今年春晚评价范文1
这无疑被看作是选秀第一次获得官方大尺度的接纳，而选秀以及选秀选手的命运，或将都因为这个接纳而发生今非昔比的逆转。
事实果然如此吗？一个《直通春晚》，将在多大程度上改变整个选秀？本刊为此独家专访了《直通春晚》策划人宋柯，一起探讨春晚影响选秀之来龙去脉。
PART I 说前情
选秀因何直通春晚？
和往年一样，宋柯和他的老友高晓松今年各自都担任了好几个选秀节目的评委，上半年有好几个月，他俩就一直在不同的地方当评委。有一次两人聊起来，就说应该弄一个“华山论剑”，大家都聚一块儿比比看，应该挺有意思的。
然后就往下走。宋柯他们最初的想法是拿到优酷这样的视频网站上弄，因为肯定没有办法在卫视上做，大家都是平级的，谁来挑头都不具备公共的说服力，“后来中间有一次去央视哈文（蛇年春晚总导演）那儿开策划会，帮她出主意，我们俩不是同一次去的，但是不约而同地都跟她提起了这个想法，说是不是考虑开放选秀选手，因为央视多年来都不怎么上选秀选手，第二就是要不要弄一个大的。后来她说，正好我们这儿有一个《我要上春晚》，本身就是这个类型的嘛，而且奖励前三名上春晚，这样正好就跟《我要上春晚》合上了。”
当时《我要上春晚》的总导演魏党生也有个提议，跟宋柯他们这个不太一样，区别就在于他把港台地区选手也加进去了。于是提案就从宋柯高晓松最初预想的十大选秀变成了现在的十二大，分别是：渐江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《声动亚洲》、央视的《星光大道》和《非常6+1》、青海卫视的《花儿朵朵》、云南卫视的《完美声音》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》、台视《超级偶像》和香港无线电视台的《超级巨声》，每家各选三名选手共36名（组）选手参加，经过层层淘汰晋级，最后三名优胜者获得进入蛇年春晚表演的名额。
“我觉得为春晚选拔人才也符合开门办春晚的宗旨，另外，给春晚补充一些音乐领域的新血，我觉得也挺好的，所以当时就觉得这个立意是再合适不过了，”宋柯这样描述起这个计划的意义和可行性，“第一，央视做特别合乎身份，因为他是老大哥级别的，他可以有这个盟主的身份邀请大家来比试比试；第二，这个奖励应该说还是恰如其分的，正好是年底，把几个优胜者送到春晚舞台上，对于新歌手、尤其是选秀歌手来讲，确实是非常难得的机会。”
问题1：央视真不排斥选秀了？
业内有一个心照不宣的说法，就是说央视是一直排斥选秀的，央视春晚办到现在，还从来没有过来自地方卫视的选秀歌手登上这个舞台的。那这一次央视何以突然变得这么大方？
“央视从来没有不办选秀不要选秀歌手这一说，”宋柯否认了排斥这一说法，他说，从广义角度来讲，内地的第一个选秀正是央视主办的“青年歌手大奖赛”，而后来的《星光大道》《非常6+1》基本也都是按选秀的模式来做的，“所以本身概念上并没有冲突，这次主要是立意好，这样一来，就发现大家之前的疑虑都没有了。”
问题2：为何来的并非都是前三？
按照之前的说法，各大选秀都应该推选前三名来参加《直通春晚》，但人们发现，《中国好声音》的前三名梁博、吴莫愁和吉克隽逸都没有来，换成了平安、金池和张赫宣；《声动亚洲》派出的选手只有常石磊是前三名，刘雪婧和孙伯纶都是第四名以后的选手；《花儿朵朵》则派出了去年的冠军汪晓敏混搭本届的两名选手孟慧园和王璐。
宋柯承认，之前确实是有各大选秀派前三来参加这一说法，但后来发现操作性不太好，譬如在《直通春晚》开播时，央视的《星光大道》和《非常6+1》都还没有决出前三，而像《声动亚洲》的冠军茜拉是马来西亚人，也不方便来参赛，“还有的台考虑到春晚的特点，如果这个选手本身不适合春晚的风格，那就不选，来了不也是白来吗？所以后来我们也没有说一定是前三强，佼佼者就行，反正能派来的肯定都不会差。”
问题3：各卫视会不会沦为陪衬？
在最初得知央视要办《直通春晚》的消息时，记者从相关卫视或唱片公司工作人员处得知，各大卫视对于参加这个选拔和派什么选手出战，也不是完全没有考虑，譬如派什么样的人去会比较有把握？派去的人会不会最终沦为几位目标选手的“陪衬”？
《直通春晚》开播之前，就已经有了《中国好声音》的平安早已被内定为“种子选手”的说法，比赛过程中，也不断有媒体打探称“央视春晚剧组工作人员也表现出了对平安的偏爱，因为平安的歌声和气场都和春晚的舞台最为契合，所以平安最有可能真正从这个节目‘直通春晚’”。
宋柯直接否认了“陪衬”一说，相反他倒觉得，《直通春晚》的做法恰恰体现了央视的“大哥风范”：“我们当初参与设计赛制时，希望大刀阔斧的，第一期恨不得36就直接淘汰到18，因为那样就比较容易直接聚焦到后来的这些选手身上，但央视没有同意，第一期没有淘汰任何队员，而是给大家一个全面展示的机会，即使各队分别PK时，也分成了三期，这样能保证每个卫视在这里至少留四期，总共九期节目，这点就看出大哥的风范来了。我们也觉得这样确实是周全一些，你别‘哐当’一下，有的队第一期就一下子全军覆没了，那就确实有点当陪衬的感觉。”
问题4：能上春晚的不止前三？
还有一种说法，是说央视的《星光大道》和《我要上春晚》本来就是平级的节目，它选出来的前三名，本来就是有名额可以上春晚的，又来参加这个《直通春晚》，岂不是抢占名额吗？宋柯说，据他所知，《星光大道》的选手上春晚确实有便利条件，但也没有铁定的名额。而同时还有消息传出央视近期开播的另一选秀类节目《梦想合唱团》也有上春晚的名额，而且已经将目标锁定了今年的另一热门选秀明星吴莫愁。宋柯说，这个节目同样没有铁定的名额，“《直通春晚》的前三名，是铁定要上春晚的。”
但是不是只有前三名能上春晚，其实之前也是有说法的，节目开播前记者就听说，最后有可能上春晚的并不只是前三，也有可能是把若干个选手临时组成一个组合，成为其中的一个名额，这种说法得到了宋柯的认可：“哈导私下说，是有这种可能的，但可能不像你说的这样的形式，也许不限于三个，但至于是什么形式她没有说，也不排除哈导看上哪个了，或者说是春晚剧组看上哪个了，他最后没有进入前三，但春晚剧组需要他，他很有可能也是会上的。”
PART II 看赛事
赛制：春晚标准至上？
尽管是一场全国十二大选秀优胜者的“华山论剑”，但别忘了，这个“华山论剑”的核心标题是“春晚”。在目前已播出的五期节目中，观众就不止一次地听到评委在点评时提到“春晚标准”。譬如在第三场淘汰赛中，《声动亚洲》孙伯纶与《星光大道》周燕PK时，评委潘玮柏就指出，虽然孙伯纶的歌声更打动人，但显然周燕的演唱风格更符合央视“老少咸宜”的标准。如此看来，这场“华山论剑”到底更多算是选秀高手们的纯竞技PK，还是说只是为春晚的节目选拔合适的演员？“春晚标准”是否这个比赛的最高标准？
“应该是合二为一吧。”宋柯说，“我觉得至少前八期应该没有为春晚选拔选手的概念，很简单，因为平时的选拔评委中没有春晚剧组的，那么到最后一期的时候，很可能春晚剧组会成为评委当中的一员，但也只能占大评审团当中的一票，总的来说，还是大家平等竞争的概念，就说目标并不是说非得符合春晚的标准，因为现在评审最主要的、占绝对主导作用的，还是60人的大评审团。”
至于坐阵台前负责点评的三大明星评委，宋柯说，他们当中有人提出“春晚标准”，只能代表他们的个人意见，“但是你别忘了，评委并不主导后面的60人评审，我做了两期的大众评审，是三人评委刚开始说话，评审已经把票交了，所以他不受这些评委的意见影响。”作为60人评审团中的十家唱片公司代表的一员，宋柯明确表示，至少这十家唱片公司的心里，绝对不会有春晚标准这么一说。
评委：既不统一，也非全专业？
从目前看来，真正主导评审结果的，是宋柯所说的60人大评审团，它是由全国34家卫视的代表（主要由台长、大型活动制片人或选秀导演担任）、8家网络媒体代表、8家平面媒体代表和10家唱片公司代表共同组成，这种设置基本上把可能影响音乐评价的各方面因素都涵盖进来了。
这样的一个评委结构，如果单纯对选手来说，应该已经非常科学合理了，但是对观众来讲就未必了，因为观众看的重点从来都不是这些对他们来说完全陌生的60大评审，而是坐在台前点评的那三位明星。而明星评委历来都是一档选秀节目最核心的收视要素之一，他们的表现如何、是否公正公理，就往往会成为观众评价这档选秀节目成功与否的一个最主要依据。
很多人将今年《中国好声音》的大获成功主要归功于刘欢那英庾澄庆杨坤这四大评委的始终坐阵。《直通春晚》当然也要打明星牌，而且声称明星牌会更大，10月30日，央视《直通春晚》会上就声称，这次将派出36人的超豪华明星评委阵容，刘德华、林忆莲、章子怡、韩红、林夕、那英、宋祖英、周杰伦、成龙、谭咏麟、张学友等的名字全都在列。并且，与《中国好声音》等选秀节目评委基本保持恒定所不同的是，《直通春晚》的三位明星评委每一期都不同，如此以来，整个评审的标准岂不成了因人而异、各不相同了吗？
宋柯以为，每期都换评委这种做法，有利有弊，利在于，它相对比较公平，“你期期都在，心里会慢慢地长成一种偏见或者成见，这个好那个不好，这个成见会一直带着，通常会觉得他以往好，哪怕他这一场明显差了，但感情上还是会偏向于他，”而每期评委不同，也很多元化，“像老前辈里面的蒋大为、李谷一，当红的韩红、沙宝亮、孙悦，而且他们都是可以直接给示范式的建议的，譬如韩红点评平安，我们也都觉得平安唱的有问题，但又说不出问题在哪儿，韩红这么一示范，大家就全明白了。而像三宝、张亚东这种超大牌的制作人，尽管三宝跟常石磊的争议在我们行业里也属见仁见智，很难说谁对谁错，但他告诉了你他直接的感受，这对于选手来说就有了一个直观的判断，我这个东西是不是走得过了，是不是可以往这边走回来一点，或者往前再去一点。”
来自评委方面的另一个争议则在于，陆川、蔡康永、梁宏达这样非音乐专业的人士也一样坐到了评委席上。即使是专业评委，李谷一、蒋大为这些属于民族、美声唱法范围的前辈坐在这个显然更偏流行的评委席上是否合适？宋柯解释说，尽管李、蒋二位老师的唱法属性不同，“我觉得，哪怕这些老师说的这些跟你所掌握的这些流行的、时髦的、潮流的东西不那么搭，但至少从气场上你跟这些老师多接触，多交流，也都是挺好的。”而陆川、梁宏达这些明显跨界的评委，一方面也是属于相通行业，“歌手毕竟不只是靠一条好嗓子，所谓功夫在诗外，其他方面确实需要融会贯通，”同时他们也更能代表大众的意见。
PART III 求本质
本质：是歌唱比赛还是电视选秀？
今年《中国好声音》走红之后，业内开始兴起一种意见，认为《中国好声音》《声动亚洲》以及《清唱团》这几个选秀节目，通过对声音表现的特别强调，有将一度以“秀”为主的选秀类歌唱比赛慢慢扳回到“歌唱”的本路上来的趋势，尽管今年这些节目从比赛形态到比赛规则上都与以往的超女快男型秀好男儿有了很大的转变，但电视观众依然习惯地将它们都称作是“选秀”。
如今，《直通春晚》将所有“选秀”选手集结在一起，以春晚的名义重新比赛，对于原本立足于音乐行业的宋柯高晓松这些策划人，从策划的内心源动力和出发点上来讲，选秀和歌唱比赛的因素哪个占得更多一些？将这么多的演唱高手聚在一起，如果依然被称作选秀，是否在某种程度上，对这个活动构成了一种降格？
宋柯显然并不在乎这个名义上的划分，他说：“首先它有名次之分，肯定就是比赛，如果大家对这个字眼没有什么贬义理解的话，我觉得也可以叫选秀。其实就是给春晚选秀吗？如果说的再那什么一点的话，就是给咱们全中国的老百姓选秀，对吧？叫什么不重要，如果真的能选出这三个，通过春晚这个舞台，更加地被全国人民接受，那是多好的一件事啊！”
作用：会否影响歌坛规则的回归？
今年选秀规则上有一个重大改变，就是从以前盛行的“个性秀”转到了“声音秀”这个方向来了。电视观众是习惯于把电视选秀中对歌手判断的规则直接接受成歌唱的规则的，《直通春晚》显然也沿用了今年最盛行的这种声音评比原则，这是否代表着，藉由这类节目的影响力，可以逐渐把歌坛的原则转变回来？
“我觉得对大众来说有这个可能，这就是选秀要多元化的原因。”宋柯肯定地说，“今年的选秀已经呈现出这个态势了，以往的选秀大家总是跳不出超女、快男的选秀方式，但今年的选秀已经大不一样了，今年选秀很多，所以大家也慢慢知道了，你选的是偶像，大家就按偶像来选，你选的是声音，大家就按声音来选，所以，标准开始有所不同，这就是多元化的好处。我觉得华语音乐还远没有到多元化的这种状态，如果包括电视再多元化一点，我觉得会更好，但目前总的看来还是有些单一。”
意义：选秀将继续破坏还是推动音乐行业发展？
这几年业内人士和传统性音乐听众一直会有这样一种印象，自2005年选秀大火以来，电视已经通过选秀这个手段从根本上影响甚至颠覆了音乐行业的生存规则与发展方向，让音乐的受众逐步由“听”众转化成了“观”众，所以今年的选秀节目当中，很多传统性的音乐前辈大腕，如孙楠那英刘欢韦唯等，纷纷破天荒走进来当评委，多少也抱着一些想再通过电视选秀把歌唱规则再度找回的良苦用心。
但宋柯并不认为电视人就完全是音乐规则的破坏者，相反，在意图让音乐规则趋于良性和理性发展方面，“电视人已经走到我们前面了，电视人比我们还敏感。我仔细想过，好声音为什么可以异军突起，从当年湖南这些选秀中杀出一条血路来，就在于它的设置充分挖掘了我们行业的价值，它把所有的音乐类选秀都会关注到的作品与评委这两项行业里的好价值做到了极致，一方面，它选曲都是超级大金曲，第二，评委选的都是超级腕儿。电视台以前是不注意现场效果的，那这次呢，大家都知道了音响师金少刚，知道了录音师，知道了缩混师，所以好声音这个栏目形态，充分挖掘了行业里更深层次的一些东西，所以看完好声音大家都觉得唱的特别好，除了歌手唱的好，硬件上这种补充、强化，就是音乐行业的标准，而且是音乐行业里的高级标准，这个就说明，这个节目首先把你的一些深层价值挖出来，其次，刘欢那英这个级别的人在台上聊唱歌、聊审美，毫无疑问代表了这个行业最主流的声音，整个这些加起来之后，那它在音乐方面的厚度明显就要比之前的选秀要高。这次《直通春晚》也是这样，光台下坐的这几个乐手，刘伶、鼓仨、肖楠这些人就非常吓人，这些选手当时感觉到的气场就不一样了，行业价值的传承就出来了。这就是今年选秀的一个明显的变化，我觉得是好事。”
宋柯还透露，明年湖南卫视还将推出一档名叫《我是歌手》的选秀类节目，是从韩国买的版权，“这个节目就更加挖掘了音乐行业里面更深层次的价值，每期一个歌手只唱一首歌。但它有一个顾问团，都是音乐界的一些大佬，这首歌是怎么来的，为什么要唱这首歌，当时这个歌是什么样的，这首歌当年是谁唱的，顾问团会把这个典故、内容全讲出来。”言下之意，这个节目的核心就在于完整地展示出一首歌曲作品全部的诞生过程，并把一切可能影响到一首歌曲完美呈现的因素都容纳进节目里，“包括编曲、舞台灯光如何打，都会呈现出来，实际上就是把音乐现场制作这种音乐行业里深层次的东西挖掘出来，这样就会慢慢地让大家对音乐行业产生一个很自然的尊重。”
PART IV 探未来
春晚能给他们多少机会？
我们再回到这个节目本身，以及参与到这个节目中的选手身上来。按照目前的赛制，36名选手经过9轮比拼，最终将决出三个名额可以到蛇年春晚进行表演。但有一个十分现实的问题是：现如今的春晚，即便是陈奕迅王力宏这样的超级大腕，都未必能有独唱的机会，那这次相对更名不见经传的新人，即使上了春晚，会以什么形式参与演唱，又能轮到几句演唱的机会？
宋柯给出的是，他也不确定，这个只能由哈文导演和春晚剧组最终来定。
选手能获得签约机会吗？
有三个名额可以上春晚表演，这是《直通春晚》作为一档选秀节目能给到选手们的唯一明确承诺，这就与其他的选秀大为不同，因为其它的选秀，结果通常都会有一个可以让获胜选手与某家知名艺人公司签约的承诺。那除了那三个入选春晚的选手外，其他选手又能从这个节目中获得什么呢？
目前我们知道的是，《直通春晚》的前十名选手可以获得由某企业赞助的专业话筒一支。但这个话筒显然还是不能与一纸合约相提并论的。但宋柯表示，这并不表示这些选手就没有签约大唱片公司的机会：“不然那十家唱片公司评审是来干嘛的？他们也在看，只不过是不承诺，不需要承诺我必须要签哪家，事实上确实有很多公司也在接触一些人。”宋柯透露，这些唱片公司其实也都在从这些选手当中物色挑选合适的对象，而宋柯作为恒大公司的代表，目前已经有了五六个目标都在他的观察范围之内。
赛后也会有巡演吗？
大部分大型选秀，像从前的超女快男快女，以及今年的《中国好声音》，在比赛成功结束之后，都会搞一个选手的集体性全国巡演，那集合全国36位强中强选手，并且从第一期就获得广泛关注的《直通春晚》，会不会在全部赛事之后，也搞一个类似的大巡演？
“有可能，至少我觉得有这个可能，也正在谈，但这个我们是听央视的，因为毕竟央视是主办方。如果需要我们帮助，这也是协办方应该干的事。策划这种，类似于你说的巡演演唱会，我们也可以参与。这也是在讨论之中的问题之一。”
本刊观察
是，但不止是选秀
在与宋柯的对谈中，记者特别提到，歌坛那些超级大腕们在今年突然对选秀节目呈现出积极与热情，而从前的这些大腕们，对于选秀多少是有些不屑、不满甚至是要炮轰的。
的确如此。选秀中的一个“秀”字，在当下的语境中，就算不含贬义，至少已经被抹去了可以被正视和重视的因素，“不过一场秀罢了，”这是许多人对选秀以及选秀中出来的人最常有的一句评价。选秀初期过度强化的出身草根性及电视娱乐性，在将整个社会带入选秀时代后，原来文化文艺行业所有的技术上的专业规范和精神上的引导功能逐步被淡化，娱乐功能逐步上升到高于一切的位置，音乐圈、影视圈甚至文化圈都全面演变成娱乐圈。当一切都成了娱乐的时候，还有什么东西是值得你正视的？不过都是秀罢了。
但是，传统的文化文艺价值并没有因此被娱乐全面取代，它只是暂时退居二线而已，它仍与娱乐价值并存于这个圈子，好比正餐与快餐，无非是等待一个口味调换的机会罢了。当人们已经被选秀娱乐到乏味的时候，想正儿八经地吃顿大餐的心思自然又会起来。今年夏天盛行的各种新型选秀已经呈现出这样的心理倾向：观众开始厌恶节目中各种煽情作秀的桥段，而对于刚刚呈现出来的对声音价值的肯定倾向马上大加推崇并广为传颂，那些歌唱大腕们也许正是嗅出了这种价值倾向回归的味道，于是纷纷出马大力促进这种正统价值的复兴，也是情理当中的事情。
选秀对于整个歌坛的发展来讲，绝不是一件坏事，相反它一样是产生了很多积极作用的，至少在音乐意识的全民普及方面就功不可没，只不过是它被传播的过程中，当中的娱乐部分在电视手段的操作下，被过分突出强化了而已。当人们开始习惯于通过电视、网络来了解音乐了解音乐规则的时候，若想改变这个倾向，最有效的做法，仍然只能再度依靠电视、网络这种当下最主流的传播手段，当今年所有人纷纷在讨论“好声音”价值，纷纷开始更多以“真好听”而不是“真好看”“真好玩”的标准来判断音乐时，不能不说，这仍然是今年各种电视选秀节目里逐步强化的新规则所带来的结果。
今年春晚评价范文2
赵本山十三年蝉联“小品王”的同时却获评“最三俗”，两个评选的结果竟然大相径庭，有网友当即发出了“赵本山获‘最佳’、‘最差’双料王，谁在说谎”的质疑。这已经不是今年春晚第一次出现官方声音和民间声音“不合拍”的现象了――春晚刚结束时，央视官方称81.92%的观众认为春节联欢晚会办得好，但是来自民间的信息显示，大家对央视兔年春晚评价并没有这么高。在一万多人参与的微博调查中，对兔年春晚表示“满意”的只有区区6%。民间调查竟敢跟官方叫板，是可忍孰不可忍呐！
其实何止是春晚呢，近年来民意调查方面可谓是问题频发：中国首发反腐白皮书，称七成民众满意反腐工作；广东调查称90%以上民众对县委书记满意……七成以上民众满意反腐工作，是否意味着还有差不多三成的民众对反腐工作不满意？90%以上民众对县委书记满意，是否意味着还有一小撮民众对我们的父母官不满意？如果认可了上述数字，是不是等于承认我们的反腐工作还有“漏洞”？是不是意味着每一百个县委书记中就有近十个不称职？如此重要的调查，却无法得出100%的满意率来，简直是岂有此理！
正是由于我们的官方对民意调视不够、措施不力，才给了某些别有用心者以扰乱视听的可乘之机。教训深刻，必须警醒。我在此郑重提议：各级政府应立即成立一个专门的“确保民意调查100%满意办公室”（简称“满意办”），来专门规范和管理民意调查特别是关于满意度的调查。从今以后，“满意办”为有权实施民意调查的惟一合法机构，其他任何机构和个人无权实施任何调查。“满意办”公布的满意率为惟一权威数字、主旋律声音，任何机构和个人必须无条件相信。
“满意办”成立后，必须牢记以下工作要点：其一，严控调查范围。在重要调查活动中，调查对象应内定为党员干部和群众积极分子，那些不明真相者、别有用心者和不听话的“刺儿头”应严格排除在外；其二，加大对调查的重要意义的宣传。调查进行之前要逐级召开动员会反复宣讲其重大意义，让所有的人都引起高度重视，填表的时候就会慎重多了；其三，对调查过程实施有效监控。在调查中层层把关、全程监控，决不让一张不满意票轻易蒙混过关；其四，合理设置调查选项。如果每次都能像某些地方搞的调查那样，只设置“非常满意”和“满意”两个选项，不就能从根本上遏制“不满意”票的出现了嘛？
今后类似“反腐满意度调查”、“县委书记满意度调查”、“我最喜爱的优秀节目评选”这样的重大事项一定要严格把关，站在维稳的高度不惜一切代价确保100%的满意率。我还建议，“满意办”最好由统计出“2009年房价上涨1.5％”之类经典数字的国家统计局管理，以确保数据、结果的权威性和主流性，让老百姓无话可说。
【选自《凤凰博报》标题有改
今年春晚评价范文3
作为“国内首届宽带春节联欢节”的承办方，自从宽带春晚上线以来，负责此次活动的王鹏彬几乎天天都“泡”在这个会议室里，或是为赶来的广告客户介绍策划方案，或是与合作伙伴讨论、调整和改进晚会进程的细节。
网络春晚，自导自演
一年一个大年三十，一年一场春节联欢晚会。年年三十守在电视机前看“春晚”，似乎已经成了人们过年的惯例。尽管对这档娱乐节目的不满一年更甚一年，但人们似乎在这个时刻也没有更好的事情可做。于是就出现了一边抱怨节目无聊，一边又不得不守在电视机前的景象。当CCTV为电视观众创造了20多年的春晚传奇后，网络这个新生代媒体，终于耐不住寂寞，也要赶来闹闹年三十儿。
12月1日，中国网通与中国唱片总公司联合主办的宽带网络版春晚已正式上线；与此同时，新浪联合国内多家网站共推的另一台网络春晚也已初见规模。在王鹏彬忙着给广告客户宣讲网络春节晚会策划的当口，酷客网这边也忙得不可开交。
酷客网的周末是专门负责“2006全球华人春节网络联欢晚会”作品征集的联系人，自从作品征集开始后，周末说她这一个多月以来接的电话比一年接的电话都要多。有询问网络春节晚会流程的，有不知道作品提交方式的，还有打电话过来确认作品是否收到的，还有些网民在电话中就给她表演起了节目，更有些网民直接打电话过来要求参加网络春晚，其理由是长得酷似某网络红人……虽然在网站上公布了邮寄、Email等多种作品提交方式，但是网民们还是很不放心地要打电话确认，唯恐漏了表现自己、全民狂欢的机会。
不知道是今年“超女”的成功让更多的人见识到了网络传播的优势，还是Web 2.0概念中以用户为导向的经营宗旨让运营商、门户网站、SP、以及唱片公司们对网络的力量开始有了新的认知。总之，今年各家企业真是盯紧了网络以及春节晚会，誓要将网络中先进的表现形式与传统收视习惯结合起来，进行一场全民狂欢，所以光网络春晚，目前就已经准备了两台。
较早宣布启动的是由新浪网、中国网、大河网和网库主办，艺能京文传媒承办的“2006全球华人春节网络联欢晚会”，他们将艺能京文旗下的酷客（koook）网作为主要的作品点。而近日刚刚宣布上线的“国内首届宽带春节联欢节”，则是由中国网通与中国唱片总公司联合主办，承办方则是“天天在线”和掌上灵通，打的是宽带用户们的主意。
网络娱乐的金矿
尽管中央台的春晚节目越来越老套，但“身价”却是年年飙升。据估计，去年的春节晚会仅仅广告收入就直逼四亿元大关。据央视提供的一份广告报价单显示，去年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每10秒145万元的高价；定于晚八时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和680万元的起价。与前年相比，去年的春晚广告报价增长了30%以上。据悉，春晚主持人念的“某某企业向全国人民拜年”一般只有短暂的10秒钟，但企业却要拿出上百万元的费用，而一条贺电则要投入一千万元。
这个蕴含巨大金矿的市场终于惹动了众多网络公司，如果能给人们带来更多的选择，也未尝不是一件好事。据天天在线王鹏彬介绍，他们的宽带网络版春晚将在春节零点钟声敲响后上演。晚会将围绕网络金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005往事、奇彩缤纷等八个板块展开，并邀请央视导演邹友开和翟建新“掌勺”，制作成晚会形式，通过春晚网站的视频窗播出。此外，为丰富内容，电视台春晚节目集锦、春晚宽带网上影院、网上迎春大拜年等内容也将在网上进行。
掌上灵通的总裁杨镭认为，这是三网合一的一种尝试。“把春节搬到了宽带网上，‘我的春节我做主’，而不是你播什么我看什么，网民变成了制造者，用手机随时互动，这就是三网合一的新趋势。”
而“全球华人网络春晚”的节目形式出台则相对曲折。艺能京文传媒起初并不是这台晚会的承办方。他们有一个自己的小“算盘”，预备在岁末年初的时候做一台自己的网络春晚，可以将集团内部的电视、网络和唱片公司资源整合起来。就在他们的计划书快要上报的时候，“全球华人网络春晚”的宣传已经如火如荼，用艺能京文推广总监胡小鹿的话来说：“这就好像我们地方电视台要做春晚一样，怎么能和中央电视台的相比呢？”于是他们就放弃了自己原来的计划。
两个月过后，胡小鹿他们得知这台晚会的原承办方方案不够“网络化”，征集来的作品都太传统，这点从他们节目流程的设置，比如第一乐章“春天的童话”、第二乐章“网络歌曲大家唱”……等就可以看出，非常缺乏互动性。胡小鹿他们的策划案很快得到了晚会组委会的响应，现在酷客网上的作品征集类别已经换成了改编剧、热舞、后舍形式、网络超级变变变、人物模仿秀、征选过年聚会游戏、恶搞版网络DV秀等7大类，《无极》、后舍、李宇春、小S等前沿词汇都被加入进来。
对于这台晚会的最终形式，胡小鹿表示不方便透露，要给观众留下想象空间，但有一点是肯定的，他们不会跟央视春晚争抢时间，会在它播出前一至两天播出。不过从现在开始，网民们就可以参与到这个互动的大游戏里来了。
娱乐嘉年华的“互动”秘籍
“网络赋予每个个体在内容上创造、分发、评价的权力。这已经不是对内容的简单集中，而是内容生产个体与内容本身的某种聚合。”一位网友这样期待网络春晚带来的互动效应。2006年的网络春晚采取由“晚会观众”自己创作节目和参与的方式，这比央视自2003年开始的网络直播，更有吸引力。
天天在线的宽带春晚，全部的节目和主持人都通过网上征集、评选产生。酷客网的网络春晚也表示其主持人和节目都将由网民产生，而且所有的节目，都将单独支持下载，网民们可以将自己喜欢的节目DIY成一台经典晚会保存。
据胡小鹿介绍，他们所做的网络春晚本身就是一个大的互动游戏，将网络社区的概念引进，强调每位网民的参与性，争取将它做成一个嘉年华似的晚会，让看的人都能找到自己的兴趣点。作为一个普通的网民，现在就可以开始“玩”了。如果有兴趣可以制作自己的节目，没准能获得其他网民的支持，直接上网络春晚，并迅速成为网络明星；如果没有那么强烈的表现欲望，也可以充分行使手中的投票权，可以将不喜欢的明星节目筛选下来，也可以要求组委会增加你爱看的节目数量，只要提议获得一定支持率，就可以实施。这种互动将持续到晚会结束。
换句话说，网民可以决定谁上，也可以决定谁下，这和超女的投票机制如出一辙。而这台晚会的节目形式就在网友们的参与中不断变化，虽然组委会也准备了开播时的现场，并预备请一些网络歌手参与，但最后一刻的节目形式，很可能是出乎意料的。
全方位互动的隐患就是不可控制。为了避免场面混乱，网民即兴表演节目或游戏的方案没有得到通过，只能是事先上传，这在一定程度上也提高了参与门槛。
在一些没有狂欢节传统的地方，嘉年华往往更受到欢迎。这就是为什么环球嘉年华在我国内地每年席卷大量钞票的原因。环球嘉年华到达阿联酋首都迪拜的时候，特地搞了一个女生节，只对女士开放，那几天客流量达到五六万人，平日里都很少出门的妇女们也赶来消费，其狂欢程度绝对高于欧洲的水平。
从1982年开始，每年央视春晚的节目筛选之惨烈是无法想象的，在底下总能发现这个哭了、那个恼了，春晚也就成了演艺明星们的大联欢。
姑且不论网络春晚会不会成功，有多少人看，提出这样的概念，就是尊重了观众的娱乐愿望。
摸索中抢滩互联网
“实际上这是基于传统娱乐业走向的考虑。”中国唱片总公司总经理助理张轲军说 ：“通过这台晚会，我要证明我们唱片公司不再是一个步履蹒跚的老人，而是充满活力地迈入了数字化领域。”
此次宽带春晚将中国金唱片奖的评选活动也搬到了网上，这项评选是针对通俗类网络歌曲，如果获得金唱片奖，将是对网络歌手的最大认可。网络歌曲评选在网上举行，也算是与时俱进了。
近年来，网络的普及正在改变唱片业的生态。一夜窜红的网络歌手已成为娱乐业的新宠，由此带来的电信增值业务收入更不再是行业秘密。在此情况下，唱片业与通信业寻求合作，针对春节商机策划出的网络春晚，正是双方产业链的一种整合方式。
有业内人士预期，一旦在网络春晚中冒出哪怕一首类似《老鼠爱大米》或《两只蝴蝶》的网络“口水歌”，它所撬动的彩铃、和弦铃等电信增值业务收入，将可能达到百万元级的规模。
但对于网络春晚的盈利模式，目前各方仍在摸索中。
今年是网络春晚的第一年，有多少人关注、有多少人观看……主办方们也心中没底。以新浪为代表的网络春晚预计投资是300万元，这还不包括四家网站本身的资源成本，为了能确保网民们流畅地看完整台晚会，中国网联合了38家省级、地方新闻网站的力量，预备借助P2P进行分源，以减轻新浪网服务器的压力，可谓是投入不菲。
这两台晚会的负责人均表示，如果能将网络春晚的概念推出来，就满足了，他们今年都没有盈利任务。作为第一届网络春晚，还处于手中培植期，也难以对广告客户形成品牌认知价值，现在只是预感到了美好的前景，但前景有多大，还不是很清楚。整个网络春晚后期的增值服务、赞助商和广告应当能成为企业盈利的一种方式，但其它的方式，只有做大、做好了，也才能更明确。
今年春晚评价范文4
“春晚的意义在于陪伴，不喜欢的我们不强求。”既然总导演早在直播前两天就对全国观众委婉地表达了其个人心目中春晚的价值和意义，按说笔者应该成人之美地保持沉默。但事实上，那些被大家记忆犹新的往届春晚也从未强求过谁的喜欢，却依然被人们津津乐道、久久难忘，并不自觉地时刻拿来跟这届仅仅甘于“陪伴”且“不强求喜欢”的春晚进行着比较，且每每胜出。
从除夕直播的效果不难看出，为了一雪去年无人喝彩的前耻，今年春晚的主创们用尽了浑身解数，只是依然没能逃脱过眼云烟的命运……
语言类节目，一向是历届春晚的重中之重，因其通俗易懂、喜闻乐见，加之依托每年除夕之夜千家万户的欢乐气氛，所以只要稍微看得入眼，通常不会招致差评。曾几何时，赢得了语言类节目，就基本赢得了整个春晚的成功。可近些年来，每当除夕过后，围绕语言类节目的吐槽却总是不绝于耳，与日俱增。2013蛇年春晚，各种问题依旧：自说自话、立意不清、逻辑混乱、手法雷同、结构虚假、抄袭成风，窘境一如既往，全无任何改观。更有甚者，个别作品里居然还前所未有的出现了粗口和伦理包袱。若按春晚鼎盛时期的标准衡量，今年的语言类节目，恐怕连登上这个舞台的资格都几乎没有；反倒是如此水平的节目大行其道的今天，春晚才真正被人们宽厚地忘却了。
早在去年7月初，2013年央视春晚就已对外宣称建组，八个月的准备时间不可谓不长。“开门办春晚”的口号也高喊至今，但这是一扇怎样的门？门槛多高？门框多低？什么个头儿的人能进？由谁制定的准入标准？这一标准的内容是什么？……种种疑问，仍然是待解之谜。
这还是那个曾经引领风气之先、涌现众多佳作的春晚吗？属于那个春晚的精神气质和原创节目去了哪里？难道把门打开，是让别人进来，自己出去？
更加匪夷所思的是，直播过后，受到正面评价和高度肯定最多的，竟是节目之外的舞台美术和视觉动效等技术环节，而且这些居然还成了今年春晚的主创人员拿出来反复炫耀的资本和德能之处。至此，节目难看的原因似乎找到了，原来他们把精力都花费在了这里。不过，一个众所周知的常识是，舞台美术理应服务于演出内容本身，正所谓“皮之不存，毛将焉附？”就好比请客吃饭不能只摆上碗碟，却不置一物，仅让来宾们靠端详桌椅的木材和餐具的图案止渴充饥。如果没有非要在上面展示的东西不可，那么连舞台都是多余的，遑论舞台美术。歌里有茉莉花，舞美便鲜花绽放；歌里有麦浪，舞美便麦浪翻滚……这种图解式的机械劳动，技术含量实在有限，基本等同于“上帝说有光，于是便有了光”。但如何让观众发自肺腑、健康爽朗地笑上一次，对于这些懵懂之人来说，却是那样的难以捉摸和无法企及。何况，过分夸大视觉、音响、服装、化妆、道具的作用，只能令本就孱弱的节目质量更加不堪，演员则进一步矮化为动效的陪衬。笔者不禁要问，既然主创们对科技钟情至此，何不彻底扬长避短，索性搞一届不设真人演出、全部使用虚拟动效的春晚，既可顺应节俭办节目的精神，又最大限度地解放了生产力，两全其美，岂非更好？
而为了应对注定出现且无法杜绝的批评声浪，本届春晚可谓煞费苦心，一边大张旗鼓密集造势，唯恐观者寥寥；一边小心翼翼铺垫开脱，力求滴水不漏。
直播前一天央视的某档访谈节目中，本届春晚的某位语言类节目演员面对镜头感叹道：“比起话剧、电影，（春晚语言类节目）都要难多了，要求十几分钟讲一个完整的故事……而且没有时间给你铺垫，上来包袱就要响，最后还得有意义，有意义之后还得包袱响，才能下去……这个太难了！” ——没错，要在十几分钟时间里做到这些的确很难，可你的春晚前辈们几十年来所做的恰恰就是这件事，而且做得很好。
访谈节目最后，主持人“很有意思的比方”道，“春晚就像饺子，在物资匮乏的年代，一提起饺子大伙都流口水，只要是饺子，不论包什么馅儿，吃起来都香，那时候的春晚，也是什么节目都好看，因为都没看过。可是如今，物质条件大大的丰富，饺子里就算是包着山珍海味，大家也并非一定要去吃它不可。” ——对此，笔者想说的是，不吃这份饺子的，自然不会在那天收看春晚；反之，凡是选择在除夕之夜收看春晚的，都是这份饺子的食客，用“不爱吃，不强求你吃”这种几近无赖的态度来打发他们，显然不够厚道。这种同气连枝的诿过之词，非但禁不起推敲，反而更加暴露了春晚主创们内心世界的隐微。
而在春晚直播结束几小时后，大年初一的早间新闻节目里，主播一边夸赞这是一台精彩的晚会，一边又要求观众在欣赏的同时给春晚节目以包容。至此，对主创们的诗外功夫已彻底无语，拥有如此周严心智的你们，若是将其用来创作一些不必祈求包容也能十分精彩的节目，该有多好？
那么究竟什么原因，让春晚语言类节目盛极而衰，风光不再了呢？在笔者看来，是四个阶段的变化使然：
1.看山是山：过去春晚语言类节目好看，决非当年观众的视野不张，而恰恰是因为那时的技术条件有限，令全体演职人员自知除去节目本身精彩以外，再无其他可以馈赠给观众的东西，所以每位参与者都无私地倾注了各自百分之百的智慧和心力，才为世人奉献出那么多脍炙人口的佳作。这时的语言类节目，是剧本、作家、演员三位一体，共同创造，不可或缺。人们至今还对那些经典之作情有独钟、念念不忘，实际上是对这些认真敬业的前辈艺术家们全心付出的创作态度的肯定和褒奖。
2.看山不是山：由于优秀演员是优秀作品得以对话观众的直接载体，使得一批语言类节目的演员，借由春晚，一跃成为妇孺皆知的著名笑星。久而久之，身处幕后的作家被渐渐忽略，春晚语言类节目从对作品本身的强调和认可，悄然转变为对作品代言人的迷信和膜拜。殊不知，唯有作品才是这些春晚笑星的立身之本，没有优秀作品的保障，所谓的名人也就是个人名而已。
3.不是山也硬说是山：正是这种反理性的思维方式，使得春晚的舞台蜕变成少数人的自留地与后花园，语言类节目作家的地位一落千丈，沦为春晚的附庸、笑星的跟班，既无坚持亦无品格，来自各方的任何意见，不论正确与否都要无条件听取并接受，永无止境地修改作品，直到面目全非，笑点俱失。不过，在某些目光短浅者看来，这些都不成其为问题，他们的逻辑是：“无论我们演什么，你们也得看。”
4.山将不山：上述一切，无不为日后春晚语言类节目的委顿与衰朽埋下伏笔，直到积重难返，大厦将倾。如今的春晚主创们，不但对出现在春晚中的节目形式、内容、本质、功能……缺乏必要的审美，甚至连最起码的了解都不具备，还没来得及弄清楚“春晚是什么”，就迫不及待地摩拳擦掌，赤膊上阵。以至于在“物质条件大大的丰富”的今天，尽管想要的一切貌似都能召之即来，却始终无法转换为百尺竿头更进一步的动力，方向的迷失和能力的欠奉，放大了他们的惰性和不思进取之心，非不为也，实不能也。其结果，当然是可以想见的马失前蹄、折戟沉沙。
日积月累，春晚自身的造血功能渐渐被消磨殆尽，便转而向国际巨星、地方卫视、网络热点、民间奇人伸手索要现成节目，不加消化、不待吸收，照猫画虎，生吞活剥。可孩子终究是自家的好，不经历十月怀胎的点滴孕育，如何体会创造的甘苦、品尝诞生的喜悦、收获真挚的祝福？不要美其名曰“这些有广泛的群众基础”，观众数以亿计，喜欢的东西良莠不齐，难道样样都适合拿到除夕之夜的央视春晚上给全国的男女老少献演？作为国内最权威的电视媒体，对此到底有没有一个统一明确的选拔标准？又或者，这原本就是你们三五同好的所爱、只不过假托观众之名？开门办春晚，不是打开大门只允许你喜欢的人进来，更何况，如今地方台的影响力比起央视不遑多让，各家的大门也都敞开着，那些你喜欢的人有什么非进你家不可的理由呢？
诚然，在这个优秀文艺作品比童男童女还要稀缺的时代，要求坐在恒温办公室里自我感觉良好的主创们，奉献出代表中国先进文化前进方向的精品力作，的确有些一厢情愿、强人所难。但具有和身份相匹配的专业知识、艺术鉴赏力和主观能动性，却怎么说也该是你们的分内之事。因为如若不然，就无法辨识文野、区分优劣、迎拒妍媸、取舍菁芜。
与其抱怨观众没有给到你们渴求的正面评价，不如扪心自问到底有几许付出。付出不是无休止的彩排、对光、合成、写串词、修改标点符号，而是真正意义上的智慧和创造。
“创新”二字，是因果关系，唯有“创”才能“新”，它既非虚无缥缈的幻想，也不是流于表面的浮华，而是一个十分具体的实践过程，需要一招一式、从无到有、脚踏实地、身体力行地去完成。这件事靠的是实实在在的才华，这才华要么来自先天禀赋，要么来自后天努力，如果你确实与生俱无，而又不肯发奋学习，就不要假装你有。试想，从剧本写作到节目最终呈现给观众，全程概不参与，只在有限的几次审查中指手画脚一番，假如创造是件如此轻松的事，那么人人都能胜任春晚总导演的职务，何必非你不行？
今年春晚评价范文5
夏尔·杜士曼先生是法国一位专门品尝各饭店、旅馆美食并对其作出评价的人。他每年出版的餐饮方面的年鉴成为旅游业的圣经。餐饮店的老板们对他的乔装到访都战战兢兢，有的老板拍马屁献殷勤，有的恨他似仇人，还有的甚至想置他于死地……
以上的内容是法国喜剧明星路易.德费内斯在1976年出演的著名电影《美食家》的故事梗概，它以闻名世界的美食圣经《米其林美食指南》的故事为背景。
中国没有米其林杂志，但“大众点评网”每年由网友评出的美食指南，其设计蓝本实际就是米其林美食指南。我曾采访过大众点评网的CEO，问他为什么中国没有产生米其林的土壤。他告诉我，对欧美人来说，绝大多数时候是在家做饭，好的餐厅比较贵，去餐厅吃顿大餐，是很郑重的事，所以欧美的报刊上的美食版面永远火爆，而中国人下馆子不贵，更多是靠口碑，而不是靠专业意见，更何况现在很多媒体的“专家”都是“砖家”，所言更不足信。
小编曾经发愿，希望有一天能编辑中文版的米其林杂志。遗憾的是，米其林至今没有进入中国市场的计划；不遗憾的是，《行游天下》陆续开设的美食之旅、食全酒美、度假时光等栏目，恰由小编负责。相信我必以亲身的体验、如同《美食家》里面那位古怪而执拗的美食大师的态度，为读者带来第一流的信息服务。
带上父母去旅行
小时候我常对妈妈说，等我长大了，带你去北京天安门。长大后，来北京第一个去的地方就是天安门，还想起自己小时候说的话。只是后来繁忙的工作生活冲淡了我儿时的承诺。
在刚刚过去的2012年，“常回家看看”被写进了新修订的《中华人民共和国老年人权益保障法》，该法第十八条明确规定，“与老年人分开居住的家庭成员，应当经常看望或者问候老人”。这一新修订的法律将于2013年7月1日正式生效。不禁感慨，我们到底忽视父母到什么程度？需要法律来强制我们回家。
过年回家提起小时候的事，妈妈居然说想来北京玩。我心里一震，原来她一直记得。我便利用春节的假期陪她在北京转了转。她会在拍照时像个孩子一样腼腆，听我向她介绍景色时像个小学生一样认真点头，晚上睡觉前，兴奋地给我讲她旅行的新发现。我才突然发现，曾经雷厉风行的母亲开始有了柔弱的一面，她需要我的呵护与陪伴。
每个人的心底都有旅行的愿望，父母也不例外。可能平时他们忙于赚钱，操持家里，或者他们已经老了，行动上没那么便利。所以他们的旅行愿望只好交给我们来实现。
带父母去旅行，你会发现他们完全不同的一面。他们也许会兴高采烈的像一个孩子，就像小时候跟他们出去玩的你一样欢喜雀跃。和父母一起旅行，也是一个互相了解，互相学习的过程。两个不同的时代相互碰撞，也会有更多不同的旅行感受与体验。
are you still single？
当西方情人节“邂逅”传统春节，各大商城、花店表示很受伤！小编也发现与往年媒体大肆炒作渲染相比，今年着实安静了许多。往年水涨船高的高价玫瑰今年低价出售也乏人问津。看来，在“家人团聚”与“情人甜蜜”的较量中，前者显然获胜。
然而，很不幸地是，单身者却因此被逮了个正着，遭遇着一姑二婆三伯四叔的轮番大拷问：催恋爱、催结婚……各种催！情人节转身变成了“被催节”。感慨之余，编辑部也开始了一场内部小讨论：为何单身如今成为了一种社会现象呢？
型男小A头一扭，挥一挥手：“在没房没车存款不足五个零的阶段中，爱情这种奢侈品会让我从温饱走向饥饿……一句话：是物质扼杀了我的爱情！”
“那我跟你不一样”，小B劈了啪啦的打着键盘接道，“我完全是‘无可奈何花落去’，躺着也中枪！每天除了工作就是回家，丁大的圈子，丁点时间，心有余而力不足呀！”
这时，已有对象的小C按耐不住了，说：“别给自己找那么多名目，你们就是事事儿。如果有个不追求物质、主动追求你的，但女的长得很抽象，男的长得很违章，你敢张开双手欢迎么？”
众人哑语，反正小编着实不敢！
由此可见，单身者，无非就是主动与被动的选择。两人世界的浪漫情节似乎都相似，单身的缘由则各有各不同：你可以说是“曾经沧海难为水”，也可能是“我爱你，你爱他”，但更多的恐怕则是“我的标准你达不到”，于是聊作安慰，让爱随缘吧！
春晚Style
在中国过春节，看春晚是一道铁定的年夜饭，不管味道如何，对大多数人来说，早已“日久生情”了，一家老少其乐融融，包饺子聊家常，看春晚，这样才叫过大年。
小时候很期待春晚，每到大年三十，便早早地守在电视机前等待春晚开场。就是想看看这一年会有怎样的新惊喜，新笑料。而这种感觉随着时间的推移不知不觉地消失，对于春晚从最初的期待，到倦怠，到吐槽……
如今，由于网络的发达，人们增添了新的跨年方式。一边看春晚，一边奋力吐槽，已经成为近几年大家过春节的一大乐趣。蛇年的春晚吐槽，微博依然奋勇当先，成为各种欢乐的聚集地。小编也忍不住和朋友们你一言我一语地吐槽着蛇年春晚：“春晚现场观众真是全国‘低笑点大赛’的佼佼者。”“每个节目中都有一个性别不那么明确的人。”“今年春晚都没有人破解刘谦的魔术了，所有人都在试着弄清那些人的关系……”“主持人用过的发胶罐连起来可以绕地球三圈儿。”“在三分半钟的演出中，央视名嘴们以每人一短句的速度串烧《闹秧歌》、《年轻的朋友》等20多首歌曲，基本把超市里的背景音乐唱了个遍。” ……
或许在不久的将来，春晚的涵义就不仅仅是全国人民大联欢了，它亦将以“被吐槽”的方式娱乐大众，“看春晚，是为了看懂春晚吐槽”正在成为一种全新的春晚Style。
Q+A
Q：看了1月刊的《环球巡游温度计》中的热带篇对亚庇的介绍，感觉很有吸引力，原来马来西亚还有这么多有趣的地方。
想询问下编辑部，有没有能把文中这些景点都能玩儿到的团队游线路？
A：你好！很高兴得到你的关注。亚庇是沙巴州的首府，也是近年来比较热门的海岛游线路。5月，行游将举办热辣东马海岛游主题团队游，是按照文章中的线路规划的。如有兴趣，可以关注我们的网站和微博。
今年春晚评价范文6
海马上演真人秀 植入活动：《私人订制》真人秀
呈现解读：在近期北京卫视开始播出的《私人订制》真人秀中，海马汽车将成为唯一的汽车赞助商。其产品S7和新一代福美来M5将作为“梦想任务车”，在节目中作为接送嘉宾的工具。在节目播出的同时，海马也向该品牌的车主们发出梦想征集邀请，并会从中选出一名车主作为《私人订制》节目的一期主角。另外，在节目播出期间，海马也会结合这一真人秀推出针对S7和M5的一系列营销活动。
市场反响：海马一直都在致力于塑造品牌价值，之前也曾经赞助过《超级减肥王》，并在某家庭电视剧中进行了广告植入，可就实际效果来看，其品牌影响力并没有达到显著的提升，这或许归结于赞助对象受众的相对狭窄。而《私人订制》是北京卫视近期力推的栏目，其收视率和受众面相信可对将于5月份上市的M5有一定的宣传效果。
点评：从近期播出的第一期《私人订制》来看，海马无疑被该节目的另一冠名赞助商“特仑苏”抢了风头。除了冠名之外，“特仑苏”的字样、商标和产品都不停地出现在节目中。另外，以其他名目植入的广告也多种多样，使得海马有种被沦为配角的感觉。而且，该节目的槽点实在太多，人气到底会有多高也不好估计。
广汽丰田演电影 植入活动：电影版爸爸去哪儿
呈现解答：对于广汽丰田而言，致炫的时尚娱乐风还在尽情地吹。广汽丰田旗下SUV车型搭上时下最热门的明星真人秀节目《爸爸去哪儿》，虽然是电影版，也是赚足了眼球。
今年随着小型车致炫的上市，一向偏重商务形象营销的广汽丰田开始转型时尚与娱乐化，针对于致炫车型上市所推出的“YARiSL致炫恒大星光音乐节”营销活动，网罗中国好声音的众多选秀明星，在年轻人当中赢得良好口碑。自此之后，娱乐牌，感情牌无疑是今年广丰的营销重头戏，汉兰达此次携手爸爸去哪儿，赋予宽敞空间硬汉风格的中大型SUV汉兰达诸多温情。
市场反响：《爸爸去哪儿》电影版大年初一公映，上映10天票房已突破5.7亿元，连续打破多项华语2D电影市场纪录。为此，广汽丰田汉兰达也积攒了不少人气。
点评：爸爸去哪儿时下这么热门，能抢上电影版的明星用车赞助确实不容易。虽然厂家不愿意透露，想必价格也不会便宜。从目前来看爸爸去哪儿电影票房节节高升，这对汉兰达的造势是大好良机。要是影片中能再多给点汉兰达镜头就好了，能怪制片方抠门么？
长安玩出彩 植入活动：出彩中国人
呈现解读：去年12月，由央视全新打造的大型励志公益节目《出彩中国人》在北京召开新闻会，长安汽车成为这档节目的独家冠名商。会由央视名嘴撒贝宁主持，周立波、蔡明、李连杰等不同地区不同领域的艺人先后登上评委席。
长安方面曾表示，《出彩中国人》是长安从自身理念出发，与央视一道传播正能量的节目，旨在让更多中国人享受出彩的机会。
市场反响：节目在2月9日播出后，当晚全国收视率达到2.06%，主要城市收视率达2.3%，创下央视有史以来综艺节目首播收视纪录，长安汽车的关注度也直线上升。此外，观众可通过节目官网给选手打分，目前已有721387人次进行投票。值得注意的是这个网站有长安汽车天猫旗舰店的链接，及其产品介绍，整个页面尽显长安元素。
点评：作为节目的独家冠名商，拥有150多年历史的长安汽车是中国汽车梦的一种诠释。如今通过《出彩中国人》节目，长安汽车将寻找更多中国梦的实践者，为广大观众带来许多正能量。
启辰牵手恒大 植入活动：广州恒大足球俱乐部参加的各项比赛(中超、亚冠)
呈现解读：2月17日，东风日产启辰品牌斥资超过1亿元人民币赞助广州恒大足球俱乐部，购得为期2年的球队队服胸前广告冠名，这也创造了国内体育商业赞助的纪录。此外，恒大的官方指定用车和亚冠接待用车也将由东风日产旗下车型承担。启辰首款大规模生产的纯电动汽车晨风将于今年6月份面向私人消费市场正式上市，双方还将在新能源车推广上进行更深入的合作。
市场反响：由于双方刚刚签约，市场反响还不得而知。但我们可以参照恒大冰泉的案例。去年11月9日，广州恒大首次身穿胸前为“恒大冰泉”的全新队服比赛，这也是恒大宣布高调进军水业的重要一步。截至今年1月12日，恒大冰泉已获57亿元订单，此时距离其全国铺货开始销售仅30多天，距其正式接洽矿泉水项目仅130天。
点评：启辰从品牌创建到年销量10万台，用了三年时间。今年启辰将在去年10万辆的基础上，挑战50%的增长，达到15万辆。根据最新的全球足球俱乐部排名，恒大已经跻身至第36位，而其胸前广告1亿元人民币的价格已经可以位列世界第18位，看来身处足球相对落后地区的恒大，成为了这里的足球寡头，其商业价值也被放大。今年销量目标计划同比增长50%的启辰，以及商业运作越来越成功的恒大，其壮志雄心不言而喻，毫无疑问，这桩门当户对的亲事也将会是一个双赢的美好姻缘。
长城续力达喀尔 植入活动：2014达喀尔拉力赛
呈现解读：由于专业性和难度极高，达喀尔堪称世界最艰难的汽车赛事。在这个完赛率不足四成的顶级赛事中，长城汽车连续坚持了五年，并成为近两年来唯一的中国参赛车队。让包括郑州日产、奇瑞等众多曾经参赛的中国车企望而却步的最关键原因，就是巨大的财力消耗。长城汽车高层此前曾透露，在短短十几天的赛事期间，长城就需要投入高达5000万元，这还不包括前后的其它准备活动。毫无疑问，要取得出色的成绩，优秀的车手至关重要。为此，长城汽车在这方面没少下功夫。与去年中外合璧的车队成员构成不同，由于中国车手周勇转战MINI车队，今年哈弗车队全是一水儿的外国人。然而比较遗憾的是，强大的外援团队并没有让长城突破去年第六名的最好成绩。
市场反响：五度出征达喀尔让哈弗的国际影响力和知名度不断提升，较好的赛绩也直接促进了哈弗SUV的出口。
点评：巨资投入达喀尔为长城哈弗增加了不少曝光度，但备受中国车迷关注的周勇缺席，可以说是长城的一大损失。
都教授开奔驰 植入活动：《来自星星的你》
呈现解读：最近韩剧《来自星星的你》备受瞩目，剧中男主女主的座驾虽被遮掩了三叉星徽，可仍阻挡不了奔驰张扬的风姿。由于所有人的车辆标志均被遮挡，而且品牌标识仅仅在剧集结尾处有出现，可以推断出奔驰并不是这部电视剧的主要赞助商，只是赞助了他们的几款车辆作为道具。奔驰A级是剧中男一号都教授的座驾，运动型的新A-class是一款很有质感的车型，犀利的车身线条，别具运动气息的两厢掀背式风格；拥有全新的前脸造型，彻底颠覆了奔驰沉稳老气印象的奔驰E400Coupe，就是女主角千颂伊的爱车；集绚丽外表、运动操控、精致做工等优点于一身的奔驰SLK，就是星星剧中痴情富二代李辉京的座驾。凭借都教授强大的号召力，不论是与“二千”共乘奔驰，还是从天而降拍碎大灯，种种桥段都让奔驰那个性化的前脸特写反复出现，品牌LOGO的遮挡反而更引发粉丝们的关注。
市场反响：《来自星星的你》在中国的网站播出后，很快吸引了中国网友们的关注，微信、微博、论坛上有无数条关于剧中人物座驾型号的提问及讨论，甚至连男主角自行车品牌及型号也有各种版本的盘点。
点评：赞助偶像剧有风险，但这次奔驰赞助“星你”绝对算成功，追剧的粉丝们已经把整部剧进行了全方位挖掘和解读，教授座驾一定将是粉丝们的心仪车型。
DS女神上春晚 植入活动：2014年春晚
呈现解读：虽然来自巴黎世家的PSA豪华品牌DS既没有出现在春晚的舞台上，也不是春晚的指定用车，但今年的春晚却让更多普通老百姓第一次知道了法国有款名叫“DS”的车。因为DS5的代言人“法兰西玫瑰”苏菲·玛索首次亮相宇宙收视率第一的综艺晚会节目春晚，全球8亿华人观看DS5代言人苏菲·玛索的表演，DS怎能不近朱者赤。
2014年的冯氏春晚因两大全球巨星吸引了上至耄耋老人下至花季少男少女的追捧，这一男一女两大神级巨星分别是韩国偶像李敏镐和法国不老传奇苏菲·玛索。实际上，苏菲·玛索出现在春晚的舞台上，除正值中法建交50周年需要这样一位法国明星露脸以外，其另一个重要缘由则是DS带来的，2013年苏菲·玛索因代言DS5而频频亮相中国，让国人对这位法兰西玫瑰重燃爱慕之情，两者之间的相互促进与支持让苏菲·玛索的春晚之行成为一场双赢。伴随着苏菲·玛索登上春晚，DS在春节期间加大了苏菲·玛索为其拍摄的广告片投放，更多的人开始知晓DS。选对了代言人，DS借苏菲·玛索可谓打了一场漂亮的品牌宣传战。
市场反响：DS凭借苏菲·玛索一扫自2012年上市以来的品牌宣传无新意无法突破的局面，不仅激起了厂家和经销商对DS的热情，而且让更多消费者知晓了DS品牌。部分经销商反映，DS一直处于不温不火的局面，他们向消费者推荐此车时都需要先介绍品牌，非常费劲，现在因苏菲·玛索上春晚对DS品牌知晓度的扩散，让来电进店消费者更清晰地了解此品牌，推荐该车型时更加游刃有余。
点评：高大上的字母组合“DS”，生不逢时地赶上了“屌丝”自嘲的年代。因着这两组词的音近，曾让DS的厂商无比烦恼。如今DS碰上了女神，此女神不是空有皮囊的白富美，她上得了春晚，下得了展台外的参观区，大气绰约的风情和虚怀若谷的姿态让女神助力DS逆袭开疆辟土。
传祺也会变形 植入活动：《变形金刚4》
呈现解读：今年6月即将上映的好莱坞大片《变形金刚4》，全世界观众将第一次看到中国汽车品牌传祺与布加迪威龙、兰博基尼Aventador等超跑同场飙技。传祺家族车型凭借高品质、独创设计以及领先技术，成为了导演迈克尔·贝的选择之一。广汽传祺此前出现在纽约、香港等地拍片现场，早已被媒体捕捉，根据此前拍摄现场曝光的剧照来看，传祺GS5/GA5及概念车E-JET在片中似乎都有不少镜头。
