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哥是个传说范文1
燕子飞时
绿水人家绕
枝上柳绵吹又少
天涯何处无芳草
墙里秋千墙外道
墙外行人
墙里佳人笑
笑渐不闻声渐悄
多情却被无情恼
——————————————————————蝶恋花
哥不喜欢喧哗，只爱，一人默默地，孤单的！
直到哥看见你，才明白哥是有感情的！
因为，你是那么的美！你笑起来是那么的好看！
轻轻地，把你拥入怀中！
就在那一年，去了另一个世界
你躺在冰冷的棺材里，你冷么，你饿么？
你不再回答我！
还是，你和我玩捉迷藏
我到处都找不到你
快出来吧，我认输了！
从不向任何人下跪的我在你坟墓前跪下
思绪里满是惆怅
听说过蝶?花吗
我是蝶儿你是花
蝶儿?花
是如彩云?碧空般自然
亦如鱼儿?池水般灼烈
蝶为花狂，花为蝶痴
蝶与花的爱?
亦为有花蕊为之落泪
只是，这份相爱真的太过辛苦
蝶儿?花美，花却随春去春回；
蝶儿为花醉，花心亦盼随蝶舞。
欲罢还休的情，禁不起花开花落几春秋
待到红褪花散时，唯有花落蝶飞
如花美誉，知己红颜
蝶儿不甘于前世的等待只为这一度春秋
只盼能与花儿长相厮守
天虽无情，人却有情。
世人感动于这份执着爱恋
祈求佛的成全
世人的万般恳求终于软化了佛心
只是蝶与花的相恋实在天理难容
佛有心成全却无力回天
蝶儿不求别他，只愿此生与花儿为伴
佛叹，世间之事，情为最重
佛将蝶儿融入花中
哥是个传说范文2
本刊是首批参与评测魅族M9的媒体之一，当时的送测样机给予我们的试用印象是较为正面的，合理的定价搭配数一数二的豪华配置，实在无愧大家对其的期望，我们甚至给予了“国人的骄傲”、“新一代国产机王”等评价。不过，M9正式面世后，关于它的各种各样负面消息亦随之传出，而当初被狂热冲昏了头脑的朋友们也渐渐开始清醒，纳闷着“M9，我到底还要不要支持你？”
我等到花儿也谢了
网络上流传着关于M9各种各样的负面消息，其中，首当其冲的当然是M9缺货的问题。由于供货量的不足，不少预订了M9的用户至今仍未收到机器，最委屈的莫过于是那些排了队但是仍没有拿到机器的用户。
供货量的多少，作为厂方，魅族自己不可能不知道。供货不足还让大批用户白白排队等候，如果不是网络传言所说“是魅族的营销阴谋“，那么就只能说明魅族的经营管理水平还不够成熟。既然产能不能应付需求，还不如继续延迟。至少不会导致有朋友因等待时间太久而要求退订。（现时网络上也不难看到有转让M9订单的广告）
没错，M9确实缺货。笔者在春节前后走访广州市内多间魅族专卖店，当问到店员M9是否有现货销售的时候，都得到了一个统一的答案“M9要到4月份才到货“。M9是今年一月上市的，而笔者在撰写此文的时间是二月，大家现在看到本文的时候已经是三月了，M9四月才到货，也就是说，在二月和三月这两个月里头，M9都处于供货的真空期。
魅族官方曾对缺货问题公开致歉，并表示已经加班加点赶工生产。但，两个月的供货真空期，却是M9不能承受的长，这世间足够让它的“机王”光环辉煌褪尽。毫无疑问，每一样受欢迎的新品上市，都可能会遇上缺货的问题。不过，市场是接纳不了任何在售商品出现如此长的缺货周期的，消费者对商品缺货的容忍时间也是相当短的。你缺货，不要紧，市场上还有很多很好的选择。当你还在为缺货犯愁的时候，人家也许早已完成了产品更新，实现了旧产品的库存清理和新产品的上市推广工作（截止发稿时，三星的旗舰产品T959和i897已经降到2700，而HTC的G7也在2800左右，M9的价格优势已不明显）。在激烈的市场竞争当中，步伐慢，就得被淘汰。
“九姑娘，你很好，只是，我的青春有限，就不等你了。”一位原本打算购买M9的网友在微博上如是说。
机无完机
网上流传了太多关于M9的不是，而且几乎没有不与质量相关。笔者虽非M9的购机用户，但凭借多年的玩机经验，加上亦曾与M9相处过一段不短的日子，希望能与大家客观分析一下有关的“门”事件。
关于M9的“门”有多少个？又有多少个是真正值得探讨的呢？如果你问我，我会说“无聊，一个都不值得。”苹果iPhone有信号问题，诺基亚E52会有拔电池变“砖头”的隐忧……人无完人，机无完机。连国际大厂的手机都有机会出现问题，何况是魅族这个手机界的小人物呢？当然，笔者不是说M9出问题是合理的，而是希望大家都能以一种客观的态度去看待M9。说它是机王的确把它捧太高了，比它早面世的联想乐Phone还不是同一级别的配置，只是有点生不逢时的滋味罢了。有不足就要受指责，那么才能朝更好的方向去改善发展。
说M9会“睡死”，在测试期间笔者也遇过类似的状况。的确，手机死机是一个颇让人厌烦的事情。。但事实上，现时任何一部智能手机都会存在死机的可能，这背后往往是归咎于软件问题或手机固件的不完善，可以通过固件更新来改善（事实上M9经过首次固件升级后，死机频率已大大减少）。
而对于过热门，花屏门，黑屏门，信号门等现象，首先，就以笔者本人的使用体验来说，可能是幸运之神的眷顾吧，除了死机以外我从未遇到过其它“门”，而有部分热心网友更是针对一系列的门事件进行视频事实反驳。如M9的碎屏事件，这不过是一个纯粹的炒作，谁试试拿自己的手机当足球踢当篮球打，不碎才奇怪。总体而言，笔者认为M9的问题其实没有网上流言所说的那么严重。
哥是个传说范文3
被福布斯杂志评价为“品牌力量完全来源于男性消费者的喜爱”，英特尔通过新浪微博大叹自己是个纯爷们儿，并展开了这场讨论。
此举引发IBM、可口可乐等一众官方微博和网友的参与，众说纷纭无定论，直到@GE中国发言，“神回复”宣告出现：“哥置身于一堆科技范儿和薯条、可乐之间，从容淡定。哥不是造汽车的，造的是飞机引擎、磁共振仪器、风力发电机、火车机车等等大家伙，够MAN吧？！”倚天一出，谁与争锋？于是底下纷纷伏地拜倒。
“哥”是纯爷们儿
GE，即通用电气公司，一百多年前由托马斯·爱迪生创立，如今已是全球最大的多元化服务性公司，涉猎能源、医疗、航空等领域，业务遍及100多个国家，拥有员工30多万。
自1979年中美重建贸易关系后，这家跨国企业身上烙印了越来越鲜明的中国印记。
GE中国的官方微博头像是公司标识——由g和e两个美术字体组成，看上去好似行书里的龙字。“我一直希望通过龙的形象展示GE与中国越来越紧密的联系。”GE大中华区总裁兼首席执行官夏智诚曾表示。他坚信，全球化就是在许多地方实现本地化。
作为本地化进程的其中一环，当社会化媒体的藤蔓在中国大地上蜿蜒之时，GE于2011年3月开通了官方微博以接地气。“调查显示，新浪的微博平台上聚集了大量的白领用户，他们当中的27.5%会利用微博搜索品牌的信息。”GE大中华区公关传播总监李国威说。
事事追求领先的GE在开办官方微博这件事上自然也不甘落后。“我们的目标是要做中国最好的B2B企业官方微博。”李国威对《广告主》说。
做最好的官微离不开高质量的内容。500多天，超过1000条微博，@GE中国的博文内容以品牌建设为核心，如企业的重大新闻、创新的产品科技、经营管理和品牌文化等。在，@GE中国还搜罗极具创意的视觉资料与粉丝共享，并发起周边热门话题的讨论，以求丰富网友的微博互动体验。
拟人化也是企业官方微博惯用的招数。“GE”两个字母的汉语拼音恰巧读作“哥”，因此微博世界里的GE便以此自称，发言时常“称孤道寡”：“别以为员工胸卡是现代产物，看看‘哥’家民国时期的工作证：靓照占半边，双语个人信息，Logo、‘SSO’一个都不少。只是那时候外企白领更喜欢穿中国传统的长袍大褂。”
“哥”是个网络潮人。“先森”、“菇凉”、“高富帅”，各种新鲜词汇信手拈来。热点事件也不错过，“江南Style”之后有“哥”版Style，“哥” 还按照非主流日历过“屌丝节”。这些新潮的网络语言和幽默亲切的语气让“哥”和网友打成一片，累计接近2万的评论和超过6万的转发数据或可为证。
这片热闹的幕后是看不见的苦心经营。GE公关部的微博负责人与公司每周都会召开定期会议，对上一周的运营做出总结对下一周工作展开计划，确保官微内容的持续供应，完善留言的回复机制，同时与品牌的其他活动进行配合。
“哥”的亲民范儿
混迹于微博，活生生的人自然比冷冰冰的企业更有魅力，但却并非每一个官微都能功德圆满修炼成人。
“我们也很想变成人。”不止一家企业的微博负责人向记者表达他们的愿望和难处，“但是受困于品牌今时今日的形象地位和累积而成的历史文化，我们很难放低姿态以‘小什么’或类似的称呼与粉丝建立感情。”这其中尤以蜚声世界的跨国公司为甚，他们往往要“端着点”。
“关键在于决心大不大。”李国威对官微的拟人化表达了自己的观点，“企业必须在战略上明确自己想不想放下身段。”
以GE为例，“领先、创新、活力、可亲”的八字箴言是其品牌性格的提炼。“看上去就是四个很简单的词儿，咱们几个一拍脑袋都能想出来。”李国威用手比划了一下记者和在场的另外一位GE工作人员，“但是每一项关于品牌的描述都是战略性的，每一个词都经过深思熟虑。”
李国威介绍说，对于“可亲”这一主题词的确定在公司内部也会存在不同看法。“新员工刚刚入职常常有这样的疑问：我们为什么要可亲？我们本来就很牛！别人就该远远地羡慕和仰望！”李国威说着不由笑出声来，难掩对GE中国的自豪感，收了笑他神情认真起来，“这是他们的一种看法。但是GE的高层一直坚信，在21世纪的沟通文化里拿高姿态产生距离感并不能给企业带来长远的收益。”
战略上的明确表态给了GE这家百年老店顺利变身微博一“哥”的勇气。李国威继续说：“‘领先’、‘创新’的形象特点，GE可以通过直接的客户沟通和公关传播、广告等手段来塑造，但是‘活力’和‘可亲’这两种面貌，却更多地依仗以微博为代表的社会化媒体。”
“微博是一种非常特殊的传播工具。”李国威评价道，“它的力量在于传统传播手段不具备的长期性、非正式性，还有互动。拿长期性来说，运动式的广告GE每年做两三个，周期较长，观众观看的当下也许印象很深，但过后又被其他的众多信息埋没，但微博的对话渠道却一直都在。“
他很喜欢微博的关键词之一是“粘性”，通过这一平台，能够让受众看到GE、听到GE甚至触手可及。“看一个微博就等于认识一个人，像伙伴似的大家总是在一块，你跟他一起聊天一起吃饭一起出去玩，而广告带给目标客户的感觉却像是观众看着舞台上的名人演讲。”
微博让人产生的面对面感觉对于GE吸引人才格外有利。“微博的招聘功能不是职位信息，而在于让有意向的求职者360度全方位了解GE的人文环境，找到共同的价值观念，在入职前就充满要跟朋友见面的感觉，培养建立起投身事业的激情。”李国威解释道。
对外：影响影响者
9月，GE启动了新一轮传播战役“想到，做到”，包括线上的动画网络广告和线下青花瓷色调的平面广告、央视和几大省级卫视的电视广告，官方微博也参与了此次传播活动。据媒体报道称，形象广告在GE的品牌推广预算中一向占有不低的比例。
但是这样的大众告知传播对GE来说意义何在？作为一家生产飞机引擎、火车机车等等大家伙的B2B企业，GE签署的交易合同动辄以亿为单位，其目标受众是被称之为高端人群的企业决策者和政府官员，有必要通过广告和微博让更多的普通消费者知道GE的形象吗？
李国威向《广告主》表示，自己服务通用电气十年来经常被问及此事，他回答说：“首先GE是一家品牌多元化的企业，有不少正在拓展的新兴市场，必需让这部分市场的潜在客户有渠道来了解我们，而微博的广泛到达性恰好满足了这一点。”
更重要的原因在于GE“Influence the influencers”即“影响影响者”的品牌策略。李国威解释说：“人都是社会中的人。在做出购买决定的过程中，企业决策者对于一个品牌的好感与否很大程度上受到周围人的影响。当他身边的亲人、年轻的下属或周围的朋友谈起说跟GE微博进行过对话时，GE的‘可亲’形象就会在他心中建立起来。”
对内：提升幸福感
除了对外广泛打下群众基础以影响决策者之外，GE官方微博对内传播的作用也不容小觑。
“官微上汇集了不少员工。平时忙上班、听老板说话，员工们没有机会感受公司是什么或者身在苏州的员工不知道GE中国整个大环境中发生了什么。微博的语气轻松又愉快，是上佳的对内传播渠道。”
如此重视内部沟通的背后是通用电气塑造良好雇主品牌的决心。几天前GE刚刚获得了一个时髦的“最具幸福感企业”奖，李国威说：“除了生产高科技的设备，我们希望能员工在这里找到归宿，实现职业追求。”
哥是个传说范文4
防卫神器
冲锋手枪，或者称全自动手枪，最早诞生于第一次世界大战时期，第一款配上这个名字的是鲁格P08炮兵型手枪。作为一款手枪，P08可以使用32发弹鼓实现连发，装有木制枪托，这样的组合既保障了火力的持续性，也照顾到了射击的准确性。由于外形和半自动手枪差不多，所以在遇到紧急情况时，P08能快速为士兵提供停止目标的服务。它并不期许有多大的杀伤力，而是希望能够使目标在剧痛中无法行动，和现代单兵防卫武器（PDW）的设计初衷相吻合。
冲锋手枪还是冲锋枪
冲锋手枪和冲锋枪都诞生在第一次世界大战末期，发射手枪弹，射速快、火力猛，适合丛林战、堑壕战、城市巷战。但它们的不同之处在于，冲锋手枪在射击时，可以选择是否使用枪托，必要时支持单手射击，外形也更像手枪;而冲锋枪往往需要双手握持，它的外形更像一支微型突击步枪。
异军突起
冲锋手枪家族中第一把实现量产的，是毛瑟C96手枪的全自动改良版M712。只要一提它的中国名字，大家保管认识，它就是威震四海的“盒子炮”。和所有冲锋手枪一样，M712重量较轻，在连发时枪身上跳剧烈，很难保证射击的准确性，所以需要安装枪托来帮助稳定枪身。20世纪初被进口到中国后，它的单手使用秘诀被开发了出来――中国战士在使用时，不安装枪托，只要转动枪身水平射击，就能依靠连发射击达到横扫一片的效果。新姿势着实让“盒子炮”火了一段时间，创造了属于那个年代的独特记忆。
丘吉尔的救命枪
二战风云人物丘吉尔在青年时代曾任英国骑兵中尉。他回忆说，自己曾在非洲被围困，生死之间，手边的一把7.63毫米口径毛瑟M712帮他杀出一条生路。丘吉尔高度评价了冲锋手枪的威力、可靠性和大容量弹匣。当时，他曾强烈建议英军装备这把枪，但并未被采纳。
“房间扫帚”
在二战后的几十年里，随着战斗距离的增大，冲锋手枪转战到了城市战、巷战里。在相对狭小的空间里，步枪的威力过大，使用起来不够灵活，一些军队开始把冲锋手枪作为近战武器使用。在进入房间前，士兵们会用手中的冲锋手枪扫射一番，“清理”完房间后再进入，它因此被冠以“房间扫帚”的名号。虽然各国的冲锋手枪不尽相同，但是一般情况下，士兵们都会默认使用冲锋手枪的单发模式，避免在不必要的情况下白白浪费子弹。
遭遇敌手
时间到了20世纪末，冲锋手枪遇上了对手。凯夫拉防弹衣的普及，让现代冲锋手枪的9毫米口径手枪弹在遇到全副武装的敌人时，多少有些力不从心。所以，各国陆续开始配发新型的单兵防卫武器（PDW），虽然它们的个头与冲锋手枪或冲锋枪相近，但由于使用的是可以穿透防弹衣的特制PDW弹药，尖头造型更像步枪弹，所以已经脱离了冲锋手枪和冲锋枪的范畴。最常见的PDW弹药有5.7×28毫米和4.6×30毫米两种口径，比利时FN公司的P90和德国HK公司的MP7就分别是使用这两种子弹的代表枪械。
任性的德国人
在德语里，冲锋手枪和冲锋枪其实是一回事。比如德国HK公司的MP5冲锋枪，MP5里的MP其实就是德语的Masch#nen-p#stole之意，也就是冲锋手枪的意思。但从外形看，MP5又确确实实是把冲锋枪。随着PDW开始逐渐代替冲锋手枪和冲锋枪，大概以后也不用为分辨它们而烦心了。
哥是个传说范文5
而以王石、冯仑、张在东三位中国地产界巨头领衔的中国企业家代表团也亮相哥本哈根，并发表了“主动减少碳排放”的企业界宣言。
同一天下午两点，王石在其博客上发表了《我是人类的一分子》一文。文中写道：“目前世界上合法、非法砍伐术材的70％源源流入中国，除部分制成品再出口外，留在中国的70％用在建筑工地上，而建筑工地的70％是住宅建筑工地。”“假如2012年，中国房地产行业有15％按住宅产业化的生产方式，其减少森林砍伐的面积相当于一万两千公顷森林……”
一个经常被忽略的事实逐渐浮出水面，建筑业在全社会碳排放总量中，几乎占到了50％，这一比例远高于运输和工业领域。
房地产行业其实是能耗大户。统计数据显示，中国每建成1平方米的房屋，约释放出0.8吨碳。在房地产的开发过程中建筑采暖、空调、通风、照明等方面的能源都参与其中，碳排放量很大。有关数据表明，我国建筑采暖、空调、通风、照明的能耗占全国总能耗的30％左右。
可以说，中国要兑现哥本哈根会议上的减排承诺，建筑业和房地产界必须走低碳之路，这是大势所趋。房地产企业纷纷树起了低碳大旗，低碳城规划不断面世，低碳建筑评选煞有介事，但是到底什么县“低碳住宅”?是不必崇拜的传说，还是可能惠及大众的福利?现在还是一个混沌的问题。
低碳住宅预示建筑业转型
《世界博览》：“低碳住宅”现在是一个非常热的名词，但是公众对此还是很陌生的，我们知道，目前中国乃至世界都还没有一个明确的建筑界的碳排放计算方法，那么到底何谓低碳住宅?界定的标准是什么?
薛峰：现在确实没有一个明确的碳排放计算方法。其实低碳很难有一个标准，因为这是整个生产方式的转变，就像从农业文明到工业文明，工业文明就是一个高碳文明，发展到今天，时代的变化要求社会生产方式必须转变，所以低碳不是具体的技术，而是一种战略。就建筑而言，低碳建筑的核心就是“三低”，低能耗、低污染和低排放。
对于建筑的组成部分，比如具体的产品进行碳排放的计算是可行的，但是如果说对于整个建筑来说很难有明确的标准。
《世界博览》：那么低碳住宅与几年前提出的绿色住宅、节能住宅等等有何区别和联系?
薛峰：还是有很大的区别，节能住宅仅仅是在具体的技术层面谈问题，而低碳住宅涉及到的则要庞大得多，它是在节能减排基础上的拓展。
低碳住宅是生产方式的转变，不仅仅是个别环节的节能，而是整体制作方式和居住观念的变化，是整个产业结构的变化。
《世界博览》：也就是说低碳住宅的兴起意味着建筑业产业结构将发生变化?
薛峰：多年以来，国内房地产的开发还是停留在粗放型经营阶段，因为房子非常好卖，不需要做得多好就能卖出去，卖的价格还很高，所以大多做的很粗糙，就像一个人脸都没洗干净就出来了。当然也有一些比较有眼光的地产商开始做低碳节能，但他们最初的起因主要是为了市场差异化，产品都做的比较贵。但是现在这种模式已经不行了，未来房地产必须转型，向产业化方向转型，采用成套技术来盖房子。光靠概念的炒作是不行的。
《世界博览》：您刚说到成套技术，能具体谈谈吗?
薛峰：其实这在国外早就实行了，成套技术就是将各项节能技术整合起来，以工厂流水线的方式来盖房子，这将极大地降低能耗，减少碳排放。
产业化住宅的房子不再由一块块砖盖起来，而是把厨卫、阳台、楼梯、壁柜等，分别做成模块，然后组装起来，建成房子。其核心，就是各类填充结构的制造。
这种建造方式能显著降低建造过程中的能耗、水耗和材料消耗，仅能耗一项就比传统施工方式降低20％～30％。最重要的是这种方式能够保证建筑质量更高，由于采取的是工厂化作业，所以可以有效地避免人为作业造成的防水不均，建筑裂缝等问题，否则即使有很小的误差，也会造成无法安装。这样的建筑，即使遇到超强地震，也完全可以规避。除此之外，工业化最大的好处还在于施工速度快。
其实如果说单项技术，比如太阳能节能技术、地板辐射采暖技术等我们国内现在都有了，也比较成熟，甚至个别的比国外的还厉害，但是缺乏的就是将其整合起来，形成一套集成技术，但未来这肯定是一个方向。
低碳住宅并非高不可攀
《世界博览》：这些技术是否会增加低碳住宅的成本?低碳住宅有没有惠及大多数人的可能性?
薛峰：低碳技术不等于高端技术，有人认为低碳技术是高不可攀的，这是一个误区。低碳技术是一种适用性的或者说普适性的技术，所以说低碳住宅不能和高价住宅画等号，技术是为普通老百姓服务的，好的技术是用来给老百姓盖房子的，这是一个基本原则。
低碳技术不仅用于高端住宅的建造，它还适合不同阶层的人，未来将会普及到所有建筑环节，即使是廉租房也会应用低碳技术，也得节能减排，不过是在具体的技术上有所区别，自然价格也有所区别，但是不管是什么房子都要符合一个最低标准，都必须是低碳节能的，否则国家就不会批你。
《世界博览》：那么这个最低标准具体指什么?
薛峰：其实我国早就有各类建筑节能的分项标准，比如墙体的、外窗的、雨水排放的，都有非常具体的标准，如果你说给低碳一个标准，这个很难，因为太大了，但是具体的分项标准是很详细的。在自然能源方面，针对产品的各项标准也会很快出台。
《世界博览》：您刚谈到即使廉租房也有一个低碳标准，那么这个标准是否会与普通住宅的标准有所区分?
薛峰：保障性住房的建设标准国家正在制定，应该很快就会出台，这个标准可能会与普通住宅的建筑标准有所区别。
《世界博览》：您能从人居的角度，谈谈低碳住宅对于普通居民的好处吗?
薛峰：从宏观上讲，建筑业的节能减排将会极大地降低整个社会的碳排放量，使大家都能享受到蓝天白云，改善空气质量。
从对咱们老百姓个人来说，相比传统建筑，低碳住宅将会明显地延长建筑使用寿命，以前咱们住的房子可能二十年就老化得不行了，需要维修，甚至拆除，这其实就是非常大的浪费，低碳住宅就能解决这个问题。再有，成套技术的整合，将会提高建筑的品质，工厂化专业的生产将让居民享受到更好的居住环境。
警惕“伪低碳”
《世界博览》：有评论认为，房地产商可能会将低碳与高档住宅捆绑在一起，进行概念炒作，从而使“低碳”沦为开发商涨价的借口，对此您怎么看?
薛峰：低碳技术的成本其实不像很多人想象的那么高，而且进行集成生产，产业化生产后成本整体上应该是降低了，但是有些房地产商非要把一些很高端的技术摁到低碳里去，然后炒作概念，卖得很贵，这个其实已经和低碳建筑是两码事了，这属于“伪低碳”。比如有些恒温恒湿什么的，这已经不是低碳范围了，你说咱们普通人需要恒温恒湿吗?咱们又不是大熊猫。还有些地产商把一些很普通的低碳技术包装得非常高深、非常时髦，其实没必要，东西都是一样的，就是卖个概念。低碳用能其实是很简单的东西，只要在设计上稍加注意，就能达到。
《世界博览》：低碳住宅的建设涉及到多方利益，从建材设备、建筑设计、建造开发到后期服务，这其中存在复杂的利益关系，有没有可能影响到“低碳”的实效?
哥是个传说范文6
或许人们对5年前的糖酒会还记忆犹新。“标王门”事件之后,虽然鲁酒正慢慢走出阴影,但表现已不再有当年之勇。甚至在2005年,济南第一次举行糖酒会时,有人撰文称,“山东没有历史名酒,没有食品业巨头”。5年之后,秋糖再次光顾泉城,鲁酒企业显得底气十足,鲁酒复兴再一次被提及。不过,透过鲁酒在糖酒会上纷纷高调亮相的背后,不难发现鲁酒企业不抱团;有好酒,没有好品牌等种种不足。相较于苏酒的王者归来,徽酒的快速提升,鲁酒的表现还不尽人意。鲁酒复兴,被提了无数次,说了好多年,难道真的只能是一个传说?从这次糖酒会上,我们能看出些许端倪。
曾经光荣难以重现
齐鲁大地自古以来并不乏好酒。鲁酒的历史在国内应该首屈一指,白酒文化更是有根可寻。作为鲁酒代名词的“兰陵美酒”有着三千多年的历史考证。《庄子・l箧》中记载的“鲁酒薄而邯郸围”典故、诗仙李白称赞鲁酒的“玉碗盛来琥珀光”、武松在景阳冈更是醉打猛虎……
在当代,鲁酒曾经也是风光无限。1955年的“烟台操作法”,开创了白酒界有史以来的第一次技术试点;上个世纪80年代的“低度酒创新”,掀起了浓香低度白酒消费潮,“低而不淡”的勾兑技艺至今走在川酒、黔酒的前面;90年代的“广告酒先河”,通过强势的广告投放,孔府家、孔府宴、秦池、扳倒井等群雄并起。当时,鲁酒有四家企业跻身行业十强。然而,接踵而至的“标王事件”,成为鲁酒高歌猛进的滑铁卢。
在“标王门”事件之后,风光一时的四大家族(孔府家、兰陵、景芝、泰山)业绩全面走低。2002年,兰陵集团亏损3000多万,孔府家亏损1000多万,并被深圳万基控股,泰山生力源依靠一个销售大户艰难的生存,景阳春发展困难重重。终于在2007年,四川白酒产量首次超过山东,跃居全国第一位。从上个世纪末鲁酒从盘踞了数年的央视标王宝座上仓皇谢幕之后,皖酒、东北酒、川酒、湘酒、黔酒“军团”轮番上阵,上演了一幕幕好戏,只是这些热闹已经不再属于鲁酒。
前后十多年,鲁酒经历了一个全面收缩,卧薪尝胆的过程。时至今日,鲁酒虽有起色,却仍是艰难前行。2009年,泰山生力源突破10亿门槛,成为山东第一家销售收入过10亿元的白酒企业。在泰山生力源的身后是30个左右销售突破亿元的鲁酒品牌。从资料来看,这在全国市场上,是数量最多的。可是山东去年白酒的产销量占全国的1/10,但利润却只有全国的1/20,显示出山东白酒行业整体大而不强的问题。
2009年,《山东省白酒工业调整振兴指导意见》出台。《意见》提出,到2011年,山东省白酒产量达到100万千升,创中国名牌5个,创中国驰名商标30个,销售收入过10亿元的企业5家……这又是一个十年。十年之后,鲁酒是否能实现全面复兴?我们不得而知,可是有一点毫无疑问,鲁酒复兴任重而道远。
后天不足成致命硬伤
虽然鲁酒一直也在做着种种努力,可行走于山东市场的曾祥文教授,对鲁酒格局未来趋势的判断显得有些悲观:“山东白酒格局必将由外来者主导洗牌。鲁酒企业,包括一些外地企业都认为山东消费者地域性强,地方品牌忠诚度高,实际上这是基于现状而产生的错觉,在高端上的无能为力,就像泸州老窖快速在聊城实现绝对领先,这对于鲁酒企业来讲应该是个强烈的警告。”
记者感受最深的是与近邻豫酒连续两年抱团参加糖酒会不同,虽然鲁酒这次占尽地主之便,可还是各自为政,参展企业在国际会展中心四处开花。山东景阳冈酒业副总经理刘进文认为,山东酒企的“内耗”、“窝里斗”让鲁酒元气大伤。鲁酒“内耗”最直接的后果是鲁酒品牌知名度低、效益不高,而且缺少一批能够引领鲁酒走向全国的品牌龙头企业。众多鲁酒企业在新产品推介和品牌宣传方面投入少、力度小,市场营销方面以单打独斗为主,不能形成合力,难以大规模走向全国市场。纵观川酒、徽酒、苏酒都有几个龙头企业带领各自的军团向全国扩张,而鲁酒恰恰缺少的是龙头企业带动下的“军团效应”。
济南资深营销策划经理熊俊指出,虽然山东省白酒产量位居全国第二,但85%的鲁酒都被山东本地人消费掉了。山东每一个行政县都基本有自己的酒厂,大部分都坐地为王、落地生根,是“百里大王”。这就造成了鲁酒过分依赖于当地市场,且每个企业的产品同质化竞争严重。目前,山东白酒产量位居全国第二、年销售收入500万元以上的大中型企业上百家,但是全省的白酒利润还不及一个四川五粮液酒厂。纵观鲁酒品牌,无论是孔府家、兰陵、景芝等老牌劲旅,还是泰山特曲、扳倒井等品牌新秀,还没有一家是能在全国白酒行业“叫得响”的真正意义上的大品牌。学者李青指出,对山东白酒产业来说,比继续保持全国产业大省和消费大省更为重要的是,必须要成为全国品牌大省,虽然目前看来困难重重,但惟其如此,才能造就真正的鲁酒复兴。
数据显示,山东高档白酒的份额不到30% ,低档白酒份额占到70% ,山东白酒地方名牌众多,但没有全国性的知名品牌可以与“川酒”、“贵酒”争雄。在山东白酒工业协会会长姜祖模眼中,鲁酒整体产品结构不合理、低档产品多也是行业复兴的重要障碍。由于山东省内白酒消费呈现量大度数低的特点,再加上平均收入水平不高的限制导致白酒消费结构偏低,一直以中低价位的白酒选择为主。很多鲁酒中小品牌基本上是“三无做市场”,无队伍精细化运作市场、无管理支持市场建设、无品牌产品体系化。有业内人士放言:没有科学合理的产品线设计理念来确保足够高的利润,无论怎么谈鲁酒复兴都是虚妄的。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,提升山东白酒的竞争力将成为鲁酒复兴的关键点。
有了好的产品,糖酒会这样难得的机会,对于鲁酒也许还远远不够。北京方德营销咨询机构董事长指出,徽酒之所以能做好,苏酒之所以能够快速崛起,与品牌、资本和营销模式是息息相关的,鲁酒要想真正发展起来,最重要的还是人才。鲁酒本身既不缺产品,也不缺机会,而是没有合适的、优秀的人才来对巨大的市场进行开拓。长此以往的人才匮乏局面,致使鲁酒已经慢慢丧失了外拓的欲望和行动。鲁酒应该充分重视人才梯队的选拔和培养,徽酒拥有典型的团队“传帮带”培养习惯,苏酒具备快速的学习和整合团队的能力,而且它们都有相对强大的市场协管,这些方面都是鲁酒所欠缺的。
芝麻香是救命稻草
在全国12个香型白酒中,只有芝麻香白酒是以山东省为主创立的,该香型酒与其他香型酒有较大差异。如同酱香之于黔酒、浓香之于川酒、清香之于汾酒,芝麻香给了鲁酒极富个性的品牌。在2005年的济南秋季糖酒会上,当时参会的芝麻香型白酒企业还只是小荷才露尖尖角,今年秋糖满城尽飘芝麻香,醒目的“芝麻香”宣传语随处可见。很多参展鲁酒企业表示,对于鲁酒来说,芝麻香不只是一个香型的分类,更是重塑鲁酒品牌形象的跳板。至于鲁酒能否在这个跳板上,实现完美一跳,人们正拭目以待。
