影院活动范文1
许多佳木斯人都知道这座电影院是见证佳木斯沧桑历史，现存为数不多的老建筑之一。穿过七十年历史时空的隧道，透过日伪时期、解放战争时期、新中国社会主义建设新时期的历史风云和改革开放，这座老建筑有过历史的辉煌，有过难以抹去的光荣，它曾是解放战争中佳木斯“东北小延安”时期合江省政治文化活动的中心，是座弥足珍贵的革命遗址。
“九·一八”事变后，日本侵略者的铁蹄蹂躏了祖国东北的大好河山。佳木斯市和东北的许多城市一样，一九三二年以后陆续被日寇侵占。特别是日本侵略者在东北各地一方面大肆掠夺物产资源，支撑其侵华战争，一方面大搞所谓的“王道乐土”建设。就在这种形势下，日本驻佳最高司令官绿川守夫，纠集日伪首脑人物，制定了一个“大佳木斯都邑建设计划”。重新规划了市街，辟设了南岗区、康乐区、新中央大街等重点的市政、工商建设工程。
佳木斯部分资本家看中电影业这一新式文化活动场所，可以捞取利润，使筹划兴建大型影院以招来观众。一九三八年初，地方绅士刘向阳出面集股，福增庆商场经理曲福臣、桦南金矿矿长杨振东、路明春饭店经理姚明春等人都出股做东，组成建筑影院办事处，当时共集资伪币十六万元。又因当时建筑材料主要物资控制在日本人手中，需要有日本势力参加，方可得到政治、经济上的后盾。于是，在一九三八年春节股东聚餐会上，又有裕记窑业公司大野认股投资。大野系佳木斯烧窑业董事，是佳木斯红砖市场的垄断者。
影院设计由刘向阳请白俄建筑师霍洛节夫担任。按着个人座席、二层楼结构要求设计，采用水泥柱式桃台，木料顶架，全开式玻璃花窗棚面，欧式门脸，二楼两侧设包厢雅座。当时，电影院建筑地址还是空旷的马车场，土地面积320方丈。该地北临江沿，南临近新市街，又是佳木斯东西发展商业区的中心。除用于建筑影院外，刘向阳等人又在影院北侧设计修筑大型旅馆。
一九三八年五月中旬，影院建筑正式破土动工，由裕纪公司的工程队进行现场施工。由于大野出面，工程无外界干扰，进度很快，到年底主体工程完工进入内部装修。
一九三九年五月建竣，建筑面积1500平方米左右，是当时佳木斯仅有的欧式风格建筑。由大股东刘向阳等人定名为“协和影院”。选用王占魁担任首任经理，外办员崔文清，放映员施传德。五月十五日由崔文清采办上海天一电影公司作品《狸猫换太子》上下集做首映影片，举行开幕式，由刘向阳、曲福臣等人出面邀请，社会各界名流到场庆贺，并在路明春饭庄大开首映典礼宴席。由于影院新立，上座率很高，首映获得成功，当时为轰动佳市的一件大事。
一九四五年“八·一五”解放后，原有影院股东纷纷外逃。影院暂由苏联红军接收使用，苏军驻佳卫戌司令部免费放映《庆祝柏林大捷》、《红场阅兵式》、《斯大林格勒大血战》等苏联影片，宣传红军战胜德国法西斯的事迹。苏军远东红旗歌舞团，曾在此慰问苏联红军和中苏友好人士公演一周。后于一九四五年底由佳市民主政府接管，更名为“华美影院”。由于当时影片没有来源，影院一度以演剧为主。佳木斯剧社周微、杜迈等人演出过《雷雨》，建华剧团刘兴州等人演出过《冷巷歌声》等话剧，京剧戏班还演出过《美猴王》等剧目。
影院活动范文2
关键词：民办高职 社团活动 思政教育
目前，高职大学生的年龄层次基本都是90后，其思想方面不成熟也是不争的事实。因此，加强高职大学生的思想政治教育不仅有利于帮助高职大学生树立正确的人生观、价值观，同时也是我国高职教育改革和实现高职教育价值的重要途径。[1]
一、民办高职院校社团活动的意义所在
民办高职院校社团活动的开展对90后的高职大学生的思政教育有着深远的影响。现如今，社会呈多元化的发展趋势，尤其作为高职大学生，接触互联网所得到的信息甚至比日常生活中接受的信息还要多，但对于一个世界观和价值观还没有完全成熟的90后高职大学生来说，很容易受到互联网中不良因素的影响，再加上学习的压力及日后就业压力的影响，很容易形成错误的价值观，对日后人生的正确发展方向造成制约。所以，对高职院校的90后大学生来说，思想政治教育要比专业技能教育更为重要。而院校社团的发展正是以一种寓教于乐的形式对大学生进行培养，此形式可以脱离传统的课堂、书本，通过社团开展活动的形式，来培养90后大学生正确的世界观、价值观，从而达到了思政教育的目的。[2]
二、民办高职院校社团活动中存在的问题
目前，我国的民办高职院校虽然注意到社团存在的意义，也对社团活动的开展给予了一定的支持，但学生社团的发展仍然相对缓慢。尤其对于民办院校来说，其发展方向还是以培养学生的专业技能为主，所以在有限的资金分配上，很难顾及到社团方面。然而学生社团的发展却离不开经费的支持，直到目前为止，民办高职院校社团发展的主要问题还是经费问题。此外，高职院校过于重视技能的培养，忽视了对思想政治的教育，使社团虽然在表面上得到了支持，但在实际的运作上还是靠学生自己去发展，从而导致社团的发展相对滞后。[3]
2.民办高职院校社团发展资源不充足
在民办高职院校社团的发展中，所用到的资源一般为场地和人员配备。首先以场地方面来说，由于高职院校场地有限，在学生社团活动的开展中，对场地使用的时间有时难免会与其它的培训内容相冲突，但学校一般都会以学习培训为主，所以对于场地时间的冲突问题会不遗余力的站在学习那一方，从而对社团的活动造成较大的制约，甚至严重的打击到了学生组织社团活动的积极性，使社团活动难以发展起来。其次，以人员配备方面来说，社团活动的开展在名义上虽然都有相关教师的指导，但是指导教师出席社团活动的频率却微乎其微，导致学生的积极性也在逐渐下降。而且，多数的指导教师都只是在社团的初期进行些指导，但是到了后期就完全将任务交给了学生，让学生独立去完成，导致最后社团活动所体现出来的意义较低，并没有起到多大的作用。此外，还有的教师通常把精力都放在了教育上，对于社团只是挂名而已，很少进行参与指导。
三、高职院校社团活动对90后大学生思政教育的影响
学校社团种类的划分需经过学校的批准，并根据学生的兴趣爱好及发展方向来进行设立，在学生们自愿的前提下所进行集体活动，从而实现学生的自我管理、自我教育、自我完善的目的。
1.高职院校社团活动可提高90后大学生对思政教育学习的兴趣
高职院校在培养学生的专业知识外，对90后学生的思想教育问题更是不可以忽视。尤其在传统的教育模式中，“填鸭式”式教育已经很难满足现在社会发展的需求，对于那些全是理论、定义组成的思想政治课堂很难有听课的兴趣。而社团活动的建立是以活动为基础进行知识的宣导，如组织一些马克思主义列宁思想的主题研讨会，或举办一些与思政教育有关的活动，使学生的思想政治学习在活动讨论中得到提高，从而弥补了传统教育不足的地方。
2.高职院校社团活动可提高90后大学生专业知识的学习
职业素质的培养需要从业人员具有内在的相对稳定的身心特点，使从业人员对完成工作的质量具有一定的保证。高职院校学生的专业操守是提高上岗能力，对所从事的工作具备较高的综合能力，尤其在思想认识上要具有积极的认识，有着进取心。而学生的社团活动对90后大学生的专业素质培养有着不可或缺的作用，通过社团活动来提高思想认识，再以较高的思想认识来促进对专业知识的学习，并对以后的从业有着积极的引导作用，从而使学生走向正确的道路。[4]
3.高职院校社团活动可提高90后大学生的人文素质
社团活动作为一项集体参与的活动，使参与的每一个人都成为集体的一部分。在这当中，团队的协作能力便可以得到充分的体现，使学生可以在社团活动中不断培养学生的团队协作精神。然而长期在这种氛围的影响下，可使心智并未完全成熟的90后大学生的人文素质不断提高，很大程度上弥补了思想教育不足的方面。
结语
在当前社会，思政教育的发展越来越得到人们的重视，无论在什么阶段的学习，通常都会把思政教育放到首要的位置。但由于我国教育体质的影响，使一些思政教育课程很难发挥出实际的意义，所以，社团活动的开展正是对思政教育进行了有效的补充，尤其作用于高职院校90后大学生的身上，可使学生在学习专业知识的同时对思想政治方面的培养也有了较大的提升，从而全面提高人才培养质量。
参考文献：
[1]葛建余.高职院校学生社团建设与管理浅探――以无锡商业职业技术学院艺术设计系学生社团建设为例[J].科技信息，2010（27）.
[2]任一波.高职高专学生社团的发展现状与对策研究――以宁波市10所高职高专院校为例[J].浙江工商职业技术学院学报，2008（03）.
影院活动范文3
关键词： 英语寝室活动 高职院校 服务外包学生 英语学习 影响
1.前言
近年来，随着全球IT技术和网络的发展与普及，国际服务业发展日益呈现信息化、现代化、全球化的趋势，服务外包业在全球方兴未艾。目前，服务外包虽然成功起步，但要真正适应国际快速发展的要求，全面抓住全球服务外包产业转移的历史机遇，实现服务外包产业超常规快速发展，还存在不少问题和薄弱环节。
高职教育作为高层次的职业教育，作为服务外包人才的培养基地之一，对于解决服务外包行业“人才短缺和结构不合理成为制约瓶颈”这一问题起着关键作用。鉴于目前业务流程外包对懂英语等语种的人才需求量大，而相关专业人才外语水平却普遍薄弱。由此，提高服务外包学生的英语水平是当务之急。课外学习是外语整体教学的重要组成部分，是课堂教学的延续和有益补充，搞好课外英语活动对于提高学生的英语学习具有重要意义。因此，在学生中开展英语寝室活动，创建以寝室为单位的英语学习小组，对高职服务外包学生英语水平意义重大。
2.英语寝室与课堂教学互动模式及其理论基础
2.1模式的提出及开展形式。
英语寝室与课堂教学互动教学模式，是浙江工商大学根据Krashen的二语习得理论和交际教学法的教学原则，从英语教学实践出发所设计的一种教学模式。该模式建立在建构主义和合作学习理论之上，并用外语教学中的折衷主义教学法，以人为本，强调以学生的语言实践活动为中心，把课堂教学功能与学生自主学习能力相结合，从而达到提高学生英语综合技能，特别是语言交际能力的教学目标，使学生在合作学习的同时提高自主学习能力，为社会培养21世纪的复合型人才。
在该模式中，课堂教学与英语寝室是有机的统一体。教师通过课下布置寝室口语任务（话题讨论等），督促学生在寝室讲英语；课堂检查学生的任务完成情况，并创设情境导入课文；定期组织学生举办演讲比赛、辩论赛等，使课堂教学与寝室英语活动产生互动；组织学生参与英语角、观看原版英文电影等。在这一教学过程中，课堂教学与英语寝室相互结合、相互补充、相互促进、相得益彰。
2.2理论基础。
2.2.1合作学习
Johnson和Holubec将合作学习定义为：“一种以小组学习形式，旨在促进学生合作从而达到最佳学习效果的教学方法。”换言之，合作学习是以学习小组为基本组织形式，系统利用教学动态因素之间的互动来促进学习，以团体成绩为评价标准，共同达成教学目标的活动。因此，把握住“积极的相互信赖，面对面的小组交互，个体（和小组）责任，小组合作技能的发展，小组自加工”这五个因素，对于成功实施合作教学起着关键作用。在英语寝室与课堂教学互动这种模式中，以寝室为合作小组，利于这五个因素成功契合。
2.2.2建构主义
建构主义指导下的教学模式设计思路为：在教学过程中，强调以学习者为中心，利用“情景”、“协作”、“会话”及“资源”等学习要素，通过分析学习者的已有认知，设计匹配的学习资源、学习策略，充分发挥学习者的主观能动性和创造性，有效实现学习者对当前所学知识的意义构建。此过程，信息的加工主体是学生，是主动构建者；而教师则充当组织者、引导者等角色。英语寝室与课堂教学互动模式，改变了教师“独角导演”的角色，而重新定位以“指导者”、“合作者”、“顾问”等角色。
2.2.3 Krashen的二语习得理论
Krashen的“输入假说”认为，语言习得是靠获得略高于自己现有水平的可理解输入，而“可理解输入”是语言习得的必要条件，一旦学习者拥有足够的可理解输入，习得就会产生。Long的“互动假设”提出语言必须通过“对话性互动”才能习得，并强调通过对话调整的形式及双向交流增强可理解性输入的效果。可见，变化性互动可使输入成为可理解性，可理解性有助于语言习得。而除此以外，学习者的积极参与在第二语言习得中的重要性不言而喻，学习者不仅要理解输入的语言，更要积极参与，准确流利地输出语言。
3.英语寝室活动开展的影响
笔者自09年以来，一直担任09级数据处理专业学生服务外包英语任课教师。与2009―2010第一学期相比，笔者发现学生的英语学习状况自英语寝室活动开展以来取得了可喜的成绩，学生的综合素质也得到不同程度的提升。
3.1赶走了“哑巴英语”，学生的综合语言运用能力和谐发展。
英语寝室与课堂教学互动模式强调口语训练与读写课程的关系，为学生提供了多维互动的语言环境，大大增加了每个学生语言实践的机会，解决了口语学习过程中语言“输入”与“输出”、词汇教学、写作教学等的脱节问题，使学生在提高口语能力的同时也带动了读写能力的提高，实现听、说、读、写、译能力的有机结合，从而实现了语言综合运用能力的和谐发展。英语寝室与课堂教学互动教学模式正是以最小的成本改变了学生中普遍存在的“哑巴英语”，也为服务外包学生到岗面试增加了筹码。
3.2学生的合作意识和自主学习能力得到提升。
Vygotsky认为，学生的语言能力分为独立学习时具有的实际能力和与他人一同学习时表现的能力两个层次。可见，学生语言能力的提高，既要提高自主学习能力，又要提高合作学习能力。
大学英语教学要求规定：“增强自主学习能力，提高综合文化素质，以适应经济社会发展和国际交流的需要。”英语寝室活动开展以来，学生在活动计划、组织、监控、评价和目标实现过程中，查阅诸多资料，熟记词汇，展开讨论各抒己见……无形中培养了学生自主学习的习惯，提升了其自我监控、自我评价和自我反思的能力。
同时，该模式强调合作型学习的重要性，重视“学习共同体”的协作，要求学生在完成任务的过程中采取小组合作的形式，以小组相互谈论为途径。在这种相互学习、指导、纠错、评价的过程中，小组合作显得尤为重要，从而培养学生的团队意识、合作精神。团队意识、合作精神则对于服务外包学生来说意义尤其重大。
3.3降低情感过滤，激发学生的学习潜能与热情。
本模式寝室活动任务都由同寝室作为学习共同体来完成，寝室成员之间朝夕相处、彼此熟悉，有效地降低了学生的焦虑感，也更容易产生移情，完成任务也更默契。同时，同寝室之间的相互肯定增强了学生的自信心。再加上英语寝室活动的话题大多与学生生活联系密切，这样大大激发了学生学习的潜能，激发起学生的学习热情，为他们施展自己的才华提供了广阔平台。只有这个时候，“要我学”才能转化为“我要学”。在这种状态下，充满自信，学习动力充足的服务外包学生的英语水平必定会上升到一个新的层次，满足职业需求。
4.存在的问题与启示
英语寝室活动开展以来，学生英语学习状况确实有了明显改善，但是也存在一些必须解决的问题，如有的学生单纯为完成任务而“应付了事”；学生语音语调不准；课堂展示声音不够洪亮，等等。
鉴于这些问题，教师应该及时发现，阻断不良倾向产生，帮助学生克服困难。
第一，教师“以菩萨心肠，行霹雳手段”，严格要求。教师授课前对学生寝室英语活动完成情况进行检查，并给出展示评价，评价以寝室为单位，评价结果归入班级形成性评价档案袋，与学生综合测评挂钩。同时，教师应对少数没有或没有认真完成寝室任务的学生给予及时警告，绝不姑息迁就。此外，教师应对寝室负责人严格要求，由其定期汇报宿舍活动展开情况，以及时发现问题并整改。
第二，教师深入寝室，“以身作则”。仅靠课上检查与寝室负责人的督促是不够的，毕竟寝室矛盾也是不可避免的。这时必须由教师亲自深入宿舍，处理各种消极现象，检查英语寝室活动的开展状况，并将各种不良倾向扼杀在摇篮里，以使寝室活动不流于形式，健康发展。
第三，教师应对学生有信心，多加引导及时帮助学生克服困难。部分学生由于语言背景、生活地域的影响，在语音语调方面存在这样那样的问题，如连读爆破运用、唇齿音与齿间音混淆、单词重音、语调生硬、吞音等问题。这些问题严重影响了学生英语表达给人的整体印象，甚至有时阻碍交际的进行。教师必须重视并及时对这些问题加以纠正。教师应对这些学生有信心，细致耐心地予以指导，适当鼓励，帮助学生规范语言习惯，树立信心。
5.结语
英语寝室活动突破了以教师为中心的传统教学模式，转而以学生为本，是英语教学向自主式发展，奠定了学生在英语实践中的主体地位，充分发挥了学生的主体建构作用。在提高学生英语学习的本身，使得学生的合作意识不断加强，离服务外包的人才的标准更近了一步，这对服务外包学生的综合发展意义颇深。
参考文献：
［1］安亚平，杨洪光.大学英语教学改革的创新尝试［J］.浙江工商大学学报，2007，（7）.
［2］郭海燕.英语寝室活动对艺体生英语学习的影响及启示［J］.苏州教育学院学报，2010，13（2）：136-138.
［3］张俊英等.英语寝室与课堂教学互动教学模式研究［M］.杭州：浙江教育出版社，2006.
［4］林明新.“英语寝室”活动与自主学习互动关系研究［J］.广东外语外贸大学学报，2008，（4）.
［5］束定芳.外语课堂教学新模式刍议［J］.外语界，2006，（4）.
［6］李雯菁.“英语寝室”中合作学习的应用实证研究［J］.沙洋师范高等专科学校学报，2008，（5）.
影院活动范文4
主题：8元看电影
时间：2012年12月20日至2013年2月20日
影院：重庆地区UME国际影城、环艺、金逸、嘉禾、保利等影城
内容：活动期间，持中行信用卡，在UME国际影城刷卡购买2D电影票享28元/张、3D电影票38元/张。每周三在环艺、金逸、嘉禾、保利万众（英利、大学城）、华大影城刷卡购票，享5折优惠。每周六在UME、环艺、金逸、嘉禾、保利万众、华大影城享“8元看电影”优惠，每人每卡限购1张，每家电影院每天限100张电影票。参加“8元看电影”，需在活动当日前往UME指定位置，领取8元观影兑换券，再凭兑换券购票。
@中信银行
主题：9元看电影
时间：2012年5月1日至2013年2月28日
影院：全国指定影院（具体见网站影城列表）
内容：逢自然月累计积分交易满2999元（或刷卡满6天且当月交易金额满999元），即获得“9元看电影”优惠权益1次（可以9元/张价格购同场次电影票2张）。
规则：若获赠“9元看电影”优惠权益，在权益有效期内指定的观影时间，可到指定影城按9元/张的价格，刷中信银行信用卡购买。每次权益仅限购买同场次电影票，且每次可最多购买2张。
@招商银行
主题：5折看电影
时间：2012年6月1日至2013年5月31日
影院：北京嘉裕金逸国际电影城 （朝阳大悦城）
内容：活动期间，刷招商银行信用卡，购买正价场次电影票，于指定影院观影，两人同行享受5折看电影优惠（含3D）。
@招商银行
主题：39元看电影
时间：即日起至2013年7月31日
影院：广州万达影城
内容：招行信用卡持卡人至广州万达影城刷卡购票，尊享2D场39元/张、3D场49元/张、Imax场89元/张。
@中信银行
主题：4折看电影
时间：2012年5月至2013年3月
影院：全国指定影院（具体见网站影城列表）
内容：刷中信信用卡，可在指定影城享购票优惠，全价低至4折（具体优惠以各影院公布为准）。在北京指定的影院有：博纳优唐国际影城、万柳嘉禾影城、嘉禾上地影城、凤凰城嘉禾影城。
@交通银行
主题：10元看电影
时间：2012年5月18日至2013年2月28日
影院：指定影院（具体看活动列表）
内容：活动期间，每周五凭一周内（上周五至本周四）满足消费金额条件的信用卡签购单，可于活动影院指定地点兑换“超值电影兑换券”，即可享受10元看电影优惠。
@中国银行
主题：10元看电影活动
时间：2013年1月1日至2013年6月30日
影院：广东大部分影院，比如金逸国际影城、东莞博纳国际影城。
内容：活动期间，到中行合作影院，刷中行信用卡购正价电影票，享“5折看电影”或“超值优惠10元看电影”，具体优惠内容详见中行官网。细则：5折看电影没有时间限制，无总名额限制，但每卡每场次限购；超值看电影（每张10元、15元等）需在指定活动日（如双修日）12：00开始接受购票，每卡每天限购2张。
@中信银行
主题：电影票买一赠一
时间：即日起至2013年2月28日期间，逢周三、周六
影院：橙天嘉禾影城（广州白云区）
内容：活动期间，刷中信信用卡购正价影票，享买一送一优惠（VIP厅、首映式、明星见面会、平安夜、圣诞节、感恩节、元旦、情人节等不可参与活动）。
@广发银行
主题：7.5折看电影
时间：2012年2月15日至2013年2月14日
影院：北京新影联华谊兄弟影院
内容：活动期间，刷广发信用卡购买影票，享受7.5折优惠（首映式除外），不与其他优惠共享。
蛇年到，新一轮贺岁片纷至沓来。《人再囧途之泰囧》捧笑了一大批爱看电影的达人，趁着好心情，越来越多的人走进影院。此时，若你手上有几张信用卡，还可以享受超值的看电影优惠哦。
一张原价七八十元的电影票，现在只要8元、9元、10元就可以买到！这样的消费价格不是和你开玩笑，而是信用卡达人的省钱必杀技。
@中国银行
主题：3折看电影
时间：2012年11月24日至2013年12月31日
影院：深圳45家影城
内容：活动期间，登陆，使用中银快付订购电影票，可以享受全市12家影城（橙天嘉禾、海岸影城、百老汇、星际银河、太平洋百纳、东海店等）不限场次30元/张2D影片特价观影；或是享受全辖45家影城最低折扣3折观影优惠。
@平安银行
主题：30元看电影
时间：即日起至2013年5月17日
影院：上海大部分影院
内容：在上海金逸影城（张江店）、海上国际影城等影院，刷平安信用卡，看电影专享30元。
@邮储信用卡
主题：9元看电影
时间：2013年1月18日12：30-21：30
影院活动范文5
在新建一座影院或改建一家老旧影院时，投资者首先需要做的就是通过对行业环境的分析对比，选择好自己的目标市场，找准自己影院的市场定位，然后在此基础上做出科学细致的影院总体发展规划，并将影院独特的个性特征生动有效地传达给目标电影消费者，取得受众的认同。首先，所谓明确的市场定位，就是资方要弄明白影院的目标消费者是谁，他们有什么样的消费需求，影院的核心优势有哪些，与同档竞争对手相比较具有怎样的竞争优势等一系列问题。在解答了这些问题后，再确定影院的市场定位方向，如是面对中高端电影消费者，还是走平民路线；是定位于特色放映影院，专门面对小众市场，还是定位于高端商业市场，打造现代化星级影城等等。然后才能再根据这个切实的市场定位，为影院制定出整体的设计理念和发展规划。
例如，北京UME华星国际影城在创建之初，就是考虑了影院所在地区特点和行业竞争等诸多因素，将影城的目标消费者锁定在中关村商圈的IT人才，国内外科教人员以及大学生等文化消费潜力巨大且消费水平较高的人群身上，并从影院的整体设计理念、软硬件环境、配套设施要求、影城运营策略等方面出发，经过多年的悉心运营和有效的市场传播，使该影城在电影消费者心中成为了一家国内首屈一指的现代化五星级影城。而对于一些目前资金较为紧张、融资具有困难的老旧影城来说，则可以将市场定位调低，先走中低端市场，把目标消费者锁定在中低收入的消费群体上，专做特色放映或者二轮放映，并将影院的“平民化消费”的市场信息有效传达出去。因此，无论是选择高端市场还是步入低端市场，影院只有首先具有了明确的市场定位，才可能为影院找到发展方向，才可能形成自己的影院特色、树立品牌，被广大电影消费者所认知和接受。
二、完善硬件设施，营造观影氛围
对于电影消费者而言，放弃在家中观看影碟、电视，而选择去影院观影的最直接动机就是追求其独有的震撼性视听体验、浓厚的观影氛围和舒适的观影环境。因此，对于影院经营者而言，完善影院硬件设施，努力营造观影氛围可以说是发展影院的最基本策略之一。根据多项电影市场调查显示，“影院影音效果的完美、观影条件的舒适”是电影观众选择影院的最关键因素。因此，现代化影院应当按照国际化标准完成影院建设，从技术设施——如采用高端数码放映设备，合理进行影厅音质设计，控制好混响时间，降低本底噪声，选择合适的数字立体声影院扬声系统等，以及环境设施——包括影厅的布局、座位、排距、起坡、地脚照明、坐标指示、卫生设施等两方面双管齐下，带给观众最舒适惬意的观影感受。目前，国内一些大型现代影院大都配有四种放映设备，即传统的胶片、2K或4K的数字、IMAX以及激光数字放映设备等。这些放映设备不仅能够满足不同制作工艺的影片的放映，也吸引着络绎不绝的电影消费者。
另外，影院对影厅氛围的营造也相当重要，它可以唤起观众潜在的观影渴望。比如西安奥斯卡国际影城就在休息区特别设计的背景墙上悬挂电影经典人物肖像，在独特灯光效果下，让观众身临其境地感受经典电影人物带来的视觉冲击。同时，影院周边道路交通的便利，周边配套设施的完备，如有无停车场、餐厅、其他娱乐消费设施等，也是电影消费者在选择影院时重点考虑的因素之一。如北京紫光影城的成功改造就能够充分证明影厅建设的重要性。紫光影城是朝阳区一家较老旧的影院，随着改造工程的推进，影城迁移到了CBD中心区的蓝鸟大厦，并邀请香港设计师按照五星级影院的标准重新规划布置了影厅。舒适的座椅，精致的装修与先进的设备，让紫光影城在2011年多数成熟影院票房下滑的情况下逆势上扬，人次增长172.2%，票房增长134.5%。
三、提高服务水平，倡导人
在影片片源同质化，电影消费成本基本相当，影城硬件设施相差无几的前提条件下，如何提高消费者的让渡价值，带给电影观众最满意的消费感受呢？最切实的方法就是通过影院提供的人性化服务，尽量提高消费者所获得的服务价值。消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额。影院消费不仅仅要给观众带来物质的享受与满足，更需要给观众带来精神上的体验，这种精神体验的程度是无法衡量的。影院经营者应该尽力使得观众消费电影产品的时候能够获得最大程度的满足感，正所谓“细节决定命运”，影院如果想要提高自己的服务质量，带给观众最大程度的让渡价值，以形成区别于其他影院的竞争优势，就要通过考察电影消费者的消费习惯，从细节之处寻找可以提供给观众的更周到、贴心的人性化服务，从而达到吸引更多消费者的目的。现代化影院的人性化服务，除了设置宽敞的座位间距、无障碍的残疾人通道、中英文的影厅和影讯向导牌，多种便捷的订票渠道、方便的电影信息查询方式等较为常规的做法外，还有一些细节化的人的确能够给予观众舒适开心的观影感受。例如，香港的多家影院在座位表上都会对影厅内空调机风口的朝向进行标识，这样可以让观众在购票选座位时根据自己的身体状况选择相应的位置，可谓细致周到，尽现人性化特征；北京的万达影院通过对细节的关注，在影院等候区域推出了吸烟室、儿童活动室等贴心周到的服务设施；香港百老汇影院还在一楼设置了影视图书专区，方便前来观影的观众阅读和购买。
四、加强营销理念，注重宣传推广
市场营销理论与策略在电影产业的运用已经在逐渐成熟起来，在竞争日趋白热化的主流电影市场，影院应该充分结合自身优势特点，广开宣传渠道。在综合考虑环境因素、受众特性、影片特点以及档期因素等几大因素的基础上，可实施各类营销推广活动或系列化的主题宣传活动，提升影院的社会知名度和美誉度，吸引受众。根据不同城市、院线、影院的特点，影院关于宣传渠道的选择可遵循以下的原则：第一，使用比较常规的方式，即主动购买电视、广播、地铁移动电视、出租车移动电视的广告媒体资源，为影院打出硬广告。第二，积极建立良好的媒体关系，并最大限度地争取承办一些首映活动、主题活动和明星见面会，召开媒体采访，争取在报刊、杂志、广播、电视和网络中多播出一些软广告。第三，利用影院自身所具有的阵地资源，并采用宣传渠道置换等方式与当地和周边的一些商家保持紧密合作，加强自身与合作商家的阵地宣传，通过POP广告的形式增强影院的宣传力度。第四，针对目标消费群体，在其聚集的区域使用人员促销的方式，以达到提高宣传有效性的目的。除了准确的宣传渠道选择以外，影院还可以结合一些特殊的假日、影片、事件举办影片首映式、影迷见面会、电影主题展映等活动，用活动聚敛人气，提高票房，在最大范围内为影院与影片造势，吸引更多的观众前来观影。例如，星美国际影城、新东安影城都曾成功举办过韩国、日本电影展映周，利用影展的形式为影院拓展了知名度与美誉度。此外，影院为了树立和维护自身的品牌形象，不妨可以适时地开展一些公益营销活动。比如在抗日战争纪念日，免费开设老红军观影专场；在教师节，教师凭教师证免费观影；在抗震救灾后，为深入一线的救灾英雄们放映免费专场等活动，在社会与行业间树立良好品牌形象，争取树立积极承担社会责任的影院形象。
五、树立受众意识，开发潜在市场
会员观众是影院最为稳定的固定消费群体，也是最容易培养形成消费忠诚度的目标观众群体。因此，影院经营者应该不遗余力地构建完善的影院会员制度和服务体系。例如，影院可以推出各种类型的会员卡，让影院的会员观众在购票时享受到切实的会员利益；还可以设置一定的积分奖励措施，使会员在影院消费的积分达到一定数量时，可以享受到不同程度的优惠活动；此外，还可以为会员提供贴身的观影服务，如通过手机、邮件等形式定期为会员发送影院观影和影院优惠活动的讯息等。会员观众是影院的显在市场，而影院的潜在市场却也不可忽视，需要使用市场营销的专业方法进行开发。其中，区域市场细分就是指影院的营销人员根据影院所在区域的综合特征，通过大量的市场调研，从区分区域电影消费者不同需求的角度出发，根据电影消费者的购买需要、购买行为和购买习惯等方面的差异性，进行细化的分类，寻求区域内有开发价值的细分潜力市场。这一方法是在影院间对显在消费群体的争夺日趋白热化的趋势下，对区域内消费群体的再审视与再挖掘。以北京为例，身处年轻白领、艺术工作者相对聚集的区域的影院在票房收入的淡季就不妨拿出1－2个影厅有计划地放映一些探索电影或者文艺电影等小众影片，进而进行潜力市场的挖掘尝试。类似的，对于一些地理位置不好或周边居民电影消费水平较低区域的老旧影院，则可以根据这些潜在消费者的实际需求和消费特点，以低票价放映一些优质影片的二轮影片或者复映片，以及一些贴近现实生活但无缘进入主流院线市场进行放映的中小成本影片。另外，在影院的实际运营过程中，需要突出差异化的运营策略以保持会员观众的忠诚度，并吸引潜在受众的关注。差异化的核心在于“人无我有、人有我变”。比如北京望京星美国际影城就根据中国人春节合家团聚的习惯，在2008年春节期间，在京城首推“合家欢电影团拜宴”的包场服务，让亲戚朋友汇聚一堂，共享电影盛宴。此举受到了电影消费者的欢迎。而地处北京崇文门商圈的搜秀影城则在2008年情人节推出了免费帮助电影观众营造影院现场求婚仪式的增值服务，2月14日当天，影城免费为电影消费者提供场地，并配合大屏幕、背景音乐等全方位感官刺激，免费协助电影消费者演绎一段浪漫的爱情故事。
六、挖掘内在价值，建构盈利体系
美国主流商业影院经营的最大特点在于，影片票房收入已经不是影院唯一的收入来源。在影院影片放映之外引入相关盈利方式，为影院增加了客观的附加价值，这些盈利方式主要包括影院卖品部收入、广告收入和影院场地的租赁收入等。这些收入在美国影院一般可以占到影院总票房收入的25%－30%左右。而在目前中国的影院经营中，除了卖品部可以为影院赚取一定利润外，广告收入和影院场地租赁收入等盈利方式的开发基本空白。在这方面，可以借鉴国外影院盈利体系的建构技巧。除了常规的放映影片外，影院可以经常在相对冷淡的电影档期组织一些乐队演出、电影论坛、商业活动、赛事转播等活动，不仅可以丰富影院盈利体系，也可极大地扩展影院的影响力、提升其知名度与美誉度。此外，相关盈利方式中最为常见的卖品部，其经营管理也有一定的规律。在传统的餐饮售卖领域，影院可以通过推出情侣套餐、家庭套餐的售卖方式吸引观众消费；还可以通过为观众提供一些附加的消费奖励吸引他们来卖品部消费，如买饮料免费续杯、买一赠一以及多加不同金额升级套餐类型和购买套餐获得积分等方式。在影片衍生产品售卖领域，影院亦须足够重视。美国的影院经营者通过研究发现，观众购买电影衍生产品的主要渠道是影院的卖品部，主要时间是影片映前与映后的热度期。因此，影院应与影片衍生产品的开发商合作，将衍生产品引入进影院的卖品部，迎合消费者的消费习惯。
七、定制阶梯票价，实行多元优惠
主流院线的影院具有一定的票价制定自由度，即可以在不低于片方所制定的影片最低限价基础上，在一定价格范围内进行灵活的票价制定。自我国实行周二电影半价优惠以来，周二成为了一周中继周末档之外的黄金档期，这足见目前电影消费者对电影票价的敏感性之强。因此，影院经营者应该在运营管理中充分重视票价因素，采用适合的定价策略，根据观众特点、观影时间和影厅设施等实际因素，制定出一套合理的阶梯票价体系，以吸引不同消费层面的观众走进影院。比如可以推行夜场特价、早场特价、老年特价以及儿童片特价等。需要强调的是，鉴于消费者对于电影票价的高度敏感性，一味的低价策略是一把“双刃剑”，即低价可以迅速提高影院的知名度与市场占有率，但是对于业已习惯于低价的消费者而言，日后的提价或者恢复原价就将带来客源流失的极大风险。因此在单纯的低价策略之外，影院还需要结合自身的实际情况出台更加多元化的票价促销措施。例如在不同的传统节日推出各种优惠活动、对不同类型影片推行各类套票，举办会员积分换票/礼，凭影城电影票根享受新片票价折扣等优惠票价活动。比如美嘉欢乐影城就推出了“红心票根”的优惠活动，即在一段特定时期内，观众可以凭影城票根享受享受零售票价正价时段票价减15元的票价优惠。
八、结语
影院活动范文6
对电影院来说,最大的浪费莫过于位子空着。团购实际上是一种变相广告,是把新影院的宣传推广费用在了团购上。”新影联・华谊兄弟影城总经理助理吴卓峰在谈到影院参与团购的初衷时说。嘉禾北京万柳影城总经理曹波与吴卓峰持相同观点:“团购是一种营销推广活动,它并不以盈利为目的。”
市场细分的结果?
“嘉禾万柳是6月22日开业的,刚开业时我们也考虑过很多宣传推广活动,比如产业论坛活动、地铁和纸媒的硬广告等,这些差不多都需要20万元以上的费用。”曹波说,“耀莱影城的团购活动给了我们很大启发。团购相当于把这20万的市场推广费用惠及观众。而且职责划分更明确:网站负责聚拢人气,我们负责做好服务,这其实是市场细分的结果。”
7月22日,嘉禾万柳影城与糯米网合作推出了一款“40元=2张电影票+2杯可乐+1桶爆米花+莫凡彼冰激凌”的团购套餐,半天时间里销出1万张套票。嘉禾万柳紧接着又推出了另一款内容相同的套餐,只是定价变为50元。虽然价格提升了10元,但5万张套票在三天内也全部卖光。
与嘉禾万柳相比,新影联・华谊兄弟影城的电影票套餐更直接:29元=2张电影票,并于9月1日和7日在大众点评网和美团网相继推出,6万与10万张套票分别在一天内售罄。据吴卓峰介绍,团购套票之所以不附加卖品是为了给观众更多选择权,“观众来到电影院是为了看电影而不是消费卖品,我将票价定到最低,观众可以自主选择卖品。我们的卖品部还专门为团购观众推出了10元套餐:2瓶饮料+1桶爆米花。”
虽然套餐内容不同,但嘉禾万柳与新影联・华谊兄弟影城都属于比较成功的团购案例,两家影院对于宣传效果也均表示满意。“我们是9月上旬推出的两款套餐,9月13日到19日一周,我们的观影人次排全国第11,北京第3,以往的促销方式很难达到这样的效果。”吴卓峰说,“同时团购也可以拉动电影票房。很多观众团购了好几张票,有些卖座不好的影片票房也因此得到了提升。”曹波也认为,与其他营销手段相比,团购的效果更加明显:“它的有效到达率是100%。而经过口口相传和在网上传播,影院的知名度迅速升温,团购开始后第一个周末,我们的上座率就达到了87%。”
如何选择团购网?
对于合作伙伴的选择,嘉禾万柳与新影联・华谊兄弟影城当初都颇费了一番苦心。“选择团购网站主要是看它以往团购的成交记录,当时比较知名的只有美团、F团、糯米等数家网站,而且只有糯米的往日团购成交记录过万(不包括其与耀莱影城合作的15万记录),其他几个网站都在七八千左右。”与曹波相比,两个月之后进行团购的新影联・华谊兄弟可选择对象要多得多。“我们决定做团购后,每天都有大大小小十几家团购网站前来联系,希望合作。我们最终选择了大众点评网和美团两家。主要是需求不同,大众点评网可以帮助我们传播口碑,美团则属于比较专业的团购网站,会员众多,后台服务比较专业。”
有了合适的合作伙伴以及被团购聚拢的众多观众,怎样留住这些观众便成为摆在两家影院面前另一问题。除了做好日常服务工作外,不同影院也各有想法。“我们主要是靠会员卡的推广。”曹波说,“我们会员卡的门槛比较低,只需储值100元就可以享受周一到周五的半价优惠。对于每一位来到影院的顾客,我们的员工都会主动向他推荐会员卡。目前看来,团购人群中大概有5%左右的观众成为了会员。”新影联・华谊兄弟影城则利用了资源优势:“影院是华谊直接面对观众的终端之一,很多明星见面活动会在这里举行,为影院增添了更多吸引力。另外,我们有20个厅,可以缩短观众的等待时间,观影体验好了,观众下次自然还会再来。”
对于团购活动,影院也各自有心得体会。
“新开业影院如何打开市场、培养人们的观影需求?通过以往简单的价格手段已经不能无往不利。营销活动必须和时下一些热点结合起来,比如跨界合作。”吴卓峰说道。
曹波则在细节上提出了更具体的建议:“最好不要附加卖品,或者只附加一样卖品而非多种――团购卖品会大大增加影院员工的劳动量。嘉禾万柳团购开始的前两周,爆米花机每天从早上十点一直爆到晚上十点,工作人员的脸都熏黑了;旁边有四台可乐机一起工作,连轴转。那段时间也是影城员工流失率最大的一段时间,因为太累了。另外,活动的最后两周会出现人流高峰,影院应提早做好应对准备。”
可以做,但不宜大做?
虽然嘉禾万柳与新影联・华谊兄弟两家影城的团购推广活动都取得了成功,但吴卓峰与曹波均表示不会再进行第二次团购。
“过多进行团购会对影院的品牌形象产生负面影响。而且会对影院固有的会员体系产生冲击。”曹波说道。
