酒包装设计风格范文1
关键词：酒包装；同质化；传统元素；西方元素
在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。
一、酒包装中传统元素的应用
我国造酒的历史至今已有2000年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。可见，传统元素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如长春花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。
二、酒包装中西方元素的应用
随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“R”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；1999年印有金色的日、银色的月的图案和年份；2005年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Rothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红色或紫色，给人以一种怀旧的复古感觉，体现出欧美设计的色彩风格，增加了酒类品质的展现，同时促进了商品的销售。
三、酒包装设计的中西方元素的结合
由于我国酒类市场的变化，单纯将传统元素或者国外设计元素运用在酒类设计中，已经不能完全适应市场和消费者的需求。因此，酒包装设计应大胆地将国外与国内元素进行恰当的结合和使用，尤其是进驻中国市场的洋酒，其包装设计不能单纯地运用西方元素，还应将中国元素合理地应用到酒类瓶贴设计和外包装中。国外酒进入中国市场以来，在设计上常见的是西方设计风格在酒类包装上的应用，目的是彰显国外酒文化和品质，但现在进口酒大量出现在我国市场上，占据酒类市场较大份额，而国内的进口酒分成原瓶进口和国内罐装两种，在包装设计上原瓶进口酒保持了酒包装设计的原有风格，而罐装进口酒的包装设计则几乎也是沿用西方设计风格，可见进口酒包装设计处于一种同质化状态。针对这一问题，我国进口酒包装设计也在思考和改变，做过很多尝试。例如，随着经济全球化以及市场激烈竞争的推动，啤酒包装要走向世界，就必须走民族化与国际化相结合的设计道路，在从中国传统文化中汲取营养的同时，借鉴、吸取西方设计元素。啤酒包装在设计中应将中国传统文化元素巧妙而又合理地融入到现代包装设计之中，实现啤酒包装的国际化。如雪花啤酒的包装设计，将“雪花”二字运用了剪纸的设计以及汉字相关风格，结合现代的撕纸效果，其背景的色彩以及图案运用同时融合了西方元素，二者有机结合在酒的瓶贴设计上。哈尔滨啤酒包装的瓶贴设计则是将“1900”作为年代久远的广告体现在包装瓶贴中，借鉴了西方啤酒包装设计的元素，结合小麦等啤酒品质的设计元素，充分体现出现代感的设计需求[3]。由此可见，在酒包装设计中，应首先对酒类的品质进行研究和展现，接下来是对酒包装设计的包装材质进行研究，将酒包装的造型与设计元素结合。在视觉设计元素中，要从色彩、图案、文字设计进行中西方的结合运用，如在红酒的设计中加入中国传统元素。随着我国酒类市场的日趋国际化，进口酒品和出口酒类都需要将国内和国际元素进行结合，要在展现本国酒类特色的同时，适应当地本土消费者的审美要求，使民族化、国际化、现代化得以充分展现。同时，也应将博大精深的中国传统文化合理地运用到酒包装设计中去，以更好地体现酒文化的悠久历史，将我国的酒包装推向世界。在国外洋酒走进中国的进程中，包装设计中的中国传统文化必须弘扬，必须挖掘更多的传统文化底蕴，应用不同的设计方法，进行具有中国文化特色与西方文化设计相结合的酒包装设计，在继承和传播中国传统文化的同时，体现出中西结合创新酒包装设计的魅力。
作者: 袁伟静 单位:黑龙江工程学院
参考文献：
[1]彭斯婷.红酒中的包装设计：拉菲包装[J].艺术科技，2014(3):247.
[2]张磊.酒类包装设计元素浅析[J].大舞台(双月号)，2009(6):95.
酒包装设计风格范文2
1.徽文化的元素提取
（1）马头墙
马头墙又名封火墙，随着历史的变迁，它逐渐成为了徽派建筑中最典型的特征之一。马头墙高低错落的边界线，勾勒出简洁大方又让人回味无穷的建筑形态。
（2）牌坊门
徽州牌坊是徽州建筑的又一典型代表，它们高大巍峨、气势雄伟，呈左右对称的结构。徽州牌坊多以青石为原料，其天然的纹理结构和简约的青灰色调，造就了牌坊沉稳大气、气宇轩昂的建筑风格，不用一钉一铆就可以将石料完美衔接，我想这也是徽州人民智慧的结晶。
（3）徽州三雕
徽州三雕是指在徽州区域内的，具有徽派风格的传统雕刻工艺，它分为木雕、石雕和砖雕。三雕出现在明清时期徽派建筑里，具有装饰性，它历史悠久、工艺精湛，具有浓郁的地方特色。
（4）“文房四宝”的元素提取
“文房四宝”指的是歙砚、徽墨、宣纸和宣笔。歙砚又称之为龙尾砚，是我国四大名砚之一，有着极高的知名度。徽墨生产始于唐朝，凭借着幽香浓郁、黝黑滋润、入纸不晕等优势享誉世界。宣纸产于徽州的泾县，其质地纯白细密、纹理清晰，更有“轻似蝉翼白如雪，抖似细绸不闻声”之说。宣笔同样产于泾县，历史久远，其选料严格、做工精细。
2.徽文化元素在酒类包装设计中的方法归纳
（1）形态借鉴——赋予酒类包装灵动风韵
形态借鉴，指的是将已有的元素形态进行汲取或再创造，在本文中指的是将传统的徽文化元素精髓结合现代设计思路运用在酒类包装设计中。例如安徽酒类品牌“马头墙酒”的包装设计便吸取了马头墙独具特色的边界线形态特征，将长短各异的线条进行借鉴组合，形成马头墙的形态。高低错落、独特考究的线条排列，在很好的体现了包装层次丰富的同时也充分展现着江南水乡的柔美情怀，不仅突出了包装的地域特色，还传递了徽派建筑的文化底蕴。
（2）提炼融合——突出酒类包装地域特色
提炼融合是指将元素取其精华去其糟粕，融合其他元素形式后展现出来，其相似于原有元素，但又有所创新和发展。徽派建筑元素中牌坊门让人们印象深刻，怎样将其运用到酒类包装设计中，这就需要我们对牌坊门进行元素提炼，再融合其它艺术形式重新展现。例如在“高炉坊酒”的包装设计中，设计师便提炼出牌坊门图案最具代表性的上半部分，经过水墨化的浓淡处理，将水墨效果与牌坊门元素相融合，让人们倍感亲切，元素的有机融合，凸显着徽风皖韵的地域特色，加上包装色彩的巧妙搭配，透露着一种返璞归真、自然醇厚，在成功地宣传了高炉坊酒的同时，也让消费者找到了情感共鸣。
（3）色彩仿生——强化酒类包装视觉冲击
色彩仿生指的是运用色彩的自身属性，在纸上模拟出物体的原料质感，使其看上去更真实、更具感染力。设计师们对此方法也有颇多运用。例如在安徽“高炉家酒”的包装设计中，将三雕的纹理作为设计元素，大气简约的回纹图形整齐划一，加上设计师利用色彩仿生的设计手法，将青灰色搭配运用，重现三雕中石雕的视觉形态，让人们眼前一亮，其厚重的质感仿佛重现眼前，让包装看上去更坚挺实用。
（4）元素再现——彰显酒类包装文化底蕴
元素再现指的是将提取的元素直接运用在设计中的一种手法，通过与现代设计的完美糅合，突出文化的包容性和多元性。徽文化的元素在酒类包装设计中的再现有很多，例如“文房四宝”中徽墨渲染所带来的自然纹理以及浓淡相宜的天人合一，在“高炉家酒”手提袋的设计中就很好进行了元素再现，徽风皖韵在宣笔和徽墨的浓转淡中相得益彰，完美呈现。
3.徽文化元素在酒类包装设计中的价值体现
徽文化元素在对酒类包装设计的发展功不可没，同时也在设计中寻找着自身的价值。酒类包装设计中的徽文化元素首先体现了其蕴含的文化价值，让人们在传承文化的同时与设计师们产生情感共鸣，在生活中感受包装设计带给人们和谐统一的价值观。其次徽文化在包装设计中的运用很好的体现了其商业价值，不仅可以提升产品的价值品位，也吸引着更多消费者的眼球。最后审美价值的体现当然是不可否认的，无论是包装中的色彩搭配还是材料的借鉴，不管是包装的造型选取还是图案的运用，无不透露着徽文化元素的审美价值。
酒包装设计风格范文3
关键词：包装设计；速写；传统文化；现代元素
（一）速写表现定义
速写同素描一样，不但是造型艺术的基础，也是一种独立的艺术形式。这种独立形式的确立，是欧洲18世纪以后的事情，在这以前，速写只是画家创作的准备阶段和记录手段。
速写用简练的线条在短时间内扼要地画出人和物体的动态或静态形象。是一种篇幅短小、文笔简练生动，扼要描写生活中有意义的事物或人物的情况的文体。速写类型大概可以分为直线速写、勾线速写、线面速写、明暗速写四大种类。
设计师们把速写作为媒介、材料、元素、技巧、素材以及手法来进行的设计，来进行组织、组建以及组拼的是通过这样直观和生动的方式来传达计信息和资讯。现代的包装设计艺术在平面设计中处于主要的地位，现代包装设计正向着多方向不断的发展中。现在的包装设计受到艺术风潮和东西方文化的影响很大，在许多风格、想法和许多表现手法上都发生全新的变化。就现代包装设计的功能来说，就有：保护功能和促销功能以及广告载体功能等等。现在如今的社会里，大众对于包装商品的结构和造型以及功能等有了越来越高的要求。这就需要包装设计要具有更多的民族感、时代感和国际感。
（二）速写形式在包装设计中的应用
包装设计是包装行业的灵魂，是产品包装特色的体现。作为消费者在观赏一件包装设计作品时，并不简单的只视觉接受，而必须伴随视觉传达产生一定的心理反应。这种心理反应首先取决于被观赏对象的客观状况，这种状况不仅是图形与色彩，还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等，这些因素共同构成了一件包装产品的视觉感染力。因此，为达到包装多样性表现，就要求在设计时要有多种形式处理手段。而手绘就为需要变化的包装设计带来了多样气息。
速写表现形式的运用在现代包装设计中是有着非常重要的地位的，现代许多的设计师他们就是应用速写的表现方式，获得许多大奖，得到国际的认可。所以现在出现了很多以手绘图形为表现方式的包装产品。无论是审美观念的需要，还是用于思维创作中，手绘图形在现代包装设计中都有着不可替代的作用，同时也是带给大众快乐的根源和美的享受。例如 “酒鬼”酒的包装由黄永玉先生设计的，酒的包装设计的艺术品位得到了提升，厂家运用这种方法，所以酒的价格就提高了很多。而且设计者们最大的作用就是创造出和设计出更多满足人和社会需要的商品，但是现代包装设计艺术的出现不但要有M足大众需要的艺术，还有让现代包装设计富有美感和艺术魅力。
虽然摄影图片在包装设计中随处可见，但是过于统一的风格和形式，势必会造成包装形象的单调和呆板，运用具有亲切感的手绘速写形式，必然会给消费者带来不一样的视觉感受。对于真实的再现商品的形态，逼真的图形图像是个不错的选择，然而对于要表现商品的特质，强调其与众不同的内涵和品味，速写形式是个更加有效的做法，对所要表达的内容和主题，速写有更加多样化的手法和角度来表现。图形图像比较直观写实，让人一眼就能明白所要表达的含义，但反而给人一种呆板单调的感觉。图片法在现代包装设计中已经不能引起人们的注意了。在商品市场竞争激烈和商品同质化的今天，包装设计越来越追求个性化。速写在视觉上就能给人极强的吸引力，多变风格的融合，不仅可以有效提高商品信息的传递，增强它的视觉吸引力，也可以满足消费者个性化的心理追求。速写本身具有绘画艺术的特点，可以作为一种装饰图形创作出具有优雅形式的效果，包装设计上速写的优势在于能够凭借视觉语言的特征，在创作中有更多效果的呈现。手绘图形的自然与质朴，是设计者真实情感的表达，这种情感贯穿在设计作品中的每个视觉元素中，具有很生动的审美情感，同时，手绘图形拥有绘画艺术的精髓，能表现出强烈的艺术风格，应用于包装设计中，可以使得消费者产生精神愉悦感和认同感，吸引它们的购买商品。
（三）张裕葡萄酒包装设计中速写形式的应用
1892年，爱国侨领张弼士先生，在烟台投资创办了张裕酿酒公司。李鸿章为张裕亲批执照，翁同和为张裕题写厂名。1912年，孙中山到张裕公司参观，并为张裕题赠“品种醴泉”，以鼓励实业兴邦之志。张裕品牌的发展，是中西融合、国际化不断深化的过程，早期的酿酒葡萄，是从国外引进、再与烟台当地的野生葡萄杂交，选育出来的；百年大酒窖，采用了土洋结合的建筑方法，一百多年，不渗不漏、四季恒温；第一任酿酒师，来自奥地利的酿酒世家；1915年，张裕葡萄酒参加巴拿马万国博览会，夺得四枚国际金奖。“张裕”是中国首批“中华老字号”之一。张裕葡萄酒分为张裕金奖白兰地糸列，张裕普通干红、干白葡萄酒糸列，张军裕甜葡萄酒糸列，张裕解百纳干红葡萄酒糸列，张裕卡斯特酒庄糸列，张裕爱斐堡北京国际酒庄糸列，烟台爱斐堡酒庄糸列，张裕黄金冰谷酒糸列（冰酒），张裕保健酒糸列，张裕起泡酒糸列洋酒糸列。
张裕葡萄酒包装设计中随处可见对于手绘速写元素的钟爱和欣赏。在张裕干红葡萄酒纸质酒箱外包装上，由张裕集团标志、张裕干红葡萄酒文字、手绘的张裕葡萄酒酿造基地和张裕葡萄酒生产地址组成的画面映入眼帘，其中视觉冲击力最大的当属中间位置那副手绘的葡萄酒酿造情境速写，使消费者能够直观的感受到张裕葡萄酒醇厚的酿造工艺，悠久的企业历史，上乘的产品质量。这幅速写绘画手法精湛，细节刻画生动形象，表现手法相得益彰，印刷在张裕葡萄酒的外包装纸箱上，突出醒目，使消费者过目难忘。
在张裕葡萄酒酒盒包装上，同样也有手绘速写元素的出现，在张裕特质干红葡萄酒酒盒包装上一幅精美的手绘速写作为主画面放置在包装盒的中心位置，这幅速写秒回的是一群酿造师坐在酿酒桶前，或者高谈论或或者谈笑风生，他们身后的葡萄酒酿造通显得无比巨大，甚至有两人高，但是画面却不显得突兀。
酒包装设计风格范文4
不同民族有着不同的生存环境、历史传统、社会习俗、、民族心理等，从而形成了不同的色彩理论。例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等;在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。
2色彩设计在包装设计中的重要意义
从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在第一时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特色彩个性的商品包装，能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想，从而提升商品的文化品位。［2］从包装设计发展趋势看，不同时期有着不同的包装设计风格，随着生活质量和审美意识的提升，人们对商品包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装简单实用，还要求商品包装美观大方，如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时，许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象，宣传企业品牌，如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等，这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看，包装色彩能够突出商品个性，强化包装的形象冲击力，增加商品包装的艺术感染力，帮助消费者记忆或识别商品。例如，可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象，也诱发了消费者的购买欲望。同时，实践研究也表明，色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球，诱发受众的心理联想和情感活动，提升消费者的购买欲望。如今，包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段，许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究，借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求，为企业赢得更多的顾客群。
3色彩设计在包装设计中的具体应用
色彩是包装的外衣，是传递商品真实内容的最佳媒介。针对不同的商品和受众群体，可以使用不同的色彩及色彩组合搭配，以提升产品的质感和档次，盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而，在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征，还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现，使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容，才能更好地运用色彩，更准确地传达商品的属性，满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例，探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。
(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。
色彩感觉是一般美感中最大众化的形式，包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。［3］酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一，不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果，例如，白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料，色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒，具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒，对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料，具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒，也称酒剂，是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒，药酒是中国的传统产品，品种繁多、功效各异。因而，在酒类包装设计中，要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感，因而，在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主，如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主，辅以姜黄色纹饰和字体，带给人高贵典雅之感，充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史，因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴，如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系，带给人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主，酒盒以清亮的蓝色为主，充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调，以表达无限的活力和清爽明快之感，如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖可靠、意蕴传承之感，因而，在色彩设计上多以灰色为主，如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯可靠之感，而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外，由于各个民族或区域的风土人情并不相同，中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。［4］如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵，多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时，不仅要突出地方特色和地方文化，还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力，达到既充分体现民族特色，又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。
(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。
色彩是最活跃、最敏感的视觉要素，不仅具有较强的视觉冲击力，而且还能引起人们的心理和情感变化，不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同，在药品包装设计时应充分考虑色彩特征，以满足消费者的心理需求。［5］第一，儿童用药包装设计。在儿童用药上，父母比较在意药品是否卫生干净，质量和药效是否有保障，儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩，因而，可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调，再配以小面积鲜艳色彩。例如，云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色，给人文化底蕴深厚、疗效可靠之感，而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面，整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然，以清凉、宁静的绿色为主色调，用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景，而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感，天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二，中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色，这使中年男性的心理负担较为沉重，内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时，可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩，再适度添加一些鲜艳的色彩，例如，北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式，沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴，红色背景凸显了药品的名称，少量的金黄色打破了包装的沉闷感，提升了产品的档次。
(3)色彩设计在食品包装设计中的应用。
酒包装设计风格范文5
关键词：白酒包装；色彩设计；品牌；创新
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）21-0166-02
白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史。据可靠记载，白酒距今有一千多年的历史。酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。包装是酒的载体， 酒的形象除了本身的色、香、味之外，给人留下记忆的实际上是它的包装形象。酒文化中，包装扮演了十分重要的角色。
近年来随着我国市场经济的发展、酒价格的提高、消费水平的提高，酒的包装成为白酒企业营销的关键环节之一。酒的内外包装造型的独特风格和不凡气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。包装，已成为白酒产品相互竞争的主要突破口之一。企业文化是否能有效传播，如何争取消费者对产品的第一印象，都要靠包装。
在这种激烈的市场竞争中，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中最有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在包装设计中占有特别重要的地位。企业要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，更要注意色彩的设计和运用。
包装色彩的选择很重要，应以色彩心理属性为基础，以促进商品销售为出发点，以商品效用为诉求内容。美国著名包装设计师帕维丝认为:一件商品的包装色彩不但要华美艳丽，引人注目，而且还要重视颜色的选择，要与包装内容相匹配。离开商品的自然本色去设计包装色彩，必然会违背消费心理，给视觉造成极大负担和强烈反感，从而产生抵触和厌恶情绪。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给消费者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。
传统白酒包装以红、黄、金为主色调，红色是中国传统色彩，洋溢着幸福和喜悦。黄色象征光明、灿烂和辉煌，在中国古代还代表着皇家尊贵，被赋予宫廷富贵色彩。金色属于富贵之色，是领袖的象征。在中国，红、黄、金色是白酒包装的主流色，最符合中国人的消费审美取向，最能诠释白酒的文化功能-喜庆、福寿和馈赠。同时，红、黄、金典雅古朴，给人在生理上产生味美、酵厚的感觉，在心理上表明酿造历史悠久和鲜明品牌特色。像金六福、郎酒、剑南春、浏阳河等的包装，尽显喜庆、尊贵、大气、皇家风范。
包装色彩的确定首先是由市场与消费者的既有经验和感官需求决定的。实践证明红、黄、金等色系的包装投入市场后确实普遍得到了消费者认同，红、黄、金色和谐运用，已经成为中高档白酒包装设计的首选。 但红、黄、金色不是万能色，市面上众多抄袭和模仿的白酒包装，多是以红、黄、金色调为主，他们只是通过电脑简单操作完成对色彩的选用，忽视了对品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，色彩运用与品牌内涵不符。这样的包装势必只会使人产生视觉疲劳，而不能创造市场价值。
对于白酒而言，色彩设计既要有一定的共性，又要有独特的个性，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，可以大大提高其产品的市场竞争力。事实上，红色与黄色都有很多种，在不同的材料上有时也可以恰如其分的表现品牌。不过，以此两种色调为基调，只是民族个性的认可，也就是说消费者一般都能接受，但不是品牌个性的体现。从这个意义上讲，如今的白酒包装在色彩上还应该大胆突破。值得一提的是，白酒品牌在大胆用色时，应贴近品牌个性，贴近消费者的习惯， 根据产品的定位，地域特征，文化特征等调制出与产品的品牌内涵相一致的色彩搭配。包装设计的关键还是在于对品牌文化的理解、提炼是不是到位，包装色彩与产品的自身定位及个性特征是不是吻合，我们需要打造的，是属于自己特色的个性化色彩。
酒包装设计风格范文6
（1）线条之美
汉字是线条的艺术，通过丰富而流转的线来表现中国方块字的结构美。书法能使简约的线条生成结构气韵之美。汉字笔画随意地弯曲、扭动、张弛有度；能潇洒自如地表现出各种粗细、大小、曲直、刚柔的线条变化；表现力度的抑扬顿挫，表现出形态的粗细、浓淡、虚实、方圆等。把汉字中线条、笔法和形态等结构引入包装设计造型；将汉字中线条粗细之间的组合结构重新解构重组；将线条的“提”、“按”、“迟”、“疾”控制结构的面积、布局和点线面，使设计作品产生音乐般的律动。
（2）结构与章法
汉字的“结构”，包括字本身的结构以及章法间架结构。汉字经过几千年的发展演变，字体结构有各自的性格:大篆粗犷质朴，豪放；小篆婉转抒情，结构严谨；隶书庄重古雅；楷书工整清秀；行书轻松流畅；草书飞动流转，风驰电掣充分展示各种字体结构的性格特点，将适宜的结构形式运用在包装设计当中，可令包装设计锦上添花。汉字的“形美”不仅限于单个字型的单一结构美，更重要的是字与字之间的组合美即“章法”结构之美。字与字之间，行与行之间，一字与周围字之间，前一行末尾与下一行开头，以对比、均衡、节奏、韵律、搭配作为它的主要形式美法则贯穿在设计作品中，从总体上看错综有序、疏密相间、前后呼应具有节奏和气势。在章法结构上也有意识地精心布置，留心经营,从而体现出包装设计作品整体的内在文化神韵。古人对于汉字结构美的品鉴比较具体。包世臣《艺舟双楫》有大小九宫的说法。小九宫指一字之势，每一字多个点画都要统一于中宫，围绕中宫分布“字之头目手足”，中宫即字的“精神挽结处”。关于“大九宫”之说，包氏云：每三行相并，至九字又为大九宫，其中一字即为中宫，必须统摄上下四旁之八字，而八字皆有拱揖朝向之势。逐字移看，大小两中宫皆得圆满，则俯仰映带，奇趣横出已。在服从于主题传达的需要下，有效地运用汉字结构的这种对称与平衡、节奏与韵律的和谐统一的形式美原则在包装设计中，起到传达商品信息与装潢美化的作用。譬如在茶包装设计中强调追求汉字结构的整体形式美。
（3）具象与抽象统一
东汉许慎提出汉字构造、创造的六种方式：指事、象形、形声、会意、转注、假借，称之为“六书”。其中象形、指事正是具象的图画、抽象的符号两个方面。“书画同源”，汉字从象形起便是具象与抽象的巧妙结合，汉字结构是形态与意象的高度凝炼的艺术。汉字结构形式多样，设计师应充分调动文字内涵和表达内容的不同，安排画面的构图与构成关系为画面增添无穷的魅力，强调了内在的文化内涵。汉字借助结构为载体，表达了中国的传统文化和哲学思想所独有的审美情趣、审美理想、审美追求，其形式越出一般的审美规范，有一种通透的抽象美。受道家天人合一、提倡返质朴、阴阳的观念影响，派生出刚柔、文质、虚实、大小、疏密、巧拙等一系列对立审美范畴，对立双方的统一与转换，生出具有生命意味的气势，风骨、神采等意象，形成汉字结构美学独特的审美趣味；禅宗观念为中国艺术提供了“冲淡”和“禅味”特有的美学价值。而“禅味”既指“冲淡”又涵盖着一切致力于在极端对立和矛盾的两极彻悟存在本体的人生努力及其透露的人生意蕴。汉字结构的抽象美学介入包装设计中，不仅能够增加包装设计的文化意蕴，同时也是文化脉络的优势体现，为继承民族性开辟了新的领域。
2.包装设计中汉字结构应用的优秀实例分析
包装设计创意中的汉字结构，其不拘一格。分析实例我们将更直观地了解汉字结构如何应用到包装设计实践中。为西湖龙井茶包装设计，产地是古香古色的江南竹乡，用汉字作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。宋体汉字结构设计使包装在视觉上体现灵动与端庄，在版式上又不失平稳，在信息传达上给人以视觉的冲击力。明快、清雅的审美感受。酒与书法有着千丝万缕的联系，“颠张醉素”、“饮酒以养性，草书以畅志”。悠久的历史感是中国酒包装所要诉求的主题，而汉字作为这一精神的最佳体现。包装的正面一小片方形的传统红纸上书“酒鬼”二字。酒名在白酒包装中采用汉字不新奇，创意在汉字的形态结构上。“酒鬼”用笔轨迹飘忽，字势歪斜，将“酒鬼”飘飘欲仙的醉态描绘的栩栩如生，在中规中矩的书法酒名文字中脱颖而出。黄永玉针对酒鬼酒专门书写设计的汉字结构恰到好处。
3.结语
