模版行业分析报告范文1
关键词：消费社会；都市报；广告；城市文化；符号消费理论
中图分类号：G237.5 文献标识码：A doi：10.3969／j.issn.1672-3309(x).2011.01.19 文章编号：1672-3309(2011)01-46-03
一、研究背景：广告装点城市风景，促进消费社会来临
1、消费社会的来临。从世界范围来看，全球化的浪潮不断蔓延，将二战后在西方发达国家兴起的消费主义文化思潮全面传播开来。就国内情况而言，兴起于1994年前后的消费主义思潮至20世纪末之交，已经蔚为大观。同样，中国的城市日益由生产型城市转向消费型城市。同时，广告致力于消费城市的不断繁荣。而且消费主义将全面覆盖城市，将城市变成崇尚商业文化的空间和新一轮社会权力竞技的场所。广告装点了城市的风景，也促进了消费社会和消费城市的全面来临。
2、广告的社会化和社会的广告化。根据张殿元在《广告视觉文化批判》一书中所提到的观点，广告的社会化是社会的浅层的广告化，是指广告对社会的表层渗透，这主要表现在两个方面：一是指广告作为一种文化形态的社会普遍性：二是指广告作为一种宣传手段的普遍性。广告成为现代商业文明最显著、最寻常的标志。无论我们身在何处，无论我们做些什么。广告都会不期而至。麦迪逊大道的统计数字表明，每天每个消费者平均要接受3000次广告信息的影响。随着广告在社会表层的不断扩张，广告内在的价值准则必将对社会的各个领域产生深远的影响。约翰・伯杰有言：“广告等于某种哲学体系。它用自己的一套学说解释一切”，而在“它对于大千世界做出解释”的过程中，形成了广告所特有的价值规范和行为标准。人们在接触和运用广告时，也就意味着某种程度上接受了这种规则和标准。
3、广告另类叙述当代城市文化。田晋芳在《广告：城市文化的另类叙述者》一文中提出，广告通过它的叙事方式。意图制造一个消费神话和丰盛社会，选择一种消费主义文化的叙事蓝本、欲望包装的修辞艺术、拜金主义的价值取向，与城市文化的价值取向殊途同归。(1)消费主义的叙事文本。广告的叙事蓝本是消费主义文化，它是消费主义的代言人。广告心目中的城市是商业城市、消费城市甚至是欲望城市。广告在不断催熟当代城市文化中的消费主义。(2)欲望包装的修辞艺术。毫无疑问，欲望是消费的终极动力。作为需求的强大催化剂。欲望是无底洞。而且人的本性倾向于求新逐变。广告只要把欲望包装得精美、优雅、漂亮，在文化上给予大众以充分的说服力，就会建构更多的消费主体，使其有意识、无意识地把满足种种欲望作为合理的消费理由。(3)拜金主义的价值取向。广告的叙事源头是消费主义，广告的修辞艺术指向欲望。为了满足欲望的消费活动，不可避免地要导向对金钱的崇拜。而且有学者也谈到，众多迹象表明。经济资本与文化资本的联手将是公共领域的未来主宰，广告无疑是两种资本汇聚合流的特殊形式。
二、定量与定性结合：研究中国的“双城记”
本文在基本赞同“广告是城市文化的另类叙述者”这一论点的基础上，选择都市报纸广告为例，选取《北京晚报》(北京)和《新闻晨报》(上海)的广告为对象，进行内容分析。通过统计和对比两份报纸各类广告的状况，来阐述广告作为一种媒介形式，如何体现具体城市的城市文化。
在研究方法上，本文采取的抽样方法是调整后的结构抽样方法。使用随机数字表在2008年的3月份抽取一个星期一(3月17日)。综合报纸广告的分看法状况与星期的密切相关，再每隔8天抽取一天，直至抽到第一个星期天(5月4日)结束组成完整的一个结构周。这样，在一个实践跨度为48天的周期中，抽取出7个样本。组成一个完整的星期。根据此抽样方法，一共得到《北京晚报》样本7份，共有广告条数2454条；《新闻晨报》样本7份，共有广告条数2841条。这些广告分布在医药保健、地产、招商、汽车、招聘、教育、电信、家电、旅游、美容、服装、饮食、办公、公告、本报、分类、文化17大类上。
在抽样统计的基础上，本文分别从《北京晚报》和《新闻晨报》选取了饮料广告、房地产广告、护肤品广告各一组，通过广告的文本进行广告呈现方式上的差异分析。
三、广告引导：版面里暗藏的价值观
根据数据统计分析，《北京晚报》和《新闻晨报》分别在各个行业的广告投放上占有优势。在地产、招商两大分类上，这两类广告分别占《北京晚报》总广告面积的16.94％和11.80％，而分别占《新闻晨报》总广告面积的12.87％和8.12％，在这两个板块的广告投放上，《北京晚报》具有明显优势。在汽车和美容两大分类上，《北京晚报》的该类广告分别占广告总面积的7％和4.92％，而《新闻晨报》该类广告分别占到了9.25％和8.87％，在这两个板块的广告投放上，《新闻晨报》的优势比较明显。
1 北京人的注意力：房子和铺子――招商与地产类广告分析
两份报纸的地产、招商广告占总广告版面的比重差别，是由于这两类广告在《北京晚报》和《新闻晨报》上不同的刊登方式造成的：将单条广告所占版面大小分为2版、1版、1／2版、1／3版、2／5版、1／5版、1／10版、1／20版以下等8档。经过统计分析发现：在《北京晚报》上出现的地产与招商广告，版面在l版左右的数量最高，占地产与招商广告总数的46.5％；其次是1／2版面的，约占20％；1／5版面的占13.5％；1／10版面、1／20版面的广告最少，分别占广告总数的2％和0％。而在《新闻晨报》上出现的地产与招商广告，版面在1版左右的数量并不是最高，仅占地产与招商广告总数的22，5％：反而是1／2版面的为最高，约占32％：1／5版面的占13.5％：1／10版面、1／20版面的广告也不低，分别占广告总数的12％和10％。对于受众来说，地产广告与安家有关，招商广告与置业有关。从两报此两类广告的分布情况分析来看，《北京晚报》的广告商投入了更多的精力和期望，这意味着《北京晚报》的受众亦即是北京城市里最大多数的普通市民。对此两项事业，相比于《新闻晨报》的受众，亦即是上海城市里最大多数的普通市民。有更多的消费能力和改变现状的兴趣。同理，按照这种方法，对汽车和美容两大分类的广告进行分析，可以得出两个城市的城市文化和城市性格在另一个方面的差异。
2、上海人的注意力：车子和面子――汽车与美容类广告分析
在《北京晚报》上出现的汽车与美容广告，半版为最高，约占32％；版面在1／5版左右的数量居第二，仅占汽车与美容广告总数的22.5％；1版占13.5％；2版和1／3版的广告为最低，分别占广告总数的2％和1.3％。而在《新闻晨报》上出现的地产与招商广告版面在1／2版左右的数量为最高，占汽车与美容广告总数的44.2％：其次是1／3版的，约占25.4％；1／5版的占13.5％：2版和2／5版的广告为最少，分别占广告总数的3.7％和0.9％。汽车和美容一定程度上分别意味着男性和女性的高档消费，这两部分《北京晚报》的广告不如《新闻晨报》的广告更有“激情”和期望，这从一个侧面也反映了北京、上海两个城市在此两项内容上的消费习惯和消费水平有一定的差距。
3、游荡者的差别：走去哪里?――旅游类广告分析
分析结果显示，《北京晚报》和《新闻晨报》的旅游类广告比重不尽相同，分别占总广告面积的5.17％和9.24％，《新闻晨报》的该类广告面积比重是《北京晚报》该类广告面积比重的1.72倍。这说明《新闻晨报》受众，也就是大多数的上海市民对于旅游的兴趣更高，而且消费能力更强。同时。如果将旅游目的地按照如下分类名目，把所有旅游类广告进行分类整理后(旅游目的地的分类：市区、市郊、周边省市、国内著名旅游胜地、日韩、欧洲)，将会发现以下现象：在《北京晚报》的旅游类广告中，以本市和市郊为目的地的广告占有绝对多数的面积，而以周边城市，特别是以日本、韩国、欧洲等为目的地的海外游广告所占面积非常小；而《新闻晨报》的旅游广告分布特征刚好与此相反，以市区和市郊为目的地的旅游广告占旅游广告总面积的比重非常小，而以周边城市、国内著名景点、日本、韩国、欧洲为目的地的旅游广告比例非常高。这一方面反映了《新闻晨报》的受众，也就是上海的普通市民对于旅游的兴趣更高，消费能力更强，同时也反映了他们对于旅游质量和级别的要求也更高。
四、广告制造――文本中编码的时尚与品位
1、“喝”出时尚。(1)《北京晚报》――椰树集团饮料广告。利用文本分析得出，在这个广告中，出现的元素有广告主体――椰树椰汁、火山岩珍贵天然矿泉水的照片，提醒消费者注意企业历史(自1991年至今)，消费这两种饮料可能会带来的尊贵与荣耀感。比如：100多位国家元首和政界要人一样能够享用它们，以及在享用这种饮品时，会有如同亲临阳光、沙滩和海边的感觉。广告呈现的方式是采用实物照片，广告语的字体是金黄色的黑体。(2)《新闻晨报》――人头马酒广告。在这幅广告中，占主要位置的是一个在灯红酒绿里陶醉地摇曳着的性感美女。广告语是“人头马，用心跳。”(中文)和“Remy，dancing withyour heart.”(英文)。提醒消费者享用人头马酒，能够带来令人怦然心动的都市夜生活体验。中英文的广告语也体现着一种对于西方生活方式的追求。
2、“住”的品味。(1)《北京晚报》――富力地产。广告采用朱红颜色为底色。象征着富丽堂皇的宫殿；高耸挺立的大楼有一种君临天下的气概，高大威猛的金狮是官宦门口的威武石狮的升级版，象征着权力和威严。这则地产广告淋漓尽致地反映了广告商对于北京市民心理的迎合：拥有富力地产的房子，您就掌握了至高无上的权力，如同古代的达官贵人一样尊贵。(2)《新闻晨报》――金丰蓝庭。广告的主体是一幅正如广告语中所提出的“西班牙风情画卷”。湛蓝开阔的天际，欧式的小区建筑，一条蜿蜒清澈的小河从社区里流过，延伸至画外的远方。主图之外还有两幅附图：一是从房子的阳台远眺的视野，天际和低密度的小区建筑，欧式的地板和阳台建筑，郁郁葱葱的爬藤：二是欧洲宫廷式的下午茶，精美的宫廷茶具，一杯酽酽的仿佛闻得到香味的红茶。最后，还用广告语强调了一下“实景社区”。这则广告在尽其一切所能的告诉读者，拥有金丰蓝庭的房子。您就拥有了欧式舒适惬意的生活。
3、“美”的追求。(1)《新闻晨报》――薇姿男士控油爽肤露。广告的主体是一个外形俊朗的西方男士形象。他皮肤光洁，轮廓鲜明，富有男性气息，眼神深情款款，魅力十足的样子。广告语是“持续控油、持久清爽”。这则广告在提醒读者，使用薇姿男士控油爽肤露。也可以获得向广告中模特一样的魅力。(2)《北京晚报》男士美容产品广告缺失。
五、广告内容构建消费模式。反映城市文化
1、两地都市报广告内容的区别。(1)通过对这些广告进行内容分析，发现《北京晚报》和《新闻晨报》在各种广告的分布上有明显的区别：在招商与地产类广告上，《北京晚报》的此类广告更多，广告面积更大，广告也更加精美；同时。在旅游类的广告上。《新闻晨报》无论在数量和质量上，都比《北京晚报》更高一筹。这种区别标志着《北京晚报》的受众，也就是普通的北京市民在地产与招商类活动，也就是安家与置业上，相比于《新闻晨报》的受众，也就是普通的上海居民，更有消费的动机和能力，也更有关注的热情。而在出外旅游这一方面，《新闻晨报》的读者们显然要求更高，表现在旅游类广告占所有广告的比重很大，同时在广告中体现的旅游目的地也更加丰富多彩。因此，《新闻晨报》的受众，也就是普通的上海市民相比于《北京晚报》的读者，也就是普通的北京市民，显然有更好的喜爱旅游的习惯以及对于旅游的消费习惯，而且对于周边省市、国内、国外的旅游也更多。上海的民众更加关心生活的质量和乐趣。(2)针对这些广告进行进一步的符号分析(抽样)。在《北京晚报》的广告中反映出，该报的广告读者在消费过程中更多的追求“权力”和“地位”这两种符号；而关于《新闻晨报》具体广告的内容分析可以看出。该报的读者。也就是上海的普通市民在消费过程中更多的追求一种西方式的生活方式，也更加认同一些洋派的价值观念，尤其是在细节处关注的更多。
2、不同广告内容所构建的不同消费模式。(1)从不同的广告内容分布可以看出，《北京晚报》的受众所代表的北京市民在消费过程中，将较多的资金投入在购房和创业两个方面上，追求的是一种“成家”与“立业”的心理满足感：在旅游和美容两类广告上的差别，同样可以反映出《新闻晨报》的受众所代表的上海市民在消费过程中更多追寻的是“生活品质”和“享受”。(2)同时，在对两地广告进行的文本分析中可以看出，《北京晚报》的广告中出现的各种元素，诸如宫墙的朱红色、升级版的“金狮”、广告语中的“国家元首和政要”，无不在强化着受众对于北京城市文化的认同：古、权力集散地、政治中心。而《新闻晨报》的广告中出现的元素，诸如夜生活、性感美女、“西班牙风情画卷”小区、欧式下午红茶、西方男性等，都在引领着消费者为异域生活模式买单，消费的是一种“洋味”。满足一种“西化”的心理。
3、差异化的符号消费模式反映两地城市文化的差别。不同的广告，培育了北京和上海两地市民不同的消费模式。根据鲍德里亚的符号消费理论，这两种不同的消费习惯。其实是对于两类符号的消费。北京的市民追求“成家”、“立业”的自我满足感，消费“权力”与“地位”的符号：而上海市民追寻“洋派”和“欧化”，消费“高档生活品质”和“休闲享受”的符号，实际上这是两地城市文化的特定方面的反映：北京作为首都，是全国经济、政治、文化的重镇和中心，生活在其中的市民，也表现出来一种对于权力、身家和地位的追崇。而上海作为除香港之外深受西方文化浸淫最深的城市，市民的消费模式也反映了他们对于西方生活方式和价值观的认同，这也是上海“西化”最重要的表现之一。
参考文献：
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[7]连水兴，广告――现代城市的文化表征[J]，东南传播，2005，(03)。
模版行业分析报告范文2
关键词：FCKEditor；智能表单；质检报告
中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)19-4606-02
The Design of Intelligence Form System for Quality Control
XIE Guang-qiang
(Faculty of Computer of Guangdong University of Technology, Guangzhou 510006, China)
Abstract: The article mainly introduced an intelligence form system base on B/S which used in quality control. It focused on the design of modules of report form, include module management, content management, dynamic binding of data. The system realized the dynamic design of report form with simplicity of operation and convenience using, it also realized the visualization and intelligent process of quality report.
Key words: FCKEditor; Intelligence Form; Quality Report
在检验检测机构的质量检测业务管理信息系统中，用户通过Web的方式生成质量检测报告，而质量检测报告的格式是通常是委托开发人员定制好的，这使得用户无法在浏览器上更改质检报告的格式。但是随着业务的发展，报告的格式是经常变化的，这需要找开发人员重新进行定制。这样不仅在业务成本上，而且在时间效率上都是很大的浪费。该文主要是为了解决上述问题，设计开发了一种基于B/S模式，适合质量检测业务的智能化表单系统，从而满足用户对报告表单设计的更高的要求。
1 系统的关键技术
1.1 .NET技术
.NET框架是一种新的计算平台，它简化了在高度分布式Internet环境中的应用程序开发。.NET框架具有两个主要组件：公共语言运行库和.NET框架类库。公共语言运行库是.NET框架的基础，提供核心服务（如内存管理、线程管理和远程处理），而且还强制实施严格的类型安全以及可确保安全性和可靠性的其他形式的代码准确性。另一个主要组件是类库，它是一个综合性的面向对象的可重用类型集合，可以使用它开发包含从传统的命令行或图形用户界面应用程序到基于 所提供的最新创新的应用程序（如Web窗体和XML Web services）在内的应用程序
1.2 FCKEditor
FCKeditor是一个功能强大支持所见即所得功能的文本编辑器，可以为用户提供微软Office软件一样的在线文档编辑服务。它不需要安装任何形式的客户端，兼容绝大多数主流浏览器，支持、ASP、ColdFusion、PHP、Java、Active-FoxPro、Lasso、Perl、Python等编程环境。
1.3 技术
本设计在连接数据库方面使用，是一组用于和数据源进行交互的面向对象类库，是在.NET编程环境中优先使用的数据访问接口。它提供了平台互用性和可伸缩的数据访问。增强了对非连接编程模式是支持，并支持RICH XML.由于传送的数据都是XML格式的，因此任何能够读取XML格式的应用程序都可以进行数据处理。
2 系统功能与数据分析
2.1 系统功能模块总体设计
本系统主要分为三个模块：报告模版管理模块、报告内容管理模块和标签管理模块。报告模版管理模块主要是增删改查报告模版；报告内容管理模块主要是对增删改查、打印、导出报告；标签管理模块主要是对标签和字段进行修改以及对标签和字段的绑定进行管理。
2.2 报告内容和报告模版ER图
图1为报告内容和报告模版ER图。
2.3 主要数据表设计
表1为报告内容表――ReportContent；表2为标签表――BookMark。
3 设计与实现
3.1 报告模版管理模块设计
报告模板管理模块包含两大部分：
3.1.1 列表展示报告模版
1) 以列表的形式展现所有的报告模版，包含两个信息：“报告模版名称”和“是否为默认模版”，如果数据多于10条，将进行分页，即每页10条数据。
2) 可以通过点击“报告模版名称”和“是否为默认模版”这两个列表头来进行内容显示。
3.1.2 新增、修改、删除、查找、参看报告模版
1) 用户可根据需要导入Word格式的模板，可以在系统中进行编辑保存，具体流程见图2。
2) 在模版编辑框中增删改表格，动态设置表格各种元素的属性，包括：单元格、行、列、文字。用户还可以在模版编辑框中插入图片，并设置图片的各种属性。
3) 用户可以自定义报告模板内容的显示位置，通过插入内容标签的方式，让对应内容显示在对应标签的位置，设置的内容可以动态保存。
4) 报告模版可根据需要删除，修改，模糊查找。
3.2 报告内容管理模块设计
3.2.1 报告列表展示
1) 以列表的形式展现报告的四个信息：“报告编号”、“产品名称”、“生产日期”和“检验结果”。
2) 可以通过进行升序或降序的内容显示。
3.2.2 新增报告内容
需要填写常规报告的27项数据，其中报告编号、产品名称、生产日期、抽（送）样单号、样品数量、检验类别、抽（送）样日期、验讫日期、检验结论、检验依据报告日期、批准人、审核人、主检人这几项是必填项，具体流程见图3。
3.2.3 可以保存、修改、删除、查找、参看、打印、导出报告
3.3 标签管理模块设计
1) 展示、排序、查找、编辑标签数据，具体功能见图4。
2) 对标签和后台数据进行动态绑定，并对绑定情况可进行动态管理，具体流程见图5。
4 结束语
面向质量检测业务的智能化表单系统的设计与实现旨在提供一套能让用户自定义报告模版格式的解决方案，实现了对报告模版的动态编辑，并通过数据标签动态绑定后台数据，实现报告模板的可视化、智能化管理，大大提高了系统的使用效率。
参考文献：
[1] 袁长春, 王雷，万月波．基于自定义表单的业务一体化架构平台研究[J]. 江苏科技信息, 2010(12):1.
[2] 张蓓．面向数据仓库的智能表单系统的分析与设计[D]．西安：西安工业大学，2009．
[3] Thangarathinam T. 2.0数据库高级编程[M]. 北京：人民邮电出版社，2007：21-35．
模版行业分析报告范文3
关键词：平面广告设计 模块化 Photoshop CorelDraw
引言
随着中国经济的快速发展，作为企业宣传手段的广告，有着越来越重要的作用。广告的成败直接关系着企业的成败。尤其是在信息如此发达的今天，如何使企业在众多同行企业竞争中脱颖而出，使企业立于不败之地，广告都是不可或缺的重要条件甚至起主导作用。平面广告在我们的日常生活中随处可见，成为了我们日常生活不可或缺的一部分。而平面广告设计作为图形图像专业的一门必修课程，学生非常有兴趣，可以学以致用，也一致认识到学好平面广告对于就业有很大的帮助。近年来作者多次承担所在学校图形图像专业的平面广告设计课程的教学工作，不断地探索了计算机平面广告设计课程的模块化教学方法。在此，作者将自己的教学内容组织与教学方法撰成此文，就教于同行。
计算机课平面广告设计这门课程的教学任务及特点
计算机平面广告设计这门课程主要是在学生具有简单的Photoshop和CorelDraw等平面设计软件操作知识的基础上，培养学生掌握广告设计中的色彩搭配、广告构图、图形设计、创意方法等理论和设计方法，通过不同类型的平面广告实例的剖析，使学生学会运用与实践上述理论知识和设计方法，并侧重使用计算机平面设计软件Photoshop、CorelDraw等平面设计软件去实现实例和设计，做出一定数量不同类型的商业广告产品。
平面广告设计这门课程涉及知识面广、内容多、抽象复杂、应用性强等特点，有很强的理论性、实践性与应用性，探讨如何在教学任务重、实践应用能力要求高的条件下，通过教学改革促进、完善课堂教学效果，培养学生的实践能力、创新能力和应用能力。
模块划分原则、教学内容组织及模块化的意义
1、 模块化划分原则
根据计算机平面广告设计这门课程要完成的教学任务和教学特点，按照教学内容的渐进式与模块内知识结构的相似性原则，将教学内容分成三个主要模块：基础理论及相关软件操作模块、广告案例分析及实现模块、创意设计模块。其中基本理论模块包括色彩搭配、广告构图、图形设计、文字编排等四个方面，除了理论外也要同时注重如何在软件中去对应操作上述的理论，对应操作包括：Photoshop中调色技巧、路径钢笔工具的使用、CorelDraw排版工具的使用等等。此模块为后续内容的教学开展奠定了理论基础和基本的软件操作基础。
广告案例分析及实现模块包括海报招贴设计、报纸与杂志广告设计、Pop广告设计、DM单、画册设计等方面的内容，从八个方面组织和开展教学。本模块的教学目的是，使学生掌握不同类型的商业广告的设计要素、表现手法、创意要点以及软件操作的实现。
创意设计模块是为培养学生的实践能力、创新能力和创业能力而设计的，包括设计海报、POP广告和画册三个部分，当然如果有时间的话，还可以设置其他的动手设计的广告模块，在这儿由于教学时间有限，因此挑选了三个在商业上用得最多的广告来设置大作业。根据商业的需要公司的实际需求，给出要求，不要作过的限制，留给学生发挥的空间，去表达自己的想法，在教学中把握一点，有自己的想法就是好的，是可取的，不管这种想法成熟与否，去鼓励学生积极的思考，培养学生的动手能力，增强学生的就业竞争力，培养创新人才、复合型人才。
2、 模块化后，教学内容的组织
计算机平面广告平面设计的教学组织，根据上述模块的划分方法，整个课程的教学内容被分解成三个方面十三个子模块，明确了教学目标与教学任务。同时，通过这种将理论与软件操作相结合，商业案例分析与自己动手创意设计作品相结合可以很好的调动学生学习的积极性，激发学生的学习兴趣，同时也使学生不受课本的约束，引导学生在学习的过程中思考如果用，怎么用自己的知识转化成作品，从而由被动学习变成主动学习，有利于培养学生在知识积累过程中发现问题，分析问题，解决问题的能力。
2.1 基础理论及相关软件操作模块
第一个子模块，平面广告基础知识及平面设计软件的介绍。主要讲解什么是平面广告、了解平面广告的类型、特点及投放的市场环境、优秀平面广告赏析；三大平面设计软件Photoshop、CorelDraw 和Illustrator各自的特点和优势、自定义有利于操作的工作界面等等。
第二个子模块，色彩搭配方法的讲解。首先要让学生有颜色的概念，讲解颜色原理和颜色模式，计算机中颜色的表示的方法；颜色分类和基本配色方法，不同颜色选取与不同风格的表达等；然后讲解Photoshop中调色技巧，色阶、色相/饱和度、曲线、阈值、灰平衡和偏色的片理、黑场和白场、在通道中调整颜色等的运用。
第三个子模块，广告中构图方法及理论的讲解。在广告设计的版面构成中，一个良好的版面分割，会产生视觉上良好的舒适感！有没有一个简单的方法，让初学者，易懂易记．在这里我将其称为“版面分割法则”，口诀是：上中下，左中右，变形出新品！结合案例对“版面分割法则”进行讲解，并让学生设计个人名片，对“版面分割法则”进行应用和实践。
第四个子模块，图形设计 PS中路径及钢笔工具的使用技巧的讲解。标志和符号学、图形的涵义、象征和符号、图形中的明喻等等关于图形的基本知识；在Photoshop中绘制图形的路径、钢笔工具的运用、改变路径形状等等。
第五个子模块，文字的处理制作及编排的讲解。 在CorelDraw中，使用文字工具，并结合贝塞尔曲线及滤镜效果制作特效文字，文字排版技巧的使用等等。
2.2案例剖析及软件实现
第一个子模块，海报招贴广告案例剖析及实现的讲解。以电影海报制作为例，说明海报的种类，纸张类型，海报设计原则常用表现手法等。
第二个子模块，报纸与杂志广告案例剖析及实现的讲解。以房产广告和汽车广告为例，来讲解杂志广告和报纸广告的媒介特点、报纸广告的版面分布和拼版、杂志的开本、杂志和杂志广告的关系、杂志广告的印刷颜色、报纸广告和杂志广告设计表现的注意点等等。
第三个子模块，DM单案例剖析及实现的讲解。以音乐会DM单为例，来讲解什么是DM单、DM单与传统广告刊载媒体的区别、DM的优点、DM的设计制作方法、常用折法等等。
第四个子模块，Pop广告案例剖析及实现的讲解。以X架的设计为例，来讲解什么是POP广告、POP广告的种类和作用、POP广告设计的特点及注意事项。设计观念是影响策划与设计思路方法的关键与灵魂，树立正确的设计思维观念，对于销售点广告设计具有极其重要的意义，打破单纯艺术观，树立POP广告的现场推销功能意识、简洁明了迅速传递商品及服务信息、制造及时购买与达成交易的氛围充分发挥广告的功能作用等等。
第五个子模块，画册案例剖析及实现的讲解。宣传画册是商业贸易活动中进行宣传的重要媒介体，它更具有针对性，独立性和整体性的特点，为工商界所广泛应用的一个完整的宣传形式，是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。以人物写真为例来讲解宣传画册的设计要点、种类、功能、广告宣传画册的纸张选择和装订要求等等内容。
2.3创意设计
有很多人认为创意是虚无飘渺子虚乌有的东西，但是殊不知创意也是有路可循的，创意的关键再于积累，再于动手设计而不是，而不是只动脑筋的纯属幻想，我自己总结了“画像法”，同时也向大家推荐世界广告经典创意这本书， 并举例说明世界大师给出的创意的点子，试着去找到属于自己的痕迹。
创意设计以大作业的形式，去完成，给出商业需求，或者直接就是某公司的订单，多多关注社会热点，做出的广告更能满足实际需求，学生也更感兴趣，更能学以致用。比如画册的商业设计，针对2010年广州亚运会的需求，去讨论，相关资料和图片可以去网上下载，宣传的主题，可以小组讨论决定，给学生最大的自由，相信他们会做出最有创意的产品，鼓励他们，而不是打击他们，事实证明我的决策很英明，部分学生都拿出自己最有创意的作品回报了我。
模块化的意义
该模块化教学方案的实施，对计算机平面广告设计这门课的知识点进行了分离和重新组合，讲解理论知识时，也强调应用；在讲解应用案例时，能够把所学理论贯穿于其中。重视就业竞争力的培养，设计具有商业性的教学案例。注重学生学习兴趣的培养，设计具有趣味性的教学案例。模块化教学使理论知识与应用完美的结合，改变了以往的理论和应用分开的教学模式，完成了这门课程的知识要求和平面设计软件的综合运用，达到了教学目的。充分调动学生学习的自主性和积极性，为学生提供一个充分展示自我才华和产生创意思想的空间，促进其独立性和创新能力的发展起到了积极的作用。
模版行业分析报告范文4
关键词：网络媒体；优势；盈利模式
以计算机通讯网络为渠道，传播信息（包括新闻、知识等信息）的媒介，称之为网络媒体，其被认为是继传统媒体报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。网络媒体由于其全球性、全天候、全面性、全方位、便利性、全动态、经济性和全接触的优势，目前已经成为媒体界的新兴宠儿。
网络媒体具备传统媒体的一切特性，并且传统主流媒体经过多年的发展已经具备成熟和有型的盈利模式，因此通过分析传统主流媒体的盈利模式，用以探讨网络媒体的盈利模式。
一、传统主流媒体的盈利模式
（1）广告贩卖
媒体作为信息沟通的载体，传统的主流媒体具有单向性，最主要的特征是“一对多”，内容提供也是具有强迫性的，其传播的信息，公众是没有权利进行选择的。这种形式下，广告贩作为其盈利模式也不难理解。观众为了获得价值信息，不得不接受其广告宣传，自然广告贩卖是其最主要的盈利模式。
（2）内容版权贩卖
传统主流媒体还有另外一个主要的盈利模式就是其内容版权贩卖，主要指电视、广播和报刊图文的内容版权转让出售。比如近年来比较火爆的“跑男”、“中国达人秀”等节目均是从国外购买的版权，在比如报刊图文内容转载的使用费等，这些也成为其盈利的重要组成部分。
（3）平台进入费用
传统主流媒体作为传播信息的平台，大众在某些情况下为了获得价值信息必须付出相应的费用，比如收看付费电视、购买报刊等。大众的这些花费自然就成为了传统主流媒体盈利的一部分。
二、网络媒体的盈利模式分析
参考传统主流媒体的盈利模式，网络媒体的盈利模式也从三个方面来分析。
（1）网络广告的贩卖
网络广告起源于上世纪九十年代，经过多年的发展，目前网络广告主要有三种形式：文字广告、图片广告和富媒体广告。和传统主流媒体相比，网络媒体具有双向性，同时网络广告游离于价值信息之外，受众可以在获得价值信息的同时不受广告的干扰，这也是为什么普通的网络广告无论通过什么方式加大干扰频度，都只会让受众越来越讨厌点击，起不到相应的广告效果，因此普通网络广告贩卖很难成为网络媒体盈利的主要模式。
网络广告贩卖要想成为网络媒体重要的盈利模式，第一必须改变其广告内容和形式，使其成为有价值的广告，第二利用大数据分析手段，对各个受众的兴趣爱好、消费需求等信息进行分析，精准的投放广告。比如搜索引擎GOOGLE的广告投放，在用户搜索结果页面的右边显示相关广告，这样使得广告的被点击率提升，达到真正的广告效果，商家也就更加愿意付费，这种新型的网络广告贩卖逐渐成为网络媒体的主要盈利模式。
（2）在线内容的贩卖
虽然公众都在强调网络的免费属性，但实际上根据市场经济的运行规律，天下没有免费的午餐，网络媒体具有大量丰富的在线内容资源，比如新闻、专业咨询以及产品服务等，这些价值资源的直接贩卖或者是与传统媒体结合加工的增值产品贩卖目前已经成为某些网络媒体的主要盈利手段。
比如中国目前最大的小说在线阅读网站―起点中文网，通过受众购买付费VIP的方式来阅览相应小说的VIP章节以及打赏月票等互动行为。各大视频网站比如爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等，其中的优质资源都需要观众花费一定的代价才能观看，这些收入就成为网络媒体重要的盈利手段之一。
（3）互动平台使用费
网络媒体和传统媒体相比较最吸引人的地方就在于其互动性，这也是现阶段网络媒体盈利的基础。通过网络媒体搭建的活动平台，受众为了进入平台支付使用费用。比如目前和通讯公司合作的短信定时推送业务，这就是很多网络媒体挖掘出的盈利模式，门户网站搜狐推出的焦点新闻、新股信息等短信订阅服务，各地推出的“手机报”等短信业务，都是网络媒体利用平台盈利的创新方式。
搭建差异化的网络媒体平台，比如YY语音、六间房等网络直播平台，都是网络媒体的一种，受众注册成会员，或缴纳季度年度会员，或购买虚拟货币进行互动交流，通过这种方式，很多中小型网站都实现了盈利。
通过对上述的三种盈利模式分析，现阶段网络广告的精准定位投放，宣传推广效果不理想，所以网络广告贩卖很难成为互联网媒体的主要盈利模式。在线内容资源的贩卖，受前期制作成本，受众的消费习惯等因素限制，目前尚不能完全支撑起网络媒体的盈利。
参考文献：
[1]赵涛，郑诗田.我国电子商务赢利模式研究――基于B2C网站的分析[J].价格理论与实践. 2009（11）
[2]刘芳.技术驱动下的互联网媒体商业模式解析[D].中国海洋大学 2010
模版行业分析报告范文5
（一）国外相关概念 在美国财务分析形成初期，财务分析的主要对象是财务报表，真正意义的财务报告还没有形成，财务分析相关著作通常采用财务报表分析这一名称。如1928年，亚历山大·沃尔（Alexander Wa11）与邓宁（Dunning）合著的《财务报表比率分析》，以及沃尔1930年出版的《财务报表分析》和1936年出版《如何评价财务报表》等。虽然20世纪70年代，财务报表拓展为财务报告，然而由于历史传统和习惯原因，美国学者近些年也经常使用财务报表分析或财务报告分析，如戴维·F.霍金斯（David F. Hawkins）的《公司财务报告与分析》（2000），利奥波德·A.伯恩斯坦（Leopold A. Bernstein）的《财务报表分析》（2001）；而在日本，有关财务分析的著作大多采用“经营分析”的名称，这主要是由于历史原因受德国传统影响比较大；前苏联则经常采用“经济活动分析”的概念；由于新中国成立之后，我国实行计划经济体制，在许多方面照搬苏联模式，财务分析也受前苏联的影响较大，院校开设相关课程也常使用“经济活动分析”这一说法。20世纪90年代以后，我国开始实行市场经济，大规模引进和学习美国财务分析的理论和方法，转向接受美国传统的影响，更多地使用“财务报表分析”，同时其他概念也并存使用。
经济活动分析是对企业的经济活动、技术活动、经营活动、管理活动等内部及外部、财务及非财务活动展开的分析，分析内容过于宽泛，在一定程度上超出了财务分析的范围，将不属于财务分析的经营分析和管理分析也纳入其中。至于经营分析，分析的范围过于狭窄，有些名不符实。最值得解释的是“财务报表分析”、“财务报告分析”和财务分析。虽然在大多数情况下，人们并不刻意区分财务报表分析、财务报告分析以及财务分析之间的差别，但近期出版的有关财务分析的著作名称采用各种说法的都有，这实际上反映了人们对财务分析相关概念认识和区分并不明确，这些相近的概念在本质上是存在着区别和联系。
（二）国内相关概念 张先治（2004）认为：财务报表分析、财务报告分析、财务分析的分析对象分别是财务报表、财务报告和财务活动。很明显，财务报表、财务报告和财务活动这三者之间是有区别的，它们的区别决定了财务分析、财务报告分析和财务报表分析的区别。当然，财务活动、财务报告和财务报表之间的联系也是明显的，财务活动及其结果往往通过财务报表、财务报告及其他信息来反映和体现。由于会计准则与制度的限制以及会计信息披露的局限，财务报表并不能完全反映财务活动的状况；财务报告虽然比财务报表提供更多的信息，但仍不能反映财务活动的全貌。李心合（2006）认为：无论是财务报表分析还是财务报告分析都属于事后分析，很难将事前分析和预警分析纳入其中；此外，财务报表分析或财务报告分析的概念，会在内容和用途方面限制该学科的发展。倾向于用“财务分析”给这门学科定名，不倾向使用“财务报表分析”或“财务报告分析”。
尽管财务报表分析、财务报告分析及财务分析都有其产生和使用的特殊背景，但结合当前的财务分析实践来看，财务报表和财务报告并不能反映企业财务状况的全貌，况且即使可以反映企业财务状况的全貌，在财务分析的过程中也要考虑财务报告之外的一些重要的非财务的信息来进行定性分析，比如审计报告、市场信息、公司治理信息、宏观经济信息、企业战略、企业所处的发展阶段、企业承担的社会责任情况等。为了使财务分析的方法更科学，财务分析的结果更有助于财务分析主体的决策，笔者认为，财务分析的表述可能要比财务报表分析、财务报告分析更适当。
二、财务分析的定义及辨析
（一）美国关于财务分析的解析 纵观美国和我国关于财务分析的定义，比较具有代表性的观点有：美国纽约城市大学教授利奥波德·A.伯恩斯坦（Leopold A. Bernstein）在所著的《财务报表分析》一书中认为：“财务报表分析主要是通过对企业过去、现在财务状况、经营成果的评估，从而实现对企业未来的良好预测，其本质是一种判断过程。”根据以上对财务报表分析概念的表述，可以看到：以上定义的财务分析实际上是财务报表分析，财务分析的对象局限于财务报表等财务信息。
（二）我国关于财务分析的解析 张金昌（2002）认为：企业财务分析，是一定的财务分析主体以企业的会计信息和各种经济信息为基础，对企业的经营成果和财务状况所进行的分析。通过财务分析，可以掌握企业经营状况，发现企业经营问题，提出完善和改进企业管理的对策建议。该定义中虽然没有明确说明财务分析的主体，但从该定义体现的分析目的可以看出是把企业管理者作为单一的财务分析主体，这与当前财务分析主体、财务分析目的多样化的实际情况不太一致。张先治（2004）认为：财务分析是以财务报告等资料为依据，采用专门的分析方法技术，对企业过去、现在各项财务活动以及企业的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析评价，为企业投资者、债权人、经营者及其他相关者了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来，做出正确决策提供依据的一门经济应用学科。这一定义虽然对财务分析主体、财务对象、财务分析目的都做了很好的表述，但该定义中对财务分析内容方面的界定过于具体化，容易局限于盈利、营运、偿债和增长这四方面的能力，不利于财务分析创新。樊行健（2007）认为：财务分析是指企业的债权人、投资者、经营者、政府管理部门等利益相关者，采用科学的分析方法技术，利用财务报告等相关资料，对企业财务状况、经营成果和现金流量进行分析，全面客观评价企业财务现状及其成因，为财务控制和财务决策提供信息支持的一种活动。这一定义对财务分析主体、财务分析对象、财务分析内容等都做了较好的阐述，但对于财务分析的作用仅仅局限于财务控制和财务决策，没有考虑到预测的功能，有所偏差。郭复初、郑亚光等（2008）认为：财务分析可以概括为对本金投入与收益分配的现状与影响因素的定性与定量描述，是为财务决策、监控和考评服务的管理方法。财务分析单从字面上理解是对企业财务情况进行的分析，企业财务情况不仅包含投入与收益分配还涉及企业财务状况和现金流量，该定义仅仅局限于投入和收益状况显然不够全面。荆新、汪平（2010）认为：财务分析是一定的财务分析主体，以企业财务报告等财务资料为依据，运用科学系统的方法，采用一定的标准，对企业的财务状况和经营成果、财务信用和财务风险，以及财务总体情况和未来发展趋势的分析与评价。该定义表述的繁简程度恰当，但笔者认为定义中没有明确财务分析的对象是以财务报告等财务资料为主，还需要其他的非财务资料。
三、财务分析的再定义
（一）财务分析的主体 当前，财务分析的主体随着企业的利益相关者范围的扩大，财务信息使用者也不仅仅局限于债权人、投资者和管理当局，还包括员工、政府、客户、潜在投资者等各利益相关者。
（二）财务分析的对象 财务分析对象是进行财务分析的重要资料的依据，为了更加科学、合理的进行财务分析，在财务分析的过程中既要以财务报告等主要的财务信息作为分析的依据进行定量的分析，又要考虑财务报告之外的一些重要的非财务的信息来进行定性分析。
（三）财务分析的方法 财务分析的对象既有资产负债表、利润表、现金流量表等主要报表也有其他报表和报表附注，财务分析的主要方法既有对比分析法、趋势分析法、比率分析法、因素分析法也有综合分析法，企业的经济活动与企业财务信息处于一定的经济系统中，要从系统的角度来看问题，尽可能采用科学系统的方法来分析。
（四）财务分析的目的 虽然不同的财务分析主体有具体不同的财务分析的目标，但这些目标整体上概括起来应该是在对过去的评价、对现在的控制、对未来的预测的基础上来有助于决策。
（五）财务分析的性质 财务分析最初源于财务分析实践，属于会计学与财务学基础上的新学科，随着相关学科地位的提高以及信息使用者需求的提高，财务分析理论研究得到了较大的发展，财务分析的方法和手段也得到广泛的应用。随着财务分析理论和实践的发展，财务分析已经成为一门独立的学科与科学。
通过以上分析，本文倾向于重新将财务分析定义为：企业的债权人、投资者、经营者、员工、政府管理部门等利益相关者，以企业财务报告等相关资料为依据，采用科学系统的分析方法，通过对过去和现在的评价、对未来的预测来帮助财务分析主体进行合理决策的一门科学。
参考文献：
[1]李心合：《公司财务分析框架与超越》，《会计与统计》2006年第10期。
[2]戴维·F.霍金斯著，孙铮等译：《公司财务报告与分析》，东北财经大学出版社2000年版。
[3]利奥波德·A.伯恩斯坦著，许秉岩等译：《财务报表分析》，北京大学出版社2001年版。
[4]张先治：《财务分析》，中国财政经济出版社2004年版。
[5]张金昌：《财务分析与决策》，经济科学出版社2002年版。
[6]樊行健：《财务分析》，清华大学出版社2007年版。
模版行业分析报告范文6
报社面临的形势
20多年来，《中国有色金属报》作为全国有色金属行业唯一的一张产业报，已经远远不能适应有色金属行业快速发展的需要。报社领导班子经过认真的调查研究，统一思想，达成共识，即全面整合报社资源，面向市场，快速转型，全力打造一张具有核心竞争力的报纸品牌。
实现这一目标的首要任务，就是要实现报纸的改扩版。从2005年开始，由过去的周三4版改为周三8版，版面容量增加一倍，每年的投入要增加上百万。面对这样一次跨越，必须对报社自身的情况和行业形势有一个充分的分析和基本估计。
《中国有色金属报》作为一张行业报，见证了中国有色金属工业发展的每一个重要阶段，亲眼目睹他从小到大乃至成为世界有色金属大国的历程。在这样一个发展历程中，报社也同样面临着来自各方面的挑战：挑战之一，相关产业报纸全面整合行业资源，拓宽报道领域，改革内部经营机制，实现了跨越式发展，核心竞争力明显增强；挑战之二，随着有色金属行业结构调整，企业的属地化，报纸的网络建设、信息资源、广告资源、报纸发行都受到不同程度的冲击，同业竞争日渐加剧；挑战之三，报社经营管理机制滞后，资金短缺，人才不足，核心业务竞争力缺乏。鉴于上述挑战，报社对此进行了认真分析，提出了适应报业发展需要，进一步深化报纸改革，全面实现报社转型的整体思路。
报纸改扩版的指导思想
我们的改版一方面要通过扩大版面容量，为读者提供更多有用的资讯服务；另一方面，行业报已经实行了企业化管理，自负盈亏，报纸的投入还要有更大的产出，赔本扩版不是我们所追求的目标。按照报社社长的思想，我们办报纸，就是要实现“名利双收”(名就是读者喜欢看，利就是要有回报)。
那么，如何才能实现这次改扩版的“名利双收”呢?这次报纸改扩版坚持了市场化的原则，在保留行业宣传舆论功能的同时，追求社会效益和经济效益的最大化。在增刊扩版中，我们坚持了“广告倒推法”的原则，哪里有广告，哪里有效益，我们的报纸就往哪里扩版。由此，也就形成了报纸改扩版和报纸转型的基本理念：一是《中国有色金属报》要从传统的党的机关报转变为面向市场的(以中高端读者为主)经济类报纸；二是办报要以“一切为企业增值”为宗旨；三是坚持以“内容为王”的编辑思想，即由简单地满足企业的宣传需要，转变为为行业服务，为读者服务；四是办报人由新闻信息的记录者转变为新闻信息的经营者。基于上述原则和思想，经过自上而下的反复讨论，推出了周三刊8版的基本格局。
报纸新闻版内容设置
我们总的方向是强调办报理念：市场(向行业读者的信息需求靠近)、高端(基本读者定位为决策层和管理层，兼顾一般职工)、精品(内容、形式较完善统一)。在设置上，面向行业产业链条和读者需求层次；在内容上，进行适当结构调整。内容在面上展开，在点上深化，新闻版要加强报纸的服务功能。
内容突出导向性、重要性、时效性、总体性、服务性。关注政策要点、市场视点、产业焦点、行业热点、企业亮点。关注行业总体态势，关注世界有色金属产业。关注重要领域的发展和问题，关注企业的沟通需要与宣传需求。
具体在版面规划上，一至四版各有侧重。
一版 行业新闻版。在结构上进行一定调整，进一步突出新闻性和重要性，拓宽报道领域，适度加强国际有色新闻、宏观经济动向、国内产业动态报道，加强分析性、评述性报道。包括中国和世界有色行业重要新闻，国民经济宏观层面和相关产业要闻，有色金属产业新闻和企业新闻。突出信息的全局性、重要性、时效性、贴近性、典型性。
二版 市场版。包括有色金属现货、期货市场，环球有色金属市场，相关产业信息集成等。突出信息的时效性、有效性、宽广性。做到丰富的动态信息与富有特色的独家分析相结合，短期评述与中期预测相结合。
三版 专题版。包括管理经营、国际视窗、焦点话题、产业调查等专题。
四版 企业版。包括企业动态、党群工作、文化生活、名企介绍、产品介绍等内容，为企业间信息交流和形象宣传服务。
报纸专业版内容设置
报纸的5～8版为专业周刊，每周一刊，其内容进行了细分，使周刊更市场化、专业化，服务性更强，努力将三个周刊办成服务于行业的产品信息交易平台、技术装备服务平台、加工材料资讯平台。本次报纸改扩版的重点，就是三个周刊的市场定位及内容设置。如何整合信息资源，突出新闻传播优势，开发新的读者，真正把内容转换为新产品，把数字内容增值，是我们创办新的周刊的基本思路。围绕这样一个思路，我们进一步明确了内容设置的基本方法，既要有宏观思路、中观构架，也要有微观措施，以“广告倒推法”，实现分众周刊的目标。
首先推出《市场营销周刊》。有色金属行业是一个以期货交易为主的行业，市场营销、价格发现，是全球有色金属市场共同关注的领域，而作为宣传舆论工具的《中国有色金属报》，长期以来忽视了该领域的报道，对市场营销人员缺乏关注。同时，我们在企业调查中发现，负责企业产品宣传推广、广告投放的部门，已经由过去的宣传部门转到营销部门。所以，必须关注市场、关心营销人员，只有让手里掌握广告宣传费用的人，关心、爱看你的报纸，你的报纸办出来才有生命力。
两年来，《市场营销周刊》为有色金属市场营销人员提供了最便捷的交易平台，报道供求信息、产品报价、各地金属期现货交易行情、市场评论、产品物流、国内外金属商情。并报道企业全新的经营理念、经营之道、经营人才，把周刊办成了企业的营销指南，受到了企业的欢迎，特别是吸引了一批产品广告客户，使报纸的分类广告有了较大幅度的增加。
其次，根据有色金属行业产业链的延伸，紧紧抓住了加工材料这个与人民群众生活最紧密的领域，吸引关联行业。如汽车、电子、建筑、电力，这些行业都是大量应用有色金属的领域。对此，我们推出了《加工材料周刊》，两年来，该周刊为读者提供有色金属加工业、新材料的最新动态，同时报道金属镁、钛、稀土、钨、钼、再生金属等产业的发展状况，推出《中国名牌》、《关注下游》等重点栏目，吸引了大量的投资商进入有色金属行业，扩大了报纸的影响力。
再次，同时创办了《技术装备周 刊》。有色金属是一个依靠先进的技术装备来推动发展的行业，先进的技术装备和优秀的科技人才是有色企业决胜的两大法宝。所以，关注技术市场、关注科技人才、关注世界科技装备发展，也就抓住了行业发展的核心。同时，这个行业最需要宣传推广的就是新技术、新工艺、新装备。过去，报社长期缺乏专业人才，科技装备领域一直没有深入挖掘，也丢掉了很大一块市场和读者群，许多企业里的科技人员都不看杂志。自从创办了《技术装备周刊》以后，吸引了广大科技工作者，开发出了新的读者群，创建了一批专家学者队伍，培育出以《技术装备周刊》为平台的技术装备交易市场，促进了行业科技成果的转化。
内容资源整合的启示
我们在报纸资源整合过程中，主要在内容定位上下功夫，也就是哪里有读者，哪里有市场，我们就把报纸办到哪里，以满足读者的最大需要。在报纸的改扩版过程中，我们要求参与报纸工作的每一位采编人员，必须做到：“心中想着读者，眼睛盯着市场”，在全报社灌输一种“一切为了读者的需要”的思想，从而使报纸跨上一个新的台阶。总结这两年的报纸工作，要想把报纸办得有影响力，就要抓好以下几点：
一、以国际化的视野，探索行业报的经营模式。长期以来，作为中国特色的行业报，大部分报纸还是“关门”办报，基本瞄准自己特定的工业领域，报纸的经营模式雷同。而这次《中国有色金属报》的改扩版，首先把自己的报纸放在了全球有色金属市场进行分析定位，寻找进入市场的突破口。与此同时，我们查阅了国外同行业传媒的经营模式，大量吸收了英国《金属导报》、美国《金属市场》等百年报纸的经营思路，改变了传统的办报模式，逐步与国际接轨。
二、准确把握行业脉搏，突出行业特点。有色金属行业属于资源类的原材料产业，受国际市场影响比较大，期货交易成为市场的主要交易方式，产品价格周期波动较大，而且产品品种多，应用范围广。基于这样一个特点，我们在报纸版面定位时，不是盲目参照其他报纸模式，而是针对行业特点，把金属品种细分，在技术和市场层面做深做细，一些行业的重大事件，通过专刊特刊的方式，进一步做大做强。由于报纸的行业特点日益突出，使企业对报纸的依赖逐步增加，报纸的发行及广告收入明显提高。
三、创新报道方式，追求深入报道。过去，《中国有色金属报》主要以动态消息为主，突出文章短小，每个版要求不得少于多少条。结果报纸表面看起来信息量很大，但有价值的内容不多。应该说这种方式，在没有互联网的时代，也许还有一定优势。如今，在我们这个行业，仅从事信息资讯的行业网站就有二十几家，网上的内容时时更新，报纸望尘莫及。面对互联网的挑战，我们在改扩版中，扬长避短，改革新闻报道方式，要求编辑记者注重文章的分析性、解释性、建设性、关联性，把政策解读、走势判断、问题分析作为报纸的主打品种，形成了硬主体软表达的新闻报道方式。特别是三大周刊的大胆实践，取得了明显效果。许多领导看完报纸后，都把相关文章剪下来收藏。