海飞丝的广告词范文1
1988年，宝洁来到中国，成立了第一家合资企业――广州宝洁，同时带来了其进入中国市场的第一个品牌海飞丝。从此，海飞丝独步中国去屑洗发水市场。尽管这当中亦有多个去屑概念的洗发水品牌出现――从1997年采乐的“药物去屑”到2000年风影的“去屑不伤发”；从2003年雨洁的“去头屑，用雨洁”到2004年蒂花之秀的“去屑升级，无屑可击”，再到2005年100年润发推出的“健康去屑”。然而他们只是这个市场的边缘者，也只能获取一点海飞丝留下的残羹剩饭。
这样的市场状态直到清扬的出现。海飞丝进入中国20年之后的2007年2月，另一日化巨头联合利华推出了去屑洗发水清扬。同属世界级公司、同样去屑概念、同样中端定位，面对同样人群――海飞丝与清扬之间一场关于去屑的战争从此开始。
产品创新：性别细分与档次上位
从2002年推出多芬品牌至2007年年初，5年多时间，联合利华并无新品牌推出。在这样的情况下，联合利华以去屑洗发水作为新品牌的内容载体当然有自身的考虑。
洗发水是个人护理市场份额最大的产品类型，且需求弹性较小，是生活必需品，在日化市场和日化企业中占有不可替代的重要位置。但当时，联合利华仅有力士和夏士莲两个洗发水品牌，且产品形象模糊。与此对应的是宝洁已有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等五大品牌，分别对应去屑、柔顺、营养、时尚、草本等五个概念，定位明确，推广得力。在竞争中已处下风的联合利华必须有新的动作和新的品牌。
在诸多的洗发水概念中，去屑堪称最大的一块，在300亿元的洗发水市场中去屑概念高达40%左右。而这正是联合利华的痛处，在这个巨大的细分市场内，并没有自己的舞台，看着海飞丝的独舞，联合利华心有不甘。
清扬虽然晚20年才进入中国，但也非等闲之辈。诞生于1973年的清扬品牌，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿消费者。在全球很多国家和地区，清扬的销量和市场地位与海飞丝势均力敌。
但在中国市场，清扬必须面对20年这样一个巨大的时间跨度，20年时间让海飞丝的形象在中国消费者头脑中根深蒂固，成为去屑的代名词，甚至很多消费者形成了购买惯性。在这样的背景下，清扬仅仅有去屑是不够的，还要有自己独特杀手锏――在2007年上市伊始，清扬就提出“男女区分”概念，推出男性专用清扬。
以往几乎所有的洗发水产品，都是适用于大众市场，老少男女皆宜。而事实上，各类人群的体质不一样，需求也不一样，这就为清扬的人群细分留下了机会。
人群细分是一个有效的市场手段，它能使产品的针对性更强，形象更具特色。但人群细分是把双刃剑，即细分必然导致目标消费范围缩小，同时使终端铺货、广告等营销费用在产品成本中的比例增加。清扬以性别为条件的人群细分当然也不可避免地面临着这样的问题，男女区分意味着要请不同的代言人，做不同的广告，某种程度上更像两个品牌同时作战。
但综合考虑，清扬的这一做法仍然利大于弊，甚至堪称妙招。因为去屑洗发水的目标受众范围本身很大，而男性占二分之一以上。同时，由于男性头皮屏障普遍要比女性弱，头皮更易出油，更容易产生头屑，他们对于去屑洗发水的需求比女性更加旺盛。这样，即使在13亿人中分得一半，仍然是一个巨大的市场，独立的广告、代言人或其他营销费用在这里都是值得的。而这样做的好处是，让男性清扬获得其他品牌所不具备的特色定位，使男性消费者在洗发水的选择上有归属感和明确的指向性。面对强大的海飞丝，清扬在正面作战的同时从侧翼展开攻击，聪明地做了一个“小塘里的大鱼”。
两年多之后的2009年8月，海飞丝推出了男士专用产品，这也从另外一个角度说明了“清扬男士”策略的成功。但在各个层面，海飞丝对男士产品显然没有清扬“用心”。在产品包装上，海飞丝男士只是简单在局部做了色彩调整，稍不注意甚至不会发现；而清扬男士使用纯蓝色包装瓶，与普通清扬的纯白色形成鲜明对比，更容易识别。在广告上，宝洁几乎没有专门针对海飞丝男士的独立广告，梁朝伟和甄子丹等男性代言人也是对整个海飞丝品牌的代言；而清扬男士则是专用的代言人和专用广告，推广力度更大。
海飞丝有自己另外的盘算，那就是通过新产品的推出形成档次上的差异化。2010年3月海飞丝的丝源复活组合全新亮相，定位于清洗头发的同时进行头皮养护，在产品特色上与普通海飞丝形成差异，也在外在形象上形成差异，以套装形式推出，并使用不同于普通海飞丝的包装，在推广上也有独立的代言人。
同时，丝源复活系列在定价上拿捏得非常好，是普通海飞丝的175%～200%。任何产品的所谓档次最终都是要通过价格来显示和实现的，这样的价格意味着该系列中高端的定位趋向，刻意与普通海飞丝形成差异。当然，与普通海飞丝形成差异的同时也就自然与清扬形成了差异，这也正是宝洁的目的所在。
中国消费者的收入水平在不断提高，在此基础上形成了消费水平和消费观念的差异化，所以对同功能的产品进行档次划分成为适应消费需求的大趋势，谁先认识到并行动谁就能获得更多机会。在牛奶市场，蒙牛特仑苏即是成功的典范。海飞丝在与清扬中端厮杀的同时，独辟蹊径进入中高端去屑护理市场，那里没有清扬、没有大量打着去屑概念的外资或本土品牌
清扬与海飞丝在产品概念上的创新，本质上都是在做一件事情――细分。清扬的男士专用直击男性心灵，而海飞丝的丝源复活则进入高端消费者的视野；清扬男士的受众范围更广，而丝源复活的利润率更高；清扬男士经过四年的历练，已获成功，而丝源复活推出刚刚一年有余，能否支撑起中高端的价格，仍有待观察。
广告传播：步步紧逼与防守反击
对于洗发水这样的快速消费品，广告是品牌建设和产品推广中的基础手段。清扬品牌诞生之日，也就是与海飞丝广告战的开战之时。两个品牌的广告传播之争主要围绕广告诉求、代言人等层面展开。
在广告诉求层面，以后来者和挑战者形象出现的清扬，一出场就咄咄逼人。在清扬的第一个广告中，有一股孤傲气势的小S告诉消费者：“如果有人一次又一次对你撒谎，你绝对会甩了他我需要真正持久去屑的洗发露。” 言语间毫不含蓄，直接向海飞丝宣战。应该说这样极具针对性的诉求还是很有价值的，因为海飞丝作为消费者选择最多的去屑洗发水，并非对每个人都有效，这样的言语因为符合部分消费者的使用体验而获得认同，同时促成他们对清扬的初次购买。而且整个广告的表现唯美大气、张力十足，把一个有信心的挑战者形象表现得淋漓尽致。
在清扬出现之前，海飞丝的广告基本是自说自话，相对温和的王婆卖瓜。面对清扬临头落下的倚天剑，海飞丝当然也有自己的屠龙刀：“为什么海飞丝值得信任，信任不是说出来，是时间和事实的积累。信任海飞丝，从开始使用到现在，从没让人失望”这样的文案从稳重的梁朝伟口中从容而出，颇有分量，也将自己的品牌历史化为优势。
清扬没有停止大火力的攻击，新广告中的小S首先是不屑――“信任不是谁都配得上”，然后是自信――“去屑拍档，就信清扬”。在随后的广告片中，小S继续展示清扬的特点：“48小时任你挑战”。海飞丝则派出蔡依林直面迎上：“一开始就有效，当然海飞丝”，“去屑实力摆在你面前”。
两个品牌在广告中这样针锋相对、贴身肉搏的例子太多了，清扬步步紧逼，海飞丝防守反击，四年来去屑洗发水市场的广告战以及由此引发的口水战可谓刀光剑影，硝烟弥漫。
在广告诉求上，两者相同的是你来我往言语的交锋，不同的是清扬在情感说服的同时加入了较多理性诉求，经常用到的有“清扬法国技术中心”、“含矿物维他群”、“与国际皮肤科协会联合研制”等。一般来说，能对消费者的产品选择产生影响的，既有感性的煽动或诱惑，也有理性的说服或促动。去屑本身就是一个理性概念，需要用理性的依据去支持。清扬的广告诉求从两个方面同时展开，无疑是一个务实的做法，而海飞丝近年理性诉求的缺失显然对广告效果的有效确立不利。
在广告代言人方面，两个品牌也是竭尽所能，将各路明星招至自己麾下。海飞丝一直以来就是代言人运作的高手，多年来聚集诸多当红明星为自己服务，王菲、陈慧琳、董洁、郑伊健、李大齐、徐若、周迅、范冰冰、梁朝伟等在不同时期都曾为海飞丝代言。海飞丝反击清扬的第一战正是梁朝伟代言末期，“信任”一战后梁结束代言。在与清扬四年的交战史中，蔡依林，王力宏、甄子丹，张艾嘉、舒淇等陆续走上前台，扛起海飞丝大旗。
在这当中，蔡、王、甄三人代言普通海飞丝，而张艾嘉和舒淇则是“丝源复活”系列的代言人，两人相对成熟的气质正是海飞丝的这一高端产品所需要的。
在清扬一方，小S是其第一个代言人，不得不说这是一个智慧的选择。她的率真性格、反叛形象、凌傲气势和强大气场都非常符合清扬所要扮演的挑战者形象。同时她在广告中的表演亦可圈可点，时尚中透着优雅，自信间显露霸气，整体表现比海飞丝的蔡依林等更胜一筹。所以直到四年后的今天，她仍是清扬广告的领衔主演，打破了代言人两年一个变更周期的行业常规，成为近年明星与品牌合作的典范。
莫文蔚在2009年也加入清扬代言人之列，代言侧重于女性消费的丝柔系列。某种程度上莫文蔚与小S的形象有相似之处――都是不拘泥传统的自由自我，从中也可以看出清扬选择代言人的思路。
除两位个性女星外，清扬还邀请了两位男性代言人――RAIN（2007～2009年）和C.罗（2009年至今）。一个娱乐天王，一个足坛巨星，两个世界级的外国男人把清扬男士带到消费者面前。这与海飞丝形成了差异，海飞丝虽然也有王力宏、甄子丹等男性代言人，但并非专门针对男士海飞丝。通过这一细节可以清楚看到两个品牌对各自男士产品的态度――清扬是力推，海飞丝更像是顺带。
可以预想，随着时间推移，两个品牌还会去寻找更多的代言人，这也是“飞扬”之战的重要看点。但我们知道，有真正代言价值明星的产生速度远远跟不上品牌的需求速度，所以一种有趣的情况出现了，前几年还在为联合利华的力士品牌代言的舒淇、蔡依林转眼间就开始为海飞丝助阵，仍是清扬第一主打的小S在2010年又成为宝洁旗下玉兰油的代言人。企业、品牌、代言人、竞争对手是商战，更似一场宫廷大戏，宝洁和联合利华，抑或海飞丝和清扬，两个主角的对手戏才刚刚开始。
隐性营销：深度植入与传统冠名
“飞扬”之战除了在产品、广告等方面激烈交火外，隐性营销这个新的战场也开始被关注。所谓隐性营销，是相对于“显性广告”而言的，是指品牌隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成影响受众的感知，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所期望的传播目标。
竞争的加剧和企业广告意识的增强使媒体的广告量大幅增加，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度有所下降，广告的投放效果也因此而降低，而隐性营销是传统广告形式的突破，作为一种主动渗透的营销方式，成为普通广告之外一种有益补充。
在隐性营销方面，清扬做了大胆且富有成效的尝试。2010年清扬携手多家卫视联合打造时尚大剧《无懈可击之美女如云》。这部36集的连续剧由香港导演蒋家骏执导，何润东、赵柯、董璇、戚薇、田亮等大牌明星出演，主要讲述了女性职场人的故事，融入了浪漫、悬疑、励志等元素。在这部剧中，清扬贯穿始终。首先，《无懈可击》的名字正是清扬广告语“无屑可击”的谐音；其次，剧中的很多情节也和清扬广告惊人一致，如女主角吕笑笑甩掉男主角卓原，就是“如果有人一次又一次对你撒谎，你绝对会甩了他”的翻版；再次，清扬信任拍档、突破自我、无懈可击等重要品牌故事或理念也被融入剧情。这样，清扬的魅力春雨润无声地渗入消费者的内心。
2010年8月1日《无懈可击之美女如云》在4个省级卫视同时首播，其中《江苏卫视》在开播当晚以0.省略）
清扬与海飞丝在产品概念上的创新，本质上都是在做一件事情――细分。清扬的男士专用直击男性心灵，而海飞丝的丝源复活则进入高端消费者的视野。
海飞丝的广告词范文2
1.文案
“台词”电影台词是经过艺术处理的口头语言，比较随意、灵活和简洁，如同人处于不同的环境需要注意不同用语一样，不同的电影语境需要不同的电影台词，是塑造电影人物形象、表达思想的基本载体，对观众有一定的影响力。影视广告也传承了这一特性，在表达过程中，文案写作是广告创意精确表达的基本要素，除了要文明守法之外，可以优美，可以诙谐，可以庄重，口语化，也可以书面化，根据不同的创意要求，选用不同的台词风格，同样也可以说，不同的文案风格可以产生不同的创意效果，它为广告创意的表达穿上了适合的“衣服”。例如三菱以父爱为主题的广告，通篇讲述了一个父亲从小送女儿上学的过程，知道女儿长大成人，也买了车，但是父亲还是来接女儿，骑着那辆老单车，跟在女儿的三菱车后面，生怕女儿忘了回家的路。这则广告中的文案风格属于朴实的故事风格，娓娓道来，细腻感人。
2.音乐
音乐通常是一部影视广告的有机部分，像电影音乐分类一样，影视广告音乐也分为现实性音乐和功能性音乐，由于现实性音乐是观众在广告中能够看到演奏者，在广告创意中，广告策划者本身就是以一个演奏现场作为创意画面表现的，因此具有个体性和特殊性，在本文中主要以功能性音乐的作用为主，影视音乐在突出影视广告中的感情和渲染广告氛围方面具有特殊的作用，突破了影视广告中画面和台词干瘪的单一性，使广告画面和文字跌宕起伏的感觉更加明显，也加强了广告的深度层次性，不同的产品广告创意角度不同，即使同一创意角度，表现的方式也不一样，因此不同的产品甚至同一产品的不同广告需要不同的音乐来放大广告表达效果，它为广告创意的表达锦上添花。例如农夫茶—女孩的初恋广告篇，讲述了女孩在新生军训中喜欢上了自己的教官并且向教官表达，表达失败后放飞并铭记这份初恋的故事，这则广告中选用了音乐《kisstherain》，这个音乐主要表达了暗恋时的感觉，喜欢一个人时的心情就像亲吻雨滴时的感觉快乐而充满伤感的含义，与创意中农夫茶的感觉相近，从而更加富有层次地表达了暗恋的含义，就像农夫茶的感觉。
二、电影的类型片对影视广告创意影响颇深
纵观目前市场上的各种影视广告，其类型犹如电影分类一样也有故事片、喜剧、动作片、冒险片、科幻片、恐怖片、强盗片、战争片、悬疑片、史诗片、灾难片、音乐剧等形式，这些不同类型的影片衍生出了各种影片常用的手段，喜剧片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒险片的大胆想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，强盗片的匪徒英雄等特征也融入了影视广告片中，广告创意也通过这些类型表达了形形的产品形象。不同类型的影视广告可以带给观众不同的心理反应，广告的目的是为了营销，但是在营销过程中不同的产品是具有差异性的，为了获得更高的收益，同一功效而不同生产厂家的产品也应当是有差别的，这些有效性便需要不同的创意来体现，而广告策划者在挖掘产品独特的功能之外也赋予了产品独特的人文内涵，广告创意也通过这种差异性为产品塑造了不同形象，使观众在转换成消费者的同时对自己的产品有更高的认同，从而促成消费行为的产生，它为广告创意创造出了丰富多彩的表现类型。在这里以雅虎的三则广告为例，第一则是张纪中所拍摄的雅虎——前世今生广告，这则广告运用了张纪中惯用的武侠为题材，广告中黄晓明饰演了一个到梦中寻找前世恋人的考古专家，在考古中通过雅虎搜索解答了自己梦中的前世景象，梦中因为他人的嫉妒自己的恋人被杀，世代无回，自己去挽救自己的恋人，却发现凶手是自己今生的妻子，最终自己被惊醒发现一切只是一场梦，这则广告中讲述了一个武侠式的唯美爱情故事，雅虎搜索的强大搜索功能给予你所要的答案，诠释了“生活，因找到而快乐”的理念；以冯小刚执导、范伟主演的雅虎—跪族篇广告为例进行分析，这则广告属于一则喜剧广告，广告中讲述了范伟所演绎的秦姓老板为了追求名望而追根溯源的故事，广告中运用了冯式幽默，范伟以谐星形象来出演，在广告的台词、情节上均以幽默的形式表达了快乐的内涵，最终以黑色幽默的方式表达了雅虎搜索带给用户的“生活，因找到而快乐”的内涵；陈凯歌导演的雅虎—阿虎篇广告，通篇运用了故事片中煽情的一面，讲述了范冰冰所饰演的下乡知青回城途中自己的狗阿虎不离不弃追着自己所乘的汽车直到最终消失的场景，最终阿虎离开了，但是自己仍然感觉阿虎就在身边，而一直寻找它的感人故事，最终诠释了雅虎搜索的用途，雅虎搜索帮你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快乐”的内涵。
三、叙事方法的差异决定了影视广告的创意效果
海飞丝的广告词范文3
[关键词]宝洁公司营销策略产品广告
1988年，宝洁公司在广州成立了中国第一家合资企业——广州宝洁有限公司，随后陆续在北京、成都、天津等地设立十几家合资、独资企业。奉行“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。在2001年～2007年，宝洁的销售收入几乎翻了一番。全球的净销售额上升12%，达到760亿美元。国家有关部门的数据显示：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33％，舒肤佳香皂占香皂市场份额的41％，护舒宝卫生巾占卫生巾市场的36％。
那么，宝洁能在中国取得如此大的成功，凭借的又是什么方法呢？
产品＋广告＝企业宣传必胜秘笈
一、深入调查顾客需求，做顾客需要的产品
宝洁公司把研究消费者需求和消费趋势作为一项最重要的基础性工作来做。宝洁进入中国后，在北京成立了一个大型的技术研究中心，专门研究更适合中国人用的产品。宝洁在中国推出的第一个产品是“海飞丝”。当时，经过对中国市场的详细调查，发现了许多中国人都有不同程度的头屑，而国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术，经过一年多的时间，“海飞丝”成为国内去头屑洗发水的代表。
二、利用广告作为打开并占有市场的有效武器
广告与大规模市场营销策略密切相关，是市场推广的利器。它是通过一定媒体向用户推销产品或服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。
1.多品牌经营，广告抢商机
宝洁作为目前世界上最具竞争力的日用品公司，进攻市场最常用的“武器”就是广告。由于公司采用了多品牌战略，各品牌又各占一席地位，分别制作各自的广告，增加了广告的覆盖率。
2.大手笔投资，力压竞争者
据权威的市场调查公司统计，宝洁公司自2004年后，广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抢占国内日化市场。过去中国广告投放前十名中多半为国产品牌，而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第一位、飘柔第三位、佳洁士第四位、海飞丝第八位。2005年央视黄金段位广告招标会上，宝洁更以3.85亿元人民币成为新一届标王。
宝洁采用无间断广告策略和“波形递加式投放法”，消费者几乎每隔一段时间就要采购一次日用洗洁品。反复广告会引起消费者尝试购买的欲望，加之递加式的投放也有助于强化消费者对产品的认知和认同感，逐渐使消费者成为其固定消费群。3.巧选代言人，抓时尚潮流
现在海飞丝的广告代言人一直是香港著名影帝梁朝伟，他在香港和内地都是大家普遍认可的最具魅力男艺人，享有很高的声誉；潘婷洗发水最近选择了台湾被誉为“美容大王”的大S徐熙媛作代言人，她拥有一头乌黑美丽令人羡慕的长发，从而增加广告可信度；2006年，佳洁士启用人气天后李宇春代言。宝洁讨巧地选择广为大众接受的人气王，使得产品更容易被受众所认可。
4.探顾客心理，使广告深入人心
宝洁的广告最常用的两个典型公式是“专家法”与“比较法”。“专家法”是用专家来进行具有说服力的宣传：首先宝洁会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家来告诉你，宝洁就是解决方案，最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决；“比较法”是宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。汰渍洗衣粉的广告就是“比较法”最具代表性的一个。
5.公益事业作为第二广告宣传手段
宝洁非常善于策划事件来驱动消费者的品牌偏好。如“护舒宝护士”活动；举行“飘柔之星”活动；以及策划碧浪洗净全球最大衣衫等事件。宝洁为社会也做出了很大贡献：1991年向华东特大洪涝灾区捐款100万元。1998年宝洁公司董事长访华，向清华大学捐款1070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器。同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向野生动物保护基金会捐款150万元人民币，以保护国宝大熊猫。现在，以宝洁出资资助的公关活动项目已深入到中国社会的许多重要团体。
技术创新是企业生存和发展的不竭动力，是企业的生命线。宝洁以顾客至上的理念，研制出了贴近顾客群体、符合顾客需求的产品，使其在竞争中更具生命力，这是商场中取胜的首要条件。
品牌是一个企业形象、信誉和文化的综合和浓缩。良好的品牌设计和生动形象的品牌宣传是企业取胜的重要条件。通过强势的广告宣传，宝洁成功地塑造了良好的品牌形象，使出自宝洁的产品让人信赖。产品与广告的完美组合，使宝洁走在世界的最前端。
参考文献:
[1]汪继峰:《宝洁：品牌的文化底蕴.中外企业文化,2001
海飞丝的广告词范文4
肌肤润油，光艳照人。 宝贝化妆品
常用肌肤液，保持毛细孔畅通。 宝贝化妆品
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语
明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语
雅芳-----全新的感觉！ 雅芳牌化妆品美白，自信新感受！
女性魅力来自丽花丝宝！ 丽花丝宝化妆品
让节日温馨的娇客，再显女士美丽的憧憬！丽花丝宝化妆品
拥有精美化妆，完美体现自我！阿美牌化妆品
问君哪得貌如许，醉人清风“阿美“牌！ 阿美牌化妆品
最明“脂“的选择------“特调脂“！ 特调脂化妆品 要想容颜美，还是用芭蕾！ 芭蕾牌化妆品
女人总该有一丁点“虚荣心“。 虚荣心牌化妆品
随88所至，展发型风采！ 88牌化妆品
青春亮丽，惟有发佳丽！ 发佳丽牌化妆品
爱美之心人人皆有之，华美为你增添光彩！ 美华牌化妆品
每次面对镜子，都让您信心十足。 宝贝化妆品
肌肤柔嫩的良液，清洁卫生的宝贝。 宝贝化妆品
宝贝您的秀发。 宝贝化妆品
美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机！ 美加净牌化妆品
“名人“献给天下有情人。
名人润肤霜常用贵妃液，令您秀发如云！ 贵妃液化妆品
劳动护肤哪里有，月中桂系列可满足！月中桂护肤品
爱人的星期天------心中只有格兰蒙！格兰蒙化妆品
天花缤纷，光彩永恒！天花化妆品 女性魅力，尽在霞飞！ 霞飞牌化妆品
霞飞创造你的自然美！ 霞飞牌化妆品
我只用“霞飞“。 霞飞牌化妆品
清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语
要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语
美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）——化妆品广告语
至美至真，虹雨精神！虹雨化妆品
虹雨，把青春的梦想与选择，揉成永恒的美！虹雨化妆品
令您在任何场合，都特别清丽动人！虹雨化妆品
丽丽化妆，神采飞扬！丽丽化妆品
明星风采，纯纯关怀！纯纯化妆品
可蒙化妆，美的世界！可蒙化妆品
国货精华，上海申花！申花牌化妆品
绿宝、绿宝，植物之宝！绿宝牌化妆品
岁月留苍老，“黑马“葆青春！黑马牌化妆品
修护明眸娇颜，重拾流金岁月！依柔片牌化妆品
要苗条，找洁士！洁士牌化妆品
洁士苗条霜，恢复你健美体形！洁士牌化妆品
灿烂缤纷的每一天，都需要……女宝牌化妆品
特别的美属于特别的您！女宝牌化妆品
女宝------征服时间，恒葆青春！女宝牌化妆品
早一天使用，多一天青春！七宝牌化妆品
白发不用染，七宝还青丝！七宝牌化妆品
走遍天涯海角，人间处处有大宝大宝化妆品
俏佳人护肤系列，还你娇嫩肤肌。俏佳人护肤品
虹美化妆品：早一天使用，迟一天衰老。虹美化妆品
帝花之秀，青春好朋友。帝花之秀化妆品 夏天的选择！ 奥琪化妆品 奥琪晒不黑------青春脸的渴望！ 奥琪化妆品 慧眼识霞飞！ 霞飞牌化妆品
美和霞飞，别无他求！ 霞飞牌化妆品
早一天使用，多一份青春！ 霞飞牌化妆品
当您眼角出现皱纹时，申花防皱霜会令您换然一新，重现朝气！申花牌化妆品
天然精华，如水轻柔！ 美华牌化妆品()
至美至真，华美精神！ 美华牌化妆品
给你欢乐，给你追求！ 少女牌化妆品
你希望在五十岁时还年轻吗？ 少女牌化妆品
苗条天姿，来自洁士！ 洁士牌化妆品
海飞丝的广告词范文5
关键词：广告营销创新；特点；趋势
快消行业作为消费者日常生活中必不可少的一种行业，其竞争更是出现激烈的态势，作为这个行业的两大巨头，“联合利华”和“宝洁”二者的竞争势头更是从未减弱过，都想拥有最大的消费市场和广大的消费人群。 根据相关数据可知：在2012年世界五百强排行榜上，宝洁公司的营业收入位居第86位，而其强劲的对手联合利华位居第139位。这两个不菲的成绩，可谓是得益于其广告创新和其营销优势。
一、快消行业中的广告营销特点
快消是快速消费品的简称，所谓的快消产品，就是在现实生活中极易被人们接受，能在短时期内消费完毕并重新购买的产品。由快消产业和产品的特性所决定，其营销方式和广告有其本身的特点。
（一）电视大量投放广告
拿“宝洁”和“联合利华”这两个企业以及它们的竞争对手的电视广告的投放情况来看，在中国这个具有无限潜力的市场，我们于 2011年9月1日至10日，20次选取了CCTV及地方卫视调研的“宝洁”和“联合利华”以及它们的竞争对手的广告投放量，分别为44.44%、16.67%、38.89%。因此，可以看到，由于电视的受众非常广泛，电视与受众的联系亦非常紧密，电视广告投放已成为快消行业不可或缺的一种手段。
（二）广告自身有其特点：时间短，主题突出
因为快消产品有其自身的特点，周期短，购买便利，因此广告作为其营销的一种手段，自身也有着不同的特点。广告要求时间短，突出主题，因为一个广告在收视率较高的电视台或者其他平台的播放价格是每秒几万的价钱，而作为快消行业，其对广告的设计更是很独特。例如：清扬洗发露的一系列广告就是从秀发角度设计，通常时长在1分钟左右，利用大牌明星如C罗的知名度，在知名电台播出，以密集投放的方式加大消费者对其的认可度和信任度。其对广告设计的特别之处是在最短的时间内尽最大可能突出其主旨。
二、快消行业中的广告营销的创新之处
（一）大胆设计
商场如战场，“兵贵神速”这个成语在快消行业也很实用，商家需加大对产品的宣传力度。宝洁公司于2002年将美国排名第二的美发品巨头以天价收购后，便进行一系列的广告攻势，不论是在电视上还是在网络上，都能看到一个金发美女，蓄着长发，与一个骑着哈雷机车的大叔共同演绎一段故事，诉说伊卡璐的清香与芬芳，将一般的广告中很难表达的“香气”这一卖点阐释出来，这就是一种独具匠心的大胆设计。伊卡璐这一广告的设计使其成为新一代的年轻人对新鲜事物的追求的象征。
（二）利用网络游戏
这一方面宝洁公司做得尤为突出。“超人大战细菌”游戏是宝洁“舒肤佳洗手乐园”计划中的重要组成部分，这一计划是将网上的手机游戏和眼下的真实乐园相结合。在世界洗手日当天，舒肤佳与卫生部新闻宣传中心领导、工作人员及著名演员海清共同来到朝阳公园“舒肤佳洗手乐园”现场，与小朋友和家长们共同体验了现实版的“超人大战细菌”亲子游戏。特别值得一提的是，这款“寓教于乐”的健康教育亲子游戏App中，还充分利用了舒肤佳香皂盒上的条形码，通过扫描条形码解锁获得“救命”道具，完成了从线上到线下卖场的联结。这一真实的体验，一方面使小朋友真正体会到了细菌的危害，使妈妈不用担心，另一方面进一步推广了自己的产品，舒肤佳，真可谓是一举两得。
（三）加强与外地市场人员的沟通
联合利华作为大品牌，在进行物质性营销的同时，也注重与当地市场人员的沟通。联合利华在越南，被誉为是“在越南的外资典范”，其通过注重与零售商交流，确认哪种产品适合在这一地区销售等做法，赢得了消费者的信任。
三、联合利华和宝洁广告营销的异同点
（一）相同点
作为世界上最著名的两个快消公司，宝洁和联合利华都在《财富》500强中名列前茅，而且都打出了自己的品牌，这两个公司的广告宣传却有着相同的地方。比如说在洗发露方面，联合利华旗下的多芬洗发露于2012年推出了宣传广告。广告一开始就直入主题说：“多芬明白，干枯毛糙的头发总是与你做对。”然后又举出两个例子，一个是在结婚当场，头发毛糙，另一个是在试衣间，头发飞起。然后就说“告别干枯，和你的秀发做朋友吧”，将多芬这个洗发露引出来，全面介绍这款产品的实用之处。最后是说这款产品可以解决你的烦恼。宝洁公司于2013年推出的全新的海飞丝洗发露也是依据一定的情节，主要是以蔡依林去约会为主，由于头发问题而引起了烦恼，顺势将海飞丝这一产品引出来，讲述其的优点。这两个广告的结尾都不忘对自己的公司进行宣传，一个结语是“有你就有联合利华”，另一个是“宝洁”。两个广告的创意都简洁明了，突出产品的特性，例如：多芬就是呵护和保养头发，海飞丝则是注重去屑。这两个例子在广告创意方面虽然是不太相同，可都是先虚拟出一个出现问题的情境，然后提出解决问题的方法，用简洁的语言将产品的特质在很短的时间内阐述出来，并给人留下深刻的印象。同时，两家公司都将旗下产品的广告密集投放，通过数量优势，吸引住了消费者的眼球。
（二）不同点
宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，不断优化组合见长；联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略；联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。也因此它们各自为消费者提供着不同的好处，保持着各自的吸引力。拿这两个公司被消费者接受的两大去屑洗发露：海飞丝和清扬来比较，这两个产品的广告定位就是不同的，海飞丝针对的是男女均可使用的特点，而清扬则是注重打开男士市场，并起用大量男明星为其做宣传，其广告中曾有一句广告词是“清扬，男士的选择”，简简单单的一句台词就已经被广大消费者所接受。因为海飞丝已经是中国消费者心中一个熟知的去屑品牌，其广告宣传中优化组合的优势已经难以撼动，联合利华的产品要想在此占有一席之地，必须要有自己的产品特色和一定的创新能力，将产品定位在以前被人们所忽视的男性专用洗发水上面，确确实实抓住了一个潜在市场的先机，而清扬的成功也证实了这一点。
四、快消行业中的广告营销的新趋势
（一）以绿色环保为主
当今环保已经成为地球上每个公民的责任，作为一大行业，为了跟上当今的时代潮流，其应该以绿色为主线，设计出符合这一主题和其要宣传的产品特质的广告和营销方法，以此来赢得消费者的信任和认可。
（二）适合新的人群
作为这个时代的创造者，“90”后“00”后成为这个时代新的崛起的一代，这代人有其独特的性格和个性。快消行业的广告营销应该要抓住这一时代新的人群的口味，一般来说，产品的消费者人群能反映出这个产品的实力和生存空间。所以，广告的灵感和设计以及营销方式的推出要抓住年轻人的心，才能使其产品更好地发展。
快消行业作为人们日常生活中不可缺少的一个重要行业，更应该注重自身的学习和进步，其广告营销的设计者要洞察世界市场的变化和消费者的心理，采用多渠道的营销策略和宣传手段，以此来进一步地得到品牌的发展。
参考文献：
[1]李玉进，曹颖.宝洁公司的营销和广告策略[J].市场研究，2007（4）
海飞丝的广告词范文6
不过，随着微博渐渐转变成为一种电影宣传平台，过分的宣传也难逃“王婆卖瓜自卖自夸”的指责。业内人士也指出，观众应该提高自己的分辨能力，谨防被忽悠。
瞄上微博新片设官方账号
记者梳理发现，《让子弹飞》、《单身男女》等近半年来上映的国产电影，基本上都在影片上映前开辟了官方微博(见附表)。
一般情况下，电影的宣传方会用片名申请一个微博账号，获得认证之后，通过一连串台前幕后的信息以及与主创明星的互动交流，便能吸引几千甚至过万的粉丝。
通过这些粉丝再将一些颇具话题性的照片、视频或者文字转发出去，往往能吸引来更多人的关注，由此也达到片方宣传电影的目的。
例如，3月31日刚刚上映的电影《单身男女》，借其海报在微博上着实火了一把。海报中呈现的是被吴彦祖和古天乐亲吻面颊的高圆圆，有网友则把陈奕迅、赵本山以及刚刚蹿红网络的“露牙哥”PS上去。
就是这么一个简单的PS，使原本中规中矩的海报颇具喜感，一天内，仅原文便在微博上被转发超过一万五千次。海报取悦网友的同时，电影《单身男女》也被好好地宣传了一番。
而事实上，像《单身男女》这样用PS海报在微博上推广的形式也不是第一次。早在电影《将爱情进行到底》(以下简称“将爱”)上映之时，其海报也被网友竞相恶搞。
名人效应“交口称赞”荐新片
制造话题有的请来了“水军” 发起活动吸引广大粉丝参与
“电影圈里面有个叫‘交口’的影评人，每当一部新片上映之时，都要先通过他的‘称赞’，所谓‘交口称赞’。”这是曾在微博上流传的一个段子，说的就是新片上映前，总能见到“电影《XX》获得交口称赞”的句式。
而今，“交口”也延伸到了微博，除了明星们为自己的电影吆喝以外，一些名人、影评人在自己微博上为某部影片摇旗呐喊。“继‘交口称赞’之后，‘很有诚意、很用心’成了微博上新的标准评语。”一位网友调侃道。
影评人程青松告诉记者，今年3月份，仅一个月的时间，就有5部电影的宣传找到他，希望能让他在微博上写一些赞美之词，方便这些电影在上映前推广。
制造话题有的请来了“水军”
去年《让子弹飞》的经典桥段和对白，就曾在微博上疯狂地转发和竞相模仿，网友们借微博对影片的隐喻展开分析，从而吸引更多人走入影院。
“这其实更像病毒式营销。”程青松说。网友一般会对那些与明星和电影相关的趣闻更感兴趣，往往会自发转发这些趣闻。而这一转发，往往会让这个转发用户的粉丝看到，从而达到几何倍数的传播效果。
据记者调查，这种通过制造话题来造就影响的传播方式，又与一直存在的“网络水军”紧密关联。“水军”们通过转发、评论为自己赚钱，电影的宣传方也借由这种方式在微博上扩大影响。
一位专门做网络营销推广的“水军”负责人向记者介绍，一般做法是需要先积累人气，通过刷“僵尸粉丝”来制造一些虚假的繁荣。之后就是制造话题，通过“水军”疯狂地转发吸引别人的注意力。“给我25块钱，替你转发一次，我能让6万个人知道你想让他们知道的一切。”这位负责人说道。
发起活动吸引广大粉丝参与
相比于名人效应和网络水军，电影宣传方在微博上通过与网友互动做宣传的方式也比较常见。
“这种方式也是最容易被接受的。”负责电影《将爱情进行到底》宣传工作的张文伯说，用互动的这种方式也更容易建立起电影与网友间超越买卖的情感联系。
张文伯以“将爱”举例分析：在做宣传的时候，曾发起过“微情书”的活动，限定格式和微博字数，向网友有奖征集情书，最终有5万多条参与，此外还征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱体”的创意征文，效果也不错。法晚
热门影片微博数据官方微博 上映日期 微博创建日期 最后更新 粉丝数 微博数让子弹飞 2010.12.16 2010.1.7 2011.4.1 22553人 381条电影单身男女 2011.3.31 2011.2.1 2011.3.23 606人 66条电影将爱 2011.2.12 2010.11.5 2011.3.17 23070人 1354条电影硬汉2 2011.4.1 2011.1.10 2011.4.3 2993人 490条电影奋斗 2011.4.2 2010.6.29 2011.4.2 14045人 585条电影战国 2011.4.12 2010.7.28 2011.4.2 12965人 429条电影版武林外传 2011.1.26 2010.10.2 2011.3.26 15740人 335条
(注：统计时间截至4月3日8时，均来自新浪官方认证微博)
近期电影“微事件”
《单身男女》海报被PS：居中的高圆圆被赵本山替代，喜感十足。
“将爱”揽“微情书”：鼓励网友在微博上发情书，片方提供赢得钻戒示爱的机会。
