农旅融合优势范文1
新常态下，乡村旅游与文化创意产业的融合发展，是旅游产业结构调整、经济增长的必然选择。基于此，从分析乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性入手，探讨两大产业融合发展面临的主要瓶颈，提出推动乡村旅游与文化创意产业融合发展的策略建议。
关键词：
经济新常态；乡村旅游；文化创意；产业融合
新常态下，旅游业正在成为新的增长点。国发〔2014〕31号文件《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出要“大力发展乡村旅游”“依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品”。2017年1月12日，国家旅游局局长李金早在《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标——2017年全国旅游工作报告》上明确说明，“515战略”实施以来，要“大力发展乡村旅游和休闲农业，积极推广‘旅游+’等模式，推进旅游业与农业、林业等深度融合”。乡村旅游仅依靠产业规模的扩建、配套设施的完善等方式进行发展，已经不能适应当前旅游业发展的新形势，乡村旅游与文化创意产业融合发展势在必行。
一、国内外研究综述
与欧美国家相比，我国的乡村旅游与文化创意产业明显呈现出原创力不足，其衍生产品的价值不高、产业链不完整等问题。近年来，我国学者对乡村旅游与文化创意产业的融合发展机理、路径、模式等进行了研究，提出了一些相应的理论与对策。以“乡村旅游”和“文化创意产业”为词频在CNKI中文知网文献数据库中进行检索，共找到20条相关结果，关于乡村旅游与文化创意产业融合的有6篇，关于乡村旅游与新农村建设的有4篇，关于乡村旅游资源和旅游开发的有7篇，关于乡村旅游产业和产业链发展的有3篇。其中，李霞对郑州市文化创意产业与乡村旅游产业融合进行了策略研究；张曼婕研究分析了贵州省民族文化创意产业与乡村旅游产业之间的互动与融合发展状况；张硕等提出了北京乡村旅游与创意产业互动发展的途径；李霞提出了乡村旅游与文化创意产业在产业链各节点上的融合建议；赵华等从乡村旅游与文化创意产业融合视角出发，分析了中国当前旅游产业融合发展的途径。不难看出，目前我国对于乡村旅游与文化创意产业融合发展的研究尚处于起步阶段，尚未形成完整的理论体系。第一，没有统一界定乡村旅游与文化创意产业融合后所产生的新业态的名称和概念，难以准确把握这两大产业融合发展的水平、规模和效果。第二，集中于初步描述和探索乡村旅游与文化创意产业融合的现象，倾向于对这两大产业融合的宏观策略进行探讨，侧重于理论研究，实证研究和应用型研究较少。第三，没有深入研究乡村旅游与文化创意产业融合发展的机理、路径与模式，还需进一步做理论和实证的重点探索。因此，研究经济新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展具有重要的理论价值和现实意义。
二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性和必要性
（一）转型升级、经济增长的必然选择
“互联网+”“旅游+”时代下，我国乡村旅游经济结构不断优化升级，逐渐由原本依靠要素或投资驱动向依靠科技创新驱动转变，乡村旅游需要全域化、特色化、精品化发展，为乡村旅游与文化创意产业融合发展衍生出新的旅游业态创造了天然的基础。为适应当前大众旅游消费升级的特征，乡村旅游的转型升级，应依托乡村生态，融入文化灵魂，突出农耕生产，体验乡村生活，打造乡村旅游的升级版。要立足地区实际，挖掘特有资源，注重人文关怀，实现乡村旅游的特色化、差异化、个性化、人文化发展，乡村旅游与文化创意产业融合发展便是一条有力的发展路径，文化创意产业可将原有的乡村文化进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，最大程度地发掘出农业的多元化功能。另外，文化创意与乡村旅游产业融合发展，可以将乡村文化资源、场景创意等进行商品化、市场化开发，利用乡村旅游产业手段实现文化资源的商业增值，开辟一种乡村文化资源产业型发展的新模式，使文化创意产业在与乡村旅游产业的融合中实现效益最大化，改变文化创意产业传统的生产与消费模式，扩展其附加价值，完善和延长其产业链。乡村旅游与文化创意产业融合发展，最终将带来乡村旅游的巨大发展，也为文化创意产业的发展注入新的生机和活力。
（二）乡村旅游精准扶贫的最佳手段
2014年8月，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号）中指出“加强乡村旅游精准扶贫，扎实推进乡村旅游富民工程，带动贫困地区脱贫致富”。2014年11月，国家发展和改革委员会、国家旅游局等七部门共同启动乡村旅游富民工程。2016年8月，国家旅游局联合国家发展改革委等多部门下发《关于印发乡村旅游扶贫工程行动方案的通知》（旅发〔2016〕121号）明确提出，“十三五”期间，“力争通过发展乡村旅游带动全国25个省（区、市）2.26万个建档立卡贫困村、230万贫困户、747万贫困人口实现脱贫”，“通过实施乡村旅游扶贫工程，使全国1万个乡村旅游扶贫重点村年旅游经营收入达到100万元，贫困人口年人均旅游收入达到1万元以上。”新常态下，乡村旅游目前普遍的一家一户的零散经营模式，在食品卫生、服务水平、安全甚至环境污染等方面的弊端日益凸显。以发展乡村旅游来实现精准扶贫，就是要把各种旅游资源整合起来，重塑乡村经济产业结构，延长乡村经济产业链。乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以解决乡村旅游景区建设城市化、产品单一雷同、环境污染、缺乏科学规划等问题，将新农村建设、农业生产、小城镇建设、生态环境保护等紧密结合，打造出能够实现旅游精准扶贫目标的特色乡村文化创意旅游精品，加快文化创意型乡村旅游的良性发展。乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以优化乡村旅游产品的结构，加快休闲农场、房车营地、乡村民宿、艺术村落、乡村庄园、乡村博物馆和市民农园等乡村旅游新业态类型的发展，扩展乡村旅游产业链和产业面。再通过吃、住、行、游、购和娱等旅游基本要素的本地供给，为当地村民提供更多参与开发建设、旅游服务、经营管理、发展决策和利益分配等各个环节的机会，实现当地村民收益的最大化，扩大乡村旅游精准扶贫的“造血”功能。
三、乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要瓶颈
乡村旅游可以为文化创意产业提供更加丰富的创意素材，提供更具特色的创意环境，提供更为广阔的创意空间，乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以实现乡村文化多渠道、多层面的表达，倍增产业效益，实现产业集聚和区域优势。但是，当前乡村旅游与文化创意产业的融合发展还面临着不少的瓶颈。
（一）缺乏整体规划，联动发展不足
文化创意是一种再造与创新的文化现象。乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要将乡村沉淀已久的民俗文化加以创新，以不同的文化创意物质表现体现乡村文化内涵，使乡村旅游开发，联系创意生活，让原有的村落以现代形式彰显。只有依托乡村文化底蕴而发展，才是文化创意的重要展现，才能带动相关区域和产业经济的发展。然而，由于我国大多数村落的发展模式都较为单一，造成村庄的生活模式只适合于当地村民，真正融入乡村的艺术家和扎根乡村的文化创意产品较少，真正受益的村民不多，区域联动发展不足。要想让艺术家与原住民共生共融，文化创意产品独具特色，还需要村落的整体规划，甚至区域的整体规划，在尊重原生态、原风貌的基础上，促进艺术家与原住民的共生共融，让村民更多受益，让艺术家更接地气。
（二）产业链不完整，发展后劲不足
乡村旅游与文化创意产业融合发展需要进行农业生产创意、乡村生活创意、乡村景观创意、乡村功能创意、农产品科技创意和乡村旅游品牌创意，助推乡村旅游方式从“旅游”到“生活”的转变。然而，当前我国引入文化创意开发的乡村旅游目的地大多还处于初步发展阶段，复合其他相关产业共同发展力度不够，产业链过短，没有形成多种新的旅游业态和旅游产品。只有提升文化创意产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，全面打造集文化艺术展览中心、农事生产销售、主题酒店、特色餐饮等多种业态为一体的乡村文化创意产业园，重点发展一批农业旅游示范点和国家农业公园，构建统一的乡村创意文化旅游产品体系，才能真正实现乡村旅游与文化创意产业之间的互融与共荣，用文化创意发掘乡村文化、表现乡村文化、营销乡村文化。
四、乡村旅游与文化创意产业融合发展的策略建议
（一）乡村旅游与文化创意产业融合的路径
用文化创意推进乡村旅游产品研发和产业融合，可形成乡村旅游经济发展的新增长点。如何将原有农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动及传统民族习俗等资源优势转化为产业优势，融观赏、考察、度假、学习、参与、娱乐和购物于一体，提升乡村文化创意旅游的市场化运作能力，是乡村旅游和文化创意产业融合发展面临的重要问题。乡村旅游与文化创意产业融合应走一条基于资源特色的差异化融合发展路径，不同资源类型的乡村旅游目的地，其产业融合发展具体路径与发展重点均应有所不同。不同地区都应找准自己最独特的资源优势，培育乡村文化创意旅游新业态，形成特色鲜明的乡村文化创意旅游产业格局。如农业资源优势突出的地区，应重点发展创意农业旅游，一方面提高创意农业的科技含量，集约生产高附加值的农作物产品，完善创意农业生产体系；另一方面通过开发体验型创意农业旅游产品，让游客回归自然，感受田园生活的乐趣，并充分发挥出创意农业旅游的科普和环保教育功能；历史建筑资源优势突出的地区，应重点关注历史文化的深入挖掘，彰显自身特色，在规划中坚持对自然肌理和历史文脉保护的基础之上，进行历史文化教育旅游、生态旅游的开发；节庆资源优势突出的地区，应重点发展特色文博和主题文化旅游节，大力开发农业的绿色、环保、休闲、体验和示范功能，开展各类乡村体验特色活动。
（二）乡村旅游与文化创意产业融合发展的对策建议
乡村旅游与文化创意产业融合发展，要通过文化元素推动产业结构多元化，从文化创意、基础设施建设、服务体系建设、渠道建设和个性化等多方面提升乡村文化软实力，建设美丽乡村，发展优美产业，推动生态建设、创意农业、观光体验同步发展。
1.分圈层差异化发展
乡村旅游与文化创意产业融合应按照城市、近郊、远郊3个圈层来差异化发展。城市圈层以改善城市生态环境、美化城市氛围为主，在适宜区域发展景观创意农业。近郊圈层以休闲农场、乡村庄园、市民农园等现代农业示范园区为重点，发展社会生活功能型创意农业；远郊圈层以设施农业、精细农业为重点，发展高新技术农产品，兼顾创意生活功能。近郊和远郊在发展乡村文化创意旅游时，当前需要解决的首要问题也有所不同，如近郊首先要解决交通和停车问题，而远郊则更关注资源的核心竞争力差异。但不管哪个圈层，都要做好基础设施建设和配套，突出体验性、娱乐性，做到精致化、生态化。
2.分区域功能化发展
乡村旅游与文化创意产业融合发展时必须进行区域功能划分，哪些是当地原住民的保留区域，如核心生活区域，游客不得前往，也没有前往的兴趣；哪些是游客的专有区域，主要进行乡村文化体验、娱乐；哪些是原住民和游客的共有区域（分享区域），既能为游客提供各项旅游服务体验，又能为原住民所用，甚至参与文化创意旅游的开发。只有增强原住民的认同感，原住民的参与也才会有持久的动力，乡村文化创意旅游产业的发展才可能有持续的力量。
3.规划先行，过程管理
乡村旅游与文化创意产业的融合发展必须要先进行整体规划，将一切可能出现的原住民与游客之间的文化和利益冲突问题事先解决，尤其是大量游客到来之后不能给原住民带来生产和生活上的不便，在乡村文化创意旅游实施过程中还要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，将原有农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动及传统民族习俗等资源进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，将创意设计、广告营销、零售流通、管理培训等前瞻性地融入乡村旅游价值链产生的每一个环节。
4.注重新媒体营销
乡村旅游与文化创意产业的融合发展必须注重渠道建设，包括官方渠道、民间交流渠道和网络渠道等。乡村文化创意旅游是一种以知识经济为基础的乡村生活创意产业。乡村的生产创意、生活创意、景观创意、功能创意、科技创意、产业创意和品牌创意都要通过官方渠道、民间交流渠道和网络渠道向外传播。信息技术日新月异的当下，越来越多的游客通过微信、微博、论坛等社交媒体获取旅游信息，社交媒体等新媒体将成为乡村文化创意旅游营销宣传的新阵地，通过社交媒体将乡村优美的意境和养心养美的场景传递给游客，是一种情感营销。总之，乡村旅游与文化创意产业的融合发展，就是走一条生态、悠闲、慢拍的生活方式发展之路，发动民众的创新力量，形成叠加的经济和社会效应。
参考文献：
[1]李霞.文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究[D].开封：河南大学，2013.
[2]张曼婕.民族文化创意产业与乡村旅游产业的融合发展研究——以贵州省为例[J].湖北农业科学，2014（14）：3430-3433.
[3]张硕，吴上上，陈跃雪.北京乡村旅游与创意产业互动发展研究[J].北京农学院学报，2014（3）：83-86.
[4]李霞.新型城镇化背景下乡村旅游转型升级研究述评[J].科技咨询，2014（2）：220，240.
[5]赵华，于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015（4）：50-55.
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[7]于莉.乡村旅游文化创意产业价值链运作模式研究[J].中国商贸，2010（26）：156-157.
[8]金虹.文化创意产业参与乡村旅游的建设模式及运作机制研究[J].农业经济，2016（8）：32-34.
[9]康杰，杨欣.文化创意视角下乡村旅游开发的策略[J].农学学报，2015（5）：136-140.
[10]罗光华.“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].中国农业资源与区划，2016（11）：231-236.
农旅融合优势范文2
产业城镇化是新型城镇化的一个产业维度，也是实现人口城镇化的基本支撑和源动力。因而探讨连片贫困区域的武陵山片区的新型城镇化路径具有十分典型的现实意义。武陵山片区应以生态发展，实现跨区域、部门的产业融合，走绿色可持续发展的新型城镇化路径，并在发展的不同阶段，实行不同的发展策略。
关键词：
新型城镇化；城乡一体化；武陵山片区
美国经济学家斯蒂格利茨认为中国的城镇化是二十世纪影响人类的两件大事之一。虽然我国改革开放30多年来实现了城镇化的快速发展，2015年我国城镇化率达到56.1%，但是，我国的城镇化出现了人口城镇化慢于土地城镇化，城镇化产业发展滞后等半城镇化问题，城镇化的质量不高。党的十以来，党中央提出新型城镇化发展战略，实现以人的城镇化为特征的新型城镇化，达成经济和谐协调发展目标。但对于我国区域辽阔、地区差异巨大、经济发展不平衡的发展中国家来说，实现新型城镇化面临挑战和机遇。
一、武陵山片区产业城镇化的发展途径
武陵山片区产业城镇化是在整合武陵山片区各种资源要素的前提下，通过城乡一体化发展，做强生态产业，发展乡村旅游，并以此为基础融合和带动相关产业发展，发挥绿水青山优势，通过家庭农场，特色村镇、特色园区等新型经营组织方式，充分发挥各片区的资源优势及协作与分工的效率优势，构建武陵山片区生态文化走廊，破解产业边缘化的发展困境。
（一）融合与联动生态战略产业
毫无疑问，生态产业应该是武陵山片区未来重点发展的战略产业，同武陵山片区区域发展与扶贫攻坚计划的宗旨和路径相吻合，并且已经具备了一定的优势和基础。但是，武陵山片区生态产业的规模和竞争力亟待提升，区域辐射和带动效应明显不足。其原因无外乎武陵山片区内部区域产业分工与联合程度不够，产业链延伸不足，产业融合程度不深，产业规模不大，整体盈利能力不强。因此，应从跨区联动和跨产业融合来提升生态产业的战略地位。
1.实现跨区联动
武陵山片区旅游资源十分丰富，但片区分属湖南、湖北、贵州、重庆四省市管辖，行政分治给片区生态产业规划带来诸多不便。迫切需要打破行政管辖，强化区域旅游发展的产业联合，实现跨区联动提升整个片区的整体生态效益，成为全国、乃至世界闻名的旅游目的地之一。武陵山片区跨区联动的基本思路应以中心城市为纲，以湖南张家界、凤凰和贵州梵净山等知名旅游景点为目，构建资源相似、地域相近的旅游组合产品。一是要积极推动片区内部各旅游景点之间的联合与协作，二是以世界自然遗产旅游区和国家历史文化名城、部级风景名胜区、部级森林公园等重点旅游景区为依托打造精品旅游线路，最终实现片区的跨区联动。另外，鼓励片区与片区外部旅游资源合作，加强联合营销力度，构建区域利益共享机制，实现共赢发展。
2.实现跨产业融合
武陵山片区产业发展踟蹰不前的典型表现是缺乏影响力强，示范带动效应大，竞争力强的支柱产业。并且产业体系整体性不够，产业间融合程度不够。因此，武陵山片区在发展生态战略产业的基础上，还应该推动旅游产业与其他相关产业的融合，提高整体竞争力，实现产业互补，产业共享。一是要强化旅游产业内部之间的融合，二是要强化旅游产业与其他相关产业的融合。弱化边界，实现产业链条的自然延伸，整整围绕生态产业，旅游休闲发展“食、住、行、游、购、娱、休、疗”等环节的综合服务，真正实现第一、第二、第三产业的融合发展，同时发展特色农业，特色农产品加工，家庭农场，休闲农业，体验农业等。
（二）改造与提质产业园区
1.实现产业园共建，提升工业园的竞争与聚集力
“产业向园区集中”是现代产业发展的基本趋势，也是山区现代工业和服务业发展的现实需要。武陵山片区工业园区数量多，但级次不高，十分分散，且片区内部存在重复建设，聚集能力、就业容量、竞争能力、影响程度不高，对区域经济发展带动效应不强。考虑武陵山片区的资源禀赋、市场环境及在全国经济发展定位来说，工业园区县县开花毫无必要，不仅破坏环境，而且十分低效。产业园区共建就是参与双方或多方在适宜开发的指定区域，按共同商定的办法进行规划、投资、建设、招商引资、利益分配等。通过统一管理、联合生产、优势互补、利益均摊，从总体上把握产业上下游衔接、形成完善的产业协作综合体，强化武陵山片区资源型经济的高效利用，走特色开发、绿色集约的可持续发展山区特色生态产业发展道路。
2.坚持生态、共享发展原则
生态发展就是要求武陵山片区各产业园按照片区总体规划、发展定位，确定园区发展模式与产业类型，并且强化环境治理与保护，走可持续发展、绿色发展道路，发展循环经济，实现发展生态化。同时引导关联产业向工业园区聚集，发挥协同和集聚效应，形成区位优势。共享发展原则就是要求在严格按照国家产业政策、税收政策的基础上，参与各方按照商议利益分享比例，实现利益共享，实现片区整体利益最大化。
（三）规模和精品化发展农产品特色产业
培育和引进农业产业化龙头企业，农业产业化龙头企业具有非常明显的示范带动效应，借助“公司+农户”的产业经营模式，发挥延伸产业链和农户辐射作用，使得各个分散生产的农户与域外市场融为一体，实现特色农产品产业的健康、快速、协调、有序发展。发展武陵山片区特色农业产业的关键是培育和引进农业产业化龙头企业，通过控股、合资等方式实现本地龙头企业与片区内外的大中型企业的合作，达成提升档次，扩大规模，强化带动的目的。稳步推进武陵山片区特色农林产品基地建设，突破行政界限，推动一批特色农林产品重大专项立项，建设油茶、茶叶、蚕茧、烤烟、高山蔬菜、魔芋、柑桔、中药材、干果、肉类和优质楠竹基地的特色农林产业基地建设，实现基地的标准化和规模化，提升武陵山片区产业的规模化水平。同时以上述基地为依托，注重特色农产品品牌的培育和提升，形成特色产业集群，打造名优地理标志产业，实现产品与产业的有序发展，良性循环。充分发挥政府的支持、引导作用，提升公共服务能力与水平，助力产业融合，提升农业生产的产业化程度和专业化水平。
二、武陵山片区产业城镇化的发展策略
（一）武陵山片区产业城镇化发展初始阶段策略
武陵山片区71县市区城镇化程度不同，经济发展存在差异，但大体处于城镇化初始阶段向快速发展阶段过渡，但还有一些县市处于城镇化的初始阶段。处于初始阶段城镇化的县市产业应充分发挥自身优势，挖掘潜力，充分发挥自身资源优势。
1.强化旅游产业示范带动效应，重点打造精品景区
在生态产业发展过程中，精品景区显得尤为关键和重要。在武陵山片区新型城镇化发展的初始阶段，产业城镇化就应该着眼长远，打造精品景区，发展高端特色旅游小镇。体现武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划中旅游产业布局的“五组团、十二精品线”要求，重点建设国家历史文化名城、世界自然遗产旅游区、部级森林公园、部级风景名胜区等部级、世界级旅游景区，提升和完善湖南张家界、吉首、凤凰，湖北恩施，贵州黔江、铜仁等旅游中心城市的接待服务能力，增加投入，加大湖南张家界、凤凰和贵州梵净山的全球影响力，搭建武陵山片区的协同推广宣传平台。提升湖北恩施大峡谷和湖南芙蓉镇等次级旅游景区的特色、旅游配套设施建设。
2.加大农业产业化龙头企业引进力度，实现产业规模化
需要重点引进5家左右的全球500强企业，依托的市场辐射、经营管理经验提升产品竞争力，推动武陵山片区茶叶、高山蔬菜等特色农产品的深加工。推动有机、特色农产品产业基地建设力度，并考虑地域分布建设特色农产品深加工基地，培育大型特色农产品深加工企业，发挥农业合作社的联合作业，提升农业产业的组织化程度。同时注重发挥政府及非政府组织的作用，支持和服务农业企业的发展与壮大。
（二）武陵山片区产业城镇化发展快速阶段策略
首先，实行产业园区的关停并转，实现园区提质增效。一是要树立武陵山片区整体概念，突破行政界限，体现利益共享。实行片区县域的合理分工，集中发展适合县域发展要求的优势产业和优势产品，充分发挥资源聚集的集聚与规模效应；二是实行产业园区的整顿清理，对园区企业数量不达标、规模不达标、定位不明确、环境保护不到位的实行整合关闭，合理优化产业分工与布局。同时，采取可行措施破解融资困境，助力新型城镇化建设。采取财政贴息等方式鼓励商业银行发放涉农贷款，成立产业化专项扶持基金等方式提供融资渠道。另外，对西部开发支持资金、国家扶贫资金、相关部门的专项资金、生态补偿资金、社会救助资金等实行整合，提高资源配置效率。其次，武陵山片区产业城镇化发展快速阶段要强调跨区联动，培育特色品牌为重点，提升园区竞争力，充分发挥生态产业、旅游产品的竞争力和带动作用。需要通过产业链将武陵山片区内各旅游景区、旅游城镇“串”起来，优化片区内不同地区旅游产业的分工合作，实现区域联动发展。
（三）武陵山片区产业城镇化发展成熟阶段策略
1.推动产业体系的融合与完善
按照武陵山片区区域发展与扶贫攻坚计划确定重点发展的旅游、特色农业、特色加工、现代服务和民族文化产业，推动五大产业之间的融合与联系，提升产业价值和产业效率。加快特色农业、旅游业与民族文化产业之间的融合力度，形成大旅游产业，推动现代物流、金融、商贸和家庭服务业的发展，发展生态、文化、旅游产业融合而来的休闲、健康产业。充实武陵山片区产业内涵，实现产业体系的完善。
2.实现经济圈竞合发展
产业融合、内部竞争、分工协作是现代产业发展的核心动力。在武陵山片区产业城镇化发展成熟阶段，产业城镇化需要充分发挥这一效应，实现经济圈竞合发展。在张家界部级生态文化旅游产业创意产业园区、铜吉怀部级山地产业园区、邵冷涟城镇圈、黔恩龙部级山地产业园区基础上形成彼此联系有相互独立的经济圈，提升产业发展效率。通过竞争激发经济圈中现代服务业的活力，为生态产业、旅游产业的健康发展提供良好的外部支撑，增强武陵山片区的产业核心竞争力。形成鲜明特色融入全球经济，实现产业突围，最终成为全球知名的生态旅游目的地之一。
作者：曹锋 魏建隆 单位：邵阳学院会计系 隆回县教育局
参考文献：
农旅融合优势范文3
1都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的内涵
产业融合的主体是那些从事融合型产品生产与服务的企业，而不是从事多元化经营的企业。都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的主体自然是指都市农业、生态旅游和文化创意产业的企业(农户或合作社或企业集团);产业融合的客体是指产业融合主体直接作用的对象或目的物，具体而言，是指融合型产品。所谓融合型产品是指原来相互独立的产品或模块通过整合而融合为多个产业属性或功能于一体的新产品。都市农业、生态旅游和文化创意产业融合的客体自然是指具有创意功能融合特征的农产品、旅游产品。
产业融合涉及企业、资金、技术、人才、产品、市场、制度等构成要素，因此，产业融合的识别可以从技术融合、企业融合、产品融合、市场融合与制度融合等变量来加以考虑［3］。
1．1企业融合
企业是产业的主体，通过衡量企业融合可以反映出不同产业企业行为或经营内容的相似性程度。企业并购、投资业务、战略联盟及产品销售等都可反映出企业业务内容。因此，在都市农业、生态旅游和文化创意产业融合过程中需要企业的重新组合，要么通过市场使农业企业、旅游企业和文化创意企业通过市场实现外部合作，要么通过股份制改造实现三方合一，在股份制企业或企业集团内部实现合理分工。
1．2资金融合
资金融合是产业融合的基础，通过资金融合可以为产业融合奠定基础。资金融合可以通过股份制、基金制、租赁制、信贷制、合作制等方式，实现资本集中和聚集，进而实现企业及其产业的融合。
1．3技术融合
技术融合是产业融合的前提，通过衡量技术融合可以反映出不同产业共享相似技术的程度或技术向其他产业扩散的程度。在都市农业、生态旅游和文化创意产业融合过程中需要现代农业、旅游和文化创意技术的融合。
1．4人才融合
实现产业融合，需要不同类型人才的有机融合。人才融合主要通过内部培育和外部引进两种方式进行。当然，也可以通过市场进行外部人才交流合作的方式实现人才的融合。
1．5产品融合
融合型产品创新对于产业融合的出现与实现有着重要的影响。通过判断融合型产品的生产量在多个产业中原有产品生产量的比重，可以反映出产品的融合程度。在都市农业、生态旅游和文化创意产业融合过程中实现农业产品、旅游产品和文化产品的相互融合，为消费者提供全方位服务，打造满足多功能需求的复合型产品。
1．6制度融合
宏观层次的产业管制制度对于产业系统的开放性，微观层次的标准与设计规则对于产品的融合等起着非常重要的影响。在都市农业、生态旅游和文化创意产业融合过程中需要区域产业政策、管理制度的有机配合。
2北京都市农业、生态旅游和文化创意产业融合路径选择
2．1政府主导，整体规划设计，开发经营该路径的主要特点是政府主导、统一规划设计，通过政府的组织、协调机能组织整理农村集体农业和旅游资源，争取政策扶持资金或财政补贴资金，引入人才、科技和文化创意元素，促进都市农业、生态旅游和文化创意产业融合(图2)。例如，北京房山区蒲洼乡党委政府充分利用深山区的生态资源和政策集成比较优势，统筹规划、设计，整体开发沟域经济走廊。沿议合—蒲洼—宝水—东村10km沟域，发展沟域林下冷凉经济，打造出一条花果、风景走廊。开发“蘑菇宴”，恢复山梆子戏等特色文化，打造绣挂饰、鞋垫、葫芦烙画等工艺品。建设了花台综合生态观光园、中华蜂科普园、画家写生基地，立足冷凉的高端休闲、度假、旅游，已发展成为蒲洼的主导产业之一，使全乡近1200人就地就业，人均纯收入从2006年关闭煤矿后的2130．0元增加到2011年的7492．6元。
2．2市场主导，政策支撑，企业开发经营该路径的主要特点是政府通过提供优惠的政策支撑和优质的社会服务，引进社会资金，利用企业集团的资金、技术、人才优势，由企业整体规划设计、开发建设，促进都市农业、生态旅游和文化创意产业融合(图3)。最典型的是北京房山区大石窝镇，引进北京天德园种植有限公司和北京腾氏集团公司，开发了集会所、休闲、会展为内容的低碳高端沟域经济项目，即“美石谷会所”、“阿尔卑斯农场”。
“十一五”期间，北京房山区充分发挥全区生态资源优势，大力引进生态休闲产业，成功吸引了中国北京农业生态谷、首创奥特莱斯、青龙湖国际红酒城、云居寺文化景区等一批重大生态休闲产业项目。截至2011年底，全区已入驻的投资10亿元以上的生态休闲产业项目达10个，计划总投资410亿元。目前，在谈的投资10亿元以上的生态休闲产业项目，还有北京文化生态城、周口店世界文化传承示范区、佛子庄绿色财富论坛产业园等13个，计划总投资1000亿元。按照规划，“十二五”期间，房山现代生态休闲产业有望打造成为一个千亿产业集群，将有力推动房山转型发展和首都世界城市建设［4］。
2．3市场主导，政策引导，集体开发经营此类开发路径的主要特点是在政府科学指导和提供基础服务的基础上，由农村集体经济组织整理村域农业和旅游资源，通过市场吸收社会资金、技术、人才等要素，促进都市农业、生态旅游和文化创意产业融合(图4)。此路径以霞云岭乡四马台村为典型代表，但其缺点是受村域资金和实力的限制，实现规模经济困难。
2001年来，北京房山区四马台村不断探索和创新，走出了一条“以黑养绿、以绿兴旅、以旅富民”的可持续发展道路。
2010年全村实现农村经济营业总收入17221万元，人均纯收入26502．4元。主要举措是:①延伸产业链条，打造绿色经济。充分利用村内约337hm2仁用杏资源，投资3000余万元，实施年加工能力1000t的农副产品深加工，形成规模化生产体系;②依托广阔资源，发展林下经济。利用万亩松林资源，实施千亩林下食用菌栽培，丰富旅游项目，在林间地种植中草药黄芩，制作成“黄金茶”，作为特色茶饮，在打造知名品牌，丰富本地旅游市场的同时，开发北京市场，打入国内市场;③发展特色养殖，丰富旅游项目。建“蜂情园”，养殖优质蜂500箱，开发蜂蜜、王浆、花粉等系列蜂产品，演绎蜂产品文化，发展旅游项目，以供游客参观和购物。
2．4“政府搭台、村民唱戏”，个体开发经营此类开发路径主要特点是在政府科学指导和提供完善的基础服务的基础上，由农村农户个体或合伙开发组织整理现有农业和旅游资源，自发地、小规模地发展“农家乐”、农耕体验为主的乡村旅游，促进都市农业、生态旅游和文化创意产业融合(图5)。
农旅融合优势范文4
潘家湾土家族乡
根据党的五中全会精神和党中央“十四五”规划建议，“坚持绿水青山就是金山银山理念，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，全面推进乡村振兴，拓展农民增收空间”，潘家湾土家族乡结合实际发展需要，提出了“农旅融合打造全域生态公园”的发展理念，并进行了初步的探索与实践。现根据对全乡9村1社区调查研究，立足其发展现状，总结探索实践初步成果，分析制约其发展的困难和问题，对保持其深化实践良好势头，提高发展质效提出政策建议，形成调研报告如下：
一、潘家湾土家族乡初步探索实践成果
潘家湾土家族乡隶属于湖北省宜昌宜都市，是宜昌市境内唯一少数民族乡，全乡面积147.5平方公里，辖9个行政村、1个居委会，总人口1.5万人。近年来，通过脱贫攻坚、“三在”工程、百日攻坚、厕所革命、人居环境改善、文明创建、招商引资、美丽乡村建设等系列举措，全乡农旅融合打造全域生态公园的探索实践初见成效。先后荣获“国家卫生乡镇”“省级村庄清洁行动先进单位”等荣誉，望洲坪村、杉木坑村荣获“湖北省卫生村”、梁山村荣获第五批省级“宜居村庄”、吕家坳村荣获“省级法治文化建设示范点”“湖北省绿色乡村”“湖北省美丽乡村建设示范村”。
（一）农业产业提档升级
一是主导农业发力。持续推进“提升绿茶、振兴红茶”计划,全乡茶叶面积达到32525亩，茶叶企业达41家，茶叶年产量达4900余吨。投资2000万元建设的年产300吨宜红茶精制加工项目，实现年产值800万元。二是特色产业优化。全乡特色产业不断发展壮大，“公司+基地+农户”“合作社+农户”等模式得到有效推广。引进泥巴人生态农业开发有限公司，成立中药材合作社、蔬菜合作社、猕猴桃专业合作社，发展高山蔬菜近500亩，种植当归、柴胡、苍术等中药材370亩，猕猴桃、核桃、皂角开始收益。三是生态养殖提升。全乡生猪、肉羊、肉牛年出栏分别达到35000头、6400只、3700头，畜牧业逐步实现由传统养殖向生态健康养殖转变，完成吕家坳村宜昌市市级生态养殖示范村建设，培育生态养殖示范家庭农场一家。
（二）旅游资源得天独厚
一是天然生态丰富。梁山奇峰异石风景秀丽，天然峡谷探母沟有“天然空调”之美誉，潘湾境内茶园连绵、青翠连天，将军山红色烙印深刻，茶马古道悠长宁静，国家AAA级旅游风景区奥陶纪石林展现亿年地质变迁，全省首家民俗博物馆收集丰富的土家族特色实物。二是文化特色凸显。连续举办六届茶乡女儿会，每年吸引万余名游客参加。举办“土家年俗节”“我们的节日”“文化惠民助力脱贫攻坚”等大型文体活动。编排《石羊调》系列歌曲，吕家坳、梁山、潘家湾村村歌获评宜昌市优秀村歌，乡文化站获湖北省最美文化站、湖北省“民族团结进步创建示范单位”称号。三是农旅产业初垦。正在建立优质茶示范基地、宜红茶观光园、土家民俗生态农庄、山果采摘园、梁山青少年活动中心，打造土家民俗文化游、家庭农场生态游、炒茶制茶体验游、蔬果采摘和户外活动体验新格局，形成以“吃、住、行、游、购、娱”为一体的休闲农业乡村旅游发展特色，促进农业和旅游业融合发展。
（三）乡容乡貌焕然一新
一是基础设施不断完善。交通路网不断完善，投资近7000万元完成段栗线、雷梁线、石铜线、栗周线、聂毛线道路提档升级，硬化通户路近80公里；饮水工程不断提升，完成梅家埫、肖家冲、郊堰坪、龙洞堰水库扩容整治，新建水池近2.34万立方米，投入560万元完成集镇供水巩固提升工程；供电网络不断优化，新安装电力台区62个，新建高压线路48.5千米，改造低压线路335千米；住房条件不断改善，实施消危减土改造危房522户，实现全乡所有居民住房安全有保障。二是城乡环境整治不断深入。拆除陆渔一级路沿线和集镇违建棚房2500余平方米，完成墙体广告清理3300平方米。垃圾分类工作稳步推进，配齐配全分类垃圾桶、垃圾清运三轮车，高标准建成垃圾分拣中心，探索总结出垃圾分类“潘湾模式”。总投资580万元的集镇污水处理厂建设完工并投入使用，辐射农户和乡直单位180家，每日可处理污水200吨。深入推进“厕所革命”，以奖代补投资近130万元，完成户厕改建1488户，投资90万元新建集镇公厕2座，改建1座、9个村全部建成无害化公厕。三是生态环境不断优化。打造美丽宜道示范带。通过“点、线、面、带”的绿地建设，在段栗线、雷梁线沿线广栽花草树木，逐步形成四季有花、常年多绿的靓丽风景线。抓好“庭院经济”文章。探索“庭院+民宿”“庭院+农家乐”“庭院+电商”模式，积极发展庭院经济，环境美了，乡村游发展势头强劲，带动手工茶、腊肉、蜂蜜、土家圆酥饼、土家包谷酒、黄花、山菌等农副产品的销售，以及土家特色农家乐、乡村民宿、休闲采摘等新业态的发展，三产融合发展成效显现，村民享受到了美丽乡村建设带来的红利，最终实现“垃圾清、环境治、庭院美、群众富”的目标。
（四）幸福指数不断提升
一是脱贫攻坚成效显著。全乡661户1521人已全部脱贫，实现贫困户安全住房100%、安全饮水100%、通户路100%。贫困户享受助学扶智政策1062人次，享受雨露计划135人次。为全乡建档立卡贫困人口提供免费体检，建立健康档案。发放扶贫小额信贷资金526余万元，扶持贫困户产业发展。投入1067万元实施45个扶贫项目，梁山村蔬菜冷库、沈家冲村、杉木坑村、栗树垴村、梁山村共新建400千瓦光伏电站等项目已投入使用。全乡人均可支配收入达到1.7万元。二是民生保障不断完善。投入120万余元完善乡福利院基础设施，保障院民居住环境安全舒适优美。全乡城乡居民医疗保险参保率100%。全面二孩政策得到落实，山区首个母婴室建成投入使用。投入30万元为幼儿园进行基础设施配套，投入90万元完成民族中学实验楼维修，投资20余万元建成民族中学民族德育室，民族中学荣获“湖北省校园文化百强校”称号，教育软环境、硬设施进一步优化。全人群家庭医生签约率达到40%，重点人群达90%，精准扶贫对象达100%。投入280万元进行乡卫生院业务综合楼改扩建，投入120万元添置更新医疗设备，启动宜昌市二医院5年对口帮扶乡卫生院协议，提升医疗保障水平。三是社会环境平安稳定。严厉打击各种违法犯罪，深入推进扫黑除恶专项斗争。建立健全乡村两级公共法律服务站所，探索法律顾问首诊制度，推进信访三级六步工作法落地落实，每村配备一名法治主任和一名法律顾问，通过就地调多元调、引导诉访分类、联合破解信访难题，成功化解矛盾纠纷逾千件，有效推进法治潘湾建设。群众安全感、幸福感、满意度得到巩固提升。
通过农旅融合打造全域生态公园的探索实践，潘家湾土家族乡已经取得初步成效，为全乡十四五高质量发展，实现处处皆景，美而不同，美美与共的美好画卷摸索出了经验和思路。
二、农旅融合发展面临的困难和问题
（一）农旅融合形式单一。全乡农旅融合主要形式为参观古民居、畅游茶园、吃农家饭，形式较为单一，且融合的深度和广度有待提升。事实上，全乡茶叶文化、农耕文化和少数民族文化历史悠久、内涵丰富，可挖掘和提升的空间较大。
（二）农旅融合特色不足。当前，全乡对农业相关资源的挖掘尚不足，特别是没有充分挖掘土家族文化资源的内涵和价值，农旅融合普遍停留在浅层次、表面化的观光旅游上，产品形式单一。同时，农旅融合的有效性和吸引度也不高，产品开发迟缓，缺乏优势明显、具有较强市场竞争力的品牌，无法长时间留住客户，带动消费力度提升。
（三）农旅融合水平不高。全乡的农业产业化和现代化进程较为缓慢，农业现代化水平偏低，农旅融合面临发展后劲不足等问题。各村农业旅游管理主体不同，旅游发展水平也有差异，存在各自为政、多头管理、条块分割等现象，形成了农旅融合的体制障碍。同时，缺乏技术、人才以及相关政策支撑，也使得全乡农旅融合程度不高。
（四）农旅融合主体不力。农旅融合的主体包括农民、企业以及农业合作经济组织等。但目前全乡农民外出打工的比例非常高，留守劳动力数量有限，且留守人口年龄普遍较大，缺乏足够的文化水平以及市场意识。同时，农村普遍缺乏领军式的、有实力的企业带动产业发展，阻碍了农旅融合的进程。
三、对农旅融合打造全域生态公园的几点建议
深化农旅融合需要从体制、政策、企业、农民等多方面发力，才能将“绿水青山”转化为“金山银山”，打造出“土家原乡、多彩茶乡”诗意飘然的全域生态公园。
一是党建引领+顶层设计，完善治理机制。在农旅融合的过程中，必然会出现融合主体在资源、规则、利益等方面的冲突和矛盾，因此，需要乡人民政府对全乡的农旅融合打造全域生态公园进行统一规划设计，制定一张蓝图，强化责任担当，一抓到底，落实工作一竿子插到底。通过党建引领，打造“风清气正、忠诚可靠、空灵纯净”的政治生态，从而调和矛盾，达到共赢。应制定农旅融合的相关政策，出台农旅融合的相关标准以及评估体系，推动农旅融合的快速发展。
二是招商引资+重点扶持，培育龙头企业。乡政府需打造“团结和谐、文明有序、诚信无欺”的人文生态，通过招商引资，重点扶持引导几个龙头企业发展，完善市场环境以及规章制度。龙头企业一般规模较大、运作成熟、经验丰富，具有拓展业务和经营管理的实力，在推进跨领域的产业融合上，具有技术、生产、市场、管理等多方面的优势，能够起到示范效应以及带动作用。龙头企业应该注重资源的跨界整合，专注于产品的创新开发以及品牌建设，挖掘整合农业、文化、生态等相关资源，充分利用自身的研发策划能力以及营销推广能力，创新农旅融合产品形式，提升农旅融合的深度和广度，在农旅融合的各个阶段发挥应有的作用。
农旅融合优势范文5
[关键词] 鄱阳湖；生态经济区；旅游产业融合；模式研究
[中图分类号] F590 [文献标识码] B
江西省的自然旅游资源在全国名列前茅，旅游产业发展态势良好。鄱阳湖生态经济区又是江西省近几年来发展旅游的重要区域之一，将鄱阳湖生态经济区的旅游产业的做大做强，是增加江西省经济软实力、实现江西绿色崛起的重要途径之一。文化产业、农业等众多产业与旅游产业的融合，是促进鄱阳湖生态经济区旅游业又好又快发展的必然选择。
一、鄱阳湖生态经济区发展概况
（一）经济发展状况良好
鄱阳湖生态经济区涵盖了江西省经济最发达的主要区域。具体区域包括南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶、新余和抚州等9个设区市及相关附属的38个县区，该区集中了全省50%的人口和60%经济总量，经济最发达的区域都已经被包含在内。
（二）高新产业聚集
鄱阳湖生态经济区自国务院批复以来，吸引了各领域的人才前来发展，为该区注入了新鲜的发展血液，大力推动了科学创新及技术改革，使鄱阳湖经济区成为了江西在创新方面最有优势的地区。创新资源和创新实力优势最明显的地区。此外，全省多所独立院校、高新技术产业实验基地及工业企业坐落于此。
（三）交通条件优越
鄱阳湖经济区已经形成了水陆空较为完善的立体交通网，包括通往景区的道路都日渐完善。如此便利的交通使景区可进入性大大提高，为游客出入提供了方便。
（四）旅游资源丰富
鄱阳湖生态经济区内共有可供开发的观光景点153个，区域内分布着世界级遗产、世界级文化景观、世界地质公园、部级风景名胜区、森林公园等绿色旅游资源，同时还广泛分布着人文历史、民俗风情等红色、古色景观。
二、鄱阳湖生态经济区旅游产业存在的问题
（一）缺乏科学的旅游规划
当前鄱阳湖生态经济区旅游产业的发展良莠不齐，旅游资源缺乏科学合理的规划。虽然部分景区及所在地市旅游产业发展势态良好，但整个区域总的发展完整性和独立性不足，从而显得很松散。
（二）缺乏统一的领导机构
鄱阳湖生态经济区的主要景区景点的经营权归各县市，在旅游营销宣传上没有统一的宣传口号及模式，呈现出各自为营的态势，一些不良竞争阻碍了该区旅游业的发展。该区域旅游资源整合缺乏统一领导、统一管理、统一营销，一个景点甚至是分属不同部门。
（三）缺乏合作精神
鄱阳湖生态经济区虽然旅游资源丰富，但是景区景点之间严重缺乏互动，很少有区域合作的机会，不是没有机会，而是这些景区景点的管理者合作意识淡薄，没有主动开发共谋合作的精神，这使得旅游目的地的辐射带动作用没有释放出来，景区景点没有创造出更大的经济收益。
（四）缺乏利益协调和共享机制
鄱阳湖生态经济区因为受到行政区划、地域管辖、交通便利程度等因素的作痛，如今尚未建立起区域共同发展旅游的利益共享机制。区内的各个地市及景区在旅游规划、产品设计、营销方式上不仅雷同严重，而且还有不良竞争。这都制约了鄱阳湖生态经济区又好又快的发展。
综上所述，鄱阳湖生态经济区的旅游资源呈现出“分布广泛，个别集中”的特征。多年来，环鄱阳湖地区的旅游资源开发与规划都归属于县级行政管辖，形成了旅游产业分散布局，旅游产业结构矛盾突出，一直难以形成品牌及竞争优势。因此，要想克服行政区划的困难，必须走“区域间强势联合，旅游产业融合”的道路，发挥区域的整体优势，更好的实现优势互补。
三、鄱阳湖生态经济区旅游产业融合模式
（一）生态农业旅游型产业融合模式
1.以现代特色种养业为依托，深入挖掘传统农业旅游资源
鄱阳湖生态经济区可借助农业生产条件优越，生态绿色食品丰富的优势种植特种蔬菜瓜果和观赏植物，提高“旅游经济作物”的附加价值；特色农作物还可在旅游餐饮与产品上进一步开发销售，彻底打响鄱阳湖的“绿色”品牌。
2.以古村落资源为优势，创新推进新型乡村旅游业态
鄱阳湖生态经济区有丰富的古村落资源，如婺源，已经开发出相对健全成熟的古村落旅游，但仍有很多待开发的古村落资源。对于古村落的开发，要借鉴婺源模式，因地制宜加入生态旅游功能，并尽快加强交通、住宿等硬件设施的建设与完善。
3.以养生度假功能为主导，拓展健全相关农业旅游项目
针对具备一定经济实力和社会地位的商务和政府人员等高端客户群体，设计开发以优美自然风光或成熟旅游景区为依托的养生度假型旅游项目。在农村休闲度假旅游的基础上，增加会议中心和品牌会所等商务设施，使休闲与商务完美结合。依托知名休闲景点的名气，引进或建立商务俱乐部和商务会所，吸引高端商务人群，拓展旅游功能。
（二）文化创意旅游型产业融合模式
1.视旅游产业为主体，加入文化创意元素
文化创意产业以现实的景观来展示作品中虚幻的情节，旅游景点以文化创意产业的巨大影响力来向消费者甚至是全社会来宣传自身。文化创意产业旅游景点的真实性而增加其消费者的体验感，也会因著名景点的知名度而取得更好的宣传广告作用；旅游景点则在文化产品的传播渠道而获得更高的知名度，也可利用文化演出的形式等在旅游景点内扩大影响力，丰富旅游产品的内容。
2.依托文化创意产业，加入生态旅游功能
文化创意产业园区是一个介于政府、社会和企业之间的平台。文化创意产业园区是以文化创意为内涵，以吸引旅游者为目的的一个新型的融合产业集群。在园区中设立展示文化创意作品的展示区、以演示和服务为目的的体验区和负责旅游者集散、会议节庆的商务区等，文化创意产业的经营活动中加入了生态旅游功能，产业园区也就成为一个人造的新型的旅游景点，文化创意产业将具备旅游功能。
3.二者相互延伸重组，创造新型融合产品
将文化创意产业和旅游产业业的部分要素内容在景区重组，构建出一条全新的价值链，创造出新型的融合型产品，包括会展旅游产品和节庆主题旅游产品等。旅游产业和文化创意产业是以节庆、会展等主题作为产业融合的纽带，以节庆会展的方式，整合举办地的各种旅游资源，设计打造出互动式的文化创意体验活动，是一种较为流行的文化创意旅游产业形态。
四、结语
生态旅游产业融合有利于鄱阳湖生态经济区旅游业长远发展目标的实现，具有重要的战略意义。笔者认为，通过以下几个方面来促进鄱阳湖生态经济区生态旅游业与其他产业的融合。
1.转变政府角色
首先，旅游产业融合发展需要搭建一个良好的平台。因此，要想融合旅游资源，首先政府要出台相应的政策来鼓励企业创新改革。其次要大力整顿交易市场，规范产权明细。再次，相应的放松行业监管，改良已有的管理体制与政策法规，大力促进旅游产业融合发展。适当的放松经济管制，完善社会保障与行业激励政策。最后，制定相管的产业技术策略，努力引导高新产业发展，恰当的运用到旅游产业发展中。
2.转变企业发展战略
旅游产业融合的主题是旅游企业，能否实现产业融合关键在于企业的实力大小与创新能力的高低。旅游产品的设计与服务的创新关键是要满足市场需求，赢得广大消费者的喜爱。首先，旅游企业的发展要多元化，管理要精细化。企业要想抓住瞬息万变的市场机遇，就要靠自身的核心竞争力开展多元业务的整合，从而实现企业利益最大化。其次，旅游企业结构也要随着战略转移作出相应的调整，企业结构逐步趋于授权化、扁平化、柔性化，进而更快的跨行业经营，最大的满足行业内与行业外的市场需求。最后，旅游企业能否成功经营自己核心业务之外的能力是目前发展面临的一大挑战。因此，旅游企业需要引进一些新型的管理工具来应对，如电子商务线上营销、企业资源计划（ERP）等工具来加速提升旅游产业融合后的产品与服务质量。
3.转变产品营销策略
旅游产品作为旅游产业融合发展的客体，需要相当长的时间来被市场完全接受。因此，旅游企业要想方设法转变市场营销的模式，策划一系列的营销活动来吸引消费者，提高旅游产品的市场份额。首先，突出“概念营销”，在分析掌握了消费者的心理之后，以旅游企业融合后的产品为依托，借助数字传媒技术，加大宣传力度，从而吸引消费者的眼球，抓住节假日举办各种活动来刺激消费。其次，运用“网络营销”，借助纸质及数字传媒，实现对传统营销在观念、战略手段上的挑战和革新。再次，强化“品牌营销”，企业通过树立自己的品牌、强化品牌效应来延伸相旅游关产品的价值链，扩大相关融合型旅游产品的网络效应。最后，深化“文化营销”，提升旅游产品的文化内涵，并融入旅游企业的文化元素，赋予旅游产品丰富的思想内涵或特定的品位。
[参 考 文 献]
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农旅融合优势范文6
全力做好“两山”转化，扎实走好“两化”路子，大力实施“旅游+”和“+旅游”战略，让农业、商贸、康养、研学与旅游融合发展，将生态优势转化为经济优势，让发展路子越走越宽、致富路子越走越长，使绿水青山、美丽风景成为群众的聚宝盆。
（一）做好“遍地开花”，促进农旅融合。立足丰富的农业资源，主攻土地集中连片、交通便利的区域，按照“1+3+X”农旅融合空间布局，建成“一带七园”休闲农业与乡村旅游示范带，打造集山水田园观光、民俗文化风情体验、特色农业体验为一体的23公里长“最美乡村大道”。因地制宜发展农旅产业，紧扣绿色农业、高效农业、休闲农业三大业态，围绕特色水果、特色经济作物、特色水产养殖等“六大产业”发力，成功推出泥溪农耕故土园、盘龙枣康源等休闲农业示范园区48个。多措并举探索利益联结机制，推行“大基地、小单元、多主体、单品种、集群化”生产模式，推动土地租赁、合作经营、统一服务等多种形式的土地适度规模经营，经营面积达59.4万亩，经营率达43.1%。借力“天生XX”农产品区域公用品牌，XX柑橘、乌天麻、阳菊花等特色农产品变成精美的旅游商品，走出国门。2018年，全县乡村旅游接待游客XX万人次，综合收入达XX亿元，带动创业就业XX万人，农旅融合推动了生态增值，带动了农民增收。
（二）做好“老树新枝”，促进商旅融合。按照“以商带旅，以旅促商，商旅融合”总体思路，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大业态，持续优化商旅配套体系。着力拓宽商业布局，打造花鸟虫鱼、酒吧夜市等休闲特色商业街区5条，建成云江大道、城中城、迎宾大道CBD，限上商贸主体达700余家，县城内“半小时步行生活圈”业已形成。积极打造经济型酒店、连锁商务酒店、青年旅馆等适合大众消费业态以及各类主题式酒店，构建结构合理、多样化的旅游住宿设施体系；大力开发XX面、云安包面等特色美食旅游产品，打造品种丰富、多种类的旅游餐饮体系，推动住餐行业上规模、上档次，“千年XX”成为令人向往的地方，“幸福梯城”成为市民休闲的乐园，2018年全县社会消费品零售总额达XX亿元，同比增长XX%。加快电子商务发展，建成淘宝特色XX馆，打造“面乡云都”等5个电商平台，引导帮扶各类经营主体线上交易，去年网上销售额突破20亿元，附加值提升15%。商旅融合提升了城市颜值，提高了产品价值。
（三）做好“插柳成荫”，促进康旅结合。从青山绿水到林下花海、从养生美食到康养结合，围绕“食品药品用品、养老养身养心”六大主题，构建起以“康”为主体、“养”为特色、“林下种、养”为支撑、“游”为纽带的康养旅游产业格局，促进旅居与医疗、旅游、农业、森林、体育等业态融合发展。依托既有的高山森林资源，打造“凤山春色、云岩滴翠”龙缸旅游度假区，盘龙休闲健康产业示范区，千峰山、无量山杜鹃度假区等成熟的康养避暑、休闲纳凉胜地，满足群众多样化的康养旅游需求。依托山地、峡谷、水体等地形地貌等资源，发展山地运动、水上运动、户外露营等户外康体养生产品，开发了十四槽森林公园、轿顶山自然风景区、南三峡、高阳平湖、岐山草原、石笋河等自然景观，让游客在XX呼吸优质空气，体验生态漫游。实现了旅游产业从“观光游”向“康养游”转变，进一步增强产业的吸金能力。今年以来，康养旅游景区已接待游客近20万人次。
（四）做好“薪火相传”，促进研学旅游。利用丰富的旅游文化资源和优质的教育资源，充分发挥“1+1＞2”的研学旅游价值。在全市率先出台《XX县中小学生研学旅游实施意见》《XX县研学旅游示范基地评定标准》，根据学段特点和地域特色，按照“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅促学，研旅融合”的理念，建立了小学阶段以乡土乡情、初中阶段以县情、高中阶段以市情国情为主的研学旅游活动课程体系，着力强化文化和旅游的融合，研学与教育的对接。依托自然和文化遗产资源、红色教育资源等，挂牌运行花千谷、农耕故土园、彭咏梧烈士纪念馆等19家生态文化、非遗文化、红色文化县级研学基地，打造“XX文化研学游”线路，成功获评全市首批“市级研学旅游目的地” ，促进“一时游”向“一日游”转变、“常态游”向“研学游”转变。2018年，县内22所中小学校组织师生1.8万人次、全国18批次1.1万人次先后参加了XX研学之旅，“行走课堂”受到了广大师生和家长欢迎，研学经济成为XX经济发展的又一增长极。