喝酒幽默的句子范文1
[关键词] 电影 语言 幽默效果
电影《戒烟不戒酒》是2011年上映的一部喜剧。这是朱时茂担任导演的首部作品。影片讲述了酒鬼严保久及其女儿严蒙蒙两代人在时代变迁中发生的种种变化。这部联合了乔任梁、刘欣、陈佩斯、邬君梅、杨恭如、英达、田华等老中青三代明星的电影利用各种手段来制作幽默效果。其中，语言所表达出来的幽默极其巧妙。幽默语言艺术家老舍曾指出:“幽默文学不是老老实实的文学,它运用智慧、聪明与种种招笑的技巧,使人读了发笑,惊异或啼笑皆非,受到教育。”《戒烟不戒酒》中的语言通过各种方式来产生幽默效应，而在让观众在开怀一笑的同时也进行思考。
1. 通过“醉话”达到幽默效果
“醉话”，即是在喝醉酒状态下说出的话语，由于在醉酒时大脑处于混乱状态，缺乏逻辑，所以这时说出的话往往让人啼笑皆非。由于这部电影以“酒”为主题，其中“醉话”的数量很大。
比如，影片中当助理告诉刘总隧道内有一辆车逆行时，醉酒的刘总说：“放屁！什么有一辆车逆行？这条路上除了我，所有的车都他妈逆行哪。”刘总在重度醉酒的状态下逆行驾车，还以为其他车辆都在逆行。醉酒的人往往觉得自己是清醒的,正是由于这个原因，他们的“醉话”听起来才特别搞笑。再加上在醉酒的状态下说话语速、语调的不稳定，幽默的效果更加突出。
刘总在将酒精中毒的严保久送达医院后被警察逮捕，逮捕时两人的对话也极具幽默色彩：
警察：站住。你严重违规，知道吗？
刘总：警官先生。我已经胜利地完成了任务，逮捕我吧。
警察：还喝酒了。
刘总：你要是喝我这么多，你还不一定有我开得好呢。
警察：别那么多废话，跟我走吧。喝酒还开车。
再比如，在影片的开头，醉酒的严保久喝了矿泉水之后说：“这酒加水了。”这句话虽然只有五个字，却让观众忍俊不禁。
2. 通过背景中的语言达到幽默效果
一部优秀的电影，背景音乐也总能给观众留下深刻的印象。我们抛开背景音乐不谈。在这部影片中，背景语言着实让观众们大吃一惊，而且久久不能忘记。
在电影的开头就传来了赵忠祥老师浑厚的男中音。观众震惊之余就发现那是影片电视中播放的《动物世界》，而内容则是狮子示爱、求偶。而这时的画面镜头则是。这一奇特的搭配在最开始就抓住了观众的注意力，也吊起了观众的胃口。稍后影片也是以一台老式电视机来揭示时代背景。这组镜头之后，又是所有观众都熟悉的声音：“朝闻天下开启全新一天。观众朋友们早上好，这里是中央电视台综合频道和新闻频道联合为您直播的早间新闻。”而在严保久醉酒进错门次日醒来后，观众听到的则是电视里的国际新闻。不同时代背景下接连的镜头切换，都用到了电视里的语言，创意可谓独特。这里的语言不仅是背景，也制造了强烈的幽默效果。
3. 通过方言达到幽默效果
用方言来制造幽默效果一直是喜剧电影中的常用手段。观众们印象最深的也许还是《疯狂的石头》里面那句“我看，就木有这个必要了吧！”《戒烟不戒酒》这部影片中，方言的运用不是很多但却很巧妙。
在刘总醉酒回家时，小区的保安一直陪伴他，直到严保久出门、离开。让人最不能忘记的是保安的一连串的“漂亮”。而幽默的效果在保安用对讲机喊出“报告队长，警报解除，未出人命”时达到了最大化。保安这一简单的小角色，出场只有短短的几分钟，却给观众留下了深刻的印象。
4. 通过夹杂外语达到幽默效果
随着社会进一步的开放，中西文化交流的进一步加深，外语，特别是英语对汉语的影响也越来越深。特别是在年轻人的口语中，夹杂外语单词似乎成了一种时尚。影片中当林红星喝了十二杯酒之后，那个女孩惊呼：“欧巴，太man了！”稍后，林红星说她是“No.98”，也是中英夹杂。（“98”是用汉语发音。）
当然这种幽默的表述方式也不是年轻人的专利，在严保久参加同学聚会和老同学喝酒时，严保久说“东风吹，战鼓擂，今天喝酒谁怕谁”，而那位老同学说的则是“who怕who”。这种表达出自中年人之口，幽默的效果比出自时尚的青年人更深一层。而影片中邬君梅饰演的护士长陶刘雁在和老公打招呼时也用了“hello,hello”。
5. 通过夹杂新潮词语达到幽默效果
语言是不断发展的，特别是随着社会发展速度的加快，语言的发展速度之快也是达到了前所未有的程度。新的词汇大量出现，而这些词汇大多数很时尚，或者说很潮。影片中严蒙蒙评价父亲严保久时说到：“我爸那喝酒的年头，可是70后骨灰级的。”已经是中年人的严保久在评价别人时也用到了“犀利”这一最新词汇。像“骨灰级”、“犀利”这类词本身就具有幽默效果，影片中通过特定的场景、特定的人物将这些词说出口，所起到的幽默效果是不言而喻的。
喜剧的目的就是让观众笑，一部好的喜剧总是能够借助各种方式和手段增加影片的幽默效果。而在所有的方式和手段中，语言的作用可以说是最重要的。《戒烟不戒酒》这部影片的语言通过多种方式制造幽默效果，给观众留下了深刻的印象，这就是喜剧的成功之处。
参考文献
[1]于宏，《奇异的语言 幽默的效果》，《作家》 2009年第7期
[2]周旭，谭静怡，《格赖斯合作原则视阈下的幽默话语――以冯小刚喜剧电影中的人物台词为分析对象》，德宏师范高等专科学校学报 2010年第2期
[3] 晏芳、黄换乃、乔云生，《交际中言语幽默的效应研究》，《科技信息》 2009年第25期
喝酒幽默的句子范文2
2、规矩四：可以多人敬一人，决不可一人敬多人，除非你丫是领导!
3、规矩八：端起酒杯(啤酒杯)，右手扼杯，左手垫杯底，记着自己的杯子永远低于别人。自己如果是领导，知趣点，不要放太低，不然怎么叫下面的做人?。
4、规矩七：自己职位卑微，记得多给领导添酒，不要瞎给领导代酒，就是要代，也要在领导确实想找人代，还要装作自己是因为想喝酒而不是为了给领导代酒而喝酒。比如领导甲不胜酒力，可以通过旁敲侧击把准备敬领导甲的人拦下!
5、察言观色，了解人心。规矩六：自己敬别人，如果碰杯，一句，我喝完，你随意，方显大肚!
喝酒幽默的句子范文3
这是冯导的自我解嘲。朱军提及他的白癜风,他根本就无视它的存在,丑就丑了……
彼时,冯小刚已经是众多大陆观众耳熟能详的贺岁剧代名词。贺岁剧的诞生让冯小刚的丑全面升级化,让大陆观众的审美观也发生了急剧的转弯转向,一脸菜色的沉重呆板,从此有了愉悦轻松的风景线。
中国人多,但是能幽默的人不多,敢于自嘲式的幽默就更是凤毛麟角了。自嘲是幽默的最高境界。自嘲是智者中的智者,高手中的高手。自嘲是缺乏自信者不敢使用的技术,没有足够的底气谁敢滥用自嘲?唯有冯小刚用了,而且用得妙,用得巧,用得恰如其分。
冯小刚说徐帆――一朵鲜花左躲右躲还是插在了牛粪上。谁都知道,徐老师最明理,那堆叫冯小刚的粪多肥多厚啊,有这肥花才不会颓败成泥。又说,别让徐老师赶上好戏,只要她走了心,酿出来就一定是酒。这不,《唐山大地震》让徐老师出尽了风头,也赚足了观众的眼泪,满了腰包。
还有,说女儿――女儿长得像我,但不难看。呵呵,言下之意,冯导并没有觉得自己那张脸有多丑,那几颗参差不齐的“西班牙”有多不敢开怀大笑。对呀,所谓人才,是人和才的组合,人长得不够底气,咱就用才来弥补。人矮了咋的,用钱来码高,谁还能俯视咱?
套用冯导一句话:冯导,实话告诉你吧,第一,我之前说的都是实话。第二,下面说的也是实话。冯导,已过半百了,该称冯老了,脸上的白癜风也日益严重了,有敢于和孙悟空媲美之嫌了。不自嘲,其实也没有哪个观众歧视你,你永远是中国导演界的驰名商标。可是,身体才是革命的本钱。人毕竟还是肉躯,不是铁制钢炼。
结尾一句话自嘲不掉价,因为要娱人,先得会愚己。
点评
娱乐圈大卖场,特点就是亮点,亮点就是卖点。透过幽默看真实才“动人”呢。冯导演幽默,新奇不过说看某片“看了不哭的不是人”;郭相声幽默,震撼不过把记者比拟为“妓者”。
最好坚持装下去
石小溪
公众人物不容易啊!譬如吃饭上厕所这种纯属正常生理需要的事儿,每天不知道要进行多少次,可到7明星这儿,进去的时候是一个门,弄不好出来后就是另一个“门”了。郭富城、熊黛林一露面,就被盯上了:进了某饭店包厢,进餐时间长迭几个小时……故意让狗仔队通风报信的,自不必说,也难免有被抓拍偷拍,干扰了人身自由的。
孔子他老人家早就说了:不该说的不说,不该看的不看。难怪郭大师云:偷拍不挨打,此事古难全。大师还说了:咱小区近日治安一直不好,偷盗抢劫时有发生,谁知道你私闯民宅,居心何在!细琢磨,这话要是作为老百姓的狡口之词,还说得过去。但到大师家作案,孤身一人还捎带拍照,这不是耍大刀吗?
但诚如郭达所说:怎么着也不该打人。这一打,把艺术打成了江湖气;把大师打成了俗人。最重要的是打伤了“钢丝”们的心。
大师是明星,是榜样,是我们崇拜的偶像。对一部分人来说,大师的轨迹,正是他们梦想的方向。大师要是误入歧途,恐怕影响深远。我上初中的时候,正流行《古惑仔》,每个从录像厅里出来的男生,都牛哄哄,走路带风,觉得自己是陈浩南。大师不是革根了,不能贬低自己。
有人说:小沈阳比大师还俗。俗就俗吧,到俗为止:可以无厘头,别说黄段子。不可能满世界都是阳春白雪。演艺也是个职业。过去分三六九等,现在万人追捧。是大师,也是为人民服务。黄秋生不承认自己是艺术家,可也没说自己就是个拍烂片的。
《杀戳之地》开机会,剧组为了搞噱头,又是签生死状,又是喝壮行酒。这让王老师很是不爽。王老师端起酒碗跟喝汤药似的,皱起鼻子闻了闻,说我绝不喝酒,一会儿开车呢!也不接受采访,就匆匆离场了。其实他完全可以像张卫健那样沾沾嘴唇,做个样子。如此看来,王老师的做法,未免又雅了些。
人们都盼着出名,又怕为名所累,这就导致了明星和媒体之间的微妙关系。娱乐圈的常青树刘德华,当得知有记者偷拍了他老父亲的照片,也曾一时冲动,跑去杂志社问那个人是谁,扬言要把那人的手砍下来。但终究只是说说而已。
明星的生活,离不开闪光灯的照耀。一言一行,都属公众形象。装一时容易,一直装着就难了。知错能改,善莫大焉。就像郭大师,又公开道歉,又拆除围栏,还不忘为灾区献爱心,人气不降反升。
但最好还是坚特装下去。既然想要普通人的自由,就该有平常的心态。像娱乐圈的大多数人那样,圆滑一点。高晓松那句站着说不腰疼的话,也不无道理:我们应该放弃所有对生活的抱怨,精彩地活下去!
喝酒幽默的句子范文4
胡今虚同学现已是Z大学信息技术（IT）博士生导师，担任副校长，成就斐然，常常应邀出去讲学，他一直谦虚而不失幽默。 主持人介绍：“请胡博导作xx学术研究成果报告。”他总是自嘲说：“本人姓胡，‘胡说八道’的“胡”，名“今虚”，就是父母要告戒我今生不虚此行。因姓“胡”嘛，就会“胡”思乱想，至于“葫”芦里装的是药还是料？暂且听听我一派“胡言”！台下哄堂大笑，掌声雷动。
这样智慧幽默的老同学来临，我自然乐意作陪。 当晚相聚小酌大嚼了“幽默”。我们尊称他“博导”时，他总是微笑打趣：“老同学，‘挨踢’（ IT）已够委屈了，还要“拨倒”（博导）啊？我一驳就倒。呵呵，就叫名字，自然又亲切。套句时髦的话，‘神马都是浮云。’只有同学谊长！”“现在大家都在假装正经，我只好假装不正经了。”“我们更不要为了想清楚昨天为什么失眠，今天又失眠了。”与他相处，轻松愉快，简单小聚却享受了一顿幽默大餐。“感情有,喝啥都是酒；感情好,能喝多少是多少；感情到了位,喝茶也会醉；感情深,一口闷；感情淡,喝一半；感情浅,舔一舔。”妙语连珠，非常过瘾，良宵苦短。
历史绵延，岁月如酒，总是有品尝不完的幽默。
大智慧者总是幽默人生。“庄周梦蝶”，可谓一种高境界的人生幽默。一天，庄周梦见自己变成一只翩翩飞舞的蝴蝶，悠然自在，就不知道自己是庄周。梦醒了，还是僵卧在床的庄周。他想：“不知是庄周做梦变成了蝴蝶呢？还是蝴蝶做梦变成了庄周？”庄周梦得风趣，想得超脱，谐趣幽隐，仰卧之间顿悟近禅。 晋代有个叫王徽之的人，也不乏幽默。一夜，下大雪，忽然想去拜访好友戴逵（当世名贤）。戴逵所在的剡县离他住的山阴相隔100多里之遥，王徽之乘了一天小船到戴逵家门口，却突然停住了，不进门而转身返回。家人问起，他笑着说：“乘兴而来，尽兴而归，见不见人有什么关系呢？”王徽之可谓幽自己一默，自得其乐，乐自娱人。
幽默的人生，即使境遇不好，依然安贫乐道，从容洒脱。“一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐”的颜回。居陋室，抚素琴唱出：“山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。”的刘禹锡，这种乐观的人生，境界高阔的幽默，透彻人生，豁朗顿悟，净化心灵。
幽默大师们对人生哲理幽默的表现，总是匠心独运，灵光焕发。他们秀口一开，灵舌一转，妙语生辉。林语堂说：“绅士的演讲，应当像女人的裙子，越短越好！”“世界大同的理想，就是住在英国的乡村别墅，房子安装有美国的水电煤气管道，有个中国的厨子，日本的太太，法国的情人，再有一辆德国的汽车。” 美国前总统罗斯福家里被盗后，面对朋友的慰问，罗斯福微笑说：“最值得庆幸的是，做贼的是他，而不是我。”哲学家苏格拉底至死最后的名言是：“想起来，我欠某人一只雄鸡未还。”脱口秀周立波讽趣道：“男人结婚前会送999朵玫瑰，结婚后只晓得打999只呼噜。”“帮领导做100件好事不如和领导一起做1件坏事。”……他们谈辄飘逸，出乎意料，机智含蓄，隐存哲理，幽默美妙，使人爽快得如沐春风，意味深长，回味无穷！
幽默也是我们平常人生活中的“开心果”，是快乐之源。人人爱听幽默话，爱看幽默事。小品相声演员如：假瘫假痴老土的赵本山，总是一张鬼鬼祟祟脸的冯巩，怎么也扮演不成好人的陈佩斯，浓缩成了精华的潘长江……他们表演的相声或小品，总是幽默逗人，嘻笑调侃，诙谐夸张，讽喻犀利，言行并茂，相应成趣，总是给我们的生活带来无限的开心和快乐，回味悠长。他们的表演，常常使人们兴奋得像小孩，哈哈笑得无法停止，甚至“捧腹”，“喷饭”。
幽默自然天成，而不是矫揉造作，故作姿态。如若陈佩斯穿了制服扮警察，赵本山穿上西装扮绅士，只有滑稽别扭，而不是幽默。幽默不是摆出无趣的造型耍“酷”；不是耸肩缩脖摊手不停地嚼着口香塘装成的“有趣像”； 不是凭三寸不烂之舌耍贫嘴，唾沫喷薄，口如悬河，换来几张礼貌性的生硬笑容；不是去挠人家腋窝，骚人发笑；不是尖酸刻薄，挖苦揭短，爆别人隐私取乐，自以为得趣；不是把“八仙过海”说成“一个女人与七个男人”那样粗俗的噱头。轻浮滑稽、低俗粗鄙，猥琐恶搞，永远成不了幽默。
幽默决不是无知愚昧荒谬的笑话。晋惠帝在位时，天下闹饥荒，大臣向晋惠帝汇报说,百姓没饭吃。晋惠帝说：“没饭吃，为什么不吃肉呢？” “土包子”军阀韩复榘的下属组织了一场篮球赛，请韩复榘观看。他在台上看比赛时，大骂下属愚蠢：“他娘的！这么多人抢一个球干啥！？给每个人发一个就得了！”他们愚昧荒谬的话语，滑天下之大稽，只是供世人嗤笑。
幽默也需要合适场合，不同层次，幽默不同，在你看来觉得幽默，也许他人觉得滑稽，反之亦然。若是“噼里碰到啪啦”，“罗曼遇见蒂克”,掀唇启齿，妙舌抛珠，而对方也接个正着，正中开怀，自然会精彩开心，幽默就会生辉；若是“五毛与五毛凑成一块”那样简单是不可能产生幽默的；若“警察遇到兵”，“琴声对着牛”，听者一脸茫然，说者再作解析，彼此索然乏味，懊恼扫兴，幽默也就没门找不到北了。
喝酒幽默的句子范文5
1、司机干部最辛苦，也是上管方向，下管路线。
2、敬酒也是一门学问。一般情况下敬酒应以年龄大小、职位高低、宾主身份为序，敬酒前一定要充分考虑好敬酒的顺序，分明主次。好使与不熟悉的人在一起喝酒，也要先打听一下身份或是留意别人如何称呼，这一点心中要有数，避免出现尴尬或伤感情的局面。敬酒时一定要把握好敬酒的顺序。有求于某位客人在席上时，对他自然要倍加恭敬，但是要注意，如果在场有更高身份或年长的人，则不应只对能帮你忙的人毕恭毕敬，也要先给尊者长者敬酒，不然会使大家都很难为情。
3、酒席宴上要看清场合，正确估价自己的实力，不要太冲动，尽量保留一些酒力和说话的分寸，既不让别人小看自己又不要过分地表露自身，选择适当的机会，逐渐放射自己的锋芒，才能稳坐泰山，不致给别人产生就这点能力的想法，使大家不敢低估你的实力。
4、俗话说：无鱼不成席，无鱼不成宴，鱼儿一上桌，鱼头酒要喝.
5、日出江花红胜火，祝君生意更红火。
6、添酒添福，天增岁月人增寿。
7、激动的心，颤抖的手，我给领导到杯酒，领导不喝嫌我丑。——女士给领导敬酒
8、山高流水觅知音，我和大哥心连心。
9、洒桌上可以显示出一个人的才华、常识、修养和交际风度，有时一句诙谐幽默的语言，会给客人留下很深的印象，使人无形中对你产生好感。所以，应该知道什么时候该说什么话，语言得当，诙谐幽默很关键。
10、女有貌，男有才，杯对杯，一起来。
11、大多数洒宴都有一个主题，也就是喝酒的目的。赴宴时首先应环视一下各位的神态表情，分清主次，不要单纯地为了喝酒而喝酒，而失去交友的好机会，更不要让某些哗众取宠的酒徒搅乱东道主的意思。
12、如果所上的龙船或鱼头有点歪，主宾说，没有对着他时说“回头一笑值千金，千金难买回头笑。
13、床前明月光，疑是地上霜，举杯约对门，喝酒喝个双。——与对面朋友饮
14、当给主宾倒酒，让他给家里阿姨带回去，而主宾笑着说，“我没有结婚，家里的阿姨，家里的阿姨不要我”时，这时你可叛断出他比较幽默，你可说“人有三运，官运，财运，桃花运，而这杯酒代表三运”
15、只要感情到了位，不喝也会陶醉你试试这样说：“跟你不喜欢的人在一起喝酒，是一种苦痛；跟你喜欢的人在一起喝酒，是一种感动。我们走到一块，说明我们感情到了位。只要感情到了位，不喝也陶醉。
16、感情深，一口闷；感情浅，舔一舔；感情厚，喝不够；感情薄，喝不着；感情铁，喝出血。
17、当主宾喝过鱼头酒，全桌人都等着解决鱼尾酒，这时鱼尾，正对着主人（主人是常客，且不会喝）主人向您使个眼色，就是不喝时，你说“咱们某某水会的鱼是活的，也是有灵性的，鱼尾一抖，全桌都有，我提议咱们在座的各位，共同举杯喝了这杯鱼尾酒”
18、朝辞白帝彩云间，半斤八两只等闲。
19、你给一位即将出远门的客人敬酒时，并且在坐的都是为他送行的，你可说“您看您即将离开我们的家乡，有这样的一句诗：劝君更进一杯酒，西出阳关无故人。在此我把这杯酒代表在座的给您端起来，祝您一生平安，希望您荣归故里时，我们有幸为您接风洗尘。
20、当你给客人端一杯酒，客人态度很坚决的不喝时，说“只要感情有，喝啥都是酒，咱们以茶代酒，交朋友也是这样的“
21、只要感情有，喝什么都是酒你如果确实不能沾酒，就不妨说服对方，以饮料或茶水代酒。你问他：“我俩有没有感情？”他会答：“有！”你顺势说：“只要感情有，喝什么都是酒。感情是什么？感情就是理解，理解万岁！”你然后以茶代酒，表示一下。
22、酒壮英雄胆，不服老婆管。
23、头三为四，敬个鱼头酒，俗话说鱼头鱼尾，顺风顺水。
24、当你的台上上了一盘菜，上面带有一个鲤鱼跳龙门的雕刻花，这时客人也比较注意这个雕刻花时，你可以说“领导，借这个吉祥物，给您端杯酒，鲤鱼跳龙门，祝你们的事业象吉祥物一样，芝麻开花节节高，一年更比一年强。
25、今朝有酒今朝醉，人生得意需尽欢。
26、心儿颤，手儿抖，我给这位爷端个酒，这爷喝了俺高兴，这爷不喝俺不走，就是不走，就是不走！——女子给男士敬酒
27、当朋友聚会时，气氛特别好，并且你该敬的酒已经敬完了，到了快结束时，再烘托一下气氛，该怎么证明他们今天是否感到高兴，他们既然是朋友聚会，肯定会说“高兴”，这时你可以说，俗话说“高薪不如高官，高官不如高寿，高寿不如高兴，既然大家今天这么高兴，共同举杯，为咱们今天的高兴干一杯”
28、祝您，漂亮百分百，美丽不打折。白里透红，与众不同；玉颜永驻，青春亮丽。
29、东风吹，战鼓雷，今天喝酒谁怕谁！酒肉穿肠过，朋友心中留！
30、要想在酒桌上得到大家的赞赏，就必须学会察言观色。因为与人交际，就要了解人心，左右逢源，才能演好酒桌上的角色。
31、男人不喝酒，枉在世上走只要心里有，茶水也当酒酒是粮食精越喝越年轻。
32、在酒桌上往往会遇到劝酒的现象，有的人总喜欢把酒场当战场，想方设法劝别人多喝几杯，认为不喝到量就是不实在。以酒论英雄，对酒量大的人还可以，酒量小的就犯难了，有时过分地劝酒，会将原有的朋友感情完全破坏。
33、美酒倒进白瓷杯，酒到面前你莫推，酒虽不好人情酿，远来的朋友饮一杯。——内蒙古草原人的敬酒歌
喝酒幽默的句子范文6
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
其实国内的幽默广告历史也很早，不少人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。但是时至今日，似乎国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大原因。广告心理学家戴维o刘易斯（DavidLewis）认为，幽默被惊人地用于众多领域。幽默是一把锋利的利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感（lavatorialhumour）的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法——幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在很多时候是共通共享的，但却很少有像英国人那样广泛应用幽默。三年前，⒐俅笱В║niversityofLuton）一项研究发现，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下，荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一成。英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。
广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。作家兼传播学者保罗o托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。与此相反，英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄。英国人习惯借用幽默来掩饰真实感受，因此英式的广告幽默便是静中取胜，创意里出彩。英国最大的Tesco连锁超市广告《主妇篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大妈来体现企业对细节的关注；某银行的信用卡广告，用一个白领摇摇晃晃的走钢丝来暗喻普通人日常经济开支的不堪重负，而当使用该信用卡后，白领在钢丝上便感觉如走平川。
一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。著名影星范伟为万通筋骨片做的广告一般人我不告诉他。已经成为京城酒席，聚会上的一句经典的打诨话。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣，就一定要具有敏锐的洞察力，并关心外界的变化。只有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时，那才是一个上乘的玩笑或真正有趣的广告潜台词。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。英国电视广告人普遍认为，美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。大体上来说，幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateralinjury）。当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时，其他群体极有可能意见相左。针对那些热衷于为品牌创造一种年轻气盛的啤酒广告商来说，尤其有这种危险，因为这样做的结果可能会伤害妇女和老年观众的感情。连锁超市Sainsbury在它1998年播出的广告中起用了著名主持人约翰o克里斯（JohnCleese）。广告中，这位明星通过麦克风冲着企业员工大声疾呼该企业的口号——大声疾呼的价值，却不想这个创意在很大程度上伤害了企业员工的感情，并疏远了现有客户。后来，Sainsbury宣布其业绩不良时，这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之一。另外，广告幽默还存在脱离品牌化的危险，观众时常会记住笑话却忘了品牌。为了保险起见，一些名牌产品如欧莱雅，CK，NIKE，奥迪等索性只打品味牌，彻底放弃对幽默的冒险使用。
中西方文化价值上的差异
中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者支持其购买决策的动机都是感性的，在进行购买决策时，他们对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。许多广告主在销售那些与竞争无重大差异的品牌时，既然理性的差异难于辨认，吸引消费者情感方面的诉求就会起到更好的作用。国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。中国移动通信广告用关键时刻，信赖全球通，贯穿三个故事：音乐人小孟的恋爱，某公司老总的生意；2002年6月10日中国游客越南海上遇险。中华民族以和为贵的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博大胸怀。家庭美满，和睦，国家和平，富强，民族团结，统一，成为千百年来人们追求的永久目标。
中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。不妨还以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。而英国酒类产品的广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。MONDARIZ.电视广告中，一个年轻人酒后醒来洗漱时，吃惊地发现耳朵和身上被别人趁醉穿了很多金属环，然后出现广告语：不想喝得太醉，应该选择MONDARIZ.。显然，这则广告暗示其产品MONDARIZ.是一种个性较温和的酒，即使贪杯也不会大醉。 转贴于
中国广告语幅较长（highcontext），注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识：这类广告的往往是充满温馨的一家三口围坐在餐桌前喝牛奶，广告语：关注您家人的健康，给他们一个美好的未来。（友之友牛奶广告）。。英国广告通常比较客观，广告语精短，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语。我们先来看一则欧美的牛奶广告。首先出现的是牛奶挤到铁桶的画面和声音，然后镜头不断上移，令人意外的是出现的不是奶牛而是一只手在挤盒装牛奶，以此来比喻该品牌的牛奶非常新鲜。另一个广告是关于Begott奶油的，画面上首先出现的是陆续走过草地的一队奶牛，接着迎面又走过另一队奶牛。然后广告语奶油加工厂的交接班，画外音我们的奶油来自自然这则广告观众稍加一定的逻辑推断与抽象联想即可以得出产品新鲜自然的结论。
东西方在电视广告领域的差异与西方和中国传统美学上的主要差异——即写实（再现）与写意（表现）的差异不谋而合。雕牌牙膏中《新妈妈》篇中大段的独白就是典型的中国广告语幅风格：先为叙述二人情感世界的变化，后面才出现与产品有关的广告语：真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。再来看一则典型的画面语言讲故事的西方广告语。一辆运送旧家具的车停在一栋房子楼下，二楼的窗户不断有旧家具扔在车上。搬家具的车开走后，另外一辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下。开车人下车没走几部，从窗内又扔出一个旧沙发将他的车顶砸烂。这是出现一个名为store-brand保险公司的广告语：lifeisfull ofsurprise.（生活中充满了意外的事情）。总体来讲，中文是螺旋式的，最后切题；而西方文字在语篇方面是直线型的，直切主题。这便是中西方文化在电视语言造型方面的一个显著差异。
其实，无论西方还是国内的电视广告创意都应以视觉效果为终极追求目标。视和听是电视所具有的两个功能，电视以视为主，主要靠画面语言来表现内容，听仅是看的辅助手段，那些尚未摆脱广播影响，一味凭借感性解说词来生存的电视广告是很难打下烙印的。因此，电视广告在创作时，必须以画面造型语言效果为中心，通过画面语言讲述故事。笔者认为，在摄制电视广告时，以画面语言效果为设计制作的落脚点，才是成功的关键。
大家熟悉的美国麦当劳广告baby篇，摇篮中baby摇前摇后的笑与哭，突出强烈的品牌意识。英国的一则数码相机广告中，没有出现类似国内广播广告一样的口述介绍防震特殊性能的方法。该广告的内容如下：一个仅穿着短裤的可怜虫在冬天的雪地里被黑社会胁迫着给一家人照相，于是哆嗦着双手拍下照片。冬天的雪地十分寒冷，可怜虫仅仅穿了一条内裤，而见到黑社会自然还有心里恐惧——这样情形下，照片效果却清晰无比，相机的防震性能不言而喻。国内广告也有一些用画面语言叙述的典型。美的空调电视广告，中心画面始终是一个虾和一个空调，一只煮熟的虾随着美的空调降温而逐渐从红色的体表变为褐色，最后竟然因为忍受不住冷气打了一个喷嚏，然后逃之夭夭。整个广告没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市，画面内容并无特殊性，镜头只有一个，但表达方式和表现形式却很有创意，让人觉得简单而有趣，接受起来就很容易。
西方电视广告的创意特点是常用反说法和异现法，在介绍产品的性能时，国内广告往往使用正面虚设为主的手法，不善于正话反说，直话曲说，言此意彼的方法。国外这种手法的例子举不胜举，英国著名Stella Artois啤酒广告靠着机智和大笔生产预算，在宣传品牌时将其定位为保证很贵，以此加深观众对产品质量的信赖；美国不粘锅广告，只在画面上显示煎鸡蛋在锅中流通汁液到成形的全过程，最后一个画面是此锅的商标。画外音讲：这种最好的不粘锅，只能粘住银石商标。
异现法是广告制作者应以丰富的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言。如啤酒广告，国内以亲友聚会和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感，而英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断的来回往返跑（像网球比赛快速取球一样）取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行。英国非常有名的一则公益广告里，画面上是一个十分可爱的小孩在玩许多玩具，玩着玩着不知不觉开始玩刀子，最后居然把刀子放到嘴里……紧接着画面推出字幕——吸毒等于自杀。最后值得一提的是，动物和儿童是经常出现在西方电视广告中的，这也是异现法的延伸。80年代中期美国广告界曾经被人们称为狗的天堂，今天四足类动物和儿童在广告中仍然非常频繁的出现，画面上天真稚嫩的动物和儿童被许多人认为是吸引观众眼球的有力武器。
电视广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。虽然大众传播的属性使电视广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。艺术品是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的价值发展，但反过来过度的艺术性又会湮灭传播的途径。电视广告的艺术性必须在非艺术假定或者说社会性的前提下来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。好比国内的脑白金广告，尽管它引起了广泛的批评，但是销售业绩是明摆着的。而评价一则广告成功与否，最过硬的标准当然不是其艺术性，而只能是其推销能力。脑白金之所以成功，就在于它直接针对着中国传统奉亲养老，礼尚往来和现代社会中人情交易的社会习俗。有战略眼光的企业，总是能站在更高的文化战略高度，在电视广告中推销自己，宣传自己。电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告。
