、海报版面大小等因素入手。
对店内橱窗广告的视觉冲击力评估主要从橱窗内的模特展示、服饰搭配、橱窗整体氛围、橱窗内灯光、色彩搭配、橱窗结构设计、橱窗空间利用等角度进行评估。此外，受众对上述六个评估项的注意程度排序也可作为评估橱窗广告视觉冲击力的指标之一。
服装陈列方式也属于服装POP广告的范畴。在对服装陈列方式的视觉冲击力评估上，需要考虑的指标有陈列方式的视觉效果、陈列方式与卖场中场景配合程度、陈列方式与卖场灯光的配合程度、陈列方式的创意水平等。
（2）广告的精读率评估
美国斯塔奇公司曾经对报纸广告的精读率下过这样一个定义：“精读率即为在读者当中，回答阅读了刊登的全部广告素材的一半以上的比率” [4]。精读率高的广告作品，其传播效果必然高，对受众购买行为的影响程度也会比较大。精读率的评估一般要靠问卷调查的方式辅助，并且主要集中在评估海报广告和橱窗广告两种形式上。
本文前一部分提到服装海报广告一般有6种左右的广告构成元素：服装图片信息、文字信息、品牌LOGO 、海报的大小、海报的色彩、海报的字体等，了解半数以上构成元素的受众即为广告的精读受众。
同理，在本文前一部分提到的服装橱窗广告的6项构成元素中，了解半数以上构成元素的受众即为广告的精读受众。
广告精读率公式如下：
服装海报广告精读率 = 受众注意的海报广告构成元素超过半数以上的人数 /看过服装海报广告的人数×100%
服装橱窗广告精读率 = 受众注意的橱窗广告构成元素超过半数以上的人数 /看过服装橱窗广告的人数×100%
（3）广告的理解度评估
广告的理解度指广告受众对于广告内容和广告诉求点的理解程度。对于服装POP广告理解度的评估可以反映POP广告是否准确、完整地将信息传达给受众，广告创意是否符合广告的诉求点，广告创意是否能够让受众理解。广告的目的在于向受众传达有效的产品信息，受众对广告的理解程度也会影响服装POP广告的传播效果。此项效果的评估需要通过问卷调查或实地调查的方式，对受众是否理解做出评估。
3、 服装POP广告记忆效果评估指标
广告记忆效果指标是用来评估服装POP广告的以下传播效果：①广告是否在受众心中留下印象；②受众对广告内容的记忆程度；③广告内容是否对受众产生记忆影响。因此服装POP广告记忆效果指标主要包括以下两个方面：广告的记忆度指标、广告提极度指标。
（1）广告记忆度指标
广告记忆度指标主要为了评估受众是否记住广告，以及对哪些广告内容印象深刻。受众记住的广告内容越多，则广告的传播效果越大。
（2）广告提极度指标
广告提及度指标旨在评估广告对受众产生的深层效果或称后续效果，即受众看完广告之后在脑中形成印象，并将此印象在下次与他人谈论时提及出来。广告提及度也可作为评估广告的二次宣传效果的指标，即评估受众将其对卖场内各种POP广告形式的印象或广告内容传达给未曾到达卖场的其他潜在受众群体的情况。
4、服装POP广告的态度变化效果评估指标
广告的最终目的是刺激消费者的购买欲，促使其产生购买行为。介于服装的特殊性质，大部分消费者在购买服装之前，对其所要购买的衣服没有固定的概念或想法。因此，卖场内的服装POP广告的劝服性更强。对于服装POP广告的态度变化效果评估旨在衡量广告传达的内容是否会影响受众的购买态度，是否会影响受众对服装品牌的评价。本文从两个方面对态度改变效果进行评估：受众对广告的好感度及购买行为影响度。
（1）受众好感度评估
受众好感度评估旨在就受众对各类形式的服装POP广告的评价进行统计和分析。可通过问卷调查的方式实现。
（2）购买行为影响度
购买行为影响度旨在评估广告是否能对受众购买行为产生影响。购买行为影响程度高的广告其传播效果会非常大，对消费者的心理以及消费者群体内的二次广告宣传都会产生很大的影响。该指标的数据也可从问卷调查中获得。
四、注意事项
在对服装POP广告传播效果进行评估时，需要考虑到服装产品的自身属性及POP广告本身在传播效果方面所具有的劣势。
在知名学者沃恩的“FCB坐标广告传播效果研究模型”指出“服装类产品属于情感型、高卷入度商品，其广告效果在于态度改变、感觉觉醒，其可能的媒体策略中大版面广告能提高传播效果”[5] 。从这个角度来说，平面POP广告本身的传播效果就会比陈列式广告或者橱窗广告的效果明显。此外，由于服装产品的自身属性，试穿对于消费者最终的购买行为产生的影响非常大。相比而言，广告只能引发消费者的兴趣或者“感觉觉醒”，因此，服装广告的本身属性问题也需要考虑在态度改变效果评估以及对影响传播效果的因素分析中。
参考文献：
[1]广告学概论. 陈培爱[M]. 北京： 高等教育出版社， 2010。
[2][3]品牌传播效果评估指标. 胡晓云等 [M].北京：中国传媒大学出版社，2007，第91、89页。
pop广告论文范文3
一般情况下，我们把POP广告分为四个种类：货架/柜台展示POP、壁面POP、天花板吊挂POP、地面立式POP。每一种类的作用都是不相同的，但却又相互补充融合置于销售环境之中，而色彩、文字、整体造型等都可具有个性视觉语言，也可大量的复制，摆放随意，组合方便，单个视点突出。各类移动、悬挂及展示装置在此也都是一个个具有极强艺术表现力的作品，同时也是对某种商品信息传递功能的强烈表达。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。我们不能否认，在图书销售环境中，POP广告的形式不可小看。针对当今的多元化消费群体，风格各异的POP广告都在各自的位置上默默地担任制造卖场销售气氛的重要角色并起着对各层消费者的引导消费作用，既节省了资源，又讲求了实效，加之其对主流媒体的补充，使得它在营销中的独特魅力不可比拟。对于图书营销来说，POP广告定位指的是：我们要使购买者对我们的产品（书籍出版物）产生什么样的联想和看法，能否联想到市场上所有同等功用的出版物。这也就是我们POP广告与消费者的定位。定位已讲过了许多年，而图书的定位与POP广告的定位在出版行业中也广泛的使用。但作为图书的定位表现在POP广告中也就一般而已，这主要是针对图书与消费者定位的问题。我们深知广告定位中将“谁卖东西给谁”作为整体概念，使销售对象明确而又实际，这就是广告的定位一种。
以图书说品牌，其定位要解决的问题是：我们究竟要使读者在多大程度上联想到出版社名称或出版社的一种或几种图书品牌。有如商务印书馆的社号与品牌一样，看到《新华字典》即刻就联想是否商务印书馆出版的，这也是目前对品牌定位的一种相关推介。在一片创品牌、出精品的呼声中，如何将社号与图书品牌联系、共同推广，其基本要素为：品牌的选择、品牌的辨认及品牌系列的形成。把握POP广告的性质将它作用于品牌，让消费者或深或浅对出版社留下印象，使得图书在销售过程中不管是否被购买也能有良好的长效性，便于今后通过品牌形象唤起消费者潜在购买行为，读者作为图书出版物的消费者，有着多元化、个性化的特征，其主观意识直接指导着消费行为。这就意味着在出版的选题策划初期，“定位”要放在主要方面，要明确到图书的出版是针对哪种读者群体，切忌笼统和盲目。当然，找对了读者的定位是使图书的出版及营销顺利和成功的关键因素。在此基础上把心理对象定位结合其中，并通过POP广告等表现方法让图书产品主动作用于读者，让其将我们的图书产品作为一种“艺术”产品来接受。从而有效促使读者队伍的稳定和对品牌的联想起作用。有了广告定位、读者定位等，书装的定位就更趋成熟。书籍装帧同时肩负着信息的传递功能和视觉的美化功能，也是图书成功营销的必备条件。书装的定位应以该书的主题为主要依据，通过相应的设计表现手法，以服务书为目的，将书中信息以形象化、精点化传递给消费者。它可与POP广告结合强化视觉表现力并为品牌的推广推波助澜。
作为广告媒体中直接进入卖场的一种重要表现手段，POP广告的作用是将品牌传递与品牌推广联系起来的，而其表现方式更直接、更艺术化，表达的氛围更亲切、更活泼，从而将受众与品牌有机的结合，形成POP广告强大的优势，也对其品牌的行销起到的一个至关重要的作用，有言道：“POP广告是‘商场’与‘消费者’、‘商品’与‘消费者’之间的桥梁。”将其对应图书的营销来说，就读者而言，POP广告清楚传达图书出版物信息，帮助读者选择图书产品，进一步认知选购目标，熟悉品牌，促成购买行动。对卖场而言，POP广告可代替导购人员说明图书的内容和性质，优化卖场环境，制造出轻松愉快的销售氛围，提高销售额。对图书产品本身而言，POP广告成为它的自我宣传，主动拉近读者，吸引注意力，有效快捷地将产品卖点和品牌凸显于卖场。
总之，所有的定位与品牌的推广都是一个形式，而一个切合实际的表现方式是对各种定位与品牌形成目的，利用好POP广告的媒介优势将对图书定位与品牌推广有作良好的前景。
pop广告论文范文4
慕名去悉尼歌剧院观赏这座特别建筑的人，远远比去欣赏歌剧的人要多很多，它就因为奇特的设计造型成为了一个人造的景观。来这儿的人未必懂得歌剧的意义，大多都是奔着建筑的外观来的。而任何一个设计作品实则都是要依靠形式来为人们表达的。对于POP广告也不例外，它大多粘贴在超市或者商场这种人流密集的购物场所，本身这些购物场所内的商品依然琳琅满目，想要在这样的环境下用一张POP广告来吸引大众的眼球，成为焦点，实属不易。所以，这就要求POP的广告设计一定要注重其组织形式，图画和文字都一定要美，只有好看了别人才会看它，而文字也一定要简洁直观，让人一眼看到就知道在表述什么，这样的POP广告就是成功的。所以说，当一种形式能够成为美的时候，其形式就等同于功能，二者并不矛盾。
2、一切的表达都是从设计形式开始的，而“万变不离其宗”的是功能性
无论是什么设计作品，都是要靠其形式来表达出来的，设计作品的形式便是能够博得消费者认可以及促进购买欲望的引领。但是消费者与设计者之间的思想有着一定的差距，但是如果想要增加POP广告设计的成果几率，就必须要迎合消费者的思想观，即便是放弃一些设计师自己的理念。任何一种设计作品，设计师都希望别人能够从作品中看到自身的想法与想要表达出来的理念，或者由设计师自身给出一个恰当合理的解释。但是，POP广告设计所的环境是非常特殊的，这便决定了POP广告设计只能运用形式来表达内涵。并且在设计的时候，我们务必要注重其功能性，功能性如同POP广告的内在，而美的形式则是华丽好看的外在，如果一个广告只有外在，那可谓虚有其表，是起不到任何实际作用的。而POP广告设计的真正目的便是进行促销宣传，所以千万不要只盲目的追求形式而忽略了功能性。就如同每年中秋节时，许多商家将月饼的包装设计的过于华丽，但是由于包装的过度就将月饼的价格提高了许多，中国人的价值观是要讲究性价比的，对于这样的商品，只会吸引目光短暂停留，并不会产生购买欲望。所以POP的设计人员一定要记住，任何的表达都是从设计形式开始的，而功能性则是我们需要遵循的根本原则。
3、结语
pop广告论文范文5
Vonage是美国最大的网络语音电话(VOIP)服务商，该公司E911服务在通过美国联邦通信管理委员会(FCC)为E911服务商向用户提供服务的最后期限后，其使用率在2005年11月份26％的基础上大幅提高。通过拨号911，紧急事件制造者的电话地址能够被清晰记录下来。
国家紧急电话协会的国家事务顾问斯蒂弗・塞特斯说，Vonage正为安装E911用户达到15％的增长比例而努力。塞特斯表示，由AT&T地方电话服务机构负责地方实施的办法降低了E911推广速度――在美国中西部和东南部地区，Vonage将E911推广速度提高到95％的努力没有实现。由AT&T负责的地区，E911推广安装比率只有63％，而由威瑞森、和奎斯特通讯国际服务的地区．E911推广安装比率则达到90％。
“我们认为，将AT&T服务地区的安装比率提高到其他地区以上还要付出很大的努力。”塞特斯说。现在，对AT&T服务区的讨论什么声音都有，“我们的目标不是寻求与AT&T发生冲突，而是使每一位Vonage的顾客都拥有E911系统。”塞特斯表示。
根据7月28日Vonage向FCC呈报的一份文件，Vonage指责AT&T没有设置调度中心――即著名的公共安全回应点(PSAP)，它对于Vonage的E911系统推广十分重要。Vonage的报告还说，AT&T在许多州放缓了公共安全回应点数据库与当地电话数据的连接进程，导致公共安全回应点与电话网络连接不畅。
AT&T回应了Vonage的抱怨．称这些指责“含混不清”。AT&T联邦政府事务部副总裁罗伯特・奎恩表示，公司允许用户选择使用非本地电话号码导致很多问题产生。公共安全回应系统应该改进技术，允许无线电话传输本地的数据信息，这些事情应当由地方政府来做，和AT&T无关，奎恩说。
编译：罗岳
POP―UP软件遭指控
杨政文
美国联邦贸易委员会和华盛顿州近日对涉嫌“强制搭载”广告的公司和个人提出，对象是pop-up软件的强制付费下载服务。据了解，pop--up广告向浏览者发出付费信息，而使用者无法正常浏览的网页。
美国联邦贸易委员会在陈述中表示，其申诉要求已经被递交给了圣洛杉矶联邦法庭。华盛顿州相关人士表示，被的公司违反了美国反间谍软件(anti-spyware)相关法律，他们已将诉讼状送交西雅图金恩郡法庭。
依据美国联邦贸易委员会和华盛顿州首席检察官罗伯・麦肯纳(ROBMcKenna)的说法，被告向受害者强行提供来自Movieland．com，Popcorn．net，andMoviepass．tv网站的电影下载服务，并向受害人承诺三天免费试用。但三天以后却不是如此。
“受害者深受pop-up软件之害，如果不订制下载服务，下载广告每小时出现一次，每次时间长达40秒，使受害者疲惫不堪。”麦肯纳在发给TechWeb公司的一份邮件里说，“美国成千上万的受害人不断向我的办公室发来抱怨．比如美国联邦贸易委员会，商业服务监督局”，“他们对被告的行为深恶痛绝。”麦肯纳补充说。消费者通常要花费20-100美元向pop-up购买下载服务才能结束被骚扰的痛苦经历。
麦肯纳和美国联邦贸易委员会称，pop－up－旦安装很难移除。“为终止pop－up运行，用户一般不得不使用Windows控制面板的程序添加/删除功能，从而终止向用户提示必须付费29，95美元的网络程序。”美国联邦贸易委员会表示。
pop广告论文范文6
上世纪初，美国经济大萧条时，纽约街头的小店生意冷清，无所事事的店主们绞尽脑汁，琢磨着如何让生意转暖。有人拿出彩笔和纸张，亲手绘制出一张张别致精巧的海报，贴在小店橱窗上招揽顾客。不久，这些非专业角度制作的墙贴海报有了个有趣的名字：POP，即“店头广告”。
2001年暑假，重庆新世界百货，一个青涩而认真的男孩子正在美工室忙碌，他的旁边是一位特意从香港请来的POP大师，以及一沓从美国、日本买回来的原版POP图书。假期结束后，这个叫周鹏程的设计系大二男生，已能绘出一手漂亮的POP，新世界主管惜才心切，尝试将他招募麾下，薪水开得相当诱人。周鹏程经过深思熟虑，和新世界签了一年的合约。这一年时间里，周鹏程成长为一名专业的POP手绘师，也成了重庆“猎头”的猎物。
很快，重庆一家知名的酒吧找上了周鹏程，许以他美工主管的位子和丰厚的年薪。周鹏程最看重的，则是酒吧能提供他不用打卡、无拘无束的工作方式。很快，酒吧扩张迅猛，需要很多美工人员。一人难求，他只有不断培训新生。而在这个过程中，周鹏程越来越深刻地感觉到，市场对手绘POP人才处于极度渴求的状态，尤其是百货、IT、服饰等时尚产业，仅解放碑步行街数万家店铺，每月以每家店两张计，无疑是一块大蛋糕。
周鹏程忽然醒悟：我为什么不来做手绘POP人才培训工作？给那些想圆艺术之梦的爱好者，想从事商场、超市等大型卖场工作的美工人员，想在业余时间做兼职的在职者，提供一技之长。
2006年6月，周鹏程一位朋友的广告公司举步维艰，欲转让场地，周鹏程立即接手。这间位于峨林公园旁边的40平方米的临江办公室，便成了周鹏程放飞梦想的平台。
从POP到墙上世界
万事俱备，只欠东风，接下来的推广工作困扰住了周鹏程。他尝试着发过传单，可传单的到达率极低，90%被扔进了垃圾箱。而挂在写字楼上的招牌同样引不起匆匆过客的注意。
一招不灵，又试一招，周鹏程借用网络，在各大社区和QQ群频频亮相，但短期内很难见效。周鹏程深感焦灼之下，给香港的一位同行朋友打电话求援。朋友的建议明朗而有见地：“POP是一个极具创意性的行业，要宣传，其实最好的办法就是让大家直接看到它，认可它。”
循着朋友的思路，周鹏程准备策划一次“给1000家时尚店铺免费做POP”的活动，消息在本地网站和QQ群中一经，响应者众多，但没有一个店主相信天上掉馅饼，他们不放心地问：“你们真的不收费，为什么？”周鹏程回答：“确实不收，但有一个条件，POP右上角得印上工作室的LOGO和电话。”
这次，周鹏程的POP工作室粉墨登场，一下子就博了个满堂彩。印有明显标记的POP海报出现在回头率极高的店铺橱窗上，这项新鲜好玩的活动，还吸引来了当地主流媒体的报道。
渴盼已久的学员终于登门求学，工作室顺利地运转起来。包括中国移动、中国联通在内知名企业也组织员工前来集体学习。周鹏程同时接受POP订单，半年后，他占领了重庆80%的POP市场份额。
此时，周鹏程意气风发，一心想着将POP的蛋糕做大。可不久后，一个小插曲改变了他的计划。
那几天，周鹏程一一打电话回访学员，他原以为学员们凭着所学的POP技术已找到好工作、添了薪水、走上自主创业之路。可事实是，有学员将活泼可爱的POP元素用到了给女朋友写的情书里；有学员将才艺展示在了朋友的婚礼、生日派对等场所，并且分文不取；有学员制作的“POP卡片”在朋友之间广为流传……只有很少一部分学员以此谋生。
回访结果令周鹏程感到沮丧，他突然发现，自己并不了解POP，将其当成生硬的商业产物其实是错误的，POP提升了人们的生活情趣，它在展示产品的同时，也能将生活中最美好的一面展示出来，学员们情愿选择后者。
这与周鹏程的初衷是相悖的，他决定转变思路，在保留POP培训的基础上，寻找新的业务增长点，来实现他“纯商业”的理想。
2008年底，重庆杨家坪步行街，一场当地有史以来最大规模的创意市集在此举行，周鹏程和同事在现场为各个创意品牌制作POP，成为市集上一道独特的风景线。下午，摊位前来了一位特殊的客人，他饶有兴趣地一直看着周鹏程现场手绘。当展会结束后，他递给周鹏程一张名片，说：“我想邀请你到我们商场里开设一个专柜，费用全免。”
这位客人是重庆某知名商场的经理，他从市集现场得知这里每天人流量达到20万，便想让周鹏程在自家的商场开店，希望他能给商场带来人气。就这样，一个美丽的新世界在周鹏程面前打开了大门。
一天，两位漂亮的主妇进店里逛的时候，嘴里嘀咕：“这家店怎么不做家庭墙上的生意呢？”说者无意，听者有心，周鹏程的眼前又是一亮。
为梦想家园着色
彩绘墙？不行，它已不是什么新鲜事物，再说有设计人员现场介入，业主体会不到DIY的乐趣。墙贴？对，墙贴更经济，更快捷，更具创意性，不需要专业的工具、材料，只需动手将制作好的图案贴在墙上即可，完全可以实现由顾客自己DIY创作手绘墙。
周鹏程了解到，目前市面上的墙贴大多是PVC不干胶制品，与墙面吻合度低，容易起泡、翘边或脱落。如采用盐化树脂材料，不但可以杜绝以上情况，使用一定周期后用电吹风加热后可以剥离墙面，不伤墙壁，防水防潮，不易掉色。
经过一番论证，周鹏程决定创办一个以“墙上产品”为主打的软装饰品牌：梦想家。
他设计出了各种主题的墙面贴、开关贴、马桶贴、冰箱贴，价格从几元到几十元不等。很快，周鹏程通过POP圈友找到了合适的生产厂家，让墙贴从设计变成了现实。2009年5月，“梦想家”墙贴一上市，就成为主妇们的香饽饽。为了充分满足顾客的个性化要求，周鹏程除了出售成品，还推出了个性定制的服务，可以根据顾客的装修风格设计墙贴，从而实现真正的独一无二。周鹏程当月盘点，净利润达到5000元。
